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JAHRBUCH DER ECHTEN MARKEN JULI 20 09 - JULI 2010 a different Wake up to
F A L K E • P.O.BOX 11 09 - D-57376 SCHMALLENBERG / GERMANY PURE MATT
Burlington
BURLINGTON -
DIE PREMIUM MARKE
Gerade in diesen Tagen erlebten wir in Berlin ein Comfort und reduziert mit seinem Piqué Bünd- www.burlington.de
Feuerwerk an Mode, ganz vorne mit dabei mit chen den Druck. Im Premiumbereich präsentiert
einem imponierenden Stand auf der Premium sich Chelsea mit einer farblich abgesetzten Fer-
Exhibition: Burlington se und Spitze und einem farblich abgestimmten
Bund.
Schauen wir voraus in die Frühjahr/Sommer Kol- Savile zeigt sich in einer rechts/links Rauten
lektion der Burlington Legwear, so sehen wir Brit Struktur durch dieses ineinandergreifen rechter
Chic in gewohnter Manier, Argyles und innova- und linker Maschen entsteht ein Schattenspiel,
tive Lösungen sowie neue Sommerfarben die das das die elegante Optik hervorhebt.
Gesamtbild bestimmen. Sowohl im Damen- als
auch im Herrenbereich wird erstmals zum Som-
mer 2010 ein neuer Inshoe-Artikel im Sortiment
erscheinen. Er ist aus hochwertiger, gekämmter EINE REIZVOLLE, COOLE UND
Baumwolle, gänzlich unsichtbar im Schuh und
bietet dank seiner Silikon-Applikation in Form
ENERGISCHE WAHL FÜR DEN
von Rauten im Fersenbereich einen perfekten
Sitz. Im Damenbereich wird darüberhinaus der
SOMMER.
Original Cotton um eine weitere Variation des
Argyle Musters bereichert, denn statt zwei unter-
schiedlichen Karofarben spielt dieser Artikel mit Die Knitwear Koll F/S 2010 ist inspiriert von den
insgesamt vier Farben in vier unterschiedlichen schottischen Wurzeln der Marke und wird den
Themen. Ansprüchen einer gehobenen Lifestyle-Marke
gerecht.
Auch bei den Männern gibt es eine Neuentwick- Sie ist in zwei Segmente unterteilt und gibt
lung im Basic Bereich. Die Universal Cotton sich klassisch chic, mit Einflüssen aus dem bri-
Sock erscheint nun auch als Universal Cotton tischen Rock und Sport der 80er Jahre. Farben
und Muster verschmelzen ineinander
WHITE LABEL ist eine humorvolle, legere, dy-
namische Strick-und Jerseykollektion, die Qua-
lität und das Erbe der Argyle mit einer Energie
kombiniert, die zukunftsweisend ist. Sie ist de-
mokratisch, orientiert sich an der Tradition, ist
jedoch nicht traditionell und spricht einen Käu-
fer mit Modekenntnissen an, der sich sportlich
kleiden möchte.
BLACK LABEL ist ein ungeschliffener Rohdia-
mant! Eine reizvolle, coole und energische Wahl
für den Sommer. Strick und Jersey, belebt durch
die Dynamik des Dancefloor-Chic der 80er Jah-
re, präsentieren sich mit Grafiken und kräftigen
Farben. Jumbo Argyles und rasierte Streifen sind
das dominante Augenmerk dieser Kollektion.,
Und Ethno-Technik, in reichhaltigen Tinten-
Tönen und unterschiedlichen Misch-Strukturen.
Allein schon diese Segmentierung zeigt wie hier
Markenstrukturen geschaffen wurden, die so nur
Vollprofis am Herzen liegen.
KLARTEXT 3
FALKE
FALKE –
DIE DACHMARKE
www.falke.com Unter dem Dach der grossen Anspruch an technische
ECHTEN Marke Falke do- Innovation, Neuinterpreta-
miziliert eine Produktvielfalt, tion und Authentizität. Es
die den Rahmen der Bericht- ist eine Reise in die moder-
erstattung bei weitem spren- ne Urbanität, maskulines
gen würde. So muss sich der Understatement gepaart mit
Chronist auf das wesent- modischen, reduzierten De-
lichste beschränken und tails, die den komfortablen
kurz fassen. Beginnen wir City-Look verkörpern. Die
also mit den Golf Socks aus Kollektion ist rundum in-
dem Ergonomic Sport Sys- spiriert vom mediterranen
tem, die ein Zusammenspiel Klima, der Fokus liegt da-
aus ergonomischer Innova- bei auf leichten, gestrickten
tion und einem modischen Sweatern und Strukturen.
Charakter für die Saison F/S Die Herrenstrumpfkollekti-
2010 verspricht. on zeigt sich maskulin, raf-
Die Falke Running Kollek- finiert und überzeugt mit ei-
tion setzt ebenso neue Maß- ner modernen Subtilität und
stäbe in Sachen technischer reduzierten Details.
Innovation und Hightech-Funktionalität, ohne Zur Woman New Basics Kollektion heisst es:
dabei die Mode zu vernachlässigen. Falke verkörpert seit mehr als 100 Jahren die
Wenn wir schreiben Falke goes Trekking mit dem einzigartige Versöhnung von Mode und funktio-
neuen „TK Gaiter“ so ist damit eine Gamasche naler Emotion in ihren Produkten, um die natür-
gemeint die über die Schuhöffnung und –schnü- liche Ästhetik und Weiblichkeit zu unterstützen
rung gezogen wird und somit verhindert, dass und ein positives Körper- und Lebensgefühl zu
Steine und Zecken eindringen können. vermitteln. Sensibel abgestimmt auf die weib-
Darüberhinaus bietet das Ergonomic Sport Sys- lichen Bedürfnisse des Körpers präsentiert Fal-
tem vier Strumpfmodelle, die für ein perfektes ke in diesem Sommer vier neue, verführerische
Lauferlebnis in der Natur sorgen. Produkthighlights. Define your life, define your
Die Yoga / Fitness Kollektion für F / S 2010 summer!
greift die jüngste Lifestyle Trendbewegung auf: Last but not least kommen wir an dieser Stel-
Homing, die häusliche Gemütlichkeit hat einen le noch zu den Woman Innovationen für F / S
neuen, sehr wichtigen Stellenwert in unserer Ge- 2010 unter der Headline „Collection of Italian
sellschaft eingenommen. Fokussiert wird dabei art“. Dabei zeigen die Modetendenzen auf, dass
das allgemeine Wohlbefinden, indem man Kör- Qualität wieder gefragt ist. Der Glanz auf Gar-
per, Geist und Seele in Einklang bringt, so jeden- nen und Stoffen spielt eine wichtige Rolle und
falls verspricht es die Yogalehre und Falke hat bewegt Bilder. Die Stoffe sind leicht und subtil in
das umgesetzt. Eine Kombination von bequemer Muster und Farbe. Die Silhouetten sind schmal,
Homewear und Funktionalität für ein entspan- die Details sehr bewusst gewählt.
ntes Yoga oder sportliches Fitnessprogramm Wie oben bereits erwähnt ist der Fundus schier
gleichermassen, in attraktivem Design. unerschöpflich und man könnte noch viel, viel
Die neue Baby Kollektion für F / S 2010 bringt mehr schreiben über den grossen Stricker aus
maritime Mode für die Kleinsten, Falke Kids` Schmallenberg und seine Produkte, die sich so
Socks und Accessoires kreiert Natürlichkeit und erfolgreich im Markt der Bekleidung behaupten.
Stil. Unter dem Dach von Falke sind sie sehr ver-
Mit der Men`s Knitwear macht man im näch- schieden und bilden dennoch eine Einheit, so
sten Sommer eine Reise an die Riviera mit dem paradox das auch klingen mag.
4 KLARTEXT
Editorial
DIE MARKE IN
ZEITEN DER KRISE.
Die Marken sind nicht in der Krise, die ganz Consumer will informiert sein und schaut ge-
teuren vielleicht. In der Krise sind die Banken, nauer hin. Eine Produktkompetenz ist entschei-
die Manager, die von vorneherein falsch einge- dend, um sich im Premiumbereich auf Dauer
fädelten oder die veralteten Strukturen wie von durchzusetzen, wer das nicht beherrscht wird
Quelle und Karstadt zum Beispiel sind ganz si-
cher in der Krise.
Ganz sicher werden auch diejenigen, die heute „IN JEDER KRISE STECKT
AUCH EINE CHANCE“
noch bereit sind in ihre Marke zu investieren,
die Gewinner von morgen sein, die gestärkt he-
rausgehen.
Gerade jetzt da zu sparen, wo es am schnellsten kurzfristig Akzeptanzprobleme haben. Wer zu
und am leichtesten geht, sprich in der Werbung, wenig originäres Know How hat, kann nur noch
ist garantiert der falsche Weg. über den niedrigen Preis bestehen und genau
Den Konkurrenten das Feld zu überlassen und das zerstört das Image einer Marke.
nach der Vogel Strauss-Methode den Kopf in
den Sand zu stecken – das kann es sicher nicht Ein anderes Problem ist die zu dünne Finanzde-
sein. Mit dieser hier und heutigen neu editierten cke, will sagen, das zu geringe Eigenkapital eines
Auflage des Markenbuches, eigentlich sollten wir Unternehmens, ein speziell deutsches Manko.
in diesem Jahr eher von Heft als von Buch spre- In England, sogar in Italien sind die Firmen
chen, beweist das Stehvermögen noch einiger in der Regel mit wesentlich mehr Eigenkapital
die das Vertrauen in die Marken und Märkte ausgestattet, das wird ihnen gerade jetzt zugute
nicht verloren haben. kommen.
Die auch noch an die Globalisierung glauben, Eigentlich wollten wir im heutigen Leitartikel das
denn keine bedeutende Marke kann sich heute „K-Wort“ das für Krise steht vermeiden, doch wir
nur noch auf den home-market verlassen. Auch kamen nicht umhin, da die Aussagen bei der
wenn im Moment die Exportquoten sinken, wer- Aquise für dieses Heft allein schon gereicht hät-
den es die Märkte der Schwellenländer sein auf ten einen katastrophalen, Rapport zu verfassen.
denen die führenden, aber genauso die mittleren
Marken vertreten sein und erfolgreich agieren Mit dem schon leicht abgehalfterten Credo „in
müssen. jeder Krise steckt auch eine Chance“ verabschie-
den wir uns und wünschen einmal öfter viel
Die Macht der Marke hat in den vergangenen Spass bei der Lektüre
Jahren kontinuierlich zugenommen, stellt heute
meist das grösste Kapital eines Unternehmens
dar. Die grossen bedeutenden Hersteller haben
erfolgreich Markenwelten aufgebaut, die Be-
gehrlichkeiten wecken in, oder besser gerade, in
kritischen Zeiten. Die Marke ist exakt jetzt eine
Orientierungshilfe in dieser immer weniger über-
schaubaren Produktvielfalt, die die Möglichkeit
bietet sich auszudrücken.
Dazu reicht gutes Marketing heute für den Er-
folg einer Marke allein nicht mehr aus, denn der Sybille & Eugen Rapp
KLARTEXT 5
DIE MARKENMACHER IM
DIALOG MIT DEM
KLAR-TEXT.
ANDREAS KNEZOVIC KLAUS WEBER
CEO – InterArt of CashmereWorld AG Geschäftsführung – eterna Mode GmbH
FTC Cashmere Seite 42
Seite 12
BRIAN RENNIE MIGUEL ADROVER
Creative Director – GANT Creative Director – hessnatur
Seite 20 Seite 46
FRANK MARSCHALL THOMAS BAIERLEIN
Geschäftsleiter für Marketing und CEO – Sympatex/ Ploucquet-Gruppe
Vertrieb – bianca Seite 55
Seite 28
MICHAEL SCHNAASE EMRE SARAR
Geschäftsführer – Klaus Steilmann General Manager SARAR Europe
GmbH & Co KG Seite 60
Seite 36
SEVERIN BERTSCH ALLEN A. TERHAAR
Verkauf + Marketing Citywear D/A/CH – CCI Executive Director – Cotton USA
W.L. Gore & Associates GmbH Seite 68
Seite 40
6 KLARTEXT
SUMMER 2010 WWW.BOGNER – JEANS.COM PHONE + 49 7940 125 700 KLARTEXT 7
BOGNER JEANS
INNOVATIVE
TECHNOLOGIE IM
FOKUS DER
BOGNER JEANS
KOLLEKTION
www.bogner-jeans.com Hochwertige Denims bieten Bewegungsfreiheit
inklusive konsistenter Formschönheit
„Côte d’Azur Technicolor“ – das Lebensgefühl, die durch unsere
sonnendurchflutete Farbigkeit und Exklusivität Integration in
der französischen Riviera inspirierten BOGNER die MUSTANG-
JEANS zur Kollektion Sommer 2010. Casual Gruppe natürlich ein
meets Luxury. Attribute wie „opulent“, „exqui- außergewöhnlich ho-
sit“ und „reich“ prägen die Saison. Aufwändige hes Maß an Know-how
Details in der Innen- und Außenverarbeitung, in der Denim-Verarbei-
stilsichere Zutaten, wertvolle Logo-Knöpfe mit tung, wollen aber auch
echtem Blattgoldanteil und sportlich-maritime niemals stillstehen und
Stick- und Printkombinationen veredeln den verfolgen intensiv alle
Auftritt. Zusammen mit authentischen Denims, Innovationen auf diesem
hochwertigen Artikeln und Top-Qualitäten bil- Gebiet. Innovative Ideen,
den sie die Essenz des Sommers, die prickelt wie die zu unserer Philoso-
eisgekühlter Champagner. phie passen und neue,
Auch wenn neue Saisons und neue Kollektion hochwertige Lösungen
unter wechselnden Inspirationsthemen stehen bieten, greifen wir auf.“
- jede Saison kommt BOGNER JEANS auf das Ganz aktuell, so der
zentrale Thema Jeans zu sprechen. Denim-Inno- Produktmanager weiter,
vationen stehen grundsätzlich im Fokus, bilden habe sich im Gespräch
das Kernstück einer jeden Kollektion. Essenz mit einigen Denim-Lie-
der BOGNER JEANS Philosophie ist die Umset- feranten bestätigt, dass
zung von Zeitgeist, ein Mix aus urbanem Spirit BOGNER JEANS damit
und sportlicher Dynamik. Technisch perfektio- am Puls der Zeit ist und
nierte Materialien und raffinierte Details sind da- genau in die Erwartungen
für aus Sicht des Teams im süddeutschen Kün- des Marktes entwirft. „Alle
zelsau unabdingbar. „Der urban aktive Mensch Faserhersteller weisen auf
verbindet mit BOGNER JEANS ein anspruchs- einen Trend hin: Gefordert
volles Niveau an Casual-Komfort. Er setzt es vo- werden elastische Garne,
raus. Ein stetiges Update von Form und Material die Passform dauerhaft be-
sind die Basiselemente für dieses Vertrauen“, halten. Die Stretch-Hose,
erklärt Produktmanager Holger Vogl. Wir haben die nach einem halben Tag
8 KLARTEXT
nicht mehr passt, weil sie ausgeleiert ist und an
den Knien Beulen wirft, möchte heute niemand
mehr.“ Nicht nur das aufgeklärte Bewusstsein
der Endverbraucher, auch die Mode fordert aktu-
ell besonders Komfort-Stretch höchster Qualität:
„Enge Schnitte und Röhrenjeans sind so ange-
sagt, dass es einfach eine Notwendigkeit ist, De-
nims zu nutzen, die angenehm zu tragen sind“,
erklärt BOGNER JEANS Geschäftsführerin Jac-
queline Sefranek. „Wenn Sie einmal eine Power
Stretch Denim Jeans haben, wollen Sie keine
andere mehr! Frauen wollen sich gut fühlen
und dabei gut aussehen. Die Neuentwicklungen
erfüllen diesen Anspruch perfekt! Man sieht die
elastische Faser nicht und sie gibt einem beim
Tragen ein angenehmes Gefühl!“
BOGNER JEANS INVESTIERT
STÄNDIG IN NEUENTWICKLUNGEN
UND TECHNISCHE INNOVATIONEN.
Daher bietet der Jeans- und Casualwear-Spezi-
alist Kleidungsstücke mit besonderen Eigen-
schaften. Die Faser T400® sorgt bereits einige
Jahre für entspannte Elastizität und eine dauer-
hafte Passform innerhalb der BOGNER JEANS
Kollektion und hat viele Fans. Sie ist monoelas-
tisch. „Daneben bieten wir seit 2008 Produkte,
die auf der herausragenden Technologie der
bielastischen LYCRA®-Faser basiert.“ Der Stoff
XFIT LYCRA® hat sich einen Namen damit ge-
macht, grenzenlose Bewegungsfreiheit um 360
Grad zu bieten. Beide Fasern haben wir auf
optimale Passfomen umgesetzt. Sie haben eine
ausgezeichnete Rücksprungeigenschaft und eine
authentische Optik“, erzählt Holger Vogl. „Der
Sitz bleibt auch nach längerer Tragezeit und fühlbar, bei voller Funktionalität.
häufigem Waschen erhalten. Zudem sind die
Produkte atmungsaktiv und pflegeleicht.“ Eine Holger Vogl: „Fits today-Fits tomorrow - der
weitere Spitzenposition unter den elastischen moderne Kunde stellt hohe Anforderungen an
Fasern nimmt topaktuell eine dritte technische komfortable, zeitgemässe Stretch-Jeans in au-
Neuentwicklung ein. Lycra (R) wird mit einem thentischem Look. BOGNER JEANS investiert
ganz feinen Polyesterfaden umsponnen und da- ständig in Neuentwicklungen und technische
durch stabilisiert. Der Lycra (R)-Faden bewahrt Innovationen. Wir freuen uns, dass sich das Rad
durch dieses Verfahren dauerhaft seine Form. ständig weiterdreht und sind immer vorne dabei.
Auf dem fertigen Denim ist er weder sicht- noch Dafür stehen wir mit unserem Namen!“
KLARTEXT 9
10 KLARTEXT
KLARTEXT 11
INTERVIEW
ANDREAS KNEZOVIC
CEO – InterArt of CashmereWorld AG FTC Cashmere im KLAR-TEXT.
www.ftc-cashmere.com KLAR-TEXT: Lassen Sie uns mit der ersten Frage gibt es wenig Probleme. Aus unserer Sicht ist es
gleich mit der Tür ins Haus fallen: Krise und Cash- zum Schutz aller Kunden zwingend notwendig
mere, wie verträgt sich das? Risikokunden zu vermeiden. Ohne Absicherung
nehmen wir keine Aufträge an. Trotzdem merken
ANDREAS KNEZOVIC: Die Krise hat auch wir eine erhöhte Ablehnung der Versicherungs-
uns erreicht. Mit einem plus von 40% auf die deckung einzelner Kunden. Teilweise liegt dies
erste Orderrunde Winter 1 und einem plus von jedoch auch an der mangelnden Bereitschaft
über 15% auf die Orderrunde Winter 2 konnten dieser Kunden mit den Factoring Partner zu ko-
wir außerplanmäßig gut abschließen. Im Zei- operieren.
chen der Krise sind unsere von Anfang an einge-
KLAR-TEXT: Doch zurück zur eigentlichen Mate-
rie mit der Frage, wie lange hält so ein Cashmere-
„WIR GEHEN DAVON AUS, DASS WIR MIT-
pullover eigentlich? Eine Qualität oder verschiedene
Qualitäten?
TELFRISTIG DIE BESTE CASHMERE ROH- ANDREAS KNEZOVIC: Na ja, dies hängt na-
WARE DER WELT HABEN WERDEN.“
türlich sehr stark von der Eigenschaft des Mo-
dells ab und von der Strapazierung des Nutzers.
Die Ausgangsbasis für ein hochwertiges Cash-
mere Produkt ist die Rohware sowie die einzel-
schlagenen Wege der Nachhaltigkeit ein Zeichen nen Fertigungsprozesse. Grundsätzlich müssen
des „Wertewandels“ und eine Bestätigung vieler wir für den Endverbraucher auch mehr Informa-
permanenter Anstrengungen. Und dennoch sind tionen und Transparenz bieten. Nicht jedes Jahr
wir erst am Anfang. ist die Qualität gleich. Naturgemäße Wetterbe-
dingungen sind ebenso entscheidend wie die Se-
KLAR-TEXT: FTC ist mittlerweile zu einem global lektion und die Weiterverarbeitung. Beim Wein-
agierenden Unternehmen geworden, das trotz seiner anbau gibt es „Parker Punkte“ bei Cashmere
Jugend eine Menge Erfahrungen in der internatio- „noch nichts“. FTC ist auf einem außergewöhn-
nalen Verzahnung der Märkte und Beschaffung lichen Weg, aktuell kenne ich nur Loro Piana die
gesammelt hat, wie kommen Sie dabei mit den mo- ebenso ethisch und ökologisch vorgehen. Mit
mentanen Schwierigkeiten der Banken zurecht? der ersten kommenden Sommer Saison werden
wir „save the environment“ Farben einführen,
ANDREAS KNEZOVIC: Danke im Klartext heißt dies: diese Farben sind natur
für die Blumen, ganz so weit sind belassen und ungefärbt. Es wird alle Modelle in
wir aber noch nicht. Wir kom- diesen Farben geben. Zudem werden wir eine
men erstaunlich gut im Land für den Endverbraucher klar erkennbare Infor-
der Mode also Italien zu- mation am Hangtag sorgen. Unsere Motivation
recht. Trotz etwas längerer ist, Ethik und Ökologie mit einem modischen
Zahlungsziele (bei etwas Fashion Produkt zu verbinden. Diesen Grund-
höherer Preisliste) ist der satz der Firmenkultur leben wir von Anfang an.
Anteil an versicherten Mehr Transparenz schafft mehr Bewusstsein und
Kunden nahezu gleich mehr Vertrauen.
hoch wie in Deutschland.
Andere Märkte wie zum KLAR-TEXT: Wieviel modische Teile stehen in den
Beispiel Canada zahlen jeweiligen Kollektionen den Standards gegenüber.
im Voraus. In Märkten wie Wer kreiert die Mode von FTC und welche Aussage
Skandinavien und Benelux hat sie? Wieviele Kollektionen entstehen pro Jahr?
12 KLARTEXTANDREAS KNEZOVIC: Das Verhältnis Mode Trade und wir achten vermehrt
und Basic schätze ich 65% zu 35% zugunsten darauf diesen guten FTC Cash-
der modischen trendigen Modelle. Dabei werden mere Virus bei allen beteiligten
auch unsere Basics immer wieder neu erfunden. im Kreislauf zu wecken. „You
Pro Jahr entstehen so ca. 3-400 neue Modelle couldn´t buy happyness with
bei FTC. Die Verantwortung in der Kollektion money“. Wir wissen woher wir
obliegt meiner Frau Jutta und Ihrem Design- kommen und wir wissen wer wir
team. Das Team besteht aus mindestens 4 Per- sind.
sonen und wird ziemlich sicher um weitere 2-3
Personen erweitert. Aktuell entstehen 6 Kollek- KLAR-TEXT: Letzte Frage: Ihr so-
tionen Damen und 2 Kollektionen Herren. Bei ziales Engagement in der Mongolei
Herren gibt es zudem jeweils ein kleines Flash- - ungebrochen?
programm mit ca. 10 Modellen.
ANDREAS KNEZOVIC: Ja, un-
KLAR-TEXT: Wie stufen Sie das Preis-/Leistungs- gebrochen. Natürlich nicht ganz
verhältnis von FTC-Cashmere ein? uneigennützig, da wir das Beste
vom Besten erreichen wollen. Im
ANDREAS KNEZOVIC: Die Tatsache den August 2008 eröffneten wir un-
kompletten Fertigungsprozess selbst in eigenen sere FTC Ziegenfarm auf 15.000
Betrieben mit viel Einsatz, Liebe und Sorgfalt qm und mit 29 Mitarbeitern,
zu haben, bedeutet mehr Verantwortung und im November 2008 haben wir
Kosten als bei anderen Produzenten. Jedoch ist unsere Färberei eröffnet mit 20
gerade die FTC Firmenkultur voll auf die Mit- Mitarbeitern. Die Ziegenzucht
arbeiter in der Fertigung übergesprungen. Die ist ein zentrales Thema und Ba-
Mitarbeiter realisieren, dass FTC sich um Land sis für das FTC Farmer Protec-
und Leute kümmert, Schulen baut und Cash- tion Programm und für die FTC
mere Kultur betreibt. Sie realisieren auch, dass Cashmere Culture Area. Jährlich
die Regierung unsere Aktivitäten positiv beglei- werden ca. 5000 FTC Ziegen die
tet und FTC ein Cashmere Kultur Programm ist. Zucht verlassen. Diese FTC Zie-
Nicht nur deshalb ist unser Preis- Leistungsver- gen werden dann armen Farmern
hältnis viel höher einzuschätzen als bei unseren inklusive Land zur Verfügung
Mitbewerbern im gleichen Preissegment. Ziel ist gestellt. Die Regierung ist unser
es bei gleichem Preisniveau Loro Piana zu errei- einziger Kunde. Das von uns er-
chen. Dies wird uns ganz sicher gelingen und fundene Projekt lehnt sich an die
Sie können dies auch als versprechen meiner- Geschichte der Genussregion
seits werten. Steiermark an, welche ich als
Beispiel präsentiert habe. Die
KLAR-TEXT: „Fair Trade“, da hatten Sie vor Jah- Regierung war begeistert und för-
ren schon den richtigen Riecher, ist neben Ökolo- dert das FTC Farmer Protection
gie, Bio und Umwelt im Allgemeinen zu einem der Programm über einen Fond gegen Landflucht.
wichtigsten Verkaufsargumenten avanciert. Nun Wir werden weiter investieren und auf Qualität
„Fair Trade“, das ist ein weites Feld und kann sehr und Kultur setzen. Wir gehen davon aus, dass
unterschiedlich interpretiert werden, wie wir mittelfristig die beste Cashmere Rohware
definieren Sie das? der Welt haben werden. Den Support für die
Ziegen auf den Farmen übernehmen ebenfalls
ANDREAS KNEZOVIC: Wir wir, zudem nehmen wir allen Farmern exklusiv
lieben unsere Cashmere Ziegen, die Rohware zum marktgerechten Preis ab. Die-
Farmer und Mitarbeiter, wir lie- ser Kreislauf ist fair und wird von der Regierung
ben unsere FTC Kultur und leben kontrolliert. Respekt und Achtung gegenüber
dies seit mehr als 5 Jahren. Wir allen am Fertigungsprozess beteiligten Personen
haben unser JV Factory, unsere ist Grundlage für gutes Cashmere. FTC Cash-
Schule, unsere Käm- mere ist ein Kulturprogramm mit drei Herzen.
merei lange bevor es
„chic“ war Fair Trade KLAR-TEXT: Wir danken für das Gespräch, das
zu betreiben gegrün- längst zum ständigen Dialog im KLAR-TEXT ge-
det. Wir leben Fair worden ist.
KLARTEXT 13UNI
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KLARTEXT 15www.baldessarini.com info@baldessarini.com S
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18 KLARTEXT
KLARTEXT 19
INTERVIEW
BRIAN RENNIE
Creative Director – GANT im KLAR-TEXT.
KLAR-TEXT: Sie sind kein unbeschriebenes
Blatt im kreativen Metier, man kennt Sie
aus dem couturigen Bereich und jetzt
sind Sie im sportiven Milieu aktiv. Sie
scheinen die gesamte Tastatur der
Mode zu beherrschen, wie kamen
Sie zu Gant?
www.gant.com
BRIAN RENNIE: Ich war
in Rom auf der Geburtstags-
party eines Freundes, als ich
den Anruf eines Headhunters BRIAN RENNIE: Alles
erhielt. Meine erste Reaktion was mit Kreativität zu
war es Nein zu sagen. Sie ließen tun hat – vom Kollektions-
jedoch nicht locker und so kam es, und Accessoires-Design
dass ich für ein Treffen nach London bis zur Werbung, dem kreativen
reiste. Je mehr ich über Gant in Erfahrung brach- Marketing und der Shop-Gestaltung.
te, desto mehr war ich von der Geschichte, der Darüber hinaus alle Lizenzprodukte.
Marke und den Möglichkeiten, die sich mir bei
Gant eröffneten, fasziniert. KLAR-TEXT: Was macht Ihnen besonders Spass?
KLAR-TEXT: Mode von Gant war vorher schon BRIAN RENNIE: Einer sicheren aber auch
fantastisch, aber seit Sie das Ruder übernommen ha- relativ gesichtslosen Marke ein neues Image zu
ben ist sie noch viel stärker geworden. Mit welchen geben.
Prioritäten gingen Sie ans Werk?
KLAR-TEXT: Wie amerikanisch, britisch oder
BRIAN RENNIE: Ich wollte der Marke Gant schottisch sind die Styles von Gant? Womit identifi-
ein stärkeres Modeprofil verleihen. Mein erstes zieren Sie sich am meisten?
Ziel war es die Qualität zu steigern und die Pass-
formen zu überarbeiten. Danach widmete ich BRIAN RENNIE: Ich sehe Gant vor allem als
mich der Neudefinierung der drei verschiedenen ein internationales Unternehmen. Wir haben
Labels von Gant. Darüber hinaus erschuf ich eine amerikanische Abstammung und sind
GANT COLLECTION, die neue Spitzenmarke in Schweden ansässig. Unsere neuen Besitzer
von Gant - luxuriöser und eleganter als alle an- sind Schweizer und ich bin Schotte. Dieser Mix
deren Teile der Kollektion. macht uns so einzigartig.
KLAR-TEXT: Was gehört eigentlich KLAR-TEXT: Wie sieht er aus, der Consumer von
alles in den Arbeitsbereich eines Gant?
Creative Directors bei Gant?
BRIAN RENNIE: Menschen, die langlebige
Bekleidung bevorzugen und auf Komfort und
Qualität bestehen. Deren Augenmerk
nicht auf hochmoderner trendiger
Kleidung liegt, sondern auf
klassisch-moderner Bekleidung.
Menschen, die Farben lieben,
ihre Freizeit genießen und viel
Zeit mit ihrer Familie und ih-
ren Freunden verbringen.KLAR-TEXT: Inwieweit sind die De-
signer in die kommerziellen Grenzen
eines Unternehmens eingebunden,
oder haben sie freie Hand?
BRIAN RENNIE: Ich habe abso-
lut freie Hand – solange wir unsere
Ware verkaufen! Bis jetzt wurde
keine meiner Ideen abgelehnt. Ich
denke, dass ich das Erbe der Mar-
ke Gant respektiere und bewah-
re, aber gleichzeitig die Marke so
verändere, dass sie für eine neue
Generation an Kunden zugänglich
wird.
KLAR-TEXT: Gant – quo vadis?
BRIAN RENNIE: Zu allererst
nach Berlin zu unserer Show auf
der Fashion Week. Wir wollen uns
einer ganz neuen Kundengenerati-
on öffnen. Die Fashion Week gibt
uns die Möglichkeit allen eine an-
dere, neue Seite von Gant zu zei-
gen.
KLAR-TEXT: Wie wir gehört haben,
arbeiten Sie an einem der schönsten
Plätze Stockholms von Wasser umge-
ben – beflügelt das?
BRIAN RENNIE: Mein Büro ist
nur zwanzig Meter vom Wasser
entfernt. Wenn ich aus dem Fen-
ster blicke, sehe ich Segelboote
und Kreuzfahrtschiffe – jeden Tag
fühle ich mich wie im Urlaub.
KLAR-TEXT: Wir danken für das
Gespräch und werden auch in Zu-
kunft den Werdegang von Gant sehr
genau verfolgen.
KLARTEXT 21Scabal
SCABAL IST MEHR
ALS EINE MARKE,
SCABAL IST EINE
WELTANSCHAUUNG
www.scabal.com Scabal men’s fashion: ungezwungene Eleganz Im Hinblick auf die Dessins werden sowohl feine
als auch breitere Streifen, neben Karomustern,
Die Herbst-Winterkollektion 2009/2010 von Sca- die nach wie vor brandaktuell sind, zu sehen
bal steht ganz im Zeichen des Geschäftsmannes. sein. Sie werden zeitlos, als auch in völlig aus-
Zumindest einer surrealistischen Version der Ge- sergewöhnlichen Farben umgesetzt.
schäftswelt: des Dandys hinter seinem Schreib- Genau wie in der Sommerkollektion 2009 sind
tisch, der telefoniert und kommuniziert, eines Wolle und Seide auch im kommenden Winter
Mannes, der sich informiert, der nachdenkt. gut vertreten und geben den Stoffen einen mil-
den, natürlichen Glanz. Satinstoffe passen eben-
falls perfekt in das Modebild des kommenden
„MIT DEM SCHMALEREN SCHNITT Winters.
DER ANZÜGE TRAGEN MÄNNER Natürlich und leicht sind die Schlüsselbegriffe
für die Blazer. Die Betonung liegt auf ganz fei-
WIEDER LANGE MÄNTEL UND SA- nen, sportlichen jedoch luxuriösen Blazern mit
klassischen Karomustern, vor allem schottischen
GEN DEM ANORAK LEBEWOHL.“
Eines Mannes, der luxuriöse und bequeme An-
züge schätzt, auf eine lässige Art und Weise. Die
Stoffe legen den Akzent auf natürliche Weichheit
und Leichtigkeit. Die Anzüge liegen eng an und
werden mit vorzugsweise massgeschneiderten
Mänteln getragen.
Die Stoffe: Hunderte luxuriöser Stoffe, Dessins
und Farbtöne in fortwährender Weiterentwick-
lung
Die Anzüge für die Wintersaison 2009/2010
werden farbenfroher als in der Wintersaison
2008/2009. Dennoch bleibt das Erscheinungs-
bild überwiegend diskret und hinsichtlich der
Motive stilgerecht. Die Grundfarben reichen von
klassischen dunklen Farbtönen bis zu mittelgrau,
braun und blau. Violett, lila und verschiedene
Rottöne stellen die wichtigsten Akzentfarben dar.
22 KLARTEXTDiese Produktlinie zeugt von Luxus und gutem
Geschmack.“
„Im kommenden Winter bringt Scabal wieder
Überzieher in einer neuen Produktlinie aus Su-
per 100’s und Kaschmir heraus. Wir erfahren
doch stets ein starkes Comeback der massgefer-
tigten Mäntel. Mit dem schmaleren Schnitt der
Anzüge tragen Männer wieder lange Mäntel
und sagen dem Anorak Lebewohl.“
„Wir haben auch eine Produktlinie Ho-
senstoffe aus reiner Baumwolle, die den
Namen Ascona trägt. Hierbei handelt
es sich um eine schwere Winterbaum-
wolle, die ein lässiges Gefühl ausstrahlt.
Die Produktlinie umfasst 33 Muster, die
durchweg einfarbig gehalten sind. Wir
haben einige auffällige Farben, wie bei-
spielsweise Orange und Violett hinzugefügt.
Hosen in diesen Stoffen sind lässig und bequem
und werden mit einem Pulli kombiniert.“
„Triple A ist ein alter Scabal-Favorit, der wieder
Karos in all ihren Variationen, sowie in schwarz- in die neue Kollektion aufgenommen wurde. Es
weiss. Auch rauere Gewebe sind im kommenden handelt sich um eine halb-klassische dessinierte
Winter gut vertreten. Sie werden in superfeinen Super 120’s-Wolle. Vor langer Zeit, als es den Be-
Wollqualitäten, in Zusammensetzungen mit griff Super noch nicht gab, waren Wollstoffe in A,
Kaschmir oder in hochwertigen Baumwollstoffen AA oder AAA eingeteilt. Dieser Stoff ist
umgesetzt. Superfeine Baumwolle, die wie Wolle aus bester Qualitätswolle und
erscheint, sorgt im kommenden Winter für Kai- gehört zu der Katego-
serwetter. rie AAA.“
Michael Day, der Stoffdesigner von Scabal, wähl-
te sechs neue Produktlinien und erläutert deren
Bedeutung in der neuen Herbst-Winterkollekti-
on 2009/2010 von Scabal:
„Mandarin ist ein feiner, luxuriöser, winterlicher
Anzugstoff aus Wolle und Seide. Diese weiche
Zusammensetzung war der Sommerfavorit par
excellence, aber in Anbetracht der immer mil-
deren Winter bringt Scabal diesen Stoff nun, auf
allgemeine Anfrage hin, auch für den Winter he-
raus.“
„Essentials ist eine neue Kollektion schöner,
leichter Super 150’s, für Blazer. Mit Ausnahme
von Kaschmir gibt es für Blazer keine feinere
Wolle als diese. Dies ist purer Luxus.“
„Eine neue Spitzenqualität der Super 150’s-Wolle
ist Toison d’Or. Wir haben Designs entwickelt,
die von nahem völlig auffällig aussehen und
von weitem doch wieder diskret wirken. Dies
ist Spitzenqualität mit einem subtilen Design:
KLARTEXT 2324 KLARTEXT
KLARTEXT 25
26 KLARTEXT
KLARTEXT 27
INTERVIEW
FRANK MARSCHALL
Geschäftsleiter für Marketing und Vertrieb – bianca im KLAR-TEXT.
www.bianca.de KLAR-TEXT: Diese bianca ist eine schöne Frau, FRANK MARSCHALL: Grundsätzlich ist es
sehr schön sogar. Die Models in den Prospekten, so, dass man immer besser werden kann. Aber
die Kampagnen insgesamt, die Mode, die sie trägt, zurzeit kontrollieren wir mehr als 500 Flächen
alles in allem perfekt und professionell. Doch wie und haben erfolgreich bewiesen, dass wir es
bringt man das am alles entscheidenden Point of verstehen, unser Flächenmanagement professi-
Sale effektiv an die Zielgruppe rüber? onell zu steuern. Wir sind gut aufgestellt und
stellen aktuell keine gravierenden Defizite fest.
FRANK MARSCHALL: Natürlich zum einen Dies erreichen wir auch dadurch, dass wir un-
durch eine konsequente Umsetzung der Dar- sere Flächensysteme sehr genau beobachten
stellung bei den verschiedenen kommunika- und dann schnell reagieren, sofern es Anpas-
tiven Mitteln, also vom Rückwandposter über sungsbedarf gibt.
Katalog bis hin zu gezielten Promotions. Aber
ebenso wichtig ist die richtige und gekonnte
Präsentation der Ware am POS. Ein qualifi- KLAR-TEXT: Wenn Sie sich selber einem Ran-
ziertes Merchandising ist hier mindestens eben- king in Sachen Qualität unterwerfen, wo sehen Sie
so entscheidend. Darauf legen wir auch großen dann die Mode von bianca?
Wert und unterstützen unsere Partner, hier be-
sonders die Damen auf der Fläche, durch Ver- FRANK MARSCHALL: Wir unterwerfen uns
käuferinnen-Schulungen und Informationsun- in diesem Thema keinem Ranking, sondern
terlagen. Bei der Konzeption und Ausrichtung lediglich dem Anspruch unserer Kundinnen
aller Maßnahmen vergessen wir aber niemals und unseres eigenen Anspruchs. Beide sind
unsere Bianca-Kundin. sehr hoch und wir sind erst zufrieden, wenn
wir sagen können: „Ja, so stimmt alles.“ Grund-
KLAR-TEXT: Kann man überhaupt noch von ei- sätzlich können wir daher herausstellen, dass
ner klar definierten Zielgruppe reden, wo sich doch Qualität eine wichtige Kernkompetenz von Bi-
die Grenzen verwischt haben, sowohl im Sozialge- anca ist.
füge, als auch im Altersbewusstsein?
KLAR-TEXT: Um heute beim gehobenen Fachhan-
FRANK MARSCHALL: Deshalb sehen wir del, der kaum noch Vororders vergibt, als service-
unsere Kundin auch nicht in den tradierten orientierter Partner akzeptiert zu werden, braucht
und überholten Altersclusterungen. Mehr als man ein unglaublich flexibles Liefersystem, wie
das physische interessiert uns das psychische bewältigt man das?
Alter, also das „gefühlte“ Alter der Dame. Au-
ßerdem gucken wir uns laufend sehr genau die FRANK MARSCHALL: Ein Bestandteil der bi-
Lebenssituationen, Einstellungen usw. unserer anca-Kollektionsarchitektur ist die Auslieferung
Kundinnen an. Denn nur wenn wir unsere Ziel- der Kollektionsprogramme im Rhythmus von
gruppe auf diese Weise im Fokus haben, kön- jeweils 14 Tagen. Zusätzlich unterstützen wir
nen wir dauerhaft in der Kollektionserstellung den Handel mit Flashprogrammen und unserem
erfolgreich sein. Wir werden uns mit unserer NOS- und Depot-Programmen. Ein gutes logi-
Zielkundin weiter entwickeln, ohne aber – und stisches Know-how und das gezielte Einsteuern
das ist wichtig – unseren Wiedererkennungs- der Programme in unsere Flächensysteme sind
wert zu verlieren. hier weiter hilfreich. Dennoch, trotz genauen
Hochrechnungen, müssen wir letztendlich das
KLAR-TEXT: Wer heute nicht flächenfähig ist, hat Risiko von Warenüberhängen eingehen, um die
im Markt kaum noch eine Chance. bianca hat das Termine realisieren zu können.
unseres Erachtens rechtzeitig erkannt und ist daran
gegangen ein Konzept zu schaffen und dieses auch KLAR-TEXT: Wir danken für das Gespräch.
umzusetzen. Dennoch die Frage, gibt es noch Defizite?
28 KLARTEXTSpring/Summer 2010
KLARTEXT 29GOLDENE NASE
2009 FÜR NANNA
KUCKUCK, HAUTE
COUTURE BERLIN
de im Jahr 2001 dafür mit der Goldenen Nase
geehrt. Heute, 20 Jahre nach dem Mauerfall, ist
Berlin als Modestadt und Kreativzentrum wieder
im internationalen Focus.
Modemessen wie BREAD & BUTTER und Pre-
mium Exhibition sowie die Fashion Week trugen
dazu bei. Die junge Berliner Designerszene wird
vom Senat im Rahmen der Fördermassnahmen
„Kreativwirtschaft“ unterstützt. Mit der Goldenen
Nase, dem unabhängig und ehrenamtlich gekür-
ten Preis für herausragende kreative Leistungen
im gesamten, vielseitigen Modeschaffen Berlins,
wird seit über drei Jahrzehnten darauf hingewie-
sen, dass der Niedergang Berlins als industri-
elles Modezentrum nach Krieg und politischer
Teilung der Stadt ihr kreatives Potential nicht
zerstörte. Seit einigen Jahren sind auch die Ber-
liner Museen dabei, Mode als Schwerpunkt für
Ausstellungs- und Studienzwecke auszubauen.
Mit historischen Sammlungen und zeitgenös-
sischen Designern im Verbund. Der Modestand-
ort Berlin gewinnt auf diversen Ebenen und mit
Foto: Michael Kämpf
kreativer Vielfalt erneut an Bedeutung. Kunst
und Mode steht als Tenor über der diesjährigen
Preisverleihung an die Berliner Modedesignerin
Nanna Kuckuck, die mit Haute Couture und un-
gewöhnlichen Farb- und Stoff-Collagen ihr male-
risches Talent auslebt.
Malerin, auch Bildhauerin hätte sie werden kön-
Alle Modezyklen der Vergangenheit sind zu- nen als Tochter einer Künstlerfamilie, doch sie
gleich Meilensteine unserer Kulturgeschichte. Zu entschied sich für ein Modestudium bei dem
allen Zeiten bestand zwischen Kunst und Mode Berliner Lette-Verein. Nach dem Diplom-Ab-
ein intimes Verhältnis… so zitieren wir aus der schluss verliess sie als West-Berlinerin die Mau-
Festschrift, die einen „Wettbewerb für internati- erstadt Richtung New York, um sich selbst zu be-
onales Modedesign„ begleitete. Mit dieser Akti- stätigen und durchzusetzen. Es gelang schneller
on wollte ein deutscher Textilunternehmer die als gedacht. Doch als nach etwa einem Jahr die
Aufmerksamkeit auf Berlin lenken, auf die Mo- Berliner Mauer fiel, wollte Nanna sofort zurück
destadt mit langer Tradition. Günter Drews wur- in ihre befreite Heimatstadt, Aufbruch miterle-
30 KLARTEXTFotos: Michael Kämpf / Hille
ben, mitgestalten. Wir sind heute ganz aktuell Begum Inaara Aga Khan und Katja Riemann.
mit dieser Erinnerung. Seit zwanzig Jahren be- Aus dem In-und Ausland lassen sich Damen
hauptet sich Nanna Kuckuck mit ihrer Haute aus Diplomatie- und Gesellschaftskreisen von
Couture für besondere Ansprüche und festliche Traumkleidern aus Traumstoffen, von Impressi-
Anlässe. onen zwischen Orient und Okzident zu ihren
Mit Alltagstauglichem begann sie und bietet es eigenen Modell-Wünschen inspirieren.
auch heute auf Nachfrage an. Doch immer mit Haute Couture in Berlin gehörte seit je zur Tra-
dem besonderen Kick. Alltägliches und Serien- dition in der Modestadt und gewinnt mit zuneh-
mode, Reproduzieren, Messeverkauf liegen ihr menden festlichen Aktivitäten in der Hauptstadt
weniger. Nannas Erfolgsschiene führt zu indi- an Bedeutung. Für die unabhängige und ehren-
vidueller Beratung mit Einzelmodellen. Haute amtliche Preisverleihung der Goldenen Nase
Couture ist auch in Berlin gefragt erklärt sie uns. an eine Berliner Modedesignerin mit Couture-
Die Präsenz in Medien von prominenten Kun- Handschrift steht das Bode-Museum mit seinem
dinnen und die Empfehlung weiterer begeisterter prächtigen Ambiente auf der Museumsinsel im
Kundinnen bringen ihr den Erfolg. Das kann sie Oktober 2009 zur Verfügung.
mit prominenten Namen beweisen, u. a. mit der Ruth Haber
KLARTEXT 3132 KLARTEXT
KLARTEXT 33 Foto: Michael Kämpf
anvil
DAS VERSPRECHEN
VON ANVIL
www.anvil.eu Anvil bilanziert zweimal. Da ist zum einen die
rein rechnerische Bilanz der getätigten Umsätze
in Cent und Dollar, wie sie jedes Unternehmen
zu führen hat, daneben mit einem ebenso ho-
hen Stellenwert steht die Ökobilanz, die tagtäg-
lich gezogen wird. Das ist ein Versprechen für
die Produktsicherheit, bei der sich der grosse
US-amerikanische Konzern für activwear zu den
höchsten Standards bekennt.
Kein Lippenbekenntnis, vielmehr in die Realität
praxisbezogen umgesetzt durch das Engagement,
NATUR UND NATÜRLICHKEIT
STEHEN FÜR LEBENSQUALITÄT
UND GENAU DARUM GEHT ES
ANVIL.
beginnend beim Produktdesign über die Mate-
rialprüfung, die Herstellungsabläufe, die Quali-
tätskontrolle bis hin zur gesamten Ökobilanz.
Gerade in 2009, das zum „Jahr der internatio-
nalen Naturfasern“ erklärt wurde, hat anvil von
den zehn grössten Programmen, die im Markt
der organischen Baumwolle erstellt wurden, ne-
ben so bekannten Marken wie Walmart, Nike,
H & M, Zara und Pottery Barn, den sechsten
Platz im Ranking erzielt, ist somit unter den top
ten gelandet, eine Bestätigung für den Erfolg der
Bemühungen.
Da die Baumwolle achtzig Prozent aller Naturfa-
sern hält, ist sie unumstritten und souverän die
Nummer eins, wenn es um Strick geht. Schon
der Name Naturfaser signalisiert Natur und
gerade dafür sind die Verbraucher heute sen-
sibilisiert. Natur und Natürlichkeit stehen für auch mittel- und langfristig, denn dadurch ist
Lebensqualität und genau darum geht es anvil, eine vollkommen neue Unternehmenskultur
auch weitergedacht, diese für kommende Gene- entstanden. Eine Unternehmenskultur, die sich
rationen zu erhalten. Die Initiative von anvil zur bis hin auf die Fürsorge der Mitarbeiter bezieht.
Nachhaltigkeit bis hin zur organischen Baum- Das ist in dieser Form noch sehr sehr selten zu
wolle rechnet sich nicht nur kurzfristig, sondern finden, verdient vielmehr Schule zu machen, für
34 KLARTEXTeine bessere Zukunft im Allgemeinen. Diese Zu-
kunft hat bereits durch den nachhaltigen Baum-
wollanbau, die anvil ausschliesslich verarbeitet,
begonnen, wobei eine optimale Verbindung von
Wirtschaftlichkeit, Ökologie und sozialen As-
pekten in Einklang gebracht werden.
Die USA sind das einzige Land der Welt, in dem
Baumwolle als Lebensmittel angebaut wird und
dadurch den weltweit strengsten Kontrollen un-
terliegt. So weist nachweisbar die US-Baumwolle,
die wir unmittelbar auf der Haut tragen, keiner-
lei Pestizidbelastung auf. Anvils verarbeitete
Baumwolle steht im Einklang mit der Natur –
punktum.
Geht es um den Bekanntheitsgrad der ECHTEN
Marke anvil, so wird auch daran permanent ge-
arbeitet. In diesen Tagen fand die Quelle Chal-
lenge in Roth, der wohl bekannteste Triathlon
in Deutschland statt, der zur Qualifikation für
den IRON MAN auf Hawaii gehört. Dabei gin-
gen 2.800 Triathlonbegeisterte und 500 Staffeln
aus 50 Nationen an den Start. 202 akkreditierte
Journalisten und 10 TV Kamerateams verfolgten
mit 140.000 Zuschauern den Wettkampf. Ergo:
ein Ereignis der Superlative, die eine ideale Platt-
form bildet den Bekanntheitsgrad von anvil wei-
ter zu steigern. 140.000 Zuschauer vor Ort und
tiert bestens assoziieren. In Zusammenarbeit
mit dem Hause Wöhrl, einem nicht gerade un-
bekannten Fachhandelspartner von anvil, gab es
einen Verkaufsstand, an dem die Consumer die
ein Millionenpublikum in ganz Deutschland Kollektion kaufen konnten.
am Fernseher werden nicht umhinkommen die
Finisher T-Shirts von und mit anvil zu registrie- Anvil ist gut aufgestellt, man sollte sich diese
ren. Marke für die Zukunft gut merken, denn um die
Dieser Event lässt sich mit der Marke und den geht es ja.
Attributen aktiv, begeisternd und erfolgsorien-
KLARTEXT 35Steilmann
MICHAEL SCHNAASE
Geschäftsführer – Klaus Steilmann GmbH & Co KG im KLAR-TEXT.
DER RELAUNCH DER MARKE STEILMANN
Im Gespräch mit dem Geschäftsführer Michael 2008 feiert Steilmann 50jähriges Jubiläum. Dieses
Schnaase konnten wir die Geschichte der Marke Ereignis wird als Anstoss genommen, neben dem
Steilmann nochmals aufrollen und sind zu der Private Label Geschäft den Fokus wieder verstär-
Überzeugung gekommen, dass Steilmann als Mar- kt auf die Eigenmarke zu richten und die Marke
ke im Handel und beim Endverbraucher nach wie Steilmann auf dem deutschen Markt einzuführen.
vor ein hohes Potenzial hat, das nun konsequent
auf- und ausgebaut wird. Zusammenfassend kann Der 1. Steilmann Shop eröffnet im August 2008
man sagen: im Modehaus Boecker in Dortmund. Kurz darauf
startet der 1. Steilmann Store an der Strandprome-
Steilmann – Eine erfolgreiche Da- nade auf der Insel Usedom. Das Highlight folgt
menkollektion entdeckt sich neu im März 2009: Steilmann eröffnet den Steilmann
Mit einer Kleinanzeige fing im Jahr 1958 alles an: Flagship Store in Berlin im Geschäftshaus „Die
„Kleine Näherei in Essen oder Umgebung gesucht.“ Mitte“ am Alexanderplatz. Weitere Geschäfte sol-
www.steilmann.com len in Kürze folgen.
Steilmann startet mit einem Kapital von 40.000 Darüber hinaus wird die Expansion in Deutsch-
DM und 40 Näherinnen die Produktion von Da- land mit Shop-in-Shops weiter vorangetrieben. In
menmänteln in Bochum-Wattenscheid. Kürze wird es ca. 70 Shop-in-Shops in Deutsch-
Das junge Unternehmen erreicht im ersten Jahr land geben.
bereits einen Jahresumsatz von fast 8 Millionen
DM und gehört zu den grössten deutschen Man-
telherstellern. Steilmanns sensibles Gespür für
modische Kundenwünsche und die sich wandeln-
STEILMANN IST HEUTE MIT MEHR
den nationalen und internationalen Marktbedürf- ALS 20 AUSLANDSGESELL-
nisse bringen dem Unternehmen stetiges Wachs-
tum: die Produktpalette wird in den siebziger SCHAFTEN SEHR ERFOLGREICH
ALS HIGH-END LABEL ETABLIERT.
Jahren auf alle Segmente des Bekleidungsmarktes
erweitert.
Ende der 80iger Jahre entsteht in Zusammenar-
beit mit Karl Lagerfeld die berühmte Designer- Mehr als 300 Monolabel-Stores existieren weltweit,
Kollektion KL by Karl Lagerfeld, eine Symbiose u.a. in Russland, Rumänien, Kanada.
aus Couture und kommerzieller Fashion. Heute präsentiert sich Steilmann als facetten-
Im Zuge der Neuausrichtung Anfang 2000 wird reiche Damenkollektion, die jeden Wunsch für ein
Steilmann vom produktorientierten Beschaffungs- trendbewusstes Modestyling, von klassisch über
unternehmen zum marketingorientierten Partner business bis hin zu sportiv und casual erfüllt. Da-
des europäischen Handels entlang der gesamten bei zeigt die Marke im Themenbereich als auch in
textilen Wertschöpfungskette geführt. den Einzelteilen wie Röcke, Hosen, Blusen und
Die Steilmann Kollektionen sind für ihre innova- Kleider sowie in den In- und Outdoor Linien ihre
tive Mode weltweit bekannt und stehen für ein hohe Modekompetenz. Passende Schmuckacces-
hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, exzel- soires gibt es bereits, sie werden in Kürze durch
lente Passformen und Qualität. Taschen und Gürtel ergänzt.
Der Privat Label Bereich sorgt für starke Umsätze Als Grosse-Grössen-Spezialist unter der Marke
und internationale Marktpräsenz. Gigi hat sich Steilmann einen einzigartig guten
Ruf am Markt verschafft.
Steilmann – Eine neue Ära
Steilmann wird im Jahr 2006 von der Miro Radici Die Steilmann Kollektionen sind in einem exklu-
AG, ein international expandierender Textilkon- siven Showroom im Düsseldorf Fashion Haus 1
zern mit Hauptsitz im nordrhein-westfälischen zu sehen. Geschäftspartner und Pressevertreter
Bergkamen, übernommen. sind hier herzlich willkommen.
36 KLARTEXTKLARTEXT 37
STAATSBALLETT
TANZTE IN
KOSTÜMEN VON
JEAN PAUL GAULTIER
Umjubelte Ballett-Premiere in der Deutschen
Oper Berlin für einen heissen Tanz zwischen
Leben und Tod. Der französische Choreograph
Angelin Preljocaj, einer der Grossen dieser Zunft,
und der Pariser Couturier Jean Paul Gaultier
schufen aus Grimms Märchen von der schönsten
aller Töchter, von Schneewittchen, ein modernes
Familiendrama mit theatralischer Zauberkraft.
Preljocaj gelang die moderne Interpretation des
Schneewittchen-Komplexes als zeitgemässes
Konkurrenzdrama der noch jugendlich-attrak-
tiven Mütter zu ihren Töchtern. Und ihm gelang
der Spagat zwischen schwärmerischer Romantik
und physischer Bewegung von zuweilen hypno-
tischer Sinnlichkeit. Die Tänzer folgten seinen
Ansprüchen mit visuell bestrickender Technik
und natürlicher Anmut. Allen voran das Traum-
paar des Staatsballetts, die wunderschöne Mexi-
kanerin Elisa Carrillo Cabrera und ihr attraktiver
blonder Prinz Leonard Jakovina. Die böse Stief-
mutter wurde von dem Berliner Ballettstar Bea-
trice Knop getanzt, einer Spezialistin für gefähr-
liche Frauen, die sie herrlich überzeichnete, als
Hexe und als aufgetakeltes Showgirl. Mit seiner
eigenen Kompanie hatte Preljocaj schon 2008 in
Frankreich mit dieser Inszenierung für Aufsehen
gesorgt. Die extravaganten Kostüme von Gaul-
tier, bekannt für provokante Haute Couture, be-
tonten mit raffinierten Schnitten und Ideen die
gegensätzlichen Typen des „Familiendramas“.
Unschuldige Sinnlichkeit mit fliessend weissen
Stoffdrapés, die mehr zeigten als verhüllten, für
die schöne Tochter Schneewittchen. Scharfe Kla-
motten mit Lackpumps und Lederkorsett für die
konkurrierende Stiefmutter.
Fortsetzung auf Seite 50
38 KLARTEXTDIE FUCHS LÖSUNG: DIE GORE-TEX LÖSUNG:
PASST SICH DANK SEINER OPTIMALER SCHUTZ
FELLBESCHAFFENHEIT AN UND KOMFORT BEI
UNTERSCHIEDLICHSTE EINER VIELZAHL VON
LEBENSRÄUME AN. OUTDOOR-AKTIVITÄTEN.
GORE-TEX® Performance
Shell ist der perfekte Begleiter
bei wechselnden Witterungs-
bedingungen – und bei
wechselnden Aktivitäten. Diese
Materialkombination ist zum
einen sehr atmungsaktiv und
lässt Schweiß entweichen. Zum
anderen schützt sie perfekt vor
Wind und Regen. Damit sind
wir bei den unterschiedlichsten
Outdoor-Abenteuern optimal
ausgerüstet, so auch – ganz wie
der Fuchs – bei Streifzügen
durch Wald und Feld.
gore-tex.com
EXPERIENCE MORE ...
KLARTEXT 39
© 2007-2009 W. L. Gore & Associates GmbH. GORE-TEX, GUARANTEED TO KEEP
YOU DRY, GORE und Bildzeichen sind Marken von W. L. Gore & AssociatesINTERVIEW
SEVERIN BERTSCH
Verkauf + Marketing Citywear D/A/CH – W.L. Gore & Associates GmbH im KLAR-TEXT.
KLAR-TEXT: 2009 - das Krisenjahr, so ungern wir SEVERIN BERTSCH: Es ist sehr wichtig, die
darauf zu sprechen kommen, lässt es sich dennoch richtigen Marktpreise zu bedienen. Selbst das
nicht umgehen. Der Sport- und Freizeitbereich, der beste Produkt kann sich über zu hohe Prei-
www.gore-tex.de ja für Gore extrem wichtig ist, soll noch am we- se aus dem Markt bringen. Und genau hier
nigsten betroffen sein, stimmt das? hat Gore seine Hausaufgaben gemacht. Über
Steigerung der Produktionseffiznz, kostengün-
SEVERIN BERTSCH: Richtig - 2009 ist aber stigere Produktion in Asien (eigene Produktion
auch ein Jahr der Chancen. Vor allem gewinnen in Shenzhen, VR China) und ein ausgefeiltes
gute Marken, da diese für den Endverbraucher Kostenmanagement bei den Lohnfertigern; hier
Orientierung, Sicherheit und ein verlässlich beraten weltweit Gore-Techniker unsere Kunden.
gutes Preis-Leistungsverhältnis bedeuten. Un- Gleichzeitig ist es wichtig, eine klare Marktstra-
sere Kunden für Freizeitmode sind dazu sehr tegie zu fahren, d.h. Preise nicht unter Druck
qualitätsbewußt und kaufstark. Der Bereich kommen lassen, u.a. die Sonderangebots-Men-
Freizeit gewinnt in seiner Bedeutung und es talität nicht mitzumachen.
wird deutlich spürbar zielgerichteter gekauft. All Jüngstes Beispiel einer erfolgreichen Partner-
diese Faktoren wirken sich positiv auf den Ab- schaft in spannendem Marktumfeld ist die Ko-
verkauf unserer Produkte aus. operation mit camel active – für Herbst / Winter
2009. Hier kommt eine top-innovative Kollek-
tion auf den Markt, die von beiden Partnern mit
„GERADE IN SCHWIERIGEN einem starken Vermarktungs-Paket für Handel
und Endverbraucher unterstützt wird. Der Han-
ZEITEN SOLLTEN INVESTITIONEN del hat die Vorteile dieses Konzept erkannt, setzt
auf die Synergie der Marken und hat konsequen-
IN KOMMUNIKATION NICHT VER- terweise die Produkte sehr stark vorgeordert.
NACHLÄSSIGT WERDEN.“
KLAR-TEXT: Die Billiganbieter wie ALDI, Lidl &
Co. sehen sich plötzlich wieder im Aufwind: Stroh-
feuer oder langfristiger Mainstream?
SEVERIN BERTSCH: Wir sehen eher eine Stär-
kung der qualitativen und gehobenen Mitte in
Deutschland. Unsere Partner im Bereich Mode
& Freizeit, Gore-intern Citywear genannt, z.B.
Bugatti, Pierre Cardin oder Lodenfrey gewinnen
im Handel und Markt. Speziell mit Funktion
aus dem Hause Gore. Hier bekommt der End-
verbraucher langlebige Qualität mit dem ein-
maligen Garantieversprechen von GORE-TEX®
Produkten.
KLAR-TEXT: So manche Kooperation zwischen
Konfektion und Gore kam nicht zustande wegen des
Arguments zu teuer in Verarbeitung und Material.
Hat man bei Gore jemals daran gedacht, an dieser
Schraube etwas nach unten zu drehen?
40 KLARTEXTmit „wirklichen“ Marken zusammenarbeiten
und zum anderen dies mit einer entsprechenden
Fachhandelsphilosophie tun. Zusätzlich bewer-
ten wir sehr aufmerksam, welche Partnerschaft
G Star by Mark Newson
zum Gesamtnutzen addiert und welche nicht.
Der Fachhandel profitiert ja letztlich von sta-
bilen, hohen Bons. Jede Jacke oder Mantel mit
GORE-TEX® Ausstattung erzielt einen beson-
deren Mehrwert, den der gut informierte Kunde
bereit ist zu zahlen. Den „Verlust“ beim Verkauf
von günstigen Produkten trägt zuletzt der Händ-
ler. Denn eines ist klar: Guter Fachhandel „kann
nicht billig“ - günstig verkaufen können Dis-
counter, Vertikale oder Preisführer.
KLAR-TEXT: Die Mehrheit der Markenhersteller KLAR-TEXT: Wie sieht die nahe Zukunft aus Sicht
im Bekleidungsbereich fährt zur Zeit ihre Budgets von Gore aus ?
für Werbung im besonderen und Marketing im all-
gemeinen herunter, überlässt somit der Konkurrenz SEVERIN BERTSCH: Innovation, Innovation,
das Feld – wie sehen Sie das? Falsch oder richtig? Innovation.
Mit Produktinnovationen wie den neuen GORE-
SEVERIN BERTSCH: Gerade in schwierigen TEX® 2-Lagen (=Direkt-) Laminaten für City-
Zeiten sollten Investitionen in Kommunikation wear im Frühjahr / Sommer 2010: Diese überzeu-
ja nicht vernachlässigt werden. gen dadurch, dass sie extrem leicht, leise und
Wir haben bei diesem Thema deshalb besonders textil im Griff sind. Oder das Futterlaminat „Spi-
zwei Aspekte gestärkt: der“, das für neue Optiken im Design sorgt und
1. Wir werden unsere Werbemaßnahmen noch damit neue Zielgruppen anspricht.
stärker auf relevante Zielkunden ausrichten. Als Innovtionen bei Kooperationen: Als jüngste
aktuelles Beispiel möchte ich die attraktive Ziel- Beispiele möchte ich die Zusammenarbeit mit
gruppe der (Business-) Reisenden nennen, die so renommierten Marken wie STONE ISLAND
wir mit Anzeigen im Lufthansa-Magazin errei- oder G-STAR – und hier besonders die limited
chen werden. edition von Marc Newson - nennen . Das sind
2. Zum anderen fokussieren wir uns auf gebün- alles Schaufenster für neue Zielgruppen und
delte Marketing-Maßnahmen mit dem Fach- Produkte.
handel. Da reicht die Palette der geplanten Ak- Innovative Vermarktung mit dem „GORE-TEX®
tivitäten vom 18/1-Großposter im Umfeld des e-Journal“, welches Partnern in Industrie und
Standortes über Aktionstage im Handel bis hin Handel hilft, auf Ihrer Homepage Gore-Produkte
zu Training und Schulung des Verkaufspersonals. faszinierend zu erklären und zu beschreiben.
Dazu eine aktuelle Information: Beim größten
KLAR-TEXT: Teils ist der Textileinzelhandel schwer Wettbewerb für Unternehmenskommunikati-
gebeutelt. Umsätze und Wirtschaftlichkeit stimmen on in Europa („Best of Corporate Publishing
nicht immer. Kundenfrequenz fehlt, Durchschnitt- Awards“) hat das GORE-TEX® eJournal vor
spreise sinken. Was kann Gore zur Verbesserung kurzem in der Kategorie „Electronic Publishing“
leisten? Silber geholt.
SEVERIN BERTSCH: Dass wir einerseits nur KLAR-TEXT: Wir danken für das Gespräch.
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