LAUFEN IM WINTER Im Fachhandel punkten mit passendem Equipment: Stirnlampen, Spikes, refl ektierende Laufkleidung - sport ...
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CREATED IN GERMANY: LUNGE, JOE NIMBLE, TRUE MOTION SOCKENSPEZIALIST CEP
FÜR
AUSGABE 15.2021
D 6,00 € • A 8,00 € • CH 8,50 €
SORTIMENT-TIPPS
LAUFEN
IM WINTER
Im Fachhandel punkten mit passendem Equipment:
Stirnlampen, Spikes, reflektierende Laufkleidung
ARTVERWANDT GRÜNE LAUFSCHUHE KREATIVE LAUFSHOPS
Trailrunning läuft – Speedhiking Wie weit ist die Laufbranche in Mit einfallsreichen Zusatzleistungen
steht in den Startlöchern S. 24 puncto Kreislaufwirtschaft? S. 15 lokale Läufercommunity binden S. 18
WAVE REBELLION RUN FAST. YOUR FAST. Mit Highspeed zur Bestzeit! Mizunos neuester High-Performance Racing-Schuh mit innovativer Glasfaser Wave Plate bietet die perfekte Kombination aus Dämpfung, Stabilität und Beschleunigung. mizuno.de
EDITORIAL 3
Sporternährung
Laufen bewegt sich
aufen erlebt eine fortwährende und selten gekannte Popu-
L larität. Die Kernwerte des Laufsports „Sportschuhe an und
los“ haben in ihrer Einfachheit so viele Menschen zum Laufen
gebracht wie noch nie zuvor. Dieser Trend begann mit den
ersten Lockdowns während der Pandemie und bestätigt sich
bis zum heutigen Zeitpunkt. Und auch wenn Fitnessstudios
wiedereröffneten und die Vereine Gott sei dank ihren Trai-
ningsbetrieb starten konnten, es sind viele Menschen dabei
geblieben. Eine Chance, die es zu nutzen gilt.
Statistiken und Umfragen untermauern diesen Trend der
Runningbewegung im Handel. Neben dem ebenfalls popu-
lären Wanderthema und guten Absatzzahlen, vor allem im
Bereich der Outdoor-Schuhe, liegt auch Running seit dem
Frühjahr bis in den Herbst über den Geschäftserwartungen.
Laufschuhe stehen hoch im Kurs. Das ist erfreulich und sollte
zum Anlass genommen werden, die zahlreichen Neukunden
mit gutem Service und fachlicher Kompetenz bei der Stange
zu halten. Das über eine Beratung hinaus auch zusätzliche
Leistungen wie Buchlesungen, Kleinkunst und der Aufbau ei-
ner eigenen Running-Community die Kundenbindung positiv
beeinflussen können, bestätigen uns die Rückmeldungen aus
dem Fachhandel. Dabei bedarf es keiner großen finanziellen
Mittel, das ist das Gute.
Foto: Michael Rauschendorfer
Die im September zurückgekehrten ersten Straßenläufe,
wie in Berlin, werden sicherlich zu der anhaltend positiven
Stimmung im Laufbusiness beitragen können. Stark entwickelt
hat sich weiterhin das Thema Traillaufen. Raus in die Natur
funktioniert auch abseits der Berge. Diese Lernkurve haben
viele Läufer durchlaufen. Mit Speedhiking, einer Mischung
aus Trailrunning und Wandern, macht ein frischer Trend auf
sich aufmerksam. Es bewegt sich also viel im Laufsportsektor.
Wir werden es mit Spannung beobachten.
Mit sportlichen Grüßen
Ihr Ralf Kerkeling
Ralf Kerkeling
Chefredakteur
r.kerkeling@sportcombi.de
Jetzt bestellen:
15.2021
www.xenofit.de/b2b-shop
4 INHALT
Inside Handel Produkte
Facts & News 06 Nachhaltige Modelle 15 Showroom 26
Aktuelle News aus der Laufbranche Wie weit ist die Laufbranche in puncto Aktuelle Produkte für den POS
Kreislaufwirtschaft?
Brand New ab 28
Industrie Kreative Laufshops 18 Neue POS-Produkte der aktuellen
Um Kunden zu binden, lassen sich und kommenden Saison
CEP – Made in Germany 08 Fachhändler allerlei spannende
Der Kompressionswear-Spezialist ist Aktionen einfallen. EDITORIAL 03
weltweit bekannt für seine funktio- IMPRESSUM 04
nellen Strickwaren.Produziert wird in Winter-Running 21
Bayreuth. Sortimentserweiterung: Läufer
trainieren das gesamte Jahr. Im Winter
Created in Germany 12 wird anderes Equipment benötigt.
Joe Nimble, Lunge und True Motion,
heimische Laufschuhmarken im Fokus. Trend Naturlauf 24
Artverwandt: Trailrunning läuft, Titelbild:
Fasthiking steht in den Startlöchern. Mizuno
VERLAG AP Ulrich Onnasch (Ltg.) (DW –21) ABONNEMENTBESTELLUNG UND Copyright für alle Beiträge: SportCombi Verlag sportFACHHANDEL ist ein Titel der
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15.2021
COLD
WEATHER
COLLECTION
ACTIVATING
SPORTSWEAR
6 INSIDE FACTS & NEWS
Sportmarken:
Stimmungsbild der Händler
Das iSCM-Institut hat in diesem Jahr Händler zu diversen Themen befragt.
Dabei wurde u . a. ein Stimmungsbaramoter zu verschiedenen Sportmarken ermittelt.
Brooks
LIEBLINGE DER HÄNDLER
Es kristallisiert sich deutlich
VAUDE heraus, wer die Lieblings-
marken der Händler sind
ON
und wer nicht. Insbesondere
CMP die investoren- und börsen-
getriebenen Marken haben
Ihren Fokus stark auf das
Direct-to-Consumer Business
Puma
Asics gerichtet, während mittel-
Mammut ständische Marken weiter
Salomon eher auf denklassischen Ver-
Jack Wolfskin trieb und Partnerschaft mit
stationären Händlern setzen.
TNF
Under Amour
adidas Nike
Quelle: iSCM | NPS-Werte von -100 bis +100 Punkte | Durchschnittswert ausgewählter Marken | April - August 2021
Wassersport
Racket
Funwheel
-23 -22
RUNNING AUSGEGLICHEN
Neben den beiden Dauer- -17
Sportmode/Freizeit
brennern im Markt – Outdoor
Training/Fitness
und Running – sind die
-9
Teamsport
positiven Geschäftser-
Outdoor
-7
Running
wartungen für Training/Fitness
Bike
auffallend. Dieser weitere -3 -1 -1 0
Individualsport ist für eine 3
Indoorsaison gut geeignet. 7
Es werden allgemeine Grund- 9
11 10
lagen für alle Sportarten 12
gelegt. Der Händler kann 14
hier den Kunden individuell Geschäftslage Geschäftserwartung
19
beraten und begleiten.
Quelle: iSCM | Index-Werte von minus 100 bis
plus 100 Punkte |September 2021 23
15.2021
UNTERRUBRIK OBERRUBRIK
FACTS & NEWS INSIDE 7
Running
weiter auf dem
Vormarsch
Läuferinnen und Läufer sind davon über-
zeugt, den perfekt passenden Laufschuh
erst dann zu finden, wenn sie im Fachhan-
del kompetent beraten werden und vor
dem Kauf spüren, wie sich der Schuh am
Fuß anfühlt. Zu diesem Schluss kommt die
Spurt an die Börse unabhängige, groß angelegte Konsumenten-
befragung der Special-Interest-Plattform
Sportsbrand On an der Wall Street laufen.de, die zum Deutschen Leichtathletik-
Verband gehört. Running als Individualsport-
Unter dem Tickersymbol „ONON“ ist die Sportmarke seit Mitte
art hat während der Hochzeit der Pandemie
September an der New York Stock Exchange gelistet. Es ist die
für wichtige Umsätze gesorgt. Nach einem
bislang größte Bewährungsprobe der Schweizer. Mehr als
Außenumsatz-Plus im Corona-Krisenjahr
17 Millionen Paar Schuhe hat die Firma nach eigenen Angaben
bereits unter die Leute gebracht. Die Produkte sind in über 2020 von 25 Prozent, setzt sich diese Entwick-
60 Ländern an mehr als 8000 Verkaufspunkten und online lung aktuell mit einem erneut zweitstelligen
verfügbar. Wachstum im Jahr 2021 weiter fort.
Introducing the new color
orinoco
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8 INDUSTRIE MADE IN EUROPE
ZUR PERSON
Miriam Weihermüller (MW*)
GL der Division Lifestyle medi GmbH
Ist Gesellschafterin der medi GmbH&Co
KG und leitet seit 2017 die Marken CEP
und ITEM m6.
ZUR PERSON
Mathias Schulz (MS*)
Head of CEP
Bis 2018 war Mathias Schulz
Head of Sales bei CEP.
Danach wurde er Head of CEP.
* Kürzel stehen bei den Antworten
CEP-GESCHÄFTSFÜHRUNG WEIHERMÜLLER UND SCHULZ IM INTERVIEW
»Wir setzen auf den
stationären Fachhandel «
CEP ist bekannt für funktionelle Strickwaren mit Kompressionscharakter (Activating
Compression Sportswear). Welche Vorteile und Zukunftsvisionen sich aus einer
Produktion in Bayreuth ergeben, erklärten uns die Geschäftsführer der Marke.
Text: Ralf Kerkeling
Was ist aus Sicht von CEP das Besondere am Siegel MW: Technisch vielleicht, da die Produktionsstan-
„Made in Germany“? dards sich immer mehr angleichen. Auch wenn wir
MW: „Made in Germany“ steht in erster Linie für ein „Made in EU“ unterstützen würden, sehen wir vor
höchste Qualitätsstandards und technische Innova- allem die Vorteile des sich über Jahrzehnte bewährten
tionen. Die gesetzlichen Produktionsstandards und „Made in Germany“-Siegels. „Made in EU“ müsste sich
damit verbundenen Arbeitsbedingungen sind glo- beim Kunden erstmal auch als Qualitätssiegel bewei-
bal anerkannt und sorgen für absolutes Vertrauen. sen, um für eine ähnliche Wahrnehmung zu sorgen.
Speziell die medizinischen Fertigungsstandards bei
der Herstellung der CEP Produkte unterstreichen das Wie nimmt CEP die Wertigkeit des Siegels wahr und
„Made in Germany“-Siegel und geben unseren Kunden an welcher Stelle hilft es im Verkauf von Produkten?
Sicherheit, insbesondere bei der Zuverlässigkeit und MS: Das Siegel funktioniert genauso wie ein Siegel
Funktion unserer Produkte. funktionieren soll: Es schafft Vertrauen und Sicher-
heit. Wir vertreiben hochfunktionelle und techni-
Würde es aus Ihrer Sicht Sinn ergeben, dass Siegel sche Produkte – unsere Kunden wollen sichergehen,
„Made in Germany“ als Zukunftsvision generell in ein dass diese auch einwandfrei funktionieren und sie
Siegel „Made in EU“ umzuwandeln? ihr Geld guten Gewissens ausgeben.Wenn ein CEP
15.2021
MADE IN EUROPE INDUSTRIE 9
Produkt das „Made in Germany“-Siegel trägt, sagt Wie kann man mit einer erhöhten Lohnstruktur in
das grundsätzlich aus: Die wichtigsten Bestandteile Deutschland der Konkurrenz auf dem weltweiten
in der Herstellung dieses Produktes, wie Entwicklung, Markt begegnen?
Design, Produktion und Qualitätssicherung, finden MS: Der Qualitäts- und Produktionsstandard,
ausschließlich in Deutschland statt. den wir bei CEP anbieten, hat seinen Preis. Das
Auch erklärt das Siegel viele Aspekte des Topthe- wissen und schätzen unsere Kunden, denn
mas Nachhaltigkeit: umweltschonende Herstel- wir liefern dafür gute Argumente. Am Ende
lungsprozesse mit minimalem ökologischen Fuß- überwiegen die Vorteile der eigenen Produk-
abdruck, kurze Wege zum Großteil unserer Kunden tion, trotz höherer Lohnkosten gegenüber den
und hohe gesetzliche Standards und Vorgaben, die günstigeren Preisen auf dem Weltmarkt.
eine Produktion in Deutschland allgemein nachhal-
tiger machen. Am Ende kann das Siegel „Made in Sind CEP Produkte zu 100 % Made in Germany?
Germany“ nicht zu einer klaren Kaufentscheidung MW: Wir stricken hauptsächlich in Bayreuth und
führen; es hilft aber, sich mit unseren Produkten den USA und produzieren an diesen beiden Standor-
auseinanderzusetzen. ten vor allem unsere Strümpfe und Sleeves sowie die
MW: Endverbraucher wie Händler schätzen dieses Kompressionsteile unserer Sportswear. Diese hoch-
Siegel. Einige Händler machen eine hoch qualitative funktionellen Textilien lassen wir dann von Partnern
und nachhaltige Produktion zum neuen Standard – in der EU und Asien herstellen. ESSENTIALS
hier unterstützt „Made in Germany“. Dies gilt nicht Die Entwicklung aller Produkte und vor allem die
∞ Qualitätssicherung
nur in Deutschland, sondern vor allem auch für unsere Qualitätssicherung, findet am Standort Bayreuth statt.
globalen Kunden. ∞ Supply Chain
Stand CEP schon einmal vor der Entscheidung den Management
Ist CEP in der Produktion auch von aktuellen Liefereng- Produktionsstandort auszulagern, evtl. in andere eu-
∞ Transparenz
pässen betroffen? Welcher Art stellen sich diese dar und ropäische Länder oder nach Asien zu gehen?
Nachhaltigkeit
begegnen Sie diesen? MW: Ein Teil der Produktion für den nordamerikani-
MS: Durch unser kurz vor Corona neu aufgesetztes schen Markt wurde aus logistischen und Nachhaltig-
Supply Chain Management konnten wir bei CEP Lie- keitsaspekten in die USA verlagert. In unserer eigenen
ferengpässe mehr oder weniger eliminieren. Bei ein Produktionsstätte in North Carolina produzieren wir
paar Wollgarnen gab es Verzögerungen, die nun aber einen Großteil unserer Produkte für Nordamerika.
wieder lieferfähig sind. Auch haben wir sehr gute Auch lassen wir unsere Sportswear bei ausgewähl-
Beziehungen zu unseren Vorlieferanten und planen ten Spezialisten in der Herstellung hochfunktioneller
mit ihnen voraus. So erhalten wir nicht nur unse- Sporttextilien in der EU und Asien produzieren.
re Lieferungen pünktlich, sondern vermeiden auch
Überproduktionen. Ist CEP von einem Fachkräftemangel betroffen, wie
andere Teile der Textilbranche? Wird bei CEP hand-
Können Unternehmen in Deutschland zukunftsge- werklich ausgebildet?
wandt produzieren, auch im Hinblick auf eine bessere MW: Der Fachkräftemangel in Deutschland ist real.
digitale Struktur? Welche Wünsche hätte CEP bei die- Wir versuchen diesen so gut es geht durch die Aus-
ser Thematik Politik? bildung eigener Fachkräfte zu minimieren, vor allem
MW: Gerade in der Corona-Zeit hat sich die Politik in der Produktion von medi für CEP.
schnell und unbürokratisch gezeigt. Das war positiv.
Uns ist es aber wichtig, vor allem selbst dafür zu sor- Wie automatisiert ist eine Produktion bei CEP?
gen, konkurrenzfähig, nachhaltig und innovativ zu MS: Insbesondere in der Entwicklung haben wir einen
produzieren; da sollte man sich nicht zu sehr auf die erheblichen manuellen Entwicklungsaufwand. So-
Politik verlassen. bald die Produkte ausgemustert und die Programme
geschrieben sind, kann die Maschine weitestgehend
Welche generellen Vorteile sehen Sie in einer Produktion automatisiert arbeiten. Innerhalb der Produktion wird
in Bayreuth? vor allem manuell gesteuert und kontrolliert. Auch
MS: Es gibt sehr viele Vorteile, vor allem die kurzen in einer hochtechnologischen und automatisierten
Wege und der direkte Draht in die Forschung und Produktion braucht man sehr gut ausgebildete Strick-
Entwicklung. So können wir direkt auf Kundenwün- techniker*innen, auf die wir sehr stolz sind.
sche reagieren und die Entwicklung neuer Produkte
sehr schnell anstoßen bzw. umsetzen. Auch können Wird bei CEP die gesamte Produktionskette „in house“
wir gezielt Ware produzieren, die unsere Kunden zu betreut, von der Entwicklung bis zum fertigen Produkt?
diesem Zeitpunkt brauchen und haben dadurch wenig MS: Im Headquarter in Bayreuth verantwortet unser
bis gar keinen Überschuss. Produktmanagement die gesamte Entwicklung der
MW: Auch die kurzen Wege innerhalb der EU sind CEP Produkte. Ob am Unternehmenssitz in Bayreuth,
durch den Produktionsstandort in Bayreuth sehr um- den USA oder an Standorten unserer Zulieferer: Ge-
weltschonend und damit maximal nachhaltig. Einen meinsam mit unserer Forschungs- und Entwicklungs-
weiteren großen Vorteil sehen wir in der direkten und abteilung betreuen die Produktmanager alle Schritte
unmittelbaren Qualitätssicherung. bis zum fertigen Produkt. >>>
15.2021
10 INDUSTRIE MADE IN EUROPE
Wie eng sind Nachhaltigkeit und eine CEP-Produktion und anerkannten Partnern betreut und transparent
in Deutschland miteinander verknüpft? kommuniziert. Zudem treiben wir in der Produktion
MW: Selbstverständlich sind eine Produktion in verschiedene Maßnahmen für eine Zero-Waste-Pro-
Deutschland und die Anforderungen unserer Kun- duktion voran. Ab 2022 bestehen unsere Verpackun-
den an Nachhaltigkeit eng miteinander verbunden. gen aus recyceltem Papier. Zugleich werden wir auch
Nicht allein aufgrund der notwendigen Standards in in Zukunft hochqualitative Produkte kreieren, die
Deutschland und der kürzeren Transportwege. Viel- maximal haltbar sind, um durch ihre Langlebigkeit
mehr können wir in Bayreuth qualitativ sehr hochwer- die Umwelt zu schonen. Ich sage das immer wieder:
tige Produkte fertigen, da wir die Qualitätssicherung Eine Socke muss nicht zwangsläufig Löcher bekom-
direkt angehen. Somit stellen wir sicher, dass unsere men. Und für den nicht auszuschließenden Fall, dass
Produkte maximal haltbar sind und das ist das nach- jemand mit seiner CEP Laufhose irgendwo hängen
haltigste was ein Produkt sein kann: haltbar! bleibt und die Hose einen Riss bekommt, führen wir
2022 einen Reparaturservice ein.
Welche Ziele verfolgt CEP im Zuge einer möglichen
ressourcenschonenden Produktionsweise und welche Wie stellt sich CEP in punkto Nachhaltigkeit und einer
Klimaziele werden verfolgt? damit verbundenen Transparenz auf?
MS: Wir haben ein klares Ziel vor Augen: 2023 wird MW: Inzwischen gibt es eine Reihe von Nachhaltig-
CEP klimaneutral sein. Bis dahin werden wir in un- keitsinitiativen in der Firma. Als Teil der Unterneh-
serer Produktion schrittweise auf recycelte Garne merfamilie von medi, dem Muttterkonzern von CEP,
umstellen. Vor allem aber wird CEP durch eigene verspüre ich eine besondere Verantwortung in Sachen
Projekte wie Aufforstung, seinen Co2-Fußabdruck Nachhaltigkeit. Wir leben in unserer Familie eine
ausgleichen. Diese Projekte werden von zertifizierten Kultur, in der Ressourcen mit Bedacht und schonend
eingesetzt werden. So bin ich selbst aufgewachsen
und so gehen wir damit an vielen Stellen auch längst
im Unternehmen um: Wir setzen Techniken wie So-
larpanels, Wärmerückgewinnung und Geothermie
ein, stellen Packungsmaterial um und vieles mehr.
Geredet wurde darüber in typischer Familienunter-
nehmer-Manier wenig. Heute kommunizieren und
dokumentieren wir deutlich mehr, ab Mitte 2022
konsequent und transparent über unsere Webseite.
CEP bildet eigene Fachkräfte
Bis dahin und darüber hinaus laden wir Kunden re-
aus, auch um dem Mangel
gelmäßig zu uns nach Bayreuth ein, um sich selbst
entgegenzuwirken.
ein Bild unserer Vorgehensweise zu machen. Nach
Die Firmenzentrale in Bayreuth.
einer Corona-bedingten Pause wird das demnächst
auch wieder möglich sein.
Wie beurteilen Sie die Zusammenarbeit mit dem
Fachhandel und welche Bedeutung hat der stationäre
Handel?
MS: CEP ist eine Marke, die vor allem im Fachhandel
funktioniert. Wir setzen auf den stationären Fachhan-
del und unsere Spezialisten und investieren in diese.
Gemeinsam mit unseren Partnern haben wir in den
Sportarten Running, Hiking und Skiing noch viel vor
und freuen uns darauf.
Gibt es Bestrebungen, den Verkauf Direct to Consumer
weiter auszubauen? Welche Rolle wird der stationäre
Handel auch zukünftig für CEP spielen?
MW: Heute führt kein Weg mehr daran vorbei, direkt
mit unseren Kunden zu interagieren. Neben dem Ver-
kauf von Produkten geht es aber auch um Transparenz
und Informationen. Dies werden und müssen wir
kontinuierlich ausbauen. Wir sind davon überzeugt,
dass auch der stationäre Handel profitiert.
MS: Am Ende geht es darum, dort präsent zu sein,
FOTOS: CEP
wo unsere Kunden uns suchen und erwarten. Deswe-
Qualitätsstandards werden bei CEP hoch angesetzt. Moderne Strickmaschinen gen investieren wir sowohl online als auch in unsereADVERTORIAL INDUSTRIE 11
DER DREH- UND ANGELPUNKT AM FUSS!
Laufschuhdesign der Zukunft:
Carbonplatte raus, Zehenfreiheit rein!
Expertenteam aus Biomechanikern, Tech-
Mit Innovationen wie Pronationskontrolle, Zehensprengung oder nikern, Ingenieuren, Industriedesignern
Carbonplatten wollen Laufschuhhersteller die Performance steigern und und Fachleuten aus der Schuhindustrie
haben wir in einem revolutionären Schuh-
das Verletzungsrisiko senken. Dabei belegen biomechanische Studien design die bestehenden Vorteile der Zehen-
schon lange die Vorzüge von Zehenfreiheit. freiheit als Benefit für Läufer vor allem in
der Stabilisierungs- und Abstoßphase des
Text: Redaktion Laufens umgesetzt.
Der menschliche Körper ist eine fein-
eit vier Jahrzehnten forscht die Sport- eigentlich über den großen Zeh gehen soll- getunte Maschine, die keine Unterstützung
S schuhindustrie, wie sich laufbedingte
Verletzungen reduzieren lassen. Biome-
te, indem sie ihren Fuß nach außen drehen
und deutlich überpronieren. Kritisch hin-
braucht. Sobald der Mensch an einer Stelle
eingreift, bringt er den ganzen Mechanis-
chanische Studien belegen immer wieder, terfragt werden müssen auch Carbonplat- mus durcheinander. „Use it or lose it“ heißt
dass der Großzeh eine wichtige Rolle dabei ten in der Zwischensohle. Lohnt es sich eine Redewendung, die im Sport häufig
spielt, den Fuß während des Laufens zu wirklich, für eine vierprozentige Leistungs- bemüht wird. Zumindest die vielen Hobby-
verankern, zu stabilisieren und zu führen. steigerung den Fuß mehr oder weniger und Freizeitläufer sollten dem „Use it“ den
Doch Laufschuhhersteller quetschen mit in eine Richtung einzugipsen - mit der Vorzug geben - und ihre Schuhe sollten sie
ihren klassischen symmetrischen Leisten Folge, dass Wadenmuskulatur und Achilles- dabei unterstützen.
die Zehen im Vorderfußbereich eng zusam- sehne keine Aufgabe mehr haben und
men - und legen so den Grundstein für Ver- immer schwächer werden?
letzungen wie Schienbeinkantensyndrom,
Achillessehnendinopathie, Plantarfasziitis, Die Industrie muss lernen, neu zu denken
Patellaspitzensyndrom oder Knöchelver- Mit Nike hat jetzt der Weltmarktführer
stauchungen. für Laufschuhdesign, Forschung und In-
Auch andere vermeintliche Laufschuh- novation erkannt, dass es Zeit ist, neue
innovationen pfuschen Mutter Natur Ansätze zur Vermeidung von laufbeding-
ins Handwerk. Der renommierte Harva- ten Verletzungen zu verfolgen. Dabei rückt
rd-Professor Daniel E. Liebermann hat zu- der Hersteller erstmals die Bewegung des
sammen mit Kollegen analysiert, wie die Vorderfußes in den Fokus. Für uns bei Joe
Zehensprengung die Zehenmuskulatur Nimble ist dieser strategische Schwenk die
FOTOS: HERSTELLER
außer Kraft setzt und dadurch das Verlet- Bestätigung von mehr als vier Jahrzehnten
zungsrisiko steigert. Weil die Läufer über Forschung und Entwicklung. Zusammen
die Großzehe nicht mehr abrollen können, mit dem renommierten Lauftrainer und Weitere Informationen unter:
vermeiden sie dieses Drehmoment, der Biomechaniker Lee Saxby sowie einem https://www.joe-nimble.com/
15.2021Ulf und Lars Lunge vor dem
12 INDUSTRIE
OBERRUBRIKCREATED
UNTERRUBRIK
IN GERMANY Gebäude ihrer Manufaktur in
Mecklenburg-Vorpommern.
IM TREND: LAUFSCHUHMARKEN AUS DEUTSCHLAND
Was Made in Germany
so wertvoll macht
Der Laufschuhmarkt wächst und bietet immer mehr Alternativen. Urs Weber Der zweite im Team von True Motion ist
Andre Kriwet. Als Student in Köln interes-
von der Laufzeitschrift RUNNER’S WORLD beschreibt hier drei Marken, die auf sierte er sich für Biomechanik und besuch-
heimische Ingenieursleistung setzen: Joe Nimble, Lunge und True Motion. te Brüggemanns Vorlesungen. Ihre Wege
kreuzten sich immer wieder. Es entwickelte
Text: Urs Weber sich ein fachlicher Austausch zwischen Brüg-
gemann und Kriwet, auch als Kriwet von Nike
enn man bedenkt, dass es mehr als werden hier entwickelt und teilweise auch in zu Brooks wechselte. Dort war Kriwet zuletzt
W 40 Hersteller gibt, die in Deutschland
Laufschuhe anbieten, und wenn man kon-
Deutschland produziert; im Fall von Lunge
sogar in der eigenen Manufaktur.
als Vice President für die Sportschuhentwick-
lung zuständig.
zediert, dass die Entwicklungsteams von Die Marken verdienen einen genaueren Manche Brancheninsider und auch viele
Adidas, Asics, Brooks, Nike und Co. ihr Blick – in erster Linie natürlich wegen ihrer Kollegen wunderten sich, als Brüggemann
Handwerk verstehen, sollte man meinen, Produkte, die im ein oder anderen Fall gerade 2018 die Idee hatte, eine Laufschuhmarke
dass selbst bei einem Volumen von circa im spezialisierten Sportfachhandel eine Al- zu gründen. Schließlich war er da bereits
neun Millionen Paaren, die hierzulande pro ternative bieten können, oder sogar mehr als seit zwei Jahren im Ruhestand. Doch Brügge-
Jahr verkauft werden, kein Bedarf für einen das: Authentische Marken, hochqualitative manns Neugier kennt keinen Stillstand, das
weiteren Anbieter besteht – also auch keine Produkte und nicht zuletzt sichere Geschäfts- hatte sich bereits bei der Gründung des IFD
große Chance auf wirtschaftlichen Erfolg. beziehungen mit hoher Waren- und Preissta- Cologne gezeigt: Vor sieben Jahren startete er
Man braucht fachliches Selbstvertrauen und bilität sind garantiert. Aber auch ohne Han- mit Kollegen aus den Bereichen Orthopädie,
unternehmerische Chuzpe, um es dennoch delsbeziehung sind die Marken interessant Medizin und Sport das „Institut für funk-
zu versuchen – auf einem gesättigten Markt – allein wegen ihrer Entstehungsgeschichten tionelle Diagnostik“ und unternahm wis-
eine neue Marke etablieren. und der Köpfe, die dahinterstehen. senschaftliche Untersuchungen zu den bio-
Genau das haben die hier vorgestellten mechanischen Auswirkungen neuer Lauf-
Hersteller erfolgreich umgesetzt, wenn auch U-Tech: True Motion schuhtechnologien. Und eine dieser Unter-
mit unterschiedlichen Ansätzen; einer nicht Der jüngste Versuch – hier kann man tat- suchungen erwies sich als grundlegend für
weniger bewundernswert als die anderen. Es sächlich noch von einem Start-Up sprechen die Entwicklung von True Motion und deren
geht um die Marken True Motion, Joe Nim- – ist die Marke True Motion. Deren Grün- „U-Tech“-Technologie, wie Brüggemann und
ble und Lunge. Diese Marken haben ihren der kennen den Markt und verstehen etwas Kriwet ihre Erfindung nannten. Sie besteht
Ursprung in Deutschland: Marken- und Pro- vom Handwerk. Angefangen bei Gert-Peter aus einem u-förmigen Stück Dämpfungs-
duktidee sind hier entstanden, die Produkte Brüggemann, emeritierter Professor für Bio- schaum. Eine Aussparung in der Mitte des
mechanik und ehemaliger Leiter des Insti- Absatzes hat einen entscheidenden Effekt
ESSENTIALS tuts für Biomechanik und Orthopädie an der auf den Abrollvorgang. Der Kraftansatzpunkt
Sporthochschule Köln. Er gilt als einer der des Fußes liegt nämlich nicht bei jedem Läu-
∞ Ingenieurleistung aus Deutschland
weltweit führenden Biomechaniker in Bezug fer an der gleichen Stelle – und genau darauf
∞ Chancen auf dem weltweiten Markt auf das Laufen und die Laufschuhentwick- soll die U-Tech-Konstruktion reagieren.
lung. Brüggemann hat zig Untersuchungen Das Produktversprechen – dass True-Mo-
∞ Handarbeit, Durchsetzungskraft und
mit Läufern durchgeführt und etliche Lauf- tion-Schuhe mit ihrer U-Tech-Ferse die Ab-
Wertigkeit von Produkten
schuhhersteller beraten. rollbewegung nicht künstlich beeinflussen,
15.2021CREATED IN GERMANY INDUSTRIE 13
gut verkaufte. Im Sommer 2019 folgte der
»Mittlerweile haben wir das „NimbleToes Jog 2.0“, und im Frühjahr 2020
optimistischste Szenario aus dem startete eine Crowdfunding-Kampagne für
das Modell „NimbleToes Addict“. Auch sie
Businessplan übertroffen.« hatte Erfolg, und bald schon konnte die Pro-
Christian Arens, duktion des Schuhs im Fernen Osten anlauf-
Geschäftsführer Finanzen bei True Motion en. Aber kurz darauf folgte die Corona-Krise.
Sebastian: „Da sind wir erst mal voll auf die
Schnauze gefallen.“ Die bereits produzierten
Schuhe lagerten in den Werkshallen in Fern-
ost, „aber plötzlich haben sich die Frachtkos-
ten verzehnfacht.“ Ohne seine Erfahrungen
als Langstreckenläufer, wer weiß, hätte die
Geschichte von Sebastian Bär und Joe Nimble
an diesem Punkt vielleicht eine andere Wen-
Gründer-Trio: Andre Kriwet, Gert-Peter Die U-TECH-Konstruktion ist Kern des Konzepts dung nehmen können. Bär und sein kleines
Brüggemann, Christian Arens. von True Motion. Team suchten nach Alternativen. Man holte
die Produkte schließlich per Bahn und star-
sondern den Körper in seiner angestrebten Zehenfreiheit: Joe Nimble tete sogar eine zweite Crowdfunding-Aktion
Bewegungslinie unterstützen – erschien den Beim zweiten Made in Germany-Beispiel gibt für die Trailversion des Addict. Die Strategie
Erfindern so bahnbrechend, dass sie den et- es schematische Ähnlichkeiten, auch wenn mit starkem Social Media Engagement hatte
was sperrigen Firmennamen daraus ablei- Durchführung und Produkte komplett un- Erfolg, sie brachte die dreifache Investitions-
teten: True Motion könnte frei übersetzt so terschiedlich sind zu True Motion. Bei Joe summe im Vergleich zur ersten Aktion.
etwas bedeuten wie „richtige“ oder „wahr- Nimble war es Markengründer Sebastian Bär, Aber vor dem Hintergrund der Corona-Er-
haftige Bewegung“. der eine biomechanische Idee verwirklich- fahrung suchte Sebastian Bär nach Alter-
So viel zur Theorie. In der Praxis gehört te. Joe Nimble ist die jüngste Tochterfirma nativen. So entstand ein Musterbeispiel
freilich viel mehr als eine gute Idee dazu, der Bär-Manufaktur, die Sebastians Vater für die Vorteile von Made in Germany: Ein
einen funktionierenden Laufschuh auf die Christian Bär 1982 gegründet hat. „Er war einProjekt, das Sebastian Bär mit dem Footwe-
Straße zu bringen. Beim Produktionsstart totaler Quereinsteiger. Heute würde man das ar Innovation Lab in Pirmasens realisierte,
half das gut gefüllte Adressbuch von Andre als Start-up bezeichnen“, erzählt Sebastian. einem hochinnovativen Design- und Ent-
Kriwet, der über die Jahre mit zahlreichen „Mein Vater war viel unterwegs und ärgerte wicklungsstudio. Geschäftsführer Jochen
Entwicklern, Designern und Kunststoffpro- sich, dass er keine Schuhe fand, bei denen Schmidt kann zwar nicht mit der Manpower
duzenten in aller Welt zu tun hatte und oft ihm die Zehen nicht drückten.“ Also ließ er internationaler Schuhhersteller mithalten.
in Asien unterwegs war. Schwieriger schien sich aus Holz einen eigenen Leisten fertigen.Aber Schmidt will auch gar keine eigenen
die Frage, wie die neue Firma finanziell auf Dieser diente dann als Grundlage für die ers-Schuhe herstellen. Stattdessen hat er sich
dem Markt bestehen sollte. An dieser Stelle ten Prototypen der heute sehr erfolgreich im darauf spezialisiert, in kürzester Zeit die Ide-
kam als Dritter im Bunde Christian Arens ins Markt vertriebenen Bär-Modelle: auf Zehen- en anderer Wirklichkeit werden zu lassen.
Spiel, der über einige Jahre Berufserfahrung freiheit ausgelegte Alltagsschuhe. Innerhalb von drei Monaten hatte Schmidt
als Finanzökonom bei der Wirtschaftsprü- „Ich wusste, dass wir mit unserem Know- gemeinsam mit Sebastian Bär – da haben
fungsgesellschaft Pricewaterhouse Coopers how auch Laufschuhe entwickeln können“, sich zwei Macher getroffen – die Produktion
verfügte. Er erstellte einen Businessplan. Die sagt Sebastian. Also gründete er 2011 Joe der „Recover-Toes“-Sandale von Joe Nimble
Drei kratzten Geld „im hohen sechsstelligen Nimble. In moderner Wirtschaftssprache auf die Beine gestellt, vom ersten Entwurf bis
Bereich“ zusammen, um die ersten Muster würde man vielleicht von einem disrupti- zur Produktion. Die Recover Toes ist >>>
anfertigen und die erste Produktionscharge ven Ansatz sprechen. Aber
in Asien produzieren lassen zu können. An- es sollte noch ein paar Jah-
fangs erwogen sie sogar eine Produktion in re dauern bis zum Durch-
Deutschland, doch das ließ sich nicht reali- bruch. Den Handlungs-
sieren. „Wir sind dennoch agil“, so Kriwet. spielraum in der Manu-
„Da wir vergleichsweise geringe Mengen faktur empfand er als zu
produzieren lassen, brauchen wir nicht so eng: „Ich wusste, wenn ich
lange Vorlaufzeiten.“ Bei der Markteinfüh- wirklich etwas Großes in
rung halfen wiederum Kriwets jahrelangen Gang setzen will, muss ich
Kontakte zum Sporthandel, Brüggemanns aus den alten Strukturen
Renommee – und der spontane Beifall der heraus und etwas Neues
Fachwelt. probieren.“ 2018 kam es
Mittlerweile ist das vierte Modell im Markt, deshalb zu einem räum-
sieben Mitarbeiter wurden eingestellt und lichen Neuanfang in Lud-
bei 145 Händlern in fünf Ländern insgesamt wigsburg. Im Herbst kam
über 75 000 Paar Schuhe verkauft. Und es dann der erste Laufschuh
geht weiter aufwärts: Die Vorbestellungen „NimbleToes Jog“ auf den Markengründer Sebastian Bär achtet auf orthopädische Leisten und
liegen um 50 Prozent über dem Vorjahr. Markt, der sich auf Anhieb fachgerechte Umsetzung in der eigenen Werkstatt.
15.202114 INDUSTRIE
OBERRUBRIKCREATED
UNTERRUBRIK
IN GERMANY
eine Freizeitsandale für Läufer, die die Füße gibt sich Ulf selbstbewusst. Dazu kommt der
biomechanisch entlastet. „Ich habe selten ei- entscheidende Vorteil des Made in Germany:
nen Unternehmer getroffen, der seiner Sache „Das Qualitätsniveau in der Verarbeitung,
so konsequent nachgeht“, sagt Jens Schmidt das wir hier erreichen, da müssen wir uns
über Sebastian Bär. vor niemandem verstecken.“ Bei der Um-
setzung wird auf Details geachtet, etwa, dass
Komfortgarant: Lunge die Fersenkappe jedes Schuhs für jede halbe
Das dritte Beispiel für Made in Germany Größe einzeln angefertigt wird. „Das sieht
entspricht dem Gütesiegel ohne Wenn und man ja bei vielen Schuhen gar nicht, dass die
Aber: Die Schuhe der Lunge-Manufaktur aus Hersteller da immer für zwei Halbgrößen nur
Mecklenburg-Vorpommern. Der Beginn des eine Fersenkappengröße benutzen“, erklärt
Manufakturbetriebs war der Kauf eines ehe- Ulf. Ein anderes Beispiel ist die Strobel-Ma-
maligen Kuhstalls, der heute die Manufaktur schine, mit der die textile Brandsohle mit
beherbergt. Über 120 Meter misst der Back- dem Schaft vernäht wird. „Das kann nicht
Bei der Schuhfertigung in der Lunge-Manufaktur
steinbau in der Länge, und er weist schlap- jeder, das ist echte Präzisionsarbeit“, erklärt
wird auf präzise Handarbeit geachtet.
pe 6500 Quadratmeter Betriebsfläche auf, Lars Lunge. Stattdessen wird bei vielen Groß-
umgeben von über 24000 Quadratmetern serien-Schuhen die Sohle nur gezwickt, das
Grundstück. Dass das mal ein Kuhstall war, »Natürlich ist auch uns lieber, wenn hält aber nicht so lange. Qualität hat ihren
ist schon ganz schön kurios. Aber auch die ein Kunde ein Jahr im Voraus bestellt. Preis, weshalb die Lunge-Schuhe auch erst ab
Idee, hier Laufschuhe zu produzieren, liegt 160 Euro erhältlich sind. Zwar produzieren
nicht unbedingt auf der Hand – und war Aber wenn er dann plötzlich feststellt, die Lunges mittlerweile auch die in der Bran-
auch tatsächlich gar nicht der Zweck, um oh, die Ware ist knapp, können wir che so bezeichneten „Bequemschuhe“, „weil
das Gebäude anzuschaffen. Der Stall stand unsere Schuhe einfach so bequem sind“, ist
Anfang der 2000er Jahre leer – und 2006 zur
zeitnah reagieren und einen Auftrag Ulf überzeugt. Aber das Laufschuhgeschäft
Versteigerung. Für 20.000 Euro erhielt Ulf bearbeiten.« ist der Kern – und der Technologietreiber,
Lunge den Zuschlag, der sich mit mehreren ist Ulf sicher, „was im Laufschuh funktio-
Ulf Lunge, Geschäftsführer Lunge
Laufläden einen Namen in Hamburg und niert, das funktioniert auch bei den beque-
Berlin gemacht hatte, für das unter Denk- men Schuhen.“ Ulf nimmt eine Mittelsohle
malschutz stehende Riesengebäude. Ulfs jün- gerne, wenn man die Bilder des Ursprungs- in die Hand und zeigt: „Unsere Mittelsohlen
gerer Bruder Lars kam spontan mit der Idee, zustandes sieht. sind nicht ballig.“ Dort, wo viele Mittels-
hier eine Laufschuhproduktion aufzubauen. Die Investitionen in die Produktionsan- ohlen konvex geformt seien, sind die Lun-
Und so kam es. lagen waren ähnlich aufwändig – und sind ge-Sohlen flach, das mache sie so bequem!
Ulf war schon in der Jugend begeisterter ein ständiger Kostenfaktor. Vor allem der Nebeneffekt: Viele Läufer, die Problemfüße
Läufer und gründete mit 18 Jahren, noch vor anfängliche Ehrgeiz, die Mittelsohlen selbst haben oder mit anderen Laufschuhen nicht
dem Abitur, seinen ersten kleinen Laufladen, herzustellen, bedeutete, in teure Schnitt- klarkommen,finden im Lunge-Laufschuh
den „Run Store“. Das war 1979. Der Laden und Fräsmaschinen zu investieren. Um die Entlastung, argumentiert Ulf. Da kommt
lief gut – und Ulf auch. 1983 zog er in ein grö- Produktionskapazitäten auszubauen, haben der Laufschuh-Berater in ihm durch. „Egal
ßeres Geschäft um und wurde Hamburger die Lunges im letzten Jahr einen kompletten welche Beschwerde“, ist sich Ulf sicher, „ob
Marathonmeister in 2:23:17 Stunden. Mit LKW-Zug mit Spezialmaschinen aus einer Hallux oder Achillessehnen-Beschwerden,
seinem jüngeren Bruder Lars gründete Ulf die Auktion aufgekauft: Als Adidas seine Pro- die kannst Du mit keinem anderen Schuh so
Lunge Lauf- und Sportschuhe GmbH (1993). duktion in der Speed-Factory in Deutsch- gut rauslaufen wie mit unserem!“ In neuen
Die Lunge-Laufläden wurden zur angesag- land eingestellt hat, standen nicht nur Modellen kommen jetzt auch die hochelas-
ten Adresse: Laufschuhberatung wird hier spezielle Industrie-Nähmaschinen und Ar- tischen, reaktiven Mittelsohlen zum Einsatz,
großgeschrieben. Bereits 1988 führten die beitsplatz-Tische zum Verkauf, sondern auch die von etablierten Laufschuhherstellern be-
Lunges die Laufbandanalyse für Kunden ein. Spezialmaschinen. Etwa ein Trockentunnel, kannt sind. „Wir sind da ganz dicht dran“,
Die detaillierte Auseinandersetzung mit den eine Etikettier- und eine Ableistmaschine. so Ulf.
Produkten steigerte auch die Ansprüche - so Das bringt Flexibilität, wenn ein Spezialauf- Anfangs, im Jahr 2008, waren sechs Mit-
dass Ende der 1980er Jahre die Idee entstand, trag reinkommt, der zeitlich schnell erledigt arbeiter in der Produktion, aktuell sind es
einen Laufschuh nach eigenen Wünschen zu werden muss, „dann können wir die Produk- 30. Die Lunges schauen nach vorne. Derzeit
entwerfen und herstellen zu lassen. Aller- tion auch eben mal innerhalb eines Tages kommen sie auf etwa 20.000 Schuhe pro
dings, so resümiert Ulf heute, kam damals hochfahren“, erklärt Ulf. „Das ist ja unsere Jahr, „aber wir wollen mehr“, sagt Ulf. In
mit den in Korea produzierten Modellen nie Stärke“, betont der Kaufmann: „Natürlich ist Fünf Jahren werde das sicher bei hunderttau-
das heraus, was sie sich eigentlich vorgestellt auch uns lieber, wenn ein Kunde ein Jahr im send liegen. Und wenn man von den Zahlen
hatten. Das Projekt wurde eingestellt. Voraus bestellt. Aber wenn er dann plötzlich wieder zurück aufs Produkt kommt, dann
Auch wenn er gescheitert ist, vielleicht feststellt, oh, die Ware ist knapp, können wir weicht das nüchterne Kaufmannskalkül ei-
muss man diesen Korea-Versuch im Hinter- zeitnah reagieren und einen Auftrag bear- nem selbstzufriedenen Lächeln: „Jaja, das ist
kopf haben, wenn man heute sieht, was in beiten.“ Der Satz gewinnt vor dem Hinter- schon schön, wenn Du hier abends aus dem
FOTOS: HERSTELLER
dem ehemaligen Kuhstall schon auf die Beine grund der Produktionsausfälle in Fernost Haus gehst und siehst, was du gemacht hast:
gestellt wurde. „Rund zwei Millionen haben eine neue Bedeutung. „Wir haben in den Guck mal, die 150 Paar Schuhe, die haben
wir erstmal in die Sanierung des Gebäudes letzten Jahren unsere Prozesse so angepasst, wir heute hergestellt!“ Das ist ein eigener
gesteckt“, erzählt Ulf. Und das glaubt man dass wir international mithalten können“, Wert von Made in Germany.NACHHALTIGE
UNTERRUBRIK OBERRUBRIK
LAUFSCHUHE HANDEL 15
STATUS QUO „NACHHALTIGE LAUFSCHUHE“
Schuhe für
den Kreislauf
Laufschuhe hatten lange ein Problem mit der Recyclingfähigkeit. Nun finden
Hersteller vermehrt Lösungen für eine ressourcenschonende Prouktion. Zeit
auch für den Handel, sich intensiver mit dem beratungsintensiven Thema zu
beschäftigen. Text: Ralf Kerkeling
ie Themen Nachhaltigkeit, Recycling Standardantworten sahen so aus: „Wir
D und CO2-Reduzierung sind omniprä-
sent. Fridays for Future hat als Bewegung
machen eigentlich schon recht viel, kom-
munizieren es nur nicht richtig“, oder „un-
ESSENTIALS
∞ Aktuelle Recyclingkonzepte
das Thema ins globale Bewusstsein ge- sere Schuhe sind nachhaltig, weil sie lange
∞ Transparenz & Recyclingketten
tragen. Politiker und Industrie kommen halten.“ Zumindest letztere Begründung
spätestens seit den regelmäßigen Protes- mutet merkwürdig an, da Laufschuhe ja ∞ Verkaufs-Tipps für Langlebigkeit
ten nicht mehr umhin, sich noch inten- eh recht schnell bei hoher Nutzung ge- von Laufschuhen
siver mit der Thematik auseinanderzu- wechselt werden müssen.
setzen. Was uns im Alltag über Slogans Die Kommunikation rund um Recycling
und Werbebotschaften begleitet, strahlt hat sich jedoch verändert. Und das Beste
selbstredend auch auf Laufindustrie und daran, es hat sich auch an vielen Stellen Ein moderner Laufschuh ist ein komplexes
Läufer ab. der Produktionskette sehr viel getan. Es Gebilde aus unterschiedlichen Materiali-
Ob die gesamte Laufwelt gefühlt auf ei- sind also nicht nur Worthülsen, die als en. Und diese Anzahl an verschiedenen
nen Schlag tatsächlich grüner geworden greenwashende Werbemaßnahmen an die Hochleistungskunststoffen, die haupt-
ist, darf angezweifelt werden. Jedoch hat Endkonsumenten herangetragen werden. sächlich aus fossilen Rohstoffen gewon-
sich gerade in den letzten beiden Jahren Es tut sich was und das ist auch gut so. nen werden, stellen den Kern des Pro-
auf dem Weg zu einer ressourcenschonen- blems dar. Denn, um einen Laufschuh
deren Produktionsweise enorm viel getan. Adieu Wegwerfmentalität als Ganzes recyceln zu können, bedarf
Das letztliche Ziel ist das eines geschlos- Machen wir uns nichts vor. Bei einer es einer Sortenreinheit der Materiali-
senen Kreislaufes. Die Botschaft lautet Produktion werden immer Abfälle und en. Doch die Hersteller lösen nach und
auch hier „Closing the Loop“. Doch, wie andere Emissionen anfallen. Gedanken nach diese Problematik, die hauptsäch-
weit sind die Hersteller fortgeschritten, an eine komplett grüne Fertigung lie- lich der Zwischensohle zuzuordnen ist.
wenn es um die Recyclingfähigkeit von gen noch in der Zukunft. Das Themen- „Bei den Obermaterialien ist bereits heute
Laufschuhen geht? feld ist vielschichtig. Stromerzeugung, ein Großteil recycelt, in vielen Modellen
Noch vor rund drei, vier Jahren reagier- Umgang mit Produktionsresten, Ver- wird gar kein neu hergestellter Polyester
ten Hersteller auf die Frage nach ihren sand, Retouren, Arbeitsbedingungen, mehr verwendet. Die Zwischensohle stellt
Gedanken zum Thema Nachhaltigkeit oft- alles Dinge, die letztlich die Nachhaltig- uns vor größere Herausforderungen, da
mals ausweichend. Es war bis auf wenige keit eines Produktes beeinflussen. Aber verschiedene Bauteile miteinander ver-
Ausnahmen wenig Konkretes zu hören. wie sieht es nun bei Laufschuhen aus? bunden sind. Diese lassen sich nur >>>
15.202116 HANDEL NACHHALTIGE LAUFSCHUHE
ren auf dem Markt, hat für Anfang 2022
den ersten Abonnementservice für Lauf-
schuhe ins Leben gerufen. Das Prinzip ist
einfach. Läufer können einen Schuh na-
mens Cyclon als Dauerabo mieten. Bedeu-
tet auch, der Schuh bleibt im Besitz von On
und wird nach seiner Tragezeit wieder an
die Firma zurückversandt. On recycelt den
zu über 50% aus biobasierten Materialien
der Rizinusbohne bestehenden Schuh und
stellt aus den geschredderten Teilen einen
neuen Cyclon her.
Auf nachwachsende Rohstoffe setzt
auch die Laufmarke Veja und hat dazu ein
Recyclingprojekt ins Leben gerufen. Das
Ziel? Die verschiedenen Materialien eines
Joe Nimble setzt Veja-Schuhs wie Kautschuk aus dem Ama-
auf Langlebigkeit. zonasgebiet, Bio-Baumwolle oder Leder
zu sortieren, um eine Recyclingkette auf-
zubauen. Und es ziehen weitere bekannte
schwer trennen und neu aufbereiten“, be- In Sachen Kreislauf erzielten Adidas Marken nach. So präsentierte auch Brooks
schreibt Alexander Oberhofer, zuständig und Salomon zuletzt große Fortschritte. unlängst mit dem Ghost 14 den ersten
für die Go-to-Market-Strategie für adidas Bei Salomon ist seit diesem Jahr der In- CO2-neutral produzierten Laufschuh der
Running in der DACH-Region, die ak- dex.01-Laufschuh erhältlich. Recyceltes Firmengeschichte.
tuelle Situation. Der französische Berg- Polyester für das Obermaterial und thermo-
sportspezialist Salomon, zusammen mit plastisches Polyurethan (TPU) für die Soh- Heimische Technologie-Schmieden
Adidas einer der namhaften Antreiber in leneinheit stellen sicher, dass beide Haup- Aufmerksamkeit bei der Laufschuhher-
puncto Recycling, sieht sich ebenfalls auf telemente des Index.01 wiederverwertbar stellung konnten in den letzten Jahren
einem guten Weg, bei dem jedoch weitere sind. Am Ende der Lebenszeit des Schuhs ebenfalls deutsche Hersteller erzielen.
Hürden übersprungen werden müssen. wird zunächst die recycelte Einlegesohle Nicht nur, weil sie ganz oder teilweise
„Zunächst bestand die Herausforderung entfernt, um dann das Obermaterial von hierzulande produzieren, sondern auch,
darin, recycelbare Materialien zu finden, der Sohleneinheit zu trennen und danach weil neue Wege gegangen wurden. „Von
die unserem Leistungsziel in Bezug auf den Recycling-Prozess zu beginnen. Nach uns gekaufte Schuhe kann der Kunde ger-
Haltbarkeit, Grip, Komfort und Dämpfung der Trennung wird die Sohleneinheit zu ne bei uns abgeben. In erster Linie versu-
gerecht werden. Dann mussten wir die winzigen Pellets zermahlen und anschlie- chen wir, die Schuhe einer zweiten Ver-
Anzahl der Teile und Materialfamilien, ßend mit neuem TPU kombiniert, um da- wendung zuzuführen. Wir spenden noch
aus denen der Schuh besteht, reduzieren raus Skischuhe und andere Produkte her- tragbare Schuhe z. B. an Hanseatic Help.
und uns auf recycelbare Materialien kon- zustellen. Das Obermaterial aus Polyester Was nicht mehr tragbar ist, geben wir zur
zentrieren. Und schließlich mussten wir kann unter anderem zur Herstellung von Entsorgung und zum Recycling. Damit
das Material finden, um den Recycling- Stoffen wiederverwendet werden. ist die Menge an echtem Kunststoffabfall,
prozess zu vereinfachen und die Vermi- Bei Adidas soll mit dem Konzept „Ma- der thermisch verwertet wird, äußerst ge-
schung von Materialfamilien beim Recy- de to be Remade“ der Wegwerfmentalität ring. Für unsere Schuhe arbeiten wir an
cling zu vermeiden. Wir arbeiten immer entgegengewirkt werden. Dieses umfasst perfekten Cradle-to-Cradle-Lösungen, die
noch daran, diesen Aufteilungsprozess zu sowohl Schuhe als auch Bekleidung. Einen die Rückgabe umschließt und damit null
vereinfachen, aber wir machen jeden Tag anderen Weg geht der jüngst an der New Abfall hinterlassen“, erklärt Ulf Lunge,
Fortschritte“, so Olivier Mouzin, Footwear Yorker Börse gelistete Schweizer Hersteller Geschäftsführer des in Düssin produzie-
Sustainability Manager bei Salomon. On. Die Innovationsschmiede, seit 11 Jah- renden Laufschuherstellers Lunge, den
Recyclingidee von Salomon: Aus
dem Laufschuh Index. 01 wird im
Produktionskreislauf ein Skischuh.
15.2021NACHHALTIGE
UNTERRUBRIK OBERRUBRIK
LAUFSCHUHE HANDEL 17
Ansatz. Newcomer Infinite, die mit ihrem und ressourcenschonend zu verhalten,
Wechselmodulprinzip Laufschuhsohlen wird gerne ausschließlich an die herstel-
neu gedacht haben, ist selbstbewusst beim lende Industrie abgewälzt. Dabei ist auch
Thema Recycling. „Ich denke in dieser die Eigenverantwortung der Konsumenten
Position sind wir zum aktuellen Zeitpunkt wesentlich. „Wie heißt es so schön: Willst
uneinholbar in Front. Nachfragebezogene Du die Welt ändern, beginne bei Dir selbst.
Fertigung bzw. Just-in-Time Produktion Wahrscheinlich geht daher der einzige »Für unsere Schuhe verwenden
setzen wir immer besser und schneller Weg über den Menschenverstand der Ver-
um. Ressourceneffizientere Lösungen braucher: Sie müssen Unternehmen und
wir natürliche Materialien und
müssen aber auch andere Hersteller an- deren Spenden und Aktionen im Bereich fertigen sämtliche Produkte auf
gehen,da eine Marke alleine nicht den Umweltschutz kritischer hinterfragen.
ganzen Markt bedienen kann“, so Ge- Wenn dadurch der gewünschte PR-Effekt
eine maximale Lebensdauer hin.
schäftsführer Nico Russ. ausbleibt oder sich gar ins Gegenteil ver- Wenn eine Sohle mal durch-
Dass die gesamte Branche gemeinsam kehrt, werden derartige Unternehmen
diesen Weg beschreiten muss, unter- zum Umdenken und Neu-Handeln ge-
gelaufen ist, bieten wir zudem
streicht auch Sebastian Bär, Chef von Bär zwungen. Das ist sicher nachhaltiger als einen Austausch- beziehungsweise
und Joe Nimble: „Wir arbeiten daran, un- eine Einmalspende für ein Umweltpro-
sere Schuhe so nachhaltig wie möglich zu jekt“, so Sebastian Bär. Und es kann noch
Reparaturservice, der Schuhen
produzieren, damit sie – wenn überhaupt ein wenig weitergedacht werden, Dinge, ein zweites Leben ermöglicht.«
– erst sehr spät in den Recycling-Kreislauf die auch ins Verkaufgespräch einfließen
Sebastian Bär, CEO Joe Nimble
zurückgeführt werden. Denn es ist richtig, können: Unser Verhalten auf der Lauf-
FOTOS: SALOMON, JOE NIMBLE
dass es momentan noch kein komplett strecke, egal ob in der Stadt oder auf dem
schlüssiges Konzept gibt, Schuhe kom- Naturtrail, ja selbst die richtige Lagerung
plett zu recyceln. Aber das ist eine Aufga- eines Laufschuhs und damit einhergehend
be, an der die gesamte Branche arbeitet.“ eine längere Lebensdauer haben Einfluss.
Klar ist jedenfalls,Nachhaltigkeit geht
Eigenverantwortlich handeln nur gemeinsam, wenn sich alle Seiten
Die Verantwortung, sich umweltbewusst beteiligen.18 HANDEL KUNDENBINDUNG
KUNDENBINDUNG DURCH ZUSATZANGEBOTE
Laufshop 2.0
Ein Laufshop kann viel mehr sein als ein Ort für reinen Sc
Sch
Schuh-
hu und Equipmentverkauf.
huh-
hu Equipmentverkauf
Zusätzliche Events sorgen für mehr Kundennähe und Umsatzerlöse. Das Geschäft als
Dreh- und Angelpunkt der lokalen Laufszene.
Text: Christian Bruneß
Die weitläufige Verkaufsfläche im
Absolute Run-Store in Nürnberg.
15.2021KUNDENBINDUNG HANDEL 19
macht. Muss der Laufshop der Zukunft Wöchentlicher Lauftreff als
ESSENTIALS nicht zum Treff- bzw. Dreh- und Angel- Basis-Angebot
∞ Kunden mit vielfältigen punkt der lokalen Laufszene werden, Christoph Görner ist davon überzeugt,
Angeboten binden wenn man sich gegen das Preisdumping dass ein Händler mit einem Communi-
der Versandhändler durchsetzen möch- ty-Run die Basis für alle weiteren Schritte
∞ Community aufbauen und pflegen
te? Hat nicht gerade die Coronakrise ge- legen kann. Wer die Leidenschaft und
∞ Ladenfläche kreativ nutzen zeigt, dass, wenn es drauf ankommt, sich Hingabe der Läufer für ihren Sport kennt,
Kunden für das Überleben des lokalen der weiß, dass Läufer das Funktionieren
Laufshops einsetzen? Voraussetzung: Das der Trainingsgruppe und Lauftreffs oft
ie auf improvisierten Klappstühlen Geschäft muss ein nicht wegzudenkendes besser pflegen, als abgewetzte Schuhe
D sitzenden Gäste klatschen begeistert.
„Und damit endet der offizielle Teil des
Element im Laufalltag der Community-
mitglieder sein, etwas, auf das man nicht
oder die oft malträtierten Fußnägel. Das
heißt, wer einmal ein Teil einer Gruppe
Abends. Danke für euer Kommen.“ Man- verzichten will oder kann. geworden ist, bleibt dieser in der Regel
che der Gäste stehen auf, pfeifen laut, Wir sprechen mit Christoph Görner, Re- treu. Ein gelungenes Beispiel ist der Mon-
um die Geräuschkulisse zu verstärken. tailmanager-Running bei der Sport 2000 tagslauftreff des Frankfurter Laufshops,
An den Wänden: Laufschuhe. Dutzen- GmbH. Er betreut u. a. 100 Laufspezialis- der sich zu einer überregional bekannten
de, nein Hunderte von ihnen. Für heu- ten in ganz Deutschland. Christoph Gör- Kultveranstaltung entwickelt hat. Aber
te Abend sind diese zweckentfremdet. ner betont, dass der Aufbau einer Lauf- wie fängt man an? Manche Laufshops
Sie dekorieren nur. Wir befinden uns community für jeden Händler essenziell würden Anreize setzen, regelmäßig zum
nicht im Theater oder im Literaturhaus, wichtig sei. Die Händler, die in den letzten Gruppenlauf zu kommen, sagt Görner.
sondern bei „Lunge - der Laufladen“ im Jahren Zeit darauf verwendet haben sich Beispiel: Wer zwanzig Mal seine Teil-
FOTOS: NORBERT WILHELMI (2), ISAAK PAPADOPOULOS I WEITSPRUNG.DE (1), PRIVAT (1)
Hamburger Stadtteil Barmbek. Auf der etwas aufzubauen, hätten während der nehmerkarte abstempeln lässt, erhält als
Bühne hat soeben der bekannte ehema- Coronakrise besonders davon profitiert. Treueprämie eine Community Run-Jacke.
lige Profiläufer Jan Fitschen aus seinem Corona hat deutlich gemacht, dass der Mit dem Lauftreff könne jeder Händler
Buch „Wunderläuferland Kenia“ gelesen. Aufbau und die Pflege einer eigenen Com- gleich morgen anfangen. Idealerweise
Es wurden Fotos und Filmclips gezeigt. munity für Händler nicht mehr bloß ein höre es damit aber nicht auf. „Weitere
Sogar das kenianische Nationalgericht Spielbein, sondern ein Standbein ist. Als Angebote zu schaffen ist aus unserer Sicht
Ugali (Getreidebrei aus Maismehl) konnte die Laufshops um Hilfe baten, waren die sehr wichtig. Wie beispielsweise >>>
probiert werden. „Ja, der Fitschen-Abend Läufer zur Stelle. Sie ließen sich ein Paar
war schon was“, erinnert sich Geschäfts- neue Laufschuhe auf direktem Wege vom
führer Ulf Lunge an das erfolgreiche Event Händler nach Hause liefern. Ganz un-
zurück, das lange vor der Coronapande- konventionell und pragmatisch per Pkw
»Weitere Angebote zu schaffen
mie stattfand. „Wir bieten um das reine oder Fahrrad. Die persönliche Beratung ist aus unserer Sicht sehr
Geschäft herum gerne was an, wenn es erfolgte telefonisch oder per E-Mail. Al-
denn geht.“ les nur Schnäppchenjäger im Internet?
wichtig. Wie beispielsweise
Ein Laufshop, der mehr ist als ein rei- Spätestens seit der Coronapandemie wur- regelmäßige Infoabende zu
ner Laufshop? Eine Art Laufshop Plus? de diese Annahme erfreulicherweise ein
Es stellt sich die Frage, ob der klassische Stück weit widerlegt. Im Gegenteil: Die
laufsportrelevanten Themen.«
Einzelhandel im Laufsegment besonders Laufszene ist näher zusammengerückt, Christoph Görner,
dann erfolgreich sein kann, wenn er den allen notwendigen Abstandsregeln zum Retailmanager-Running bei der
Laufinteressierten zusätzliche Angebote Trotz. Sport 2000 GmbH
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