WIRT-SCHAFT ZUG DIGITALISIERUNG
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07 / 2017
WIRT-
SCHAFT
ZUG DIGITALISIERUNG
Ratgeber mit praktischen
Alltagstipps
Seite 4
NEUES FORMULAR
FÜR SCHNUPPERLEHRE
Für Lehrmeister und Jugendliche
Seite 9
WEIHNACHTEN IN ZUG
Märlisunntig und Anlässe
vor Weihnachten
Seite 24
Offizielles Publikationsorgan des Gewerbeverbandes des Kantons Zug
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Editorial 3
Schnupperlehre. Durch praktische Arbeit und eigenes
Erleben können Schülerinnen und Schüler abklären, ob sie
für den Beruf, der sie interessiert, die erforderlichen
Neigungen und Voraussetzungen mitbringen. Jetzt gibt
es ein neues Bewerbungsformular.
Roland Staerkle
DIGITAL 04 Der Präsident des
Gewerbeverbandes des
Die Digitalisierung ist in aller Munde.
Doch wie sind Sie aufgestellt? Wo Kantons Zug hat das Wort
machen Sie mit? Wo haben Sie noch
Berührungsängste? In dieser Ausgabe
von «Wirtschaft Zug» befassen wir uns
LIEBE LESERINNEN
mit den Chancen. Beat Hürlimann, UND LESER
Werbeleiter und Inhaber von Creative
Communications in Thalwil, präsen- Noch befinden wir uns alle im Schlussspurt
tiert einen Ratgeber mit praktischen 2017, doch in Gedanken befasse ich mich
Alltagstipps mit den Schwerpunkten bereits mit diversen Schwerpunkten des
Marketing und Werbung. nächsten Jahres. So wird uns die Digitalisie-
rung weiterhin beschäftigen. Wollen wir am
Ball bleiben, müssen wir die neue Technolo-
gie akzeptieren und mit ihr in die Zukunft
09 SCHNUPPERN gehen. Im Herbst finden im Kanton die mit
Spannung erwarteten Gesamterneuerungs-
Schnuppertage von Jugendlichen in wahlen statt. Das Gewerbe benötigt starke
Firmen haben sich bewährt. Die Schü- Vertreter in der Politik, die sich für unsere
lerinnen und Schüler lernen nicht nur Anliegen einsetzen. Auf nationaler Ebene
eine Firma besser kennen, sie erhalten wird das Parlament im kommenden Jahr die
auch Einblick in einen möglichen Be- Steuervorlage 2017 behandeln. Auch wenn
ruf. Aber auch für die Firmen sind Elemente wie höhere Dividendenbesteue-
Schnupperlehren von grossem Nutzen: rung und Kinderzulagen bei den KMUs kein
Sie erleben den Jugendlichen am Ar- Renner sind, hoffe ich auf einen positiven
beitsplatz. Jetzt hat das Bildungszent- Abschluss in Bern. Zudem bin ich überzeugt,
rum Zug ein neues Formular für die dass das Zuger Gewerbe die Vorlage wie bei
Schnupperlehre entwickelt. Das stösst der USR-III-Abstimmung mittragen wird. Wir
aber nicht nur auf Begeisterung. werden von einer Steuerreduktion profitieren.
2018 feiert unsere Zeitschrift «Wirtschaft
Zug» bereits ihren 10. Geburtstag. Dieses
CHAM 14 Jubiläum motiviert uns, Ihnen weiterhin in-
formative und aktuelle Themen rund um
Der Gewerbeverein Cham will näher unser Gewerbe näherzubringen.
zur Schule rücken. Präsident Erich
Herzog ist es ein grosses Anliegen, Ein ereignisreiches Jahr neigt sich dem Ende
dass sich das Gewerbe mit den Schu- entgegen. Gerne benutze ich die Gelegenheit,
len Cham noch intensiver austauscht. Ihnen für Ihr Interesse an «Wirtschaft Zug»
Er stösst mit diesem Anliegen bei den herzlich zu danken. Bedanken möchte ich
beiden Schulleiterinnen Monika Bühler mich aber auch bei allen Mitgliedern des
und Ursi Burkart auf offene Ohren. Verbandes für die Treue, beim Sekretariat
Sowohl Schule wie Lehrmeister ver- und bei meinem Vorstandsteam für die tat-
missen aber dann und wann die Un- kräftige Mitarbeit.
terstützung der Eltern. Ich wünsche Ihnen frohe Festtage und nur
das Allerbeste für das kommende Jahr.
Roland Staerkle
Digitalisierung 4
19 TIPPS FÜRS
DIGITALE MARKETING
Die Digitalisierung öffnet uns Tür und Tor in gute oder in schlechte Zeiten. Je nachdem, ob wir sie als
Chance sehen, als Gefahr an die Wand malen oder sie ganz einfach verschlafen. In dieser Ausgabe
von «Wirtschaft Zug» befassen wir uns mit den Chancen. Beat Hürlimann, Werbeleiter und Inhaber von
Creative Communications in Thalwil, präsentiert einen Ratgeber mit praktischen Alltagstipps mit
den Schwerpunkten Marketing und Werbung. Wir starten mit Tipps fürs bestmögliche Google-Ranking,
weil Kaufentscheide zu 86 Prozent mit einer Suchanfrage auf Google starten.
Setzen Sie auf Ihre Stärken. Ermuntern Sie BenutzerInnen, Google-
Wie sich auf Google weit nach oben texten? Rezensionen zu schreiben.
Indem Sie an die Stärken Ihres Angebots Schauen Sie, dass Ihre Kunden sehr einfach
glauben und diese auf Ihrer Website klar Produktratings und Erfahrungsberichte an-
und deutlich formulieren. Am besten, Sie bringen können. Richten Sie auf Ihrer Web-
haben ein Alleinstellungsmerkmal (USP), site ein Gästebuch ein und belohnen Sie
das sich quantifizieren lässt. Das neue Programm Par- Bewertungen, Google-Rezensionen und
ty im Adora Geschirrspüler von V-ZUG ist nicht einfach Kommentare in den Social-Media-Netzwerken mit Ra-
sehr schnell, es ist 11 Minuten schnell. Statt zu schrei- battgutscheinen oder anderen Goodies. Verdanken Sie
ben, die Kunden sind sehr zufrieden, schreiben Sie, 9 von jegliche Art von Feedback umgehend und lassen Sie
10 Käufer sind Wiederkäufer. Google rät, möglichst kon- auch kritische Töne zu. Das erhöht die Glaubwürdigkeit
kret zu sein. Ihrer positiven Rezensionen.
Arbeiten Sie mit Backlinks. Werben Sie auf Google mit AdWords.
Was technisch tönt, ist ganz logisch. Back- Sie können, indem Sie AdWords schalten,
links sind Links, mit denen andere Websei- besser gefunden werden, wenn potenzielle
ten auf Ihre Website verlinken. Für Google Kunden bei Google nach Ihren Produkten
ist das einer der wichtigsten Hinweise, dass oder Dienstleistungen suchen. Am wichtigs-
Ihre Seite interessante Inhalte anbietet. ten ist, dass Sie auf Ihre eigenen Produkte-
Fragen Sie sich also: Wie kann ich Kunden, Lieferanten, oder Markennamen Anzeigen schalten. Es kann sonst
Blogger oder Ihren lokalen Medienpartner dazu bringen, passieren, dass dies ihre Konkurrenten tun. Beim Tex-
auf Inhalte in Ihrer Webseite zu verlinken? Etwa auf ten von AdWords die Leistungen bereits in der Headline
einen Beitrag, in dem Sie Ihre Firmengeschichte erzäh- quantifizieren. Sie haben nur wenige Zeichen zur Ver-
len oder ein PDF, in dem Sie Tipps rund um den Ge- fügung. Google bietet gratis AdWords-Kurse in Zürich
brauch Ihrer Produkte geben. Häufig reicht es, höflich und Luzern.
darum zu bitten. Eine Hand wäscht die andere…
Suchen und Abholen.
Provozieren Sie Nutzersignale. Online suchen und im Laden kaufen. Immer
Wir bleiben bei Google. Geben Sie den häufiger geben Suchende nicht nur das Pro-
Besuchern Ihrer Website, App oder Social- dukt ein, sondern Zusätze wie «in der Nähe».
Media-Netzwerke die Möglichkeit, Hand- Google bietet hier mit sogenannten Local
lungen auszuführen. Wo immer sich diese Inventory Ads die Möglichkeit, das Angebot
auch befinden. Eine Handlung ist nur schon, aus dem Laden mit der Funktion Local Storefront online
wenn ein User für längere Zeit einen Text liest, ein zu präsentieren. Auch Ladenöffnungszeiten und ande-
Video anschaut oder während des Kaufprozesses die re Informationen können in diesen von Google gehos-
Ware in den Warenkorb schiebt. Das alles weist die teten Webinhalten angegeben werden.
Algorithmen der Such- und Social-Media-Maschinen
auf die Attraktivität eines Angebots hin. Erstellen Sie
also interessante Inhalte, laden Sie die User zum Mit-
machen ein und belohnen Sie das Mitmachen.
Digitalisierung 5
Klicken und Abholen. Setzen Sie auf Videos!
Geben Sie Ihren Online-Kunden die Mög- 6 von 10 Internetnutzern teilen Videos. Fürs
lichkeit, die Ware im E-Commerce-Shop zu Social und Mobile Marketing sind sie nicht
kaufen und sie dann im Laden abzuholen. mehr wegzudenken, denn ihre Überlegen-
Für einen Drittel ist das die bevorzugte Be- heit gegenüber geschriebenen und fotogra-
zugsweise der Waren, Tendenz stark stei- fischen Inhalten ist grandios. Video muss
gend. Sie erhöhen damit die Besucherfrequenz im La- nicht teuer sein. Live-Videos, in denen Sie Ihre Firma
den, und die Chancen stehen pro Besucher bei 45 Prozent, oder Ihre Produkte direkt vor der Kamera erklären, kön-
dass diese in Ihrem Laden Käufe tätigen. Ein Abholra- nen Sie mit Hilfe von Smartphone, Stativ und Mikro-
batt wird die Anzahl Besuche weiter beflügeln. Bei der phonen selber machen. Erkundigen Sie sich bei einem
Bruno Wickart AG in Zug funktioniert das zum Beispiel Fachgeschäft für Foto- und Videozubehör. Für profes-
sehr gut. Kunden aus Basel oder Bern bestellen im sionelle Videos empfehle ich die Zusammenarbeit mit
Online-Shop und kommen dann in die Ausstellung an Mediamatikern. Diese lernen in ihrer dreijährigen Be-
der Baarermattstrasse 10 in Zug, wo sie ihr Designmö- rufslehre nicht nur filmen, sondern auch fotografieren
belstück abholen. Die Kombination Online und Offline und Grafiken erstellen. Videos für digitale Medien müs-
ist ein Erfolgsrezept für ganz viele Branchen. sen den Betrachter vom ersten Moment an fesseln, die
Quelle Zahlen: The Wallstreet Journal. The Vend Blog Marke nach wenigen Sekunden nennen, dann rasch auf
den Punkt kommen und nach 30 Sekunden sollte alles
Setzen Sie auf Qualität. gesagt sein, damit der User einen allfälligen Kaufent-
Ob Design, Texte oder Anzeigeformen, wir- scheid fällen kann. Versuchen Sie bereits im Briefing
kungsvolle Werbung ist und bleibt ein Qua- an den Videoproduzenten Ihre Argumente in einen
litätshandwerk. Anzeigen auf klar struktu- chronologischen Ablauf zu bringen. Gut funktionieren
rierten Websites erhalten 6-mal mehr Videos, die mit einer Frage beginnen. Ich empfehle pro
Aufmerksamkeit. Premium-Editorial-Umfel- Produktion zwei Formate und zwei bis drei Längen.
der rufen 3-mal mehr Emotionalität hervor und liefern Wählen Sie die Bildausschnitte so, dass Sie dasselbe
um 72 Prozent höhere Erinnerungswerte. Innovative Video im Hoch- und Querformat einsetzen können.
Werbeformate haben eine um 300 Prozent höhere emo- Diese Überlegung gehört ins Briefing. Das Hochformat
tionale Resonanz, erzielen 51 Prozent höhere Erinne- eignet sich fürs Smartphone, aber auch für elektronische
rungswerte und eine um 62 Prozent höhere Markenprä- Displayplakate, wie sie immer häufiger anzutreffen sind.
ferenz. Es gibt Tools wie Weebly, Jimdoo oder Wordpress, Am besten funktioniert, wenn Sie Konsumenten via
mit denen sich Websites samt E-Shop erstellen lassen. einen maximal 30 Sekunden langen Videoclip auf Ihre
Zudem setzen die grossen Social-Media-Plattformen Website bringen, wo dann ein etwas längerer 90-Sekun
auf Selfservice-Anzeigendienste. Dennoch empfehle den-Erklärvideo vertiefende Informationen liefert. Die-
ich, fürs saubere Aufsetzen einen Profi beizuziehen. se Erklärvideos sind sehr beliebt. 48 Prozent gaben in
Quelle: admarketing.yahoo.net einer Studie an, bevorzugt von Anbietern zu kaufen, die
Instruktionsvideos anbieten, und 91 Prozent benutzen
Starten Sie mit EINER Zielsetzung ihre Smartphones, wenn sie während einer Tätigkeit
pro Massnahme! etwa auf YouTube nach Inspiration suchen. Deshalb
Wer mit digitalem Marketing loslegen will, sollten Sie Ihre Videos auch auf YouTube platzieren.
muss sich zuallererst über seine Zielabfolge
im Klaren sein. Sie müssen sich beim Start Setzen Sie auf Social Media!
einer Massnahme entscheiden, ob Sie zuerst 75 Prozent geben an, aufgrund von Impulsen
Ihre Bekanntheit steigern, Ihre Anzahl Fans aus den Social-Media-Netzwerken einen Kauf
ausbauen, User-Interaktionen erreichen oder einen Deal zu tätigen. 57 Prozent sind eher bereit, von
abschliessen wollen. Erst wenn das eine Ziel erreicht Marken zu kaufen, denen sie auch via Social
ist, sollte das nächste angepeilt werden. Wir nennen Media folgen. Aber Vorsicht: Nur noch 1 bis
das den digitalen Salesfunnel, auch Customer Journey. 6 Prozent von Fans einer Marke sehen die organischen
Alle Massnahmen sollten exakt nach ihm ausgerichtet Posts in deren Newsfeed, die anderen 94 Prozent nicht!
werden. Wie bei Google geht es auch bei den Social-Media-Netz-
werken kaum mehr, ohne dass Sie Anzeigen schalten.
Setzen Sie aufs Mobile Marketing! Das Investment kann sich lohnen, weil 43 Prozent der
Immer häufiger gelangen Ihre Kunden via Schweizer Wohnbevölkerung alleine schon Facebook nut-
Smartphone auf Ihre Webseite, Ihren E- zen! Und: Facebook mag bei den Jungen an Terrain ver-
Commerce-Shop oder Ihr Reservations lieren, dafür wächst die Gruppe der über 50-Jährigen
system. Bei Facebook sind es weltweit 50 rasant. Diese umfasst mit über 600 000 Profilen erstmals
Prozent, die den Social-Media-Dienst aus mehr aktive Nutzer als die 40- bis 49-Jährigen. Ich emp-
schliesslich mit dem Smartphone besuchen. Struktu- fehle, einzelne Anzeigen selber zu buchen. Die Netzwer-
rieren Sie Ihr Angebot und Ihre Inhalte so, dass sie auf ke bieten hier relativ einfach zu bedienende Anzeige-Tools,
den kleinen Bildschirmen einfach und übersichtlich die sogenannten Ad-Managers. Bei Kampagnen empfeh-
dargestellt werden. le ich, fürs erstmalige Aufsetzen einen Profi beizuziehen.
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Digitalisierung 7
Wie werben in B2B-Märkten? ser wecken als nur mit Fakten. Wie aber kommt man
Es macht keinen Unterschied, ob Sie es mit zu guten Geschichten über Ihre Marke oder Ihre Pro-
Endverbrauchern, mit Absatzmittlern oder dukte? Ich starte jeweils mit Interviews. Ein Beispiel:
mit Berufsleuten zu tun haben. Die Digita- Auf der Suche nach einer Story für ein Live-Video über
lisierung nimmt bei allen Zielgruppen über- die langjährige Zusammenarbeit von V-ZUG und dem
hand. Sie haben bei allen digitalen Medien EVZ interviewte ich im Vorfeld die Goalielegende Lars
die Möglichkeit der Ansprache nach Berufsgruppe. Für Weibel. Ich stellte Lars Weibel u. a. die Frage nach
Haushaltgeräte, wie sie die V-ZUG produziert, können seinem ersten Markenerlebnis mit V-ZUG: «Als kleine
wir alleine auf LinkedIn 90 000 potenzielle Berufsleute Knirpse spielten wir im Quartier Hockey und ein V-ZUG-
ansprechen, die in irgendeiner Weise von Berufes wegen Container war unser Goal.» Die Story mit dem Container
in den Beschaffungsprozess involviert sein könnten. machte den Auftakt der Übertragung und am Ende
Auch Facebook bietet immer mehr Services zur Unter- konnten die Zuseher einen kleinen, von V-ZUG-Stiften
stützung von Firmen in B2B-Märkten. gefertigten Mini-Container gewinnen.
Kombinieren Sie E-Mail und Social Media. Bilden Sie sich weiter!
Tools wie Mailchimp vereinfachen den Ein- Oder schicken Sie Ihre Mitarbeitende in ent-
satz von E-Mail als Marketinginstrument. sprechende Weiterbildungskurse. Das IAB
Wichtig ist aber, dass Sie E-Mail und Social – International Advertising Bureau mit Sitz
Media kombiniert nutzen. Sie schalten zu- in Zürich bietet entsprechende Kurse, wo ich
erst Social-Media- und/oder Onlineanzei- selber das Fach Social Media unterrichte.
gen, wo Sie beispielsweise einen Ratgeber oder einen Die Juventus Schulen Zürich bieten aktuell einen Kurs
Gutscheincode zum Download gegen Angabe der E- Sachbearbeiter digitale Medien an, der die Themen sehr
Mail-Adresse anbieten. Es gibt dafür spezielle Anzeige- breit abdeckt. Es gibt sehr viele Angebote. Ich empfehle
Formate, sogenannte Lead-Ads. Die E-Mail-Adresse Kurse, wo Sie von Praktikern unterrichtet werden. Die
verwenden Sie anschliessend für die regelmässige Zu- Digitalisierung ist etwas Handwerkliches. Learning by
stellung von Angeboten. E-Mail-Daten, die ein User doing trifft es besser als learning by listening …
explizit einer Firma zur Verfügung stellt, sind Gold wert.
Man darf es aber nicht mit allzu häufigem Zustellen Probieren Sie Neues aus!
verderben. Ich empfehle maximal alle zwei Wochen. Sie dürften es gemerkt haben – im digitalen
Zudem sollten die Mails auf die spezifischen Bedürf- Zeitalter geht alles etwas schneller. Marke-
nisse des jeweiligen Empfängers angepasst sein. Za- ting- und Werbeformen kommen und gehen.
lando beherrscht das weltmeisterlich. Entsprechende Wenn Facebook oder Google ein neues Fea-
Automatisierungstools gibt es immer mehr und sie ture lancieren, bringen die ersten Kampag-
werden auch immer günstiger und besser. nen mehr Leistung als spätere. Das hat damit zu tun,
dass zu Beginn nur wenige Marken ein entsprechendes
Was darf es kosten? Format nutzen und der Kampf um Aufmerksamkeit
Sie fragen und hören: Kommt drauf an. Aber kleiner ist als bei Formen, die schon bekannter sind und
das hilft nicht wirklich weiter. Deshalb hier häufiger eingesetzt werden.
ein paar Richtpreise für die Budgetierung:
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te und 2 Längen inklusive, ab 4000 Franken. Für 500 le Ihrer Kunden und potenziellen Käufer
Franken Werbekosten können Sie auf Facebook rasch informieren sich nach wie vor auf Papier.
mal 100 000 Personen erreichen. Das professionelle Auf- Das eingangs erwähnte Prinzip der Back-
setzen einer Social-Media-, Online- oder E-Mail-Kam- links unter Webinhalten gilt auch unter
pagne gibt es ab 3000 Franken. Dazu kommen die Web- und Printinhalten. Verweisen Sie in Gedrucktem
Anzeigenkosten. Je besser das Aufsetzen, umso effek- auf Webinhalte und im Web auf gedruckte Inhalte. Mit
tiver der Einsatz der Anzeigenkosten. Meine Faustregel: QR-Codes oder Bilderkennung ist vieles möglich. Beide
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Digitalisierung 8
DIGITALE MEDIEN IN GRUND- UND
WEITERBILDUNG AM KAUFMÄNNISCHEN
BILDUNGSZENTRUM ZUG
Die Digitalisierung ist sowohl in Wirtschaft wie auch in Gesellschaft in aller Munde. Auch der Bund,
zeitgemässe Bildungsinstitutionen und die Hochschulen setzen sich vermehrt mit den neuen Gege-
benheiten auseinander. Der Bundesrat hat vor kurzer Zeit zusätzliche Mittel für die Digitalisierung
in der Berufsbildung gesprochen. Die Hochschulen untersuchen beispielsweise, welche Auswirkungen
die Digitalisierung auf die Berufsbildung hat und wie sich die Anforderungen an künftige Berufs-
fachschullehrpersonen verändern.
Notebooks in der Grundbildung Learning verfolgt, welcher den qualitativ hochstehen-
Das Kaufmännische Bildungszentrum Zug (KBZ) setzt den Präsenzunterricht durch Onlineaktivitäten anrei-
sich bereits seit über fünf Jahren mit der Digitalisierung chert. Dadurch können sich die Teilnehmenden orts-
auseinander und hat in der Zwischenzeit zahlreiche und zeitunabhängig sowie zielgerichtet auf die
Anstrengungen unternommen. Das KBZ wurde u. a. Abschlussprüfungen vorbereiten. Für diese Weiterent-
auch deshalb im Jahr 2015 mit dem Schweizer Schul- wicklung arbeitet das KBZ mit der Management School
preis ausgezeichnet. Nach einer dreijährigen Pilotpha- and Law der ZHAW in Winterthur zusammen. Im Wei-
se wurde die Erprobung von Notebookklassen mit einer teren steht die KBZ Weiterbildung im Austausch mit
Evaluation im Sommer 2016 abgeschlossen. Aufgrund Wirtschafts- und Bildungspartnern, um den Teilneh-
der erfreulichen Resultate starteten im Sommer 2017 menden die notwendige Kompetenzentwicklung in
alle angehenden Kaufleute und Detailhandelsfachleute Zeiten der Digitalisierung zu ermöglichen.
die dreijährige Berufslehre mit ihren persönlichen Note-
books am KBZ. Gerüstet für die Zukunft
Das KBZ fördert mit diesem Vorgehen, dass sowohl die
Mit Blended Learning zum erfolgreichen Lernenden der Grundbildung wie auch die Teilnehmen-
Weiterbildungsabschluss den der Weiterbildung schrittweise die digitalen Kompe-
Die Lehrgänge und Kurse der KBZ Weiterbildung sowie tenzen für die Zukunft erwerben können. Das KBZ setzt
die Höhere Fachschule für Wirtschaft werden seit 2015 sich weiterhin mit der fortschreitenden Digitalisierung
schrittweise und gezielt um E-Learning-Elemente er- auseinander und wird die Bildungsgänge fortlaufend
gänzt. Ab 2018 wird konsequent der Ansatz von Blended weiterentwickeln und das Angebot nach Bedarf erweitern.
DAS KBZ
Das Kaufmännische Bildungszentrum
Zug (KBZ) bietet, nebst der Grundbil-
dung, Weiterbildungen in den Berei-
chen Management und Führung,
Handelsschule, Office Management,
Personal, Finanzen, Marketing und
Verkauf, Detailhandel sowie Sprachen
an. Über 100 Lehrpersonen unterrich-
ten am KBZ jährlich gut 2000 Teilneh-
mende in Kursen, Lehrgängen und an
der Höheren Fachschule für Wirtschaft
(HFW Zug).
Das Kaufmännische
Bildungszentrum in Zug
Ausbildung 9
NEUES SCHNUPPERLEHRFORMULAR
Wie sollen sich Schülerinnen und Schüler für eine sind am Anfang einfach noch nicht so weit, dass sie
Schnupperlehre bewerben? Der Gewerbeverband und eine eigentliche Bewerbung schreiben können. Deshalb
das Zuger Berufsinformationszentrum haben dafür ein finde ich es sinnvoll, wenn der erste Kontakt mit einem
neues Formular kreiert, das die Jugendlichen ausfüllen Lehrbetrieb nicht schon zu hohe Hürden bietet. Das
müssen. Urs Brütsch, Leiter des BIZ, erklärt, weshalb Üben von Bewerbungsschreiben erfolgt nach Lehrplan
er dieses Formular sinnvoll findet: «Die Jugendlichen erst im zweiten Semester der 2. Oberstufe.»
ANMELDEFORMULAR
FÜR EINE SCHNUPPERLEHRE
ALS EFZ EBA
Name Vorname
Adresse
Telefon Festnetz Telefon Mobil
E-Mail-Adresse
Geburtsdatum
Eltern
Beruf des Vaters
Beruf der Mutter
Geschwister
Hobbys
Schule Klasse Stufe
Klassenlehrer/in
Was hast du bereits für die Berufswahl unternommen?
Warum möchtest du bei uns schnuppern?
Gewünschter Zeitraum von bis Anzahl Tage
Dieses Formular per Email oder Post dem Betrieb zustellen
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Immobiliengesellschaft als
Steuerplanungsinstrument
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Wer seine Ersparnisse in Immobilien investiert, kann
Zusammenfassung für Eilige in enorm Steuern sparen, indem das Immoblienporte-
zwei Sätzen: feuille indirekt über eine Gesellschaft gehalten wird.
Werden Liegenschaften indirekt über
eine Immobiliengesellschaft gehalten,
kann die Steuerbelastung optimiert
werden. Allerdings ist der Weg zur
Immobiliengesellschaft oft steinig und
muss sorgfältig und professionell ange-
gangen werden.
Von Andreas Hänggi,
dipl. Steuerexperte,
dipl. Wirtschaftsprüfer,
dipl. Betriebsökonom FH und
© iStock.com/kzenon
Leiter Sitz Zug der Treuhand-
und Revisionsgesellschaft Mattig-
Suter und Partner, Zug AG
Wer in den vergangenen Jahren sein
Erspartes in Immobilien investiert hat,
konnte aufgrund der Mietpreis- und
Wertentwicklungen meist erfreuliche
Renditen erzielen. Aus steuerlicher Sicht (kantonale Unterschiede!) erlaubt. Gesellschaft die ursprüngliche Steuer- und Haltedauer über 30%), wird die da-
sind Immobilienanlagen jedoch alles Werden diese Möglichkeiten vollständig last von CHF 21‘000 auf CHF 4‘000 pro raus resultierende Steuerbelastung und
andere als optimal, denn die Steuerbe- ausgeschöpft, beträgt die Gewinn- Jahr reduziert. Über 25 Jahre gerechnet der damit verbundene Liquiditätsab-
lastung führt oftmals zu einer empfindli- steuerlast in unserem Beispiel nur ergibt das eine Steuerreduktion von fluss oft zum Spielverderber. Bevor die
chen Renditereduktion. Werden die Lie- CHF 4‘000. Bei der Gründung der CHF 425‘000. geplante Einbringung jedoch abgebro-
genschaften allerdings in eine Aktien- Immobiliengesellschaft und bei der Ein- chen wird, sollten die Möglichkeiten in
gesellschaft eingebracht, entsteht ein bringung der Liegenschaften kann sich Achtung: den einzelnen Liegenschaftskantonen
beträchtliches Steueroptimierungspo- der Aktionär nebst notwendigem Grundstückgewinnsteuer! genau eruiert werden.
tential. Eigenkapital ein Aktionärsdarlehen So verlockend die oben ausgeführten
gutschreiben lassen. Bei einem einge- Steueroptimierungen sind, genauso Fazit
Steueroptimierung brachten Immobilienportefeuille von schmerzhaft kann die Umsetzung dieser Werden Immobilien indirekt über eine
Erträge aus Immobilen werden mit CHF 2 Mio. entsteht in der Gesell- Strategie sein. Grund dafür ist die kanto- Gesellschaft gehalten, sind enorme
dem übrigen Einkommen ordentlich be- schaft somit ein Aktienkapital von nale Grundstückgewinnsteuer. Das Ein- Steueroptimierungen möglich. Beson-
steuert. Bei Privatpersonen beträgt der CHF 0.4 Mio. (Mindestkapitalisierung) bringen einer Liegenschaft in die eigene ders bei langjährig bestehenden Immo-
Grenzsteuersatz auf dem Einkommen sowie eine Schuld gegenüber dem Gesellschaft stellt gemäss dem Grund- bilienportefeuilles ist die Einbringung
schnell einmal 35%. Besitzt eine Privat- Aktionär von CHF 1.6 Mio. Die Im- stückgewinnsteuergesetz eine Handän- jedoch oft mit der hohen Steuerlast der
person beispielsweise ein Immobilien- mobiliengesellschaft kann nun mit derung dar und die Differenz zwischen Grundstückgewinnsteuer gekoppelt.
portefeuille von CHF 2 Mio. und erwirt- den generierten Mieterträgen von dem Anschaffungswert und dem Ein- Wer seine Ersparnisse in Immobilien
schaftet daraus Nettomieterträge von CHF 60‘000 Darlehensrückzahlungen bringungswert (Verkehrswert) unterliegt investiert, sollte sich frühzeitig mit der
CHF 60‘000, führt dies zu einer zusätz- vornehmen und die Mittel über die der Grundstückgewinnsteuer. Da sich die Möglichkeit der Immobiliengesellschaft
lichen Steuerbelastung von CHF 21‘000. nächsten 25 Jahre steuerfrei an den Immobilienpreise in den letzten Jahren auseinandersetzen.
Der Gewinnsteuersatz von Aktiengesell- Aktionär zurückführen. In unserem Bei- sehr positiv entwickelt haben und die
schaften hingegen ist wesentlich tiefer spiel hat sich durch die Gründung und Grundstückgewinnsteuersätze verhält-
und beträgt durchschnittlich ca. 16%. Einbringung der Liegenschaften in die nismässig hoch sind (je nach Kanton blog.mattig.ch
Ein Nettomietertrag von CHF 60‘000
führt daher lediglich zu einer Gewinn-
steuer von CHF 9‘600. Zudem ist es der
Aktiengesellschaft im Vergleich zur Pri- Mattig-Suter und Treuhand- und
vatperson erlaubt, auf den Liegenschaf-
ten Abschreibungen vorzunehmen und Partner, Zug AG Revisionsgesellschaft
für zukünftige Reparaturen Rückstel-
lungen zu bilden. Steuerlich sind eine Schwyz Pfäffikon SZ Brig Industriestrasse 22
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NOCH INFORMATIVER FÜR JUGENDLICHE UND ELTERN
DIE NEUE INFOTHEK IM BIZ STÖSST AUF GROSSES INTERESSE
Ein Besuch im Berufsinformationszen- sind überrascht von der grossen Anzahl rufen, die sie bereits diskutiert haben,
trum Zug wird noch attraktiver. Die der Grundberufe. Die Fotos sind anspre- noch weitere Berufe, die zum Themenfeld
neue Infothek lädt Schülerinnen und chend gestaltet und laden zum Recher- gehören. Bei einem Besuch des BIZ stellt
Schüler und auch ihre Eltern zum chieren ein», schildert eine Mitarbeiterin man auch fest, dass Eltern mit den Ju-
Schnuppern ein. Rege benützt werden des BIZ ihre Eindrücke. In der Tat. Auch gendlichen an der Kartenwand und mit
auch die iPads. die Einteilung in die sechs Berufsfelder dem iPad recherieren. Die Umstellung ist
entspricht offensichtlich den Jugendli- dem BIZ gelungen!
«Die Vielfalt der Berufe wird durch die chen. Oft entdecken die Jugendlichen und
Postkartenwand gut sichtbar. Die Besucher Eltern an der Kartenwand nebst den Be-
Blick auf die neue Infowand im BIZ Jugendliche diskutieren miteinander ihre Eindrücke
DIE BESTEN ZUGER QV-STROMER GEEHRT
meisterschaft. Wir wünschen den zwei jungen
Zuger Berufsleuten alles Gute für die Zukunft
und viel Glück an den Meisterschaften.
Während die Herren die statutarischen Trak-
tanden mit Gesamterneuerungswahlen abar-
beiteten, genossen die Partnerinnen eine Ein-
führung ins Yoga inklusive Rundgang durch
den von Architekt André Studer und Garten-
architekt Josef Seleger nach der harmonischen
Bauweise komponierten Bildungsstätte.
Alle haben das spezielle Ambiente mit der
Von links nach rechts: Stefan Staub, Diplom (Firma Iten-Arnold, Unterägeri), Sponsor Philipp Kasten beeindruckenden Architektur sowie dem
(Firma Hilti), Lehrmeister Albi Iten (Firma Iten-Steiner, Oberägeri; in Vertretung des abwesenden dazugehörigen Park auf sich einwirken las-
Patrik Stöckli) und Roman Morach, LAP-Obmann sen und hoffen, diese Ruhe und Gelassenheit
in den Alltag mitnehmen zu können.
Anlässlich der 54. Generalversammlung speziell geehrt. Als Anerkennung überreich-
des Zuger Elektro-Verbandes (ZEV) im te ihnen Roman Morach, Obmann der QV-
Lassalle-Haus in Bad Schönbrunn konn- Prüfungen, drei Goldvreneli mit persönlicher ANZEIGE
ten zwei QV-Absolventen für ihre aus Widmung.
Sauber
serordentlichen Leistungen mit einem
Diplom ausgezeichnet werden. Die zwei Geehrten dürfen nun im kommenden
Jahr an den Zentralschweizerischen Regional
bleiben!
Stefan Staub aus Edlibach mit der Note 5,6 meisterschaften teilnehmen. Die zwei Besten
(Iten-Arnold Elektro AG, Unterägeri) und Pa- dieser Meisterschaft nehmen wiederum an
trik Stöckli aus Unterägeri mit der Note 5,5 der Schweizermeisterschaft teil. Und wenn’s
(Elektro Iten-Steiner AG, Oberägeri) wurden dort wieder klappt, geht’s weiter an die Welt-
pronto-ag.chLokal 12
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«WIR SIND WELTMEISTER»
Genauer gesagt sind nicht alle Weltmeister, auch nicht die Landis Bau Die zweite Zutat des Erfolgsrezepts ist das Schweizer
AG. Aber viele junge Schweizer Berufsleute, welche kürzlich stolz und Berufsbildungssystem, welches glücklicherweise nicht
strahlend mit goldenen, silbernen und bronzenen Medaillen um den darauf ausgerichtet ist, ausschliesslich Weltmeister
Hals aus Abu Dhabi zurückgekehrt sind, sind «Meister». heranzuziehen. Auf dieses System mit dem Label «Swiss
made» dürfen wir zu Recht stolz sein. Es gilt aber auch,
Die Schweizer Delegation – das SwissSkills Team – hat dieses auf dem hohen Niveau zu halten und weiterzu-
überragende Leistungen erbracht, auf welche die maxi entwickeln. Es sich ändernden Rahmenbedingungen
mal 22-jährigen Teilnehmerinnen und Teilnehmer sowie vorausschauend anzupassen. Somit sind insbesondere
das ganze Team sehr stolz sein können. Sie sind Welt- die Branchenverbände und die Lehrbetriebe gefordert,
meister! ihre Verantwortung wahrzunehmen und ihren Beitrag
zu leisten – im eigenen Interesse und mit Blick für das
Müsste man das Erfolgsrezept auf zwei Stichwörter Ganze.
reduzieren, wären dies wohl
§§ der persönliche Berufsstolz und Ausgezeichnet ausgebildete Fachkräfte sind für die
§§ das Schweizer Berufsbildungssystem. ganze Wirtschaft und deren Zukunft von elementarer
Bedeutung. Genügend und gute Lehrlinge rekrutieren
Und so sind nicht nur die Teilnehmenden, sondern auch zu können, ist eine zentrale Aufgabe, nicht nur für die
das Schweizer Berufsbildungssystem Weltmeister! einzelnen Lehrbetriebe, sondern auch für ganze Bran-
chen. Ist die Branche und sind deren Berufe für die
Nun können ja nicht alle Zuhause-Gebliebenen eben- Jugendlichen attraktiv? Kennen die Schüler, deren El-
falls die WM-Teilnahme und gar Medaillen anstreben. tern und Lehrer sowie die Berufsberater die ausgezeich-
Auch werden viele idealistische Träume und schöne neten Weiterbildungsmöglichkeiten des Baugewerbes,
Wünsche unserer Kinder- und Jugendzeit früher oder z. B. vom Strassenbauer oder Maurer zum Vorarbeiter,
später unweigerlich von der Realität eingeholt. Nichts- zum Polier, zum Bauführer und schlussendlich zum
destotrotz war es doch wunderschön, als Kind von einer Baumeister? Sind die Ausbildungsbetriebe bereit, nach-
aufregenden Karriere zu träumen – als Eishockey- oder haltig in die Lernenden zu investieren?
Fussballspieler, als Skirennfahrerin, als Musikerin oder
Tänzer und natürlich auch im «normalen» Berufsleben Die Landis Bau selbst kann nicht Weltmeister werden, ist
als Lehrerin, Koch und vieles mehr. sie doch nur im Wirtschaftsraum Zug tätig. Jedoch hat sie
sich das Ziel «sehr guter Lehrbetrieb» auf die Fahne ge-
Alles für die Katz also? Nein, denn diese Träume helfen, schrieben. Die Landis Bau bildet junge Leute in den Be-
sich Ziele zu setzen, Freude zu entwickeln, Engagement rufen Maurer, Strassenbauer, Bauwerktrenner und Kauf-
entstehen zu lassen, sich kontinuierlich zu verbessern, frau/Kaufmann aus. Im August 2017 hat erstmals eine
um der oder die Beste zu werden. Persönlicher Berufsstolz. junge Frau die Maurerausbildung in Angriff genommen.
Im Rahmen eines 50-Prozent-Pensums unterstützt un-
ser technischer Berufsbildner die derzeit 13 Lernenden
auf dem Weg zu einem erfolgreichen Lehrabschluss. Die
kaufmännische Berufsbildnerin begleitet den KV-Lehr-
ling, welcher neben beruflichen auch ehrgeizige sport-
liche Ziele auf dem Eishockeyfeld verfolgt. Und wer
weiss, vielleicht wird die Landis Bau AG in Zukunft
einen Bau-Weltmeister erleben? Träumen ist ja erlaubt.
Christoph Rutishauser, Kaufmännischer Leiter Landis Bau AG
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Sie seien ein wichtiger erster Schritt auf dem Weg, den
• allgemeine Gipserarbeiten
richtigen Beruf zu finden. Das müsse man unbedingt • spezielle Gipserarbeiten
pflegen. Man sei auch besorgt dafür, dass jeder Schüler,
jede Schülerin fünf Tage individuell schnuppern gehe.
Realschülerinnen und Realschüler hätten sogar eine Bösch & Partner AG
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zusätzliche Woche dafür zur Verfügung. Ausserdem 6330 Cham
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versuche man mit verschiedenen Förderangeboten die Fax 041 740 37 69
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Jugendlichen fit für den Übertritt in die Berufswelt zu
machen. «Wir wollen sie schliesslich bestmöglich bei
der Berufswahl unterstützen», sagt Ursi Burkart. Seit mehr als einem halben
Hoffen auf die Eltern Jahrhundert kann man
Aber Schule und Wirtschaft seien auf eine weitere Mit- auf uns bauen.
hilfe angewiesen: auf die der Eltern. «Das Elternhaus
steht in der Verantwortung», sind sich Schul- und Wirt-
schaftsvertreter einig. Ohne deren Mitwirken gehe es
Aula AG Generalunternehmung
nicht. «Die Lehrstellensuche ist Sache der Schüler, unter Gewerbestrasse 10, 6330 Cham
Mithilfe der Eltern», ergänzt Erich Herzog. www.aula.ch
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