#FREEDENIZ Warum Deniz Yücel ein United Artist ist. Was Kollegen, Familie und Freunde über ihn sagen
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Das Magazin für die Axel-Springer-Familie
#3/2017
#FREEDENIZ Warum Deniz Yücel ein United Artist ist.
Was Kollegen, Familie und Freunde über ihn sagen
SEIT EINEM JAHR:
IHRE GESCHICHTEN
BEWEGEN INSIDE.APP
INSIDE.APP DANKT 315 MITARBEITERN
FÜR 165 GESCHICHTEN AUS 15 LÄNDERN –
UND IHNEN FÜRS LESEN.
INSIDE.APP ZEIGT DIE BESTEN
GESCHICHTEN AUS DER
AXEL-SPRINGER-FAMILIE.
axelspringer.com/
insideapp
LIEBE LESERIN,
LIEBER LESER!
F
reude, Trauer, der Blick in die Zukunft und eine wahre Geschichte,
die wie ein Thriller anmutet. inside.mag hat frische Seiten für Ihr
Axel-Springer-Familienalbum!
Hohe, graue Betonmauern, oben ein Stück blauer Himmel: #FreeDeniz! Freunde, Familie und
Kollegen setzen ein Zeichen: Sie schreiben stellvertretend für uns alle im inside.mag, warum
Deniz Yücel ein United Artist ist. Und wir weiterhin für seine Freiheit kämpfen. – Seite 28
Ein Medium wie kein anderes: Happy Birthday, BILD! inside.mag gratuliert zum 65. Geburts
tag mit acht Sonderseiten und einer in jeder Hinsicht historischen Blattkritik. „Der Mond
ist jetzt ein Ami“. „Der Westen tut nichts“. „Wir sind Papst“. Schlagzeilen, die Geschichte
schrieben. inside.mag wollte von den heutigen Chefredakteuren von BILD, B.Z. und BILD am
SONNTAG wissen, wie sie die Ausgaben von damals beurteilen. – Seite 32
Mathias Döpfner erläutert im Interview den Erfolg der Rubrikenangebote, ihre Bedeutung
und Zukunftschancen, auch ihre Risiken: Über die „Schönheit des digitalen Kleinanzeigen
geschäfts“. – Seite 8
Große Bühne für kleine Anzeigen. AS/DC on Tour: Sie kennen die Band (noch) nicht?
Die Axel Springer Digital Classifieds! Sie sind die Stars der Jahresbilanz. Bei den Classifieds
Capital Markets Days gingen Vorstand und Manager für die digitalen Rubrikenportale auf
Tournee. – Seite 14
ZWEI GESCHICHTEN. ZWEI ERZÄHLER.
TOUR. MANAGER. BERUF(UNG) REPORTER.
„Was für eine Tour! Es ging mit den „,Der Code des Bösen‘ ist eine
Topmanagern unserer wich- Geschichte über den deutschen
tigsten Rubrikenportale erst Informatiker Christian Ros-
nach London, dann nach New sow und seinen Gegner, den
York, zwei wichtige Präsentati- Cyberkriminellen Michailowitsch
onen innerhalb von 24 Stunden. Bogatschow. Der Plot ist
Das Beste am Zeitunterschied: atemberaubend, selten musste
Tobias Wann und mir fiel es viel leichter, ich mich während einer Recherche in eine
frühmorgens die ersten Sonnenstrahlen bei Welt hineindenken, die mir anfangs derart
einer Laufrunde durch den Central Park zu fremd war. Würde ich meinen Protago-
genießen. Für mich persönlich auch immer nisten durch den Artikel in Lebensgefahr
ein Stück alte Heimat, habe ich doch vor bringen? Ich gab ihm deshalb einen Rat,
meiner Axel-Springer-Zeit dort sechs Jahre den manche für verrückt halten mögen …“
gelebt. Die ‚Tour-Auftritte‘ unserer Classi- – Seite 22
fieds-Experten sind bei den Analysten und Marc Neller
Investoren hervorragend angekommen. WELT-Reporter
Aber lesen Sie selbst!“ – Seite 14
Andreas Wiele
Vorstand Vermarktungs- und
Rubrikenangebote
Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihr inside.mag-Team
Die Redaktion freut sich über Ideen, Anregungen, Lob und Kritik:
inside.mag@axelspringer.de / Leserhotline: +49 30 2591-77640
3/2017 03
INHALT
AS*DC ER
AXEL SPRING EDS
SIFI
DIGITAL CLAS
_
. TOUR 2017 .
08 Bedeutung, Zukunftschancen und Risiken 14
INTERVIEW MATHIAS DÖPFNER ROCKSTARS UNTER SICH
Von London bis New
des digitalen Kleinanzeigengeschäfts York: Das waren die
Capital Markets Days
06 | MOMENTAUFNAHME 22 | BERUF REPORTER 28 | UNITED ARTIST
Kleine Anzeige, große Aufgabe: Ein
Einblick in die Anzeigenannahme des #FREE
Ullstein-Verlages
DENIZ
08 | INTERVIEW (TEIL ZWEI)
Vorstandsvorsitzender Mathias
Döpfner über die Schönheit des Marc Neller über seine #FreeDeniz: Was Kollegen,
Rubrikengeschäfts beeindruckende Hacker-Reportage Familie und Freunde über den
WELT-Korrespondenten
Deniz Yücel schreiben
14 | RUBRIKENSTARS IM RAMPENLICHT 26 | HAPPY BIRTHDAY!
Axel Springer Classifieds auf Tour
bei den Capital Markets Days 32 | BLATTKRITIK DER ANDEREN ART
Die Macher von heute nehmen
BILD-Titelseiten von damals
20 | HÄTTEN SIE ES GEWUSST? unter die Lupe
Zahlen und Fakten zum Rubriken
geschäft Zu ihrem 75. Geburtstag bewies
Friede Springer „Mut zur Lücke“
04 3/2017
32 BILD-Titelseiten auf dem Prüfstand: 40 Pro und Kontra rund
BLATTKRITIK MOBILES ARBEITEN
Diese Blätter machten BILD um das flexible Büro
von unterwegs
36 | 65 JAHRE BILD -Impressum
42 | KARRIERE
Wer kommt? Wer geht? Wer Herausgeber: Unternehmenskommunikation,
Edda Fels (Leitung)
wechselt? Namen und Nachrichten
Redaktion: Dan von Appen* (Leitung),
aus dem Unternehmen
Oliver Ohmann, Marie Bernhard
Artdirektion: Eike Mitte
44 | UNTER UNS Verlag: Axel Springer SE,
Jubiläen, Ehrentage und mehr Axel-Springer-Str. 65, 10888 Berlin
65 Jahre und zurück in die Zukunft:
Leserhotline: +49 30 2591-77640
Was war drin in BILD, was ist dran inside.mag@axelspringer.de
an BILD? 48 | RÜCKBLENDE
Repro: Image-Pool, Berlin
Das ist in den letzten Monaten bei Druck: Axel Springer SE,
Axel Springer passiert Offsetdruckerei Hamburg-Ahrensburg (Inhalt)
38 | CORPORATE DIGITAL PLATFORMS
Buch- und Offsetdruckerei
10 Dinge, die Sie über die neue
H. Heenemann GmbH & Co. (Umschlag)
bereichsübergreifende Abteilung 50 | MEINE WOCHE
Titelfoto: Esra Gültekin
wissen müssen
Fotos: Amin Akhtar, Matti Hillig, Frank Zauritz
* verantwortlich im Sinne des Pressegesetzes
für redaktionellen Inhalt
40 | MOBILES ARBEITEN
Hilfreich oder absoluter Humbug?
Zwei Mitarbeiter erzählen über ihre
Erfahrungen mit dem mobilen Büro
Mit Tanya Leigh, Senior Editor of
Content and Design bei Livingly
Media eine Woche im Silicon
Valley, USA
3/2017 05
06 3/2017
BERLIN (1896) ULLSTEIN-VERLAG,
ANZEIGENANNAHME
KLEINE
ANZEIGE,
GROSSE
AUFGABE
ir blicken 121 Jahre zurück und Damals wie heute ist das Rubriken-
W sehen den Geschäftsraum der
Anzeigenannahme des Ullstein-
geschäft eines der wichtigsten finanziellen
Fundamente des Zeitungsjournalismus.
Verlags. Annoncen konnte man um 1900 im Kleine Anzeigen waren schon immer eine
Ullstein-Stammhaus in der Kochstraße 23 große Aufgabe. Vor 121 Jahren musste man
aufgeben, darüber hinaus betrieb der Verlag Kleinanzeigen persönlich aufgeben, eini-
viele kleine Anzeigenannahmen, verteilt in ge Jahre später ging das auch telefonisch,
allen Stadtteilen. heute treffen sich Anbieter und Kunden vor
Im Bildhintergrund erkennt man Kun- allem online. Die Axel Springer SE hat die
den, die gerade eine Kleinanzeige aufgeben. Weichen für die Zukunft des digitalen Ru-
An den Tischen die Verlagsmitarbeiter, die brikengeschäfts gestellt.
sie für den Abdruck in Ullstein-Blättern wie Die alte Anzeigenannahme hat aus-
der BERLINER ZEITUNG (ab 1904: B.Z. AM gedient, aber die Kollegen von damals wür-
MITTAG) und der BERLINER MORGENPOST den staunen, was die Rubriken heute alles
bearbeiten. können …
3/2017 07
KLEINE ANZEIGE,
ÜBER DIE
DES
Foto: Frank Zauritz
Das Leben, symbolisch mit Playmobil nachgestellt.
Axel Springer beantwortet mit seinem Rubrikengeschäft
elementare Fragen des Lebens:
Wo lebe und arbeite ich? Wie bewege ich
mich fort und wohin?
08 3/2017
2/2015
GROSSE WIRKUNG:
SCHÖNHEIT
RUBRIKENGESCHÄFTS
In der letzten Ausgabe ging es im Gespräch mit Mathias Döpfner um die Entwicklung der Bezahlangebote und
seine Erwartungen an Journalisten. Im zweiten Teil des inside.mag-Interviews spricht der Vorstandsvorsitzende
über die Bedeutung, Zukunftschancen, Risiken – und die Schönheit des digitalen Kleinanzeigengeschäfts.
Kurz vor Weihnachten 1927 las man im wollte, und eben ganz wesentlich durch die Betrachten wir aber mal die Zahlen, ganz
„Berliner Lokal-Anzeiger“: „Achtung. Kleinanzeigen – Immobilien, Stellenmarkt, nüchtern. Die Bilanz des Verlages weist aus:
Selten. Tenor, Bass (Berufssänger, nicht über Automarkt, Partnerschaften und die Anzeigen Die Classifieds, so heißen die Kleinanzeigen
25), sehr musikalisch, schön klingende Stim- unter der Rubrik „Verschiedenes“, vom Staub auf Englisch, erwirtschaften fast 60 Prozent
men, für einzig dastehendes Ensemble …“ sauger bis zum Hosenknopf. des Konzernergebnisses. Darum die Frage:
Das ist die Gründungslegende der Comedian Sind wir nicht längst ein Haus des digitalen
Harmonists! Das war früher so, zugegeben. Aber wir Kleinanzeigengeschäfts?
leben doch im 21. Jahrhundert. Ja, hoffentlich! Das sind wir längst, und wir
Richtig! 70 Männer kamen auf die Ich weiß, dass manche Menschen denken: Jetzt waren es auch schon immer. Früher waren
Annonce nach Friedenau, und Harry arbeiten im Verlag Axel Springer schon 4500 wir ein Haus des analogen, heute des digi
Frommermann fand seinen Bass, Robert Mitarbeiter für das Rubrikengeschäft, die ha talen Kleinanzeigengeschäfts.
Biberti. Beginn einer Weltkarriere: kleine ben doch gar nichts mit Journalismus zu tun.
Anzeige, riesengroße Wirkung. Das ist Ganz ehrlich, Herr Döpfner, ich dachte
auch unser Thema. Nicht die Comedian immer, ich arbeite als Journalist in einem
Harmonists, aber die Macht der Klein Verlag. Nein?
anzeige. Noch einmal: Die Tatsache, dass Kleinan
Sie meinen: Ohne Kleinanzeigen hätten wir zeigen heute schon mehr als die Hälfte zum
die Comedian Harmonists nicht, würde die KLEINANZEIGEN Gewinn des Unternehmens beitragen, unter
Musikgeschichte anders verlaufen sein. scheidet sich nicht wesentlich von einer Ta
GEHÖREN WIE DER
geszeitung früher. Auch hier war das Klein
Aber manche Journalisten sagen: Wer, JOURNALISMUS anzeigengeschäft das ökonomische Rückgrat
außer vielleicht Stilblütensammlern, braucht und gehörte wie der Journalismus zur DNA
Kleinanzeigen? ZUR DNA des Verlags.
Na ja, man kann auch der Meinung sein, dass DES VERLAGS.
man Journalismus betreiben kann, ohne damit Und heute?
Geld zu verdienen. Ich glaube allerdings, das Heute ist das genauso. Aber das Schöne
wird langfristig nicht funktionieren, weil man ist, dass wir mit dem digitalen Kleinanzeigen
dann nicht mehr wirklich guten und vor allem geschäft wesentlich mehr Gewinn erzielen,
unabhängigen Journalismus haben wird. als wir es jemals auch nur ansatzweise mit
Stimmt doch auch. dem analogen Kleinanzeigengeschäft getan
Das Kleinanzeigengeschäft finanziert Ja, aber dabei wird gern vergessen, dass eine haben.
Qualitätsjournalismus? Kleinanzeigenannahme auch vor 100 Jahren
Es war immer eine wichtige Erlösquelle für ein relativ eigenständiges Leben führte. Das Anzeigen in Tageszeitungen muss man ja
Verlage. Journalismus hat sich immer aus drei waren keine Journalisten. Früher wurde in der inzwischen auch mit der Lupe suchen.
Quellen monetarisiert: durch den zahlenden Anzeigenannahme des Verlages auch nicht Bereits vor mehr als zehn Jahren war unsere
Leser, der am Kiosk oder im Abo für die Lek von morgens bis abends an den nächsten Leit tiefe Überzeugung: Dieses Geschäft wird von
türe bezahlt hat, durch den Anzeigenkun artikel gedacht. Die wollten ihre Kleinanzei Print Schritt für Schritt zu Online wandern.
den, der eine große Image-Anzeige platzieren gen verkaufen. Das war ihr Geschäft. Deswegen haben wir sehr früh entschie
3/2017 09
den, dass wir im analogen Geschäft wesent Ich dachte, wir reden in diesem Zusammen-
lich weniger zu verlieren als im digitalen hang auch von Verbundeffekten.
Geschäft zu gewinnen haben. Das war unter Selbstverständlich achten wir genau darauf,
anderem auch einer der Beweggründe, uns dass die Verbundeffekte, die es in der Fami
von den Regionalzeitungen zu trennen. lie der unterschiedlichen Unternehmen gibt,
auch tatsächlich genutzt werden.
Sie sprachen von der Monetarisierung,
also den drei finanziellen Säulen des
BEGEGNUNG MIT Journalismus. Betrachtet man das digitale
EINEM BAROCK Portfolio von Axel Springer 2017, dann
FÜRSTEN hat man den Eindruck, das Unternehmen WIR HABEN SEHR FRÜH
kopiert das uralte Erfolgsmodell. ENTSCHIEDEN, DASS WIR
Ja, man könnte sagen, es hat sich nichts
geändert. Denn auch digitaler Journalis IM ANALOGEN GESCHÄFT
mus finanziert sich aus diesen drei Quellen.
Dass der Leser zahlt, ging anfangs ein biss
WESENTLICH WENIGER
chen schleppend, weil die Verlage selbst den ZU VERLIEREN ALS IM
Die Zukunft des Kleinanzei- großen strategischen Fehler gemacht haben,
gengeschäfts hat gerade Journalismus kostenlos wegzugeben. Werbe DIGITALEN GESCHÄFT ZU
erst begonnen. Mathias umsätze gab es schon immer, aber das alleine
GEWINNEN HABEN.
Döpfner spricht im Video- reicht nicht.
Interview über die Chancen
und das riesige und faszinie- Im digitalen Verlag haben sich die
rende Entwicklungspotenzial Geschäftsmodelle für die drei Erlösströme
des Kleinanzeigengeschäfts. verselbstständigt. Es gibt WELT und BILD, Das könnte man mit dem Wort „Synergie“
Dazu seine Tour-Eindrücke Vermarktungsangebote wie AWIN und bezeichnen.
und die Begegnung mit KaufDA, Rubrikenangebote wie StepStone Man kann aber auch schlicht und einfach
einem Barockfürsten in New oder SeLoger. von guter Zusammenarbeit reden.
York. Genau das ist der Unterschied. Es gibt
axelspringer.com/ jede Menge Rubrikenportale auf der Welt, Gehen wir noch einmal zurück zu den
insideapp die wunderbar ohne jede Anbindung an Jour Comedian Harmonists. Die Anzeige von
nalismus funktionieren. Insofern gilt heute: 1927 wurde einmal gedruckt. Sie hätte
Die drei Säulen sind nicht mehr in einem auch übersehen werden können. Es war
Produkt wie der Tageszeitung verbunden. Sie Glückssache. Sie sagen, das Classifieds-
können nur noch in einem Haus, in einem Geschäft ist für Anbieter und Kunden vor
Verlag verbunden sein. Genau das ist es, was allem eins: besser.
wir für Axel Springer versucht haben umzu Richtig. Deswegen bin ich auch so optimi
setzen. stisch, was die Perspektive des Classifieds-
Geschäfts betrifft. Durch die Digitalisierung
Dann stellt sich aber die Frage: Was bedeutet haben wir ganz andere Möglichkeiten, um
das für die Führung, für die Steuerung im alle Themen, die mit den Kleinanzeigen auf
Unternehmen? diesen Marktplätzen gehandelt werden, in
Das bedeutet vor allem, dass diese Geschäfte die Zukunft zu entwickeln. Es gibt unglaub
noch unabhängiger voneinander organisiert lich viel Potenzial, um Bedeutung, Umsatz
sind als früher und dass heute diese Teams und Gewinn zu steigern.
noch viel eigenständiger geführt werden.
Nämlich als wirklich eigene Unternehmen. Lassen Sie uns vorher noch die wichtigsten
Mit eigenen CEOs, eigenen Gewinn-und- Kleinanzeigenfelder erklären. Es gibt fünf.
Verlust-Rechnungen, einer eigenen Unter Da ist zunächst das Feld der Partnersuche
nehmenskultur. und Partnervermittlung …
… das wir leider nicht bearbeiten. Mit wem
Das heißt im Klartext, der Grad der Unab- lebe ich zusammen? Wen heirate ich? Hier
hängigkeit ist noch größer geworden? geht es um existenzielle Entscheidungen im
Ja, und das ist gut, das muss man fördern. Leben. Das gilt ebenso für die vier weiteren
10 3/2017KLEINE ANZEIGE, GROSSE KARRIERE
Am 18. Dezember 1927 erschien die berühmte Anzeige im „Berliner
Lokal-Anzeiger“, mit ihr begann wenig später der musikalische Sie-
geszug der Comedian Harmonists. Das Berliner Vokalensemble aus
drei Tenören, Bass, Bariton und Pianist feierte viele
Jahre Triumphe auf internationalen Konzertbühnen,
im Radio, auf Schellack und im Kino. „Veronika,
der Lenz ist da“ oder „Wochenend und Sonnen-
schein“ sind bis heute Evergreens. 1935 zerfiel
das Original-Ensemble, denn drei der sechs We for your needs: Heute könnten die Comedian
Harmonists online über die Angebote der Axel-Sprin-
Mitglieder erhielten als „Nichtarier“ Auftrittsver-
ger-Familie digital eine „Job-Anzeige“ schalten, einen
bot. 1997 wurde die Geschichte der Comedian Probenraum mieten oder nach Instrumenten oder
Harmonists verfilmt. einem Tour-Bus suchen
Kleinanzeigenfelder, die wir sehr erfolgreich worden. Daraus kann man eine Reihe von zu erzählen. Das haben wir mit Freude und
bedienen. Fantasien für die Zukunft ableiten, wie sich einem gewissen Stolz getan.
dieses Geschäft weiterentwickeln könnte.
Mein Auto, meine Wohnung, mein Job, Sie sprachen dort in Ihren Begrüßungs
mein Urlaub. Gutes Stichwort. Um über Zukunft und worten von der „Schönheit des Rubriken
Ganz genau. Unsere Rubrikenportale beant Perspektiven des digitalen Rubrikengeschäfts geschäfts“.
worten alle diese zentralen Fragen. Welches zu sprechen, waren Sie kürzlich mit den Ja.
Auto fahre ich? Wo verbringe ich meine Fe Vorstandskollegen Julian Deutz und Andreas
rien? Schließlich die womöglich allerwich Wiele sowie Managern der sieben erfolg- Man denkt an knallhartes Business, Sie
tigsten Fragen: Wo, wie und an welchem Ort reichsten Rubrikenportale von Axel Springer sprechen von Schönheit.
wohne ich? In welchem Unternehmen und in in London und New York. Zwei Capital Die Schönheit hat viele Gesichter. Es gibt
welcher Funktion arbeite ich? Absolut super- Markets Days widmeten sich ausschließlich auch so etwas wie die Ästhetik der Zahlen,
relevante Fragen. den Classifieds. Was wollten Sie erreichen? und eine Gewinnmarge bis zu 50 Prozent
Wir wollten internationale Anleger und oder mehr hat für viele durchaus etwas Be
Stimmt, denn wenn man sie einmal falsch Analysten noch besser über die Bedeutung zauberndes. Allerdings wissen wir alle: Ge
beantwortet hat, ist es recht mühsam, sie zu unseres Classifieds-Geschäfts informieren. winn ist nie ein Selbstzweck. Wenn ich von
korrigieren. Schließlich macht es heute schon mehr als Schönheit spreche, dann meine ich eher die
Darum will derjenige, der diese Entschei die Hälfte des Gewinns von Axel Springer Entwicklung der Geschäfte und vor allem
dungen zu treffen hat, die bestmögliche aus, und viele Aktionäre interessieren sich deren Potenzial. Dazu die Leidenschaft, mit
Plattform mit dem bestmöglichen Produkt ganz besonders für dieses Geschäft. Bei 355 der die Geschäfte bei uns geführt werden, die
angebot. Da ist er digital einfach viel besser Millionen Euro EBITDA mit den Classifieds herausragende Qualität des Managements.
bedient als analog. im vergangenen Geschäftsjahr 2016 besteht Wir leben hier wirkliches Unternehmertum,
durch mehr Information auch ein Wertver arbeiten unglaublich zielorientiert und ha
Dann wäre die Gründung der Comedian besserungspotenzial für das Unternehmen. ben sehr, sehr motivierte Teams. Das alles
Harmonists heute noch besser gelaufen als Nicht zuletzt haben wir ja nichts zu verste empfinde ich als Manager und Gesamtver
vor 90 Jahren? cken und unheimlich viele gute Nachrichten antwortlicher dieses Unternehmens einfach
In der analogen Zeit war es so: Der relativ an als schön. Es macht mir Freude, deswegen
onyme Bandleader sagte sich „ich würde gern spreche ich von der Schönheit des Rubriken
eine Band gründen, dafür suche ich Leute“ – geschäfts und finde den Begriff auch absolut
und er schaltete die Anzeige. Heute könnte er angemessen.
sich und seine ersten Kompositionen per Vi
deo präsentieren. Interessenten könnten sich Der gemeinsame Claim aller Portale lautet:
GEWINN IST NIE EIN
sofort ein Bild machen. Umgekehrt erfährt WE. FOR YOUR NEEDS. Was bedeutet das?
der Bandleader über die digitale Plattform SELBSTZWECK. Wie in der Metapher „United Artists“ ist
viel mehr über die Bewerber. Das gilt in die auch hier Kollektivität und Individualität ver
sem Beispiel für eine Band, genauso für jede ankert. WE – das ist die Familie, das Team,
Firma. Das Produkt Kleinanzeige ist ungleich das eine bestimmte Marke führt. WE ist aber
differenzierter, vollständiger und besser ge auch die Verbindung der einzelnen Un
3/2017 11ternehmen, die durch Zusammenarbeit und Wie wollen Sie es dann beschreiben? im Grunde um ein Karriereportal, fast eine
Technologieaustausch smarter, schneller, in Nehmen wir das Beispiel Arbeit. In der ana Art ausgegliederte Personalabteilung oder
novativer, kundenfreundlicher und besser logen Welt hieß es früher: Hier ist jemand, HR-Dienstleistung. StepStone bietet Infor
sein können als für sich allein. FOR YOUR der sucht einen Job, und da ist ein Unterneh mationen, in welchen Branchen sich gera
NEEDS ist der Auftrag, für den individuellen men, das hat eine Stelle frei. Wir glauben, de besondere Dynamiken abzeichnen, zeigt
Kunden, für jeden Einzelnen Bedürfnisse zu dass man mit diesen sehr grundlegenden Perspektiven von Branchen, wirtschaft
entdecken, zu analysieren und diese dann Entscheidungssituationen und Bedürfnissen liche Entwicklungen und Wachstumsent
auch wirklich bestmöglich zu befriedigen. der Menschen noch sehr viel mehr machen wicklungen. Dazu werden konkrete Fragen
kann. Heute kann man viel umfassenderer beantwortet: Mit welcher Ausbildung und
Sie meinen die Bedürfnisse, über die wir über diese wichtigen Entscheidungen in mit welchen Kompetenzen ist man für
eben sprachen? formieren, sie vorbereiten und verschiedene diese Branche und für diese Jobs besonders
Diese im Grunde archaischen, aber sehr Aspekte herausarbeiten, die zu einer erfolg geeignet? Wie passt es kulturell zwischen
wichtigen Bedürfnisse und Lebensentschei reichen Antwort führen. Das ist es, was mich einem Bewerber und einem Unternehmen?
dungen, die uns alle angehen: Wo lebe ich? mit so viel Enthusiasmus und Optimismus Welche Unternehmenskultur ist vorhanden?
Wie lebe ich? Wie verbringe ich meinen für die Perspektive dieses Geschäfts erfüllt. Welche Persönlichkeitsstruktur und -kultur
Urlaub? Wie bewege ich mich fort? Welchen ist bei einem potenziellen Bewerber vorhan
Beruf habe ich? Wer ist der richtige Arbeitge Vielleicht würde ein konkretes Beispiel alles den?
ber für mich? Alles existenzielle Bedürfnisse. noch mehr verdeutlichen.
Und wir versuchen, sie so individuell wie Dann bleiben wir beim Thema und nehmen Klingt ein wenig nach Zauberei.
möglich zu beantworten und zusammenzu das Beispiel StepStone. Sicherlich eine Perle Nein, dafür gibt es mittlerweile „Artifi
führen. unseres Portfolios. cial Intelligence“-Lösungen, die StepStone
durch Akquisitionen für sich erschlossen hat.
Die Anzeige vor 90 Jahren würden StepStone ist das mit Abstand erfolgreichste, Diese machen es möglich, weit mehr für
Marketingexperten heute „Single Touch größte, profitabelste Stellenportal Deutsch- den Nutzer zu sein, als nur einmal die Frage
Point“ nennen. In Zukunft sind „Multiple lands. zu beantworten: Welcher Job ist für mich
Touch Points“ gefragt, und „Life Cycle Den Begriff „Stellenportal“ bezeichnen wir richtig? Der Nutzer kann sich ständig, viel
Business“ scheint ein Zauberwort des intern schon fast als eine Art Unwort. leicht wöchentlich, möglicherweise sogar
digitalen Classifieds-Business zu sein. täglich, über bestimmte Entwicklungen in
Mit Zauberworten oder Buzzwords muss man Warum? formieren. Natürlich auch, wenn er schon
vorsichtig sein. Sie verbrauchen sich zu schnell. Weil es die Sache viel zu klein macht. Es geht einen Job hat.
DAS DIGITALE ANZEIGENGESCHÄFT BEDIENT ANGEBOT UND NACHFRAGE
ANGEBOT NACHFRAGE
Immobilienmakler Immobilien
MARKTPLÄTZE FÜR
Arbeitgeber Jobs
KLEINANZEIGEN
Autohändler Autos
Ferienhausbesitzer Ferienhäuser
Privatverkäufer
12 3/2017Woher kommt der Input? weg, dann hieß es, Google wird das kaputt
Genau an dieser Stelle sehe ich noch viel machen, später LinkedIn oder Facebook. Es
Potenzial, denn es entsteht die interessante kommt immer etwas Neues.
Verbindung von unserem Kleinanzeigenge
schäft auf der einen Seite und unserem jour Aber diese Gefahren bestehen doch
WIR WERDEN UNS NICHT IN
nalistischen Geschäft auf der anderen Seite. tatsächlich alle.
Ganz einfach, weil das Kleinanzeigenumfeld IRGENDWELCHE IRRATIONALEN Darum nehmen wir sie auch sehr ernst. Aber
durch journalistischen Inhalt wesentlich in wenn man innovativ ist, wenn man offen für
telligenter werden kann. PREISGRÖSSENORDNUNGEN Veränderungen ist, dann ist das nicht nur
TREIBEN LASSEN. eine Chance, dieses Geschäft zu verteidigen.
Sprich, wenn BILD eine Analyse zum Sondern darüber hinaus sogar die Chan
Thema „Wie unterschiedlich werden in ce, eine völlig andere Umsatz-, Ergebnis-
Deutschland Männer und Frauen bezahlt?“ und Wachstumsdimension zu entwickeln.
veröffentlicht … Warum? Weil das Serviceangebot noch viel
… ist das eine hochinteressante Statistik breiter wird und wir perspektivisch die Platt
für StepStone. Und wenn WELT eine Sta form für alle relevanten Informationen,
tistik über das Lohnniveau in bestimmten Transaktionen, Analysen und Matching-As
Branchen veröffentlicht – hochinteressanter Hat Axel Springer diesbezüglich eine pekte rund um existenzielle Entscheidungen
Inhalt für StepStone. Dasselbe gilt für eine Lebensversicherung? entwickeln werden.
eMarketer-Analyse zu Perspektiven der Auto Ich habe das Gefühl, dass unsere CEOs,
mobilbranche. Sie wird jedem nützlich sein, Gründer, Manager und Mitarbeiter dieser Axel Springer beantwortet die Fragen:
der sich gerade für einen Job in diesem Be Geschäfte die Herausforderung sehr genau Wo lebe und arbeite ich? Wie bewege ich
reich interessiert. verstanden haben. Sie versuchen deswegen mich fort und wohin?
immer, an der Speerspitze der Veränderung zu Das ist aus meiner Sicht die Perspektive.
Was ist mit der Gegenrichtung? stehen. Wer hat mit dem „A.I.“-getriebenen Wenn wir das geschafft haben, dann sind
Auch hier ergeben sich viele Schnittmengen. Cultural Match angefangen? StepStone, kein diese Plattformen nur noch ganz schwer an
Denn StepStone hat wiederum interessante anderer. Wer hat mit dem Thema Virtual Re zugreifen.
Daten, die, von Journalisten intelligent, ality bei der Besichtigung einer Immobilie
kundenfreundlich und transparent ausgewer angefangen? Yad2 in Israel, nicht irgendein Dann erübrigt sich eigentlich die Frage, ob
tet, wiederum zu spannenden Storys führen Wettbewerber. noch weitere Portale gekauft werden. Wenn
können. sie sich bei der Beantwortung der Fragen
Das heißt, wir müssen selbst anbieten, dann ja?
Bei aller Euphorie, es gibt doch immer auch Innovationsführer bleiben? Genauso ist es. Und wenn sie zu vernünftigen
Gefahren und Risiken? Welche sehen Sie? Das ist die wichtigste und entscheidende Vo Bewertungen zu erwerben sind. Wir werden
Die Innovationszyklen im digitalen Geschäft raussetzung, um immer wieder der Gewinner uns nicht in irgendwelche irrationalen Preis
werden immer schneller. Die Zeiten, in dieser disruptiven Veränderung zu sein. Da größenordnungen treiben lassen, und derzeit
denen man in der analogen Vergangenheit bei werden in der nächsten Entwicklungspha stehen auch keine Akquisitionen auf unserer
ein Produkt mit einem Lebenszyklus von se Technologie und „künstliche Intelligenz“ Agenda. Aber wir haben auch in der Vergan
50 Jahren entwickelte, sind längst vor eine absolut entscheidende Rolle spielen. Die genheit immer wieder sehr interessante Un
bei. Heute gibt es Geschäfte, die nach fünf Produkte werden sich dadurch dramatisch ternehmen gefunden, die wir zu vernünftigen
oder zehn Jahren durch einen disruptiven verbessern, auf ein ganz anderes Niveau he Bewertungen kaufen konnten, und das wür
Angreifer schon so verändert, so verunsichert ben, und dabei wird auch journalistischer In den wir auch gerne so weitermachen.
werden, dass sie teilweise wieder verschwin halt eine andere und wichtigere Rolle spielen.
den.
Bei Innovationen vorn zu sein ist lebens
Das heißt in der Konsequenz? wichtig, aber es gibt auch Bedrohungen
Dass man gerade beim digitalen Classifieds- von außen?
Geschäft besonders wachsam sein muss, was Wir kennen diese Bedrohungen, seit wir in
Foto: Frank Zauritz
Veränderungen und Herausforderungen be dieses Geschäft eingestiegen sind. Ich erinne
trifft. Wer sich entspannt zurücklehnt und re mich noch: Als wir StepStone in mehre
sagt: Wir wissen, wie es geht, und so wird ren Schritten erworben haben, sagten viele,
es die nächsten Jahre weitergehen, der hat übrigens auch Aktionäre: Falscher Schritt,
eigentlich schon verloren. Da besteht jeden dieses Geschäft wird bald verschwunden sein. Mathias Döpfner im Gespräch mit Oliver
Tag akute Lebensgefahr. Erst hieß es, die Arbeitsämter nehmen es Ohmann
3/2017 13+ LIVE + Wie Vorsta
nd und Rub
riken
um die We
lt tourten –
blättern Sie
im Tour-Alb
um
auf den näc
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n
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ER
AXEL SPRING EDS
SIFI
DIGITAL CLAS
_
. TOUR 2017
.
YS
CLASSIFIEDS CAPITAL MARKETS DA
IN (PREP DAY)
20. JUNI .......... PENTHOUSE, BERL
NDON
27. JUNI .......... THE BERKELEY, LO
PLACE, NEW YORK
28. JUNI .......... OMNI BERKSHIRE
14 3/2017AS*DC
RUBRIKEN-STARS
IM RAMPENLICHT
Die digitalen Rubrikenportale der Axel-Springer-Familie sind die wahren Superstars der Jahres
bilanz. Darum widmeten sich zum ersten Mal zwei Capital Markets Days ganz exklusiv dem
digitalen Classifieds-Business. Auf ihrer Tour nach London und New York überzeugten Vorstand
und Manager viele internationale Investoren und Analysten mit ihrer Live-Performance.
eutschland offline, erinnern Sie sich
D noch? Samstagabend oft dassel
be Bild. Eben lief „Am laufenden
Band“, gleich beginnt das „Wort zum Sonn BERLIN
tag“. Da bilden sich an vielen Straßenecken
lange Schlangen. Die Menschen warten auf
die druckfrischen Ausgaben der Sonntags
zeitungen, und spätestens wenn Kuli seine
„Nachtgedanken“ vorträgt, ist der Tapezier
tisch des Händlers leer gekauft.
Zwei gute Gründe trieben die Men
schen damals aus dem Wohnzimmer. Die
einen wollten noch am Abend Fakten und
Hintergrundberichte zum aktuellen Bundes
liga-Spieltag. Die anderen (und das war die
Mehrheit) stürzten sich auf die Kleinanzeigen.
Suche, biete, tausche – Jobs, Wohnungen,
Autos –, eine Annonce konnte das Leben ver
Warm-up in Berlin. Eine Woche vor dem Ab-
ändern. Die Masse der Kleinanzeigen machte flug nach London ein kompletter Durchlauf der
einige Blätter so dick wie Flokatis. Präsentation im Penthouse. Dazu gab es auch
„Classifieds Ads“ gehören seit jeher, eine Proberunde Q&As. Anna Bender (kl. Foto)
neben redaktionellem Inhalt und bezahlten moderierte als Projektleiterin den Prep Day
Anzeigen, zum Fundament der Zeitungs
branche. Mehr noch: Kleinanzeigen bilden,
auch wenn manche Journalisten das nicht
gern hören, das wirtschaftliche Rückgrat von genügt zunächst ein Blick auf die Zahlen. 355 Millionen Euro (+16,3 Prozent). Die
Verlagen. Das gilt auch im digitalen Zeital Im 2. Quartal 2017 betrug der Anteil Classifieds erwirtschafteten knapp 60 Prozent
ter des Journalismus – vielleicht sogar umso der digitalen Medien am Konzernumsatz 71 des Konzerngewinns im ersten Halbjahr 2017.
mehr. inside.mag nimmt Sie mit auf eine Prozent, 77 Prozent am Gewinn (EBITDA)
Tour, die bewiesen hat, wie die Rubriken ro und 88 Prozent an den Werbeerlösen. Dabei Top-Journalismus und Rubriken –
cken. Doch der Reihe nach. spielen, neben Bezahl- und Vermarktungsan beides gehört zur DNA von
geboten, die Classifieds eine herausragende Axel Springer
Die Rubriken rocken noch immer – Rolle, verzeichneten zweistellige Wachs Fast zwei Drittel des Gewinns durch
aber auf anderen Bühnen! tumsraten. Axel Springer erzielte im letzten Rubriken? Bleibt da nicht der Journalismus
Axel Springer ist und bleibt ein Verlag, Geschäftsjahr 2016 mit digitalen Rubriken über kurz oder lang auf der Strecke? Ist Axel
also ein Haus des Journalismus. Um zu ver angeboten Umsatzerlöse in Höhe von 880 Springer nicht längst ein Haus des digitalen
deutlichen, welchen Beitrag die digitalen Ru Millionen Euro (16,8 Prozent mehr als im Kleinanzeigengeschäfts? Ja, hoffentlich, betont
brikenangebote für das Unternehmen leisten, Vorjahr) und einen Gewinn (EBITDA) von Mathias Döpfner. Denn beide Bereiche –
3/2017 15LEIDENSCHAFT FÜR DIE KUNDEN
we.
Bezahlangebote und Classifieds – gehören erfüllen digitale Rubrikenangebote solche Be
zur DNA des Unternehmens. Beide Bereiche dürfnisse viel besser, preisgünstiger und effi
finanzierten früher die klassische gedruck zienter. Faszinierend, was Classifieds-Portale
te Zeitung. Beide Bereiche bilden auch im heute schon können, aber spektakulär, was sie
21. Jahrhundert das Fundament des Verlags.
Betrachtet man Bezahlangebote und
for your needs in absehbarer Zukunft alles können werden.
Classifieds genauer, zumal auf dem Hinter Digitale Rubrikenportale
grund der Unternehmensphilosophie und Mathias Döpfner spricht im inside. wollen wie Marktplätze sein
Zukunftsstrategie von Axel Springer, wird mag-Interview mit Leidenschaft von Die klassische Kleinanzeige („Suche
deutlich: Es ist nicht nur eine Zweckgemein den Classifieds: „Durch die Digi- 3-Zimmerwohnung mit Balkon“) ist, einmal
schaft. Beide haben unter dem Verlagsdach im talisierung haben wir ganz andere gedruckt, gleich wieder Schnee von gestern.
Grunde dasselbe Ziel und Thema: Sie bedie Möglichkeiten, um alle Themen, die Angebot und Nachfrage sind Einbahnstra
nen wichtige menschliche Grundbedürfnisse. mit den Kleinanzeigen auf diesen ßen, Erfolgschancen vom Zufall bestimmt.
Was leisten Journalisten? Sie informie Marktplätzen gehandelt werden, Die Classifieds-Portale von Axel Springer
ren und unterhalten, auf Basis der Meinungs in die Zukunft zu entwickeln. Es stellen dagegen digitale Marktplätze zur
freiheit, tragen zur Meinungsbildung bei. Jour gibt unglaublich viel Potenzial, um Verfügung. Davon profitieren Anbieter und
nalisten dokumentieren und ordnen ein, was in Bedeutung, Umsatz und Gewinn zu Kunden. Ein paar Beispiele:
aller Welt und gleich nebenan passiert. Sie stel steigern.“
len Zusammenhänge dar, decken auf, bilden StepStone – Europas Online-Jobbörse
ab und kommentieren. Die Arbeit der Jour Den Kunden zu helfen, diese rele- Nr. 1 („Helping people find the job they
nalisten, gedruckt oder in digitalen Kanälen vanten Lebensentscheidungen zu love.“) – bietet viel mehr als neue Jobs. Step
verbreitet und zugänglich, begleitet Millionen erleichtern, ist Aufgabe und Ziel der Stone entwickelt Rundumpakete, von der
Menschen durch den Tag, die Woche, das Jahr. digitalen Rubrikenportale von Axel Planung bis zur Entwicklung und Optimie
Was leisten Kleinanzeigen? Auch sie Springer. Ihr gemeinsamer Claim: rung der persönlichen Karriere und betreut
sind Begleiter unseres Lebens. Wir haben WE. FOR YOUR NEEDS. Und dieser genauso die Arbeitgeberseite.
nicht nur ein Informationsbedürfnis. Wir Anspruch ist wörtlich zu verstehen. Immoweb, SeLoger, Immowelt – Axel
müssen ständig ganz alltägliche Probleme Die Classifieds-Portale wollen zuver- Springers digitale Real-Estate-Spezialisten –
bewältigen, mittelfristig Reisen und Karriere lässige und in Zukunft immer bessere sind längst umfassende Serviceportale in
planen, günstig ein Auto finden oder Klein Alltagshelfer sein. Die Zauberworte Sachen Immobilien. Wohnungen und Häu
kram loswerden. Früher hoffte man, noch am heißen dabei: Lifecycle-Business ser müssen vor allem gemietet oder gekauft,
Samstagabend als Erster auf eine passende durch optimale Vernetzung. aber auch geplant, bezogen und eingerichtet
Annonce zu stoßen. Glücksache! Inzwischen werden.
CLASSIFIEDS-
ROCK AROUND
THE CLOCK Rubrik: Jobs
Umsatz 2016: 410 Mio. Euro
EBITDA 2016: 176 Mio. Euro
Axel-Springer-Familie seit: 2009
Hauptsitz: Düsseldorf
CEO: Ralf Baumann, auch mit
Hochklassige auf Tour: CFO Thorsten Otte
Setlist! Siebe
n
digitale Rub
rikenportale Tour-Quote CEO: „Ich freue mich, wenn
der Axel- ich wieder zu Hause bin und das Flug-
Springer-Fa
milie gingen zeug nicht abgestürzt ist.“
mit auf
Tour. Hier ih Immer im CEO-Gepäck:
re „Greatest
Hits“ Gute Laune, die Überzeugung,
der Bilanz, u
nd die CxOs das Richtige zu tun.
verraten
ihre Tour-G CEO auf Rock Tour?
eheimnisse. Am liebsten mit: Die Toten Hosen
16 3/2017AS*DC
LONDON Yad2 – Marktführer für Immobilien-, how und Daten-Content optimal verknüpft,
Auto-, Job- und Secondhand-Kleinanzeigen können viele Lebensentscheidungen schnel
in Israel – wurde zu einer „mobile-first ler, preiswerter und besser getroffen werden.
company“. CEO Yavin Gill-More erklärt Kurz: WE. FOR YOUR NEEDS.
London, 27. warum: „Ganz einfach, weil wirklich jeder
Juni, 9 Uhr. in Israel ein Smartphone hat, außer vielleicht Axel Springer ging mit den
„Good mor- meine Mutter.“ Classifieds-Superstars auf Tour
ning, Ladies Bei @Leisure mietet oder vermietet man Höchste Zeit, die Bedeutung, Mög
and Gentle-
nicht nur Ferienhäuser, das Portal bietet lichkeiten und Chancen der Classifieds aus
men!“: Tour-
Start und erste ganze Servicepakete für Vermieter, von der Axel-Springer-Familie am Kapitalmarkt
Präsentation Präsentationsfotos bis zur Schlüsselübergabe noch bekannter zu machen. Darum gab es
zum Capital an Reisende. Ende Juni eine Premiere. Zwei Capital Mar
Markets Day im Car&Boat hilft u. a. beim Taxieren von kets Days widmeten sich ausschließlich dem
„The Berkeley“
Gebrauchtwagen, darüber hinaus bei Finan digitalen Rubrikengeschäft. Dazu gingen der
zierung, Versicherung und Reparatur. Vorstandsvorsitzende Mathias Döpfner, die
Vorstände Andreas Wiele und Julian Deutz
In Zukunft ergänzen sich sowie sieben CEOs erfolgreicher Classifieds-
die Portale zum Lifecycle-Business Portale von Axel Springer, begleitet von Inve
Die gemeinsame Strategie aller Ru stor Relations, auf Tour.
brikenportale von Axel Springer ist: in Die Setlist war prominent: StepStone,
Zukunft immer mehr Berührungspunkte Car&Boat, Yad2, @Leisure, Immowelt, SeLo
(„Touchpoints“) für Kunden bieten. Die ein ger und Immoweb. Alle CxOs präsentierten
zelnen Portale werden sich mehr und mehr er ihre digitalen Rubrikengeschäftsmodelle live
gänzen, von Single- zu Multiple Touchpoints. on stage, den StepStone-Auftritt unterstützte
Der Nutzen ist naheliegend. Man stelle sich auch CFO Thorsten Otte. Generalprobe für
vor: Der neue Job ist in einer anderen Stadt, die Speaker beim Prep Day in Berlin, dann
man braucht eine Wohnung, muss umziehen, Check-in nach UK. Am 27. Juni präsentierte
die alte Einrichtung verkaufen, dafür viel sich das Team in London, 24 Stunden später
leicht ein Auto anschaffen und (nach der Pro Classifieds-Finale in New York City. Rock
bezeit) auch mal verreisen. Alle Kernthemen stars leben auch nicht anders! Das Feedback
Aftershow auf dem Weg zum Airport (v. l.): der Classifieds-Portale von Axel Springer sind (siehe S. 19) beweist: Es war ein starker Auf
Andreas Wiele, Tobias Wann, CEO @Leisure,
Valentin Cogels, CEO Immoweb, Daniel in diesem Beispiel gefragt. Wird ihr Know- tritt der Axel-Springer-Classifieds-Familie!
Fard-Yazdani, Co-Head Investor Relations,
und Bertrand Gstalder, CEO SeLoger, im
Heathrow Express
Rubrik: Autos, Boote Rubrik: Jobs, Immobilien,
Umsatz 2016: 55 Mio. Euro Autos, Secondhand
EBITDA 2016: 24 Mio. Euro Umsatz 2016: 35 Mio. Euro
Axel-Springer-Familie seit: 2014 EBITDA 2016: nicht veröffentlicht
Hauptsitz: Paris Axel-Springer-Familie seit: 2014
CEO: François Couffy Hauptsitz: In der Nähe von
Tel Aviv
Tour-Quote CEO: „Es ist ein gutes Gefühl, CEO: Yavin Gill-More
zum Teamspirit beizutragen.“
Immer im CEO-Gepäck: Tour-Quote CEO: „Ein toller
PC, Smartphone Moment, wenn alles gut über
CEO auf Rock Tour? die Bühne gebracht ist.“
Am liebsten mit: Immer im CEO-Gepäck:
The Beatles Ladegerät
CEO auf Rock Tour?
Am liebsten mit: Coldplay
MEHR
3/2017 17NEW YORK Good morning, New
York City. Dafür war
gerade noch Zeit im
Big Apple: Andreas
Wiele, Vorstand
Vermarktungs- und
Rubrikenangebote,
brauchte nur zehn
Minuten vom Hotel
zur berühmten
Runde im Central Classifieds Capital
Park … Markets Days-Finale
in Manhattan, Omni
Berkshire Place. Se-
lina Degen managte
souverän die Präsen-
tationen und steuerte
vor Ort die Technik
… dann noch ein Selfie
mit @Leisure-CEO
Tobias Wann und ein
Big-Apple-Impres Abstecher zum Trump
sionen aus dem
iPhone von Andr Tower an der Ecke Fifth
eas Wiele Avenue/56th Street
Rubrik: Ferienhäuser Rubrik: Immobilien
Umsatz 2016: 90 Mio. Euro Umsatz 2016: 98 Mio. Euro
EBITDA 2016: 14 Mio. Euro EBITDA 2016: 19 Mio. Euro
Axel-Springer-Familie seit: 2015 Axel-Springer-Familie seit: 2015
Hauptsitz: Amsterdam Hauptsitz: Nürnberg
CEO: Tobias Wann CFO: Ulrich Gros
Tour-Quote CEO: „Bei so einer Tour Tour-Quote CFO: „Am Schluss werden die
müssen alle Bandmitglieder gut zusammen- Analysten besser verstehen, was wir tun.“
wirken, das tun wir nach nur einer Immer im CFO-Gepäck:
Generalprobe!“ Pass, Portemonnaie,
Immer im CEO-Gepäck: Handy
PC, Smartphone CFO auf
CEO auf Rock Tour? Am Rock Tour?
liebsten mit: Depeche Mode Am liebsten
mit: Sting
18 3/2017AS*DC
FEEDBACK DER ANALYSTEN
Rund 100 Investoren und Analysten verfolgten die Präsentationen der Axel-
Springer-Portale auf den Classifieds Capital Markets Days in London und
New York. Ihr Feedback war anschließend sehr positiv. Viele Marktteilnehmer
zeigten sich von der Qualität des Managements und den Präsentationen beein
druckt. Vor allem führten die Informationen dazu, dass sie die verschiedenen
Marktpositionen nun klarer einschätzen können.
„Wir fanden die Präsentationen „Vielen Dank für eine auf
extrem hilfreich. Sie haben schlussreiche Präsentation von
unser Verständnis des Portfolios Immowelt und Glückwünsche
enorm vorangebracht.“ für die starke Entwicklung seit
der Fusion. Wir beobachten
„Wir freuen uns auf den das weiterhin mit großem Inte
weiteren Austausch, besonders resse.“
mit StepStone.“
„Wichtige Einblicke wur
„Das war ein ganz ausgezeich den präsentiert und geliefert.
neter Investorentag! Einer der Herzlichen Glückwunsch dem
besten, die wir je hatten.“ GANZEN Team!“
AXEL-SPRINGER-AKTIE HOCHGESTUFT
Sie moderierten live on stage. Das Investor-
Relations-Team happy über den Tour-Erfolg.
Claudia Thomé (r.) und Daniel Fard-Yazdani
Schöner Erfolgsbeweis der Classifieds Capital Markets Days: Die Analysten
auf dem Rückflug nach Berlin von Warburg Research haben die Aktie von Axel Springer unmittelbar nach der
Tour von „Hold“ auf „Buy“ hochgestuft. Begründung: Nach Einschätzung der
Analysten sei der Investment Case bei Axel Springer bestätigt worden.
Rubrik: Immobilien Rubrik: Immobilien
Umsatz 2016: 128 Mio. Euro Umsatz 2016: 36 Mio. Euro
EBITDA 2016: 76 Mio. Euro EBITDA 2016: 25 Mio. Euro
Axel-Springer-Familie seit: 2011 Axel-Springer-Familie seit: 2012
Hauptsitz: Paris Hauptsitz: Brüssel
CEO: Bertrand Gstalder CEO: Valentin Cogels
Tour-Quote CEO: „Worauf ich mich freue? Tour-Quote CEO: „Ich mag die Momente
Aufs Autogrammeschreiben.“ am meisten, wenn wir zusammen in unserer
Immer im CEO-Gepäck: ‚Tour-Maschine‘ sitzen und uns
Smartphone austauschen.“
CEO auf Rock Tour? Am Immer im CEO-Gepäck:
liebsten mit: AC/DC Krawatte, Anzug
CEO auf Rock Tour? Am
liebsten mit: Coldplay
3/2017 19WE.FOR YOUR Wo lebe ich, Wie bewege ich mich fort und wohin? Den Kunden dabei zu helfen,
wichtige Lebensentscheidungen zu erleichtern, ist Aufgabe und Ziel der digitalen Rubrikenportale von Axel Springer.
Ihr gemeinsamer Anspruch: WE.FOR YOUR NEEDS. (Für Eure Bedürfnisse sind wir da.)
Der wirtschaftliche Erfolg
der digitalen Kleinanzei-
gen spricht für sich. Ihr
Anteil am Konzern-Gewinn
(EBITDA) beträgt knapp 60 UMSATZ
€ 880 MIO.
Prozent im ersten Halbjahr
2017! Hier auf einen Blick:
Zahlen und Fakten zum
ZIEL
Rubrikengeschäft.
Geschäftsjahr 2016
WEITERHIN
ZWEISTELLIGES
WACHSTUM € 355 MIO.
EBITDA
ORGANISCHES WACHSTUM
DER UMSÄTZE
AXEL SPRINGER
BETREIBT DAS
GRÖSSTE PAN-
%
EUROPÄISCHE
,5
1. Halbjahr 2017
RUBRIKEN-
12
ANTEIL AM
PORTFOLIO
+
KONZERN-EBITDA
Geschäftsjahr 2016
57 %
20 3/2017NEEDS
AS*DC
HÄTTEN SIE
ES GEWUSST?
Über Töchter von StepStone ist Axel
Springer sogar in der Karibik vertreten.
„Belgians have a brick in their sto-
mach“ – 51 Prozent der Belgier (im Alter
zwischen 20 und 79 Jahren) besuchen
4500
jeden Monat immoweb.be.
@Leisure operiert in einem Markt mit
noch geringer Digitalisierung (29 Pro-
zent) und entsprechendem Potenzial.
MITARBEITER Yad2 kennt in Israel fast jeder: 98
Prozent Markenbekanntheit und eine
Reichweite von 80 Prozent der Bevöl-
IN kerung
19
SeLoger ist mit 8 Prozent organischem
Wachstum seit 2012 schneller gewach-
sen als der Markt (6 Prozent Real Estate
Online Classifieds in Frankreich).
LÄNDERN Immoweb gehört mit einer EBITDA-
Marge von 70 Prozent zu den Mar-
gen-Champions im Portfolio, ebenso
SeLoger und StepStone Continental mit
jeweils 59 Prozent.
Jahresdurchschnitt 2016
Die StepStone-Gruppe bleibt mit
dem höchsten organischen Wachstum
(+15,2 Prozent im 1. Halbjahr 2017) der
Wachstumstreiber der Classifieds.
3/2017 21DER PERF
Ein prüfender Blick
durch das „e“
der WELT: Marc
Neller musste sich
während seiner
Recherche zu „Der
Code des Bösen“
in eine kriminel-
le Cyber-Welt
hineindenken, um
zu verstehen, was
die Protagonisten
antrieb
Foto: Matti Hillig
22 3/2017EKTE PLOT
In der viel beachteten WELT AM SONNTAG-Reportage „Der Code des Bösen“ schrieb
Marc Neller über den deutschen Informatiker Christian Rossow, der an der Enttarnung eines
weltweit gesuchten Hackers beteiligt war. Im inside.mag gibt Neller einen Einblick in seine
umfangreiche Recherchearbeit, in die spannende Story hinter der Story.
A
n einem lauen Freitagabend tet hat. Außerdem steht eine große Frage ler, eine Jagd, Zufälle, kuriose Wendungen,
sitzt Christian Rossow vor im Raum. Die Frage, ob Bogatschow sein Weltpolitik. Ich arbeite seit fast 20 Jahren
einer Ferienwohnung an der mächtiges Schadprogramm auch genutzt hat, als Reporter, seit 2010 für die WELT AM
Ostsee und liest, als ein Notruf um im Auftrag Russlands Länder und deren SONNTAG. Aber Geschichten wie diese
ihn erreicht. Rossow sieht die Nummer auf Geheimdienste auszuspionieren. Rossow hat findet man nicht allzu oft. Wenn es passiert,
seinem Handy und ahnt schon, um was es entsprechende Hinweise gefunden. spürt man es oft vom ersten Moment an.
geht. Ich saß im Neonlicht eines Konfe
Irgendetwas stimmt nicht, sagt der renzraums auf einem Universitäts-Campus,
Mann am anderen Ende der Leitung, ein mit einem halben Dutzend anderer Men
Freund. Dieser Moment leitet den Show schen, als ich von Rossows Jagd erfuhr. Ich
down eines Krimis ein, wie ihn die Welt sel hörte zu, wie ein junger Mann mit blassem,
ten erlebt. Diesen Krimi habe ich auf vier Sei schmalem Gesicht hingebungsvoll über
ten in der WELT AM SONNTAG erzählt, in Botnetze, Peer-to-Peer-Netzwerke und eine
einer Titelgeschichte, die mit „Der Code des WIE EIN ROMAN ODER Reihe technischer Vorgänge sprach, von
Bösen“ überschrieben ist. EIN FILMDREHBUCH ÜBER denen ich mehr ahnte als verstand, was sie
Sie handelt von einem jungen deut bedeuteten.
schen Informatiker und der Geschichte seines CYBERCRIME. Je länger er sprach, desto sicherer
Lebens. Christian Rossow sucht ein Thema war ich mir, gefunden zu haben, wonach
für seine Doktorarbeit und fängt so an, einen ich suchte. Einen Fall, der das zeigte, wovon
der meistgesuchten Cyberkriminellen der ich mir nach Monaten der Recherche, vielen
Welt zu jagen. Anfangs ahnt er noch nichts. Hintergrundgesprächen und der Lektüre un
Am Ende, nach gut fünf Jahren, schafft er gezählter Dokumente ein gutes Bild machen
mithilfe einer Handvoll Bekannter, was dem konnte. Einen Fall, der einen Kampf sichtbar
FBI und Strafverfolgern in den USA und Wollte man einen Roman oder ein machte, der inzwischen jeden Tag im Inter
Europa ohne ihn nicht gelungen wäre: das Filmdrehbuch über das Thema Cybercrime net ausgetragen wird, lautlos und unsichtbar.
Computernetz zu zerstören, mit dem Jew schreiben, man hätte sich kaum einen besse Gut gegen Böse, Programmierer gegen Pro
geni Michailowitsch Bogatschow, russischer ren Plot ausdenken können. Es ist alles da, grammierer, Kriminelle gegen Unternehmen
Staatsbürger, damals Ende 20, jahrelang auf was eine spannende Erzählung ausmacht. und Strafverfolger, Staaten gegen Staaten.
Raubzüge gegangen ist und wahrscheinlich Ein großes Thema der Gegenwart, ein unge Es ist ein ungleicher Kampf. Die
mehrere Hundert Millionen Dollar erbeu wöhnlicher Held, ein mächtiger Gegenspie Guten haben es schwer. Denn ihre Geg
3/2017 23Foto: Matti Hillig
ner sind Geister, die sich im Internet mit einen Gesprächspartner in Gefahr bringen
Kunstnamen und falschen Identitäten tar können. Doch noch während ich Rossows
nen, sie kommen deshalb meistens davon. ÜBER DEN AUTOR Vortrag zuhörte, habe ich mit meinem Han
In Rossows Fall aber war es anders. Und dy herausgefunden, dass sein Name und sei
Rossow, so wirkte es, war ein Held, der sich Marc Neller geht bei seinen investiga- ne Rolle schon nicht mehr so geheim waren,
nicht wie einer fühlte. Eher wie jemand, der tiven Recherchen gern in „unbekannte wie es zunächst den Anschein hatte. Wer ihn
herausgefunden hat, wie man eine sehr kom Tiefen“: Er hat schon Reportagen über finden wollte, konnte Spuren recherchieren,
plizierte mathematische Aufgabe löst. Auch umstrittene Krebsmittel geschrieben, die zu ihm führten.
das machte seine Geschichte interessant. das boomende Geschäft von Anwälten Ich hatte trotzdem das Gefühl, in
Die Frage war nur, ob sie je veröffent mit deutschen Steuersündern, einen diesem Fall eine besondere Verantwor
licht würde. Schmugglerkönig, der Hunderte tung zu haben. Ich wollte das Abenteuer
syrische Flüchtlinge nach Europa eines Mannes erzählen, den ich nicht schüt
Heikle Recherche bringt, bis hin zu den Absurditäten des zen konnte, falls Bogatschow auf die Idee
Ich war fasziniert, hatte schon eine deutschen Baurechts und Betrügereien kommen sollte, sich zu rächen. Genau das
Art Drehbuch für die Geschichte im Kopf, beim Bau von Windkraftanlagen. Für habe ich Rossow gesagt, als ich schließlich
das, was in den kommenden Monaten tat seine WELT AM SONNTAG-Reportage mit ihm sprach. Ich riet ihm, die Sache mit
sächlich folgen würde. Die ungezählten In „Der Code des Bösen“ wurde Marc jemandem zu besprechen, dem er vertraut,
terviews mit Rossow, die Dokumente von Neller in diesem Jahr mit dem Theodor- und mich ein paar Tage später anzurufen.
FBI und Gerichten, die Gespräche mit Dut Wolff-Preis ausgezeichnet. Er stellte ein paar Fragen, sagte „okay“,
zenden Menschen, die in die Jagd auf Bo nicht viel mehr, und verabschiedete sich. Es
gatschow involviert waren: Ich wollte all das gibt Menschen, die in solchen Momenten
überblicken, verifizieren, ergänzen oder aus leben, sein Ansporn, seine Ängste, mit ande durchblicken lassen, dass sie sich im Grun
anderen Blickwinkeln beleuchten, als Rossow ren Worten: warum es vielleicht jemanden
es selbst konnte. In diesem Moment aber war wie ihn brauchte, um einen Hacker von
dies alles bloßes Wunschdenken. Weltformat zu stellen. Vieles davon hätte un
Den heikelsten von einigen heiklen erzählt bleiben müssen, wohl auch das We
Momenten während der Recherche gab es sentliche. Das, was Menschen hilft, eine Welt
deshalb, bevor sie richtig begonnen hatte. zu verstehen oder ihr näher zu kommen, die ICH HATTE DAS
Denn Rossow hatte bisher vermieden, öffent ihnen bisher vollkommen unbekannt oder
lich über seine Jagd zu sprechen, aus nach zumindest fremd war.
GEFÜHL, IN DIESEM FALL
vollziehbaren Gründen. Er hatte sich mit EINE BESONDERE
einem Mann angelegt, der im Ruf stand, für Es geht um Glaubwürdigkeit
mafiaähnliche Banden gearbeitet zu haben, Und natürlich geht es in solchen VERANTWORTUNG
hatte seine Geschäfte zerstört und ihn des Fällen um Glaubwürdigkeit. Ein Protagonist
ZU HABEN.
halb viel Geld gekostet, womöglich etliche mit falschem Namen, ein langer Text mit
Millionen Euro. vielen bis zur Unkenntlichkeit verfremdeten
Es gab aus meiner Sicht nur zwei Nebenfiguren und Orten, dafür ohne wich
Möglichkeiten: Entweder Rossow wäre be tige Details, die das Verhalten oder die Ge
reit, mit mir zu sprechen und sich aus dem danken der Figuren verständlich machen.
Schutz der Anonymität herauszuwagen. Man kann solche Geschichten schreiben, de schon entschieden haben und nur etwas
Oder ich wäre auf die beste Story gestoßen, manchmal ist es nötig. Doch selbst dann, Zeit brauchen, um sich wirklich sicher zu
über die ich nie geschrieben hätte. Denn sie wenn man für den Leser sauber kenntlich sein. Christian Rossow ließ nichts durchbli
hätte nicht auf dieselbe Weise funktioniert, macht, was Fakt ist und was verändert oder cken. Er schien nicht abgeneigt. Aber er war
wenn ich Christian Rossow zu einem namen anonymisiert, bleibt eine entscheidende auch nicht eitel. Er würde in Ruhe über alles
losen Protagonisten gemacht hätte. Frage: die Frage, wie viel Tiefenschärfe und nachdenken, eine Entscheidung treffen, die
Es waren gerade die persönlichen Glaubwürdigkeit solche Geschichten haben er dann nicht mehr anzweifelt.
Dinge, die vielen Details und entscheidenden können. Ich musste später mehrmals an die
Momente seiner Jagd, die die Geschichte zu Und schließlich: Zwar relativie ses erste Gespräch denken. Ich glaube, dass
dem machten, was sie ist. Die Persönlichkeit ren sich die schönsten Ideen und hehrsten es etwas Wesentliches über Christian Rossow
Rossows, seine Haltung, sein subjektives Er Grundsätze eines Reporters schnell, wenn sie aussagt. Es erklärt jedenfalls, wie er sich ver
24 3/2017Sie können auch lesen
