S-Magazin Nr. 12: Neue Lebensqualität Retro-Charme und digitale Mode - wie wir heute genießen - Brookmedia
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
S-Magazin. Das Stilmagazin vom SPIEGEL Oktober 2020 www.spiegel.de/leben/stil/s-magazin
S-Magazin Nr. 12: Neue Lebensqualität Retro-Charme und digitale Mode – wie wir heute genießen
Computer-Schönheit
Das ist Shudu Gram,
das erste digitale
Topmodel der Welt.
Die virtuelle Superfrau
ist zurzeit gut gebucht
NEUE LEBENSQUALITÄT
S-Magazin
Das Stilmagazin des SPIEGEL
Oktober 2020
Den Inhalt dieses Hefts
finden Sie auch auf
www.spiegel.de/leben/stil/s-magazin
»Die Luxusindustrie muss die neue Normalität definieren«, sagt der belgische Modemacher Dries Van Noten in unserem Interview. Sie
gibt die Standards vor, die jetzt angebracht sind in Mode und Design, bei Reisen und Genuss. Kunden fragen so stark wie nie
zuvor nach lokalen Produkten und kaufen nach ethischen Kriterien ein, bestätigt Winzer Martin Tesch. Von Nachhaltigkeit und
dem »Neuen Normal« ist derzeit viel die Rede. Wo finden wir im Angesicht von Corona Qualität, Glück, Schönheit und Erfolg?
Dieser Frage geht die neue Ausgabe von S nach. Wir besuchen drei Aussteigerpaare, die die Sehnsucht aufs Land getrieben hat.
In unserem Report beschreiben wir, wie viel Kreativität die Krise in der Modebranche freigesetzt hat, die mit digitalen Prä-
sentationen, Looks und Avataren experimentiert. Auch S hat erstmals in Deutschland mit virtuellen Fotomodellen gearbeitet.
Shudu Gram heißt unsere Titel-Schönheit aus Bits & Bytes. Es war eine aufwendige, langwierige Produktion an zwei Standor-
ten. Zunächst musste ein reales Modell mit ähnlicher Hautfarbe gefunden und im Studio in Hamburg unter exakt bestimmter
Lichtgebung fotografiert werden. Danach wurden die Bilder von Cameron Wilson in London am Computer weiterverarbeitet.
»In drei bis fünf Jahren geht so etwas mit einem Klick«, sagt der Digitalartist. 3D-Mode sei keine Spielerei mehr, »sondern im
Fall einer weiteren Pandemiewelle ein Weg für Marken, zu überleben.« Viel Freude mit S, Ihre Redaktion
20 34 14
Foto Digitalmodel Cover und diese Seite: The Diigitals; Model Danny diese Seite: Timmo Schreiber; Dries Van Noten: Pamela Berkovich
04 Magazin I 12 Auftakt 24 Trend
Klassiker: Das Vintage-Festtagskleid / Der Soziologe und Zukunftsforscher Zurück in die Hütte: Cottagecore heißt
Heimatlich: Das Schlosshotel am See / Harald Welzer über die Chancen, die neue Sehnsucht nach einem einfachen
Kolumne: Die Dinge des Lebens die sich durch die Krisenzeit bieten Leben auf dem Land. Drei Beispiele
06 Magazin II 14 Mode 34 Produkte
Herzenssache von Mark Bezner / Digitaler Stoff: Wie sich Modemarken Puzzeln, würfeln, legen, ziehen:
Die große Taschen-Schau in London / neu aufstellen. Dazu ein Shooting Es ist Zeit zu spielen
Weinkolumne: High Glass mit virtuellen Supermodels und ein
Interview mit deren Schöpfer 36 Hier kocht der Chef
08 Magazin III Kochen mit Verstand: Lauren Wildbolz
Oscar de la Renta auf Amazon / 20 Protagonisten I vom »Maison Raison« in Zürich
Burning Man im Netz / Fitnessstudio Interview mit Designer Dries Van Noten kocht seit dem Lockdown radikal vegan
zu Hause über die Revolution der Modebranche
37 Kolumne
Lambda – 175 Years Watchmaking Glashütte. Feinuhrmacherei, neu in einem Gehäuse aus Edelstahl. Das Sondermodell,
10 Streetstyle 22 Protagonisten II Der Ethiker: Von Nils Minkmar
nach Chronometerwerten reguliert, gibt es in Emailleschwarz, -weiß oder -blau, limitiert auf je 175 Stück. Etwa hier:
Aachen: Lauscher, Lücker; Augsburg: Bauer, Hörl; Bayreuth: Böhnlein; Berlin: Brose, Leicht, Lorenz; Bielefeld: Böckelmann; Die Farben von London Die Sexarbeiterin Kristina Marlen und Impressum
Bochum: Mauer; Bonn: Hild, Kersting; Bremen: Meyer; Darmstadt: Techel; Dresden: Leicht; Düsseldorf: Blome; Erfurt: der Künstler Stefan Sagmeister über Ge-
nuss und Glück in Zeiten von Corona 38 Das gezeichnete Interview
Jasper; Essen: Mauer; Frankfurt am Main: Pletzsch; Glashütte: NOMOS Kaufhaus; Hamburg: Cabochon, Becker, Mahlberg;
Von und mit Paul Schrader
Hannover: Kröner; Köln: Berghof, Gadebusch; Konstanz: Baier; Lübeck: Mahlberg; Mainz: Wagner-Madler; Mannheim:
Wenthe, München: Fridrich, Hilscher, Kiefer; Münster: Oeding-Erdel; Regensburg: Kappelmeier; Stuttgart: Kutter; Ulm: Kaliber DUW 1001
Mode Cover: Top und Rock, je 1500 Euro, von Dior; Kette aus Roségold mit Herzanhänger und Diamanten, 7660 Euro, Collier »Happy Hearts« aus Roségold mit Diamanten und Perlmutt, 37 800 Euro, beides von Chopard; Kreolen aus Roségold mit Keramik,
Scheuble. Und überall bei Brinckmann&Lange, Bucherer, Rüschenbeck und Wempe sowie hier: nomos-glashuette.com Deutsche Uhrenwerke NOMOS Glashütte
2810 Euro, von Bulgari. Mode diese Seite: Anzug von Boss, 850 Euro; Uhr Oyster Perpetual von Rolex, 5300 Euro
S-Magazin / 03.20 03
MAGAZIN
VO R U N S D I E W E LT
Aus der Tonne
Gelungener Kreislauf: Aus aufbereiteten
Hausabfällen wie etwa Verpackungen
fertigt Vitra sein Modell »Tip Ton« von
Edward Barber und Jay Osgerby nun
S E I T J E H E R U NS E R KU R S:
als Recycling-Modell »Tip Ton RE«.
Der Stuhl selbst ist ebenfalls komplett
wiederverwertbar.
262 Euro, vitra.com
M A S S STÄ B E S E T Z E N.
Die Dinge des Lebens
von Claudia Voigt An Bord unserer kleinen Schiffe genießen Sie Freiraum in einem noch nie
dagewesenen Maß, damit Sie noch sicherer reisen. Genießen Sie die vertraute
Fehlercode Manchmal braucht es ja den einen entscheidenden Moment, damit
Symbiose aus perfektem Luxus, individueller Entspannung und inspirierenden
einem deutlich wird, was eigentlich sowieso klar ist. Als unsere Geschirr- Momenten, wenn Sie den Horizont der Welt wieder zu Ihrem machen.
spülmaschine den Fehlercode E15 anzeigte, war das so ein Moment. Wir Folgen Sie uns auf unserem Kurs: www.hl-cruises.de
hatten das Gerät randvoll eingeräumt mit Töpfen und schmierigen Tellern,
alles irgendwie hineingestapelt, Klappe zu. Es war Mitte März, der Lock-
down bestand seit genau zwei Tagen, später Sonntagabend. Und dann: „E15
– Wasser in der Bodenwanne. Bitte benachrichtigen Sie den Kundendienst.“
Selbstverständlich würde in der nächsten Zeit kein Kundendienst unsere
Wohnung betreten, und während mein Sohn und ich Teil um Teil aus der
Gestern und heute Secondhand: Prinzessin Beatrice trug im Juli bei ihrer Maschine räumten und mit der Hand abwuschen (ich) und abtrockneten (er),
Hochzeit mit Edoardo Mapelli Mozzi auf Windsor Castle die Kreation
von Modemacher Norman Hartnell, die ihre Großmutter, Queen
versuchte mein Mann, das Gerät eigenhändig zu reparieren.
Elizabeth II, 1962 zur Premiere von »Lawrence von Arabien« kleidete Es war mittlerweile halb zwei in der Nacht, und mir wurde klar, dass wir in
den nächsten Wochen sehr viel Geschirr schmutzig machen und mit der Hand
spülen würden, weil wir ja ständig zu Hause sein würden. Das hatte es seit
der Geburt meines Sohnes nicht mehr gegeben, und die lag 20 Jahre zurück.
Heute, mehr als ein halbes Jahr später, sind das Erinnerungen an eine Zeit,
Das Vintage-Festtagskleid über die wir hoffentlich mal wie über die Mondlandung oder 9/11 reden
werden – „Was habt ihr damals gemacht?“ Mein Blick auf mein Zuhause
Klassiker Als Cate Blanchett im August das Filmfestival von Venedig hat sich seitdem verändert. Erst mal: schön und gar nicht selbstverständlich,
eröffnete, trug sie ein Kleid, das sie schon 2015 über den roten Tep- dass es das gibt, einen Ort, an dem ich gern bin. Im Vorgarten steht eine
pich geführt hatte. »It’s Chic to Repeat«, postete ihre Stylistin dazu Magnolie, und in den vielen Jahren, die ich in dieser Wohnung schon woh-
auf Instagram. Und die Jurypräsidentin selbst erklärte: »Es ist die Ge- ne, habe ich im April, wenn sie blüht, manchmal im Vorbeigehen gedacht:
legenheit, Prozesse zu überdenken, die dysfunktional und vor allem „Wie hübsch.“ Und kurz darauf: „Ach, schon wieder verblüht.“ In diesem
nicht nachhaltig sind.« Schon bei den Bafta-Awards in London An- Jahr habe ich beobachtet, wie die Knospen praller wurden, wie sich weiße
fang des Jahres galt die Devise, alte Stücke aufzutragen. Die Krönung Spitzen zeigten, erste Blüten sich vorwitzig öffneten, und als das große Blü-
des Trends folgte im Sommer, als Prinzessin Beatrice von England in hen begann, erschien es mir besonders schön und tröstlich. Ich habe aber
einer elfenbeinfarbenen, mit Diamanten besetzten Robe aus dem auch über Unzulänglichkeiten weniger leicht hinwegsehen können, über die
Schrank der Queen heiratete. Fast 60 Jahre nachdem ihre Oma das klapprige Schublade im Bad, das fiese Licht im Flur, die Bücherstapel auf
Kleid getragen hatte, verpasste Beatrice ihm ein Paar Puffärmel, statt dem Wohnzimmerboden. „Wir brauchen dringend ein neues Regal.“ Mit sol-
einen neuen Hochzeitslook fertigen zu lassen. Im Adel gibt es die Tra- chen Feststellungen waren wir wohl nicht allein, die meisten Möbelhersteller
dition, Festkleider an nachfolgende Generationen weiterzugeben, vor und Einrichtungsläden haben seit Mai tolle Geschäfte gemacht.
allem bei Taufen. So trug etwa Prinz William als Baby dasselbe Kleid- Als der Lockdown beendet war, mein Mann wieder ins Büro ging und der
chen wie später sein Sohn George und sein Neffe Archie. Aber auch Sohn in seine Unistadt zurückgereist war – als die Höhlenzeit also zu Ende
jenseits der Paläste und roten Teppiche sind Vintage-Festtagsroben in ging und nur ich weiterhin zu Hause war, weil ich im Homeoffice arbeite,
Mode. Die Nachfrage nach Brautkleidern aus zweiter Hand sei im fühlte ich mich in meiner Wohnung seltsam fehl am Platz. Irgendwo las ich die
Vergleich zum Vorjahr um 56 Prozent gestiegen, berichtet die Vin Frage: „Haben wir noch ein Zuhause im herkömmlichen Sinn?“ Was soll das
tage-Plattform Vestiaire Collective. Etwas Altes, etwas Neues, etwas sein?, fragte ich mich. Ein Zuhause, in das wir uns zurückziehen vor der Welt,
Gebrauchtes und etwas Blaues sollen ja Glück bringen. Zwei Punkte, das wir uns möglichst heimelig einrichten mit einer Badewanne, in der wir
die ein Secondhand-Kleid schon mal erfüllt. Estelle Marandon Kapitän sind? Finde ich das erstrebenswert? Ich habe immer viel Geld dafür
ausgegeben, nahe an der Innenstadt zu wohnen, weil ich die Nähe zum Tru-
bel mag, zu Restaurants, Kinos, Bars. Das neue Biedermeier, das sich in der
Zeit des Lockdowns auch in mir anbahnte, ist mir nicht geheuer. Jeder für sich
in den eigenen vier Wänden, die mit teuren Kaffeemaschinen, mit Faltpools JETZT
Was für ein Blick! oder der Tomatenzucht auf dem Balkon immer perfekter ausgestattet sind? INFORMIEREN
UND BUCHEN.
Damit werden auch Begegnungen und Zufälle seltener. Das Aufeinander-
Anwar Hussein/Getty Images (l.); action press
Luxuriöse Heimeligkeit treffen mit Menschen, die man sich nicht ausgesucht hat. Eine andere Mei-
In bester Lage am größten See nung, ein anderes Temperament. Sobald man sich in die Welt begibt, lassen
Kärntens liegt der ehemalige Adels
palast, der mal Kulisse war für die sich Pläne nicht reibungslos durchziehen, weil einem unerwartet etwas da-
TV-Serie »Ein Schloß am Wörther- zwischenfunken kann. Zum Glück.
see«. Moderner Luxus paart sich
Vor wenigen Tagen zeigte meine Corona-App die rote Warnstufe an. „Bege-
im Schlosshotel Velden mit dem
Gefühl, in einem Heimatfilm zu ben Sie sich, wenn möglich, nach Hause bzw. bleiben Sie zu Hause.“ Wieder
urlauben. Statt Roy Black kommen war ich ein Wochenende lang nur in meiner Wohnung, immerhin lief der
heute Gäste wie Wesley Snipes.
Doppelzimmer ab ca. 260 Euro pro Geschirrspüler. Aber am Montag habe ich alle Hebel in Bewegung gesetzt
Nacht, falkensteiner.com und einen Corona-Test gemacht, um wieder hinauszudürfen. S
04 S-Magazin / Oktober 2020
MAGAZIN
High Glass
Die Weinkolumne
Wer hätte das gedacht: Die Krise
scheint aus uns Biertrinkern plötz-
lich Weingenießer gemacht zu ha-
ben. Zu Hause tranken die Deut-
schen im zweiten Quartal mehr
Wein als je zuvor. Um 12,5 Prozent
stieg der Absatz gegenüber dem
Vorjahr. Die meisten Weine kamen
aus heimischen Gefilden. Aber nicht
Weißwein (plus 10 Prozent) war der
Star des Sommers, sondern Rotwein
(plus 15 Prozent) und vor allem Rosé
(plus 29 Prozent). Zwischen Kiel und
Konstanz stürmten mehr Kunden in
die Vinotheken als sonst, an Mosel,
Rhein und Ahr waren die Zimmer
Herzenssache »Als Rebensaft-Aficionado hat mir dieser Dekanter Für jede Ausgabe von S spenden
Prominente ein privates Objekt.
knapp und die Restaurants voll.
von Goliath schon viele genussvolle Momente beschert. Ich habe Diesmal: der Weindekanter von »Der Weinmarkt hierzulande hat
Mark Bezner. Der 57-Jährige in den letzten Jahren eine Qualitäts-
ihn mal auf einer Weinverkostung erworben. Mit dem Koloss aus führt in dritter Generation
das Bekleidungsunternehmen
und Werte-Renaissance erlebt«, ist
Edelstahl gelingt selbst die distinguierte Degustation überdimensio- Olymp Bezner KG aus Bietig- im ersten »Germany Covid-19 Im-
nierter Flaschenformate. Seit Jahren bildet er den Blickfang meines heim-Bissingen, das bekannt ist
pact Report« der Strategieberatung
für seine Herrenhemden.
Weinkellers. Bei Familienfeiern und Festen hat er mir gute Dienste Wine Intelligence zu lesen. Die Ver-
Schicken Sie Ihr Gebot bis
erwiesen. Jetzt hat das Charakterstück seinen Reifegrad erreicht, 1.11. an herzenssache@
braucher seien durch das »aufkei-
spiegel.de. Der Erlös der mende Geschäft mit hochwertigem
sodass es Zeit ist für einen langen Abgang. Eine Drei-Liter-Dop- Versteigerung geht an die heimischen Wein« aus der »jahrhun-
pelmagnumflasche erlesenen Spätburgunders vom Bönnigheimer Kinderhilfsorganisation
dertealten Gewohnheit« ausgebro-
Olymp-Bezner- Stiftung.
Weingut Dautel gibt es als Nachschank obendrein. Prost!« olymp-bezner-stiftung.de chen, »sehr wenig für Wein auszu-
geben«, so die Studie.
»Die Leute haben plötzlich Zeit und
interessieren sich für das, was vor
der Haustür wächst«, sagt Martin
Tesch vom Weingut Tesch in Lan-
03 02 01 genlonsheim an der Nahe. Das be-
Die ultimative trifft nicht nur Lebensmittel, son-
Taschen-Schau dern auch Genussmittel wie Wein.
Die Konsumenten fragen verstärkt
nach Erzeugnissen der Region, pro-
Das für seine spektakulären bieren aus und kaufen nach ethi-
Mode-Ausstellungen bekannte
Victoria & Albert Museum in schen Kriterien. »Luxus wird ge-
London geht in der Ausstellung rade neu definiert«, sagt Tesch. Es
»Bags: Inside Out« der Faszi-
nation für die Tasche auf den
gehe nicht mehr nur um den Preis
und das Was, sondern auch um
Foto Grace Kelly: Allan Grant (The LIFE Images Collection via Getty Images)
Grund. Vom 21. November an
werden 300 Exponate vom 16. das Wie, Woher und Warum. Das
Jahrhundert bis heute gezeigt
– von Winston Churchills Depe- Feedback der Kunden sei viel um-
schenbox bis zu Design-Stücken fangreicher als vor der Krise. Über
von Kim Kardashian. vam.ac.uk
die sozialen Medien kommuniziert
01 > »Kelly Bag« (1956) Grace Tesch mit den Kunden, QR-Codes
Kelly mit der nach ihr benannten auf seinen Etiketten führen zu In-
Hermès-Tasche in Hollywood AACHEN-EILEND. Krüttgen - ANNWEILER Kloos - Wohndesign - ARNSBERG-NEHHEIM Wiethoff Einrichtungshaus - ASCHAFFENBURG Möbel Maidhof - AUERBACH Möbelhaus Albiez - BERGISCH
fos über den Herstellungsprozess GLADBACH Patt Einrichtungen - BERLIN Oliver Kuhlmey - BERLIN Kusian Einrichtungshaus - BERLIN Lakeside Interiors - BERLIN Wohndesign - BONN HSR Hesbo - BONN Loft Designmöbel
02 > »Ocean Legend« (2017) der Produkte. So ist eine Genuss- - BRAUNSCHWEIG Möbel Homann - DATTELN Möbel Meyer - DETMOLD ergo:nomie - DREIEICH Dietrich Möbel - DÜSSELDORF Klaus Eckhardt - Stilwerk - DÜSSELDORF Felix Thonetshop -
ECHTERDINGEN Müller Wohndekor - ERLANGEN Stocker Einrichtungs - ESSLINGEN Profil Einrichtungen - ETTLINGEN Haug! Wohn-Design - FRIEDBERG Segmüller - GEORGSMARIENHÜTTE
Rucksack von Stella McCartney gemeinschaft entstanden, die regi- B.Dransmann - GÖTTINGEN Einrichtungshaus Günther - GROSS GERAU Möbel Heidenreich - HALTERN Döbber Möbel & Handwerk - HAMBURG Marks Einrichtungen - HANAU Möbel Eckrich
und Parley for the Oceans aus - HANNOVER / GARBSEN Möbel Hesse - HEILBRONN Fromm - HEMMINGEN-WESTERFELD Möbel Böhm - HERXHEIM Einrichtungshaus Weber - HIDDENHAUSEN Ottensmeyer Wohndesign - HOF/
onale Identität schätzt. S SAALE Sitte Einrichtungshaus - HOLZGERLINGEN Möbel Lauxmann - ILLINGEN Möbelhaus Dörrenbächer - KAARST Hügen Raum und Design - KARLSRUHE Roter Punkt Desgin - KASSEL
wiederverwertetem Meeresmüll Wohnfabrik - KEHL Kruss Einrichtungen - KIEL Dela Möbel - KÖLN Pfannes & Virnich - KORNWESTHEIM Die Einrichtung Kleemann - KREFELD DI by Sascha Haag - KREFELD Feldmann - KREFELD
Weine über weingut-tesch.de Hafels Raumausstattung - KREFELD Stefan Küstermann - KRONACH Wohnstudio Viviere - KÜNZELSAU-GAISBACH Einrichtungshaus Schmezer - LANGENFELD W & A Wohnen - LANGENWEISSBACH
03 > »International Women Suit- Tuffner - LANGENLONSHEIM Möbel Fuchs - LANGERWEHE Möbel Herten - LAUCHRINGEN Möbel Dick - LEIPZIG Möbel Weber - MAINZ Holz - MANNHEIM Segmüller - MANNHEIM Westfalia Möbel-
case« (2004) von der britischen Stephan Reinhardt, 52, bewertet etwa Peeck - MAULBURG Einrichten Schweigert - MOERS Drifte Wohnform - MÖNCHENGLADBACH Tellmann Einrichten - MONTABAUR A-M-S Möbel - MÜLHEIM AN DER RUHR Partenheimer - NEUMARKT
Die Einrichtung Pröbster - NEUWIED Möbel May - NÜRNBERG Polsterhaus Schlosser - OLPE-LÜTRINGHAUSEN Möbelhaus Zeppenfeld - PARSDORF Segmüller - PFORZHEIM Dieter Horn - PULHEIM
Künstlerin Tracey Emin für das 4000 Weine jährlich für Robert Parkers Segmüller - SCHWABMÜNCHEN Einrichtungshaus Bruckner - SCHWANFELD Dietmann Wohnen & Küchen - SCHWEINFURT Wohnkultur Müller - SINDELFINGEN Mornhinweg - SOLINGEN Möbel
französische Label Longchamp »Wine Advocate«. Dembny - SOLINGEN Sonja Völz Dekorationen - SPEYER richard maurer wohndesign - STADTLOHN Möbel Steinbach - STARNBERG Ofenstein Wohndesign - SUNDERN Haus der Wohnkultur - SYKE
Wagner Wohnen - ULM Prinz Wohnen - VILLINGEN Würthner Wohnen - VOERDE WOHNWELT Fahnenbruck - WALLDÜRN Wohnfitz - WALLDÜRN Wohnfitz - WEIDENBERG Polstermöbel Gebhart -
WEITERSTADT Segmüller - WETZLAR Möbel Schmidt - WIESBADEN Möbelhaus Vogel - WIESLOCH Weckesser Wohnen - WUPPERTAL Audio 2000
06 S-Magazin / Oktober 2020 Leolux Design Center Elbestraße 39, 47800 Krefeld (NRW) www.leolux.de • Sofa: Rego (Gino Carollo)
MAGAZIN
Die Quittung
Addierte Produk-
tions- und Umwelt-
kosten für ein weißes
T-Shirt der schwe-
dischen Männer
modemarke Asket
Festival Fitness First Class
Statt Wüste Statt Personal Trainer Statt Langstrecke
Die rund 80 000 Sinn- und Party- Drei intelligente Trimm-Dich- Die australische Airline Qantas
suchenden, die sich sonst in Geräte aus den USA erobern bietet derzeit neben Sightsee
Nevada versammeln, konnten derzeit die Wohnzimmer. Die ing-Flügen über den Heimatkon-
dem legendären Burning-Man- All-in-One-Muckibuden von tinent auch die Trolleys aus der
Festival diesmal virtuell unter dem Tempo, Formelife und Tonal sind stillgelegten Boeing-747-Flotte an,
Motto »Become Infinite« folgen. etwa so groß wie Wandposter und inklusive Inhalt. Für rund 1000
Wie in einem Videospiel reist sollen den Studio-Trainer durch Dollar gibt es die Servierwagen
man jetzt in die spirituellen Wel- Kameras, Sensoren und künst- mit Champagner, Mini-Rotwein-
ten von Black Rock. infiniteplaya. liche Intelligenz ersetzen. tonal. und Weißwein-Flaschen, Pyjamas
com; journal.burningman.org com; formelife.com; tempo.fit und Pflege-Set. qantas.com
Gut belegt
Weniger ist mehr
Die Ökobilanz der Mode als einer
der ressourcenintensivsten Bran-
chen der Welt ist bekanntlich eine
Katastrophe. Wir kaufen zu viel
und werfen 60 Prozent unserer
Kleidung nach einem Jahr in den
Müll. Seine neue »Impact Receipt«
– etwa »Auswirkungsquittung« –
versteht die junge schwedische
1 Marke Asket deshalb als eine un-
terschriftsreife Vereinbarung. Die
Marke legt (wie viele andere nach-
2 haltige Labels) offen, mit welchem
Wasser- und Energieverbrauch be-
ziehungsweise CO2-Ausstoß die
Herstellung eines T-Shirts oder
Hemdes verbunden war. Der Kun-
de akzeptiert im Gegenzug die
Konsequenz seines Kaufs »und
denkt über die Umweltverschul-
01 > Das britische Topmodel Statt wie sonst auf der New York Fashion Week neue Cocktailkleider dung nach, die er damit verur-
Cara Delevingne präsentiert
die Pre-Fall-Kollektion über den Laufsteg zu schicken, feierte das ehrwürdige Modehaus sacht«, sagt August Bard Bringéus,
von Oscar de la Renta auf Mitgründer der Marke. »Wir kön-
Amazon. Seit September Oscar de la Renta – gegründet 1967 – im September als erstes Design
nen uns nicht aus dem Problem
verkauft das amerikanische label die Premiere einer neuen Kollektion auf der Amazon-Plattform
Modehaus als erster Luxus-
anbieter ausgewählte Looks
bei dem Online-Händler
»Luxury Stores«. Ein Kulturschock! In der elitären High F ashion
herauskaufen.« Das Beste für die
Umwelt sei, »weniger zu kaufen«, DEINE PERFEKTE CHINO
hatte der größte Online-Händler der Welt zuvor keine Erfolge ver- so der Modeunternehmer. »Buy
02 > Über die Amazon-App
können Prime-Mitglieder buchen können. Doch die Pandemie vertreibt alte Vorbehalte und less« steht auch auf der Quittung.
in den USA auf Einladung
zwingt zu neuen Wegen. Auch das französische Label Roland M ouret Sowie die geprüfte Lebensdauer
Ready-to-wear-Stücke
jedes Teils. 180-mal kann man
und Accessoires mit offeriert nun exklusive Stücke auf Amazon. Gibt die Branche ihre demnach das weiße T-Shirt der
360-Grad-Technologie
betrachten elitäre Haltung auf? »Hier sind jetzt unsere Kunden unterwegs«, sagt Marke tragen, bevor es dann doch
GEFERTIGT IN PORTUGAL 17 FARBEN ELASTISCHER HOSENBUND KOSTENLOSER VERSAND
De-la-Renta-CEO Alex Bolen, man müsse eben innovativ bleiben. in die Tonne muss. REISSVERSCHLUSSTASCHE
BESTELLE JETZT DEINE MR MARVIS CHINOS AUF MRMARVIS.DE
08 S-Magazin / Oktober 2020
STREETSTYLE STREETSTYLE
1/ Gillian, 51, Gesundheitsangestellte 2/ Kaci, 32, Musiker 5/ Adam, 36, 3D-Designer 6/ Sonum, 31, Dokumentarfilmerin
Rock: H&M; Sonnenbrille: Miu Miu; Hose: Nike; Sandalen: Birkenstock; Shorts: Acne Studios; T-Shirt: Uniqlo; Jacke: Candaces Moda Afro;
T-Shirt: Fishs Eddy; Maske: über Ebay T-Shirt: Bape; Tasche: Prada Schuhe: Our Legacy Schuhe: Birkenstock;
Ohrringe: selbst gemacht; Hose: Zara
3/ Birte, 23, Friseurin 5/ Aaron, 29, Grafikdesigner
T-Shirt: Adidas; Hose: Flohmarkt T-Shirt: Powers; Shorts: Stone Island;
Mütze: Burberry; Sonnenbrille: Prada;
7/ James, 29, Student
Tasche: Tinder; Hose: Vivienne
Die Farben von
4 / Karolina, 24, Angestellte
Jacke: Axel Arigato;
Schuhe: Nike Westwood; T-Shirt: Wolford;
Schuhe: Camper
London
T-Shirt: Fiorucci; Hose: Adidas Text: Peter Sträuber
Fotos: Sheena Sumaria
Weil die Pandemie sie monatelang in
ihre Wohnungen verbannt hatte, haben
modebewusste Londoner nun einiges
nachzuholen. In London Fields, einer
Gegend rund um einen Park im Osten
der Metropole, tragen die Leute an schö-
nen Herbstwochenenden verschiedenste
Stile zur Schau. Der Look der britischen
Hauptstadt zeichnet sich seit jeher durch
ein „anything goes“ aus – die Geburts-
stätte des Punk liegt hier ebenso wie die
Maßschneider-Gasse Savile Row. Beides
(und alles dazwischen) hat das Straßen-
bild immer gespiegelt. Derzeit jedoch fal-
len weniger die extravaganten als viel-
mehr die legeren Outfits auf – Leggings,
Trainingshosen, Sweatshirts. »Ich sehe
derzeit viel ›athleisure‹, einen Mix aus
2 3 Wohnzimmer- und Sportbekleidung«,
sagt Joe Brunner, der für die Boutique
Browns Männermode einkauft. »Es gibt
viele Work-out-Klamotten, die als All-
tagskleidung verkauft werden. Sie sind
bequem, und die Leute scheren sich we-
niger um ihre Wirkung. Das finde ich sehr
erfrischend.«
Seit dem Lockdown hätten die
Londoner einfache Kleidung schätzen ge-
lernt, sagt die Fashion-Bloggerin Navaz
Batliwalla. »Auf der Straße sieht man jetzt
oft Sachen, die zu Hause getragen werden,
die aber auch draußen cool aussehen.«
Kapuzenpullis etwa, Jogginghosen, bauch-
freie Oberteile oder Birkenstock-Sanda-
len – alles modisch überhöht, in grellen
Farben oder mit ausgefallenen Schnitten.
Arbeitskleidung liegt ebenfalls im Trend,
zum Beispiel Boilersuits, also Overalls, oft
bunt bedruckt oder mit auffälligen Acces-
4 5 soires wie Ohrringen und Sonnenbrillen
kombiniert. Dazu gehört auch alles rund
ums Fahrrad: Als der öffentliche Verkehr
lahmlag, sind Tausende aufs Rad gesprun-
gen – die dazugehörige Kluft wie Fahr-
radtaschen, Helm oder Sneaker wurde
zum Mode-Statement.
Der Broadway Market südlich
von London Fields ist in diesen Tagen
ruhiger als vor der Krise. Dennoch bil-
den sich zur Mittagszeit Schlangen vor
den Gemüseständen und Falafel-Buden.
Einzig die vorgegebenen Sicherheitsab-
stände und Gesichtsmasken erinnern da-
ran, dass die Pandemie den Alltag noch
immer bestimmt. Masken sind zum Ac-
cessoire geworden. »Viele wählen den
Mund-Nasen-Schutz passend zum Out-
fit, sie wollen damit ihre Persönlichkeit
ausdrücken«, sagt Batliwalla. Ein willkom-
mener Nebeneffekt: »So tragen die Leute
1 6 7
wenigstens ständig eine.« S
10 S-Magazin / Oktober 2020 S-Magazin / 03.20 11
AUFTAKT
Raus aus dem
Hamsterrad
Die Krise hat uns
neue Routinen auf-
gezwungen, lernen
wir sie schätzen?
Digitale Muße, analoges Genießen
Vieles da draußen fühlt sich zurzeit anstrengend und lustfeindlich an.
Trotzdem gut möglich, dass wir auf dem Weg in eine bessere Zukunft sind.
Für den Anfang hilft ein Perspektivwechsel im Kopf. Von Harald Welzer
Fernreisen? Na, im Moment wohl eher nicht. Kreuzfahrten? Bereiten eben- des ökologischen Fußabdrucks: geht doch! So wie vorher wird’s eh nie wie-
falls Unbehagen. Wenn sogar Mallorca und die Kanaren nicht mehr safe der sein. Viele Unternehmen verkleinern dank umfassender Homeoffice-
sind. Wie eng die analoge Welt doch wird, wenn sie nicht mehr global zum Regelungen ihre Büroflächen und kehren sicher nicht mehr zur bisherigen
Konsum zur Verfügung steht! Auch Shoppen hat an Reiz verloren, seit Ab- Menge an Geschäftsreisen zurück. Die Tech-Firmen aus dem Silicon Valley,
standsregeln und Mundschutz den Erlebniswert einschränken. Und in Ho- auf die ja alle gern starren, wenn es um Innovationen in Arbeitsprozessen
tels, Restaurants und Bars erinnern Bedienungen mit Plastikvisieren und geht, setzen dauerhaft aufs Heimbüro. Twitter stellt es Mitarbeitern frei,
Masken sowie die Formulare permanent daran, dass die neue Normalität auch nach Corona von zu Hause aus zu arbeiten, Facebook will es der
alles andere als normal ist. Sondern anstrengend, unlocker, genussfeindlich. Hälfte der Belegschaft für die nächsten fünf bis zehn Jahre anbieten, und
Aber: Vielleicht wirkt das nur so, weil wir in Wahrheit sehr verän- Google verlängerte die Phase bis Mitte 2021. Bei Boss in Metzingen heißt
derungsavers sind, es also nicht mögen, wenn Routinen umgelernt werden das neue Arbeitszeitmodell »Threedom of Work«, drei Tage Metzingen,
müssen. Der Verlust an Gewohntem führt zu Stress und Irritationen. Der zwei Tage sonstwo.
Mainzer Resilienzforscher Raffael Kalisch hat mit Wissenschaftlern der Cha- Und weil viele Arbeiten außerhalb von Produktion, bestimmten
rité in Berlin und anderen Partnern untersucht, welche Faktoren die Psy- Dienstleistungen und stationärem Handel künftig keinen realen Ort mehr
che in der Corona-Krise schützen. Ein erster Befund: Gut durch die Krise brauchen und von überall aus erledigt werden können, entfallen nicht nur
kommt jemand, der »der Pandemie positive Aspekte abgewinnen kann oder viele Wege, sondern der mit ihnen verbundene Ressourcenbedarf und Zeit-
Gelegenheiten in ihr sieht, das Unvermeidliche akzeptiert und auch erken- aufwand! Das berühmte Hamsterrad, das Entschleunigungstheoretiker wie
nen kann, wenn es ihm noch vergleichsweise gut geht«. Hartmut Rosa zur Zentralmetapher unserer rast- und besinnungslosen Ge-
Übersehen wir etwa die Gewinne an Lebensqualität, die uns die Pan- genwart gemacht haben, hat sich ganz von selbst so verlangsamt, dass man
demie beschert, vor lauter Fixierung auf die Lästigkeiten? So betrachtet, bequem aussteigen kann.
könnte man einfach mal Bilanz ziehen: Wie viele langweilige Stehempfänge Die Verlagerung vom Raum ins Netz schafft Platz fürs Analoge. Vo-
sind in den letzten Monaten ausgefallen, wie viele Meetings, Vorträge und rausgesetzt natürlich, man nutzt die gewonnene Zeit nicht zum Arbeiten.
Vereinstreffen? Natürlich ist klar, dass sehr viele Menschen, insbesondere Der grandiose Gerhard Polt hat schon vor längerer Zeit genau dafür ein
Frauen und noch einmal mehr Alleinerziehende, die Corona-Krise haupt- neues Verb erfunden: sinnlosen. Damit bezeichnet er eine Aktivität, die
sächlich als noch mehr Belastung und Stress empfunden haben – nicht zu kein Ziel hat – Löcher in die Luft starren, Eichhörnchen beobachten, Däum-
Unrecht hat die Soziologin Jutta Allmendinger darauf hingewiesen, dass chen drehen. Konstruktives Nichtstun. Überraschung: Digitalisierung plus
diese Krise die Fortschritte im Geschlechterverhältnis erheblich zurück- Corona liefert eine Art Inversion des Digitalen. Bislang haben ja die Smart-
gedreht hat. Trotzdem lohnt vielleicht der Blick auf die Chancen, die die phones dafür gesorgt, durch pausenlose Kommunikation, Push-up-Nach-
Krisenzeit für diejenigen eröffnet hat, die in privilegierten Jobs arbeiten richten und Twitter-Gedöns die Leute unter mentaler Vollbeschäftigung
und für die Homeoffice und auf andere Weise entgrenzte Arbeit einen an- zu halten und die Arbeit zu entgrenzen. Aber Corona lehrt: Digitalien ist
deren Umgang mit Zeit erlauben. Kaum fängt man an, von den Verlusten überall! Man muss das Digitale nicht als Add-on auf alles andere noch drauf-
weg- und zu den Gewinnen hinzudenken, fallen einem eine Menge schöner packen, sondern kann es als Ersatz für das früher Notwendige nutzen – also
Sachen ein: das Wiederentdecken des Flanierens in der eigenen Stadt, das Zoom statt Dienstreise, Flow statt Unterricht, Komponieren statt Präsen-
Verschwinden der Dienstreise, das lange Gespräch mit Freunden. tieren – plötzlich bekommen wir analoge Muße. Statt das Theaterstück auf
Ganz nebenbei wird plötzlich eingeübt, was Klima- und Umweltwis- dem Bildschirm anzuschauen, spielen wir es mit Freunden, statt Serien zu
senschaften bislang vergeblich forderten: einen anderen Lebensstil. Wo wir glotzen, schreiben wir selbst Fortsetzungsgeschichten. Statt zur Arbeit zu
unter den luxuriösen Bedingungen der präcoronalen Welt von zivilisatori- gehen, simulieren wir sie am Bildschirm. Von Corona lernen heißt, das Ana-
schen Phantomschmerzen geplagt waren und permanent den vergeblichen loge lieben lernen. S
Illustration: Jamal Buscher
Versuch machten, die Sorge um den Klimawandel und das Meilenkonto bei
der Lufthansa miteinander in Einklang zu bringen, ist plötzlich alles einfa- Harald Welzer, geboren 1958, arbeitet als Professor für Transformationsdesign an der Europa-Uni-
versität in Flensburg und lehrt an der Universität St. Gallen. Außerdem leitet der Soziologe und
OCEAN 7 BY BRETZ
cher: Ohne Fliegen braucht es keine Flugscham, und die CO2-Einsparung,
Sozialpsychologe die von ihm mitgegründete Stiftung »Futurzwei« in Berlin, die sich alternativen ALEXANDER-BRETZ-STR. 2 D-55457 GENSINGEN TEL. 06727-895-0 INFO@BRETZ.DE BRETZ.DE
die die Corona-Krise verursacht, hätte kein noch so ambitioniertes Klima- Lebensstilen und Wirtschaftsformen widmet. Er veröffentlichte zahlreiche Sachbücher, zuletzt FLAGSHIPS: STILWERK BERLIN HOHE STR. 1 DORTMUND WILSDRUFFER STR. 9
paket der Bundesregierung hingekriegt. Eine zehnprozentige Verkleinerung erschien »Alles könnte anders sein. Eine Gesellschaftsutopie für freie Menschen« (S. Fischer). DRESDEN STILWERK DÜSSELDORF ALTE GASSE 1 FRANKFURT STILWERK HAMBURG
HOHENSTAUFENRING 62 KÖLN REUDNITZER STR. 1 LEIPZIG HOHENZOLLERNSTR. 100 MÜNCHEN
HALLPLATZ 37 NÜRNBERG KÖNIGSBAU PASSAGEN STUTTGART SALZGRIES 2 WIEN
12 S-Magazin / Oktober 2020
DIGITAL DIGITAL
Dig
01
ta e r
Sot f f
01
Virtual Reality
Die Krise hat eine Vielzahl von neuen Ideen hervorgebracht – auch in der Mode.
Shudu trägt Top und Rock, je 1500 Euro,
Lederschuhe, 890 Euro, alles von Dior;
Designer und Labels präsentieren sich auf digitalen Modeschauen und Messen,
Armreif aus Weißgold, 3780 Euro, einige haben sogar virtuelle Kleidungsstücke in ihren Kollektionen. Statt Models
und aus Gelb- und Weißgold mit
Diamanten, 6330 Euro, beides von Fope; sind immer häufiger Avatare in Kampagnen und auf Laufstegen im Netz zu sehen.
Kette aus Roségold mit Herzanhänger
und Diamanten, 7660 Euro, Collier Die neuen Möglichkeiten sind mehr als nur Notlösungen. Oder hätten Sie gedacht,
»Happy Hearts« aus Roségold mit
Diamanten und Perlmutt, 37 800 Euro, dass die Frau links nur aus Bits und Bytes besteht? Von Barbara Markert
beides von Chopard; Kreolen aus Rosé-
gold mit Keramik, 2810 Euro, von Bulgari Produktion: Bianca Lang; Fotos: Timmo Schreiber; Digitalisierung: The Diigitals; Styling: Jürgen Claussen
14 S-Magazin / Oktober 2020 S-Magazin / 03.20 15
DIGITAL DIGITAL
02 05 06 07 08
05
03 04 09 10
Die Shows Die Mode
Zartrosa blühende Bäume, plätschernde Bäche und mildes der Designer des italienischen Herrenlabels Berluti die Ent- 02 die Kollektionen sonst auf Messen in Augenschein nehmen Vielleicht ermöglicht Blockchain sogar noch einen umfassen- 06
Traditionell Fantastisch
Sonnenlicht, das durch die Wipfel scheint. Durch die mär- stehung der neuesten Stücke filmen. Die Videos zeigen die Etro zeigte Männer- und
und anfassen konnten, müssen neuerdings per Bildschirm be- deren Wandel in der Fashion-Welt – hin zu Bekleidung, die der Mary Ren aus San Fran-
chenhafte Kulisse stolpern zwei livrierte Lakaien, beladen Menschen hinter den Kulissen, das Handwerk. »Wenn wir Frauenlooks im Juli stellen. Um ihnen einen realistischen Eindruck zu vermitteln, Käufer nicht mehr selbst trägt: »Unsere Welt dematerialisiert cisco erhielt im vergan-
mit einem Schrankkoffer voller Roben im Miniaturformat. nicht mehr alle Möglichkeiten haben, konzentrieren wir uns bei einer realen Schau haben sich einige Messe-Verantwortliche mit Orderplattfor- sich. Die nächste Generation kauft vielleicht Mode, die nur di- genen Jahr ein digitales
in Mailand, zu der vor Kleid von The Fabricant
Die Nymphen des Waldes sind zunächst erstaunt über die auf das, worauf es ankommt«, sagt Katja Foos, die neue De- allem Influencer eingela- men zusammengetan. Der Frankfurter Veranstalter Premium gital existiert«, meint de Vogelsteller. Tatsächlich sind virtuelle als Geschenk von ihrem
Besucher und deren Gepäck, dann verführt. Verzückt pro- signerin von Marc Cain. Das Modehaus inszenierte in diesem den wurden – mit Maske etwa kooperiert mit dem US-Großhandelsspezialisten Joor. Kleider keine Science-Fiction mehr. 2019 verkaufte das erste Gatten. Kostenpunkt:
und Abstand. Alle 9500 Euro
bieren sie Kleider an; der idyllische Forst verwandelt sich in Jahr seine Kollektion in der Zentrale im schwäbischen Bo- anderen Interessierten
Die Florentiner Messe Pitti hat sogar ein eigenes Angebot Haus für virtuelle Mode, The Fabricant aus Amsterdam, ein di-
einen Laufsteg der Träume. Eine Viertelstunde dauert das delshausen und zeigte den Film der Fachwelt in Berlin. konnten online zusehen für die Kunden entwickelt. Den Kern bilden virtuelle Stän- gitales Abendkleid für 9500 Dollar: eine Robe – schimmernd wie 07
aufwendige Filmchen, das Christian Dior im Juli präsentierte Die Labels gehen mit dem ungewohnten Medium un- de und Showrooms, in denen sich Einkäufer Kollektionen eine Seifenblase –, die nicht in den Schrank gehängt, sondern Künstlich
03 Als einziges britisches
und das zum Highlight der erstmals virtuell stattfindenden terschiedlich um: Während das Mailänder Traditionsunterneh- Innovativ in 3D ansehen und Stücke bestellen können. Manche dieser exklusiv dem eigenen Foto auf Instagram übergezogen wird. In- Haute-Couture-Haus
Haute-Couture-Woche in Paris avancierte. men Etro ein klassisches Defilee mit 80 geladenen, maskierten Louis Vuittons Chefde- Showrooms erinnern an Videospiele, in denen man sich von zwischen stehen auch andere Kleidungsstücke zum Download präsentierte Ralph &
signer Virgil Abloh ließ Russo seine Entwürfe
Das Virus zwingt die Mode auf virale Wege. Das Gästen auf einem Laufsteg abfilmte, den man im Garten des sich von Mangas inspi-
einem zum anderen Raum bewegt, Kleider von den Stangen bereit, darunter eine silberne Daunenjacke des spanischen Kult- auf den Pariser Schauen
Schicksal der Branche hängt daran, ob ihr die Transformation Mailänder Four-Seasons-Hotels hatte aufbauen lassen, bewies rieren und zeigte statt nimmt und im Online-Chat mit den Verkäufern diskutiert. labels Marques’ Almeida. Für Puma haben die Niederländer eine erstmals an einem
gelingt. Von New York bis Paris präsentierten viele Designer etwa Louis Vuitton Experimentierfreude: Unter dem Titel »Die Mode Comicfiguren. Viele Firmen zögern noch, die digitalen Angebote an- digitale Sportkollektion konzipiert. »Für den Digi sapiens werden Avatar
Das Video kündigte eine
im September bereits in der zweiten Saison ihre Kollektionen Abenteuer von Zoooom mit Freunden« zeigte Hausdesigner reale Modenschau an, zunehmen. Auf der Online-Plattform der Pitti Uomo etwa virtuelle Güter immer relevanter«, sagt The-Fabricant-Gründer 08
in digitalen Formaten. Das glamouröse Erlebnis blieb aus. Virgil Abloh eine Art Manga-Film, in dem animierte Figuren die das Haus im August präsentieren sich derzeit 400 Marken. Bei der »echten« Mes- Kerry Murphy. Er hält die Digitalmode sogar für eine Lösung des Perspektivisch
im wichtigen Luxus- Für seine digitalen
Doch die Chancen auf eine sichere Zukunft steigen. vom Pariser Stammhaus aus auf Reisen gehen. Mode ist nicht zu markt China abhielt
se in Florenz sind es dreimal so viele. Manche Marken hin- Umweltproblems. Immerhin müssten sich alle, die sich ständig in Entwürfe fertigt das
Der Lockdown im Frühjahr hatte die bis dato weitge- sehen, das Video kündigte vielmehr Fashion-Shows in Schang- gegen setzen gleich auf einen eigenen virtuellen Showroom, den sozialen Netzwerken mit neuen Outfits inszenieren wollen, Amsterdamer Mode-
hend analog funktionierende Modebranche kalt erwischt. Fir- hai und Tokio an, die wenig später tatsächlich stattfanden. 04 etwa die nachhaltige französische Denimlinie Happy Haus. diese Looks künftig nur noch aus dem Netz herunterladen. haus The Fabricant
Alternativ zunächst Renderings
men, die vor Corona Einladungen zu ihren Schauen von Kal- Die neuen Darstellungsformen ermöglichen den Mo- Als einziges deutsches »Das bietet mehr Möglichkeiten und kann über Jahre neu von allen Ansichten
ligrafen schönschreiben ließen und Bestellungen händisch in dehäusern auch den Zugang zum jungen Publikum selbst in Modehaus lud Marc bestückt werden«, sagt Jennifer Drury, Mitgründerin von Des Avatars neue Kleider
Cain zur Berliner Fa 09/10
Orderlisten notierten, mussten von heute auf morgen umschal- Krisenzeiten. Statt Stars, Sternchen und Journalisten durch shion Week eine kleine
Brandlab, die solche virtuellen Präsentationsräume für Fir- Eine Spielerei? Vielleicht. Ein Markt? In jedem Fall. Fans von Fiktional
ten: auf E-Shops, virtuelle Showrooms, Kollektionsbilder in 3D. die Welt zu fliegen, um sie links und rechts des Laufstegs Gästegruppe in die men umsetzt. Computerspielen stecken schon heute Millionen in die digi- Marjorie Hernandez de
»Als wir Ende März die Modewoche absagten, hatten zu platzieren, können nun Millionen über YouTube oder Ins- Hauptstadt ein, um dort tale Garderobe ihrer Avatare. »Fortnite« – mit 350 Millionen Vogelsteller, Mitbe-
seine neue Kollektion gründerin der Berliner
wir keinen Plan, was wir überhaupt tun können«, sagt Ralph tagram angesprochen werden. Die Frage ist nur: Werden sie im Film vorzustellen Zukunftstechnik Blockchain Usern eines der erfolgreichsten Spiele weltweit – soll mit so- Firma Lukso, macht es
Toledano, Präsident der Fédération de la Haute Couture et de es? Für die Herrenschauen im Sommer zeigten sie wenig In- Die Digitalisierung der Warenpräsentation könnte auch in genannten Skins geschätzte 300 Millionen Dollar pro Monat mit Blockchain möglich,
05/05 dass virtuelle Hoodies
la Mode, Dachverband der exklusiven Modehäuser in Paris. teresse. Deshalb bevorzugten große Häuser wie C hanel und anderen Bereichen den Einzug neuer Technologien beschleu- umsetzen. Ein Outfit kostet dort zwischen acht und zwölf wie dieser die Besitzer
Entrückt
Ebenso erging es seinen Kollegen in Mailand und London. Sie Hermès bei den jüngsten Präsentationen in Paris klassische Das Pariser Modehaus
nigen – etwa beim Kampf gegen Produktfälschungen. Die Lu- Euro. Ebenso viel wie ein Look von Louis Vuitton im Spiel wechseln können
einigten sich auf eine digitale Ersatzveranstaltung mit Videos Livepräsentationen. Der kommerzielle Erfolg dieser vir- Christian Dior präsen- xuskonglomerate LVMH und Kering experimentieren derzeit »League of Legends«. Die virtuelle Mode ermöglicht es im
statt Shows. Aus dem Stand heraus machten sich die Mitglie- tuellen Schauen bleibt bisher überschaubar. Zum einen ist tierte seine Haute Cou- mit der bisher vor allem im Finanzwesen eingesetzten kryp- Luxusbereich, neue Zielgruppen zu gewinnen. Die ehemalige
ture als Mini-Kollektion
der an die Umsetzung – unter erschwerten Bedingungen mit das Interesse an Mode in der Krise gesunken, zum anderen in einem märchenhaften tografischen Technik, die Datensätze so verkettet, dass eine Chefredakteurin der britischen »Harper’s Bazaar« und Ex-Di-
Distanzregeln und Reisebeschränkungen. fehlt es an Emotion und Glamour: Stoffe, die sich bewegen, Kurzfilm. Es ging darum, fälschungssichere Nachverfolgung möglich ist. Auch die Echt- rektorin der Luxus-Online-Boutique Net-a-Porter Lucy Yeo-
den Zauber der Marke
Hollywood in der ersten Reihe, Influencer, die sich in Pose zu beschwören
heit von Luxusgütern lasse sich damit nachweisen, so Marjo- mans brachte vor wenigen Wochen ihr Styling-Spiel »Drest«
Ungewohnte Einblicke werfen. »Die Aufregung steigt, wenn man etwas anschaut, rie Hernandez de Vogelsteller, Mitgründerin der deutschen heraus mit rund 50 000 digitalisierten Teilen von über 200
Den ungeheuren Druck vermittelt eindrucksvoll der 52-minü- zu dem man nicht geladen ist«, sagt Alexandre de Betak, der Blockchain Lukso: »Wird in eine Designertasche ein Chip Designerlabels. Die Avatare in »Drest« sind echten Topmo-
tige Dokumentarfilm über die Entstehung der Couture-Kol- Schauen plant. Influencer und Journalisten befeuern eine re- oder QR-Code integriert, der den Verkauf oder die Weiter- dels nachempfunden. »Drest erlaubt den Userinnen, Stylings
lektion von Maison Margiela. Kreativdirektor John Galliano ale Show mehr als ein Video. Die Folgen sind messbar: Das gabe mittels Blockchain signiert, kann die Authentizität des und Marken auf nachhaltige Art auszuprobieren«, erklärt die
und seine Mitarbeiter filmten sich über zwei Monate lang Analyseunternehmen Launchmetrics errechnete im Frühjahr, Produkts nachgewiesen werden.« 49-Jährige. Am Ende des Spiels haben sie die Möglichkeit, die
Foto Etro: Daniele Venturelli / Getty Images
mittels GoPro-Kameras gegenseitig. Die Bilder zeigen eine dass der Gegenwert der Berichterstattung mit 65 Millionen Für den Nachweis, dass Mode fair und nachhaltig her- reale T asche beim Online-Händler Farfetch zu bestellen.
Atmosphäre zwischen Genialität und Wahnsinn. So nah ist Dollar gegenüber der Vorsaison zurücklag. gestellt wurde, lässt sich die Technologie ebenfalls nutzen. Yeomans plant bereits die Einführung personalisierter
man den Modemachern selten gekommen. Schließlich wollen Konsumenten immer öfter wissen, woher Avatare, sodass jeder Spieler Trends ausprobieren kann. Ob
»Die aktuelle Situation bietet uns die einmalige Chan- Das Ende der klassischen Modemesse? ein Kleidungsstück kommt. Bis 2025 sollen bei Kering Mate- sich analoge Fehlkäufe so vermeiden lassen? Wer weiß. Was
ce, unseren Kunden den Ausgangspunkt einer Kollektion zu Der Hype um den Laufsteg ist das eine. Das handfeste Ge- rialien wie Baumwolle oder Leder einen Herkunftsnachweis soll’s? »Wenn die Welt stillsteht, sollten wir doch Spaß haben«,
zeigen«, sagt Kris Van Assche. Wie viele Kreative ließ auch schäft mit Boutiquen und Kaufhäusern das andere. Einkäufer, tragen, der mittels Datensätzen verifiziert werden kann. sagt Designerin Foos, »und nicht in Sack und Asche gehen.«
16 S-Magazin / Oktober 2020 S-Magazin / 03.20 17
DIGITAL DIGITAL
15
11 13 14
12
Making-of
»DIGITALE MODE S-Magazin. Wir haben mit echten
Mannequins gearbeitet, die vergleich-
wegfallen. Eigene Avatare gehören
den Marken; sie können über Jahre
11
Musen
Shudu und Koffi Gram
HILFT MARKEN ZU bare Hauttöne hatten wie Shudu und
Koffi. Die Bilder wurden danach
genutzt werden und haben meist eine
große Anhängerschaft.
sind Geschöpfe der
Agentur The Diigitals
ÜBERLEBEN« digitalisiert. Dafür müssen wir das Licht
des Briten Cameron-
James Wilson
setzen und die Szene aufbauen. Für das Wie kommt das? —— Wir haben uns
12
Modelle aus dem Computer wie Shudu erste Bild brauchten wir zu zweit einen daran gewöhnt, getäuscht zu werden. Ikone
sind gefragt wie nie und könnten bald kompletten Tag. Um die Kleider perfekt Dank moderner Bildbearbeitung gibt Shudu hat schon für
reale Influencer ablösen. Der Schöpfer auf ein virtuelles Model anzupassen, es zwischen den digitalen Geschöpfen Magazine sowie für
Marken wie Balenciaga,
der virtuellen Schönheit auf diesen braucht es große Rechenkapazitäten und einem Influencer heute kaum noch Ellesse oder Tiffany
Seiten, Cameron-James Wilson, und viel Erfahrung. Bei einem her- Unterschiede. Teilweise sehen die gemodelt. Aktuell wirbt
sie für Samsung Galaxy.
erklärt, warum. kömmlichen Shooting kümmert sich 3D-Models sogar realistischer aus als In Deutschland ist dies
jemand um das Make-up, die Haare, das diese Menschen und strahlen auch eine ihr erstes Engagement
Bei den diesjährigen digitalen Mode- Styling. Diese Aufgaben übernimmt bei positivere Botschaft aus. Statt realen
13
schauen in Paris und Mailand präsen- uns eine Person am Rechner. In Zukunft Frauen Unebenmäßigkeiten wie Falten Double
tierten eine Reihe von CGI-Models werden ganz neue Berufe entstehen. mit Photoshop wegzuretuschieren, Das Fotomodell Irene
Opoku von Spin Model
(Computer Generated Imagery) und füge ich meinen virtuellen Models Management fungierte
Avatare die Looks. Warum war Shudu Wird der Aufwand irgendwann sinken? diese extra hinzu, um sie realistischer als Stand-in für ihre
nicht dabei? —— Shudu ist ein —— Ja, in den kommenden drei bis zu machen. Auch Shudu hat Makel. virtuelle Kollegin Shudu
hyperrealistisches CGI-Model. Aber fünf Jahren werden immer mehr 14
noch ist es schwierig, sie so zu animie- Marken ihre Kollektionen digital Was bedeutet Ihnen Shudu? —— Ich Vorbild
Dany Nkelani von Viva
ren, dass sie sich wie eine echte Person entwerfen, vor allem für die Nutzung habe eine enge Verbindung zu ihr und Models stand Pate für
bewegt. Wir arbeiten daran. Derzeit in virtuellen Showrooms. Dann wird es das Gefühl, auf sie aufpassen zu das digitale Supermodel
eignet sie sich noch mehr für Fotos. auch einfacher, mit CGI-Models zu müssen. Deshalb nehme ich auch nicht Koffi. Hautton und
Statur sollten der vir-
arbeiten. Statt die Kleider erst zu jeden Job für sie an. Sie half mir in tuellen Figur so ähnlich
Wie hat sich das Geschäft mit Shudu fotografieren und dann zu transformie- einer Zeit, in der ich unglücklich war. wie möglich sein
durch Corona verändert? —— Wir ren, werden sie mit nur einem Klick Meine Karriere als Modefotograf war 15
werden mit Anfragen überhäuft, vor auf die virtuellen Charaktere gezogen. vorbei, ich wusste nicht weiter. Dann Avatar
allem von Modefirmen, die sich bislang Als wir 2019 für Balmain eine Kampag- kam Shudu. Ich habe sie selbst kreiert, Koffi trägt einen Anzug
von Boss, 850 Euro;
kaum mit dem Digitalen beschäftigt ne mit Shudu machten, war das bereits doch sie hat mein Leben verändert, Uhr Oyster Perpetual
haben. Viele wollten plötzlich ein der Fall. Das Pariser Modehaus ist da mir neue Möglichkeiten eröffnet. Als 39 mit 39-mm-Edelstahl-
Gehäuse von Rolex,
Lookbook oder Video mit unseren vielen anderen voraus. weißer Mann, der ein schwarzes Model 5300 Euro
Models. Doch solche Projekte brau- repräsentiert, bin ich mit wahnsinnig
chen Zeit. Firmen wie Tommy Hilfiger In dieser Saison hat Balmain sogar sei- vielen Befindlichkeiten und Erwartun-
haben sich seit Jahren auf eine virtuel- nen Designer als Avatar im digitalen gen konfrontiert. Damit muss man
le Zukunft vorbereitet. Die anderen Showroom präsentiert. —— Ja, und sensibel umgehen. Es mag verrückt
begreifen gerade, dass digitale 3D-Mo- das ist sinnvoll! Die sozialen Medien klingen, aber ich empfinde Verantwor-
de keine Spielerei mehr ist, sondern im werden immer wichtiger, deshalb tung für diese Frau und die Gemein-
Fall einer zweiten Welle der Pandemie brauchen Marken ein Gesicht. Das schaft, die sie repräsentiert.
ein Weg zu überleben. ist im Grunde nichts anderes als der
Clown von McDonald’s früher. Ava Cameron-James Wilson, 31, gründete
Wieso ist die Nutzung von CGI-Models tare erlauben Firmen, Geschichten zu 2019 in London eine Agentur
für digitale Models. Seine erste
heute noch so zeitaufwendig? —— erzählen. Reale Personen als Werbe- Schöpfung, Shudu Gram, hat auf
Nehmen Sie das Shooting für das träger können in der nächsten Saison Instagram rund 206 000 Follower.
18 S-Magazin / Oktober 2020 S-Magazin / 03.20 19PROTOKOLLE PROTOKOLLE
Genuss, Erfolg, Glück – wie geht das jetzt? Drei Menschen, drei Branchen, drei Antworten Interview und Protokolle: Bianca Lang
I
02 03
Dries Van Noten 01
Sie haben zu Beginn der Corona-Krise einen können wir ja nicht zurück zu dem System vor weniger und lokaler produziert, dem Kunden Emotionen, sodass die Präsentationen auch
offenen Brief initiiert, der den Wandel der Covid. Außerdem haben alle schon genügend erklärt, was er macht und warum, dann ist das digital funktionieren? Aber ich liebe es auch zu
Modebranche fordert zu mehr Nachhaltigkeit Kleider im Schrank. ein Anfang. Auch unser Unternehmen muss experimentieren – und nun entdecken wir eine
und einem zur Lebenswirklichkeit passenden nachhaltiger werden, Materialien und Verpa- neue Welt. Livestreams werden immer wichti-
Saisonrhythmus. Was hat Sie dazu bewogen? Sie haben gerade die Kollektion fürs kommen- ckungen überdenken. Wir zeigen nur zwei ger. Selbst wenn richtige Modeschauen wieder
—— Schon vor Covid-19 war ja offensichtlich de Frühjahr präsentiert. Warum, wenn alle Kollektionen im Jahr, aber auch wir haben möglich sind, bin ich nicht sicher, ob ich dahin
etwas falsch mit der Mode, sie hat sich überdo- schon genug haben? —— Wir haben weniger zu viele Stoffreste. Das ist nicht effektiv, so zurückkehren möchte.
siert: zu viele Produkte, zu viele Kollektionen, Stücke gemacht und überlegt, was wirklich möchte ich nicht arbeiten. Das müssen wir
zu wenig Verbindung zum Kunden. Bevor man gebraucht wird. Nicht jede Marke muss alles anders denken. Können Sie das System richten? —— Es gibt
etwas kaufen konnte, wurde schon die nächste machen, Sportswear, Jeans und High Fashion. erste Kaufhäuser, die sich an unsere Ideen
Kollektion gezeigt. Braucht kein Mensch. Mir Deshalb haben wir uns auf das konzentriert, Sie könnten Masken daraus herstellen. —— halten und keine Zwischenkollektionen mehr
wurde im Lockdown klar, dass die Welt nach was wir gut können, Drucke etwa. Und Niemals, Dries-Masken wird es nicht geben. anbieten. Das freut mich sehr. Ob das anhält?
Covid eine andere sein würde, auch für »Essentials«, also Stücke, die nicht saisonal Das ist meine rebellische Art zu sagen, dieser Keine Ahnung. Aber weitermachen, als wäre
Designer. Dass wir Verantwortung überneh- sind und deswegen auch nicht verscherbelt Zustand ist nur vorübergehend. Ich trage die nichts anders, kommt für mich nicht infrage. 03 Licht & Schatten
Als Inspiration der
men müssen. Ich sprach mit anderen aus der werden müssen: das weiße Hemd oder der einfachen aus der Apotheke. Der Enthusiasmus, der mir wegen des offenen neuen Kollektion
Branche, großen wie kleinen, Händlern, Kaschmirpullover. Händler können diese Teile Briefs begegnet, ist toll. Wir versuchen, etwas von Dries Van Noten
dienten die Filme des
PR-Leuten. Wir haben Gedanken ausge- nachbestellen. Am Ende soll die Hälfte der Und was, wenn dieser Zustand länger bleibt? besser zu machen. Wenn wir es schaffen: neuseeländischen
tauscht, dann kam die Idee zum Brief: mal Kollektion aus solchen Essentials bestehen. —— Darüber reden wir uns derzeit die Köpfe Wahnsinn! Und wenn nicht, haben wir es Künstlers Len Lye aus
den 1920er bis 40er
gucken, ob andere auch so denken wie wir. Wir haben neue Möglichkeiten entdeckt, das heiß. Wie füllen wir unsere Kollektionen mit wenigstens versucht. Jahren
Am Ende hatten wir über 600 Unterschriften Beste gemacht aus einer schwierigen, aber
von Leuten, die glauben, dass wir etwas interessanten Zeit. Ich bin nicht glücklich über
bewegen können. Das macht mich glücklich. die Situation, aber ich bin glücklich darüber,
Wenn so viele an Veränderung glauben, sollte dass wir zum Umdenken gezwungen wurden.
sie klappen. Es war höchste Zeit.
Von den Konglomeraten Kering und LVMH hat Auch als Geschäftsmann? Viele Labels haben
bisher niemand unterschrieben. Das Gleiche derzeit genug damit zu tun zu überleben, die
gilt für die Fast-Fashion-Marken. Die sind aber können womöglich nicht noch das Modebusi-
für die meisten Probleme verantwortlich. ness revolutionieren. —— Ich muss auch
An.
—— Es wäre naiv zu glauben, die Großen Geld verdienen, ich mache Mode ja nicht zum Smart Home.
zögen mit. Die haben ihre eigenen Gesetze, Selbstzweck. Oder für die Kunst. Es ist ein Smart Building.
ihre eigenen Shops. Aber dass Chloé unter- Business, ein sehr schönes allerdings, mit dem Smart Life.
schrieben hat, eine Marke, die zu Richemont Menschen ausdrücken können, wer sie sind.
gehört, ist ein sehr gutes Zeichen. Wir haben Und ja, viele Marken werden die Krise nicht
die Unterstützung der Modekammern, aber vor überleben. Uns bleibt nichts anderes übrig,
allem müssen wir den Handel an Bord kriegen, als uns neu zu erfinden. Deshalb hat es mich
denn der entscheidet, wann etwas in den schockiert, wie die großen Häuser in Paris Gibt es eine Welt, in der
Schlussverkauf kommt. Das ist gerade in einfach so weitergemacht haben wie bisher. Neugierde der Antrieb für Ein Smart Home
Amerika ein Problem mit Aktionen wie dem Mit echten Fashion-Shows und sechs Kollek- jede Veränderung ist? Und Bedienelement
Black Friday. Da geht es nur noch um Konsum, tionen im Jahr. Das drängt andere aus dem Herzklopfen den Takt der oder pure Intuition:
ohne Seele. So ist der Kunde aber nicht mehr. Markt und sendet die falschen Zeichen. Es ist Vernetzung angibt? In der der Gira Tastsensor 4.
Der überlegt genau, was er kauft. ein Schlag ins Gesicht. Die vielen Menschen,
reine Intuition die Vernunft
die unter schrecklichen Umständen etwa in
ersetzt und „nichts“ oder gira.de
Aber viele kleiden sich weiterhin in Fast Bangladesch Mode produziert haben, dürfen
„zentral aus“ manchmal
Fashion. —— Stimmt, mir geht es aber um doch nicht umsonst gestorben sein. Verände-
aufregender ist als „alles
Luxus, und der muss sorgsam produziert sein, rung ist alternativlos in unserem Geschäft.
zugleich“?
handgefertigt. Der darf nicht die Fast Fashion Vielleicht machen die Pariser so weiter, aber
kopieren. Das Immer-mehr-und-mehr ist falsch. die Unabhängigen werden dem System nicht
Eine Welt, die mehr ist,
Im April habe ich schon Entwürfe für den mehr folgen. Das sagt einem der gesunde
als An oder Aus. Sondern
Sommer des kommenden Jahres gesehen. Menschenverstand.
Warum? Mode hat mit Genuss und Verlangen auch kalt und warm, laut
01 Dries Van Noten, 62 02 Sommer 2021
Der Belgier gründete »Bewegung und Opti- und leise. Und in der das
Fotos Kollektion: Viviane Sassen; Portrait: Fe Pinheiro
zu tun. Covid hat unsere Sicht auf Luxus Und was sagt Ihr Herz? Das hing doch immer
1986 sein Label für mismus« soll die neue
verändert. Auch beim Essen oder beim Reisen. sehr an den Modeschauen, die nun zugunsten Damen- und Herren- Kollektion von Dries
Leben zum smarten Erleb-
Luxusurlaub bedeutet heute eher, auf einen von deutlich weniger emotionalen Video mode und verkaufte Van Noten für Män- nis wird zwischen An und
es vor zwei Jahren ner und Frauen zum
Berg zu steigen zu einer Holzhütte ohne streams ausfallen. —— Stimmt, das ist wie mehrheitlich an den Ausdruck bringen.
familiengeführten Präsentiert wurde sie
WLAN, nicht mehr unbedingt das Fünfsterne- Theater ohne Premiere. Oder wie Essen
Aus.
Parfüm- und Mode- am 30. September im
hotel mit eigener Jacht. Deshalb müssen wir anschauen, statt zu essen. Aber ich möchte konzern Puig. Er ist Netz statt auf einem
weiterhin Kreativchef. Pariser Laufsteg
neue Standards finden, eine neue Normalität, nicht die Verantwortung haben, wenn jemand Van Noten fordert
die nur die Luxusbranche definieren kann! Wir krank wird. Wir müssen die veränderte Welt einen Wandel des
Modesystems:
sind mittendrin in dem Prozess. Schließlich annehmen. Wenn jeder seinen Beitrag leistet, https://forumletter.org
20 S-Magazin / Oktober 2020
Gira / Smart HomeSie können auch lesen
