Kreativwirtschaft Eine Branche mit enormer Vielfalt - Was treibt die Macher an? - IHK24.de
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ZEITSCHRIFT DER
INDUSTRIE- UND
HANDELSKAMMER
ZU ROSTOCK
DEZEMBER 2019
Kreativwirtschaft
Eine Branche mit enormer Vielfalt –
Was treibt die Macher an?
Botschaft
Die Macht der Marke
Fernverkehr
Neue Qualität des Reisens
Top Ausbildungsbetrieb
Auftakt der Bewerbungsphase
Mit uns als Partner sind Sie
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individuellem Bedarf – ob Tintenstrahldrucker, professionelle Kopierer
oder leistungsstarke Beamer
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VORWORT
Gute Ideen für die Wirtschaft
Liebe Unternehmerinnen und Unternehmer,
die Wirtschaft ist bunt und vielfältig, kreativ und ideenreich. Gute Ideen
brauchen wir – die Unternehmer und die IHK – auch, um Neues, Innovati-
ves zu schaffen. Als kulturbegeisterter Unternehmer und Moderator vieler
Veranstaltungen weiß ich, was die Kreativwirtschaft bewirken kann: Sie
sorgt dafür, dass der Funke überspringt. Ein großes Schiff ohne den ganz
typischen Schriftzug oder das Logo wäre eben nicht markant, es wäre nicht
die Marke aus unserer Region. Wer hat ’s gemacht? Ein Kreativer.
Unsere Region ist großartig, voller wunderschöner Landschaften. Wir
sehen das immer wieder, wenn wir im Land unterwegs sind. Und die, die
nicht hier leben? Sollten das auch sehen.
Wer vermittelt es grafisch in Bildern: Richtig, Kreative. Zwei Beispiele für
Kreative, stellvertretend für einen kleinen Teil der Kreativwirtschaft.
Relevanter Standortfaktor
Klaus-Jürgen Strupp Die Branche hat sich als zukunftsfähiger Wirtschaftsbereich entwickelt.
Präsident der IHK zu Rostock Als weicher Standortfaktor ist sie von hoher Relevanz für die gesamte
Wirtschaft und für unser Bundesland. Wir sind ein Flächenland mit ganz
viel Platz für Kreative, denn: Wer kreativ ist, braucht Freiraum. Viel Weite
haben wir hier bei uns. Also nichts wie los und hin zum Kreativstandort
Mecklenburg-Vorpommern.
Die IHK unterstützt Kreative
Gut 1.000 IHK-Zugehörige im IHK-Bezirk zählen zur Kreativbranche.
Als IHK unterstützen wir gern mit unserem Beratungs- und Leistungs
angebot von der Gründung bis zur
Unternehmensnachfolge – Unter-
„Die Kreativ-Branche hat nehmensnachfolge? Ja, durchaus,
schließlich kommen auch Kreative
sich als zukunftsfähiger in die Jahre.
Wirtschaftsbereich
entwickelt.“ Mein Appell geht an die Kreativen
und an die Politik: Lassen Sie uns
weiter an der Sichtbarkeit unserer
Region und der Kreativen arbeiten. Wenn die Kreativen sichtbarer werden,
kommt das unserer ganzen Region zugute.
Ich wünsche Ihnen eine kreative und inspirierende Vorweihnachtszeit und
ein besinnliches Weihnachtsfest!
gez. Klaus-Jürgen Strupp
»Sie
» haben Hinweise oder Bitten?
Dann melden Sie sich unter
vorwort@rostock.ihk.de
Dezember 2019 WIR | 3
INHALT
DEZEMBER 2019
3 Vorwort
6 Regional verankert
6 Hochsaison für Friemelkram
10 Titelthema
10 Neue Technologien treffen
auf alte Kulturgüter
12 „Das ist ein knallhartes Geschäft“
14 Die Geschichte ist King
16 Mit starken Slogans zum Erfolg
18 Von der Tapete bis zum Eurofighter
– Kreatives vom Neuen Markt
20 IHK aktuell
20 Flotterer IHK-Auftritt Regional verankert
22 Die wichtigsten IHK-Termine 2020 6 Papierwaren als Geschäftsmodell
24 Rege Debatte um Standort für
Klärschlammanlage Mit ihren Papierwaren hat sich Gabriele Wilke in Stralsund einen Namen gemacht.
In ihrem Laden „Friemelkram“ bietet sie individuelle Bastelwaren an, die besonders
in der Weihnachtszeit viele Kunden anlocken. Doch trotz ihrer Liebe zum Beruf wird
26 Standort die 67-Jährige Ende 2020 aufhören.
26 In zwei Stunden von Berlin
an die Küste
28 Testzug rollt auf
Neuer Seidenstraße
30 Wie kommt MV digital weiter
voran?
32 30 Jahre Wirtschaft
32 Generationswechsel in der
Matratzenmanufaktur
34 Unternehmensförderung
Foto: IHK zu Rostock
34 Die Nadel im Heuhaufen
oder optimierte Suche?
35 Zwei Stralsunder wollen für die
Region „das Beste aus beiden
Welten vereinen“
IHK aktuell
20 Debatte um Klärschlamm
36 International
Über die Pläne für eine neue Klärschlammanlage – Rostock und Güstrow
36 Neuigkeiten für Startups wollen bauen – hat sich jüngst eine erhitzte Diskussion entbrannt. Um alle
38 Brexit & Co.: Der Außenhandel Facetten des Themas zu beleuchten, hat die IHK zu Rostock Akteure und
hat viel zu tun Interessierte am 14. November zu einer Regionalkonferenz eingeladen.
4 | WIR Dezember 2019
40 Aus- & Weiterbildung
40 Neues Duldungsgesetz tritt zum
Jahresbeginn 2020 in Kraft
41 Duale Ausbildung bindet
Fachkräfte
42 Recht & Steuern
42 Wie schütze ich meine Marke?
44 Einsatz für den Jugendschutz
45 Geldwäsche: Erste Nationale Risiko-
analyse zum Handlungsbedarf für
Unternehmen veröffentlicht
Foto: IHK zu Rostock
Foto: IHK zu Rostock
46 Veranstaltungen &
Termine
Standort
26 Neue Intercity-Linie 48 Durchstarter
Von Rostock nach Berlin in zwei Stunden: Reisende können im neuen Zwei- 48 Am Anfang steht der Stoff
stundentakt die IC-Züge der Linie 17 in Anspruch nehmen. Damit sind sie 40
Minuten schneller in der Hauptstadt als mit den parallel fahrenden RE-Zügen.
Besonders für Geschäftsreisende ist die Verbindung positiv.
50 Zum Jahresende
50 Impressum
Foto: IHK zu Rostock
30 Jahre Wirtschaft
32 Preisgekrönter Familienbetrieb
Die Familie Albrecht produziert seit 30 Jahren erfolgreich Matratzen.
Nun hat ihr Unternehmen Almatros den IHK-Nachfolgepreis bekommen. Die IHK zu
Ein Titel, über den sich auch die nächste Generation – im Bild Sören Rostock online:
und Robert Albrecht – freut. Auch Tochter Anne ist in den Betrieb ein- www.rostock.ihk24.de
gestiegen.
facebook.com / IHKzuRostock
Dezember 2019 WIR | 5
REGIONAL VERANKERT
Sterne, Herzen, Blumen, Engel – Gabriele Wilke
Foto: IHK zu Rostock
zaubert Filigranes aus Papier. In ihrem Laden an
der Heilgeiststraße herrscht vor Weihnachten
Hochbetrieb.
Hochsaison für Friemelkram
D
ie Tür öffnet sich, zwei Schülerin- und der Kunde kann daraus auswählen“, Papeterie. Gabriele Wilke: „Die Stuck-
nen betreten den Laden von Ga- berichtet Gabriele Wilke. decke haben wir abgewaschen und eigen-
briele Wilke an der Stralsunder händig mit einer Zahnbürste gereinigt,
Heilgeiststraße. Sie schauen sich um und Steifer Nacken und flinke Finger das ging ganz schön in den Nacken.“
lassen sich von der 67-Jährigen erklären, Schon früh erkannte sie ihr berufliches Anderen geht in die Finger, womit sich
wie sie einen Fröbelstern gebastelt hat. Interesse. Zu DDR-Zeiten erlernte sie an die Unternehmerin, auch nach Feier-
Eine Dame betritt das Geschäft, sie sucht der Berliner Staatsoper den Beruf des abend noch beschäftigt: Quilling.
Goldpuder, eine dritte Kundin benötigt Schmuckgürtlers, kehrte 1973 aus pri- Dabei rollt und formt sie Papierstreifen
Bastelzubehör für ihren Adventskranz. vaten Gründen zurück in ihre Heimat, zu dekorativen Formen, die sie dann
Im „Friemelkram“ geht es derzeit zu, wie wo sie im Architektur- und Ingenieur- zusammenklebt. Man spürt: Gabriele
in einem Taubenschlag. Kein Wunder in büro Nord GmbH Architekturmodelle Wilke liebt, was sie macht. Da über-
der Vorweihnachtszeit, „das ist tradi- erstellte. Drei Jahre nach der Wende rascht fast die Ankündigung: „Ende
tionell Hochsaison für unser Geschäft“, machte sie sich mit einer Kollegin selbst- 2020 höre ich auf.“ Sie habe eine lange
weiß die Stralsunderin. Keine Frage, die ständig, zunächst an der Karl-K rull- Strecke durchgehalten, sagt sie. „Ein
sie nicht beantworten, kein Wunsch, Straße. 2013 entschied sich die Unter- Bastelladen ist aufwendig, man muss
den sie nicht erfüllen kann, wenn es um nehmerin für den neuen Standort: Sie schon strampeln für sein Geld. Basteln
Papier und ums Basteln geht. Gabriele bezog die traditionellen Geschäftsräume ist schließlich nicht lebensnotwendig,
Wilke liebt Papier, ein schönes Ambiente des stadtbekannten Ladens „Wolle“, wo da muss einem immer etwas einfallen,
und Friemelkram, daher der Name ihres es Spielwaren und Taschen gab. Immer um die Kunden zu binden.“ Interessen-
Ladens. schon war hier gehandelt worden, noch ten, die den Laden übernehmen wollten,
„Viele Kunden lassen sich für besondere früher befand sich die Korbmacherei müssten „mit jedem Kunden umgehen
Anlässe wie Hochzeiten und runde Ge- Friedrichs in den Ladenräumen, davor können und neugierig sein“, sagt die
burtstage individuelle Verpackungen der Goldschmied Stabenow. Händlerin, „und sie sollten nicht gleich
anfertigen. Dafür habe ich alles foto- Die schmucke Stuckdecke verleiht dem aufgeben“.
grafiert, was ich bis jetzt gemacht habe Laden das Ambiente einer französischen Sabine Zinzgraf
Unternehmensgeschichten
Regelmäßig wollen wir besondere Unternehmensgeschichten in der WIR präsentieren. Haben Sie auch etwas zu erzählen,
das Sie von anderen unterscheidet? Melden Sie sich unter presse@rostock.ihk.de.
6 | WIR Dezember 2019
Namen & Köpfe
Hochschule Verkehrsverbund
Stralsund mit Warnow bekommt
Jubiläen
Die IHK zu Rostock
gratuliert zu folgenden
neuem Kanzler neuen Chef Firmenjubiläen:
Am 1. November Die Verkehrs- 100 Jahre
hat Thomas verbund War- ■■ Musikhaus Abs,
Bartnitzki now GmbH 18273 Güstrow
die Stelle des bekommt im Bitte teilen auch Sie uns Ihr
Kanzlers an kommenden Firmenjubiläum mit! Kontakt:
der Hoch- Jahr einen zinzgraf@rostock.ihk.de
schule Stral- neuen Ge-
sund angetreten. schäftsführer.
Der promovierte In- Stefan Wiedmer
genieur war zuletzt an der Rheinisch- wird am 1. Januar 2020 die Position – Zahl des Monats –
Westfälischen Technischen Hoch- übernehmen. Wiedmer, der einen
schule Aachen als Forschungsmanager
und stellvertretender Institutsleiter
tätig.
Drei-Jahres-Vertrag erhält, hat bereits
Erfahrungen im Bereich des Öffent-
lichen Nahverkehrs: Er hat mehrere
100
Milliarden Euro Umsatz werden im
Thomas Bartnitzkis Schwerpunkt Jahre in einer darauf spezialisierten Weihnachtsgeschäft November und
liegt in der digitalen Transformation. Unternehmensberatung gearbeitet Dezember 2019 laut Prognosen des
Er hat Erfahrungen in den Bereichen und dort unter anderem Projekte für Handelsverbands Deutschland (HDE)
Forschungsmanagement, Controlling die Leipziger Verkehrsbetriebe und die wohl überschritten werden.
und Personalführung. Wiener Linien betreut.
Centogene geht an die Börse Handelshof
feiert Richtfest
Das Rostocker Biotech-Unternehmen tion eingeräumt, bis zu 600.000 zu- Einkaufen auf 9.000 Quadratmetern
Centogene hat am 7. November den sätzliche Aktien zum öffentlichen An- – der neue Handelshof im Rostocker
Gang an die Börse in den USA ge- gebotspreis abzüglich Provisionen zu Stadtteil Brinckmansdorf nimmt immer
wagt. Firmengründer Arndt Rolfs hat erwerben. Alle Aktien werden von Cen- mehr Gestalt an.
in New York persönlich die Glocke ge- togene angeboten. Die Aktien werden Am 6. November lud das Unternehmen
schlagen. Angeboten werden vier Mil- am NASDAQ Global unter dem Ticker- zum Richtfest ein. Der Neubau wurde
lionen Stammaktien zu einem Börsen- symbol „CNTG“ gehandelt. nötig, weil das Unternehmen an seinem
einführungspreis von 14 US- Dollar Centogene hat sich auf seltene Erkan- bisherigen Standort in Broderstorf hin-
pro Aktie für einen Bruttoerlös von kungen spezialisiert. Das Unternehmen sichtlich der Auslieferungen baulich an
insgesamt 56 Millionen Dollar. Darü- setzt klinische und genetische Daten zur seine Grenzen gestoßen ist. Im Neu-
ber hinaus hat das Unternehmen den Beantwortung medizinischer Fragen für bau wird es neben einem „Boulevard
Konsortialbanken eine 30-t ägige Op- Patienten, Ärzte und Unternehmen ein. der Frische“ auch ein Tiefkühllager
mit 580 Palettenplätzen geben. Die
Gesamtkosten des Bauprojektes in der
Timmermannsstraat belaufen sich auf
22 Millionen Euro.
Deutschlandweit beschäftigt das Unter-
nehmen mehr als 2.500 Mitarbeiter in
insgesamt 16 Großmärkten. In Rostock
Börsengang in
New York: sollen zu den aktuell 120 Mitarbeitern
Centogene- noch 20 dazukommen.
Gründer Die Eröffnung des Marktes ist für den
Arndt Rolfs hat 14. April 2020 geplant. Zum Einkauf
am 7. November
berechtigt sind alle, die einen Gewerbe-
persönlich die
Glocke geschla- schein oder einen Vereinsregisterauszug
gen. vorweisen können oder als Freiberufler
tätig sind.
Dezember 2019 WIR | 7
REGIONAL VERANKERT
NEUES VON DEN
WIRTSCHAFTSJUNIOREN
Wirtschaftsjunioren wählen neuen Vorstand
Auf ihrer Mitgliederversammlung am Szabo, Inhaber des Café Käthe in der beraterin tätig ist. Erneut ins Vor-
12. November haben die Wirtschafts- KTV, und Technologie-Entwickler Mar- standsteam hat es Michael Häntsch von
junioren Rostock ihren Vorstand neu tin Schönhoff. Ebenfalls neu gewählt der OstseeSparkasse geschafft. Auch
gewählt. Neu dabei sind nun Andreas wurde Daniela Hiller, die als Steuer- für einen Ausblick hat sich die Gruppe
Zeit genommen. So ist die Planung für
eine Europakonferenz der Wirtschafts-
junioren, die 2021 stattfinden soll, be-
reits in vollem Gange.
Die Wirtschaftsjunioren Stralsund
trafen sich unterdessen mit Landrat
Dr. Stefan Kerth zum Meinungs- und
Gedankenaustausch. Zentrales Thema
dabei: Wie kann sich der Landkreis
Vorpommern-Rügen im Konkurrenz-
kampf um Arbeits- und Fachkräfte be-
haupten, wo kann er eine Vorreiterrolle
übernehmen? Als Beispiele wurden in
Foto: Wirtschaftsjunioren Rostock
diesem Zusammenhang das Welcome
Center in Stralsund, aber auch die Wirt-
schaftsförderung Vorpommern und der
geplante Berufsschulcampus heraus-
gestellt. Weiter vorangetrieben werden
müssen vor allem Zukunftstechno-
Der neue Vorstand der Wirtschaftsjunioren Rostock: Michael Häntsch, Daniela Hiller, logien und der ambitionierte Ausbau des
Cora Birkner und Andreas Szabo mit Tobias Klein von der IHK. Als weiteres Vorstandsmitglied schnellen Internets 5G, so das Ergebnis
wurde Martin Schönhoff gewählt. der Gesprächsrunde.
Modernes Bürohaus in Brinckmansdorf
Eines der größten Stadtentwicklungsprojekte Rostocks,
der Gewerbepark Brinckmansdorf, erlebt die Fertig-
stellung eines weiteren Teilprojekts: In der Timmer-
mannstrat ist ein modernes Bürogebäude für gewerb-
liche Unternehmen und Wirtschaftsförderung in der
Hanse- und Universitätsstadt Rostock entstanden.
Bauherr und Projektentwickler dieses Projekts ist die
ENEX – Zehnte Vermögensverwaltungsgesellschaft
mbH aus Rostock. Geschäftsführer Sven Albrecht be-
tont: „Mit der Fertigstellung des Bürogebäudes wird
die Entwicklung des Standortes Brinckmansdorf ent-
scheidend vorangebracht.“
Genutzt wird das Gebäude auch von der OstseeSparkas-
se und weiteren gewerblichen Mietern. Perspektivisch
wird aufgrund der großen Nachfrage ein zweiter und
dritter Bauabschnitt in Brinckmansdorf entstehen.
Foto: ENEX
Am Standort wird deshalb eine zusätzliche Plattform
für die Wirtschaftsförderung in Mecklenburg-Vor-
pommern geschaffen. Sven Albrecht (rechts), Geschäftsführer der ENEX Finanzpartner und Betei-
Den Tag der offenen Tür am 1. November nahmen ligungsgesellschaft mbH überreicht Niederlassungsleiter Volker Huber (links)
Gäste aus Politik und Wirtschaft zum Anlass, die feierlich den Schlüssel und Geschenke zum Einzug.
Fertigstellung gemeinsam mit den am Projekt be-
teiligten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu feiern.
8 | WIR Dezember 2019
OEM-Lizenz-Wissen rund um Windows Server statt unnötige Mehrausgaben
Am 14. Januar 2020 endet der Support für Windows Server 2008 R2. Höchste Zeit auf Windows Server 2019
umzusteigen und dabei Geld zu sparen. Denn mit den günstigen OEM-Lizenzen (vorinstalliert, ROK oder
Systembuilder) sind Sie nicht nur gut beraten, sondern erhalten auch 100% Windows Server. Lassen Sie sich
nicht von den Mythen rund um die OEM-Lizenzierung verunsichern, hier kommen die Fakten:
Unlimitierte Zugriffsrechte Uneingeschränkte Innerhalb von 90 Tagen Jede OEM-Lizenz hat ein
auch mit OEM-CALs: VM-Portabilität: nach Kauf erweiterbar: Downgrade-Recht auf jede
Die Zugriffsrechte aus einer Genau wie bei der Volumen- Sie können die OEM-Win- vorherige Version:
Client Access License (CAL) lizenz wird auch eine OEM- dows Server-Lizenz um eine Windows Server 2019 kaufen
sind unabhängig davon, auf Lizenz immer der physischen Software Assurance erweitern. und statt dessen z.B. Windows
welcher Hardware Windows Maschine zugewiesen. Win- Dadurch werden sämtliche Server 2012 R2 in einer virtuel-
Server ausgeführt wird oder dows Server VMs können auch VL-Rechte wie Lizenz-Neu- len Maschine ohne Extrakosten
mit welcher Lizenzart (CSP, bei der OEM-Lizenzierung im zuweisung und Zugriff auf nutzen.
OPEN, OEM…) diese Hardware Sekundentakt zwischen korrekt das VLSC dauerhaft auf die
lizenziert wurde. Das gleiche lizenzierter Hardware hin und OEM-Lizenz übertragen.
gilt auch für RDS-CALs. her verschoben werden.
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Dezember 2019 WIR | 9
Bei der KREATOPIA gab es nicht nur Austausch, sondern auch aktive Tanzeinlagen.
Neue Technologien treffen
auf alte Kulturgüter
Wie vielfältig die Kultur- und Kreativwirtschaft in Mecklenburg-Vorpommern ist,
wurde am 4. November bei der Branchenkonferenz KREATOPIA deutlich.
E
in Architekt steht Seite an Seite mit stellte das Netzwerk Kreative MV ein
zwei Filmproduzenten, gegenüber abwechslungsreiches Programm auf die
von ihnen beantworten ein Musik- Beine.
pädagoge und eine Magazinredakteurin „Auch wenn es sie Schon im ersten Teil wurde deutlich,
Fragen. Im Alltag ist das Aufeinander- schon lange gibt wie vielfältig die Kreativwirtschaft in
treffen so verschiedener Berufsgruppen Mecklenburg-Vorpommern tatsäch-
eher eine Seltenheit. Doch bei der KREA- – Apps für mobile lich ist: Exemplarisch für ihre Bran-
TOPIA, der Branchenkonferenz der Kul- Geräte sind kein chen stellten sich zehn Unternehmen
tur- und Kreativwirtschaft, ist die bunte vor, die im Vorfeld als sogenannte Zu-
Mischung Programm. Die Konferenz
alter Hut.“ kunftsmotoren ausgewählt wurden.
fand bereits zum dritten Mal in Rostock Kai-Uwe Makowski, Mit dabei war unter anderem die Greifs-
statt. Im Auftrag des Ministeriums für Firma rapidrabbit walder Softwarefirma rapidrabbit. Das
Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit des Unternehmen ist spezialisiert auf die
Landes und in Kooperation mit der IHK Entwicklung von Apps, hat unter ande-
10 | WIR Dezember 2019TITELTHEMA
KREATIVWIRTSCHAFT
rem eine für tv Rostock programmiert. Doch die KREATOPIA stand nicht nur
„Auch wenn es sie schon lange gibt – im Zeichen hochmoderner Ideen und
Apps für mobile Geräte sind kein alter Branchen. Der traditionelle Teil der
Hut“, betonte Kai-Uwe Makowski, der Kultur- und Kreativbranche wurde zum
rapidrabbit repräsentierte. So käme es Beispiel vom Rostocker Hinstorff Ver-
zum Beispiel in Sachen Fernsehnutzung, lag repräsentiert. „Ein kreativer Mehr-
die ja heutzutage nicht mehr linear er- wert für die Wirtschaft entsteht nicht
folge, darauf an, technisches Potenzial immer nur durch Innovatives, sondern
kreativ zu nutzen. auch durch die Bewahrung von dem,
Jean-Pierre Meyer-Gehrke und Max Gle- was schon vor langer Zeit geschaffen
schinski haben sich einer ganz anderen wurde – wie dem Kulturgut Buch und
Kunstform verschrieben: dem Film. Sie der Kulturtechnik Lesen“, machte An-
betreiben in Rostock die Produktions- drea Struck vom Verlag deutlich. „Wir
firma „Von Anfang Anders“ und haben bieten aber natürlich auch Digitales,
sich auf die Fahne geschrieben, die Bran- also E-Books und Hörbücher an. So ver-
che in Mecklenburg-Vorpommern popu- binden wir quasi die alte Druckerpresse
lärer zu machen. Es entstünden hier sehr „Je mehr größere mit Alexa und Siri.“
wenige größere Produktionen, was vor Projekte es in der Auch Wirtschaftsminister Harry Glawe
allem mit der im Vergleich zu Berlin meldete sich bei der Konferenz zu
geringen Förderung zusammenhänge, Kreativwirtschaft Wort. Er verriet unter anderem, dass in
berichteten sie. gibt, umso mehr Mecklenburg-Vorpommern insgesamt
Nachdem die beiden den Spielfilm sechs Kompetenzzentren für Start-ups
„Kahlschlag“ produzierten, der 2020 in
wächst ja auch der entstehen, die auch für die Kulturwirt-
Bedarf. Und wenn
Foto: Matthias Marx
die Kinos kommt, merkten sie, welchen schaft nutzbar sind, unter anderem in
Effekt ihre Arbeit hat. „Für Dienstleister Rostock und in Stralsund. „Das Land MV
der Branche gibt es lokal nahezu keine
Geld da ist, bindet stellt erhebliche Mittel bereit und arbei-
Plattform. Aber je mehr größere Pro- es die Leute vor Ort.“ tet mit der IHK und der Handwerks-
jekte es in der Kreativwirtschaft gibt, kammer zusammen“, sagte Glawe. Dass
umso mehr wächst ja auch der Bedarf. Jean-Pierre Meyer-Gehrke, es an Ideen nicht mangelt, stellte der Mi-
Was zum Beispiel Spielfilm-Projekte „Von Anfang Anders“ nister als positiv heraus, aber: „Diese in
angeht, da schaffen wir mit unserer (Produktionsfirma) die Welt zu bringen, ist für die Kreativen
Produktionsfirma Arbeitsplätze. Wenn eine der größten Herausforderungen.“
Geld da ist, bindet es die Leute vor Ort“,
so Jean-Pierre Meyer-Gehrke. Christina Milbrandt
Kreative gründen
Landesverband
Kreative MV – unter diesem Namen
haben Kreativschaffende aus Mecklen-
burg-Vorpommern einen Landes-
verband gegründet, wie sie bei der
KREATOPIA am 4. November bekannt
gaben. Das Ziel des Verbandes: die
Akzeptanz und Wahrnehmung der
Branche gegenüber der Landes- und
Bundespolitik zu fördern. Dabei soll
auch die Projektarbeit weitergeführt
werden. Aktuell richtet das Netz-
werk einen Landeswettbewerb für
soziale Innovationen durch kreative
Fotos: Matthias Marx
Raumpioniere aus und erarbeitet ein
Strategiekonzept für Wirtschaftsförderer
zur Ansiedlung von Kreativunter-
nehmen.
In verschiedenen Workshops tauschten die Teilnehmer Erfahrungen aus.
Dezember 2019 WIR | 11TITELTHEMA
KREATIVWIRTSCHAFT
Foto: Papadoxx
Fotografin im Einsatz: Anja Poxdoerfer beim Shooting mit einem Brautpaar. Sie und ihr Mann Dirk sind als "Papadoxx" im Raum Stralsund bekannt.
„Das ist ein knallhartes Geschäft“
Die Foto- und Filmbranche hat sich in den vergangenen Jahren immer mehr
zum ernst zu nehmenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Volle Auftragsbücher
schützen die Kreativunternehmer aber nicht vor Vorurteilen. Ein Fotograf und
ein Filmproduzent berichten.
D
en schönsten Tag im Leben besprechung mit den einzelnen Kun- Zahlen nicht zu vermitteln sind. „Wir
haben Anja und Dirk Poxdoerfer den nimmt sehr viel Zeit in Anspruch, werden rein nach Zeit und nicht nach
schon oft erlebt. Das Ehepaar aus wir sind rund um die Uhr erreichbar.“ Bilderzahl bezahlt. Wenn ich auch noch
Stralsund hat sich unter dem Namen Bei den Veranstaltungen selbst gebe es mit in Rechnung stelle, dass sich der
PapadoXX unter anderem auf Hoch- zudem keine Standardabläufe, da müsse Stundenlohn auszahlen muss, ich meine
zeitsfotografie spezialisiert – und sich je nach Situation improvisiert werden. eigenen Rechnungen bezahlen und mög-
damit eine solide Geschäftsgrundlage Besonders zeitaufwendig ist die Post- lichst auch noch etwas für die Rente
geschaffen. Schon viele Monate vor produktion, also das Auswählen und haben möchte, dann lehnt der Kunde das
den eigentlichen Terminen füllen sich Bearbeiten der Bilder. Das spiegelt sich glattweg ab“, sagt Poxdoerfer. Viele seien
die Auftragsbücher, Anfragen kommen auch in den Preisen wider, was vielen nicht bereit, für das nicht Greifbare an
„über alle Kanäle“, sagt Dirk Poxdoerfer. erst einmal bitter aufstößt. In persön- der Dienstleistung zu zahlen, während
Die beiden begleiten die Feiern je nach lichen Gesprächen könne das den Kun- sie dagegen für technische Geräte gern
Wunsch manchmal drei, manchmal auch den durchaus vermittelt werden, doch viel Geld ausgeben.
15 Stunden lang, am Ende bekommt der viele Anfragen würden nur über E-Mail Dennoch: Beschweren können und wol-
Kunde seinen ganz besonderen Tag auf einlaufen, oftmals stünden viele Foto- len sich die Poxdoerfers nicht. Sie bie-
Fotos in Szene gesetzt. grafen im Verteiler. „Der billigste wird ten neben der Hochzeitsfotografie auch
Dass sich hinter der Arbeit aber mehr dann ausgewählt.“ Shootings für Unternehmen an und
verbirgt als nur das reine Fotografieren, Während sich Anja und Dirk Poxdoerfer haben mittlerweile Filme in ihr Portfo-
das werde oft nicht wertgeschätzt, einig sind, dass Qualität eben ihren Preis lio aufgenommen. „Wir stehen gut in der
sagt Dirk Poxdoerfer. „Allein die Vor- hat, ist beiden auch klar, dass bestimmte Auftragslage“, sagt Dirk Poxdoerfer.
12 | WIR Dezember 2019Um sich gegen die Konkurrenz zu be- haben sich Jan Klonowski und seine bei- Filmproduktion sind wir also schon
haupten, bauen die Fotografen ihre den Mitstreiter Richard Jacobi und Eddy lange nicht mehr – weil es am Markt
Expertise immer wieder aus. So be- Zimmermann von Film- zu Marketing- nicht reicht.“
suchen sie in den eher ruhigeren Winter- experten entwickelt. „Die Erfahrung hat Dass die Kreativwirtschaft bei vie-
monaten regelmäßig Schulungen und gezeigt, dass selbst große Unternehmen, len einen schlechten Ruf hat, ist für
Weiterbildungen. „Wir müssen nicht nur die einen Werbefilm mit uns machen Klonowski wenig verständlich. „Oft
gut sein, sondern uns abheben, immer wollen, keine wirkliche Vorstellung wird Kreativität mit klassischen Künst-
präsent sein, immer auch Neues liefern. dafür haben, wen sie auf welche Weise lern gleichgesetzt, aber das sehe ich
Darauf müssen wir uns einstellen“, be- ansprechen wollen. nicht so. Kreativität gibt es in allen
tont Poxdoerfer. So sehr, dass der eigent- Unternehmensmarketing bedeutet tat- Branchen, auch ein Steuerberater muss
liche Kern des Jobs dabei oft in den sächlich nicht immer, dass es auch ein an vielen Stellen kreativ sein. Letztend-
Hintergrund gerät. „Das Fotografieren Verständnis für audiovisuelle Medien lich ist das, was wir tun ein knallhartes
selbst macht mittlerweile nur noch etwa gibt“, sagt Klonowski. Das ganze Inter- Geschäft. Wir stehen unter dem glei-
30 Prozent unserer Arbeit aus“, berichtet net sei voll mit bewegten Bildern, aber chen wirtschaftlichen Zwang wie alle
der Stralsunder. der Nutzen sei nicht immer gegeben. Das anderen Unternehmen.“
Unternehmen müsse sich erst einmal Was viele nicht sehen würden: dass
Vom Film- zum damit beschäftigen, was es mit einem man auch von der Arbeit leben können
Marketingexperten Werbefilm erreichen möchte. „Es reicht müsse. „Aber ob die Leistung ihr Geld
Ähnlich geht es auch Jan Klonowski. Der dann eben oft nicht, diesen dann einfach wert ist, das ist eben enorm subjektiv“,
34-Jährige ist Produktionsleiter bei der auf die Homepage zu stellen“, sagt er. sagt Klonowski. Und genau deshalb
Rabauke Filmproduktion in Rostock und Deswegen gehören Aufgaben wie die glaubt das Rabauke-Team auch nicht
sagt: „Die künstlerischen Aspekte sind Zielgruppendefinition mittlerweile daran, Kunden über einen Preiskampf
nur ein kleiner Teil unserer Arbeit.“ Das zum ganz normalen Tagesgeschäft mit anderen Anbietern am Markt zu ge-
Unternehmen ist vor allem auf Werbe- der Produktionsfirma dazu. Auch ein nerieren. „Wir wollen lieber über unsere
filme spezialisiert, wirkt aber vereinzelt Workshopformat wurde dazu bereits Ideen ausgewählt werden, sonst schaden
auch an Spielfilmen mit. Von diesen al- entwickelt. Diese strategische Arbeit wir am Ende nur uns selbst. Wer alles
lein könne man, zumindest in Mecklen- sei fast wichtiger als der Film selbst, möglichst billig anbietet, muss über die
burg-Vorpommern, aber nicht leben, so Klonowski. Schließlich müsse jedes Masse wirtschaften. Das ist auf Dauer
sagt Klonowski. Kundenbedürfnis individuell an- nicht zu schaffen“, betont Klonowski.
Mittlerweile gibt es die Produktions- gesprochen werden. „Im Grunde ist es
firma seit sechs Jahren. In dieser Zeit klassische Agenturarbeit. Eine reine Christina Milbrandt
Foto: Rabauke Filmproduktion
Die Rabauke Filmproduktion aus Rostock unterstützt Unternehmen in Sachen Werbefilm.
Dezember 2019 WIR | 13TITELTHEMA
KREATIVWIRTSCHAFT
Von der Macht der Marke
Markanz spielt für jedes Unternehmen eine Rolle. Wie zeigt mein Betrieb gegenüber den Mitbewerbern Profil, wo wissen meine
Kunden gleich, dass mein Unternehmen der richtige Ansprechpartner zur richtigen Zeit ist? Was verbinden die Menschen mit meinem
Unternehmen? Wir haben mit zwei Vertretern verschieden großer Unternehmen aus der Region gesprochen, deren Marken weit über
Mecklenburg-Vorpommern hinaus bekannt sind. Wir wollten wissen, wie sie sich marketingmäßig auf die Zukunft vorbereiten.
Im Gespräch verraten sie Ansätze, die auch kleinere Unternehmen teilweise für sich nutzen können.
Die Geschichte ist King
D
er rote Kussmund ragt in den blau-
en Sommerhimmel, eine Gruppe
von Jugendlichen posiert fröh-
lich davor. Das ist der Stoff, mit dem
das Kreuzfahrtunternehmen AIDA in
den sozialen Netzwerken Aufmerk-
samkeit erzeugt. Für das Unternehmen
ideal: Die Szene ist nicht im Zuge einer
durchchoreografierten Kampagne ent-
standen, sondern aus dem wahren Leben
gegriffen. „Wir müssen die Geschichten
heute nicht mehr künstlich erfinden.
Was die Menschen heute in ihrem realen
Leben so machen, das dokumentieren sie
auch. Wir animieren sie nur dazu, das
Erlebte zu teilen“, sagt Alexander Ewig,
neuer Marketingchef bei AIDA. Das sei
aus Marketingsicht eine sehr glückliche
Situation. Zu finden sind die echten
Urlaubsbilder unter dem Hashtag „aida
momente“.
Alexander Ewig, der auf viele Jahre Er-
fahrung im Marketinggeschäft zurück-
blickt, hat miterlebt, wie stark sich die
Werbebranche verändert hat, und weiß
daher, wie sehr Unternehmen heute
von dieser Form der Werbung abhängig
sind. „Während früher noch das Unter-
nehmen Produkt und Zielgruppe de- Kapitän Vincent Cofalka vor der AIDAnova, dem ersten Kreuzfahrtschiff, das ausschließlich mit
finiert hat, gliedert sich heute alles in flüssigem Erdgas betrieben werden kann. Eine Greenwashing-Kampagne wird es laut Marketingchef
Alexander Ewig aber nicht geben.
eine Geschichte ein. Die Geschichte ist
King“, betont er. Dieser Ansatz solle in
Zukunft noch weiter ausgebaut werden
„Die werbliche Aktivierung der Momen- glücklichen Momente erleben“, sagt
te auf den Schiffen soll noch stärker in Alexander Ewig. Um das noch mehr zu
den Fokus rücken.“
„Es wird keine betonen, soll es künftig verstärkt Kam-
Dabei spielen vor allem die Mitarbeiter Greenwashing- pagnen nach innen geben.
eine Rolle. Schließlich sind sie es, die im Kampagne geben.“ Sommer, Sonne und gute Laune sind
Tagesgeschäft die Aufgaben als Marken- allerdings nicht die einzigen Faktoren,
botschafter übernehmen. „Ohne sie Alexander Ewig mit denen die Kreuzfahrtschifffahrt in
könnten die Urlauber gar nicht ihre den vergangenen Jahren in die Schlag-
14 | WIR Dezember 2019Quelle: AIDAcruises
Ein schöner Moment vor der Sagrada Familia in Barcelona: Unter dem Hashtag „aidamomente“ können Kreuzfahrer ihre Urlaubsbilder hochladen – und
machen so Werbung für das Unternehmen.
zeilen geraten ist. Das Narrativ des Werbung abzuhängen, sieht Ewig nicht.
Umweltsünders ist aus der Öffentlich- „Heute ist die Benutzung sozialer Me-
keit – auch trotz steigender Passagier- dien auch in den älteren Generationen
zahlen – nicht mehr wegzudenken. Eine kein Thema mehr. Das funktioniert
besonders große Herausforderung für generationsübergreifend.“ Zudem wür-
das Marketing? Alexander Ewig winkt den auch die klassischen Werbekanäle,
ab. Das Thema sei natürlich ganz stark zu denen auch Printprodukte gehören,
im Fokus, „aber nicht erst seit Greta weiterhin bedient.
Thunberg“, betont er. Die AIDAnova, das Christina Milbrandt
erste Kreuzfahrtschiff, das ausschließ-
lich mit flüssigem Erdgas betrieben wer-
Quelle: AIDAcruises
den kann, sei vor einem Jahr in Dienst
Zahlen und Fakten
gestellt worden – schon viele Jahre im
Voraus sei geplant worden. „Soziale Medien
Dass das Thema gerade so vehement in funktionieren
den Medien aufgegriffen wird, bedeute
nicht, dass AIDA nun sein Marketing auf generations
plumpe Weise darauf ausrichtet, macht übergreifend.“ ■■ Mitarbeiter:
Alexander Ewig deutlich. „Es wird kein 13.500 an Bord
taktisches Manöver geben. Wenn es Sinn Alexander Ewig 1.500 an Land
macht, binden wir das Thema in unse-
re Geschichten ein, aber es wird keine ■■ Betten (2019):
Greenwashing-K ampagne geben.“ 30.460 auf 13 Schiffen
Unter dem AIDA-Hashtag können Kreuz-
fahrtfans weiterhin ihre Erfahrungen ■■ Umsatz (2018, geschätzt):
in Bildern austauschen. Die Gefahr, das ca. 1,9 Milliarden Euro
ältere Publikum durch diese Form der
Dezember 2019 WIR | 15TITELTHEMA
KREATIVWIRTSCHAFT
Ein Musterhaus von ScanHaus Marlow in Rostock. In ganz Deutschland gibt es mehr als 60 Standorte dieser Art.
Mit starken Slogans zum Erfolg
Werbespots im Fernsehen, die Entwicklung werbewirksamer Leitsprüche,
Kampagnen zur Mitarbeiterbindung – Bauunternehmer Friedemann Kunz steckt
viel Arbeit in das Marketing.
E
inen guten Ruf wahren in einer Damit die Marke ScanHaus und ihr Leit-
Branche, die als unseriös verschrien spruch auch weit über Mecklenburg-Vor-
ist – dieser Herausforderung muss pommern hinaus Bekanntheit erlangen,
sich Friedemann Kunz seit vielen Jah- greift Friedemann Kunz tief in die Ta-
ren stellen. „So viele Menschen haben sche: Seit vier Jahren werden in der ARD
durch unsere Branche Geld verloren“, Werbespots ausgestrahlt, in denen der
sagt der Geschäftsführer und Inhaber Chef selbst die Hauptrolle spielt. Die
von ScanHaus Marlow. „Aber wir woll- Spots werden kurz vor der Tagesschau
ten es anders machen.“ Und so hat sich ausgestrahlt, also zur besten Sendezeit
Kunz dazu entschlossen, aktiv gegen die im deutschen Fernsehen. „Es war für uns
schlechte Meinung über die Baubranche eine politische Entscheidung, mit der
anzugehen: Über allen Werbemitteln, ARD zusammenzuarbeiten“, sagt Kunz.
mit denen das Fertighaus-Unternehmen „Es war für uns „Es gibt Werbefirmen, die uns sagen, dass
sich in der Öffentlichkeit präsentiert, eine politische wir damit an unserer Zielgruppe, den 26-
steht der Slogan „Erst BAUEN, dann 48-Jährigen vorbeischrammen. Aber wir
ZAHLEN“. Entscheidung, mit halten daran fest und nehmen auch ge-
Um den Kunden das klarzumachen, der ARD zusammen- wisse Streuverluste in Kauf, haben mit
wurde zunächst die Formel „100 Prozent dem Sender aber einen verlässlichen und
zahlen“ entwickelt. Das habe ihm aber
zuarbeiten.“ starken Partner an unserer Seite.“
nicht deutlich genug gemacht, worum es Friedemann Kunz
ihm mit seiner Firma geht, sagt Kunz. Hausbauer werden eingebunden
„Der neue Slogan ist eine Verbesserung Neben der TV-Werbung glaubt Friede-
– den versteht einfach jeder.“ mann Kunz auch an die Kraft der vie-
16 | WIR Dezember 2019len anderen Markenkontaktpunkte Erfolg der Firma aber nicht nur von cle-
des Unternehmens: „Die Leute sehen ver eingesetzten Werbemitteln ab, son-
deutschlandweit unsere Lastwagen, dern auch von der Produktionsart. „Die
unsere Bauleiter und Montageteams Holzbauweise ist ökologisch wertvoll,
sind mit den Transportern unterwegs das ist den Menschen heute sehr wich-
und wir haben in ganz Deutschland tig. Somit passen wir gut in die Zeit“, so
mehr als 60 Musterhausstandorte. In Kunz.
der Kombination bringt das alles eine
Masse.“ Marketing nach innen
Zudem bindet ScanHaus Marlow auch Doch auch wenn die Marke national und
seine Kunden und ihre Geschichten vom international bekannt ist, darf das Mar-
Eigenheim strategisch ein – allerdings keting aber noch lange nicht aufhören.
nicht über die sozialen Medien. Die Diese Philosophie ist dem Unternehmer
Hausbauer werden persönlich kontak- besonders wichtig. „Wer sich auf seinem
tiert und dazu aufgerufen mit Bildern „Wer sich auf Erfolg ausruht, der hat verloren“, betont
Foto: ScanHaus Marlow
von ihrem Traumhaus und ihren damit seinem Erfolg er. Kunz hat verstanden: Um weiter auf
verbundenen Geschichten an einem der Erfolgswelle zu reiten, bedarf es
Wettbewerb teilzunehmen. Das Mate- ausruht, der hat nicht nur glücklicher Kunden, sondern
rial wird zwar auch auf der Webseite des verloren.“ auch glücklicher Mitarbeiter. Schließ-
Unternehmens veröffentlicht, aber nicht lich sind sie es, die im Tagesgeschäft die
auf Instagram und Co. „Ich bin sehr für Friedemann Kunz Aufgaben als Markenbotschafter über-
die moderne Technik, aber allein das Fil- nehmen. Marketing nach innen ist daher
tern dessen, wer was veröffentlicht, ist ein großes Thema bei ScanHaus Marlow.
eine so große Aufgabe, dass wir solche Auch hier steht wieder ein starker Slo-
Ideen lieber über die klassischen Kanäle gan im Mittelpunkt. Unter dem Motto
laufen lassen“, erklärt Kunz. „Wir suchen Helden“ werden unter an-
Wirklich messbar sind die direkten Er- derem Monteure angesprochen. Außer-
folge der Werbung nicht, sagt der Scan- dem gratuliert er jedem Mitarbeiter, der
haus-Chef. Er lässt die monatlichen Bi- länger als ein Jahr dabei ist, persönlich
lanzen für sich sprechen, freut sich über zum Geburtstag. „Ein Unternehmen
sieben Prozent Marktanteil bei Fertig- muss herausstellen, was es seinen Mit-
teilhäusern in Nordrhein- Westfalen arbeitern bieten kann. Wie bei den Kun-
genauso wie über 60 Prozent in Mecklen- den gibt es ein klares Ziel: Zufriedenheit
burg-Vorpommern. Letztlich hänge der zu schaffen.“ Christina Milbrandt
Foto: ScanHaus Marlow
Das Unternehmensmarketing von ScanHaus Marlow ist stark auf den Gewinn und die Sicherung von Mitarbeitern ausgerichtet.
Dezember 2019 WIR | 17TITELTHEMA
KREATIVWIRTSCHAFT
Von der Tapete bis zum Eurofighter
– Kreatives vom Neuen Markt
Unternehmer versteht
sich als Problemlöser
K
leinere Druckaufträge, Konzert-
karten, Zeitschriften, Bücher –
dafür ist das Printzentrum am
Neuen Markt im Herzen Rostocks vielen
bekannt. „Daneben sind wir aber auch
eine der größten Digitaldruckereien
Deutschlands“, sagt Inhaber René
Geschke. Hier entstehen auch Tapeten,
nicht nur die Entwürfe, sondern ganze
Rollen. Damit es dazu kam, brauchte es
eine für Neues aufgeschlossene Person,
Geschke, einen Prozess, der Probleme
lösen hilft, mit Tüftlern unter den Mit-
arbeitern, und im Ergebnis ein Produkt,
das nützlich und wertvoll für die Lösung
des Problems ist. Unternehmer Gesch-
ke bringt es auf den Punkt: „Die Haupt-
intention für unsere kreativen Prozesse
ist in der Regel: Der Kunde hat ein Pro-
blem.“
Begonnen hat die Tapetenproduktion
im Jahr 2002, als ein Hotel in Kopen-
hagen zu einem Designwettbewerb für
die Gestaltung von Hotelzimmern auf-
rief. Der Rostocker erinnert sich: „Wir
kamen zu dem Auftrag wie die Jung-
frau zum Kinde. Letztlich hat es Spaß
gemacht und uns ein gutes Renommee
gebracht.“ Plötzlich waren sie mit Tape-
ten und Folierungen ein Name in der
Hotelbranche.
Aus Fehlern lernen
Besser hätte der Zeitpunkt für dieses
neue Geschäftsfeld in der Rückschau
nicht sein können, denn im eigentlichen
Kerngeschäft zeichnete sich der Nieder-
gang einer Sparte ab: „Wir verkauften
früher vor allem CDs. Doch der Umsatz
mit Tonträgern reduzierte sich ab der
Foto: IHK zu Rostock
Jahrtausendwende branchenweit jähr-
lich um 30 Prozent.“
René Geschke sieht das Besondere in Immer für eine gute Idee zu haben: René Geschke
der unternehmerischen Kreativität, im
18 | WIR Dezember 2019Mut, etwas auszuprobieren: „Als Unter- Geschke ist für seine Aufträge auch
nehmer macht man natürlich auch Sa- mal an der Côte d’Azur oder in Lon-
chen falsch.“ Wichtig sei, aus den Feh- don unterwegs. Dem Geschäftserfolg
lern zu lernen. So habe das Team des der vergangenen Jahre begegnet René
Printzentrums mit den inzwischen 22 Geschke mit einer Mischung aus Res-
Mitarbeitern sich auf das Kerngeschäft pekt und Demut: „Das ist Wahnsinn,
besonnen und festgesellt: „Das kön- wie sich das entwickelt hat.“ Beinahe ein
nen wir: Drucken – von wenig paradox mutet dabei an, dass er
der Auto- bis zur Hotel- sein Tapetengeschäft nicht
beklebung“. Während der größer an die Glocke
Chef stets zuversichtlich sei, hängt. „Ich bin da ein
dass er mit seiner Mannschaft wenig in der Zwickmühle:
auch große Aufträge in kurzer Zeit Wenn wir stark dafür werben
bewältigen könne, würden ihn die würden, hätte das eine höhere
Mitarbeiter in seiner Anfangseuphorie Nachfrage zur Folge. Das hieße,
manches Mal auf den Boden der Tat- dass wir wachsen müssten. Mehr
sachen zurückbringen, erzählt Gesch- als 20 Prozent jährlich möchte ich
ke und ergänzt: „Wir geben dann aber mit dem Unternehmen aber nicht wach-
nicht auf, sondern finden gemeinsam sen. Das ist ungesund.“
eine Lösung.“ Räumlich sei aber Expansionsbedarf
Beklebt mit Folie vom Neuen Markt: vorhanden, sagt Geschke. 2021 laufe der
25.000 Quadratmeter Tapete Der Eurofighter. Pachtvertrag am Neuen Markt aus, „mal
(Quelle: Jagdgeschwader 73 Steinhoff)
Ein konkretes Beispiel: Das Print- sehen, ob wir dann umziehen. Wir hal-
zentrum stattete den Europapark Rust ten jedenfalls dringend nach attraktiven
mit Tapeten aus. „Zu produzieren waren Gewerbeeinheiten Ausschau.“
25.000 Quadratmeter Tapete, das ent-
spricht der Fläche von sechs Fußball- Nachdruck historischer Tapeten
feldern, beziehungsweise 185 Rollen Neue Geschäftsideen ergeben sich
Tapete.“ Der Unternehmer erinnert derweil von selbst: In einer denkmal-
sich: „Viel Zeit bis zur Ablieferung war geschützten Villa sollten die Original-
nicht.“ tapeten aus den 1920er-Jahren mit
Die besondere Herausforderung sei Braun- und Goldtönen nachgearbeitet
gewesen, alle mitzunehmen, denn: werden – auf Basis weniger gefundener
„Wir hatten durchgerechnet: Pro Tag Tapetenreste. Für das Printzentrum war
müssen wir 800 Quadratmeter Tapete das kein Problem. Für Geschke gar ein
produzieren. 31 Tage gehen nur fürs neues Geschäftsfeld? „So etwas gehört
Drucken drauf, danach muss rand- zu unserem Druckangebot mit dazu“,
los geschnitten werden – allein damit sagt der Unternehmer und zeigt stolz
wären sechs Personen 15 Wochen lang
von morgens bis abends beschäftigt ge-
wesen.“ Was macht der Unternehmer? Er
erwirbt eine Tapetenschneidemaschine.
Eine Investition, die bei Geschäftserfolg
20.000
Hoteltüren hat das Printzentrum
in den vergangenen
die jüngste Umsetzung eines Auftrags:
Große Druckvorlagen für den Euro-
fighter.
Seit 15 Jahren ist der in Rostock statio-
niert und soll zu diesem Anlass ein Fest-
gut möglich ist, manch einen Unter- zwölf Jahren beklebt. kleid erhalten. Erstellt hat die Folierung
nehmensgründer aber gleich vor Hür- das Printzentrum. „Auch das ist ein Bei-
den gestellt hätte: „Als junger Unter- spiel dafür, dass wir so etwas zum ersten
nehmer“, so Geschke, „ist es nicht so Mal machen. Es gibt diejenigen, die das
leicht, Kredit zu bekommen.“ fertige Wunschergebnis im Kopf haben.
Damit das entstehen kann, braucht es
Geschäftlich weltweit unterwegs Menschen, die es ganz konkret um-
Er hat auf das richtige Pferd gesetzt. setzen und sich auch im Detail damit
Mit seinen Folierungen ermöglicht er beschäftigen, wohin was zu kleben ist.
es Hotels, die Zimmer stets trendgemäß Hier liegt unsere Expertise – hier müs-
aussehen zu lassen. War die Farbe Mint sen wir mit unseren Mitarbeitern immer
noch vor einigen Jahren angesagt, ver- wieder neu kreativ sein.“
leiht das Printzentrum Hotelmobiliar
und -türen nun mit einem speziellen
Verfahren einen anderen Look. Sabine Zinzgraf
Dezember 2019 WIR | 19IHK AKTUELL
Flotterer IHK-Auftritt
IHK passt ihr Corporate Design an aktuelle Anforderungen an
So viel vorweg: Das Logo bleibt. Auch auf den Online-Kommu
Alles andere soll aber wesentlich nikationskanälen wie Facebook
frischer werden. und Instagram wird das neue Er-
scheinungsbild Anwendung finden.
Wie für Unternehmen wird es auch
für die IHK immer wichtiger, in Das neue Corporate Design hat eine
Schenken Sie uns Ihr
einer stetig komplexeren Umwelt klare und moderne Bildsprache,
schönstes Lächeln.
deutlich zu machen, was die IHK ist g.
seine Ästhetik und Funktionali-
en während der Veranstaltun
Film- und Fotoaufnahm
und wofür sie steht. Der IHK und tät entsprechen einem frischen
rostock.ihk24.de
ihrem Corporate Design kommen /IHKzuRostock Markenbild. Gleichzeitig sind die
daher eine besondere Bedeutung zu Rostock.
Gestaltungslinien zeitlos, sodass
einer Veranstaltung der IHK
Herzlich Willkommen bei
zu. Um mehr Prägnanz zu erzielen, Ihre Persönlichkeitsrechte sind
uns wichtig. Wir weisen darauf
können
hin,
sich die Umstellung für einen lan-
en gemacht werden. Diese
dass Foto- und Filmaufnahm
wird die IHK ihr Corporate Design im Zusammenhang mit der
Berichterstat tung über die Verans taltung gen Zeitraum lohnt.
in WIR,
Social-Media-Kanälen, im Magaz
auf unseren Internetseiten,
ab dem neuen Jahr behutsam an im Jahres bericht und den region alen Medien veröffentlicht
werden.
, geben Sie bitte unserem
die aktuellen Anforderungen an- Sollten Sie nicht fotografiert
werden
IHK-Fotografen einen entspr
wollen
echenden Hinweis.
passen.
Adaptiert wurden Vorlagen und
Material, das die IHK für München
und Oberbayern entwickelt hat und
das auch die IHK-Dachorganisation
verwendet. Dabei bleibt ein großer
Spielraum, um das Corporate De-
sign auf unsere Region anzupassen,
beispielsweise auch in Zusammen-
arbeit mit regionalen Kreativen.
sign
Ein Roll-up im neuen De
Logo-Variationen
Grafik: Christoph Kadur
IHK-Powerpointpräsentation
im neuen Design
20 | WIR Dezember 2019Regionalisiertes
Key Visual,
entworfen von
Christoph Kadur
Dezember 2019 WIR | 21IHK AKTUELL
Wichtige IHK-Termine 2020
Das Jahr 2019 neigt sich dem Ende zu, das neue Jahr steht Selbstverständlich werden wir im Laufe des Jahres viele wei-
schon in den Startlöchern und mit ihm viele wichtige Termi- tere Veranstaltungen – je nach Aktualität und Informations-
ne. Damit auch Sie sich auf wesentliche IHK-Veranstaltungen bedarf – anbieten, die noch nicht in dieser Übersicht auf-
vorbereiten und diese schon langfristig in Ihren Kalender ein- geführt sind. Daher erhebt die Tabelle unten keinen Anspruch
tragen können, veröffentlichen wir hier die wichtigsten derzeit auf Vollständigkeit.
schon bekannten Termine für das Jahr 2020. Da sind viele Im unteren Block sind die Termine für die Mitglieder der
spannende Events dabei, wir freuen uns auf Ihre Teilnahme. IHK-Vollversammlung aufgeführt.
■■5. Februar Tag der Ausbildung in Unternehmen
■■11. März vocatium Vorpommern/Stralsund
IHK-Fachmesse für Ausbildung und Studium
■■11. März 20. Informationsforum für Versicherungs-, Finanzanlagen- und
Immobiliardarlehensvermittler
■■31. März bis 2. April Odensee-Unternehmerreise
■■15. bis 18. April Delegationsreise Russland
■■6. Mai TOP-Ausbildungsbetrieb
■■6. Mai Nationale Branchenkonferenz Gesundheitswirtschaft
■■26. Mai vocatium Vorpommern/Stralsund
IHK-Fachmesse für Ausbildung und Studium
■■6. August HanseSail Business Forum
■■4. bis 5. September jobfactory MV 2020
■■21. Oktober Regionalkonferenz Rostock
■■22. Oktober Bestenehrung der IHK zu Rostock
■■4. November Regionalkonferenz Vorpommern-Rügen
■■4. November Ludwig-Bölkow-Technologiepreis
■■25. bis 26. November Maritime Zukunftskonferenz
Sitzungstermine für die Mitglieder der V
ollversammlung
■■16. März 2020 ■■8. Juni 2020 ■■31. August 2020 ■■30. November 2020
■■24. und 25. September 2020: Klausurtagung
22 | WIR Dezember 2019s
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Dezember 2019 WIR | 23IHK AKTUELL
Rege Debatte um Standort
für Klärschlammanlage
Wohin mit der Anlage? IHK-Regionalkonferenz dient als Informationsplattform
W
er lebt, verbraucht und hinter- Klärschlammverbrennungsanlage in Das zeigte: Das Thema ist von hohem
lässt Abfallprodukte. Ein sol- der Region, dachten sich im IHK-Bezirk Interesse und sehr emotional – wer will
ches ist Klärschlamm, das gleich zwei Akteure: Die Klärschlamm- schon gern eine Klärschlammverbren-
Endprodukt der Abwasserreinigung, das Kooperation Mecklenburg-Vorpommern nungsanlage in seiner Nachbarschaft
derzeit in der Hanse- und Universitäts- GmbH (KKMV) einerseits und die Stadt- haben? Lässt sich zudem sicherstellen,
stadt Rostock und Güstow in Hinblick werke Güstrow GmbH andererseits. Dass dass die Anlage kontinuierlich ausgelas-
auf einen Anlagenstandort heiß dis- eine Klärschlammbehandlung unter den tet ist? „Die Region steht mit ihrem Klär-
kutiert wird. gesetzlichen Gegebenheiten für die Re- schlammaufkommen in der Verantwor-
Gerade in Mecklenburg-Vorpommern gion erforderlich ist, steht außer Frage. tung“, sagt IHK-Präsident Klaus-Jürgen
werden bislang Klärschlämme land- Doch welche Technologie ist ausgereifter Strupp zu Beginn der Konferenz.
wirtschaftlich genutzt. Da vielerorts und umweltfreundlicher? Welche Aus-
die Schadstoffbelastung aber zu hoch wirkungen haben beide Standorte und Standort Rostock-Bramow
ist, werden Klärschlämme zunehmend Konzepte auf die regionale Wirtschaft? Den Bau einer von der KKMV – mit ins-
vor allem thermisch verwertet, also Um die verschiedenen Argumente sach- gesamt bereits 15 angeschlossenen kom-
auch verbrannt. Durch Entsorgung lich darzulegen und den aktuellen Stand munalen Zweckverbänden – geplanten
und den Transport der Klärschlämme zum Bau und Betrieb der Anlagen zu er- Klärschlammverbrennungsanlage in
in Verwertungsanlagen außerhalb des fahren, hatte die IHK zu Rostock am Rostock-Bramow hat die Rostocker
Bundeslandes sind die Kosten während 14. November in ihre Räumlichkeiten Bürgerschaft bereits im März 2019 mit
der vergangenen Jahre in die Höhe ge- geladen. knapper Mehrheit beschlossen. Auch
schnellt, nicht zuletzt auch deshalb, danach werden im öffentlichen und
weil seit dem Jahr 2017 eine neue Klär- Emotionales Thema gesellschaftlichen Raum um Rostock
schlammverordnung stärker auf thermi- Der Saal Mecklenburg-Vorpommern der weiterhin das Für und Wider einer Ver-
sche Verfahren setzt. Zeit also für eine IHK war bis auf den letzten Platz gefüllt. brennungsanlage kontrovers und teils
Fotos: IHK zu Rostock
Klaus Rhode, KKMV-Geschäftsführer treibt den Rostocker Standort Björn Rudolph, Geschäftsführer der Stadtwerke Güstrow GmbH sieht in
voran. einer Anlage in Güstrow eine Chance für das Areal.
24 | WIR Dezember 2019Sie können auch lesen
