BEEINDRUCKEND DAS MAGAZIN NO. 01|18 - Beisner Druck
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BEEINDRUCKEND
DAS MAGAZIN NO. 01|18
-
TOP A
H E M
T ASHION
F E
OD
&M
SPANNENDE BLICKE HINTER DIE KULISSEN TRENDS UND WISSEN
bei Iris von Arnim, Modelwerk, Haladin & Weber, Papierherstellung, PANTONE Trendfarbe
Ankerkraut und vielen anderen. 2018, neue Ideen für Blindtexte und mehr.
EDITORIAL 03
EDITORIAL
TOPTHEMA FASHION: KEEP YOUR HEALS, HEAD AND STANDARDS HIGH.
»ICH FREUE
MICH, DASS DIE
BEEINDRUCKEND
BEI UNSEREN
OSCAR WILDE KUNDEN UND
»MODERN IST, PARTNERN AUF
SO EINE BREITE
WAS MAN DIE MACHER: Myriam Wachsmann, Jan-Ole Stenzel und Ineke Kamps
ZUSTIMMUNG
SELBST TRÄGT. TRIFFT. WIR
UNMODERN
LIEBE LESERINNEN, LIEBE LESER,
STECKEN VIEL
… und hallo, liebe Fashionistas und Fashionistos! Ja, heute wird
HERZBLUT IN
IST, WAS die BEEINDRUCKEND besonders schick, denn unser Top-Thema
lautet: Fashion & Mode. Freuen Sie sich auf einen echten „Front
JEDE EINZELNE
ANDERE
Row“-Blick auf die spannendsten Fakten zum Thema. Erfahren Sie
wie die ersten Fashionmagazine entstanden sind, wie sie gemacht
werden und vieles mehr. AUSGABE.
TRAGEN.« Das ist aber noch nicht alles: Unsere Redakteure haben auch in SCHÖN, DASS
anderen Bereichen den Trendscout für Sie gespielt und jede Men-
ge topaktuelle und faszinierende Themen rund um das Thema
WIR DAFÜR
(1854-1900),
IR. SCHRIFTSTELLER
Druck, Produktion und Gestaltung gecastet. Erfahren Sie also heu-
te auch mehr über die neuesten Trends rund ums Papier, faszinie-
WERTSCHÄTZUNG
rende Fakten aus der Welt des Drucks und natürlich jede Menge
Blicke hinter die Kulissen von Buchholz größter Ideen-Boutique:
ERHALTEN«
BEISNER DRUCK.
JAN-OLE STENZEL,
VERTRIEBSLEITER UND PROKURIST
Was Sie gerade in Ihren Händen halten, ist das Ergebnis der
fleißigen „petites mains“ unserer Redakteure. Sie haben wie-
der einmal ihr Bestes gegeben, es für Sie spannend zu machen.
Wir hoffen, Ihnen damit ein kurzweiliges und inspirierendes
Lesevergnügen zu bereiten. Oder anders gesagt: Wir hoffen,
mit dieser neuen Ausgabe auch den Worten des Designers Harry
Winston gerecht zu werden, der sagte:
„Leute glotzen. Sorge dafür, dass ihre Zeit dafür es wirklich
Cover: © pashabo/fotolia.com
wert ist.“
In diesem Sinne: Viel Spaß beim Lesen!
Ihr BEISNER DRUCK-TEAM
INHALT 05
INHALT
38
NEWS INTERVIEW
06 Aktuelles rund um Papier Madagaskar-Vanille und
AUF EIN fermentierter Pfeffer, Steak-
WORT gewürze und Grillmarinade,
Rühreimischung und Spekula-
MIT ...
ANNE & STEFAN LEMCKE DIE MACHER VON ANKERKRAUT
tius-Substanz: Mit Gewürzen
SCHNAPPSCHÜSSE
mit CHRISTIAN WIEZ
wie diesen mischt die Hambur-
08 Unser Alltag ger Geschmacksmanufaktur
fotografisch „Ankerkraut“ kräftig den Markt
36 begleitet! auf. Wir haben mit den beiden
Gründern Anne und Stefan
52 Lemcke über ihr erfolgreiches
Start-Up gesprochen.
61
42
42 TRENDS TRENDS
»MATERIAL«
ANDREAS UEBELE
Nachhaltige Produkte liegen
PAPERART
46
Wenn es darum geht, Marken und Unternehmen, Gebäuden und
voll im Trend. Jetzt gibt es
Veranstaltungen nachhaltig eine visuelle Identität zu geben,
kommt man seit 25 Jahren an einem Namen nicht vorbei: büro
uebele – visuelle kommunikation. Wie schafft es das kleine Team
um Andreas Uebele, Unternehmensidentitäten und Orientie-
Künstlerin Susanna Cianfarini
rungssysteme zu entwickeln, die im wahrsten Sinne des Wortes
wegweisend sind? Auf 654 Seiten gibt „material“ Auskunft über
einen weiteren Fortschritt:
Uebeles Designphilosophie, stellt klare Kriterien für gute Orien-
tierungssysteme vor und macht Designprozesse sichtbar. Es gibt
Einblick in realisierte und nicht realisierte Kommunikation im
im Interview
Raum und damit auch in das Wesen von Designwettbewerben.
Und es zeigt die Haltung hinter der vielfach ausgezeichneten Ge-
Graspapier. Ebenfalls ein
staltung.
Erhalten Sie Hintergrundinformationen zu Projekten die Design-
geschichte schreiben wie das adidas Gym, das Corporate Design
für den Deutschen Bundestag, die visuelle Identität für das
Bauhausmuseum und das Humboldtforum, das Orientierungs-
heißes Thema, das aus
system für Mekka und andere Projekte ganz unterschiedlicher
Größe und Budgetierung.
Mutig bricht Andreas Uebele mit der Annahme, hoch glänzen-
des Papier würde er sicher nutzen, um den Bildern seiner Arbeit
China zu uns kommt: Wieder-
noch mehr Faszination zu verleihen – auch wenn sie das nicht
nötig haben. Nein, er highlighted im wahrsten Sinne Denkanstö-
ße und Zitate.
Ohne Buchdecke legt er das geprägte Capraleder um sein Buch,
eine geschmeidige Brechung mit der buchbinderischen Erwar-
beschreibbares Papier dank
tung an das 654-Seiten-Werk. Ein bestechendes Aufschlagver-
halten, das Sie an Ihrem Lieblingssitzplatz testen sollten …
SHOWROOM
654 Seiten
54
Flexible Vorsatzbroschur aus geprägtem weißen Capraleder
Polymeroberfläche. Und muss
45,00 Euro, inkl. 7% MwSt. zzgl. Versandkosten
ISBN 978-3-87439-875-6
Hier sehen Sie Arbeiten,
https://typografie.de/produkt/material/
EINE KLEINE REVOLUTION es immer „Lorem Ipsum“ als
auf die wir besonders stolz sind. IN DER PAPIERHERSTELLUNG: GRASPAPIER
Nachhaltige Produkte liegen voll im Trend der Zeit. Das Umweltbewusstsein der Menschen und die damit verbundene Nachfrage
nach entsprechenden Produkten steigen seit Jahren an. Jetzt gibt es einen weiteren Fortschritt: Graspapier. Graspapier besteht zu
100 Prozent aus nachwachsenden Rohstoffen: aus Gras und aus Holz. Das Gras kommt meistens von extensiv bewirtschafteten und
Blindtext sein? Machen Sie
sich schlau!
ökologisch wertvollen Wiesen, das Holz aus FSC-zertifizierten Wäldern. Das bedeutet einen deutlich geringeren Wasser- und Ener-
gieverbrauch. Und kurze Transportwege von der Produktion bis zu unseren Bauern schonen die Umwelt.
Außerdem sind Gras-Verpackungen zu 100 Prozent recyclebar. Den größten Vorteil bietet Graspapier beim Verpacken von
Produkten, bei denen Feuchtigkeit auftreten kann, z. B. Kondenswasser bei Obst und Gemüse oder bei Molkereiprodukten. Da
Graspapier eine höhere Nassfestigkeit als konventionelles Papier aufweist, ist das ein echter Vorteil gegenüber normalen Papier-
und Pappmaterialien.
10
KALENDER
60 Was ist los in nächster Zeit? Wir
haben einige spannende Termine
48
für Sie zusammengetragen! 48 WISSEN WISSEN
HÄTTEN SIE’S GEWUSST?
Veränderungen der neuen
Datenschutz-Grundverord-
AB DEM 25. MAI 2018
GILT DIE NEUE DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG
Die EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) ist am 14. April 2016 durch das EU-Parlament beschlossen worden und am
nung. Warum gehören Kassen-
25.05.2016 in Kraft getreten. Sie gilt nach 2 Jahren Umsetzungsfrist ab dem 25. Mai 2018. Sowohl für Unternehmen als auch
für Privatpersonen bringt sie viele Änderungen im Vergleich zur bisherigen Rechtslage mit sich. Konkret in der neuen Verord-
TOPTHEMA
nung geregelt werden vor allem die Rechtsgrundlagen der Datenverarbeitung, die Rechte der Betroffenen und die Pflichten der
Verantwortlichen. Als Dienstleistungsunternehmen und Verarbeiter von personenbezogenen Daten arbeitet BEISNER DRUCK in
Buchholz eng mit Kunden zusammen und achtet selbstverständlich auf die Einhaltung der neuen Vorgaben des Datenschutz-
zettel nicht in den Hausmüll?
rechtes. Darüber hinaus wird BEISNER DRUCK seine Kunden nach bestem Wissen und Gewissen auf eventuelle Versäumnisse
DAS PAPIER
aufmerksam machen. Unterstützt wird unser Team von einem externen Datenschutzbeauftragten.
62
Bei weiteren Fragen zum Thema kontaktieren Sie bitte unsere Kundenberater.
DAS SIND DIE WICHTIGSTEN NEUERUNGEN IM ÜBERBLICK:
Und wie können Sie ab sofort
Die Rechte der Nutzer werden durch neue Transparenz- und Informationspflichten der datenverarbeitenden Unternehmen
Ein Erfahrungsbericht
gestärkt. Betroffene sollen leichter Zugang zu ihren Daten und der Information über deren Nutzung haben. Außerdem wird das
bislang nur gerichtlich konstruierte „Recht auf Vergessenwerden“, also der Anspruch auf Löschung personenbezogener Daten, nun in
Gesetzesform gegossen. Neu für Unternehmen ist beispielsweise die Pflicht, elektronische Geräte und Anwendungen datenschutz-
freundlich voreinzustellen. Ebenfalls neu eingeführt wird die Pflicht zur Datenschutz-Folgenabschätzung bei besonderen Risiken
für die erhobenen Daten, etwa durch neue Technologien.
CO2-VERBRAUCH: neben „Arial“, „Times New
FASHION &
ONLINE- GEGEN CALLIGRAPHR:
OFFLINE-ZEITUNG?
Die Antwort ist überraschend: doch das Medium aus Papier
DIE EIGENE
HANDSCHRIFT ALS
Roman“ & Co auch Ihre eigene
Handschrift auf dem Compu-
hat die deutlich bessere CO2-Bilanz vorzuweisen. Denn allzu
oft wird übersehen, wie hoch der Energieverbrauch für die
SCHRIFTART AUF DEM
Online-Lektüre wirklich ist. Die Herstellung von Computern,
Handys, Bildschirmen, Prozessoren und Festplatten sowie
COMPUTER NUTZEN
der Betrieb von Servern und der Devices beim Lesen selbst
– all das benötigt viel Energie. So liegt das CO2-Äquivalent Schreibtradition trifft digitale Technik: Der kostenlose
ter benutzen? Wir haben mal
bei der täglichen, 30-minütigen Online-Lektüre (ohne das Onlinedienst Calligraphr.com erstellt einen Zeichen-
MAKING-OF & IMPRESSUM
Ausdrucken von Artikeln) bei 36 Kilogramm pro Jahr. Zum satz, der aussieht wie die eigene Handschrift. Dies
64
Vergleich: eine gedruckte Tageszeitung mit durchschnitt- bewährt sich etwa beim Verschicken persönlicher
lich 2,4 Lesern pro Ausgabe hat nur ein CO2-Äquivalent von Einladungen. Hier wählt der Anwender zunächst
28 Kilogramm pro Jahr. einen Zeichensatz aus, etwa das deutsche Standard-
wieder jede Menge spannende
alphabet mit den typischen Umlauten und den nö-
MODE
tigsten Satzzeichen. Auf Wunsch lassen sich weitere
SIND KASSENZETTEL Lettern und Satzzeichen einbinden. Daraufhin druckt
er eine Vorlage aus, auf die er alle Buchstaben in klei-
KEIN PAPIERMÜLL? ne Kästchen schreibt. Diese scannt er wiederum ein
und lädt sie hoch, um die Handschrift von Calligraphr
Besserwisser-Fakten für Sie
erfassen zu lassen. Alternative funktioniert auch ein
Obwohl Kassenzettel wie Papier aussehen, gibt es einen klei-
Foto - etwa vom Smartphone. Der Dienst baut nun
nen, aber feinen Unterschied: Die Rechnungsbelege werden
aus der handschriftlichen Vorlage einen so genann-
häufig auf Thermopapier gedruckt. Das heißt, sie sind mit
ten Font, den der Benutzer ins System einbindet, um
Bisphenol A (BPA) beschichtet, einem gesundheitsschädli-
ihn fortan in Word & Co. als Schriftart zu nutzen.
chem Stoff. Deshalb gehören Kassenzettel nicht in die Blaue
gesammelt.
Tonne, sondern in den Restmüll.
DIE KOLUMNE Mode ist vieles. Eine Ideologie, die für einen be-
66 Svenja Wolter schreibt über stimmten Zeitraum und für eine bestimmte Grup-
56
Menschen und Medien. 56 BEISNER INTERN
BEISNER INTERN pe von Menschen Gültigkeit hat. Wir haben uns
DIES & DAS VON UNS! Eins ist klar: bei BEISNER
in dieser Ausgabe näher mit diesem spannenden
DRUCK wird es nie langwei-
NEU BEI UNS! Thema befasst. Wie Mode-Designer arbeiten, wie
lig. Das bestätigt auch unser
2.400 KILO SCHWER UND RICHTIG HEISS!
Matthias Wöpperling und Erol Eisenberg-Ersöz H
HO OT, Instagram-Account. Nur einen Modemagazine entstehen und auch, was die mo-
HOTTTER,
freuen sich über ihren neuen Kollegen. So einen
braucht man: robust, zuverlässig und richtig was
derne Blogger-Szene zum Thema beizutragen hat.
T
HEISEST!
neuen Follower hingegen hat
auf dem Kasten. Ihr neuer Kollege ist ein Heiß-
folientiegel aus Heidelberg. Was sonst?
S!
Matthias Wöpperling (45) ist seit fünf Jahren bei
BEISNER DRUCK. Ursprünglich war er mal Post-
beamter. In der Zwischenzeit blickt er aber auf
unsere Kollegin Tamara: Wir haben Faszinierendes herausgefunden, das
20 Jahre Erfahrung in der Buchbinderei zurück. Der
ALLE N
„Partner-in-crime“ an seiner Seite: Erol Eisenberg-
Ersöz (50) und ebenfalls seit fünf Jahren bei uns an
Bord. Erol freut sich ganz besonders über seinen
neuen Kollegen, denn er liebt die einfache und
Im Oktober kam ihre Tochter
ehrliche Technik der Tiegel und Zylinder von Hei-
© CatwalkPhotos/Shutterstock.com
sicherlich auch Ihnen das ein oder andere Staunen
delberg. Und wirklich: der „Heidelberger Spezial-
Tiegelautomat für Heißprägedruck mit Rollenfolien“,
wie der „Neue“ mit ganzem Namen heißt, hat es echt
drauf. Die neue Maschine untermauert auf eindrucks-
volle Weise die Kompetenz von BEISNER DRUCK in
auf die Welt. Und dann gibt’s
E
Sachen Heißfolienprägung.
abringen wird. Viel Spaß beim Lesen!
M
Was bedeutet Heißfolienprägung?
Bei der Heißfolienprägung (auch: Prägefoliendruck)
E
wird mit einem Prägestempel die Folie auf das
H
ja auch noch unser neues
Papier transferiert. Im Gegensatz zum Offset-
druck wird dabei Gold wirklich goldfarbig und
T
Silber wirklich silberfarbig dargestellt. Zusätz-
BER-
lich sind noch weitere metallische Töne, stark
pigmentierte Farbtöne, Strukturfolien und Effekt-
folien möglich. Ein Logo auf einer Geschäftsaus-
Linoversum. Blättern sie
stattung oder einer hochwertigen Druckproduktion
erstrahlt so in neuem Glanz. Die Heißfolienprägung
IM Ü CK!
und der Prägefoliendruck verdanken ihre Entwick-
lung übrigens den Buchbindern und der Buch-
druckerkunst. Bis zur Erfindung des legendären
schnell auf Seite 56 und
Heidelberger Tiegels wurden vorwiegend goldene
Lettern manuell auf hochwertige gebunde-
ne Werke produziert. Noch heute ist durch den
Einsatz der damals neuen Technik die Heißfolien-
prägung auch für Akzidenzen nutzbar, und somit
BLI
ein beliebtes Verfahren für außergewöhnliche
erfahren Sie mehr!
Druckproduktionen.
06 NEWS | PAPIER NEWS | PAPIER 07
BALANCEPURE® VON PAPIER UNION:
PAPYRUS: HOCHWEISSE LEIDENSCHAFT
RECYCLINGFASERN AUS ITALIEN
Auch bei genauestem Betrachten könnte man meinen, Die mattgestrichenen Papiere aus der Reihe GardaPat 13
das BalancePure® von Papyrus sei aus Frischfaserpapier sind bei Kennern einzigartiger Bilderdruck-Papiere
gemacht, so hochweiß ist es. Ist es aber nicht: berühmt. Sie sind elegant und kreativ wie das Design
’S
BalancePure® wurde aus 100 Prozent FSC®-zertifizierten GIBT Italiens und in drei wunderschönen Färbungen bei der
AUCH
Recyclingfasern hergestellt. Möglich wird die herausra- BEI R Papier Union erhältlich: GardaPat 13 KLASSICA be-
NE
gende hochweiße Qualität des Premium-Recyclingpapiers BEIS CK eindruckt mit einer rötlich-warmen Weiße, KIARA hat eine
DRU
durch die Kombination einer Sammlung und Vorauswahl warme, natürliche Weiße und BIANKA ist die hellste der
hochwertiger Recyclingfasern mit mehreren chlorfreien drei Varianten. Der natürliche Eindruck aller Färbungen
Reinigungsdurchläufen. Das ungestrichene, außergewöhn- kommt nicht von ungefähr: GardaPat 13 wird nach allen
lich weiße Premium-Recyclingpapier sieht nicht nur genau- Regeln der Kunst ökologisch produziert und ist FSC®-
so gut aus wie Frischfaserpapier, es verfügt auch in allen zertifiziert. Selbst das Wasser des Produktionskreislaufs
DIE ANALOGE PAPIER-
Druck- und Verarbeitungsprozessen über gleich gute Lauf-
CLAIRROUGH wird schadstofffrei der Natur zurückgegeben.
und Bedruckbarkeitseigenschaften. Ein weiteres Öko-Plus
SUCHMASCHINE:
von BalancePure®: bei der Sammlung des Altpapiers wird
BY IGEPA! Übrigens überzeugt GardaPat 13 im Druck durch eine
auf kurze Transportwege für einen geringen CO2-Ausstoß
geachtet. BalancePure® von Papyrus ist somit ein rund-
punktscharfe Abbildungsqualität sowie 1,3-faches Volu-
men. Durch ein reduziertes Flächengewicht lassen sich
GMUND ALLES
um erstklassiges Recyclingpapier mit dem Plus an nach- Hochweiß, rau und extra matt – das ist das Charakter- somit Porto- und Papierkosten sparen.
haltiger Attraktivität. Neben der FSC®-Zertifizierung trägt papier ClairRough. Dank seiner besonderen Haptik kann Nomen est Omen – mit dem Gmund Alles Tool revo-
BalancePure® deshalb auch auch die Umweltlabel Blauer bei dem Naturpapier, das nicht zuletzt durch ein hohes Das Papier-BeratungsCenter der Papier Union GmbH lutioniert der Papierspezialist vom Tegernsee die ana-
Engel und das EU-Ecolabel. Verfügbar in den Grammaturen Volumen überzeugt, von einem echten Premiumpapier sendet Ihnen gern Muster von GardaPat 13 zu: loge Papiersuche. Es bietet Papier und Information pur.
von 80 bis 350 g/m² und den passenden Briefhüllen eignet gesprochen werden. So eignet es sich für vielfältige beratung@papierunion.de. Gmund Alles konzentriert sich auf Farbe, Oberfläche
es sich sowohl für Offset als auch für Preprint. Zwecke, zum Beispiel für die Geschäftsausstattung. und Spezifikation. 219 Papiermuster aus 19 aktuellen
www.paryrus.com/de oder info.de@papyrus.com Doch ClairRough bietet nicht nur ein besonderes Gmund Kollektionen sind konsequent sortiert von Hell
Gefühl, sondern besticht auch durch weitere Vorteile. nach Dunkel – einmal durch die Farbwelt von Gmund.
So lässt sich das Produkt ideal bedrucken und beweist
T
NICH ER eine hervorragende Bildwiedergabe selbst bei mehreren Die Charaktereigenschaften der gezeigten Papiere
D
NUR ELT Farben und vielen Details. Das holzfreie Naturpapier ist könnten nicht unterschiedlicher sein: Weiß und glatt.
UMWEBE!
ZU LI BEI außerdem FSC®-zertifiziert und kann dementsprechend Gold und glänzend. Rot und samtig. Neon und schrill.
AUCH S! guten Gewissens eingesetzt werden. Grau und rau. Braun und holzig bis hin zu schwarz
UN
und recycelt. Das Gmund Alles Tool ist die erste
Anwendungen: Geschäftsausstattungen, Broschüren, umfassende Sammlung von Gmund Papieren in einem
Einladungen, Visitenkarten, Umweltberichte, Pros- handlichen und übersichtlichen Buch. Für eine effektive
pekte, Programmhefte, Mailings, Kunstbände, Kinder- und schnelle Papiersuche. Ein Werkzeug für zielstrebige
bücher, Kataloge, Jahresberichte, Imagebroschüren, Papierprofis.
Glückwunschkarten, Geschäftsberichte, Folder, Flyer,
Briefumschlagherstellung, Briefbogen, Belletristik. Das Gmund Alles 2018 kann online zu einem Preis von
www.igepagroup.com 30,- € (inkl. MwSt.) bestellt werden:
www.gmund.com/gmundalles
FEDRIGONI KUNDENMAGAZIN –
A CASA »SNOW & SPORTS«
Im April 2018 war es soweit – das letzte Tool, der mit dem GERMAN DESIGN AWARD
ausgezeichneten CARD NATURE & HIGHLINE-KAMPAGNE, wurde international in allen
FEDRIGONI Showrooms in exklusiver Runde präsentiert – die neue A CASA „SNOW &
SPORTS“. Das neue Sortiment an hochwertigen Naturpapieren und geprägten Chromo-
sulfatkartons mit aufregenden Haptiken inspiriert zu interessanten Texten und spannen-
den Bildwelten, welche das Thema „Wintersport in Italien“ gekonnt widerspiegeln. Die
A CASA „SNOW & SPORTS“ dokumentiert die hohe Qualität der FEDRIGONI Feinst-
papiere und dient als Druckmuster, Inspirationsquelle und Endscheidungshilfe für Krea-
tive, Drucker und Industriekunden. Der Fokus liegt hier auf der Vielfältigkeit der Verede-
lungsmöglichkeiten. Die A CASA – ein kreativer Denkanstoß.
www.fedrigoni.de
08.30 UHR
AUF DEM WEG
ZUR FRÜH-
BESPRECHUNG!
MARCEL HOLICK
Leiter Druckverarbeitung
11.30 UHR
QUALITÄTSPRÜFUNG
DRUCKVORSTUFE
JESSICA MEYER
Mediengestalterin
LENA BODE
Azubi Mediengestalterin
10 TOPTHEMA TOPTHEMA 11
JETZT
ABER
CHANEL!
Das Top-Thema dieser Ausgabe lautet FASHION. Und das aus gutem Grund: Papier und Fashion gehören für uns einfach zusammen. Ob
in Form individuell veredelter Lookbooks aus hochwertigsten Materialien, eleganter Show-Einladungen mit verführerischen Haptiken oder
Modemagazine, die so aufwendig produziert sind, dass man sie gerne auf dem heimischen Wohnzimmertisch zur Schau stellt. Dass es
ohne Papier nicht in der Mode geht, findet übrigens auch Karl Lagerfeld. Es heißt, wenn man dem Kreativdirektor von Chanel eine Freude
machen möchte, schenkt man ihm Blöcke und Stifte. Denn, was immer sich das Multigenie ausdenkt, zeichnet er zuerst. Freuen Sie sich
auf den nächsten Seiten also über eine kleine aber feine Exkursion in die Welt der Fashion-Designer, Fashion Weeks, Modemagazine und
Fashion-Blogger. Viel Spaß!
SH ION & MODE
TOPTHEMA: FAWEEK
ION
SEITE 12 | FASH
VO N ARNIM
SEITE 16 | IRIS
IONMAGAZINE
SEITE 22 | FASH
DIN & WEBER
SEITE 24 | HALA
IONBLOGGER
SEITE 28 | FASH
DELWERK
SEITE 30 | MO
WROOM
SEITE 34 | SHO
© CatwalkPhotos/Shutterstock.com
12 TOPTHEMA TOPTHEMA | FASHIONWEEK
TOPTHEMA 13
11
KEEP YOUR
HEALS, HEAD AND
STANDARDS HIGH. »ICH STAND NIE
UNTER DRUCK.
DIE FASHION WEEKS. STRESS – KENNE
ICH AUCH NICHT.
Von New York bis Nigeria: Weltweit gibt es heute über 130 Fa- Accessoires. Auch sind Haute-Couture-Kollektionen meist auf ICH KENNE NUR
shion Weeks, die in der Regel zweimal pro Jahr stattfinden. Je- Frauen zugeschnitten.
STRASS«
© oksanazahray/fotolia.com
weils für die Saisons Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter. Eine
Front Row gibt es also immer irgendwo zu erobern. Auch in Wie läuft eine Modenschau ab?
Deutschland bei der Berlin Fashion Week. Wir haben uns schlau Eine Modenschau dauert in der Regel 10 bis 15 Minuten. Der Ab- KARL LAGERFELD
gemacht, wie das Herz der Fashion Weeks schlägt, wie man lauf ist nicht genormt, aber eine gewisse Standard-Abfolge hat sich
an eine der begehrten Einladungskarten kommt, was man am international etabliert. Demnach startet eine Show mit einem Er-
besten anzieht und vieles mehr. öffnungsmodell, dem die anderen Modelle nacheinander, zum Teil
auch nebeneinander, folgen. Je nach Anzahl der Models und Um-
Die Fashion Weeks weltweit. fang der Kollektion zeigt jedes Model nur ein Outfit oder zieht sich
Über 130 Modewochen gibt es weltweit. Die vier Urgesteine der hinter der Bühne mithilfe von Assistenten um und zeigt mehrere anbieten kann. Viele angesagte Influencer schaffen es so sogar haben es da einfacher. Man kann aber versuchen, direkt die Agen-
internationalen Modewochen sind die New York Fashion Week, die Outfits in einer Show. Die Laufstile der Models können bei Moden- kostenlos bis in die besten Hotels. Ansonsten gilt: Frühes Buchen turen zu kontaktieren, die die Marken und Designer betreuen.
London Fashion Week, die Mailänder Modewoche sowie die Paris schauen zwischen „klassisch/natürlich“ (Prêt-à-porter), „drama- sichert die besten Plätze. Zur Fashion Week sind die Städte des Noch besser ist natürlich der direkte Kontakt zu den Designern.
Fashion Week. Für die Herrenmode gilt Mailand bislang als wich- tisch/sexy“ (Haute Couture) und „sportlich“ unterschieden werden. Geschehens meist gnadenlos ausgebucht. Manchmal hilft es auch, einen guten Kontakt zu den Sponsoren der
tigster Veranstaltungsort. Traditionell ist Paris für die Damenmode Fashion Week zu haben. Hilfreich kann auch der Fashion Week
am bedeutendsten. Aber auch andere Städte wie Berlin, Kopenha- Welche Events und Möglichkeiten gibt es neben dem typischen Wer besucht die Fashion Weeks? Kalender sein. Dieser bietet eine gute Übersicht über fast alles, was
gen und Tokio haben sich in den vergangenen Jahren stets weiter- Catwalk? Größtenteils sind die Fashion Weeks für Einkäufer gedacht, die dort abgeht. Bei den Terminen stehen meist die zugehörigen Kontakte
entwickelt und bieten mit national fest etablierten Fashion Weeks Neben den Catwalks gibt es im Rahmen der Fashion Weeks viele große Kollektionen für die Modehäuser aussuchen. Zu den Moden- zu den Marken und/oder die dafür zuständigen PR-Agenturen.
ebenfalls wichtige Treffpunkte in der Modewelt. Weitere Fashion Events, die alle mit Mode zu tun haben. Es gibt Modemessen, Beauty- schauen kommen aber auch die besten Kunden der Modefirmen
Weeks gibt es in Toronto, Hong Kong, Shanghai, Nigeria, Istanbul Events, Beauty-Lounges, Partys und auch Aftershow-Partys von (Privatpersonen und Einzelhändler) und vor allem auch internatio-
oder Barcelona. Nahezu jedes Land hat heute eine Modewoche. den Designern. Es gibt Presse-Events mit Showrooms, in denen nal bekannte Modejournalisten, wie beispielsweise Anna Wintour
Manche sogar zwei (Russland) oder drei (Kanada). man die Kollektionen der Designer direkt anfassen und Einkäufer von der amerikanischen VOGUE oder Suzy Menkes, VOGUE Inter-
treffen kann. Und dann gibt es schier unendlich viele kleine Hot- national Editor und bekannteste Modejournalistin der Welt. Exklu-
Was wird bei einer Modenschau gezeigt? Spots in der Veranstaltungsstadt mit Blogger-Events und vielen siv für VOGUE Online kommentiert sie das Modegeschehen welt-
Meistens werden bei den Modenschauen Haute Couture- und kleinen, spannenden Stationen, wo es etwas zu entdecken gibt. weit. Und natürlich sieht man auf den Fashion Weeks auch immer DA KIEKSTE, WA? DIE BERLIN FASHION WEEK.
Prêt-à-porter-Kollektionen gezeigt – sowohl für Männer als auch viele Prominente. Diese werden von den Modelabels oftmals ge- Mit der Berlin Fashion Week verwandelt sich die deutsche Haupt-
für Frauen. Prêt-à-porter-Kollektionen (franz. „bereit zum tragen“) Was zieht man zur Fashion Week an? zielt eingeladen, um besonders viel mediales Interesse zu erzielen. stadt zweimal im Jahr für eine Woche in die unangefochtene
sind in Standardgrößen gefertigte Kleidungsstücke und Acces- Die Community ist natürlich hoch stylish und wunderschön. Es gibt In den letzten Jahren sind unter den geladenen Gästen der Presse Modehauptstadt Europas. Dann werden über zehn Messen-
soires, die – je nach Exklusivität – in unterschiedlicher Stückzahl keine Grenzen auf den Fashion Weeks. Es gibt alles, von relaxten auch immer mehr Modeblogger und Influencer zu finden. Also jene und Modenschau-Plattformen über ganz Berlin verteilt und gleich-
bis hin zu Massenvolumina auf den Markt gebracht werden. Die Casual-Looks bis hin zu over-stylten, auffälligen Looks. Aber in Personen, die in einem oder mehreren sozialen Netzwerken sehr zeitig die neuesten Kollektionen aus nahezu allen Genres gezeigt.
auf den Laufstegen gezeigte Konfektionsware wird dann im Han- erster Linie sollte man sich treu bleiben und sich keinen Druck ma- stark präsent sind und dort ein hohes Ansehen genießen.
del von der Stange zum Verkauf angeboten. Bei Haute-Couture- chen, empfehlen erfahrene Fashionistas. Vom Zufallsgriff aus dem Wie alles begann.
Modenschauen hingegen (franz. „gehobene Schneiderei“) sind Kleiderschrank wird trotzdem abgeraten. Auf der Fashion Week Wie kommt man an Karten für den Laufsteg und Catwalk Die Geschichte Berlins als Modestadt reicht weit zurück: bis ins
die aufwendigen Kleidungsstücke in der Regel handgefertigte gilt das Credo „Planen, planen, planen“. Einladungen? 19. Jahrhundert, als Tuchhändler durch Berlin reisten. Sozusagen
Einzelteile, die speziell für den Laufsteg kreiert und den jeweiligen Es gibt weder Vorverkaufsstellen noch Tickets zu kaufen. als „Hommage“ an diese vergangenen Tage fand 1950 erstmals die
Models direkt angepasst werden. Bei den gezeigten Entwür- Wo übernachtet man bei der Fashion Week am besten? „Einladung“ heißt auf den Fashion Weeks das Zauberwort. „Berliner Durchreise“ an verschiedenen Standorten in ganz Berlin
fen geht es heutzutage nicht in erster Linie um die Tragbarkeit, Als Blogger oder Influencer hat man den kleinen Vorteil, dass Man erhält eine Einladung, indem man Kontakte oder eine statt. Sie wurde später von den „Berliner Modewochen“ abgelöst
sondern um die Vorgabe von Trends für die Gestaltung oder für man jeglichen Hotels und Herbergen im Vorfeld Kooperationen gewisse Verbindung zu einer Marke hat. Blogger und Influencer und ist sozusagen der Ursprung der Berlin Fashion Week. Später
12 TOPTHEMA
14 TOPTHEMA | FASHIONWEEK 15
schließen sich weitere Messen den „Berliner Modewochen“ an. sponsor der gesamten Berlin Fashion Week zurück. Nach 20 er-
Dazu gehörten die „Bread & Butter“ (2001), die PREMIUM (2003) folgreichen Saisons in der Hauptstadt unter dem Titel „Merce-
und die PANORAMA (2013), zu der auch die Modemessen SEEK, des-Benz Fashion Week Berlin“ ging die Berlin Fashion Week 2018
BRIGHT sowie SHOW & ORDER gehören. Berlin Fashion Week unter dem neuen Namen MBFW an den Start.
heißen die Berliner Modewochen offiziell seit 2007 als die Inter-
national Management Group (IMG) und Mercedes-Benz als Ver- Mit neuem Konzept in die Zukunft.
anstalter und Hauptsponsoren in die Berliner Modewoche ein- Das neue Konzept der MBFW feierte vom 15. bis 17. Januar 2018
stiegen. Der offizielle Titel lautete: „Mercedes-Benz Fashion Week im denkmalgeschützten ewerk in Berlin Premiere. Umgesetzt als
Berlin“ (MBFWB). Bei der ersten Ausgabe der MBFWB gab es klassisches Schauenformat bot die MBFW Designern wie Dawid
insgesamt 13 Shows, direkt am und um das Brandenburger Tor. Ein Tomaszewski, Riani, Sportalm Kitzbühel, Maisonnoée, Bogner oder
mediales Großereignis. auch dem österreichischen Label Callisti eine Bühne zur Präsenta-
tion ihrer Autumn/Winter 2018 Kollektionen.
Was gehört alles zur Berlin Fashion Week?
Die Berlin Fashion Week findet mittlerweile – wie die meisten Unter dem Motto „FOLLOW MBFW – ACCESS FASHION“ konnten
Fashion Weeks – nicht mehr nur an einem Ort statt. Vielmehr er- neben Einkäufern, Opinion Leaders und Modejournalisten erstma-
strecken sich viele Modemessen und Events komplett über Berlin, lig auch die breite Öffentlichkeit an der Veranstaltung teilhaben.
sodass der Besuch der Fashion Week zu einer ansehnlichen Tour Zwar blieb ein großer Teil der Schauen und Events nach wie vor ex-
durch Berlin werden kann. Die größten und bekanntesten Hotspots klusiv für geladene Gäste zugänglich, aber zusätzlich fanden rund
»BENUTZE NIEMALS
der Berlin Fashion Week sind heute die „PREMIUM Exhibitions“ um die Fashion Week zahlreiche neue Events, Ausstellungen und
in der „STATION Berlin“, die „PANORAMA“ auf dem Gelände der Partys statt, die auch die interessierte Öffentlichkeit in die Mode-
Messe Berlin, die „Show & Order“ im „Kühlhaus“, die „Seek“ und
„Bright“ in der „Arena Berlin“, die „Selvedge Run“ in der „Kultur-
welt eintauchen ließen.
DAS WORT ›BILLIG‹.
brauerei“, die „Greenshowroom“ und „Ethical Fashion Show Berlin“
sowie die Schauen des neuen Formats „MBFW“ im „Ewerk“. Darü-
Zusätzlich wurden über ein tagesfüllendes Public Screening alle
Schauen, jede Menge Hintergrundinfos und Backstage-Impressio-
HEUTE KANN JEDER
ber hinaus präsentieren rund 40 etablierte und junge Designer ihre
Kollektionen im „Berliner Modesalon“, der im Kronprinzenpalais
nen übertragen – vor Ort auf einer riesigen LED-Leinwand sowie auf
der Veranstaltungswebseite www.mbfw.berlin und im Livestream
IN PREISGÜNSTIGER
beheimatet ist. Die nächste Berlin Fashion Week findet vom 3. bis
zum 5. Juli 2018 statt. Es wird mit mehr als 100.000 Besuchern aus
auf den Online-Kanälen von Mercedes-Benz. Auch auf Instagram
@mbfw.berlin konnten Modeinteressierte die MBFW rund um die
KLEIDUNG SCHICK
aller Welt gerechnet, die extra für die Berlin Fashion Week in die
Hauptstadt reisen. Das genaue Veranstaltungsprogramm und die
Uhr verfolgen und quasi hautnah dabei sein.
AUSSEHEN (DIE VON
Locations werden zeitnah bekanntgegeben. Mit dem Erfolg der Fashion Week hat sich auch die Wertschöp-
fungskette im Modebereich deutlich verdichtet. Rund 2.500 Unter-
DEN REICHEN AUCH
Der Kater nach der Party.
Die Berlin Fashion Week brodelte jahrelang. Eine Modeparty der
nehmen sind in der Hauptstadt im Modebereich tätig. Die Umsätze
der Modebranche sind von 2013 auf 2014 um 10,8 Prozent auf rund
GEKAUFT WIRD).
Superlative. Doch im Laufe der letzten Jahre änderte sich dies. Die 4,3 Mrd. Euro gestiegen. Parallel zu den Umsätzen stiegen auch IN JEDEM PREIS-
Schauplätze und Sponsoren wechselten. Auch wurde es im Laufe die Beschäftigtenzahlen um 4,8 Prozent auf 23.900 Erwerbstätige
der Jahre immer schwieriger, spektakuläre Locations zu finden, die im Jahr 2015. LEVEL FINDET MAN
sich mit dem vollen Terminplan einer Großstadt wie Berlin vertru-
gen. Anderen Marken wurde es auch zu viel mit dem Rummel: Im Über 10 Modeschulen sorgen darüber hinaus für nachwachsen- HEUTZUTAGE GUTES
Jahr 2013 gaben Marken wie Hugo Boss, Rena Lange und Basler de Generationen an Modelabels. Mode und Berlin passen sicher
bekannt, nicht mehr an der Berlin Fashion Week teilzunehmen. auch deshalb so gut zusammen, weil Berlin eine lebendige und DESIGN. DU KANNST
„Zu viel Party, zu wenig Business“, so der Tenor der Top-Marken.
DIE SCHICKSTE PERSON
international ausstrahlende Kreativlandschaft in Musik, Film, Mode
2014 fand die Berlin Fashion Week im Erika-Hess-Eisstadion im und Kunst besitzt und wie die Mode für Trends und stetigen
Wedding statt. Die einen lobten die außergewöhnliche Location,
die anderen sahen in ihr einen Verweis der Berlin Fashion Week in
Wandel steht. n
DER WELT SEIN IN
die Peripherie.
Die nächste Berlin Fashion Week findet vom 3. - 7. Juli 2018 NUR EINEM T-SHIRT
Gründung des Fashion Council Germany.
2015 war klar: Die Berlin Fashion Week brauchen frischen Wind
statt. Mehr als 3.500 Designer und Aussteller zeigen dann ihre
Kollektionen für Frühjahr/Sommer 2019.
UND EINER JEANS,
und ein neues Konzept. Es wird eine Interessenvertretung für
Mode „designed in Germany“ gegründet: der „Fashion Council
ES LIEGT GANZ
© SaMBa/Shutterstock.com
Germany“ (FCG). Präsidentin der Vereinigung ist heute die deut-
sche VOGUE-Chefredakteurin Christiane Arp. Der FCG setzt sich
BEI DIR.«
für deutsches Modedesign als Kultur- und Wirtschaftsgut ein
KARL LAGERFELD
und fördert Design-Nachwuchs aus Deutschland. 2017 tritt Mer-
cedes-Benz dem FCG bei und zieht sich gleichzeitig als Haupt-
16 TOPTHEMA TOPTHEMA | IRIS VON
TOPTHEMA
ARNIM 17
11
AUS DEM
LEBEN EINER
CASHMERE QUEEN
I
ris von Arnim ist eine grazile Erscheinung. 1,75 Meter groß, Hannover, Verlust der Mutter mit drei Jahren und des Vaters mit Sech-
gertenschlank, glattes silbriges Haaren, große blaue Augen. zehn. Später geht sie nach New York und Paris und entwickelt den
IRIS VON ARNIM Seit den siebziger Jahren fühlt sie sich auf Sylt zu Hause. Hier grenzenlosen Willen, aus ihrem Leben etwas zu machen. Sie nimmt
wurden ihre ersten Pullover verkauft und in den 90ern der erste in Kauf, sich beruflich auf Irrwege zu begeben. Iris von Arnim hatte
Seit 40 Jahren steht das Label IRIS VON ARNIM für modische Kreationen aus feinstem Cashmere. Die Hamburger Unternehmerin
eigene Store in Kampen eröffnet. Die Sommermonate verbringt weder Design studiert noch Schneidern gelernt. Alles bei ihr war
war eine der Ersten, die Pullover aus der feinen Ziegenwolle anbot. Heute ist Iris von Arnim nach wie vor für den kreativen
sie auf „ihrer“ Insel, in einem kleinen Reetdachhaus, in der Kam- „Learning by Doing“. Auch hatte sie sich bisher nicht in der Welt des
Part verantwortlich und hat ihren Sohn als Verantwortlichen für das operative Geschäft an ihrer Seite. Wie ein Autounfall ihr
pener Heide. Die Hamburgerin liebt es, morgens mit dem Fahr- Luxus bewegt. Was Iris von Arnim schon früh wusste, war, dass ein
Leben veränderte, worin die Einzigartigkeit Ihrer Kollektionen liegt, und wie die Zusammenarbeit mit ihrem Sohn funktioniert,
rad am Wattenmeer entlang zu fahren, immer der Sonne ent- klassischer Bürojob für sie nicht in Frage kommt. Und so arbeite-
das verraten wir Ihnen hier.
gegen, wenn es noch fast menschenleer ist. Am liebsten sitzt sie te sie zunächst in verschiedensten Bereichen, zum Beispiel bei der
mit einer Tageszeitung vor ihrem Geschäft, versteckt zwischen BILD-Zeitung. Das aber eher schlecht als recht. Dann wurde sie für
Rosenhecken auf einer kleinen Bank. Iris von Arnim hat es ge- United Artist Records als PR-Assistentin tätig und später hat sie
schafft: Ihr Name ist seit vielen Jahren ein Begriff in der deut- sich als Werbetexterin in einer Werbeagentur versucht. So richtig
schen Modewelt. glücklich machte sie das alles aber nicht. Denn Iris von Arnim wollte
schon immer etwas sehr gut können.
Wie alles begann.
Iris von Arnims Kindheit war nicht so rosig wie das beschauliche Und dann kam dieser verflixte Autounfall, Anfang der 1970er Jahre.
Plätzchen auf Sylt vor ihrer Boutique heute. Geboren zum Ende des Iris von Arnim lag danach im Krankenhaus. Jemand schenkte ihr
Krieges auf einem Schloss in Schlesien, Vertreibung und Flucht nach ein Kilo Wolle zum Zeitvertreib. Zunächst wusste Iris von Arnim gar
nicht, was sie damit anfangen sollte. Aber dann fing sie doch an
zu stricken – aus Langeweile. Der erste Stein des Imperiums der
Cashmere Königin war gelegt. Als Iris von Arnim wieder gesund
war, wurde ihr die Geschäftsführung einer Boutique auf Sylt
angetragen. Und sie nahm an – unter der Voraussetzung, dort auch
»DAS EIGENE WOHL- ihre eigenen Pullis anzubieten. Längst strickte sie nicht mehr selbst,
GEFÜHL UND DAS GUTE,
sondern ließ in Heimarbeit fertigen. Ein Bericht in der Illustrierten
„Bunte“ über die Jungdesignerin, die in Kampen verkaufte, ließ die
MIT DEM WIR UNSERE Nachfrage hochschnellen. 1979 zeigte Iris von Arnim ihre erste Kol-
lektion auf der Messe Igedo in Düsseldorf.
HAUT UMGEBEN, IST Die ersten Pullover waren knallbunt.
DAS MINDESTE, WAS Motive standen im Vordergrund, egal ob Picasso oder Comics –
damals ganz dem modischen Zeitgeist entsprechend. Ein beson-
WIR UNS SCHULDIG deres Erinnerungsstück ist der Regenbogenpullover. Diesen ent-
warf Iris von Arnim 1976, als sie nach Hamburg ging und beson-
SIND!« ders gern die Rolling Stones hörte. Der Pullover war aus Angora
gestrickt und hatte eine Farbverlauf, bestehend aus 13 Tönen. Iris
IRIS VON ARNIM von Arnim hatte ein besonderes Debütstück entworfen, das
18 TOPTHEMA Iris von Arnim zu Beginn ihrer Karriere. TOPTHEMA | IRIS VON ARNIM 19
Seit 2009 unterstützt ihr Sohn Valentin Iris von Arnim als
Geschäftsführer des Familienunternehmens. Der 39-Jährige
hatte nach eigenen Aussagen von Mode nicht viel Ahnung,
bevor er 2008 ins Unternehmen einstieg.
unvergesslich bleibt. Nachdem sie genug von den Motivpullis hatte,
schaute sie sich nach etwas Neuem um. Iris von Arnim wollte Uni-
strick aus dem allerbesten Material. Das war in Italien gefertigtes
Cashmere. Damals war Iris von Arnim eine der Ersten in Deutsch-
Iris von Arnim mit Valentin (1988)
land, die daraus Kollektionen produzieren ließ. Der neu entdeckte
Minimalismus und das Material verhalfen ihr zum weiteren Erfolg.
Mitte der Achtziger brachte Iris von Arnim ihre erste Unistrick-Kol-
lektion aus Cashmere heraus.
Die Designerin hat sich damals sofort in Cashmere verliebt. Es ist
die Leichtigkeit und Haptik, die Cashmere so einzigartig machen.
Auch gibt es kaum ein anderes Material, das so intensiv Farben
wiedergibt. Iris von Arnim entwickelt ihre Entwürfe mit viel Liebe
zum Detail. Längst ist ihr Stil unverkennbar: eher leise, mit einem
besonderen Touch. Iris von Arnim kreiert zeitlose Lieblingsstücke
fürs Leben.
Generationswechel mit Sohn Valentin
Iris von Arnim war alleinerziehend. Diesbezüglich war es für sie
auch ein gewisser Vorteil, ihr eigenes Unternehmen zu haben. Pri-
vatwohnung und Firma in einem Haus, das brachte auch Flexibili-
täten mit sich. Ihr Sohn Valentin, der 1979 geboren wurde, wuchs
Iris von Arnim Catwalk in den Achtzigern.
zwischen Frauen, Designern und Cashmere-Pullovern auf. 2006,
Valentin von Arnim war gerade dabei, in den USA Karriere zu
machen, als sich seine Mutter, Iris von Arnim, nach Unterstützung
sehnte. Kurz vor Weihnachten rief sie ihren Sohn in New York an
und fragte ihn, ob er es sich vorstellen könnte, die Geschäftsfüh-
rung zu übernehmen. Valentin von Arnim zögerte keine Sekun-
de, kündigte zwei Wochen später seinen Job bei Goldman Sachs
und kam zurück nach Deutschland ins Familienunternehmen. Der
Generationswechsel war mit einigen Herausforderungen verbun-
den. Iris von Arnim setze hohe Erwartungen in ihren Sohn. Im Nach-
hinein gibt die Designerin heute zu, dass sie Wunder von ihrem
Sohn verlangte. Aber Valentin von Arnim brauchte Zeit. Schließ-
lich hatte er bisher nicht in der Modebranche gearbeitet. Und in
IRIS VON ARNIMS
die Strukturen eines Familienunternehmens wächst man auch nicht
in wenigen Wochen. Iris von Arnim kamen die „neuen Wege“ ih-
KREATIONEN SIND
res Sohns anfangs Spanisch vor, aber nach und nach entwickelte
er Neues wie die Herrenkollektion UOMO und den Online-Shop
EINE EHRLICHE
(beides seit 2013). HOMMAGE AN DIE
Iris von Arnim ist glücklich, dass sie nach all den Umwegen in ihren VIELEN LAUNEN
Zwanzigern ihre kreative Berufung gefunden hat. Es ist wichtig für
sie, dass sie beim Designen immer noch eine große Leidenschaft DES LEBENS, DIE
verspürt und sie die Suche nach etwas Neuem immer nach vorne
treibt. Und so genießt sie die Sonne vor ihrem Geschäft auf Sylt, JEDE FRAU KENNT
wohlwissend, dass ihr Lebenswerk in guten Händen ist – in denen
ihres Sohnes. UND ERLEBT.20 TOPTHEMA TOPTHEMA | IRIS VON
TOPTHEMA
ARNIM 21
11
10 FAKTEN
ÜBER
NG
SPRI ER
M
SUM KTION
E
KOLL
2018
CASHMERE
1 Cashmere wurde bereits ca. 1000 Jahre v. Chr. verarbeitet,
damals ausnahmslos für Könige. Die besten Cashmere-Qua-
litäten kommen aus den Hochländern Asiens.
Das Cashmere-Haar, also der Flaum des Ziegenfells, wächst
2 am ganzen Körper und nicht nur, wie viele denken, am Un-
terbauch.
3
Nur im Frühjahr können ca. 250 Gramm Cashmere-Flaum
pro Tier durch Auskämmen gewonnen werden. Dies erfolgt
während des natürlichen Haarwechsels der Cashmere-
Ziegen. Das Auskämmen ist eine sehr langwierige und
komplizierte Prozedur.
Ein IRIS VON ARNIM Basic Pullover benötigt im Schnitt ca.
4 250 Gramm, also ungefähr den Jahresertrag einer Ziege.
Ein IRIS VON ARNIM Blazer benötigt im Schnitt den Jahres-
ertrag von zwei Ziegen.
5
Für einen IRIS VON ARNIM Bändchengarn Handstrick Man-
tel wurden rund 1400 Gramm Garn verstrickt. Dies ent-
spricht einer Länge von rund 500 Metern. Eine Handstri-
ckerin sitzt ca. 35 Stunden an solch einem Mantel. Allein
zehn Stunden lang dauert es, bis das Bändchengarn auf der
Maschine gestrickt ist. Über 40 Stunden lang sitzt eine Stri-
ckerin an einem Zopfmuster-Pullover aus Cashmere.
6 Bis ein Kollektionsteil bei IRIS VON ARNIM fertig ist, geht es
durch circa zehn bis zwölf Paar Hände.
7
Cashmere ist wärmend im Winter und kühlend im Sommer.
Das liegt an den Lufteinschlüssen zwischen den Fasern.
Luft ist ein hervorragender Isolator. Je mehr Material ver-
strickt wird, desto intensiver werden diese Eigenschaften.
8 Der Produktionsprozess von der Messe bis zum endgülti-
gen Kollektionsteil dauert ungefähr 90 Tage.
9 Das Material „Paschmina“ gibt es gar nicht: Meistens wird
unter diesem Namen minderwertiger oder mit anderen
Haaren gemischter Cashmere angeboten.
Aufgrund der Popularität von Cashmere werden mehr
Foto von Sven Hoffmannw
10 als 40% an Cashmere-Produkten weltweit verkauft als
Foto von Markus Pritzi
insgesamt gewonnen werden kann (bei geschätzt 40
Millionen Tieren). Diese Mengen können nur durch
Mischungen und das Verwenden von niedrigen Cashmere-
Qualitäten erzielt werden. n22 TOPTHEMA TOPTHEMA | FASHIONMAGAZINE
TOPTHEMA 23
21
11
90 Ländern. In Deutschland erscheint die Zeitschrift seit Oktober EIN PAAR DER AKTUELL ERFOLGREICHSTEN
1988, zusätzlich werden ELLE Decoration, ELLE Wedding, ELLE FASHIONMAGAZINE FÜR MÄNNER:
Traveller und ELLE City publiziert. ELLE gehört zu der in Frank-
reich ansässigen Groupe Lagardère. In Deutschland erscheint die Men’s Health – Fitness & Fashion
KLEINE HISTORIE DER
ELLE bei Hubert Burda Media. Die verkaufte Auflage in Deutsch- Men’s Health positioniert sich als „The Men’s guide to Fitness“.
land beträgt pro Ausgabe 119.419 Exemplare (IVW 4/2017). Und tatsächlich liegt der Schwerpunkt auf Themen für aktive
Sportler mit den passenden Gesundheitstipps und den zugehöri-
TextilWirtschaft. Ein Fashionmagazin für B2B. gen Ernährungsfragen. Der Fokus richtet sich dabei aber weniger
FASHIONMAGAZINE
TextilWirtschaft stellt eine Besonderheit unter den Fashionmaga- auf die Leistungsbilanz, sondern mehr auf die optische Perfor-
zinen dar. Es ist Nachrichten-, Wirtschafts- und Modemagazin in mance der vitalen Männer. Dementsprechend findet sich auch
einem. Es ist das einzig wöchentlich erscheinende Fachmagazin eine solide Rubrik fürs Styling im Heft, die beispielsweise Jacken
im deutschsprachigen Raum für die Fashionbranche, gemacht für den modernen Mann, progressive Frisuren oder vorzeigbare
speziell für Entscheider, die mit Mode ihr Geld verdienen. Textil- Beach-Wear präsentiert. Die verkaufte Auflage in Deutschland
Wirtschaft gibt wöchentlich alle relevanten Informationen aus beträgt pro Ausgabe 167.214 Exemplare (IVW 4/2017).
Handel und Industrie über DOB, HAKA, Denim, Schuhe, Acces-
soires, Wäsche und Stoffe bis hin zur Kindermode. Ergänzt um GALA MEN – Mode, Beauty & Fitness
D
ie Geschichte der Fashionmagazine findet ihren Anfang VOGUE exklusive News, spannende Studien und interessante Karriere- Am 15. Oktober 2009 kam in Deutschland die GALA MEN auf den
an den französischen Höfen der Adligen. Hier spielte die Die erste VOGUE erschien 1892 als wöchentliche Publikation in themen. Mehr als 35 Journalisten und Korrespondenten berichten Markt. Im männlichen Pendant zur weiblichen GALA fanden sich
Mode schon seit dem 17. Jahrhundert eine tragende Rol- den USA, herausgegeben von Arthur Baldwin Turnure. 1909 über- dafür aus den europäischen Mode-Metropolen über das Gesche- Storys und Hochglanzbilder rund um das Leben der Prominenz.
le. Damit die prunkliebenden Herrschaften jederzeit darüber in- nahm Conde Montrose Nast die Leitung und arbeitete langsam hen innerhalb der Branche – von der Produktidee über die Ver- Zusätzlich gab es auch noch jede Menge Beiträge zu maskulinen
formiert waren, was „en vogue“ ist, wurden modische Neuheiten daran, die Publikation zu vergrößern. Nast änderte nach der Über- triebs-Strategie bis hin zum Abverkauf. TextilWirtschaft erscheint Outfits und Tipps zu Fitness oder Beauty. GALA MEN hielt sich
von 1699 bis 1789 im „Almanach Royal“ und von 1673 bis 1715 nahme die Veröffentlichung auf alle zwei Wochen und begann im eigenen Verlag und wird über die dfv Mediengruppe vertrie- sieben Jahre am Markt, bis sie Ende 2016 eingestellt wurde.
im „Mercure Galant“ veröffentlicht. Die beiden Publikationen er- während den 1910ern außerdem, Ausgaben in Übersee zu etablie- ben. Die verkaufte Auflage in Deutschland beträgt pro Ausgabe
hellten zu Hofe die Gemüter und Garderoben ebenso wie das ren. In den 1960ern punktete die VOGUE vor allem bei der gewag- 16.026 Exemplare (IVW 4/2017). InStyle Men – Mode für Männer
Journal „Cabinet des Modes“ (1785), welches ab dem Jahr 1786 teren, jüngeren Generation. Die Vogue stand damals für moderne Seit 20 Jahren gehört die InStyle in den USA zu den populären
unter dem Titel „Magasin des Modes“ erschien. Mode und Editorials, die sich offen an das Thema Sexualität her- Fashionmagazine für Männer. Fashion-Magazinen für Frauen. Inzwischen gibt es auch eine
anwagten. 1973 wurde die VOGUE ein monatliches Magazin. Ak- Stimmt, da war doch noch was: die Männer. Tatsächlich können deutsche Version UND ein gesondertes Werk für Männer. Auch
Als Pflichtlektüre unter den Freunden feinen Zwirns zählte seiner- tuell werden in 20 Ländern weltweit eigenständige Ausgaben von sich Frauen nicht beklagen, wenn es um die Aufmerksamkeit der für die Herren der Schöpfung gibt es reichlich Tipps rund ums
zeit auch das Journal „Dames et des Modes“, welches von 1770 VOGUE herausgegeben. Bis heute wird VOGUE von Condé Nast Fashion-Magazine und -Blogs geht. Die Fraktion, die sich hin- trendige Mode-Parkett, „It-Pieces“, die nachhaltige Körperpflege
bis 1832 erschien. Berühmt wegen seiner geschmackvollen Ge- Verlag bzw. in Lizenz verlegt. Die verkaufte Auflage in Deutsch- gegen ausdrücklich den Fashion-interessierten Herrschaften des und angesagte Lifestyles. Die verkaufte Auflage in Deutschland
staltung war die „Gallery of Fashion“. Diese wurde von 1794 bis land beträgt pro Ausgabe 95.910 Exemplare (IVW 4/2017). Landes widmet, ist recht überschaubar. Das erste Fashionma- beträgt laut Verlagsangabe pro Ausgabe 80.000 Exemplare (ca.
1802 herausgegeben. Die bedeutendste deutsche Modezeitschrift gazin für Herren erschien 1840 und trug den Titel „Gentlemen´s 20.000 Stand-Alone und ca. 60.000 im Bundle).
war in den Anfänger der Modemagazine das „Journal des Luxus Harper’s BAZAAR Magazine.“ Es wurde als Beilage zum „Lady`s Magazine“ heraus-
und der Moden“ (1786 – 1826). Es erschien im Verlag von Friedrich Erstmals 1897 von Hearst Magazines veröffentlicht, war Harper’s gegeben und erschien regelmäßig monatlich bis 1907. Übrigens: GQ – Männermagazin für Style
Justin Bertuch in Weimar. Das Besondere am „Journal des Luxus BAZAAR das erste amerikanische Fashionmagazin. Seine ziel- Vom Gentleman’s Magazine stammt das Motto „E pluribus unum“ Seit 1957 gehört das amerikanische Vorbild zur publizistischen
und der Moden“: Es widmete sich nicht nur der Mode der dama- orientierten Leser sind die selbstbewussten Mitglieder der obe- (lat. „Aus vielen eines“). Das kommt Ihnen bekannt vor? Ist es Szene. Das Kürzel GQ steht für Gentlemen’s Quarterly. Die GQ de-
ligen Zeit, sondern vielmehr der umfassenden Berichterstattung ren Mittelschicht und der Oberschicht. Harper’s BAZAAR sieht auch: Das Motto ziert bis heute das Siegel der Vereinigten Staa- finiert sich selbst als Männermagazin für Style und Anspruch, was
über verschiedene kulturgeschichtlich relevante Themen, von der sich selbst als monatliche Quelle für „Frauen, die die ersten ten und schmückt die Rückseite der Dollarnoten. Es war sogar bis sich thematisch im Heft widerspiegelt. Die GQ fängt die News der
Möblierung über Musik, Literatur und Kunst, Bäderwesen, Technik, sind, um das Beste zu kaufen, von leger bis Couture.“ Harper’s 1956 das offizielle Motto der USA, bis es durch die Resolution 396 Laufstege ein, wartet mit Tipps auf und stellt neue Lifestyle-Ob-
Kleidung und über vieles mehr. Ein echter Allround-Lifestyle-Rat- BAZAAR erscheint heute monatlich in 18 verschiedenen Ländern, des Kongresses von „In God we trust“ abgelöst wurde. jekte vom Fahrzeug bis zur Uhr vor. Dabei stehen vor allem die
geber, und das vor fast 200 Jahren. so z. B. in Ländern wie Japan, Australien, Türkei, Taiwan, Groß- Kollektionen der Top-Designer und die Innovationen renommier-
britannien, Mexiko, Litauen und vielen mehr. In Deutschland hat ter Unternehmen im Fokus. Die verkaufte Auflage in Deutschland
COSMOPOLITAN Harper´s BAZAAR die Herausgabe des Magazins 1999 eingestellt. beträgt pro Ausgabe 80.126 Exemplare (IVW 4/2017).
COSMOPOLITAN wurde 1886 als „erstklassiges Familienmagazin“ Seit 2013 erscheint das Magazin wieder bei Hubert Burda Media.
in den Vereinigten Staaten veröffentlicht, dann aber als Literatur- Harpers BAZAAR Deutschland bezeichnet sich selber als „High- »WENN DU NICHT L’UOMO VOGUE
zeitschrift umkonzipiert. Die erste Ausgabe hatte eine Rubrik, die Fashion-Magazin im deutschen Markt mit tiefen Insights aus der Die italienische Ausgabe des VOGUE-Magazins für Männer gibt
ausschließlich für die Interessen der Frauen bestimmt war. Dies internationalen Welt der Mode, Reportagen mit Zeitgeist prägen- BESSER ALS DEINE es seit 1967. L’UOMO VOGUE ist eine Klasse für sich. Seit Jahr-
traf so sehr den Geist der Leser(innen), dass COSMOPOLITAN den Protagonisten sowie überraschenden Insider-Tipps der welt- zehnten genießt L’UOMO einen hervorragenden Ruf. Bereits das
schließlich in den späten 1960ern vollständig in ein Frauenma- weiten Blog-Ikonen.“ Die verkaufte Auflage in Deutschland be- KONKURRENTIN SEIN Arrangement der Beiträge und die präsentierten Fotografien ver-
gazin umgestaltet wurde. Heute erscheint COSMOPOLITAN mit trägt pro Ausgabe 52.122 Exemplare (IVW 4/2017). deutlichen dem Leser, was die gute Schule des Stils ist. Deshalb
53 Ausgaben in 79 Ländern und ist mit rund 42,6 Millionen Le- KANNST, DANN ZIEH‘ lohnt sich ein intensiver Blick aufs Layout, wenn das Heft in die
Hände fällt. L’UOMO VOGUE ist nicht mit der Vogue Men zu ver-
DICH WENIGSTENS
serinnen das weltweit größte Frauenmagazin. Die deutsche Aus- ELLE
gabe wird herausgegeben von der Bauer Media Group. COSMO- ELLE wurde 1945 in Frankreich gegründet. Also knapp 50 Jahre wechseln, die zwischen 2005 und 2008 erschienen ist.
POLITAN Deutschland beschreibt ihre Leserinnen wie folgt: „Die
cosmopolitische, moderne und visionäre Leserin ist zwischen 20
später als COSMOPOLITAN, VOGUE und Harper’s BAZAAR. Nach
einem guten Start unter dem Slogan „Si elle lit elle lit Elle“ („Wenn BESSER AN.«
bis 49 Jahre alt, erfolgreich im Job und finanziell unabhängig. Sie sie liest, liest sie ELLE“), stürzte das Magazin Anfang der 1980 in
schätzt und liebt COSMOPOLITAN dafür, dass das Magazin so ist eine tiefe Krise. Man unterzog ELLE einem umfassenden Relaunch ANNA WINTOUR
wie sie: fun. fearless. female.“ Die verkaufte Auflage in Deutsch- in den USA. Das Make-over zahlte sich aus und weitere Länder
land beträgt pro Ausgabe 215.000 Exemplare (IVW 4/2017). folgten. Heute erscheint die ELLE mit 43 Ausgaben in mehr alsSie können auch lesen
