Mode Mehr als nur Kleidung
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Global Investor 1.16, Mai 2016
Expertenwissen für Anlagekunden der Credit Suisse
INVESTMENT SOLUTIONS & PRODUCTS
Mode
Mehr als nur Kleidung
Julie Saussier Modeunternehmen können eine attraktive Anlage sein –
wenn die nötige V orsicht waltet. Kurt Zihlmann Wie beeinflusst Technologie
die Mode? Claudia Banz Nicht nur Glanz und Glamour: Fast Fashion hat
ihren Preis. Christian Schindler Wie E-Commerce die Lieferkette verändert.
Bitte beachten Sie die wichtigen Angaben und Informationen im Anhang im Dokument «Disclosures»
CS steht im geschäftlichen Kontakt mit Unternehmen, die in diesen Research-Berichten behandelt werden,
oder strebt geschäftliche Beziehungen mit diesen an. Anleger sollten sich daher bewusst sein, dass
CS möglicherweise in einem Interessenkonflikt steht, der sich auf die Objektivität dieses Berichts auswirken
könnte. Anleger sollten bei ihrer Investmententscheidung diesen Bericht daher nur als einen von mehreren
Faktoren berücksichtigen. Informationen zu den mit Anlagen in die hierin behandelten Wertschriften
verbundenen Risiken finden Sie unter folgender Adresse: https://research.credit-suisse.com/riskdisclosure
GLOBAL INVESTOR 1.16 —03
Verantwortlich für die Koordination
der Schwerpunktthemen dieser Ausgabe
PATRICIA FEUBLI stiess 2013 zur
redit Suisse. Sie ist Senior E
C conomist im
International Wealth Management für
Schweizer Branchenanalysen. Davor war
sie Research Associate an der Universität
Zürich und R es earch Fellow an der
Stanford University. Sie hat einen Doktor
titel in Wirtschaftswissenschaften der
Universität Zürich.
JONATHAN HORLACHER ist Financial
Analyst im International Wealth Manage
ment der Credit Suisse. Er ist auf gesamt
wirtschaftliche Themen, Megat rends und
nachhaltige Investitionen s pezialisiert
und hat zahlreiche Publikat ionen zu die
Giles Keating
sen Bereichen verfasst. Er ist Chartered
Vice Chairman of Investment Solutions & Products
Financial Analyst (CFA) und hat einen
and Deputy Global CIO
Master of Science der B arcelona Gradu
ate School of Economics. Bevor er zur
C redit Suisse stiess, war er Volkswirt bei
der Schweizerischen N ationalbank.
ULRICH KAISER ist als Senior
Die typischen Errungenschaften kapitalistischer Produktion sind billige
F inancial Analyst im International Wealth Kleidung, billige Baumwolle und Kunstseide – keine Verbesserung en,
Management der Credit Suisse die Reichen viel bedeuten würden. Königin Elisabeth I. hatte schon
für die Analyse des Technologiesektors
zuständig. Er stiess 1993 zur Credit Seidenstrümpfe. Die Leistung des Kapitalismus ist nicht, noch mehr
S uisse und verfügt über 28 Jahre Erfah Seidenstrümpfe für Königinnen zu erzeugen, sondern sie für Fabrik
rung im Wertpapier- und Bankengeschäft.
arbeiterinnen erschwinglich zu machen. (Frei nach Joseph Schumpe
Er hat einen Master of Economics der
U niversität Konstanz und ist Certified ter: «Kapitalismus, Sozialismus und Demokratie», 1942)
E uropean Financial Analyst (CEFA). Schumpeter verwendet bei seiner Beschreibung von Innovation im
JULIE SAUSSIER ist als Senior kapitalistischen Entwicklungsprozess nicht zufällig ein Beispiel aus
esearch Analyst im Global Equity Team
R der Modeindustrie. Es veranschaulicht, wie sich die globalen Kon-
für die Analyse des Nicht-Basiskonsum
gütersektors zuständig. Sie arbeitet seit
sumtrends entwickeln: Bei steigenden Einkommen werden Luxusgüter,
13 Jahren als Research-Analystin und die der Oberklasse vorbehalten waren, für alle erschwinglich. Die
stiess 2015 zur Credit Suisse. Sie hat
Vermarktung bringt Mode überallhin, wobei die Labels heute oft mit
e inen Master in Business and Manage
ment der Université Paris-Dauphine und Prominenten werben. In einer nächsten Phase, in der wir uns offenbar
einen Master in Corporate Finance der EM gerade befinden, geht der Trend wieder zurück zu mehr Individualität.
Lyon Business School, Frankreich, und
sie ist Chartered Financial Analyst (CFA). Ein Beweis dafür sind die jungen, innovativen Designer, die wir in
dieser Ausgabe vorstellen. Die Modeindustrie ist auch Inbegriff der
globalisierten Produktion: Manchesters Textilindustrie war im 18. Jahr-
hundert die Wiege der industriellen Revolution. Heute erinnern Stand-
orte wie Sabhar in Bangladesch an William Blakes «satanische Fab-
riken». Zum Glück treten Wissenschaftler, Unternehmer und Politiker
den Schattenseiten der Globalisierung nun entgegen: Sie sind dabei,
die Umwelt- und Arbeitsstandards zu verbessern. Der Global Investor
lässt wichtige Akteure dieses Transformationsprozesses zu Wort kom-
men. Zudem präsentiert er richtungsweisende Innovationen wie den
3D -Druck, die ganz neue Möglichkeiten für die individuelle Gestaltung
und Produktion von Mode eröffnen, sowie den E-Commerce, der
Lieferketten und Vertriebswege von Grund auf verändert. Schliesslich
bietet Mode eine einzigartige Plattform für neue und innovative Firmen.
Einige entwickeln sich schrittweise und selbstfinanziert zu globalen
Players, andere beschaffen sich am Kapitalmarkt die Mittel für eine
schnelle Expansion. Deshalb sind – ob in Italien oder in Nigeria – vie-
le namhafte Labels an der Börse notiert, andere dagegen in Privat-
besitz. Das schnelllebige Modegeschäft hält nicht nur die Models auf
den Laufstegen, sondern auch die Anleger auf Trab.
Nach 30 Jahren, in denen ich das Privileg und die Freude hatte,
bei der Credit Suisse zu arbeiten, und nach 12 Jahren als Herausge-
ber des Global Investor verabschiede ich mich und hoffe, dass Ihnen
auch dieser Global Investor auf unterhaltsame Weise interessante
Anlageideen vermittelt.
GLOBAL INVESTOR 1.16 —04
TEXT: REBECCA ARNOLD Historikerin, The Courtauld Institute of Art
S
cheinbar zusammenhangslose wurden aber erst in den 1770er-Jahren regel
Entwicklungen standen am Anfang mässig publiziert. Sie enthielten handgezeich
der modernen Modebranche im nete Modebilder und Kolumnen, die das Out
17. Jahrhundert. Louis XIV förderte einerseits fit von Prominenten an gesellschaftlichen
den Handel mit französischen Luxusgütern Anlässen beschrieben. Publikationen wie
Rebecca und machte Paris damit zur Drehscheibe für «The Ladies Magazine» trugen zur Verbrei
Arnold auserlesene, handgemachte Designprodukte, tung detaillierter Modeinformationen bei und
ist Oak-Foundation- die in der Oberschicht sehr gesucht waren. inspirierten Frauen dazu, modebewusst auf
Dozentin in Andererseits setzten die Erfindungen zur Ver zutreten und bei ihren Schneidern Kleider zu
History of Dress and besserung der britischen Textilproduktion bestellen, die sich an die gesehenen Designs
Textiles am Courtauld
die industrielle Revolution in Gang. Dadurch anlehnten. Damals schickten die einfluss
Institute of Art in
London. Sie lehrt zum beschleunigte und steigerte sich die Mode reichsten Pariser Designer jede Saison zwei
Thema Mode im herstellung in den folgenden Jahrhunderten Puppen in die kleineren Städte Europas, um
20. und 21. Jahrhun- stark. Zwei Kräfte waren also im Spiel – eine, ihre jüngsten Arbeiten vorzustellen. Eines
dert und hat diverse die sich auf den individuellen Stil konzent dieser sogenannten Mannequins trug extrava
Bücher und Beiträge
rierte; die andere, die kollektive durch Kleider gante Kreationen für den Abend, das andere
verfasst, darunter
von der Stange gemachte Identitäten schuf. Kleider in einem einfacheren Stil für den Tag.
«The American Look:
Fashion, Sportswear Die Damen der Gesellschaft pflegten ihren
and the Image of EINZUG DES M A RK ETINGS Familien und Freunden auch in Briefen die
Women in 1930s and Diese Veränderungen reichten indes nicht aus, Kleider zu beschreiben, die sie auf ihren Reisen
1940s New York» um ein vollumfänglich funktionsfähiges gesehen hatten, was zur Verbreitung neuer
(2009).
Modesystem zu generieren – es sind nicht nur Modetrends beitrug. Textilproduzenten, und
die Kleider allein, die eine Branche entstehen im 19. Jahrhundert zunehmend auch Hersteller
lassen, sondern auch ihre Präsentation und von Konfektionswaren, bedienten ein erwar
ihr Vertrieb. Im 17. Jahrhundert gab es zwar tungsvolles Publikum. Die frühesten Konfek
Modeillustrationen, die ersten Modemagazine tionskleider waren einfach und funktional –
GLOBAL INVESTOR 1.16 —05
wie etwa ab dem 17. Jahrhundert jene für See-
leute und Sklaven. Im späteren 19. Jahrhundert
hielten aber auch elegantere Designs Einzug
in die immer populäreren Kaufhäuser. Inhalt
E I N F LÜ S S E Ü B E R D E N AT L A N T I K
Erneut waren es zwei voneinander unabhän
gige Entwicklungen, die dem Modegeschäft
Global Investor 1.16
ab den 1850er-Jahren Auftrieb gaben. In
Frankreich verschmolz der Engländer Charles
Frederick Worth Kunst und Kommerz in sei
28 46
Mode verkauft Träume «Kleider müssen
nem einflussreichen Modehaus, das auch die
Mode kann faszinierend sein, aber auch – eine Seele haben»
Kaiserin Eugénie zu seinen Kundinnen zählte. je nach Standpunkt – für Nervosität Handwerkskunst trifft auf digitale
So etablierte sich die Pariser Haute Couture sorgen. Roger Tredre gibt Einblick in die Technologie: Kurt Zihlmann spricht über
als Zentrum für neue Stile und Luxus. In Modeindustrie. das Zusammenspiel von Technologie,
Amerika benötigten derweil unzählige Solda Materialien, Herstellungsverfahren und
ten wegen des Bürgerkriegs Uniformen. Somit 30 Emotionen.
waren dort standardisierte Grössen und Aufstieg und Fall von Modefirmen
Know-how für die Konzeption und Herstel Der Drahtseilakt «Lieferkette»: Julie 48
lung in grossem Stil gefragt. S aussier erklärt, warum diese ent Ein Exempel der digitalen Ära
scheidend ist, um in der Modebranche Die Globalisierung und die digitale
langfristig E
rfolg zu haben. Revolution haben Christian Schindler
M O D E F Ü R DI E M A S S E N
zufolge die weltweite Lieferkette
Wie schon im 17. Jahrhundert waren erneut
Impulse seitens des Luxusgüterhandels und 34 komplett verändert.
Die Evolution ist im Gange
der Industrie nötig, um das globale, viel
China tut sich mit dem Aufbau eines
schichtige Modegeschäft des 20. Jahrhunderts NACHHALTIGKEIT
eigenen Modesektors schwer. Selina Sia 06 Milch
entstehen zu lassen. Als um 1920 zunehmend untersucht die Faktoren, die dem Land 08 Digitaldruck
Kaufhausketten aufkamen, konnte die dabei im Wege stehen. 59 Design ohne Abfall
Modebranche das Potenzial von Kleidern ab 61 Färben ohne Wasser
der Stange vollumfänglich ausschöpfen. Von 36 NEUE MÄRKTE
Hollywood beeinflusste Trends sowie Mode Der globale Bekleidungsmarkt 07 Kinder
zeichnungen von Georges Lepape und Foto Der Einzelhandelsmarkt war im letzten 11 Männer
14 Indien
grafien von Edward Steichen verbreiteten im Jahr 1.378 Billionen US -Dollar wert. Die 15 Sport
Windschatten des Booms der visuellen und Infografik gibt Antworten auf die grossen 22 50+
populären Kultur die neusten Stilrichtungen Fragen zum Markt. 24 Lieferkette
26 Werbung
rund um den Erdball. Modeschöpfer wie
Coco Chanel verliehen der Branche Glamour 38 STANDPUNKTE ZU MODETRENDS
mit ihren vom Sport inspirierten, einfachen Weniger ist mehr 10 Vassilis Zidianakis
17 Ali Ansari
Claudia Banz beschäftigt sich mit dem
und chicen Kreationen. Diese Couturiers 27 Mason Jung
Teil der Modeindustrie, der meist im 33 Ellen Sideri
bewirkten, dass ihr Stil international kopiert
Verborgenen bleibt – die dunkle und 53 Forrest Jessee
wurde. Die Entwicklungen wurden von einer unschöne Seite, wo Fabrikarbeiter und 58 Valérie Lamontagne
immer professionelleren Infrastruktur von Umwelt das Nachsehen haben.
REVOLUTION
der Produktion bis zur Werbung unterstützt. 12 Bluejeans
Auf diesen Fundamenten entstand die globali 41 JUNGE DESIGNER
sierte Modebranche, die wir heute kennen. In Handschlag der Hoffnung 13 Avenue 32
den letzten 30 Jahren hat sich dieser Prozess Die Bekleidungs- und Textilindustrie folgt 52 Vfiles
beschleunigt und auf zahlreiche Zentren dem Ruf nach Nachhaltigkeit. Wir haben
TECHNOLOGIE
ausgebreitet. Die Produktion wird heute ausge mit Emanuel Büchlin über die jüngsten 16 Virtuelle Models
lagert, Städte von Rio bis Mumbai veranstal Entwicklungen gesprochen. 23 Selbstreparierende Stoffe
51 3D-Druck
ten Fashion Weeks, um ihren einheimischen
Talenten ein Schaufens 44 60
62
Wearables
Farbverändernde Stoffe
ter zu bieten. Soziale Digitalisierung beeinflusst
die Mode und wie wir einkaufen DIE HÖHENFLÜGE UND DURST
Medien und STRECKEN VON MODEIMPERIEN
Ulrich Kaiser untersucht die Auswirkungen
E-Commerce er 18 Teil I: Lanvin
der allgegenwärtigen Digitalisierung auf 54 Teil II: Prada
öffnen zudem neue die Modeindustrie.
Möglichkeiten, 64 Disclaimer
um Mode zu erfah
ren und zu verkaufen.
GLOBAL INVESTOR 1.16 —06
NACHHALTIGKEIT
TRAGBARE
ROHSTOFFE
Auf der Suche nach
nachhaltiger Kleidung
könnten sogar Nah-
rungsmittel eine Rolle
spielen. Das von der
Mikrobiologin und
Designerin Anke
Domaske gegrün-
dete deutsche
Unternehmen QMilk
gewinnt aus saurer
Kuhmilch seiden-
ähnliche Fasern,
die herkömmlichen
Fasern beigemischt
werden können und
die Qualität verbes-
sern. Essi Johanna
Glomb und Rasa
Weber vom Berliner
Design-Studio Blond
& Bieber produzieren
mithilfe von Mikro-
algen eine «biolo-
gische Farbpalette»
zum Einfärben von
Kleidern. Sie haben
ihren eigenen Dru-
cker gebaut, um die
Farben auf die Texti-
lien zu bringen (siehe
QR-Code unten).
Algenfarben verän-
dern sich, wenn sie
dem Licht ausgesetzt
sind. Aber das ist
ja auch Teil ihres
Charmes. Das S tartup
Modern Meadow geht
noch einen Schritt
weiter und entwickelt
eine natürliche Alter-
native zu Leder, die
auf t ierischen Zellen
und Gewebe basiert
und ohne Schlachten
auskommt.
✖ MEHR ZUM THEMA
NACHHALTIGKEIT AUF
DEN SEITEN 38 UND 41
Über den oben stehen-
den QR-Code sehen Sie
im Video, wie Designer
zum Bedrucken von
Modetextilien umwelt-
freundliche Algen-
pigmente einsetzen.
GLOBAL INVESTOR 1.16 —07
NEUE MÄRKTE
KINDER
Kürzlich hat Karl «Couture»-Kollektion.
Lagerfeld eine Kids- Bereits seit acht
Linie gestartet. Jahren veranstaltet
Labels wie Dior, das Unternehmen
Burberry und Ralph Modeshows. Es ver-
Lauren führen schon fügt über ein Team,
länger Kollekt ionen das unter der Leitung
für Kinder. Mit Promi- der Kreativdirektorin
nenten, die ihre Kin- Musterteile für vier
der wie Miniversionen Kollektionen pro Jahr
von sich selbst klei- anfertigt. Bonpoint
den, sorgen sie für hat nun auch nach
Aufmerksamkeit in Asien expandiert und
den Medien. Burberry vertreibt Kollektionen
zeigt auch oft Kinder weltweit. Michelle
in s einer Werbung. Obama wurde in Paris
Wir sehen darin eher fotografiert, wie sie
eine Marketingmass- mit ihren Töchtern ein
nahme, die auf sämt- Bonpoint-Geschäft
liche Bedürfnisse besucht. Kate Moss
der exklusiven Kund- liess für ihre Hochzeit
schaft zielt und auch 2011 alle Brautjung-
von Medien aufge- fern in Bonpoint
nommen wird. Die k leiden. Das Label
Looks von Harper wurde 2007 von
Beckham, der vier Européenne de Parti-
jährigen Tochter von cipations Industri
David und Victoria elles (EPI) übernom-
Beckham, ist bereits men und kam damals
Thema eines Blogs. auf einen Umsatz
Harper hat zudem von rund 40 Millionen
mehrere Millionen Euro. Fashion-Anbie-
Fans auf Instagram. ter wie Zara verwan-
Es gibt auch reine deln ebenfalls Kinder-
Kindermarken, wie kleidung in trendige
das französische Modeartikel und
L abel Bonpoint, das kopieren Luxus
weltweit zu den marken wie Bonpoint
beliebtesten Marken oder erwachsenere
für Kinder zählt. Looks – ein lohnen-
B onpoint feierte 2015 des Geschäft.
sein 40-jähriges
B estehen und präsen- ✖ MEHR ZU MARKEN
UND MÄRKTEN AUF
tierte seine erste SEITE 30
GLOBAL INVESTOR 1.16 —08 Über diesen QR-Code können Sie ein Interview mit Mary K atrantzou zu den Auswirkungen des Digitaldrucks anschauen.
GLOBAL INVESTOR 1.16 —09
NACHHALTIGKEIT
BITTE
DRUCKEN!
Vergessen Sie Pünkt-
chen, Streifen und
Blättermotive. Nun
kommen die digitalen
Stoffdrucke, die eher
Kunstwerken glei-
chen. Mit dem in den
1980er-Jahren ent
wickelten digitalen
Druckverfahren
werden ähnlich wie
beim B edrucken von
Papier ganze B ilder
auf ein Stück Stoff
gebracht. Einige
Designer verwenden
urbane Motive, die
sie mit der iPhone-
Kamera eingefangen
haben. Die Druck-
technik ist nachhal
tiger (wassersparen
der) und nicht so
arbeitsaufwändig
wie der traditionelle
Siebdruck. Die digi
talen Drucke sind
zwar noch nicht lange
fester Bestandteil der
Modeshows, haben
aber die Begeisterung
für Drucke neu ent-
facht. Zu den Pionie-
ren gehören der ver-
storbene Alexander
McQueen, dessen
Kollektion Plato’s
Atlantis mit den
schuppig-schlangen-
haften Druckmotiven
2010 für Furore sorg-
te, Mary Katrantzou
mit ihren «hyper
realen» Prints sowie
Bruno Basso und
Christopher Brooke
mit wegweisenden
schrillen Drucken.
✖ MEHR ZUM THEMA
NACHHALTIGKEIT AUF DEN
SEITEN 38 UND 41
GLOBAL INVESTOR 1.16 —10
STANDPUNKTE
ZU MODETRENDS
1/6
V. A . S . S . I . L . I . S
Z .I.D.I. A . N. A .K .I. S
ist ein griechischer Künstler, Kurator und Artistic Director von Atopos cvc.
Er hat Ethnologie und Anthropologie sowie Geschichte und Zivilisation an der École
des Hautes Études en Sciences Sociales in Paris studiert.
Welche globalen Trends (etwa Inwiefern verändern diese Trends Woher schöpfen Sie die Inspiration
Digitalisierung) beeinflussen Ihrer die Mode und den Modemarkt? für Ihre Designs und Kollektionen?
Meinung nach zurzeit die Mode und
In vielen Fällen entwerfen Designer Ich bin in erster Linie Künstler und
den Modemarkt? ausschliesslich Männermode, die aber Kurator, nicht Modeschöpfer. Ich
Meines Erachtens ist das Thema oftmals auch von mode- und selbst überlasse die Inspiration für Kollek
Geschlecht und Sexualität einer der bewussten Frauen getragen wird. Ein tionen daher anderen.
wichtigsten Trends. Der androgyne Beispiel hierfür ist der britische
Look ist mehr als nur eine kurzlebige Modeschöpfer Craig Green, einer der
Modeerscheinung, zumal die ge Favoriten von Atopos. Unser Prakti
schlechtliche Zweideutigkeit, entwe kant Jonny Seven hat mich zudem
der als Identität oder Lifestyle, die auf Vetements und Hood By Air
Mode enorm stark beeinflusst hat. h ingewiesen, zwei Labels, welche die
Grenzen zwischen Weiblichkeit und
Männlichkeit verwischen. Das bedeu
tet natürlich nicht, dass Kollektionen
oder Labels für Frauen überflüssig
werden, die Trends und der Mode
markt haben sich jedoch sicherlich in
vielerlei Hinsicht verändert.GLOBAL INVESTOR 1.16 —11
NEUE MÄRKTE
MÄNNER
Modemarken haben
üblicherweise Frauen
im Visier. Doch es
gibt durchaus erfolg
reiche Konzepte, bei
denen die Männer
kollektion den An
fangspunkt markiert –
Hugo Boss etwa,
der erst 1998 eine
Kollektion für Damen
herausbrachte. Das
Frauenmodegeschäft
des Unternehmens
macht bis heute nur
zehn Prozent des
Umsatzes aus. Auch
Tom Ford, ehemals
Designer bei Gucci,
präsentierte 2006
zuerst eine eigene
Kollektion für Männer,
die Linie für Frauen
kam später dazu.
B erluti, der zu LVMH
gehörende H ersteller
hochwert iger Herren
schuhe, lancierte vor
einigen Jahren eine
Konfekt ionslinie. Das
Label erwirtschaftete
2011 einen Umsatz
von 30 Millionen Euro.
Nach dem Ausbau des
Angebots und des
globalen Ladennetz
werks kamen mehr
als 100 Millionen Euro
hinzu. Die London
Collections Men, ein
halbjährlicher Event
mit exklusivem Fokus
auf britische Herren
mode, existiert seit
2012. Die Show zieht
Journalisten und
Käufer aus 50 Län
dern an. New York
widmet den Männern
seit Juli 2015 eine
M odewoche. Laut
dem CEO des British
Fashion Council, dem
Männermode-Pendant
der London Fashion
Week, ist der globale
Markt für Herren mitt
lerweile 440 Milliarden
US -Dollar schwer.
✖ MEHR ZU MARKEN
UND MÄRKTEN AUF
SEITE 30GLOBAL INVESTOR 1.16 —12
REVOLUTION
BLUEJEANS
Heute zahlen wir
locker mehr als
200 US -Dollar für eine
Jeans. Ursprünglich
wurde Denim für
Arbeiterkleidung be-
nutzt. 1873 verstärkte
Levi Strauss & Co.
diese mit Nieten. Im
20. Jahrhundert wurde
die Jeans zum Inbe-
griff gesellschaftlicher
Rebellion: In den
50ern wurde sie von
Motorrad-Gangs, in
den 60ern von Hip-
pies getragen. In den
70er-Jahren eroberte
sie die Massen. Zum
Statussymbol wurde
sie durch das Logo
von Calvin Klein
auf der Gesässtasche.
Anna Wintour,
«Vogue»- Chefredak-
torin, bildete 1988
ein Model in einer
Stonewashed Jeans
auf dem Cover ab,
der Aufstieg in die
Haute Couture war
geschafft. Die
Vielseitigkeit hat die
Jeans zum Mode-
klassiker gemacht.
Weltweit, so Euro-
monitor International,
wurden 2015 über
drei Milliarden Jeans
verkauft. Die fünf
grössten Märkte sind
die USA , China,
Brasilien, Russland
und Indien.
✖ MEHR ZU DIESEM
THEMA FINDEN
SIE AUF SEITE 34
Denim – Modeklassiker mit
grosser Preisspanne in USD
Quelle: fitnyc.edu, levistrauss.com
Zara Zigaretten-
Jeans mit
mittelhohem 49.90
Bund
Levi’s 711
Röhrenjeans
(Modell 78
Lone Wolf)
J Brand 23110
Maria in
After Dark
188
Victoria Beckham
Super Skinny
Jeans
313
Chimala
435
Cropped Jeans
mit japanischer
Webkante
in Light Wash GLOBAL INVESTOR 1.16 —13
JUNGE DESIGNER
AVENUE FÜR
AUFSTEIGER
Avenue 32 ist eine
Onlineplattform für
Luxusmode. Sie bietet
etablierten Designern
und jungen Talenten
die Möglichkeit, ihre
Kollektionen unter
einem «Dach» zu
verkaufen, und ver
eint das Renommee
bekannter Labels
mit der Frische auf
strebender Künstler.
Das Unternehmen
besorgt Logistik
und Fotografie,
die Modeschöpfer
behalten jedoch die
Kontrolle über ihre
Verkäufe. Statt Teile
ihrer Kollektion an
Avenue 32 zu veräus
sern, bezahlen die
Designer eine Kom
mission für jedes
Stück, das über die
Plattform Absatz
findet. Dies reduziert
das Risiko, dass
Avenue 32 auf unver
kauften Kollektionen
sitzen bleibt, und
erlaubt es dem Unter
nehmen, Mode von
noch unbekannten
Künstlern zu präsen
tieren. «Viele Maga
zine wie ‹Vogue›
s tellen nur Designer
vor, deren Teile bei
einem Händler für den
Verkauf an die Kun
den verfügbar sind»,
erläutert Roberta
Benteler, die Gründe
rin von Avenue 32.
✖ AVENUE32.COM
Anzahl mit dieser Website
verlinkter Sites
Quelle: alexa.com
Avenue32.com971
net-a-porter.com 12 772
chanel.com 10 937GLOBAL INVESTOR 1.16 —14 NEUE MÄRKTE INDIENS MODE INDUSTRIE FLORIERT Eine günstige Demo- grafie und steigende Einkommen erhöhen die Nachfrage nach Bekleidung im High- End-Segment. Das dürfte die indische Modeindustrie be flügeln. Die Branche orientiert sich an westlichen Trends. Viele erfolgreiche einheimische Labels wie Franco Leone und American Swan kopie ren daher ausländi- sche Brands und Stile oder erwerben Lizen- zen für ausländische Marken. Indien profi- tiert von qualifizierten Niedriglohnarbeitern und einer Fülle an Roh stoffen. Die Branche ist stark fragmentiert und der Einzelhandel wenig organisiert. Aditya Birla Fashion, eine schnell wach sende Markenkleider firma, stärkte die Marktführerschaft über e ine Konsolidie- rung bei ihren Brands im unteren Preis segment und nahm später erstklassige internat ionale Labels ins Angebot auf. Ray- mond hat als grösster Produzent von Marken- textilien und A nzügen ein weitreichendes Vertriebsnetz auf gebaut und Brands übernommen. Das Unterwäscheunter- nehmen Page Indus tries konnte dank s einer Lizenznahmen stark wachsen. Meh- rere internationale Unternehmen wie Marks & Spencer, Zara, Benetton und Tommy Hilfiger sind in Indien bereits gut etabliert. ✖ MEHR ZUM THEMA GLOBALISIERUNG DER MODE AUF DEN S EITEN 30 UND 34
GLOBAL INVESTOR 1.16 —15
NEUE MÄRKTE
SPORT
Viele beliebte Mode
marken wie Ralph
Lauren und Hugo Boss
hatten eigene Sport
bekleidungslinien.
Uniqlo hat e inen
Tennisspieler als welt
weiten Markenbot
schafter engagiert,
um sich als ultimative
Marke für Funktions
bekleidung zu positio
nieren. Dieser Trend
ist selbst im Luxus
segment zu beobach
ten, wo Tom Ford
eine eigene Sportlinie
entwickelt, damit
er mit seiner Marke
ein noch gröss eres
Publikum erreicht.
Auf den Laufstegen
tragen derzeit viele
Models Turnschuhe
und die Nachfrage
nach Designer-Snea
kers steigt. Sport
als Lifestyle ist ein
anhaltender Trend,
den Modelabels ge
winnbringend nut-
zen dürften. M arken
wie Adidas setzen
bei der E ntwicklung
ihrer sportlichen
Kollekt ionen auch auf
Designer wie Yohji
Yamamoto oder Stella
McCartney. Der Luxus
konzern Kering über
nahm P uma 2007
und wollte die Marke
im Sport-Lifes tyle-
Bereich etablieren.
Für Puma begann
jedoch eine schwie
rige Phase, weil ihre
Turnschuhe in der
Modewelt übermässig
präsent waren.
✖ MEHR ZU MARKEN
UND MÄRKTEN AUF
SEITE 30GLOBAL INVESTOR 1.16 —16
TECHNOLOGIE
VIRTUELLE
MODELS FÜR
KLEIDER, DIE
GARANTIERT
PASSEN
Vielleicht werden Sie
nie zum Mond fliegen
oder im Meer mit
Delfinen schwimmen.
Aber wenn die virtu
elle Realität ( VR) hält,
was sie verspricht,
werden Sie bald
andere Dinge tun, die
Sie nie für möglich
gehalten hätten: etwa
der Mittelpunkt einer
Modeschau sein,
bequem von zu Hause
aus. In der VR-Fashion-
Demo (siehe QR Code
unten) k önnen Sie
virtuell Kleider an
Models auf dem Lauf
steg betrachten. Die
Idee ist, dass Nutzer
3D-S cans von sich
importieren und so
s ehen können, wie
K leidungsstücke an
ihrem Körper wirken.
Weiter wäre denkbar,
den Nutzer-Avatar
mit Heatmaps zu ver
sehen. Diese würden
anzeigen, wo ein
K leidungsstück zu eng
ist oder zu locker
sitzt. Wenn Ihnen nicht
gefällt, was Sie sehen,
oder das Kleidungs
stück nicht passt,
korrigieren Sie es
oder wählen einen
anderen Schnitt. Zum
Schluss brauchen Sie
nur noch auf «Kaufen»
zu klicken und schon
wird das passgenaue
Kleidungsstück
produziert und per
Post verschickt.
✖ MEHR ZUR VIRTUELLEN
UMKLEIDEKABINE
AUF SEITE 44
Ein garantierter Logen-
platz bei der VR-Mode-
schau mit dem oben
stehenden QR-Code.GLOBAL INVESTOR 1.16 —17
STANDPUNKTE
ZU MODETRENDS
2/6
A.L.I
A.N.S.A.R.I
ist ein deutsch-persischer Modedesigner, Produktmanager und Trendscout.
Sein Ziel: Er möchte sein Wissen, seine Erfahrung und sein Know-how teilen und so das
kreative Bewusstsein in Unternehmen und akademischen Institutionen fördern.
Welche globalen Trends (etwa Inwiefern verändern diese Trends Woher schöpfen Sie die Inspiration
Digitalisierung) beeinflussen Ihrer die Mode und den Modemarkt? für Ihre Designs und Kollektionen?
Meinung nach zurzeit die Mode und
Einige Trends entstehen aus diesem Ich beobachte den Rhythmus des
den Modemarkt? Versuch, völlig auf das Mittelmass urbanen Alltags, passe mich ihm
Die digitale Technologie hat sich in verzichten zu wollen. an oder entfliehe ihm. Ich reise in
nur gerade zwei Jahrzehnten rasant Das Handwerk und die Do-it-your i nternationale Metropolen, aber auch
entwickelt. Das hat die heutige self-Kultur sind Ausdruck unseres aufs Land.
Mode und die weltweiten Modemärk Strebens, uns schöpferisch zu verwirk Ich ändere meinen Blickwinkel,
te sehr stark beeinflusst. lichen, während wir im Team eine i ndem ich mich dem Puls der Zeit
Man kommt nicht mehr d aran Idee oder ein Produkt im vorg egeb e a npasse und mich ihm regelmässig
vorbei – ein «must have», ein «must nen Zeitrahmen und Umfeld mit wieder entziehe. Ich nehme das
do», ein «must follow». Dabei steht i nnovativen Tools und digitalen Tech Gleichg ewicht des Lebens, die Extre
dies im Widerspruch zum menschli nologien entwickeln. me, alle scheinbar unwichtigen Dinge
chen Bedürfnis, innezuhalten und Eine Gegenbewegung gründet im mit allen Sinnen wahr.
sich Zeit zu nehmen, um Erfahrungen Bedürfnis nach Tiefe und Sinnhaftig Ich recherchiere im Internet nach
zu sammeln, daraus zu lernen und keit. Aufmerksamkeit, Spiritualität der Vielschichtigkeit von Kultur
daran zu wachsen. und Reflexion ermöglichen eine Reise gemeinschaften. Dabei dienen Archi
Den goldenen Mittelweg zu finden, ins Ich, die Kraft und innere Einkehr tektur, Kunst, Musik, Literatur,
wird immer schwieriger. Entweder bietet. Menschen achten vermehrt auf Journalismus und Design als mehr
man ist in oder out, ein Dazwischen ihren Rhythmus und erleben die schichtiges Abbild des Alltags.
gibt es nicht. Wir schaffen uns Urkraft der Natur, sind offen für die Ich beobachte den gesellschaft
unsere Zukunft im Hier und Jetzt, Elemente und lassen sich inspirieren lichen und kulturellen Wandel bei der
wir warten nicht, bis sie sich zur von ihrer natürlichen Vielfalt. Sie jungen und älteren Generation. Vor
rechten Zeit zeigt. suchen eine neue Orientierung. allem aber nehme ich mir Auszeiten in
Dank dieser Beschleunigungskraft Auch Zerstreuung und Unterhaltung der Natur, um die Flut von Eindrü
können wir uns die verschiedenen sind ein Thema. Es wird mehr Zeit cken, die bei meiner Trendforschung
Zukunftskonzepte schon heute in den d amit verbracht, aus dem Hamster über mich hereinbricht, zu ordnen, zu
buntesten Farben ausmalen. Die rad auszubrechen als mit Arbeit. verarbeiten und zu verstehen.
P roduktentwicklung in der Mode In der Kunst verkörpert der Absurdis
industrie trägt diesem Trend in mus d iesen Trend, der Ansatz vereint
jeder Phase Rechnung – a ngefangen Gegensätze in einem abstrakten
bei der Inspiration und Konzept Kunstwerk. In der Mode werden
erstellung, über die Beschaffung, die Trends kombiniert, die keine Gemein
Entwicklung von Prototypen und samkeiten haben und auf andere
die Präsentation bis hin zu Produk Mater ialien, Farben, Schnitte und
tion und Lieferung. kreative Ausdrucksweisen setzen.
✖ ALIANSARI.DEGLOBAL INVESTOR 1.16 —18
Unverwechselbar
L anvin. Das Pariser
Musée des Arts
Décoratifs zeigt einen
Nachbau der von
Rateau für Jeanne
Lanvin designten
Privatwohnung.GLOBAL INVESTOR 1.16 —19 DIE HÖHENFLÜGE UND DURSTSTRECKEN VON MODEIMPERIEN – TEIL I LANVIN AUF DER SUCHE NACH DEM «JE NE SAIS QUOI» VERGANGENER ZEITEN Fast ein Jahrhundert lang wurde das französische Modehaus Lanvin für seine Modekreationen, Parfüms sowie I nterieurs gefeiert. Seit den 1960er-Jahren hat Lanvin etwas an Prestige verloren. Das Unternehmen, das von einer Französin aus Liebe zu ihrer Tochter gegründet wurde, befindet sich heute in den Händen einer Investorin aus Taiwan. Werden wir eine Renaissance erleben?
GLOBAL INVESTOR 1.16 —20
Lavendelblau floss fortan in die Gestaltung von
Parfümflakons, Verpackungen, Mode und Interieur
ein – und auch in ihre eigene Pariser Wohnung.
Lanvin entwickelte weitere markentypische
Farbtöne wie «Velazquez-Grün» und «Polignac-Ro-
sa». In Nanterre gründete sie 1923 eine eigene Fär-
berei. Auf ihren Reisen und als leidenschaftliche
Antiquitäten- und Kunstsammlerin liess sie sich von
orientalischen Stickereien, japanischen Kimonos,
luxuriösem Samt sowie paillettenbesetzten Stoffen
und Motiven inspirieren, die aus einem exotischen
Kulturerbe schöpfen. Lanvin stand der Art-Déco-Be-
wegung sehr nahe. Berühmt wurde sie für ihre zar-
ten, aber mit handgemachten Details üppig verzier-
Mutter-Tochter-Silhouette:
ten Kleider in hellklaren Farben, deren luftige
Das kultträchtige
L anvin-L ogo ziert dieses Stoffe und gute Passform zum Symbol für die Be-
Parfümflakon aus den freiung der Frau vom Korsett wurden.
1930er-Jahren.
AUFSTIEG UND FALL
Lanvin wurde 1937 Vorsitzende des Haute-Cou-
ture-Komitees der Pariser Weltausstellung. Zwei Obwohl Lanvin heute noch für
Jahre später vertrat sie Paris auf der Weltausstel- seine Parfüms bekannt ist, geht das Label
lung in New York. Während des Zweiten Weltkriegs ursprünglich auf die herausragenden
Couture-Fertigkeiten seiner Gründerin
gehörte sie zu mehreren Couture-Häusern, die ihr
Jeanne Lanvin zurück. Hier ein
Geschäft trotz strikter Materialregulierungen und romantisches, bodenlanges Brautkleid
L
TEXT VON JULIA REA
finanzieller Unsicherheit weiterbetrieben. Nach der in geripptem Voile mit passendem
anvin ist das älteste noch aktive Modehaus Besetzung von Paris durch die Deutschen plante Hut. Beide wurden von ihr entworfen.
Frankreichs. Dem Unternehmen gelingt sie mit Modeschöpfern wie Elsa Schiaparelli und
der Spagat zwischen den Design-Traditio- Cristobal Balenciaga, ihr Unternehmen in Biarritz
nen seines einzigartigen Erbes und der wieder aufzubauen und ihre Produkte in die USA
Notwendigkeit eines modernen Ansatzes. Die Phi- zu exportieren. Doch dann kapitulierte Frankreich. Squibb war aber enttäuscht, wie sich Lanvin ange-
losophie besteht darin, nicht nur auf die formellen Es kam zu einer Exportsperre, der Plan scheiterte. sichts der steigenden Konkurrenz anderer namhaf-
Aspekte von Mode, sondern auf sämtliche Nuancen Nach Lanvins Tod 1946 ging das Unternehmen ter Kosmetikunternehmen entwickelte. 1979 kauf-
eines Lifestyles einzugehen. Dabei schöpft das an Tochter Marguerite über, die seit vier Jahren eng te sich Lanvin die Unabhängigkeit zurück. Das
Modehaus aus Kunst, Exotik, Farben und Kultur. in die Geschäftsführung eingebunden war. Als sie Unternehmen hatte weiterhin Mühe, sein zuneh-
Die Gründerin des Unternehmens, Jeanne Lan- 1958 starb, kam ihr Cousin Yves Lanvin an die Rei- mend angestaubtes Image wieder aufzupolieren.
vin (1867–1946), begann ihre Designer-Karriere he. Es begann eine Phase, in der das Modehaus ein Nach einem Verlust von 17.5 Millionen US -Dollar
1883 als Hutmacherin. Nach der Ausbildung in den relatives Schattendasein fristete. Verschärft wurde 1988 erwarb die britische Bank Midland, die heute
Salons von Madame Félix und Suzanne Talbot grün- dies in den 1960ern noch durch den Aufstieg von zur HSBC gehört, einen bedeutenden Anteil. Trotz
dete sie 1889 ihren eigenen Hutsalon in der Rue du Prêt-à-porter-Labels wie Yves Saint Laurent, die eines Gewinns von 53 Millionen US -Dollar nach der
Faubourg Saint-Honoré in Paris. Nach ihrer Heirat den Markt fest in der Hand hatten. Lanvins langjäh- Umstrukturierung blieb die Marke weitgehend er-
mit dem italienischen Grafen Emilio di Pietro 1895 rige Couture-Kunden blieben dem Modehaus zwar folglos. Die erste Kollektion, die der Designer
begann sie, Kleider für ihre Tochter Marguerite Ma- treu, doch Lanvins Ästhetik und Geschäftsstruktur Claude Montana für das Label entwarf, wurde von
rie-Blanche zu entwerfen und zu nähen. Voller Be- wurden immer unzeitgemässer und reizloser. der Modepresse zerrissen. Ein Jahr später verkauf-
geisterung gaben Lanvins Freunde und Kunden die te Midland seine Anteile an Orcofi, eine Invest-
schönen Kleider auch für ihre eigenen Kinder in LANVIN ALS ÜBERNAHMEK ANDIDAT ment-Gruppe der Familie Vuitton. Der führende
Auftrag. Der grosse Erfolg und die riesige Nachfra- Lanvin blieb bis 1971 ein selbstfinanziertes Fami- Kosmetikriese L’Oréal startete 1994 die Übernahme
ge brachten Lanvin 1909 dazu, eine Damenmode- lienunternehmen. Dann übernahm der amerikani- von Lanvin. Die anfängliche Beteiligung von 50 Pro-
linie zu entwerfen. Kurz darauf wurde sie in die sche Pharmakonzern Squibb die Kosmetiksparte. zent wurde 1995 auf 66 Prozent und 1996 schliess-
Chambre Syndicale de la Haute Couture, den pres-
tigeträchtigen Verband der Pariser Haute Couture,
aufgenommen. Damit erhielt sie formell den Status
einer Couturière und festigte Macht und Einfluss in
der Modewelt des frühen 20. Jahrhunderts.
In den 1920ern baute Lanvin ihr Design-Impe-
rium weiter aus. Hinzu kamen Herrenmode, Sport-
bekleidung, Kosmetik, Interieur, Lingerie und eine
Pelzabteilung. Darin spiegelt sich ihre Philosophie
wider, dass Mode nicht nur reine Zierde ist, sondern
den gesamten Lifestyle umfasst. Im Jahr 1924 wur- Jeanne Lanvin war berühmt für
de die erfolgreiche Parfümsparte Lanvin Parfums ihre K
leider aus zarten, luftigen Stoffen
in hellklaren Farben und mit üppigen
gegründet. Verkaufsschlager waren unter anderem handgenähten Verzierungen.
«My Sin» (1925) und der unverkennbare Duft von
«Arpège» (1927), der von der Liebe ihrer Tochter zur
Musik inspiriert wurde.
Die innige Beziehung zwischen Lanvin und ihrer
einzigen Tochter steht im Mittelpunkt der Marke
und ihrer Identität – vor allem durch das Logo mit
der Silhouette einer Mutter und ihrer Tochter. Es
Jeanne Lanvin (geborene Jeanne-Marie
entstand nach einem Foto von Jeanne und Margue-
L anvin), 1867–1946. Die legendäre
rite von 1907 und ziert noch heute alle Produkte f ranzösische Modedesignerin bei der
von Lanvin. Auch die Wahl eines intensiven Blautons urchsicht von Entwürfen in ihrem Atelier.
D
als charakteristische Markenfarbe war persönlich
motiviert. Jeanne Lanvins Inspirationsquelle war ein
Fresko von Fra Angelico in Florenz. Das kräftigeGLOBAL INVESTOR 1.16 —21
lich auf 100 Prozent erhöht. Lanvin wurde 2001 nach Laufstegmodel auf
L anvins Prêt-à-porter-
der Übernahme durch die Investorengruppe Har-
Show für die Herbst/
monie S.A . wieder privatisiert. Winter-Saison 2013
Unter der Leitung von Harmonie wurde 2001 auf der Pariser
Alber Elbaz Kreativdirektor des Labels. Er hatte
bereits für Guy Laroche und Yves Saint Laurent
c Fashion Week am
28. Februar 2013.
gearbeitet. Bei Lanvin konnte er sich selbst verwirk-
lichen. Seine Kollektionen begeisterten von Anfang
an. Elbaz verband Luxus mit Weiblichkeit und mach-
te Lanvin zu einem Label, das Tradition und Moder-
ne in sich vereint. Im Bewusstsein des einzigartigen
Erbes von Lanvin verwendete er klassische Schnit-
te für seine Damen- und Herrenkollektionen, die er
aber mit unerwarteten Stoffkombinationen und
Silhouetten aufpeppte. Übergrosser Modeschmuck,
Abendroben in federleichter Eleganz und farben-
frohe Muster brachten Elbaz das Prädikat «Liebling
aller Frauen» ein, wie ihn Suzy Menkes von «Vogue
International» betitelte, und festigten die Beliebt-
heit und den Einfluss des Labels.
KOOPER ATION MIT H&M
2010 gab die Modekette H&M erneut eine Koope-
ration mit einem Luxusdesigner bekannt – dieses
Mal mit Lanvin. Kooperationen zwischen dem
Designer- und dem Massenmarkt galten als ein
wirksames und für beide Seiten einträgliches
Vertriebs- und Marketingmittel. Beispiele dafür sind
Valentinos Kollektion für Gap und die langjährige
Zusammenarbeit zwischen Stella McCartney und
Adidas. H&M s erste Kooperation – eine limitierte
Kollektion von Chanel-Designer Karl Lagerfeld
2004 – brachte ein monatliches Umsatzplus von
24 Prozent. Das durchschnittliche Budget eines
H&M -Kunden, der Massenkleider teils für unter
zehn US -Dollar bekommt, unterscheidet sich aber
erheblich von den Preisen, die eine Luxusmarke
verlangen muss, um ihre höhere Qualität und Pass-
form sicherzustellen. Deshalb blieb bei späteren
Kooperationen mit Jimmy Choo und Roberto Caval-
li ein solches Umsatzwachstum aus. Lanvins limi-
tierte Kollektion mit farbenfrohen Cocktail-Kleidern
und ausgefallenen Accessoires, die bis zu 350
US -Dollar kosteten, war dagegen erfolgreicher. Sie Designer Alber Elbaz
war in Grossbritannien innerhalb weniger Stunden auf der Haute-Couture-
Show «Lanvin for
ausverkauft. Damals erzielte das Unternehmen in
H&M» im New Yorker
einem Monat einen weltweiten Umsatzanstieg von Hotel The Pierre
acht Prozent. Elbaz hatte zuvor immer eisern be- am 18. November 2010.
hauptet, er würde «niemals eine Kollektion für den
Massenmarkt produzieren». Nun erklärte er: « H&M
hat sich mit der Idee an mich gewandt, den Traum,
den wir bei Lanvin geschaffen haben, für ein grös- Leidwesen von Elbaz – um zusätzliche finanzielle
seres Publikum umzusetzen und nicht nur einige Unterstützung einer grösseren Luxusgruppe. In
Kleider zu einem günstigeren Preis anzubieten … seiner Stellungnahme betonte Elbaz jedoch, dass
Mich reizte die Idee, H&M eine luxuriöse Note zu er mit dem, was er in den 14 Jahren für die Marke ZAHLEN
verleihen, anstatt Lanvin an die breite Öffentlichkeit erreicht habe, zufrieden sei: «Gemeinsam haben UND
zu bringen.» Lanvins Erfolg ebnete H&M den Weg wir uns den kreativen Herausforderungen von Lan-
FAKTEN
für weitere erfolgreiche Kooperationen mit Versace vin gestellt, dem Modehaus wieder zu seinem alten
(2011), Isabel Marant (2013) und Balmain (2015). Glanz verholfen und ihm seinen rechtmässigen Lanvin erzielte 2014 einen
Platz unter Frankreichs führenden Luxus-Modehäu- Umsatz von EUR 206 Mio.
Aufschlüsselung in %
EIN NEUES ZEITALTER BRICHT AN sern zurückgegeben.» Im März 2016 ernannte Lan- Quelle: reuters.com, wwd.com
Im Oktober 2015 verliess Elbaz das Modehaus Lan- vin Bouchra Jarrar, eine französische Modedesig- 30%
vin völlig überraschend. In einer öffentlichen Stel- nerin, die für Balenciaga und Christian Lacroix Einzelhandel
lungnahme wurde bestätigt, dass ihm «auf Be- gearbeitet hatte, zur neuen Kreativdirektorin. Jarrar
schluss der Mehrheitsaktionärin» Shaw-Lan Wang muss nun das Team umstrukturieren und dafür sor-
von Harmonie S.A . gekündigt worden sei. Die lang- gen, dass wieder Ruhe einkehrt. Nach Elbaz’ Aus-
jährige Tätigkeit des Designers als Kreativdirektor stieg hatten die 330 Mitarbeiter von Lanvin zu
war zweifelsohne von Erfolg gekrönt. Er brachte Streik- und Protestaktionen aufgerufen. Sie forder-
frischen Wind in die Ästhetik des Modehauses und ten ein Treffen mit der in Taiwan lebenden Eigentü-
gewann hochkarätige Fans wie Michelle Obama und merin, um über die Wiedereinstellung von Elbaz zu 70%
Nicole Kidman. Im Jahr 2014 schätzte das Unter- verhandeln. Die finanzielle und designerische Zu- Grosshandel
nehmen seinen Umsatz auf 321 Millionen US -Dollar. kunft Lanvins hängt somit davon ab, ob es Jarrar
Allerdings hatte das anfänglich so schnelle Wachs- gelingen wird, das Image des Labels wieder aufzu-
tum mittlerweile an Fahrt verloren. Spekulationen polieren, den Umsatzrückgang aufzuhalten und den
zufolge bemühte sich Shaw-Lan Wang – sehr zum Kunden einen frischen, neuen Stil zu präsentieren.GLOBAL INVESTOR 1.16 —22 NEUE MÄRKTE 50+ Viele berühmte Frauen über 50 klei den sich und leben, als wären sie immer noch in den Dreis sigern. Gleichwohl ignoriert die Mode welt die Frau über 50 nicht mehr. Es gibt heute Schnitte, die weder zu kurz noch zu eng sind und auch nicht zu viel Haut zei gen. Tina Knowles, die Mutter von Beyon cé, lancierte 2010 bei Walmart eine Modelinie für Frauen über 50. 2015 präsen tierte die aus dem TV-Tagesprogramm bekannte, mondäne britische TV-Modera torin L orraine Kelly ihre erste laufsteg- inspirierte Kleiderlinie 50+, die sie für JD Williams, ein auf Übergrössen aus gerichtetes Modehaus, entworfen hat. Der britische Modemarkt für Frauen über 50 hat einen Wert von 2.5 Milliarden Pfund pro Saison und wächst rasch. Doch bis jetzt haben trendorien tierte Einzelhändler wie Zara und H&M noch keine zielgrup penspezifischen Linien entworfen, was darauf hindeutet, dass 50+ wohl ein Nischen markt bleiben wird. ✖ MEHR ZU MARKEN UND MÄRKTEN AUF SEITE 30
GLOBAL INVESTOR 1.16 —23
TECHNOLOGIE
STOFFE, DIE
SICH SELBST
REPARIEREN
Sie haben keine Lust
mehr, Löcher in den
Kleidern Ihrer Kinder
zu stopfen? G eben
Sie nicht auf, es gibt
eine Lösung für Ihr
Problem! Stoffe, die
sich automatisch
selbst reparieren, ge
hören zurzeit zu den
vielversprechendsten
Entwicklungen der
gesamten Textilbran
che. Smarte Stoffe
mit der Fähigkeit zur
«Selbstheilung»
können letztlich zu
langlebigen Produk
ten führen, die prak
tisch keine Pflege und
weniger Ressourcen
für Produktionsinfra
struktur benötigen.
Sich selbst heilende
Textilien sind eine
verblüffende Erfin
dung, die auf diversen
Ansätzen basieren.
So können zum Bei
spiel nanotechno
logische Strukturen
selbstheilende
Wirkstoffe abgeben
(reversible Vernetzun
gen). Andere Ansätze
basieren auf dem
«Formgedächtnis
effekt», der Nanopar
tikelmigration, der
Elektrohydrodynamik,
der Leitfähigkeit und
der sogenannten
Co-Deposition.
✖ WEITERE INFOR
MATIONEN ZU E-TEXTILIEN
AUF SEITE 44
Über den oben stehen-
den QR-Code erfahren
Sie mehr zu selbst
heilenden Stoffen.GLOBAL INVESTOR 1.16 —24
GLOBAL INVESTOR 1.16 —25 Vor dem Hintergrund einer Just-in-Time- Lagerbewirtschaftung ist ein effizientes Management der Lieferkette bei Fast Fashion unabdingbar. ✖ MEHR ZUM THEMA AUF DEN SEITEN 30 UND 48
GLOBAL INVESTOR 1.16 —26
NEUE MÄRKTE
VIEL MEHR
ALS NUR EIN
HÜBSCHES
GESICHT
In den letzten Jahren
waren in der Modewer
bung immer häufiger
Prominente zu s ehen.
Egal ob Chanel, Louis
Vuitton oder Burberry –
das Image von Be
rühmtheiten repräsen
tiert für uns eine Marke
besser, als es die
spezifisch beworbe
nen Gegenstände
selbst können. Die
Unternehmen bewer
ben so nicht nur ihre
neusten Produkte,
sondern vermitteln
über den entfachten
Medienhype auch,
wofür ihre Marke steht.
Als Michail Gorbats
chow für Louis Vuitton
warb, erreichte man
jene Art von Aufmerk
samkeit und Begeis
terung, die heute als
Gradmesser für Erfolg
gilt. Dass Kate Moss
oder Cara Delevingne
häufig in der Mode
werbung eingesetzt
werden, hat mehr mit
der Art zu tun, wie
sie Kundinnen und
Kunden inspirieren.
Die Prominenten sind
sich des Mechanismus
bewusst und nutzen
ihn, um ihre eigenen
Modelinien voranzu
bringen. So designt
Kate Moss für das bri
tische Label Topshop.
Beyoncé hat ihre eige
ne Linie und V ictoria
Beckham schaffte
den Sprung von der
S ängerin zur einfluss
reichen Designerin.
✖ MEHR ZUM THEMA
ERBUNG UND MARKETING
W
AUF SEITE 30GLOBAL INVESTOR 1.16 —27
STANDPUNKTE
ZU MODETRENDS
3 /6
M. A . S.O. N
J.U. N.G
ist Modedesigner in London. Seine konzeptionellen Projekte sind Teil
von Ausstellungen und Installationen. Kürzlich etwa wurden sie im Museum
Boijmans Van Beuningen und im Dover Street Market Ginza gezeigt. Er ist Dozent
an der Universität Brighton und Gasttutor am Royal College of Art.
Welche globalen Trends (etwa Inwiefern verändern diese Trends Woher schöpfen Sie die Inspiration
Digitalisierung) beeinflussen Ihrer die Mode und den Modemarkt? für Ihre Designs und Kollektionen?
M einung nach zurzeit die Mode und
Das Streben nach Popularität hat zu Aus meinen eigenen Erfahrungen
den Modemarkt? einer Vereinheitlichung und Demo- und den damit verbundenen Gedan-
Die Populärkultur und der Ama- kratisierung der Werte, Meinungen ken und Empfindungen. Hauptins
teurismus. Durch die Entwicklung und sogar der Ästhetik geführt. pirationsquelle für meine Kreationen
der Onlinekultur in den letzten zehn Besonders in der Mode unters cheiden ist die «Selbstbeschränkung». Dabei
Jahren wurde die Welt eng vernetzt, sich Kollektionen und D esigns kaum habe ich mich vor allem an unserer
alles lässt sich einfach und mit noch. Marken setzen deshalb intensiv männlichen Bekleidungskultur
grosser Reichweite verbreiten. Alles, auf Public Relations. orientiert, die durch massgeschnei-
was viele Follower hat, ist von kom- Als natürliche Gegenreaktion steigt derte Sakkos und andere Konven
merziellem Wert. Popularität ist die Nachfrage nach individuellem tionen geprägt ist.
in der heutigen Gesellschaft ein und originellem Design und echter Ich greife gerne auf das Mittel
Gradmesser für Erfolg. Qualität. Hier kommen Modelabels der Ironie zurück, um meine Vorstel
Um einen hohen Bekanntheits- ins Spiel, die sich mit ihren Ideen und lungen auf subtile und satirische
grad zu erreichen, müssen die Dinge Ansätzen von der Masse abheben Weise zu transportieren. So versuche
einfach und auch für Menschen und – so hoffe ich – nach und nach ich, meine Aversion gegen Unifor
ohne Fachwissen nachvollziehbar Einfluss auf den Massengeschmack mität durch die Schönheit meiner
sein. Dadurch verschwimmen die nehmen werden. Entwürfe zum Ausdruck zu bringen.
Grenzen zwischen «Amateurismus»
und «Professionalität». Diese Ent
wicklung ist einerseits positiv zu
beurt eilen, kann aber auch bedroh
liche Züge annehmen, wenn unreife
A nsichten oder Halbwissen von den
Massen g eteilt werden. So gibt es
v iele einflussreiche Blogger und
Stars, die Designer g eworden sind,
ohne ihr Metier zu b eherrschen. ✖ MASONJUNG.COMGLOBAL INVESTOR 1.16 —28
Einen Anzug von Dolce & Gabbana mit
MODEINDUSTRIE einem Botticelli-Motiv.
Wer oder was beeinf lusst die Mode?
ROGER TREDRE Es gibt viele verschie-
MODE
dene Einflussfaktoren. Das wichtigste Event
der Branche, das die Trends für die nächste
Saison vorgibt, ist die Messe Première
Vision. Zwei Mal im Jahr strömen Mode-
VERKAUFT
schöpfer aller Art nach Paris, um die neuen
Stoffe und Farben der führenden und
einflussreichsten Hersteller in Europa und
rund um den Globus kennenzulernen.
Was passiert, wenn die Markteinführung
TRÄUME
eines neuen Produkts kurz bevorsteht?
ROGER TREDRE Dann läuft die Marke-
tingmaschinerie auf Hochtouren. Bei Mode
geht es darum, Träume zu verkaufen. Des-
halb investieren Modeunternehmen viel Geld
Gespannt erwarten Branchenbeobachter das Unerwartete. in Marketing und Werbung, was mittlerweile
Dabei geht es aber nicht mehr nur um Mode. Auch bei Design- ganz neue Dimensionen angenommen hat.
und Herstellungsverfahren gibt es immer wieder Neues. Grossen Neben reichlich Süssholzraspeln muss man
sich gut mit Modebloggern stellen, Stars
Einfluss haben zurzeit E-Commerce, Modeblogger und Fast
sponsern, damit diese die eigene Mode
Fashion. Roger Tredre gibt Einblicke in ein riskantes Business. tragen, und Designern exorbitante Summen
zahlen, damit sie auf dem Laufsteg Spekta-
kuläres präsentieren, das die Fantasie
INTERVIEW VON GISELLE WEISS freie Autorin a nregt und Träume verkauft. Die Kunden
werden zwar nicht gleich am nächsten Tag in
die Geschäfte rennen, um eine 2000 -Euro-
Jacke zu kaufen, die sie gerade auf dem
Laufsteg gesehen haben. Aber Modefans,
ob jung oder alt, die über das nötige Klein-
geld verfügen, werden den dazugehörenden
Duft bei der nächsten Gelegenheit im Duty-
GISELLE WEISS Inwiefern unterscheidet sich duktkategorien, die im weiteren Sinne mit Free-Bereich kaufen. Oder sie leisten sich
die Modeindustrie von anderen Branchen? Mode zu tun haben. Vor Kurzem verglich die Tasche oder die Schuhe. Bestseller sind
ROGER TREDRE Mode setzt sich über Apple- CEO Tim Cook die Tätigkeit von Apple Accessoires und Parfum.
die meisten Regeln der Geschäftswelt mit der Arbeit eines Modeunternehmens Wie würden Sie – mal abgesehen von dieser
hinweg. Früher versuchten die Unternehmen, und sprach dabei über die Wichtigkeit des vergleichsweise betuchten Klientel – das
beim Entwerfen der Kollektionen und beim Designs. Technologie ist die am schnellsten Zusammenwirken von Modemachern
Verkauf der Mode einen McKinsey-Ansatz wachsende Produktkategorie der Welt. und Verbrauchern bei der Gestaltung von
zu fahren. Das hat nicht funktioniert. Heute D aher ist der Einfluss der Mode auf diesen Mode beschreiben?
ermöglichen es E-Commerce, Big Data Bereich besonders faszinierend. Wenn man ROGER TREDRE Verbraucher haben
und komplizierte Algorithmen, den Verbrau- weiss, wie Mode funktioniert, kann man dank des Internets und der Möglichkeit,
cher besser zu verstehen, aber eine grosse dieses Wissen auch allgemeiner auf andere über den «Like»- oder «Dislike»-Button ihr
U nbekannte gibt es immer. Und genau Branchen wie beispielsweise Autos, Nah- Urteil zu fällen, mehr Macht als je zuvor.
das macht Mode so faszinierend. Diese rungsmittel und den Einzelhandel anwenden. Sie nutzen die traditionellen Geschäfte nur
U ngewissheit kann aber bei den Menschen, Auch die breite Öffentlichkeit hat das noch als Showroom, schauen sich um,
die in dieser Branche arbeiten, auch für Thema Mode für sich entdeckt. probieren etwas an und schiessen davon
Nervosität sorgen. ROGER TREDRE Das stimmt. Ich war Fotos, die sie dann ihren Freunden zeigen.
Sie haben Mode einmal als treibende gestern hier in London im Victoria & Albert Anschliessend gehen sie nach Hause und
Kraft der modernen Konsumkultur Museum, wo kürzlich eine Ausstellung über kaufen die Kleider im Internet zu einem
bezeichnet. Warum? den Renaissance-Künstler Sandro Botticelli – günstigeren Preis. Gleichzeitig ist nichts
ROGER TREDRE Im Jahr 2000 war «Botticelli Reimagined» – eröffnet wurde. so spannend wie ein schöner Laden, da
ich Chefredakteur der Onlinetrendagentur Ich erwartete, dort vor allem viele berühmte können sich Onlineanbieter wie Net-a-
WGSN. Wir stellten fest, dass sich unser Meisterwerke bewundern zu können, die Porter oder ASOS in Grossbritannien noch
Service nicht nur für die Modeindustrie vor 500 Jahren entstanden sind. Aber was so anstrengen. Deshalb rüstet der Einzel-
selbst eignet, sondern für sämtliche Pro- sah ich gleich im ersten Ausstellungsraum? handel mit Cafés, einem höheren Erlebnis-Sie können auch lesen
