EVENTSTADT KÖLN - DIE WIRTSCHAFT KÖLN
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WWW.DIEWIRTSCHAFT-KOELN.DE | AUSGABE 01.20 DAS WIRTSCHAFTS-MAGAZIN FÜR KÖLN UND DIE REGION GROSSE AUFGABEN FÜR DIE DOMSTADT Was Köln 2020 alles realisieren möchte EVENTSTADT KÖLN Veranstaltungen spülen Geld und Gäste in die Stadt Fotomontage: © littleny , Peeradontax, Robert Kneschke, jotily – stock.adobe.com STUDIENABBRUCH IST KEIN BEINBRUCH Ausbildung als große Alternativchance
Die Besonderheiten der Stadt, der Region und des wirtschaftlichen Umfeldes verstehen. Auf den Punkt. Luther. Nähe zum Mandanten Eine der besonderen Stärken der Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH ist die Nähe zu ihren Man- danten. Unsere vor Ort in Köln tätigen Beraterinnen und Berater sind nicht nur mit den Bedürfnissen der in der Region ansässigen Großunternehmen vertraut, sondern auch mit den Erwartungen der inhabergeführten mittelständischen Unternehmen. Sprechen Sie uns an! Ihr Ansprechpartner: Dr. Detlef Mäder Telefon + 49 221 9937 25711, detlef.maeder@luther-lawfirm.com Berlin, Brüssel, Düsseldorf, Essen, Frankfurt a. M., Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig, London, Luxemburg, München, Shanghai, Singapur, Stuttgart, Yangon Rechts- und Steuerberatung | www.luther-lawfirm.com
Vorwort | LIEBE LESERINNEN Vielleicht ist es ja auch so, dass Ihnen als Unternehmer immer wieder mal Geld in der Kasse fehlt? Und Sie können sich kei- UND LESER, nen Reim drauf machen? Dann sollten Sie doch mal das Anheuern eines Privatde- tektivs in Erwägung ziehen. Auch diese Branche unterliegt dem digitalen Wandel, Dass Köln mit Veranstaltungen punkten wer zu spät aufgesprungen ist, wurde ab- kann und Kasse macht, ist wohl kein Ge- gehängt. Natürlich ist die Hemmschwel- heimnis. Köln ist mit seinen Events sehr le ins Büro eines „Private Eye“ sehr hoch. breit aufgestellt. Ob RheinEnergieSTADI- Ein erstes Treffen an neutralem Ort oder ON oder LANXESS-arena, Karneval und der Kontakt über einen Anwalt kann diese CSD, Messen und Museen: Köln lockt die Hemmschwellen senken. unterschiedlichsten Besuchergruppen, Wenn in den Zwanzigerjahren des 21. Jahr- darunter selbstverständlich viele Über- hunderts die Entwicklung von künstlicher nachtungsgäste. Die geben natürlich Intelligenz weiter in dem atemberauben- weiteres Geld aus, etwa zum Essen und den Tempo vorantreiben wird wie in der Trinken, für Souvenirs oder auch für den Vergangenheit, dann sieht die menschli- Eintritt zu anderen Veranstaltungen. Auf che Intelligenz bald alt aus. Immer größe- diese Weise wird der Stadtsäckel pausen- re Datenmengen, immer bessere Algorith- los gefüllt. men und schnellere Rechner – wie kann Die Stadt Köln kann auch ganz anders der Mensch da reagieren, um die Oberhand zu behalten? Nun, siehe oben: einfach den Kasse machen. Indem sie ihr Geld an- hoffentlich sind Sie gut in das neue Jahr- Stecker ziehen! legt. Und zwar in solche Investments, die zehnt gestartet. Wir vonw eindeutig nichts mit Pornografie, Tabak jedenfalls haben mal den Stecker gezogen Herzlichst und Alkohol, Glücksspiel, Rüstung oder und eine Verschnaufpause eingelegt. Jetzt der Atomenergie zu tun haben. Vielmehr liegt die erste Ausgabe 2020 vor – ein hof- sollen Geldanlagen zur Stärkung des Kli- fentlich unterhaltsames und interessantes maschutzes unter nachhaltigen Gesichts- Magazin. punkten getroffen werden. Quasi grünes Wie immer, wenn es um die Wirtschaft Geld statt schwarzer Kassen. Eugen Weis, Herausgeber geht, geht es natürlich auch ums Geld. Auch Studenten denken ans Geld. Für ei- Um das, was reinkommt, aber auch um nige von ihnen ist Geldmangel ein Aspekt das, was rausgeht. Nicht nur die Ver- antwortlichen der Stadt, sondern wir al- für den vorzeitigen Studienabbruch. Aber kein Grund, sich Sorgen zu machen. Denn IMMER le hätten es natürlich am liebsten, wenn sie sind bei Arbeitgebern gefragt, wechseln UP TO DATE jeden Monat die Einnahmen höher als zum Beispiel in eine Ausbildung und be- die Ausgaben wären. Vielfach ist es lei- kommen oftmals Teile des im Studium Er- der doch eher so, dass am Ende des Gel- lernten angerechnet und können ihre Aus- www.diewirtschaft-koeln.de des noch ein wenig Monat übrig ist. bildungsdauer entsprechend verkürzen. www.diewirtschaft-koeln.de 3
| Inhalt HIGHLIGHTS DIESER AUSGABE Fotomontage: © littleny , Peeradontax, Robert Kneschke, jotily – stock.adobe.com Foto: ©contrastwerkstatt – stock.adobe.com KÖLNS ZIELE FÜR 2020 16 Arbeitsprogramme vorgestellt ...........................................................ab Seite 16 Foto: Ford-Werke GmbH EVENTSTADT KÖLN 06 EIN FESTER TEIL VON KÖLN 22 Touristen füllen die Stadtkassen So kam das Ford-Werk an den Rhein ...........................................................ab Seite 06 ...........................................................ab Seite 22 IMPRESSUM Verlag und Herausgeber: Redaktionsleitung: Jahrgang: 5, Heft 1/2020 Weis Wirtschaftsmedien GmbH Matthias Ehlert (ViSdP) Druck: Druckhaus DOC Eugen Weis Hahnenstr. 12, 50667 Köln Zeißstr. 23-27, 50171 Kerpen Hahnenstr. 12, 50667 Köln redaktion@diewirtschaft-koeln.de Telefon: 02237.9757011 Telefon 0221.4743924 Redaktion: info@diewirtschaft-koeln.de Gestaltung / Layout: Matthias Ehlert (me), Heribert Eiden (he), www.diewirtschaft-koeln.de Amann Design Monika Eiden (mei), Christian Esser (ce), www.amanndesign.de Catrin Kindler (ck), Susanne Wächter Objekt- und Anzeigenleitung: (sw), Astrid Waligura (aw), Auflage: 17.000 Exemplare Alex Weis Eugen Weis (ew) Hahnenstr. 12, 50667 Köln Beilagen: Schultz GmbH & Co. KG, Telefon: 0221.4743924 Fotos: stock.adobe.com, Alex Weis, easyFairs Deutschland GmbH, anzeigen@diewirtschaft-koeln.de Envato, sowie Kunden und privat Baumann Logistik GmbH & Co. KG © Weis Wirtschaftsmedien GmbH 2020 - Nachdruck und Vervielfältigungen jeglicher Art, auch auszugsweise, nur mit Genehmigung des Verlages. Alle Urheber- rechte liegen bei / oder beim Verlag bzw. den Autoren. Auch Werbeschaltungen sind urheberrechtlich geschützt. Es gelten unsere AGBs. Erfül- lungsort und Gerichtsstand ist Köln. Unser Verlag wird beraten und rechtlich vertreten durch: Rechtsanwälte Stiletto Wilhelm & Kollegen. 4 www.diewirtschaft-koeln.de
Bei AMP, Local Based Services, Inhalt | Responsive-Design oder DSGVO stehen Sie auf dem Schlauch? KEIN PROBLEM! Foto: © hedgehog94 – stock.adobe.com Foto: © TTstudio – stock.adobe.com STARTEN SIE MIT UNS DIGITAL DURCH! DETEKTEIEN 30 KONJUNKTURUMFRAGE 34 Digitaler Wandel im Fokus Firmen wieder optimistischer ................................ ab Seite 30 ................................ ab Seite 34 WEITERE THEMEN: SEARCH ENGINE Foto: © Gorodenkoff – stock.adobe.com Neue Gesetze 2020........................S.10 OPTIMIZATION (SEO) Digitale Marketingtrends .............S. 12 WEBSITE-BUILDING Köln muss Chancen nutzen ...........S. 25 Künstliche Intelligenz ..................S. 46 SOCIAL MEDIA Sichtbare Lieferketten..................S. 56 BETREUUNG ... und vieles mehr ... MARKETING STUDIENABBRUCH 42 IMMER UP TO DATE DSGVO-BERATUNG E-COMMERCE Alternativchance Ausbildung www.diewirtschaft-koeln.de SEARCH ENGINE ................................ ab Seite 32 MARKETING (SEM) MOBILE APPS Hinweise: Es gilt die Anzeigenpreisliste aus einer App für das Smartphone oder Tablet diese November 2019. Namentlich gekennzeichnete Ar- tikel geben nicht in jedem Falle die Meinung des einzuscannen. Daraufhin werden Sie bequem di- rekt zu dem jeweiligen Online-Angebot weiter- Ob lokaler Dienstleister, KMU, Herausgebers wieder. Für unverlangt eingesandte geleitet. Auf unserem Internetangebot finden Sie Start-up oder Großprojekt: Mit Manuskripte und Fotos übernimmt bspw. weiterführende Infos oder können direkt w keine Haftung. Für fehlerhafte oder unterbliebene an Gewinnspielen teilnehmen. Dabei erheben wir über 10 Jahren Erfahrung in der Angaben übernehmen wir keine Gewähr. Bei Nichtlieferung ohne Verschulden des Verlages Analysedaten für statistische Zwecke und zur Ver- besserung unseres Angebots, die wir bspw. durch digitalen Welt, helfen wir auch Ih- oder infolge von Störungen des Arbeitsfriedens anonymisiertes Tracking erfassen. Es werden da- nen beim erfolgreichen Auf- oder bestehen keine Ansprüche gegen den Verlag. bei keinerlei persönliche Daten erfasst oder an Es gelten unsere AGBs. Dritte weitergegeben. Ausbau Ihrer Online-Präsenzen. Copyright/ Urheberrecht: Nachdruck und Ver- Weitere Informationen und die Möglichkeiten vielfältigung, auch auszugsweise, nur mit schrift- diese Datenerhebung zu unterbinden finden Sie online in unserer Datenschutzerklärung unter: C licher Genehmigung von Weis Wirtschaftsmedien GmbH. www.diewirtschaft-koeln.de/datenschutzerklaerung Alle Urheberrechte liegen bei w Zudem können Sie direkt auf Links klicken, die sich in bzw. den Autoren. Auch Werbeschaltungen sind unserer Ausgabe befinden (z.B. im E-Paper oder der urheberrechtlich geschützt. Erfüllungsort und Ge- PDF-Version). Der Verlag übernimmt dabei keine richtsstand ist Köln. Haftung für etwaige Fehler oder Irrtümer und wir weisen daraufhin, dass allein die jeweiligen Seiten- CityNEWS Verlag Datenschutz/Disclaimer: Sie finden in unse- rer Print-Ausgabe an verschiedenen Stellen soge- betreiber für die Inhalte verantwortlich sind. Hahnenstr. 12, 50667 Köln nannte QR-Codes. Diese ermöglichen Ihnen mit Stand Februar 2020 Tel.: 0221 - 47 43 923 www.diewirtschaft-koeln.de 5 info@citynews-koeln.de
| Macher & Märkte EVENTS SPÜLEN GELD UND GÄSTE IN DIE STADT Schon an normalen Werktagen und Wochenenden ist Köln ein attraktiver Touristenmagnet. Foto: © bilderstoeckchen – stock.adobe.com Hunderttausende begeisterte Zuschauer aus aller Welt säumen alljährlich den Kölner Rosenmontagszug. Doch was bringt es der Stadt, wenn Großveranstaltungen wie Messen, Karneval und die Destination stehen und auf die Marke Sportevents im Kalender stehen? Welche Einnahmen werden zusätzlich generiert? einzahlen, wie beispielsweise die games- Und: Stößt Köln da irgendwann an Grenzen? com, aber auch der viel kleinere Pirate Summit.“ Seit einigen Jahren sorgt die Weihnachts- Der Blick in die Statistik zeigt, dass vor al- marktsaison für eine gute bis sehr gute lem die Zahl der ausländischen Gäste in Grundsätzlich stellt sich Köln mit seinen Auslastung der Hotellerie, die sich insbe- der Adventszeit deutlich zulegt. Im Dezem- vielfältigen Events sowohl für den Frei- sondere über zusätzliche Gäste vor allem ber 2018 nächtigten 138.840 Ausländer in zeit- als auch den Businessbereich glei- an den Wochenenden freut. Denn der De- Kölner Hotels – gegenüber dem gleichen chermaßen als attraktive Reisedestinati- zember ist eher kein Geschäftsreisemonat, Zeitraum des Vorjahres eine Steigerung um on dar und hebt sich damit von anderen die Hotels haben an den Wochenenden 5,9 Prozent. Städten ab. Auch die sechs karnevalisti- freie Kontingente und geben Zimmer zu schen Großkampftage von Weiberfastnacht besonders guten Konditionen ab. „Events tragen zur bis Veilchendienstag bringen die Kölner Wirtschaft mächtig nach vorn. Die Bos- Dies hat sich dank der starken Weih- Markenbildung ton Consulting Group (BCG) und die Rhei- nachtssaison gewandelt. Weihnachts- einer Stadt bei“ nische Fachhochschule Köln (RFH) haben märkte sorgen damit sozusagen für ei- zwei Studien zur Wirtschaftskraft des Kar- ne Verlängerung der Saison für den Dr. Jürgen Amann, Geschäftsführer der nevals durchgeführt. Kölner Städtetourismus. Dies spiegelt KölnTourismus GmbH: „Events stellen zum sich auch in den statistischen Zahlen wi- einen Reiseanlässe dar und tragen gleich- „Die Untersuchungen belegen, wie wich- der. KölnTourismus erwartete 2019 mehr zeitig zur Markenbildung einer Stadt bei. tig der Karneval für Köln und die gesamte als sechs Millionen Weihnachtsmarkt- Im Fokus stehen dabei nicht unbedingt die Region ist“, erklärt Christoph Kuckelkorn, besucher – eben nicht nur Tagesgäs- besucherstärksten Veranstaltungen, son- Präsident des Festkomitees Kölner Karne- te, sondern auch Übernachtungsgäste. dern sogenannte Signature Events, die für val. „Gastronomie, Hotelgewerbe und Ein- 6 www.diewirtschaft-koeln.de
Macher & Märkte | zelhandel profitieren vom stetigen Zulauf werden. Die Erschließung neuer Zielgrup- karnevalsbegeisterter Feiernder aus Köln, dem Umland und ganz Deutschland. Die pen, beispielsweise über Digitalisierung, ist eine der Herausforderungen für die Zu- Wirtschaftsfaktor Befragung zeigt aber auch überraschend kunft“, sagt BCG-Partner Schönfelder. „Un- KölnMesse deutlich, dass es der Wunsch vieler junger ser wichtigstes Ziel wird auch künftig sein, Jecken ist, den Karneval sehr traditionell die Balance zwischen dem Wirtschaftsfak- → Jährlich rund 80 Messen und typisch kölsch zu feiern.“ tor und dem Kulturgut Karneval zu hal- ten. Wir brauchen finanziell ein sicheres → 11 Messehallen Der Karneval ist ein Fundament, um die Vielfalt unseres Festes → 400.000 m² Hallen- zu erhalten und beispielsweise Non-Pro- und Außenfläche bedeutender Wirtschafts- faktor für die Region fit-Veranstaltungen zu finanzieren. Gleich- zeitig müssen wir kontinuierlich Aufklä- → 17.500 Parkplätze rungsarbeit leisten und Menschen für den → 2.000 Kongresse im Jahr „Dem Karneval gelingt es nach wie vor, Menschen unterschiedlichster Herkunft zu eigentlichen Kern des Festes begeistern und gewinnen, damit für den Nachwuchs → Bis zu 19.500 Teilnehmer Ta- gungskapazität verbinden, und er liefert einen wichtigen gesorgt ist“, so Kuckelkorn. „Die Untersu- Beitrag zur Brauchtumspflege“, erklärt Prof. chungen von BCG und RFH sind überaus → Rund 54.000 ausstellende Dr. Silke Schönert, Direktorin des Instituts hilfreich für unsere Arbeit im Festkomi- Unternehmen aus 122 Län- für Projekt- und Informationsmanagement tee-Vorstand. Damit haben wir verlässliche dern an der RFH. Rund 36 Prozent der Befragten gaben zudem an, selbst ehrenamtlich im Daten und Handlungsempfehlungen, aus denen wir ganz konkrete Planungen für → Rund 3 Millionen Besucher aus 200 Staaten Kölner Karneval aktiv zu sein. „Karneval die Zukunft ableiten können – auch für die ist eben viel mehr als Feiern und Konsumie- Zusammenarbeit mit der Stadt Köln.“ → Rund 20.000 akkreditierte ren“, unterstreicht Christoph Kuckelkorn. Journalisten Illustration: © Happy Art – stock.adobe.com „Das zeigen auch die Daten zum ehrenamt- lichen Engagement und die Spendensamm- Jedes Jahr im Sommer zieht auch der CSD durch die Stadt und wird von Hun- → Über 1 Milliarde Werbe- und Pressekontakte lungen der im Festkomitee organisierten derttausenden gefeiert. Gut jeder zehnte Karnevalsgesellschaften.“ Kölner identifiziert sich als LSBTIQ+, al- → Internationale Messevertre- so lesbisch, schwul, bisexuell, trans- be- tungen in über 100 Ländern Erschließung neuer ziehungsweise intergeschlechtlich oder queer… Sie bilden eine einkommensstar- → Mehr als 175 Partnerhotels Zielgruppen über ke Gruppe und stehen für ein offenes und → Ca. 94.000 Hotelbetten (Ein- Digitalisierung tolerantes Umfeld, das auch eine deutli- zugsgebiet Köln) che Wirkung nach außen zeigt. Rund zwei Millionen Euro werden von den durchführt, sondern auch global eigene ehrenamtlichen Helfern pro Jahr für sozia- Zwölf Prozent derer, die sich bundesweit Veranstaltungen, teils mit Partnern, durch- le Zwecke gesammelt. „Um den kulturellen zur Gruppe der LSBTIQ+ zählen, besuchen führt. Zu den Messen, die das gesamte Mes- Aspekt dieses Festes auch künftig zu erhal- regelmäßig Köln. Nicht nur zur Parade segelände belegen, zählen die Anuga, die ten, müssen auch junge Menschen und Zu- am Christopher Street Day, sondern ganz- imm cologne und die gamescom. gezogene für dieses Brauchtum gewonnen jährig – um Freundinnen und Freunde zu treffen (58 %), an kulturellen Ereignissen Wichtigste Einnahmequellen der Köln- oder Events teilzunehmen (61 %), Muse- Messe bleiben natürlich die Vermietung en oder das historische Köln zu erleben von Standflächen sowie der Ticketver- Wirtschaftsfaktor (57 %) oder um in das Nachtleben einzu- kauf an Aussteller, Fachbesucher und Pu- Karneval tauchen (48 %). (Quelle: LSBTIQ als Wirt- schaftsfaktor für Köln). blikumsgäste. Darüber hinaus generiert Deutschlands Messeplatz Nummer 3 zahl- → Fast 600 Millionen Euro Wirt- 21 Prozent der LSBTIQ+ in Deutschland reiche weitere Einnahmen. Im aktuellen schaftskraft Geschäftsbericht heißt es dazu: „Mit ei- waren mindestens einmal auf dem CSD in nem Umsatz von 77,0 Mio. Euro hat der Ge- → Anstieg von 2008 zu 2018 um Köln, 29 Prozent planen dies für die Zu- schäftsbereich Services einen signifikan- 29 % kunft. Die weltoffene Kölner Art ist für ten Teil zum Konzernumsatz beigetragen.“ viele Unternehmen ein Grund, sich in der → Absolut von 461 auf 596 Mil- Illustration: © ii-graphics – stock.adobe.com lionen Euro Domstadt anzusiedeln. Auf diese Weise Jeder Messebesucher gibt durchschnittlich sorgt die positive Außendarstellung des 384 Euro aus, rund die Hälfte davon in → 6.500 Arbeitsplätze CSD nicht nur rund um den Paradetag Köln, zum Beispiel für Übernachtung, Gas- selbst für Millioneneinnahmen, sondern → 2,1 Millionen Besucher bei generiert ganzjährig Gelder, die in der tronomie und Einkäufe. Im Durchschnitt Umzügen kostet die Messeteilnahme jeden Ausstel- Stadt bleiben. ler 36.630 Euro, wovon Standbau, Stand- → 835.000 Besucher bei Sitzun- miete und Personalkosten die größten Pos- gen und Bällen Eine Vielzahl an Veranstaltungs-Höhepunk- ten sind. 2,0 Mrd. Euro Umsatz generieren ten generiert die KölnMesse, die nicht nur → 385.000 Übernachtungen im heimischen Deutz wichtige Leitmessen die Ausgaben der Aussteller und Besucher der Kölner Messen jährlich bundesweit, → www.diewirtschaft-koeln.de 7
| Macher & Märkte der herausragenden Künstler der Pop-Art Foto: © Björn Wylezich – stock.adobe.com Zahlreiche Besucher der Koelnmesse – ob eine umfassende Retrospektive gewidmet. Aussteller, Fachbesucher oder Publikum – sind auch Hotelgäste in der Domstadt. Nach 30 Jahren gastiert Andy Warhol wieder im Museum Ludwig Die Sonderausstellungen der Museen der Stadt Köln zählten in 2019 rund 670.000 Eintritte (gezahlte und freie Eintritte). Dies ist eine außerordentlich hohe Zahl, die auf einige vom Publikum besonders gut an- genommene Ausstellungstitel zurückzu- führen ist, beispielsweise auf die Ausstel- lung Inside Rembrandt. 1606-1669 vom 1. November 2019 bis 1. März 2020 im Wall- raf-Richartz-Museum/Fondation Corboud. Zwölf Wochen nach Ausstellungsbeginn konnte bereits der 100.000. Besucher be- 1,1 Mrd. davon in Köln. Kölner Messen sor- 40 Prozent, und das bei insgesamt wach- grüßt werden. gen für rund 18.500 Arbeitsplätze bundes- senden Übernachtungszahlen. 2018 gingen weit, 11.400 davon in Köln. knapp 2,4 Millionen Übernachtungen in Die Besucherzahlen für Sonderausstel- Köln auf Messegäste zurück.“ Dass so wich- lungen in 2020 sind ähnlich hoch kal- kuliert. Sicherlich wird die Ausstellung 2,4 Millionen tige Messen wie die gamescom oder auch die „Andy Warhol. Now“, die vom 10. Oktober internationale Möbelmesse für Köln einen Übernachtungen in 2018 enormen Imagegewinn darstellen, muss 2020 bis zum 21. Februar 2021 im Muse- durch Messegäste selbstverständlich auch erwähnt werden. um Ludwig gezeigt wird, dazu beitragen. Kalkuliert wurden rund 70.000 zahlende Auf die Frage, welchen Nutzen die Stadt aus Besucher und ungefähr ebenso viele freie Auch die Kölner Kultur ist natürlich ein den Messen ziehen kann, teilte uns Köln- Eintritte. Die Entwicklung bleibt jedoch Publikumsmagnet. Allen voran der Dom, Messe Folgendes mit: „Die Koelnmesse trägt abzuwarten. Fakt ist, dass renommierte der herausragt, zusätzlich von zwölf ro- zur Auslastung der Hotels wesentlich bei – Sonderausstellungen auch internationale manischen Kirchen flankiert wird, die in den vergangenen Jahren konstant rund Gäste anziehen und eine entsprechende ebenso bei den Touristen hoch im Kurs Anzahl an Übernachtungen und Geld für stehen. Köln ist eifrig dabei, weitere kul- die Stadtkasse generieren. turelle Schätze zu heben und dem inter- Fakten essierten Publikum zugänglich zu ma- Fast zwei Millionen chen. Genannt sei die Via Culturalis, das zur LANXESS-arena neue jüdische Museum sowie der Erweite- Besucher in der rungsbau des Wallraf-Richartz-Museums/ → Ca. 105.000 Hektoliter Bier LANXESS-arena Fondation Corboud. Architekturfreunde gingen in 21 Jahren über den treffen auf die reizvollen Kontraste alter Auch die in Deutz beheimatete LANXESS- Tresen. Bauwerke und international angesehener, arena ist ein riesiger Gewinn für die → Ca. 42.000 Hektoliter Soft- moderner Objekte wie das Weltstadthaus Stadt. Allein im vergangenen Jahr kamen drinks wurden in 21 Jahren von Peek & Cloppenburg an der Schilder- 1.967.394 Besucher zu 178 Veranstaltun- verkauft. gasse und den Rheinauhafen mit seinen gen in die Arena, die zu einer der füh- drei herausragenden Kranhäusern. renden Veranstaltungsstätten weltweit → 2019 wurden ca. 3.500.000 gezählt wird. Das Event mit den meisten Getränke verkauft. Die Museumslandschaft steht dem in kei- Zuschauern – nämlich 20.220 an der Zahl → Knapp 2 Millionen Food-Ar- ner Weise nach. 2017 strömten laut Sta- tistischem Jahrbuch der Stadt Köln fast – war, und das überrascht denn doch sogar tikel wurden im Jahr 2019 die Experten, das Mitsing-Konzert „Kölle Illustration: © Piktoworld – stock.adobe.com verkauft. 920.000 Besucher in die neun städtischen singt“. Museen. Das bedeutet gegenüber dem Vor- → Ca. 15 mobile Rucksack-Ver- jahr ein Plus von 93.000 Besuchern. Ge- Weitere besucherstarke Events waren käufer pro Abend. nau einen Drittel Anteil am Museums- die Spiele der deutschen Mannschaft bei → Jedes Jahr werden ca. 18.000 kuchen konnte sich das Museum Ludwig der Hauptrunde der Handball-WM mit je „Pittermännchen“ bei der La- mit seiner Sammlung Moderner Kunst ab- 19.250 Zuschauern sowie die Spiele des chenden Kölnarena verkauft. schneiden und ist damit führend. Daran VELUX EHF FINAL4 mit je 19.750 Zuschau- Das entspricht 900 Badewan- wird sich auch nichts ändern. Denn mit der ern. Zu den Heimspielen der Kölner Haie nen Kölsch! noch in diesem Jahr startenden Sonderaus- strömen regelmäßig über 10.000 Zuschau- stellung „Andy Warhol. Now“ wird einem er, und die Topstars aus dem Showbiz sor- 8 www.diewirtschaft-koeln.de
Macher & Märkte | gen ebenfalls für volles Haus. Nicht zu ver- menarbeit mit dem Europäischen Institut Die Ausgaben der Teilnehmer von Meetings gessen die Lachende Kölnarena, die als für TagungsWirtschaft (EITW), die sich und Kongressen in Köln liegen jährlich bei Wirtschaftsfaktor dem Kölner Karneval an Veranstaltungszentren, Tagungshotels 557,3 Millionen Euro und bilden damit den zugeschlagen werden muss. und Eventlocations richtet – konnten für größten Ausgabenanteil bei allen Akteuren. 2018 folgende Zahlen veröffentlicht wer- 64,5 Prozent der Teilnehmer sind Tagesgäs- Laut Angabe der LANXESS-arena zeigen den: 2018 fanden 52.747 Veranstaltungen te und 35,5 Prozent Übernachtungsgäste. Besucherbefragungen, dass die durch- (Tagungen, Kongresse und Events, ein Plus Der zweithöchste Anteil ist mit 479,5 Mil- schnittliche Anreise der Gäste bei exklusi- von 6,5 Prozent) mit 4,3 Millionen Teilneh- lionen Euro pro Jahr auf die Aussteller zu- ven Konzerten bei knapp 300 Kilometern mern (plus 8,5 Prozent) statt. Das Angebot rückzuführen. Diese tätigen Ausgaben für liegt und rund 20 Prozent der Besucher der Veranstaltungsstätten wuchs 2018 um kongress- oder tagungsbegleitende Ausstel- mindestens eine Nacht in einem Kölner 17 Locations auf 191. lungen. Als Initiatoren der Meetings folgen Hotel verbringen. Die Hälfte davon bleibt an dritter Stelle die Veranstalter mit Aus- gaben in Höhe von 263,6 Millionen Euro – zwei bis drei Nächte in der Domstadt. Hie- Kongressteilnehmer unter anderem für Catering, Raummiete, raus ergeben sich für das Jahr 2019 min- destens 600.000 Hotelübernachtungen in geben fast 300 Euro in Technik und Personal. Köln, die durch die vom Volksmund gern Köln aus als „Henkelmännchen“ bezeichnete Halle Mehrzahl der Meetings generiert werden. Aus derselben Studie geht hervor, dass der Gesamtumsatz (Konsum) des Kölner Mee- in Tagungshotels Ebenso ist das RheinEnergieSTADION ein tingmarktes jährlich bei 1,3 Milliarden Eu- Mit 37 Prozent nimmt der Großteil der Teil- Publikumsmagnet. Allein die 17 Bundes- ro im Bundesgebiet liegt. 720,1 Millionen nehmer an Meetings in Tagungshotels teil, ligaheimspiele des 1.FC Köln verzeichnen Euro verbleiben in Köln. Die Ausgaben der gefolgt von 33 Prozent in Veranstaltungs- 850.000 Zuschauer, In diesem Jahr stehen Teilnehmer von Meetings und Kongressen zentren und 30 Prozent in Eventlocations. zudem zwei Open Airs auf der Veranstal- in Köln liegen jährlich bei 557,3 Millionen Die Verteilung des Umsatzes lehnt sich an tungsliste. Im Sommer gastieren Casalla Euro. 64,5 Prozent der Teilnehmer sind Ta- die Aufteilung der Teilnehmerzahlen an: und Slipknot in Müngersdorf, und am Tag gesgäste und 35,5 Prozent Übernachtungs- Tagungshotels generieren mit 236 Millio- vor Heiligabend heißt es wieder „Komm gäste. Durchschnittlich geben die Kon- nen Euro (42 Prozent) den meisten Umsatz, lass mer Weihnachtslieder singe“. gressteilnehmer, als Besucher der Stadt, gefolgt von 169 Millionen Euro (30 Prozent) 289,70 Euro in Köln aus. in Eventlocations und 153 Millionen Euro Auch die Teilnehmer an Kongressen und (28 Prozent) in Veranstaltungszentren. Meetings sind ein wichtiger Wirtschafts- Die neue Art der Berechnung in der Stu- faktor. Das Cologne Convention Bureau die betrachtet nicht nur die Ausgaben Die Studie berücksichtigt – erstmalig in CCB nennt diesen Bereich MICE. Das steht der Teilnehmer, sondern bezieht die Aus- Deutschland – auch die Ausgaben für Inves- für Meetings, Incentives, Conventions und gaben der Veranstalter und der Ausstel- titionen von Unternehmen vor Ort und lässt Exhibitions und ist aufgrund der hohen ler mit ein sowie zum ersten Mal auch damit eine ganzheitliche Betrachtung zu. Wertschöpfung, die sich daraus generiert, Investitionen von Locations vor Ort. Die Denn die Veranstaltungsstätten setzen teils ein sehr wichtiger touristischer Teilbereich. Analyse entwickelte Ralf Kunze im Rah- erhebliche Mittel ein, um ihre Leistungen men seiner Dissertation an der Leuphana erhalten oder optimieren zu können, wie z. Basierend auf dem Ergebnis des Tagungs- Universität Lüneburg. Kunze begleitet die B. bauliche Maßnahmen oder Modernisie- Barometers – eine regelmäßige Befragung Destination Köln bereits seit Gründung rungen. Die innerhalb der Studie ermittel- des Cologne Convention Bureau in Zusam- des CCB mit seiner Tätigkeit beim EITW. te Investitionssumme von Locations beträgt jährlich 14,9 Millionen Euro. Foto: © Tobias Arhelger – stock.adobe.com Karneval, Kultur und Kölner Lichter, Mes- sen und Museen, Sport und Spiel: Die Stadt bietet ein breit gefächertes Angebot, um Gäste anzulocken. Die Auslastung der Hotels ist gut, viele Beteiligte wünschen sich weitere Unterkünfte im 4- und 5-Ster- ne-Segment. Dabei haben alle Mitwirken- den die Großevents in puncto Sicherheit im Griff. Dass Köln in der Verkehrsinfrastruk- tur hinterherhinkt, dass Müll schon mal länger liegen bleibt als nötig und manche Ecken mehr als nur etwas Kosmetik bedür- fen – geschenkt. Köln zieht aus seinen Ver- anstaltungen hohe Einnahmen – und die kommen ja zumindest in Teilen dem Bür- Jedes Jahr verkauft die LANXESS arena bei der ger zugute.W "lachenden Kölnarena" 18.000 Pittermännchen Kölsch. Heribert Eiden www.diewirtschaft-koeln.de 9
| Macher & Märkte NEUE GESETZE UND VORSCHRIFTEN Bereits seit dem 1. Januar 2020 gelten zahlreiche neue steuerliche Regelungen und Vorschriften für Unternehmen. Zugang zum deutschen Arbeitsmarkt. Bis- Foto: © nokturnal – stock.adobe.com lang profitierten von dieser Regelung nur akademisch ausgebildete Fachkräfte. Si- cherlich eine gute Möglichkeit, dem immer wieder strapazierten Wort vom Fachkräf- temangel entgegenzuwirken. Allerdings sind damit doch einige Hürden verbun- den. Denn potenzielle Zuwanderer müs- sen einen Arbeitsplatz vorweisen können und ausreichende Kenntnisse der deut- schen Sprache haben. Selbst wer einen Be- rufsabschluss hat, der in Deutschland nur teilweise anerkannt wird, kann unter be- Der Steuersatz für Bahnreisen sinkt von 19 auf sieben stimmten Voraussetzungen einreisen. Dies Prozent. Entsprechend günstiger werden die Tickets. gilt aber nur für jene, die ein konkretes Ar- beitsplatzangebot mitbringen und deren Nachqualifizierung geregelt ist. Wir informieren ergänzend dazu was sich ab dem 1. März und im weiteren Jahresver- lauf ändert. Dabei ist es jedes Jahr dasselbe: Einfachere Steuergesetze, weniger hem- Wer aus beruflichen Gründen umziehen mende Vorschriften und konsequenter Bürokratieabbau bleiben Traumblasen. Die muss, kann ab dem 1. März 2020 die ent- Problematik, die deutsche Unternehmen letztendlich Milliarden Euro kostet, wird stehenden Kosten von der Steuer abset- bewusst halbherzig angegangen. Die Erfolge bleiben daher äußerst überschaubar. zen. Für Ledige gilt dabei ein Pauschal- betrag von 820 Euro, Ehepartner und Eine neue Vorschrift, die bereits seit Jah- Steuern auf Flugtickets sollen ab April 2020 eingetragene Lebenspartner können dann resbeginn greift, ist die Kassensicherungs- steigen. Die Luftverkehrsteuer genannte sogar 1639 Euro in ihrer Einkommensteu- verordnung, in der die Belegausgabepflicht Zulage für Flüge wird auf allen Distanzen festgehalten wird. Das heißt, auch bei Ein- ererklärung angeben. Nicht nur der Um- angehoben. Flüge innerhalb Deutschlands käufen zu Minibeträgen muss der Verkäu- zug fällt darunter. Auch Kosten für einen und der Staaten der Europäischen Union fer einen Kassenbon aushändigen, etwa der Makler etwa oder für Schönheitsreparatu- verteuern sich um mehr als 5 Euro auf 13,03 Bäcker beim Brötchen oder der Verkäufer ren in der alten Wohnung können entspre- Euro pro Ticket. Preise für längere Flüge bei der Kugel Eis in der Eisdiele. Dass das chend geltend gemacht werden. bis 6.000 Kilometer werden knapp 10 Eu- dabei verwendete Thermopapier in Sachen ro teurer, die Steuer steigt auf gut 33 Euro. Umwelt äußerst bedenklich ist, hatten die Fernreisende müssen zukünftig mit 18 Euro Meister-BAföG Gesetzgeber nicht auf der Rechnung. Zuschlag noch tiefer ins Portemonnaie grei- wird deutlich erhöht fen. Damit beträgt für die Langstrecke die Bahnreisen Luftverkehrssteuer knapp 60 Euro. Da die Ab August 2020 steigen die Sätze für das werden billiger Airlines diese Steuer zumindest zum Teil Meister-BAföG deutlich an. Der derzeiti- auf die Flugpreise aufschlagen dürfen, ist ge BAföG-Höchstsatz für Alleinstehende Gut für viele: Der Mehrwertsteuersatz auf – anders als bei der Bahn – sogar mit Prei- liegt bei 768 Euro pro Monat. Er soll ab Fernreisetickets der Bahn sinkt von 19 auf serhöhungen zu rechnen. Ganz im Sinne der dem 1. August 2020 auf 892 Euro stei- sieben Prozent. Die Bahn hat versprochen, Umwelt, denn der Flugverkehr trägt in ho- gen, also eine Erhöhung um 124 Euro oder diese Reduzierung komplett an die Kun- hem Maße zur CO2-Belastung bei. mehr als 16 Prozent. Grundlage dafür ist den weiterzugeben. Auch auf diverse Hy- die Novelle des Aufstiegsfortbildungsför- gieneartikel wurde der niedrige Steuersatz Zugang für Fachkräfte derungsgesetzes, die das Bundeskabinett von 7 Prozent ausgeweitet. Allerdings zeigt beschlossen hat. Diese Novelle sieht un- sich bereits kurz nach Einführung des Ge- aus Nicht-EU-Staaten ter anderem auch vor, dass künftig nicht setzes, dass etwa Tampons zum gleichen al- erleichtert wie bisher nur die Förderung einer Fort- ten Preis in den Regalen stehen – Mehrwert- bildung ermöglicht wird, sondern sogar steuer runter, Produktpreis rauf, Gewinn Am 1. März 2020 tritt das Fachkräfteein- bis zu drei.W erhöht –, quasi im Handumdrehen. wanderungsgesetz in Kraft. Dies ermöglicht Fliegen hingegen wird teurer, denn die Fachkräften auch aus Nicht-EU-Staaten den Heribert Eiden 10 www.diewirtschaft-koeln.de
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| Macher & Märkte TRENDS FÜR LOKALES DIGITALES MARKETING In 2020 bestimmen vier Trends das digitale Marketing für kleine sowie für mittelständische Unternehmen (KMU) → Content Marketing Foto: Greven-Medien Der nächste Trend betrifft das Content Marketing. Hierbei handelt es sich nicht einfach um die Verbreitung einer Werbe- botschaft. Vielmehr sollen mit hochwerti- gem, relevantem Content bestehende Ziel- gruppen gehalten und idealerweise neue erschlossen werden. Natürlich sollten es Inhalte sein, die von vielen Usern gesucht werden und diesen dazu einen Mehrwert bieten. Hier ist vor allem holistischer Con- tent gefragt, d. h. eine aus Nutzersicht vollumfängliche Erklärung bzw. Beschrei- bung eines Themas. Dabei können die In- halte beispielsweise informativ, beratend, unterhaltsam oder emotional sein. Also geht es beim Content Marketing in 2020 nicht mehr um SEO-optimierte kurze Cont- ent Snippets, sondern darum, Suchanfragen Einen Großteil seiner Zeit verbringt man heutzutage online. ganzheitlich zu betrachten und zu behan- deln. Unternehmen, die dies den Usern ent- lang der Customer Journey bieten, werden Der Alltag wird längst von digitalen Technologien bestimmt. Man verbringt einen häufiger gefunden. Durch das so aufgebaute Großteil seiner Zeit heutzutage online. Während man früher eher vor dem heimi- Vertrauen können letztendlich Kunden ge- schen Computer saß, erledigt man mittlerweile vieles mit dem Smartphone. Mobile wonnen werden. Gängige Formate im heu- First lautet der aktuelle Status quo: Also googelt man mit dem Smartphone, wo der tigen Content Marketing sind Texte, Bilder, nächste Italiener zu finden ist. Oder man lässt sich auf dem Weg zur Arbeit über den Infografiken, Podcasts, Studien und Umfra- Lieblingspodcast über Politik, Wirtschaft oder Branchennews informieren. Und vor dem Kauf eines neuen Kleidungsstücks lässt man sich in den sozialen Medien, häufig gen. Besonders relevant für 2020 sind Vi- auch durch kurze Videos, inspirieren. Aber welche digitalen Trends spielen in 2020 deos und weitere interaktive Inhalte, die so vor allem für den lokalen Handel und lokale Dienstleister eine wichtige Rolle? Vor auch die Suchmaschinenoptimierung weiter allem vier Trends werden das digitale Marketing bestimmen: antreiben. Was uns zum dritten Trend führt. → Google Answer Box terschiedliche Weise beantwortet werden. → Videomarketing Daher gibt es drei verschiedene Arten von An erster Stelle bei Google steht seit gerau- Videomarketing wird in den nächsten Jah- Featured Snippets: Textabschnitte, Listen ren einer der entscheidenden Trends im mer Zeit nicht mehr der Spitzenreiter in und Tabellen. Online-Marketing sein, vielleicht sogar der den Suchergebnissen. Immer häufiger fin- Für kleine und mittelständische Unterneh- wichtigste. Insbesondere spielen drei Vari- det man genau dort Answer Boxen, auch men bedeutet dies, dass diese nach für sie anten eine besonders große Rolle: Featured Snippets genannt. Hier erhält der relevanten Suchanfragen recherchieren User direkt zu Beginn eine Antwort auf ei- ne konkrete Frage. In den Google-Sucher- sollten. Dabei sollten sie beachten, dass lo- → Live-Videos: gebnislisten erscheinen die Boxen noch kal abgestimmter und optimierter Content Diese werden von Unternehmen für Inter- vor den organischen Suchergebnissen un- von Google bevorzugt und entsprechend views, Produktdemos oder Einblicke hin- terhalb der AdWords-Anzeigen. Aus diesem schneller registriert wird als national ge- ter die Kulisse ihrer Marke genutzt. Grund trägt diese Position die Bezeichnung haltener Inhalt. Ebenso ist es wichtig, dar- Position #0. Diese nicht zu übersehende auf zu achten, dass man bei der Recherche → 1:1-Videos bzw. personalisierte Videos: Platzierung ist dafür verantwortlich, dass nach Fragen oder Keywords sucht, die sich Unternehmer oder Vermarkter nutzen die- um eine Position in diesem Bereich ein re- nicht nur mit einem Satz oder Wort beant- se zur individuellen Ansprache von Kun- gelrechter SEO-Kampf ausgebrochen ist. worten lassen. Nur so besteht die Möglich- den und Interessenten anstelle von Anru- Eine Suchanfrage kann dabei auf ganz un- keit, auf Position #0 zu ranken. fen oder E-Mails. 12 www.diewirtschaft-koeln.de
Macher & Märkte | → Kaufbarer Videocontent: Diese Form des Videomarketings ermöglicht AKTUELLES CORONA-VIRUS es Usern, nach Ansehen des Videos Produk- te einfach zu bestellen, indem sie die Swi- pe-up-Funktion nutzen. So wird die Custo- mer Journey verkürzt. Gerade für regionale KMU bieten sich hier Chancen. Mit sehr guten, kurzen, prägnan- ten und lokal relevanten Videos können sie in den Suchergebnissen vorne mit dabei IN CHINA Illustration: © Re Gara – stock.adobe.com sein. So bietet sich die Möglichkeit, sich ge- Sorge ja – Panikmache nein genüber den Wettbewerbern erfolgreich als Vorreiter zu positionieren. User, die sich ein Der in der chinesischen Provinz Wuhan ausgebrochene Corona-Virus (auch Video ansehen, verbleiben länger auf einer COVID-19 genannt) hat eine große Verunsicherung geschaffen. Die Finanz- Website. Dies trägt dazu bei, dass die Unter- märkte reagierten zeitweise sehr nervös und die strengen Maßnahmen zur nehmenswebsite besser gerankt wird. Insge- Bekämpfung der Krankheit wirken sich auch auf die Wirtschaft aus. Vor al- samt bedeutet das, dass die Bedeutung von lem die deutschen Autobauer sind betroffen. Video-SEO immer weiter zunimmt. Da die Clips und Videos in den Suchergebnissen an- Eigentlich sollten im April 2020 in China die besonders schnellen Autos aus der gezeigt werden, wird damit auch die Optimie- Formel 1 über die Rennstrecke rollen - doch daraus wird nichts. Der Grand Prix rung der Filme immer wichtiger. Als Beispiel muss verlegt werden, womöglich hat das Corona-Virus sogar Auswirkungen auf genannt sei hier die zusätzliche Verwendung die Olympischen Spiele in Tokio im Spätsommer. Die Lage vor allem in China ist von Text-Overlays sowie Untertiteln neben angespannt. Zudem stellt sich die Frage der Transparenz bei der Kommunikati- Beschreibung, Titel und Dateinamen. on über genaue Fallzahlen und die genaue Herangehensweise. Fieberhaft wird Illustration: © skypicsstudio – stock.adobe.com weltweit an einem Gegenmittel geforscht. Millionenmetropolen komplett abgeriegelt, überfüllte Krankenhäuser und Schutzmasken ohne Ende. Das Corona-Virus kostete bereits Hunderte Men- schenleben, vor allem in China. Auch in Deutschland gibt es Krankheitsfälle – doch ist die Gefahr hierzulande sehr gering. Das öffentliche Leben in China ist währenddessen aber völlig zum Erliegen gekommen, zahlreiche Produk- tionsstätten und ihre Bänder stehen still. Dies trifft auch deutsche Firmen. Für die gesamte deutsche Wirtschaft sieht Ifo-Konjunkturexperte Timo Woll- mershausen aber keine große Gefahr. Der „Zeit“ sagte er, dass durch die In- fektionskrankheit Sars die deutsche Wirtschaft im Jahr 2009 um 0,05 Prozent → Social Commerce weniger stark gewachsen sei. „Wenn die aktuelle Epidemie das chinesische Soziale Medien werden von Unternehmen Wirtschaftswachstum doppelt so stark dämpft, wie es bei Sars der Fall war, nicht nur als Werbeplattform genutzt, um dürfte es in Deutschland um etwa 0,1 Prozent niedriger ausfallen.“ Durch die ihre Produkte bzw. Marken bekannt zu ma- Epidemie sei vor allem der Konsum in China schwächer derzeit, doch liefere chen. Auch als Verkaufskanal mit sogenann- Deutschland kaum Konsumgüter dorthin. ten Shoppable Posts, in welchen dem Nutzer Doch vor allem die Autoindustrie leidet derzeit unter den schwierigen Bedin- konkrete Kaufvorschläge unterbreitet wer- gungen in China. Volkswagen verordnete 3.500 Mitarbeitern in Peking Heim- den, werden sie genutzt. Vor allem Millenni- arbeit. Zudem haben viele Unternehmen mit einer Verlängerung der Betriebs- als und Digital Natives nutzen die sozialen ferien über das chinesische Neujahrsfest reagiert. Geschäfte wie beispielsweise Medien mittlerweile ganz selbstverständ- Adidas-Shops blieben geschlossen. Spediteure haben Schwierigkeiten, weil Zol- lich für ihre Recherche und den Einkauf von labfertigungen deutlich länger dauern, durch die fehlenden Flugverbindungen Produkten. Instagram und Facebook haben fehlen zudem Frachtkapazitäten. Umbuchungen führen zu höheren Kosten. dies zur Kenntnis genommen und entspre- Die wirtschaftlichen Folgen des Corona-Virus treffen die deutsche Konjunktur chend reagiert. In den letzten Jahren haben in einer schwächeren Periode. Daher wächst zunehmend die Sorge vor doch tief sie Möglichkeiten geschaffen, mit denen greifenderen Folgen für die deutsche Konjunktur. „Mit der weiteren Ausbrei- E-Commerce-Shops einkaufsfähige Posts mit tung des Corona-Virus innerhalb Chinas und darüber hinaus in Asien werden einer nativen Integration erstellen können. auch die wirtschaftlichen Kosten zunehmen“, so DIW-Präsident Marcel Fratz- So lassen sich Produkte in den Posts direkt scher. Volkswirte der Commerzbank analysieren: „Je länger der Ausnahmezu- mit Produktbezeichnung und Preis etiket- stand – sprich: das Reiseverbot in China – anhält und je weiter sich das Virus tieren bzw. taggen. Dies bietet Online-Händ- ausbreitet, desto gravierender werden die wirtschaftlichen Auswirkungen auf ler die Möglichkeit, gezielt Datenverkehr auf die Weltwirtschaft sein.“ ihre Seiten zu lenken. Dank Targeting und Neben der begründeten Sorge vor einer weiteren Ausbreitung der Viruserkran- der Parametrisierung bei Instagram können kung kommen allerdings Faktoren hinzu, die viele Menschen zusätzlich ver- aber auch lokale Unternehmen dies für sich unsichern. So tummeln sich vor allem in sozialen Medien teils haarsträubende nutzen und ihre Posts gezielt regional unter- Verschwörungstheorien zum Corona-Virus. Daher warnt DIW-Präsident Fratz- bringen. W scher vor „Panikmache, die wir in Einzelfällen auch in Europa sehen“. Die Angst Monika Eiden Quelle: Greven Medien / Patrick Hünemohr W vor dem Unbekannten führe zu übertrieben starken Reaktionen. (ce) www.diewirtschaft-koeln.de 13
| Macher & Märkte KONTAKTE KNÜPFEN – KUNDEN GEWINNEN Durch die Erweiterung des eigenen Netzwerks bei Xing-Events können sich geschäftliche Vorteile ergeben. Tagen bezieht, wird viel leichter direkt zur Foto: © WavebreakMediaMicro – stock.adobe.com Zielperson durchgestellt. Umsetzung in der Praxis Die Business-Plattform XING bietet ein ide- ales Event-Tool zum Einstellen von Veran- staltungen. Als Reichweite werden dann die eigenen Kontakte und Gruppen oder die genaue Zielgruppe, ähnlich wie bei Fa- cebook, segmentiert. Diese können dann durch Werbeanzeigen angesprochen wer- den. Die Erfahrung zeigt, dass die Direkt- ansprache am erfolgreichsten ist. Wichtig ist hier der Text, der kurz und bündig den Grund der Kontaktaufnahme erläutert so- wie den Nutzen der Veranstaltung. Darauf Events bieten sich an, um interessante Kontakte zu knüp- fen und sich auf „neutralem Boden“ kennenzulernen. folgt eine kurze Handlungsempfehlung. So baut man einerseits die eigene Reichweite genau in der gewünschten Zielgruppe auf „Persönliches zählt, Geschäftliches ergibt sich.“ Dieser Networking-Grundsatz klingt und lädt andererseits zu einem Event ein, logisch, muss aber erst einmal umgesetzt werden. In der heutigen Online-Welt ist es um sich persönlich kennenzulernen. Der nicht immer möglich, interessante Personen für ein individuelles Gespräch persön- XING-Eventmanager bietet den Nutzern lich zu treffen. Es braucht den Anlass sowie logistische und terminliche Planung, zudem die Möglichkeit, vorab schon sehen alles in allem Zeit, die anders genutzt oft sinnvoller erscheint. Daher gibt es bereits zu können, wer sonst noch am Event teil- seit 16 Jahren XING-Networking Events. nimmt. Eine gute Möglichkeit, ein Event vorab schon attraktiv erscheinen zu las- Interessante Gesprächspartner wurden worden, welches Mehrwerte und Netzwer- sen. Auch nach der Veranstaltung bietet zu einem Event eingeladen, wobei von 70 kerweiterung für die Besucher beinhaltet. dieser Eventmanager mit der öffentlichen Eingeladenen letztlich 30 kamen. Daraus Man stelle sich vor, als Experte für einen Gästeliste ideales Nacharbeiten für jeden entstanden dann 30 erste Eindrücke, 30 Themenbereich möchte man Entscheider Teilnehmer. Schon vorab sollte er sich mit getauschte Visitenkarten und daraus er- davon überzeugen, einem einen Auftrag zu gewünschten Gesprächspartnern online gaben sich dann zwei bis drei konkrete erteilen. Diese ans Telefon zu bekommen, vernetzen, um einen persönlichen Kon- Kontakte, die im Einzelgespräch weiterent- oder besser noch einen persönlichen Ter- takt auf dem Event zu arrangieren. Wenn wickelt werden konnten. Das war der Be- min zu erhalten, ist hohe Vertriebskunst. ein persönliches Gespräch stattfindet: gut. ginn der XING-Events. Das Interesse war so Einfacher ist es, die Entscheider zu einer Wenn man sich verpasst: vielleicht noch hoch, dass diese über die Jahre von 30 auf Networking-Veranstaltung einzuladen, bei besser, weil damit ein guter Aufhänger für 2.000 Teilnehmer anstiegen. der die Möglichkeit einer Kontaktaufnah- einen individuellen Termin im Nachgang me besteht. Hier könnte man dann einen entstanden ist. Kurzvortrag halten und den Entscheider im Veränderung der Zielset- besten Fall von sich überzeugen. Die „Ak- Fazit: zung im Laufe der Zeit quise“ wird also indirekt zu einem Event. Events bieten sich an, um interessante Wichtig ist hier, Akquise und Networking Kontakte zu knüpfen und sich auf „neut- Je stärker Facebook den Online-Markt er- zu trennen. Während der Veranstaltung ralem Boden“ kennenzulernen, mit dem oberte und je mehr XING-Gruppen und geht es um persönlichen Kontaktaufbau, XING-Eventmanager die gewünschte Ziel- XING-Events am Markt aktiv waren, desto um Small Talk und um die Entwicklung ei- gruppe zu erreichen, die Gästeliste, wenn schwerer wurde es, auf „Knopfdruck“ ein nes positiven Gefühls. Im Nachgang kann gewollt, transparent zu haben und die Networking-Event zu organisieren. Die An- dann im Folgetermin, ob persönlich oder nicht zu unterschätzende Vor- und Nachar- lässe mussten relevanter werden und der telefonisch, die Akquise beginnen. Die Er- beit professionell umsetzen zu können. W Ablauf professioneller. Heute sind Events fahrung zeigt: Wer sich beim Anruf auf ein zu einem erstklassigen Vertriebstool ge- persönliches Gespräch in den vergangenen Gastautor: Martin Müller 14 www.diewirtschaft-koeln.de
Für den 1. FC Köln ist NetCologne jetzt auch IT-Cologne. Vom Netzwerk bis zum Rechenzentrum: NetCologne ist mit im Team. Dominic Theißen ist IT-Leiter beim 1. FC Köln. Bei ihm spielt NetCologne so etwas wie den Libero: Wir liefern die IT, die den Spielbetrieb erst möglich macht. Vom Netzwerk, das Sportstätten und Offices verbindet bis hin zum sicheren Rechen- zentrum, in dem alle Daten zusammenlaufen. Auch wenn wir keine Tore schießen, sind wir stolz, ein Teil der Mannschaft zu sein. Was können wir für Ihre IT tun? netcologne.de/business
| Macher & Märkte ÄRMEL HOCHKREMPELN Die Oberbürgermeisterin und der Verwaltungsvorstand haben Ziele und relevante Arbeitsprogramme für das Jahr 2020 vorgestellt. Foto: Stadt Köln / COSTA BELIBASAKIS Von links nach rechts: Robert Voigtsberger, Beigeordneter für Bildung, Jugend und Sport, Susanne Laugwitz-Aulbach, Beigeordnete für Kunst und Kultur, Markus Greitemann, Beigeordneter für Stadtentwicklung, Planen und Bauen, Stadtkämmerin Prof. Dr. Dörte Diemert, Oberbürger- meisterin Henriette Reker, Stadtdirektor Dr. Stephan Keller, Beigeordneter Allgemeine Verwaltung, Ordnung und Recht, Andrea Blome, Beige- ordnete für Mobilität und Infrastruktur, Dr. Harald Rau, Beigeordneter für Soziales, Umwelt, Gesundheit und Wohnen Allein die herausgegebene Kladde mit den Fakten in Kurzform hat dabei einen Um- der Ausbau der Schulen vorangetrieben. Bei fang von 33 Seiten mit insgesamt 110 Programmpunkten. Wie und wo in der Stadt die den Neubauten soll die umfangreiche Bil- Hebel angesetzt werden, um Verbesserungsprozesse zu starten oder weiter voranzu- dungslandschaft Altstadt Nord nach Verzö- treiben, wurde anhand einiger Beispiele erläutert. Die zusammenhaltende Klammer gerungen endlich an den Start gehen. Bei ist dabei die weitere Digitalisierung, die den Dialog mit dem Bürger erleichtern soll. sämtlichen 277 Schulen wird geprüft, in- wieweit Nachverdichtungspotenziale wei- Zunächst einmal nutzte Oberbürgermeis- Köln soll noch kinder- teren Platz schaffen. Außerdem werden 15 terin Henriette Reker die Gelegenheit, al- neue Sozialarbeiterstellen bereitgestellt. len Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der und familien- Stadt für ihren Einsatz im vergangenen freundlicher werden Beim Bauen den Blick Jahr zu danken. Denn die weitere Verbes- serung der Kommunikation zwischen der Ein kinder- und familienfreundliches Köln nach oben richten Stadt und ihren Bürgern liegt der Ober- mit optimalen Bildungschancen steht auf bürgermeisterin ebenso am Herzen wie der Agenda ganz oben. Nach dem Start des Beim Thema Bauen ist natürlich auch die schnellere Bearbeitungszeiten und Bünde- Kooperativen Kinder- und Jugendbüros am Schaffung neuen Wohnraums ein Thema. lung von Prozessen. Alter Markt im vergangenen Jahr wird die- Geeignete Flächen sind knapp, also richtet Schmunzeln konnten die Zuhörer über ses Angebot ergänzt. In den ehemaligen man quasi den Blick nach oben. Neue Woh- eine Neuerung: Knöllchen, also zum Räumen des Wahlamts im Kalk-Karree ent- nungen könnten entstehen, indem man Beispiel für falsches Parken oder Über- steht die neue Anlaufstelle für Eltern und etwa Parkplätze oder die mit Flachdach treten der Geschwindigkeit, können ab Familien, bei der alle Informationen und versehenen Supermärkte überbaut. Dazu er- dem Frühjahr an den Kassen der Super- Tipps in Sachen Kinderbetreuung zur Ver- läuterte Baudezernent Markus Greitemann: marktketten bezahlt werden. Aber auch fügung stehen und Beratung im persönli- „In Ossendorf wollen wir anhand des Park- bei vielen weiteren Rechnungen seitens chen Gespräch möglich ist. platzes neben dem Schwimmbad konkret der Stadt besteht demnächst dieser un- Ein weiterer Schwerpunkt ist der massive prüfen, ob das Projekt in Sachen Planungs- komplizierte Bezahlweg. Stadtdirektor Ausbau der Kindergartenplätze. Für dieses und Baurecht möglich ist.“ Stephan Keller sprach von etwa 12.000 Jahr sind 1.000 neue Kitaplätze geplant, Eine zukunftsweisende Mobilität ist ebenso Stellen, an denen Einzahlungen an die insgesamt sollen zwölf neue Kitas an den ein wichtiger Projektpunkt. Neusser Straße, Stadtkasse vorgenommen werden können. Start gehen. In gleichem Maße wird auch Berrenrather Straße und Gürzenichstraße 16 www.diewirtschaft-koeln.de
Macher & Märkte | Foto: ©contrastwerkstatt – stock.adobe.com Weitere Zahlen und Fakten Im Areal des Deutzer Ha- fens sollen neue Woh- nungen für knapp 7.000 Menschen und 6.000 Illustration: © Happy Art / klesign / supanut / 4luck / alekseyvanin – stock.adobe.com Dienstleistungsarbeits- plätze entstehen. 53 neue E-Busse für die KVB sollen bis Ende des Jahres geliefert werden. Das Personal des städ- Ein kinder- und familienfreundliches Köln steht ganz oben auf der Agenda. tischen Ordnungsamtes soll auf fast 200 Mitarbei- werden umfangreich saniert und umgestal- „Ein gutes Stück Köln“ zu einem selbstbe- ter aufgestockt werden. tet. Die Ringe werden weiter fahrradfreund- wussten, neuen Veedel an der nördlichen lich umgestaltet. Autos haben nur noch eine Kante des linksrheinischen Kölner Sied- Die Stadt Köln stellt für Fahrspur, wie es jetzt schon am Sachsen- lungsraums entwickeln soll. Auf einer Flä- den Breitensport rund 15 ring der Fall ist. Und es gilt Tempo 30 auf che von circa 47 Hektar können bis zu 3.000 Millionen Euro bereit. den gesamten Ringen – vom Ubierring im Wohneinheiten entstehen. Gemäß dem seit Ab September werden fast Süden bis zum Theodor-Heuss-Ring, der an gut einem Jahr laufenden und nun auch ab- 500 Auszubildende bei der Bastei endet. Wobei Verkehrsdezernen- geschlossenen Leitbildprozess wurden für der Stadt Köln beginnen. tin Andrea Blome es begrüßen würde, wenn den neuen Stadtteil drei Leitlinien priori- der gesamte Innenstadtbereich zwischen siert: „Nachhaltig vernetzen“, „Bildung för- den Ringen und der Rheinuferstraße zur dern“ und „Für Gesundheit sorgen“. Tempo-30-Zone erklärt würde, in der Tem- Kooperation mit der Londoner „Tate Modern Gallery“ in der Lage, auf weitere Werke des po 50 die Ausnahme sein soll. „Ausnah- Andy Warhol goes Künstlers zurückzugreifen. Warhol wurde men von der grundsätzlich bestehenden Höchstgeschwindigkeit von 50 km/h inne- Köln, Toronto, Dallas bereits vor 30 Jahren im Museum Ludwig rorts sind allerdings nur in Absprachen mit präsentiert und die Ausstellung mit seinen übergeordneten Behörden möglich“, so die 10102020 – eine recht leicht zu merkende Werken zählt mit zu den erfolgreichsten Dezernentin, die sich mehr Sicherheit für Zahl. Sie steht für das kulturell herausragen- Kunstausstellungen in der Domstadt. „Die- Radfahrer verspricht. Und somit diese um- de Ereignis in der Stadt in diesem Jahr. Denn se Ausstellung mit mehr als 100 Werken des weltfreundliche Art der Fortbewegung für am 10. Oktober 2020 eröffnet das Museum Künstlers ist der absolute Höhepunkt in un- noch mehr Menschen attraktiver macht. In Ludwig unter dem Titel „Andy Warhol Now“ serem diesjährigen Programm“, berichtete den Bürgerzentren sollen außerdem Lasten- eine umfassende Retrospektive mit den Wer- Kulturdezernentin Susanne Laugwitz-Aul- räder zur kostenlosen Ausleihe für die Be- ken des New Yorker Popart-Künstlers. Dabei bach nicht ohne Stolz.W wohner bereitstehen. holt das Museum seine eigenen Warhol-Be- stände aus dem Lager und ist aber dank der Heribert Eiden Stadt besorgt Foto: © Gerhard Bittner – stock.adobe.com sich „grünes“ Geld Interessant in diesem Zusammenhang: Auch die Finanzanlagen der Stadt sollen weiter klimafreundlich gestaltet werden. Seit 2017 nämlich schließt die Stadt Inves- titionen in Unternehmen aus, die unter an- derem mit der Pornografie-, der Tabak- und Alkoholindustrie, Rüstungsindustrie, mit Glücksspiel sowie der Atomenergie in Ver- bindung stehen. Vielmehr sollen Geldanla- gen zur Stärkung des Klimaschutzes unter klimafreundlichen und nachhaltigen Ge- sichtspunkten getroffen werden. Für eine vielfältige und soziale Stadt – auch dies ist einer der Oberpunkte – steht der Die Ringe werden weiter fahrradfreundlich umgestaltet. neue Stadtteil Köln-Kreuzfeld, der sich als www.diewirtschaft-koeln.de 17
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