"Der Mensch bleibt analog" - Dr. Ludwig Hasler - Printed in Switzerland
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«Der Mensch bleibt analog» Dr. Ludwig Hasler
Die Schweizer Druckindustrie
macht Eindruck! 2851
25’115 MACHEN
MACHEN SIESIE
WELTWEIT
WELTWEIT EINDRUCK
EINDRUCK
1813
1,37 MIT
MIT PRINTPRODUKTEN
PRINTPRODUKTEN
Mio.
AUS
AUS DER
DER SCHWEIZ.
SCHWEIZ.
3,85 Mrd.
Umsatz grafische
Industrie
Tonnen
Papierverbrauch
171 kg pro Kopf
Anzahl Betriebe
24 % Werbedrucksachen
19 % Zeitungen
18 % Geschäftsdrucksachen
15 % Zeitschriften Anzahl Beschäftigte Lehrstellen
10 % Verpackungen
8% Bücher
6% Übriges
686 Mio. 17 Mio.
Tageszeitungen Frauenzeitschriften 43 Mio.
Sonntagszeitungen
Jährliche 1,2 Mio. Mit
Mitdem
demVersand
Versandqualitativ
qualitativhochwertiger
hochwertigerPrintprodukte
PrintprodukteIhres
Ihres
Strassenplakate Unternehmens
Unternehmenshinterlassen
hinterlassenSie
Sieeinen
einenvertieften
vertieftenEindruck
Eindruckbeim
beimKunden.
Kunden.
Produktion 1,1 Mrd.
Ob
ObVerpackung,
Wir
Verpackung,Adressierung,
Wirentlasten
entlastenSie
Adressierung,Frankierung
Sievon
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Frankierungoder
allenArbeiten,
Arbeiten,die
dieSie
oderLagerhaltung:
Sievor,
Lagerhaltung:
vor,während
währendund
undnach
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Banknoten
dem
demVersand
Versandbenötigen.
benötigen.
post.ch/produktion-printmedien
post.ch/produktion-printmedien
20Mio.
1,0 Mio.
Jasskarten 1Mrd.
eidg. Abstimmungscouverts
50 Mio.
Glückwunschkarten
Medikamentenzettel
PRINTED IN SWITZERLAND
Basel West
Basel West
Basel West
Basel West
Transgourmet Ragusa druckt Raiffeisen druckt Reka druckt in
druckt in in der Schweiz in der Schweiz der Schweiz
der Schweiz
www.printed-in-switzerland.com www.printed-in-switzerland.com www.printed-in-switzerland.com www.printed-in-switzerland.com
Basel West
Basel West
Basel West
Die Vogelwarte Volg druckt in V-ZUG druckt in
Sempach druckt der Schweiz der Schweiz
in der Schweiz
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www.printed-in-switzerland.com
Warum sich «Printed in Switzerland» auszahlt,
erklärt Dr. Thomas Gsponer, Direktor von viscom,
dem Verband der grafischen Industrie.
Interview Foto
Thomas Gsponer Eve Kohler
Mit Nachdruck
Herr Gsponer, warum haben Sie dieses Magazin drucken lassen?
Weil mir seine Botschaften sehr am Herzen liegen. Ich möchte
nicht, dass sie im virtuellen Nirwana oder in einer überfüllten
Mailbox verschwinden. Das Magazin soll lange aufbewahrt und
von vielen Menschen gelesen werden. Hinzu kommt: Eine ver-
nünftige digitale Aufbereitung hätte uns wohl mehr gekostet.
Die Druckindustrie hat also Zukunft.
Auf jeden Fall. Zwar findet eine Konsolidierung statt, doch
die Bedeutung der grafischen Industrie bleibt gross: Sie stellt
rund 25’000 Arbeitsplätze in unserem Land und schafft Jobs
in verwandten Bereichen. Mit der Digitalisierung ergeben
sich auch neue Chancen für Prozess- und Produktinnovati-
onen (Internet der Dinge, printed electronics, Individualisie-
rung usw.) und neue Geschäftsmodelle.
Was spricht für den Schweizer Druck?
Stellt man eine Kosten-Nutzen-Rechnung auf, haben
Schweizer Druckereien die Nase klar vorn. Sie verstehen sich
als Dienstleister, die Gesamtpakete anbieten. Das beginnt
bei der Beratung, geht über die Unterstützung beim Layout
und die Farbabstimmung vor Ort – und reicht bis zu Extras
wie der Gestaltung von Onlinemedien, dem Handling
sensibler Kundendaten, der Personalisierung sowie Lager-
und Logistikleistungen. «Printed in Switzerland» bedeutet
Qualitätsbewusstsein. Dafür stehen die Firmen, über die
wir in diesem Magazin berichten.
4 EDITORIAL KURZINTERVIEW 5 EDITORIAL KURZINTERVIEW
Inhalt «Papier hat so etwas wie Geschmack»
Dr. Ludwig Hasler, Seite 8
42 Die Schweiz braucht
eine starke grafische Industrie, fordert
Bundesrat Johann Schneider-Ammann.
3 Schweizer Qualität zum Anfassen
Bei starken Schweizer Marken gilt «Printed in
Switzerland».
4 Das spricht für Schweizer Druck
viscom-Direktor Dr. Thomas Gsponer erklärt, warum
20
34
Das Geheimnis der scharfen Klingen
Die ganze Welt kennt Victorinox. Dabei setzt die
Firma kompromisslos auf den Standort Schweiz.
Schweizer Firmen auf der Erfolgsspur
Firmen wie Volg, Bimbosan, BDO Visura und
Foto Marco Zanoni
es sich auszahlt, in der Schweiz zu drucken. Valiant tun das, was andere lassen – mit Erfolg.
8 Liebeserklärung ans Papier 46 Das nahe Ferienparadies
Der Philosoph und Publizist Dr. Ludwig Hasler Keiner präsentiert die Schweiz in schönerem
fragt sich, warum uns ein leeres Blatt Papier immer Licht als Starfotograf Patrick Loertscher.
herausfordert.
62 Die Ökologie des Drucks
12 Print ist besser fürs Geschäft Stellt man eine Ökobilanz auf, hat der Druck
Auch wenn elektronische Medien viele Vorzüge gegenüber Onlinekanälen oft die Nase vorn.
aufweisen – als Werbeträger wirkt Print meist besser.
Das belegen zahlreiche Fakten. 66 Genuss aus der Haselnuss
Camille Bloch ersetzte Kakao durch Haselnuss –
14 Papiere mit Persönlichkeit und veränderte mit Ragusa die Schokoladewelt.
Die Wahl des Papiers ist für Firmen erfolgs
entscheidend, meint Dany Gaberthüel, Papierfach 72 Ist Online für Oldies?
26
berater von Papyrus. Regelmässig erscheinen neue, unabhängige
Magazine. Ihr Publikum ist sehr jung.
76 Entspannung für den Handynacken
36
Swica-Präventionsexperte Daniel Angst gibt Einst als Lämmerdieb
Tipps, um trotz des Büroalltags fit zu bleiben. gefürchtet, ist der Bartgeier heute eine Touristen
attraktion. Illustration Claudine Etter
78 Abenteuer im Mobility-Auto
Warum Andreas Komiker, Kanu-Unternehmer und sogar Katzen
Caminada auch beim Druck auf feinste Schweizer wissen die Vorteile des Carsharings zu schätzen.
Qualität setzt. Foto Frédéric Giger Impressum
86 So stark ist unsere Wirtschaft!
Herausgeber: viscom, print + communication,
Die Schweiz dürfte auch künftig an der Spitze
Dr. Thomas Gsponer, Speichergasse 35, Postfach, 3000 Bern 7,
mitmischen, sagt Raiffeisen-Chef Dr. Patrik Gisel. www.viscom.ch, © viscom 2018
Redaktion: Stephan Lehmann-Maldonado (Leitung), Daniel Angst,
90 20 Jahre Schadenskizzen Edith Arnold, Dr. Thomas Gsponer, Lukas Hadorn, Dr. Ludwig Hasler,
Die witzigsten Strichmännchen-Geschichten Dr. Caspar Heer, Simon Jahn, Marc Lustenberger, Anita Merkt,
aus der Mobiliar-Kampagne Johann Schneider-Ammann, Peter Turi
Konzept/Gestaltung/Lithografie: Basel West Unternehmens-
92 Berufe mit Zukunft kommunikation AG, Basel: Thomas Aerni, Sinia Brugger, Manuel Bürli,
Was die besten Lehrlinge über die Zukunft des Frédéric Giger, Markus Siegenthaler
Drucks denken Fotografie: Daniel Ammann, Juliette Chrétien, Elisabeth Fransdonk,
Frédéric Giger, iStock by Getty Images, Eve Kohler, Patrick Loertscher,
98 Warum uns Gedrucktes guttut Reto Muriel, Ivo Nigro, Ruben Ung, Marc Wetli, Matthias Willi,
28
Marco Zanoni, Remo Zehnder
Print entspricht dem menschlichen Hirn, sagt
Neuromarketing-Guru Dr. Hans-Georg Häusel. Illustrationen: Claudine Etter
Druck: Multicolor Print AG, Baar
102 Die 4-D-Druck-Revolution
Unterwegs mit der weltweit Innovationen aus der Drucktechnologie
ersten Road Rangerin. Foto Ruben Ung vereinfachen Industrieprozesse, erklärt Michael
Knörle, Chef von Heidelberg Schweiz.
6 INHALT PRINTED IN SWITZERLAND 7 INHALT PRINTED IN SWITZERLANDLudwig Hasler Fotos
Philosoph Marc Wetli
Papier hat
so etwas wie
Geschmack.
8 LUDWIG HASLER NACHDENKEN 9 LUDWIG HASLER NACHDENKENL
Lesen will es eh keiner, und mir hilft es Im Alleinsein des Verlangens klären sich die Gefühle, und als Konzept kaum anfechtbar, nie so richtig im
nicht weiter. Nein, der Geschmack des Papiers drängt der Brief muss Worte finden, er hat nichts anderes, er Menschenalltag an. Dito die schöne Idee, doch bit-
diskret auf Reflexion, auf Deutlichkeit der Wahr kann nicht handeln, nicht umarmen, nicht mit Fotos te nur noch via Videokonferenz zu kommunizieren.
nehmung, auf Klarheit der Gedanken. Noch so etwas flirten, er hat nichts als Vokabeln. Die halten nicht nur Der Mensch bleibt analog, ein Sinnenwesen mit Hand
Simples wie ein Sitzungsprotokoll bildet nicht ein
- fest, was an Sentiment da ist, sie wecken die Gefühle, und Fuss. Sobald ihm eine Sache wichtig ist, traut er –
fach den realen Verlauf ab. Es ordnet die Vielstimmig- geben ihnen Sprache, also Deutlichkeit. So zur Spra- von Angesicht zu Angesicht – nur seinen evolutionär
keit, bringt das Gezerre der Interessen in eine Drama- che gebracht, laufen sie erst in Hochform auf, sie sind eingespielten Sinnen: dem Augenschein, dem Gehör,
turgie. richtig begeistert von sich selbst. dem Händedruck.
Auf Papier und im Druck kommt der klassi- Sind das sentimentale Retroträumereien? Bes- Nicht zufällig verläuft der Medienwandelku
sche Text in sein Element. «Text» stammt vom lateini- tenfalls Nischen im digitalen Wandel? 1990 prophezei- mulativ. Immer wieder kommt eine neue Medientech-
ügen wie gedruckt? Der Ver- schen texto: Ich binde, verbinde, baue (Archi-tekt), ich te Bill Gates, es werde im Jahr 2000 keine Zeitung mehr nik hinzu, die alte aber bleibt. Der Buchdruck hat die
dacht zirkuliert, seit Johannes webe (Textil), knüpfe, verwebe. Der druckfähige Text geben. Heute sind gedruckte Zeitungen tatsächlich im Erzählung nicht ruiniert, das Fernsehen das Radio nicht
Gutenberg seine Lettern in Be- schreibt nicht auf, was ihm ein- oder zufällt. Er struktu- Sturzflug, vor allem kommerziell. Aber nicht alle. «Die ersetzt. Schlau ist, wer Medien differenziert nutzt. Wie
wegung brachte. But paper is riert, klärt, entdeckt, führt die Welt vor Augen und auf Zeit» macht prima Geschäfte, die «Neue Zürcher Zei- unsere Enkel es tun: Flüchtige Mitteilungen schicken
patient, sagen die Briten und den Begriff – oder (im Falle von Literatur) erzählt und tung» ordentliche, die «Schweizer Illustrierte» nicht sie online los. Gilt es ernst, schreiben sie einen Brief.
meinen: Papier nimmt an, was erfindet sie neu. üble. Ein Intelligenzblatt halten wir nach wie vor gern Nicht nur aus Gründen der Datensicherheit.
wir ihm aufdrucken, gerne auch Nicht zufällig geht das Gutenberg-Zeitalter – schwarz auf weiss in den Händen. Wer sich auseinan-
die Wahrheit, sonst halt Verne- die Schweiz spielte da übrigens früh und pionierhaft dersetzen will, braucht ein Gegenüber, das er greifen,
belung, Bullshit sowieso. mit: 1597 druckte Leonhard Straub im sanktgallischen wenden, blättern kann, das Schriftbild am Display taugt
Papier macht keinen Aufstand, hat keine Kor- Goldach die erste periodisch erscheinende Zeitung Eu- schlecht dazu, ist zu beliebig, zu geschmeidig, Elektro-
rekturtaste im Programm, keinen Faktencheck. Gleich- ropas – einher mit der Karriere der Wissenschaften, dem nik ist kein Sparringpartner. Und was Good-news-Ma-
gültigkeit kann man ihm trotzdem nicht vorwerfen. Durchbruch eines rationalen Weltbildes. Es ist die Zeit gazine à la Schweizer Illustrierte betrifft: Wir haben Philosoph, Physiker, Publizist
Dass es seinen speziellen Geruch hat, wissen nicht nur der Aufklärung, des Rechtsgedankens, der Gerechtig- sie lieber dinglich, blättern
Er könne nichts besser, nur denken, darin
seine Liebhaber. Folgenreicher ist: Papier hat so etwas keitsidee, der Menschenrechte – lauter Ideen, die dem sie bei der Coiffeuse gerne sei er geübt, sagt Dr. Ludwig Hasler. Und
wie Geschmack. Es hat seine Vorlieben und seine Ab- abstrakten Denken entspringen. Eine Idee mag sich durch. Das ist eine gesellige sein Vordenken und Querdenken ist gefragt.
neigungen. Es übermittelt nicht nur Botschaften, es be- auch erzählen oder bildlich darstellen lassen. Doch erst Affäre, die kommt am Tablet «Die Zeit» bezeichnet ihn als «erfolgreichs-
ten Vortragsreisenden der Schweiz».
einflusst sie auch, wenngleich mehr subkutan. Denken muss sie im Kopf ausgebrütet sein. Sie ist eine Kopf- nie richtig zum Zug, ist zu
Auch für die Wirtschaft denkt Hasler nach:
wir bloss kurz an den Wandel geburt, und der Kopf gebärt am künstlich, ohne Stallgeruch, etwa im publizistischen Ausschuss des
der amourösen Kommunikati- besten, wenn er sich von der Welt passt nicht zu Volkshelden
on: Minnesang im Mittelalter, Im Wust digitaler zwischendurch verabschiedet, wie Bernhard Russi und Mi-
AZ-Medien-Konzerns, in der Gruppe
«Digitalisierung» des Wirtschaftsdach
Liebesbrief im 19. Jahrhundert, News hat ein Liebes- sich über weisses Papier beugt. chelle Hunziker.
verbands Economiesuisse und im Stiftungs-
rat von «Esprix Swiss Award for Excellence».
SMS aktuell. Wechseln hier So gerät er in Schöpferlaune. Er
E-Mail kaum eine
Ludwig Hasler, 1944 in Beromünster
bloss die Transportarten? Nein, sieht nicht nur, wie die Dinge tat- Der Mensch bleibt geboren, zählt zu den wenigen Universal
Chance, seinen
gelehrten. Er studierte Philosophie
auch die Botschaften wandeln sächlich laufen, er denkt sich eine analog
und Physik, Germanistik und klassische
sich, nehmen die Farbe des Me- Welt aus, wie sie laufen könnte, Als vor zehn Jahren
Zauber zu entfalten,
Philologie – seine Brötchen verdiente er
diums an. Mit Marshall McLu- sollte. Geleitet vom Geschmack das Kindle-Gerät auf den sich dabei mitunter als Heizungsmonteur.
selbst wenn die
han zu sprechen: Das Medium des Papiers. Markt kam, fanden gerade An der Universität Zürich promovierte er
in Philosophie mit einer Dissertation zur
ist die Botschaft. Der Mensch Literaturfreunde den E-Rea-
erotische Botschaft
Bedeutung der Skepsis in der Philosophie.
denkt, das Medium lenkt. Ein Gegenüber, das man der richtig praktisch. Ein Es folgten Jahre als Philosophiedozent
begreifen kann Dutzend Bücher laden und
klasse ist. Ganz
an den Universitäten Zürich und Bern,
bis er auch im Journalismus Fuss fasste, schliesslich als Mitglied der
Das leere Papier fordert Das gilt ähnlich für den mit leichtem Gepäck ab in den Urlaub. Praktisch ist das
Chefredaktion beim «St. Galler Tagblatt» und der «Weltwoche».
heraus anders, wenn ich privaten Briefwechsel. So patent noch immer, doch die E-Book-Euphorie flachte rasch ab. Nebenbei leitete Hasler die «St. Galler Schule für Journalismus»
Das Spezielle am Medi- E-Mail funktioniert – unser Post- Der Handel stagniert. Nach zehn Jahren haben E-Books und lehrte Medientheorie an der Universität St. Gallen und an der
um Papier: Es ist erst mal leer. einen Brief auf eingang ist notorisch verstopft, gerade mal einen Marktanteil von gut vier Prozent – Pädagogischen Hochschule St. Gallen.
Bis 2010 diente er als Mitglied der kantonalen Bildungskommission
Andere Medien sind immer
gleich auf Empfang. Rede ich,
Papier schreibe. es mischen sich Newsletter, Ge-
schäftsmails, Buchungsbestäti-
samt einer ironischen Note: Das Kindle-Gerät, für Leute
gedacht, die sich betont modern geben, nutzen heute
des Kantons Luzern, bis 2014 als Stiftungsratspräsident der SAL,
der Zürcher Schule für Angewandte Linguistik.
ist mindestens einer da, der zu- gungen und private Konversation auffällig viele ältere Leute mit Sehproblemen. Ande- Übers gedruckte Wort hat Ludwig Hasler für viscom gerne
nachgedacht –, aber leicht fiel es ihm nicht. Lange sass er einfach
hört. Schaue ich durch die Kamera, ist die Welt voll und zu einem unübersichtlichen Haufen, durchschnittlich re avantgardistische Techniken landen noch härter.
vor einem leeren Blatt Papier.
bunt. Schreibe ich jedoch, bin ich allein, die Welt steht 92 Stück davon kriegen Angestellte im Büro pro Tag. 3-D-Technik im Kino kommt nicht voran, im Fernsehen
still. Nur ich und das leere Papier. Eine Strapaze – und In diesem Wust hat ein Liebesbrief kaum eine Chance, ist sie tot. Virtual-Reality-Brillen in der Unterhaltungs-
die einmalige Chance, mit mir klar zu werden. Oder pro- unmöglich kann er seine Aura entfalten, selbst wenn industrie droht dasselbe Schicksal.
duktiv konfus. Vor dem Papier muss ich mit mir reden, die erotische Botschaft klasse ist. Allein das Tempo, Der Mensch liebt den Fortschritt, sagte
mich auseinandersetzen, mit mir, über mein Verhältnis mit dem E-Post ankommt, nimmt ihm den Zauber. Ganz Voltaire, er hasst jedoch Veränderung. So wird er es
zur Welt, und dies Wort für Wort, also präzis, von Satz anders, wenn ich auf Papier schreibe. Da ist das Ob- wohl auch im digitalen Wandel halten: Mehr Spass
zu Satz, also konzis. Da wirkt der Geschmack des Pa- jekt des Begehrens weit weg, es dauert ein, zwei Tage, und Bequemlichkeit macht er gern mit, solange er
piers. Klar, ich kann auch allerlei Unausgegorenes hin- bis die Geliebte den Brief liest, und wie sie ihn liest, sich selbst nicht ändern muss. Darum kam schon das
schmieren –, doch wozu sollte ich das tun? wie sie darauf reagiert, weiss ich noch lange nicht. papierlose Büro, seit Jahrzehnten auf der Agenda
10 LUDWIG HASLER NACHDENKEN 11 LUDWIG HASLER NACHDENKEN2288 +10 % 7 x
Millionen
Franken
mehr in Print
investieren Unternehmen im
deutschsprachigen Raum im
62 %
der Werber
stärker
wirken gedruckte Kommunikations
massnahmen als digitale Medien,
wenn es um die Kundenbindung
Bereich Content Marketing im und -aktivierung geht.
Wertschöpfung Vergleich zu den Vorjahren, wie
die CMF-Basisstudie 2016 aufzeigt. glauben an Print und sagen, dass
Kunden häufiger auf physische Post
reagieren als auf digitale Werbung.
erzeugt die grafische Indust
rie. Das ist deutlich mehr, als die
Metallerzeugung schafft – und
15’000 80
viermal mehr, als die Textil
industrie erbringt.
%
Magazine lesen
erscheinen im deutschsprachigen
Raum, mit denen Unternehmen ihre
Kunden informieren.
74 %
Beilagen
Print
Die Gesamtauflage: 3‘000‘000‘000 in Zeitungen und Zeitschriften und
schenken diesen Glauben.
der Digital
Exemplare pro Jahr!
90 % der Bevölkerung lassen sich
sogar zu Käufen anregen.
Natives
61 %
aller Werbe
halten Briefe für wesentlich
sicherer als digitale Kanäle.
ist besser ausgaben
40’000
fürs Geschäft fliessen in der Schweiz in
physische Medien wie Zeitungen,
Mailings und Werbeartikel.
Text
Stephan Lehmann-Maldonado
Arbeitsstellen
Das gedruckte Wort hat Gewicht – und schafft die grafische Industrie, wenn Quellen:
ebenso das Druck- und Grafikgewerbe man auch Vorleistungen und Konsum Studie von BAK Economics im Auftrag
ströme in anderen B
ranchen berücksich
in der Schweizer Wirtschaft. Daran dürfte tigt. Der Wertschöpfungsmultiplikator von viscom, 2017; CMF-Basisstudie
beträgt 1,8. 2016 von zehnvier; Beilagenstudie des
sich trotz Digitalisierung nichts ändern, Verbandes Schweizer Medien 2015,
wie diverse Studien aufzeigen. Statistik Werbeaufwand der Stiftung
Werbestatistik Schweiz, 2017; Studien
PostMail, August 2017
12 STUDIEN FACTS & FIGURES 13 STUDIEN FACTS & FIGURESPapiere
mit Persönlichkeit
Das passende Papier ist ein wichtiger
Botschafter für jedes Unternehmen.
Und eines seiner Sprachrohre
ist Fachberater Dany
Gaberthüel von
Papyrus. Er erklärt,
wie sich mit Druck-
sachen prima punkten
lässt.
Kreativer Kniff
Text Spezialpapiere sind ein
Stephan Lehmann-Maldonado Blickfang. Sie wecken die
Aufmerksamkeit des
Publikums – und sorgen
Fotos für den richtigen ersten
Elisabeth Fransdonk Eindruck.
Papyrus Schweiz
14 PAPYRUS PAPIERBOTSCHAFTEN 15 PAPYRUS PAPIERBOTSCHAFTENE s scheint paradox: Je digitaler
die Welt, desto bedeutsamer
wird die Rolle des Papiers. Das
jedenfalls stellt Dany Gaber
thüel, Fachberater von Papyrus
für Industrie und Dienstleis
ter, täglich im Gespräch mit
Unternehmen fest. «Früher
diente Papier lediglich dazu,
Botschaften zu übermitteln.
Heute ist das Papier selbst ein
Botschafter», erklärt er. Denn
während man Informationen
online abrufen kann, lassen sich gewisse Emotionen
nur offline transportieren. Das harmonische Zusam
menspiel von eleganter Form, effektvoller Optik und
fühlbarer Haptik des Papiers spricht alle Sinne an
und vermittelt Werte. Papier ist darum die Visiten
karte eines Unternehmens – auch im wahrsten Sinn des
Wortes.
Für jedes Anliegen ein Papier
Doch welches Papier passt zu welcher Firma?
Aber die Papierfrage stellt sich nicht nur ein
mal und allgemeingültig im Lebenszyklus eines Un
ternehmens. Im Gegenteil: Je nach unternehmerischer
Zielsetzung und Herausforderung gilt es, aktuelle Ant
worten zu finden. Hinzu kommt, dass viele Unterneh
men an den Trends der Stunde punkto Papier interes
siert sind. Welche Oberflächen und welche Farben sind
angesagt? Auch dafür ist man bei Gaberthüel an der
richtigen Adresse.
Logistik und Lager in Profihand
Egal, für welches Papier sich ein Unternehmen
entscheidet, es braucht sich nicht um die Versorgung
zu sorgen. Im aargauischen Dintikon unterhält P
Bern, St. Gallen, Daillens und Bioggio liefern.
apyrus
ein riesiges Logistikzentrum. Besonders praktisch:
Dank eigenem Bahnanschluss lassen sich Ladungen
sogar über Nacht zu einer der Logistikplattformen in
Von dort aus erfolgt die Feinverteilung per
Lieferwagen. Jede Druckerei erhält das benötigte
Papier pünktlich – und bogengenau. Mit diesem
Distributionskonzept vermeidet Papyrus jährlich über
1400 Tonnen CO2-Emissionen und damit über 5600
Was eignet sich für die Visitenkarten, für Couverts, die Lastwagenfahrten.
Direktmarketing-Aktion, die Imagebroschüre? Genau
das findet Gaberthüel im Dialog mit dem Unterneh
men heraus. «Gemeinsam erarbeiten wir die treffende
Papierbotschaft, welche die Kompetenz und die Werte
unserer Kunden unterstreicht.» Dabei berücksichtigt Damit Papier zur
Gaberthüel nicht nur optische und haptische Anfor
derungen der Corporate Identity, sondern ebenfalls
richtigen Zeit
wirtschaftliche und drucktechnische Kriterien. Vom an den richtigen Ort
Grundsatz her gilt: Wer Eindruck schinden und begrif
fen werden will, ist mit Spezialpapieren gut bedient.
kommt, unterhält
«Vor jeder Beratung analysiere ich die Kommu Papyrus in Dintikon
nikationsbedürfnisse eines Unternehmens – und prä Jederzeit bereit
sentiere individuelle Lösungen», sagt Gaberthüel. So ein Logistikzentrum
mit immensen
Lieferung, Lagerung,
stehen etwa bei einer Brauerei ganz andere Anliegen im Auslieferung – die
Vordergrund als bei einem Industriekonzern. Für eine
Papiervorräten –
gesamte Logistikkette
Brauerei könnte ein Spezialpapier wie «Gmund Bier», übernimmt Papyrus
und eigenem Bahn
für Druckereien.
angefertigt aus Hopfen, Malz und Zellstoff, naheliegen.
Damit diese sich auf
Für die Massenaussendung des Industriekonzerns eig ihr Kerngeschäft
net sich eher ein hochweisses Multifunktionspapier anschluss. konzentrieren können.
wie PlanoJet –, wobei auch dieses FSC-zertifiziert und
damit nachhaltig ist. Kaum ein Wunsch ist so ausgefal
len, dass Gaberthüel dafür kein Papier aus der Produkt
palette hervorzaubern könnte.
16 PAPYRUS PAPIERBOTSCHAFTEN 17 PAPYRUS PAPIERBOTSCHAFTENWe chseln
ur
Sie je t z t z
Sanft und sinnlich Numm e r 1
er
90 80 o d
Jedes Papier ist
080 0 80
wechseln
swica.ch/
eine Aufforderung an
die Fingerkuppen,
eine Reise der Sinne
anzutreten. Manche
Papiere gehen
wortwörtlich unter
die Haut.
J edes Papier hat seinen eigenen
3 × GOLD
Aber Druckereien können von dieser Infra Charakter. Der passende Bedruck-
struktur noch mehr profitieren. Zum Beispiel, indem
sie das Servicepaket Papermanagement Print nutzen. stoff unterstreicht die Werte
Damit wird Papyrus zum externen Lager der Drucke einer Marke. Seine Wahl ist darum
rei. Diese kann sich ihr Bogenpapierlager sparen – und
sich einen Konkurrenzvorteil verschaffen. «Bei uns fast so wichtig wie die Botschaft FÜR BESTE KUNDENZUFRIEDENHEIT
kümmern sich Profis um die Logistik und die Lagerhal
tung. Wir entlasten die grafische Industrie, die sich so
selbst. Denn Papier ist die Visiten Wir danken unseren Kundinnen und Kunden, die uns bei den Umfragen von Comparis, K-Tipp
auf ihr Kerngeschäft konzentrieren kann», führt karte eines Unternehmens. und amPuls erneut zur Nr. 1 für beste Kundenzufriedenheit gewählt haben.
Melanie Imper, Marketing- und Kommunikationsleite
rin von Papyrus, aus.
Wechseln auch Sie zu SWICA und profitieren Sie vom besten Kundenservice der Schweiz:
0800 80 90 80 oder swica.ch/wechseln
Nähe als Erfolgsfaktor
Je nach Bedarf kann eine Druckerei zusätzliche beobachtet der Papierexperte derzeit, dass manche Un
Dienstleistungsmodule beanspruchen. Das reicht bis ternehmen ihre Druckaufträge zurück in die Schweiz
TNOT
zum Transport und der Distribution von Drucksachen. nehmen. «Die Nähe ist in mehrfacher Hinsicht ein Er ES
B
E
FÜR
Wer diese Papyrus anvertraut, vermeidet erst noch folgsfaktor. Einerseits, weil man sich bezüglich Quali
KUNDENZUFRIEDENHEIT
& IMAGE
Leerfahrten – und leistet einen Beitrag zum Umwelt tätsdenken besser versteht, andererseits, weil es rasch K-Tipp Nr. 15-2017, Umfrage
Kundenzufriedenheit Nr.1
amPuls
amPu mark
ls marke etresea
t resea rch
rch 2017
schutz. möglich ist, schnell einen Blick auf einen Andruck zu
Der Preis dieser Dienstleistungen ist erstaun werfen und an die Druckmaschinen zu gehen.»
lich wettbewerbsfähig. «Das Preisgefüge für Schweizer Dieser Aufwand lohnt sich übrigens. Wenn
Druck kann heute mit dem nahen Ausland mithalten», Papier ein Botschafter ist, ist es nichts als vernünftig,
betont Gaberthüel – «und zwar bei einem höheren alles daranzusetzen, dass dessen Auftritt auch wie
Qualitätsniveau.» Als ursprünglich gelernter Drucker gewünscht wirkt.
WEIL GESUNDHEIT ALLES IST
18 PAPYRUS PAPIERBOTSCHAFTEN1891
1884 eröffnete Karl Elsener seine Messerschmiedwerk-
statt in Ibach-Schwyz. Wenige Jahre später gründete
2017
Beim Messer «Swiss Champ» ist der Name
Programm: Stolze 33 Funktionen und unzählige
er den Verband Schweizerischer Messerschmiedmeister Möglichkeiten sind dem Instrument eingebaut.
und lieferte 1891 das Soldatenmesser an die Schweizer Um dieses Messer mit seinen 64 Einzelteilen
Armee. Bald darauf brachte er ein Offiziersmesser zusammenzustellen, sind am Hauptsitz in Ibach
heraus, das leichter ist und über mehr Funktionen ganze 450 Arbeitsschritte nötig. Im Juli 2017
verfügt. Es lebt bis heute im Messer «Spartan» weiter – wurde in Ibach das 500-millionste Taschenmesser
mit denselben Funktionen wie damals. gefertigt.
Unser treuer
Begleiter
im Hosensack
20 VICTORINOX FIRMENHISTORY 21 VICTORINOX FIRMENHISTORYEs hat Auftritte in Kunstmuseen, Spielfilmen und
war sogar schon auf dem Mond: Das Taschenmesser
von Victorinox steht weltweit für Schweizer Qualität,
Funktionalität und Design. Die Erfolgsgeschichte
begann 1884, als Karl Elsener in Ibach seine Messer-
schmiede gründete. Seine Nachfahren sorgen
immer wieder für Innovationen –, bewahren aber
den Kern des Produkts ganz bewusst.
Text Fotos
Marc Lustenberger Victorinox
Der junge Schwyzer Karl Elsener hatte klare Das Kernprodukt von Victorinox bleibt das Ta-
Vorstellungen. Er wollte ein Messer entwickeln, das schenmesser oder «Swiss Army Knife», wie es je nach
klein, leicht und beständig war. Eines, das zum Essen Markt genannt wird. Doch wie wird ein solcher Klassi-
geeignet war und gleichzeitig als Werkzeug eingesetzt ker weiterentwickelt? Es geht darum, den Design-
werden konnte. Wie viele Zeichnungen und Konstruk- grundsätzen des Firmengründers zu folgen. Heute
tionen in seiner Werkstätte in Ibach dazu notwendig nennt man das Prinzip, das Karl Elsener von Anfang an
waren, ist nicht genau überliefert. Sicher ist aber, dass verfolgte «form follows function». «Unsere Produkte
der Tüftler sein Leben lang daran feilte, auf engstem sollen nicht nur schön aussehen, sondern auf engstem
Raum alle gewünschten Funktionen und laufend weite- Raum eine optimale Funktion bieten», erklärt Toni
re unterzubringen. Der wirtschaftliche Durchbruch ge- Haberthür, Leiter Marketing und Vertrieb der Messer
lang dem Unternehmer 1891 mit der Gründung des Ver- division.
bands Schweizerischer Messerschmiedemeister, der
die erste Grosslieferung von Soldatenmessern aus ein- Garantie: lebenslänglich
heimischer Fertigung an die Schweizer Armee ermög- Diese Reduktion auf die Funktion ermöglicht
lichte. das bekannte, ikonische Design der Victorinox-Messer
Das erste Soldatenmesser war überaus robust, und aller anderen Produkte. Für den Betriebswirtschaf-
aber noch schwer. Deshalb konstruierte Karl Elsener für ter und sein Team ist es selbstverständlich, weitere
die Offiziere ein eigenes Modell und liess es 1897 unter Grundregeln des Unternehmens zu beachten. «Für uns
dem Namen «Offiziers- und Sportmesser» gesetzlich sind Langlebigkeit, Beständigkeit und Nachhaltigkeit
schützen – damit war die Idee des Multifunktions-Tools grundsätzliche Prinzipien in unserer Produktion. So ge-
geboren. Denn dieses revolutionäre Messer war nicht ben wir zum Beispiel eine lebenslängliche Garantie auf
nur leichter und eleganter, sondern auch bereits mit alle unsere Messer», erklärt Haberthür weiter.
sechs Werkzeugen ausgestattet. Es bildet das Funda- Das einzigartige Design des «Swiss Army
ment für die Erfolgsgeschichte von Victorinox und Knife» wurde nicht nur mit einer Vielzahl an Auszeich-
ist heute als «Swiss Army Knife» in der ganzen Welt nungen geehrt, sondern auch mit einem festen Platz in
bekannt. den Ausstellungen renommierter Museen auf der gan-
zen Welt. Derzeit umfasst das Sortiment über 400 Mo-
Form follows function
Schön stark
delle mit bis zu 80 verschiedenen Funktionen. Das
Auch über 100 Jahre später trägt es die DNA günstige Messer «Escort» ist mit 9.50 Franken für zwei
seines Erfinders Karl Elsener noch in sich. Die Firma Funktionen ein Schnäppchen, während man für das
Victorinox, die heute wie damals als Familienbetrieb in zurzeit teuerste, das «Swiss Champ XAVT» mit 444 Seit 1989 baut Victorinox auch Uhren, natürlich in
Schwyz geführt wird, gehört mit ihren Produkten und Franken für 82 Funktionen, deutlich tiefer in die Tasche der Schweiz. Die Modelle I.N.O.X. müssen ganze
130 Belastungstests meistern. Weltweit einzigartig
Ideen zu den Ikonen der Schweizer Wirtschaft. Heute greifen muss. Ihren Ursprung haben jedoch alle diese
ist das Band aus Paracord. Das ist eine Faser, die
produziert Victorinox jedes Jahr rund 25 Millionen Mes- Modelle im legendären «Offiziers- und Sportmesser» in Fallschirmleinen verwendet wird und unglaublich
ser – 120’000 pro Tag. Die Hälfte davon sind Taschen- von 1897. resistent ist.
messer, die andere Hälfte Haushalts- und Berufsmes-
ser. Zusätzlich gibt es das Geschäft mit Uhren,
Reisegepäck und Parfums.
22 VICTORINOX FIRMENHISTORY 23 VICTORINOX FIRMENHISTORYVon der (Wein-)Idee bis zum Produkt Was Design, Langlebigkeit und Innovation
Jedes neue Messer und überhaupt jedes neue etrifft, gibt sich Victorinox auch bei allen anderen
b
Produkt von Victorinox durchläuft einen Entwick- Produkten kompromisslos. Die Uhr I.N.O.X. muss gan-
lungsprozess, von der Idee bis zur Markteinführung. Zu zen 130 Belastungstests standhalten. Weltweit einzig-
den jeweils rund zwanzig Teilnehmenden gehören der artig ist das Uhrenband aus Paracord – einer Faser, die
Produktmanager, der CEO, ein Jurist sowie Vertreter der in Fallschirmleinen verwendet wird und deshalb un-
Abteilungen Einkauf, Konstruktion, Produktion, Kun-
denservice, Brand Management, Vertrieb und Quali-
tätssicherung. Eine reine Designabteilung gibt es in
glaublich resistent ist. Das Reisegepäck entwickelt ein
Team am Hauptsitz in Ibach. Auch hier dreht sich alles
um Funktionalität und Belastbarkeit. Erfahrene Duft-
Scharfe Zahlen
Ibach allerdings nicht. «Bei uns wird es immer sehr komponisten kreieren und produzieren die Parfums in
schnell technisch, daher lösen wir auch Designfragen der Schweiz. Hier stehen Natur und Lebensgefühl im
immer im Team», sagt Toni Haberthür. Die Ideen für Vordergrund.
neue Produkte und Entwicklungen kommen von Kun- 2100 Mitarbeitende
dinnen und Kunden, von Mitarbeitenden, aus den
Märkten, aber auch durch Recherchen.
Ewiger Kampf gegen Fälscher
Ein ewiger Kampf bleibt der Kampf gegen
weltweit, davon
Auf der Website von Victorinox gibt es seit ei- älscher und Kopierer. «Es gibt kein Patent auf das
F 1250 in der Schweiz
nem Jahr eine Ideenplattform, auf der Userinnen und Messer, nur einen Schutz der Marke», sagt Toni Haber-
User ihre Vorschläge und Wünsche teilen können. Be- thür. Zur Erkennung von Fälschungen gibt es einen
sonders ernst nahm man in der Konzernzentrale eine einfachen Trick. Jedes Messer wird vor dem Kauf in die
persönliche Anregung von Philipp Schwander – dem Hand genommen und geöffnet. Dabei gilt es, die
ersten Schweizer Master of Wine. Er regte an, den Prägung des Schriftzuges und des Logos oben auf der 40 Prozent
Korkenzieher des Taschenmessers so zu überarbeiten,
dass ein verlässliches Instrument für professionelle
Klinge anzuschauen und auf den typischen Klicklaut
beim Zuschnappen der Klinge zu achten.
des Gesamtumsatzes
Sommeliers und Weinliebhaber entsteht. Vier Jahre Innovation und Entwicklung gehört seit mehr mit Taschenmessern
lang dauerte dieser Prozess vom ersten Kontakt bis zur als 130 Jahren zu den Treibern des Unternehmens.
Lancierung. Rund 465 Millionen Umsatz macht das Unternehmen
Entstanden ist der sogenannte «Wine Master», pro Jahr; der grösste Teil des Gewinns wird sofort rein-
mit dem sich Flaschen einfach und intelligent öffnen
lassen. Der extra lange Korkenzieher mit fünf Spiral-
vestiert. Seit 2007 führt Carl Elsener das Unternehmen
mit seiner Familie in der vierten Generation fort und
25 Millionen
windungen verhindert ein Brechen des Korkens. Zu- baut Victorinox als globale Multiproduktmarke weiter Messer pro Jahr,
sätzlich verfügt er über die einzigartige Kombination aus. Er sieht sich dem Grundsatz seiner Vorgänger ver-
einer zweistufigen Stütze zum sicheren Entkorken und pflichtet. «Unsere vier wichtigsten Bereiche für einen die Hälfte davon
Flaschenöffnen sowie weitere Funktionen. Der Preis
dieses Taschenmessers für Weinliebhaber: 129 Fran-
nachhaltigen Erfolg von Victorinox sind damals wie
heute die Mitarbeitenden, die Kunden, das Produkt und
Taschenmesser
ken. die Marke», sagt der CEO und Firmenpatron.
100 Prozent Swiss Made, 90 Prozent Holz statt Elektronik
Export Doch wie sieht das Taschenmesser der Zukunft 50’000 Verkaufspunkte
Die Produktion der Taschen-, Haushalts- und
Berufsmesser findet noch immer zu 90 Prozent in Ibach
aus? Auch hier geht man bei Victorinox mit der Zeit.
Besondere Modelle sind beispielsweise das «Swiss
weltweit, davon
und zu 10 Prozent in Delémont statt. Allerdings ist sie Champ» mit 33 Funktionen oder «Victorinox@work», rund 70 Victorinox Stores
anders als früher weitgehend automatisiert – nur so ist ein Taschenmesser mit USB-Stick. Es gibt Messer mit
es möglich, trotz des Firmenstandorts in der teuren integriertem Wecker, Höhenmesser, Barometer und und Shop-in-Shops
Schweiz im internationalen Wettbewerb mitzuhalten. Thermometer und vieles mehr.
90 Prozent der Produkte werden heute in die ganze Welt Aber die Zukunft liegt nicht im Digitalen. «Wir
exportiert. Zudem vertrauen neben der Schweizer Ar- glauben an das haptische Erlebnis, mit einem Messer zu
mee unter anderem auch die deutsche, holländische,
amerikanische, indische und australische Armee auf
arbeiten, an das klassische Sackmesser», erklärt Toni
Haberthür. Dazu passt, dass der Verkaufsschlager im
465 Millionen
die scharfen Klingen aus Ibach. Moment ein Messer mit einer Holzschale ist, obwohl Schweizer Franken Umsatz
dieses teurer und heikler ist. In Ibach ist man somit
überzeugt, dass auch in 50 Jahren immer noch ein ähn-
liches Sackmesser wie heute verwendet wird – ohne
Batterie und technische Spielereien. Carl Elsener:
«Dieses Produkt gibt es seit 130 Jahren. Es hilft dabei,
alltägliche mechanische Probleme zu lösen und ist
und bleibt ein treuer Begleiter im Hosensack.
24 VICTORINOX FIRMENHISTORY 25 VICTORINOX FIRMENHISTORYBeim Barte Kampf ums
Überleben
des Geiers Die rote Liste ist lang:
40 Prozent der
Schweizer Brutvögel
sind bedroht.
Text
Stephan Lehmann-Maldonado
Illustrationen
Braunkehlchen
Claudine Etter Das Braunkehlchen ist ein typischer Singvogel in blumenreichen,
vielfältigen und extensiv genutzten Wiesen. Für die Brut benötigt es
etwas mehr als einen Monat. Doch so viel Zeit bleibt ihm in intensiv
genutzten Wiesen nicht. Denn die Bodennester werden durch das
Mähen regelmässig zerstört. Die Vogelwarte Sempach schlägt darum
Alarm: Seit dem Jahr 2000 hat das Braunkehlchen 60 Prozent seines
Bestands eingebüsst. Im Mittelland ist der «Wiesenschmätzer»
mittlerweile praktisch verschwunden, aber auch in den Bergen
kommt er in Bedrängnis. Bestand: weniger als 10‘000 Paare in der
Schweiz.
Wiedehopf
Einst gefürchtet als Kinder- und Noch vor fünfzig Jahren war der schmucke Vogel im
Lämmerfresser, ist der Bartgeier heute Mittelland weit verbreitet. Dann nahm der Bestand
drastisch ab, denn der Wiedehopf benötigt ein üppiges
ein Sympathieträger. 2017 sind Angebot an Grossinsekten und Bruthöhlen. Beides
wurde durch die intensive Landwirtschaft stark
dreizehn Junge in der Schweiz zur reduziert. Doch dank einem Artenförderungsprojekt
unter Mitwirkung der Vogelwarte Sempach nahm der
Welt gekommen – ein Rekord! Bestand wieder zu. Mittlerweile gibt es in der Schweiz
laut Vogelwarte Sempach wieder über 250 Brutpaare,
vorwiegend im Walliser Rhonetal. In anderen Regionen
starten ebenfalls Förderprojekte, um Lebensräume für
den Wiedehopf zu schaffen.
Er heisst Johannes. Und er ist eine Art Social- Ein Knochenbrecher
Media-Star. In seiner Auswilderungsnische bei Melch- Die Popularität des Bartgeiers ist ein neues
see-Frutt war eine Webcam eingerichtet, damit Tier- Phänomen. Lange waren lediglich seine Innereien be-
freunde am Leben des Bartgeiers und dem seiner gehrt – als Wundermittel gegen Epilepsie. Auch darum
Schwester live teilhaben konnten. Diese und weitere setzten die Landesherren Prämien für seinen Abschuss
Auswilderungen sollen helfen, dass Bartgeier bald im aus. Mit seinen roten Augenringen und der Flügel-
ganzen Alpenraum der Schweiz heimisch werden. Im spannweite von fast drei Metern bildete der Riesenvo-
Wallis und im Engadin kreisen die majestätischen Vö- gel die ideale Projektionsfläche für Schauergeschich-
gel bereits wieder in den Lüften. In anderen Regionen ten. Lämmer soll er geraubt haben, manchmal sogar
sind sie selten anzutreffen. Kinder, wie Legenden es überlieferten. Ende des 19.
Dreissig wild geschlüpfte Bartgeier sind dieses Jahrhunderts war der Vogel hierzulande ausgerottet. Grosser Brachvogel
Jahr im Alpenraum ausgeflogen. Mit dreizehn Jungtie- Dabei ist die Furcht vor dem Tier unberechtigt. Er ist ein regelmässiger Gast in der Schweiz. Vor allem im Winter
ren stammt fast die Hälfte aus der Schweiz. Die anderen Es ist nicht wild auf Frischfleisch, sondern auf die lässt er sich im Kulturland und an Seeufern beobachten. Die
Jungvögel kamen in Italien, Frankreich und Österreich Knochen verendeter Tiere. Damit nutzt der Bartgeier wellenförmigen Balzflüge des Grossen Brachvogels, mit denen er
sein Brutrevier markiert, sind ein imposantes Schauspiel. Wer
zur Welt. Nur dank eines seit 1986 laufenden inter eine Nische, die ihm keiner streitig macht. Er schnappt die klangvollen Tremolos des Männchens schon gehört hat,
nationalen Wiederansiedlungsprojekts und der Arbeit sich die Knochen und lässt sie auf Felsen fallen, um sie wird sie nie mehr vergessen. Doch diese Schönheit ist in unserem
der Stiftung Pro Bartgeier, die von der Schweizerischen in schnabelgerechte Stücke zu zersplittern. Weil diese Land durch den Verlust von geeigneten Brutplätzen, beispiels
weise Streu- und feuchten Mähwiesen, verloren gegangen,
Vogelwarte Sempach unterstützt wird, zieht der Gigant trocken sind, brauchen Bartgeier frische Wasserquel-
wie die Vogelwarte Sempach feststellt. Bestand der Brutpaare: 0.
der Lüfte auch in der Schweiz wieder seine Jungen len. Als Knochenbrecher bilden Johannes und seine Bestehen Chancen, dass sich das ändert? Kurz- und mittelfristig
auf. Artgenossen die Reinigungspolizei der Alpen. nicht, konstatiert die Vogelwarte Sempach.
26 VOGELWARTE SEMPACH BARTGEIER & CO. 27 VOGELWARTE SEMPACH BARTGEIER & CO.Text Fotos
Stephan Lehmann-Maldonado Ruben Ung
Engel
der Strasse 15:03
Die erste gute Tat
ist getan!
Sie kurvt da an, wo Menschen in einer
festgefahrenen Situation stecken:
Evelyn Kunz vom TCS weiss genau, was bei
Autopannen zu tun ist – sie ist w eltweit
die erste Frau mit staatlich anerkanntem Diplom
als Road Ranger. Einsteigen bitte,
wir begleiten sie auf einer Patrouille!
28 TCS ENGEL DER STRASSE 16:41
Uff, schon wieder
einem aus der Patsche
15:24 geholfen.
Ist alles bereit?
Engel? Evelyn Kunz schmunzelt – dafür hält
Zwischenhalt
am TCS-Stützpunkt 16:01
sie sich nicht. Obwohl sie mit ihren langen blonden in Volketswil.
Kaffee zwischendurch
Haaren im gelben TCS-Kleid manchen Autofahrern in
darf sein, ein Blick
Not tatsächlich wie ein Engel erscheint. Und fast wie aufs Einsatztablet muss
ein echtes himmlisches Wesen lässt sie sich in ihrer sein.
Mission durch nichts aufhalten. Naja, durch beinahe
nichts. Stau und Schmuddelwetter können ihre Fahrt
schon etwas abbremsen.
Wo ihr Einsatz gefragt ist, erfährt Evelyn Kunz 17:45 18:49
über ein modernes Tablet. Dennoch kommen die Anfra-
Ein Motorrad bei Kloten Dieser Stau, diese
gen manchmal «wie aus dem Himmel»: Eine Patrouille
verliert Benzin. S tosszeiten! Endlich ist
ist nie vorhersehbar, jeder Tag verläuft anders. Dabei Da brauchts den der Töff bei der Garage
ist Evelyn Kunz die Engelstugend der Flexibilität nicht Abschlepper! abgeladen.
direkt in die Wiege gelegt worden. «Ich plane gerne. 17:47
Dank meines Jobs handle ich jetzt aber auch privat
Jetzt sollte der
spontaner», erzählt sie. Schweizweit sind für TCS rund Feuerstuhl
220 Pannenhelfer unterwegs. festgeschnürt sein.
Der Job dieser Strassenengel ist anspruchsvoll.
Fast rund um die Uhr ist man allein unterwegs, legt
viele Kilometer zurück. Und an den Pannensituationen
angekommen, warten hie und da verärgerte Autofah-
rer. Um sie zu beruhigen, braucht es psychologisches
Einfühlungsvermögen, engelsmässiges Fingerspitzen-
gefühl und ein sicheres Auftreten: «Damit gelingt es,
nervöse Leute zu beruhigen», erklärt die 24 Jahre junge
Patrouilleurin. Vor allem aber ist Fachkompetenz uner-
lässlich – diese hat Evelyn Kunz nachweislich. Sie ist
nicht nur gelernte Automechanikerin, sondern absol-
vierte auch den staatlich anerkannten Lehrgang zur
Strassenhelferin, zum Road Ranger – als weltweit erste
Frau.
30 TCS ENGEL DER STRASSE 20:54
Hilfeschrei
aus W interthur: ein
Platten! Der Reifen
ist schnell ab.
21:12
Gut gibts im Depot des
TCS p
assenden Ersatz!
19:12
Der Bericht an die
Zentrale ist erstattet, jetzt 21:48
21:14 21:47
meldet sich der Hunger
Auch das noch!
21:45
im Bauch.
Die Batterie des Autos
Gewusst wie – und Tipp der Patrouilleurin: hat sich entleert. Jetzt
schon ist der Pneu auf ... und am Pannenort immer sorgfältig mit gilt es, sie aufzuladen.
den Felgen ... beim Auto aufmontiert. Werkzeugen umgehen.
32 TCS ENGEL DER STRASSE 33 TCS ENGEL DER STRASSEAuf der Erfolgsspur Wie das Goldvreneli zu seinem Namen kam
Das Goldvreneli ist die geheime Liebe von Enkel und Opa – im Spot,
mit dem die Valiant auf Social Media kürzlich auf ihren 20. Geburtstag
dank Schweizer Qualität aufmerksam machte.
An grossen Anlässen gibt es die kleine 20-
Franken-Goldmünze, das Goldvreneli. Derzeit
das Modell von Fritz Ulisse Landry ab. Aller-
dings war seine Miss der Jury zu sexy. Der
schwankt ihr Wert um 250 Franken, wobei Künstler musste ihr Gesicht mütterlicher ge-
Bimbosan, Volg, Valiant und BDO trotzen dem Trend. Sie nebst dem Goldpreis auch die Erhaltung und stalten. Dennoch kritisierte ein Magistrat, die
gehen eigene Wege und tun das, was die Konkurrenz bleiben lässt. der Jahrgang eine Rolle spielen – wie Spezialis-
ten der Retail- und KMU-Bank Valiant erklären.
Stirnlocke verleihe «dem Frauenzimmer ein fri
voles Aussehen». Kurzerhand entfernte Landry
Vielleicht sind sie gerade darum so erfolgreich unterwegs. Die Münze sollte e igentlich die Helvetia abbil- die Locke. Trotzdem gefiel die Münze dem
den. Dafür lancierte das Finanzdepartement Volk. Irgendwie ahnte es, dass sie gar nicht die
einen Wettbewerb. Als Schönste schnitt 1895 Helvetia zeigte, sondern das Vreneli.
Text
Stephan Lehmann-Maldonado
Illustrationen Frisches für Land und Leute
Bimbosan, Traveco, iStock by Getty Images, Shutterstock
Während andere auf Online-Shopping setzen, eröffnet Volg
«frisch und fründlich» neue Läden. Sie versorgen die abgelegensten
Dörfer mit Produkten des täglichen Bedarfs.
Mancherorts ist der Volg nicht nur das einzige von Öl über Wein, Eier, Milch, Pasta und Mar-
Geschäft im Dorf, sondern dessen Mittelpunkt: melade bis zu Obst und Gemüse. Mit seinem
Hier werden Neuigkeiten ausgetauscht, Post- Label «Typisch Schweiz – Typisch Volg» unter-
angelegenheiten erledigt, Rechnungen bar- stützt der Detailhändler gezielt Schweizer
geldlos beglichen, und die Kinder holen sich KMUs. Keine Frage, dass er Magazine, Werbe-
ihr HEY-Magazin. Über 580 Volg-Dorfläden materialien und Briefpapier in der Heimat dru-
und 3000 Mitarbeitende machen Nachhaltig- cken lässt. Volg erzielt 70 Prozent seines Um-
keit und Kundennähe erlebbar. Lokale Speziali- satzes mit hiesigen P rodukten – mit Erfolg: In
täten ortsansässiger Produzenten sind erkenn- den letzten zehn Jahren ist der Umsatz um
bar am Label «Feins vom Dorf». Sie reichen über ein Viertel gestiegen!
Grosse Marke für kleine Kinder Dialogkultur im «Open Space»
Neue Fabrik, neue Märkte: Seit vier Jahren wächst Bimbosan rasant. Die Digitalisierung stellt neue Anforderungen an Arbeitsumfeld, Zeit
Kompromisslos in der Schweiz hergestellt, schmeckt die Kindernahrung management und Zusammenarbeit. BDO schafft an ihrem neuen Haupt-
sogar Babys in China – und wie. sitz in Zürich die Voraussetzungen für den Arbeitsplatz der Zukunft.
Babynahrung kann trendy sein. Bimbosan Ausland drucke, darf ich mich nicht wundern, Das Schlüsselwort heisst Dialogkultur. Das die verschiedenen Bereiche wie Wirtschafts-
wirbt mit Comicfiguren im Retrolook statt mit wenn er auch im Ausland Babynahrung ein- Wirtschaftsprüfungs-, Treuhand- und Bera- prüfung, Financial Services, Treuhand, Steuer-
Mutter-Kind-Fotografien. Auch die Rezepturen kauft.» Es ist die Authentizität, die aus der klei- tungsunternehmen BDO ist von diversen und Rechtsberatung fördern. Denn die inter-
sind anders: Der Kleinbetrieb meidet, wenn nen Firma Bimbosan mit 22 Mitarbeitern eine Räumlichkeiten in und um Zürich in einen neu- disziplinäre Vernetzung und Nutzung von
immer möglich, das ökologisch umstrittene grosse Marke gemacht hat. In der Schweiz hat en Bürokomplex an der Schiffbaustrasse 2 ge- Synergien wird zum Erfolgsfaktor: Reine Prü-
Palmöl und setzt auf Schweizer Qualität. «Ehr- sie das Näschen vorn. Hier erzielt sie zwei Drit- zogen. BDO belegt dort drei weitläufige Stock- fungs- und Buchungsaufgaben können zuneh-
lichkeit, Nähe und Nachhaltigkeit gehören zu tel ihres Umsatzes von 20 Millionen Franken. werke. Es gibt kaum einzelne Büros. Die mend effiziente IT-Analysetools übernehmen.
unserer DNA», sagt Bimbosan-Chef Daniel Bär- Doch das Exportgeschäft wächst. Singapur, Mitarbeitenden sind durch Trennwände und Die Mitarbeitenden gewinnen Freiraum für die
locher. Druckaufträge über die Landesgrenze Südkorea, Vietnam, Türkei und Frankreich ste- Ablageflächen voneinander getrennt – so qualitativ hochstehende, fachübergreifende
hinaus zu vergeben, ist für ihn ein Tabu: «Wenn hen bereits auf dem Verteilerprogramm. Heiss weit, wie es für das konzentrierte Arbeiten Beratung. Dafür braucht es auch Einfühlungs-
der Drucker seinen Job verliert, weil ich im begehrt ist die Ware vor allem in China. nötig ist. Das soll den Wissensaustausch über vermögen, was keine Maschine hat.
34 GROSSE MARKEN SCHWEIZER ERFOLGSREZEPTE 35 GROSSE MARKEN SCHWEIZER ERFOLGSREZEPTE«Meine Kreationen
basieren auf Produkten
aus der Region. Feinste
Schweizer Qualität
Text
Stephan Lehmann-Maldonado
ist für mich auch beim Fotos
Drucken ein Muss.» Frédéric Giger
Starkoch Andreas Caminada, ausgezeichnet mit 3 Michelin-
Sternen und 19 Gault-Millau-Punkten, legt beim Druck seines
«Bookazines» Caminada Documenta genauso viel Wert auf
Qualität wie in seinem Restaurant und Boutiquehotel Schloss
Schauenstein. Die Caminada Documenta erscheint zweimal
pro Jahr.
Sie tun es
im grossen
Stil
Informationen finden sich online,
Inspirationen auf Papier. Starke Marken setzen darum
auf Magazine, die ihre Werte begreifbar machen.
36 SCHWEIZER IMPRIMATE 37 SCHWEIZER IMPRIMATE«Schnelle Pässe sind nicht
nur auf dem Rasen
erfolgsentscheidend.
«Unsere Kunden Unser Medien- und
vertrauen auf unsere Kommunikationsteam
Beratung, Produkte schätzt den persönlichen
und Services und Kontakt sowie die kurzen
kaufen in der Schweiz Wege zu unserem regio
ein. Wir tunes ihnen nalen Druckpartner.»
gleich.» Massimo Ceccaroni blieb seinem Stammverein FC Basel 25 Jahre lang
treu und amtiert heute als Direktor Nachwuchs und Verwaltungsrat
Nicole Schenker ist verantwortlich für den der FC Basel 1893 AG. Das Rotblau Magazin erscheint sechsmal jähr-
Marketing-Content und die Kommunikation der lich in einer Auflage von 25‘000 Exemplaren auf Deutsch.
Transa Travel & Outdoor. Das Abenteuer-
Feeling bringt sie viermal pro Jahr auf Papier
heraus – im Magazin «4-Seasons» mit einer
Auflage von 90‘000 Exemplaren pro Ausgabe.
39 SCHWEIZER IMPRIMATE«Mich überzeugt die
sehr hohe Qualität und
Verlässlichkeit der
«Mit unseren Printmedien er Schweizer Druckereien
reichen wir ein Millionen und ich schätze die
publikum. Für mich ist klar, dass Möglichkeit, schnell vor
wir darin nicht nur über die Ort sein zu können.»
Schweiz und ihre Menschen Dan Bärlocher steuert die Kommunikation von Swisss
berichten, s ondern unsere International Air Lines (SWISS). In dieser Funktion ist er
auch für die beiden Bordmagazine verantwortlich.
Zeitungen und Magazine auch Das SWISS Magazine erscheint zehnmal pro Jahr und zählt
über 1,4 Mio. Leserinnen und Leser pro Monat.
hierzulande drucken.» Das Magazin ist zweisprachig – deutsch und englisch.
Lorenz Bruegger leitet die Migros-Medien, mit denen die Migros u.a. die Beziehungen zu
ihrer Kundschaft pflegt. Dabei erreichen die Migros-Magazine und Azione jede Woche
über 3 Mio. Leserinnen und Leser aus allen drei Sprachgebieten der Schweiz.
40 SCHWEIZER IMPRIMATE 41 SCHWEIZER IMPRIMATE«In der Gestaltung
haben wir eine
starke Tradition»
Text
Johann N. Schneider-Ammann
Bundesrat
Fotos
Marco Zanoni Rund um die Welt sind die Schriften
Frutiger und Helvetica verbreitet –
zwei Schweizer Exportartikel, die von
der Leistungskraft unserer grafischen
Industrie zeugen.
Wenn Betriebe, Verbände wie viscom
und Staat zusammenspielen, dürfte
die Branche auch in Zukunft eine
wichtige Rolle spielen. Drei T
hesen
zur Zukunft der g rafischen Industrie.
42 STATEMENT WERKPLATZ SCHWEIZ 43 STATEMENT WERKPLATZ SCHWEIZThese These
Die berufliche Grundbildung in Kreativität und Qualität
der Grafikbranche geht mit der Zeit. dürfen etwas kosten.
Zwischen grafischen Betrieben Arbeitsmarktes und können abschätzen, Die Schweiz hat eine starke Tradi- dern Unterstützung anbieten kann. Es ist
besteht ein grosser Wettbewerb. Hinzu über welche Kompetenzen ausgebildete tion im Bereich der visuellen Gestaltung. in dieser Industrie genauso wichtig wie in
kommt der Konkurrenzdruck aus dem Aus- Berufsleute verfügen müssen. Bund und Das beste Beispiel sind hier zweifellos jeder anderen, dass sich Unternehmer und
land. Deshalb ist es wichtig, dass die Be- Kantone sorgen ihrerseits für gute Rah- Schriften wie Frutiger und Helvetica, die Arbeitgeber austauschen und ihre Erfah-
triebe jederzeit auf die richtigen Fachkräfte menbedingungen und eine nachhaltige heute weltweit verwendet werden. Wo im- rungen teilen. Gemeinsam ist man definitiv
zurückgreifen können. Aus- und Weiterbil- Finanzierung. Weiter helfen wir mit, die mer Technologie und Design aufeinander- stärker als allein.
dung müssen stets auf dem neusten Stand Attraktivität der Berufsbildung zu fördern, treffen, kann sich die Schweiz international Trends werden gemeinsam frü-
und auf die Bedürfnisse des Arbeitsmarktes etwa mit der Kampagne Berufsbildung Plus profilieren. Die Kreativwirtschaft, verbun- her erfasst und genutzt, was den techno-
abgestimmt sein. Die grafische Branche hat oder der Unterstützung von Berufsmeister- den mit Schweizer Qualität, darf auch und logischen Vorsprung fördert. Und dieser
die Weichen früh gestellt, im Bewusstsein, schaften. Bei den grafischen Berufen ist es gerade dank der Digitalisierung optimis- wiederum veranlasst die Kunden, in der
dass der technologische Wandel unwider- aber nicht anders als anderswo: Um à jour tisch in die Zukunft blicken. Mit viscom hat Schweiz produzieren zu lassen. Kreativität
ruflich ist. Die Bildungsangebote werden zu bleiben, ist es mit der beruflichen Grund- die grafische Industrie zudem einen starken und Qualität dürfen etwas kosten – und
den aktuellen Anforderungen gerecht. Das bildung allein nicht getan. Verband im Rücken, der die Entwicklungen müssen sich für die grafische Industrie aus-
Schweizer Berufsbildungssystem ist so Weiterbildung ist im Berufsleben aufmerksam verfolgt und seinen Mitglie- zahlen.
angelegt, dass Aktualisierung und Moder- unerlässlich. Aber eine gute Erstausbildung
nisierung der Lehrgänge durch die Orga- bleibt eine solide Basis für das lebenslange
nisationen der Arbeitswelt vorgenommen Lernen und für jeden weiteren beruflichen
werden. Diese kennen die Bedürfnisse des Schritt.
These
Die Digitalisierung ist eine Chance,
auch für die grafische Industrie.
Mit grossem Interesse habe ich im ihren ausgezeichneten technologischen Bundesrat mit Unternehmergeist
Herbst 2017 die Studie von BAK Economics Stand verteidigen und ihre Kunden über-
Johann Niklaus Schneider-Ammann ist seit 2010
zum Zukunftspotenzial der grafischen In- zeugen können. Der Staat seinerseits hat Bundesrat – und kennt die Schweizer Wirtschaft wie
dustrie zur Kenntnis genommen. Die Au- für die bestmöglichen Rahmenbedingungen kaum ein Zweiter: nicht nur, weil er dem Eidgenös-
toren zeigen gut auf, dass die Herausforde- zu sorgen, damit die Wirtschaft den neu- sischen Departement für Wirtschaft, Bildung und
Forschung (WBF) mit 2500 Mitarbeitenden vorsteht,
rungen zahlreich sind und die Verschiebung en Anforderungen möglichst problemlos
sondern vor allem auch aufgrund seiner Erfahrung
von physischen hin zu digitalen Informati- gerecht werden kann. Dazu gehören etwa als Unternehmenslenker und Verbandspräsident.
onsträgern einen fundamentalen Wandel der unternehmerische Freiraum und admi- Schneider-Ammann studierte Elektrotechnik an der ETH
bedeutet. Aber gerade dieser Wandel be- nistrative Entlastung, eine hohe Rechtssi- Zürich. Ab 1990 und bis zur Wahl in die Landesregie-
rung präsidierte er die Ammann Group, ab 2003 auch
inhaltet auch die grössten Zukunftschan- cherheit, hochwertige Infrastrukturen, ein die Mikron Technology Group. Dazu kamen weitere
cen, denn in verschiedenen Bereichen sind flexibler Arbeitsmarkt, eine attraktive und Verwaltungsratsmandate, etwa bei The Swatch Group.
Innovationen möglich, die der Branche in solide Fiskalpolitik mit einer moderaten Darüber hinaus engagierte sich Schneider-Ammann
als Präsident des Verbands der schweizerischen
der Schweiz völlig neue Perspektiven eröff- Steuerbelastung. Mit dem technologischen
Maschinen-, Elektro- und Metallindustrie Swissmem
nen. Dieses Potenzial in der Produktion und Fortschritt, dem Wandel der Berufsprofile sowie als Vizepräsident des Wirtschaftsdachverbands
bei den Produkten gilt es zu nutzen. Besser und -kompetenzen sowie neuen Geschäfts- Economiesuisse.
heute als morgen. modellen sind auch Herausforderungen auf
Zwar hat die Digitalisierung in der dem Arbeitsmarkt verbunden. Der Sozial-
grafischen Industrie sehr früh schon Einzug partnerschaft kommt hier eine wichtige
gehalten. Trotzdem ist es nötig, weiter zu Rolle zu. Wenn Arbeitnehmer und Arbeit-
investieren und neuen Entwicklungen offen geber gemeinsam vorwärtsgehen, dürften
zu begegnen, denn nur so wird die Branche sie auch ehrgeizige Ziele erreichen.
44 STATEMENT WERKPLATZ SCHWEIZ 45 STATEMENT WERKPLATZ SCHWEIZSie können auch lesen
