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22. Jahrgang No. 2291 Freitag, 1. April 2022 Euro 4,–
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Warum nicht? Barbara Lung ist jetzt Bier-Allianz Del Fabro Kolarik-Chef Nichts geht mehr Cyber-
Client Service Director bei Heimat Michael Kolarik-Leingartner über Attacken per Ransomware
Wien. Wie sie es anlegen wird 12 eine geglückte Beziehung 36 nehmen massiv zu 72
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WIFO/FELBERMAYR
„Ende der Ära der
Globalisierung“
AUGSBURG/WIEN. Wifo-Chef
Gabriel Felbermayr sieht den
Krieg in der Ukraine als Ende
„Österreich spielt in der
der Ära der Globalisierung.
„Die 30 glorreichen Jahre der
Globalisierung sind vorbei. Die
oberen Mittelklasse mit“
Idee eines weltweiten Marktes
müssen wir beerdigen“, sagte
der Ökonom am Donnerstag im
Interview mit der Augsburger
„Media for Democracy Monitor“-Studienleiter Josef Trappel Allgemeinen.
im Talk über die Bedeutung von Nachrichtenmedien. 6
© Kleine Zeitung/Jürgen Fuchs
© AFP
Media-Analyse Die wichtigsten Ergebnisse Super-Zyklus Interessante Anlagetipps von
und Daten der aktuellen Reichweitenstudie. 18 Benjamin Feingold, Feingold Research. 54
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© Julian Schmidt
medianet.at Freitag, 1. April 2022 EDITORIAL / INHALT 5
Besser ois a Stan
Ein Drittel der
Bevölkerung hält
am Schädl
von Wissenschaft Ein Ausflug in die Koalitionsgrammatik aus
und Wissenschaftern Sicht der Linguistik und Evolutionsbiologie.
nicht viel – mehr
als anderswo wird Leitartikel innerhalb der Sprachentwicklung – die längste
der ‚Hausverstand‘ ••• Von Sabine Bretschneider Zeit als irgendwie grün eingestuft wurde.
Homer nutzte in seiner Dichtung kaum gän-
hoch geschätzt.“ ZWEIDEUTIGKEITEN. Nach einigen Jahren der gige oder aus heutiger Sicht zutreffende Farb-
diversen türkis-schwarz-blau-grünen Regie- bezeichnungen – Meer, Schafe, Eisen? Veilchen-
Zitat der Woche rungen hat in Österreich eine gewisse Ambigu- farben. Blätter sind grün, Gesichter, Holz und
Aus: Herbert Lackner, Christoph itätstoleranz Einzug gehalten. Dabei hilft das Honig auch. Auch eine völlige Blaublindheit der
Zielinski: „Die M
edizin und heimische Idiom und seine Weisheiten. Hüft’s antiken Griechen wird bis heute heftig disku-
ihre Feinde“ (30. März 2022) nix, schodt’s nix, besser ois a Stan am Schädl, tiert. Alleine, dass der Himmel nie als blau be-
des is g’hupft wie g’hatscht, hätti, wari, tati, ned schrieben wurde, hinterließ rätselnde Forscher.
gschimpft ist globt gnua, ois hoib so wüd – und Viele Sprachen unterschieden überhaupt nur
der König der zweideutigen Eindeutigkeiten: Na zwischen drei Farben: Schwarz, Weiß und Rot;
no na ned! In Sachen „Resilienz“, um ein Trend- wobei alle dunklen Farben zu Schwarz gezählt
Impressum vokabel des Coachingspeak zu benutzen, macht werden. Dazu kommt, dass etwa zehn Prozent
Medieninhaber:
dem gelernten Inländer kaum jemand etwas vor. der Menschen, fast ausschließlich Männer, rot-
medianet Verlag GmbH Die Reihenfolge von türkis-schwarz-blau- grün-blind sind (und dennoch autofahren). Es
1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG
http://www.medianet.at
grün müsste eigentlich, so man den Erkennt- ist verwirrend.
Gründungsherausgeber: Chris Radda nissen der Evolutionsbiologie und Linguistik Abschließend noch einmal zur Koalitions-
Herausgeber: Germanos Athanasiadis, trauen darf, anders lauten. In der Entwicklung grammatik: Da wir uns, die Menschheitsge-
Mag. Oliver Jonke
Geschäftsführer: Markus Bauer vom ersten Lebewesen mit Pigmentaugenfleck schichte und deren Sprachmuster berücksich-
Verlagsleiter: Bernhard Gily bis zum modernen Menschen entwickelte sich tigend, eigentlich nur auf Schwarz und Rot als
Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam:
Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173;
der Sehsinn in den Grundzügen von monochro- halbwegs allgemeintauglich einigen können,
s.bretschneider@medianet.at), matisch (hell-dunkel, schwarz-weiß), über blau war die Große Koalition so schlecht wohl nicht.
Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli und grün bis hin zu gelb und rot. Wobei blau – Weil: Besser ois a Stan am Schädl.
(fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at)
Kontakt:
Tel.: +43-1/919 20-0
Inhalt
office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231
Fotoredaktion: fotored@medianet.at
Redaktion:
Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161),
Paul Hafner (haf – DW 2174), Helga Krémer (hk),
Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rüm), COVERSTORY SPECIAL PR-AGENTUREN FINANCENET & REAL:ESTATE
Josephine Wolfram (jw), Jürgen Zacharias (jz)
Der Wert von Medien ............... 6 Backen gegen die Armut ......... 28 Rohstoff-Superzyklus .............. 54
Zuschriften an die Redaktion:
redaktion@medianet.at
Kommunikationswissenschafter Mehrfach ausgezeichnete Die Preise am Rohstoffsektor
Josef Trappel im Interview Grayling-Kampagne ziehen weiter deutlich an
Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches
Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion: MARKETING & MEDIA Gefragte Werte ......................... 30 In neuen Sphären ..................... 60
Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion:
Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate ESG & Co werden wichtiger Re/Max über den Immomarkt
Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, Jobwechsel mit viel Neuem..... 12
1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise: Barbara Lung, Director Client RETAIL HEALTH ECONOMY
wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien
Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto
Service Heimat Wien, im Talk
& 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). „Es braucht Spezialwissen“..... 36 Mega-Investition ....................... 64
Bezugsabmeldung nur zum Ende des verein- Focus mit Aufwärtstrend ......... 16 Michael Kolarik-Leingartner von Boehringer Ingelheim baut für
barten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger Die Februar-Zahlen für den Kolarik Del Fabro im Gespräch 1,2 Mrd. € neues Werk in NÖ
Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen
Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Werbemarkt sind erfreulich
Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Ausbau in Gerasdorf ................ 41 Die Wahlsieger ......................... 66
Meinung der Redaktion decken. Ausgezeichnet .......................... 17 Das G3 erweitert um eine Neue Präsidenten für Ärzte- und
Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:
Hugo-Portisch-Preis ist vergeben 8.000 m² große Erlebniswelt Apothekerkammer gewählt
https://medianet.at/news/page/offenlegung/
Media-Analyse 2021 ................. 18 35 Red Bull Energy Drink ........ 42 INDUSTRIAL TECHNOLOGY
Wer profitiert, wer hat verloren? Im Vorjahr wurden 9,8 Mrd. der
Die Zahlen geben Auskunft blau-silbernen Dosen verkauft Rien ne va plus ......................... 72
Abo, Zustellungs- und
Adressänderungswünsche: Cyberattacken nehmen zu
Urheberrechts-Urteil ................ 22 Billa rollt „Gutes retten“ aus.... 44
abo@medianet.at In der Cloud abgespeicherte Händler gibt Obst und Gemüse Drei im 5G-Fieber ..................... 74
oder Tel. 01/919 20-2100
Werke nicht mehr gratis eine zweite Verkaufschance Ausbau und Umsatzplus
6 COVERSTORY Freitag, 1. April 2022 medianet.at
„Desinformationswelle
hat auch uns erfasst“
„Media for Democracy Monitor“: Klassische Nachrichtenmedien sind
im Kampf gegen Desinformation auch weiterhin unverzichtbar.
••• Von Dinko Fejzuli
Interview
Josef Trappel
über die
Ergebnisse der
dritten Welle
des globalen
Forschungspro-
gramms „Media
for Democracy
Monitor“.
© ISPA/APA-Fotoservice/Hörmandinger
medianet.at Freitag, 1. April 2022 COVERSTORY 7
W
elche Bedeutung Medienlandschaft grundlegend funktioniert auch von den In- medianet: Und wie hat Öster
Nachrichten- verändert hat und wir zu Beginn stitutionen sehr gut, aber die reich abgeschnitten?
medien für das vermutet haben, dass die Medi- Medienlandschaft ist dort so Trappel: Unter den 18 Ländern
demokratische en massiv an Leistungsfähigkeit hoch konzentriert, dass es für aus allen Kontinenten, bis auf
Zusammenleben verloren haben – schließlich sind die demokratische Willensbil- Afrika, ließen sich vier Kategori-
haben, zeigt sich in Krisen- oder mit den digitalen Plattformen dung problematisch wird. Es en bilden. In der besten Gruppe
gar Kriegszeiten besonders deut- neue Konkurrenten aufgetreten. gibt eine sehr hohe Medienkon- sind die skandinavischen Län-
lich. Das globale Forschungs- zentration, und das ist aus Sicht der und auch Großbritannien.
programm „Media for Demo- medianet: Die Studie ist länder einer Demokratie natürlich pro- In der unteren Mittelklasse sind
cracy Monitor“ untersucht in 18 übergreifend. Welche Auffällig blematisch. Länder wie Portugal oder inter-
Ländern weltweit die Leistungs- keiten gab es hier und inwie essanterweise auch die Schweiz
fähigkeit der führenden Nach- fern hängt die Bedeutung der medianet: Wenn Australien zu finden, und Österreich spielt
richtenmedien, gemessen an 30 Nachrichtenmedien vom Reife schon so schlecht abschneidet: in der oberen Mittelklasse mit.
Demokratie-Indikatoren. grad einer Demokratie ab? Wie sieht es dann erst in Län Die Social Media-getriebene
Nun liegt die dritte Welle der dern wie Polen oder Ungarn Welle an Desinformation hat
Untersuchung vor, und media aus? auch uns erfasst und findet auch
net bat Universitätsprofessor Trappel: Die beiden Genann- in kleineren einheimischen Me-
Josef Trappel, Leiter des Fachbe- ten waren nicht Teil der Studie, dien Resonanz. Im Vergleich zu
reichs Kommunikationswissen- weil sie noch junge und nicht den anderen Ländern verfügt
schaft der Universität Salzburg gefestigten Demokratien sind. Österreich aber über einen gut
und Gesamtleiter der Studie, Für die Untersuchung solcher ausgebildeten Berufsstand an
zum Interview.
Österreich spielt in Länder hätte wir ein anderes Journalisten und Journalistin-
der oberen Mittel Instrument einsetzen müssen. nen, nicht zuletzt auch im öf-
medianet: Herr Trappel, ein klasse mit. Die Social Dort können die Medien nicht fentlichen Rundfunk.
Ergebnis der Studie zeigt, dass frei arbeiten. Oft ist es nicht de-
Nachrichtenmedien zwar ver Media-getriebene ren Entscheidung, wie sie über
loren haben, aber trotz digita Welle an Desinfor Nachrichtenvorgänge berichten,
ler Konkurrenz breit genutzt mation hat auch uns sondern es ist stark staatlich ge-
werden und im Kampf gegen lenkt – und deswegen kann man
Desinformation unverzichtbar erfasst und findet ihnen das nicht zum Vorwurf
sind. Was hat die Studie noch auch in k leineren machen.
Wir haben weiterhin
ergeben?
Josef Trappel: Der Media for De-
einheimischen medianet: Um welche Staaten, ein Problem bei der
mocracy Monitor ist der Versuch, Medien Resonanz. die in der Untersuchung waren, Berücksichtigung
mit sozialwissenschaftlichen muss man sich echte Sorgen
Methoden festzuhalten, was die machen? von Frauen – sowohl
führenden Nachrichtenmedien Josef Trappel Trappel: Unter den 18 Ländern in der Berichterstat
eigentlich für die Demokratie Studienleiter war eine Demokratie, die keine tung als auch in den
leisten. Wir interessieren uns in mehr ist: Hongkong. Als wir mit
erster Linie dafür, wie Nachrich- der Untersuchung begonnen ha- Redaktionen selbst.
ten zustandekommen und ob Trappel: Wir haben uns auf rei- ben, war Hongkong tatsächlich
eben dieses Zustandekommen fe oder fortgeschrittene Demo- aus Mediensicht ein freies Land.
der Nachrichten den demokrati- kratien beschränkt. In anderen In Hongkong konnten Journalis-
schen Standards entspricht. Wir Staaten, wo der demokratische ten bis 2019 tun und schreiben,
machen keine Inhaltsanalyse, Prozess erst begonnen hat, ist was sie wollten, es gab keine Ver-
das wäre die andere Variante. die Lage wahrscheinlich anders. folgung. Dann kamen die Protes-
Wir fragen uns etwa: Arbeiten Es waren allerdings Länder da- te, und die Zentralregierung in medianet: Welche anderen
Journalisten in einer Art und runter, und das ist schon inter- China hat die bürgerlichen Frei- Veränderungen im Zeitverlauf
Weise, dass man sagen kann, es essant, die schon lange als de- heiten entfernt. Jetzt ist Hong- zeigt die Studie noch auf?
sei demokratiezuträglich oder mokratisch gelten, aber relativ kong innerhalb von zwei Jahren Trappel: Auffällig sind aus mei-
nicht. schlecht abschneiden. in einen Status gerutscht, wo ner Sicht die Kontinuitäten. Wir
Diese dritte Welle zeichnet sich tatsächlich keine Pressefreiheit haben weiterhin ein Problem bei
dadurch aus, dass in den vergan- medianet: Welche etwa? mehr herrscht. Das geht un- der Berücksichtigung von Frau-
genen zehn Jahren seit der zwei- Trappel: Australien ist eine glaublich schnell und das sollte en – sowohl in der Berichter-
ten Welle die Digitalisierung die gefestigte Demokratie und auch uns eine Warnung sein. stattung als auch in den Redak-
8 COVERSTORY Freitag, 1. April 2022 medianet.at
Trappel: Mit der Digitalisierung CV
hat sich die Medienkonzentrati- Josef Trappel
on nicht nur auf nationaler Ebe- Der Universitätsprofessor für Kommunikationspolitik und
ne, sondern auch auf globaler Medienökonomie leitet den Fachbereich Kommunikations-
Ebene etabliert. Was jedoch bes- wissenschaft der Universität Salzburg. Er hat Publizistik,
Mit der Digitalisierung hat ser geworden ist, sind interna- Kommunikations- und Politikwissenschaft studiert, war
sich die Medienkonzentration tionale Kooperationen zwischen dann als Sachverständiger für Fragen der Medienpolitik
im Bundeskanzleramt in Wien und bei der Europäischen
nicht nur auf nationaler einzelnen Medienunternehmen.
Kommission in Brüssel tätig. Danach leitete der den
Das wäre vor zehn Jahren noch
Ebene, sondern auch auf undenkbar gewesen, dass der
Bereich Medien und Kommunikation der Prognos AG in
Basel, Schweiz. Habilitation an der Universität Zürich. Er
globaler Ebene etabliert. Standard etwa gemeinsam mit ist Direktor des Erasmus+ Joint Master-Programms Digital
dem ORF in einer gemeinsamen Communication Leadership. Seine Forschungsschwer-
Rechercheplattform zusammen- punkte: Kommunikation und Demokratie, Medienöko-
arbeitet. Diese Kooperationen nomie, nationale und internationale Medienpolitik sowie
gibt es auch auf internationaler Medienstrukturen & Innovation im digitalen Wandel.
Ebene. Das ist deutlich besser
geworden, obwohl weniger Mit-
tel zur Verfügung stehen. Aber
die Medien behelfen sich in
der Wirtschaftskrise, indem sie
mehr miteinander kooperieren.
medianet: Sie haben gesagt,
dass die Digitalisierung den
klassischen Journalismus be
droht. Hat aber Social Media
nicht zu einer Verbreiterung
der Berichterstattungsmöglich
keiten geführt?
© APA/AFP/Saeed Khan
Trappel: In den Sozialen Me-
dien wird das aufgearbeitet,
was seinen Ursprung bei klas-
sischen Medien hat. Aber die
Funktion des Agenda Settings
liegt weiterhin bei den großen
Nachrichtenmedien, die ja von
Sorgenkind tionen selbst. Die Lage hat sich den digitalen Plattformen mul-
„Es waren Län- zwar an sich verbessert, aber nur tipliziert werden. Die digitalen
der darunter, und auf der unteren Ebene der Jour- Plattformen selbst generieren
das ist schon nalistinnen, wo die Löhne etwas keine Nachrichten.
interessant, die
niedriger sind. Da gibt es eine
schon lange als
ausgewogenere Geschlechter- Australien ist eine gefestigte medianet: Bleiben wir beim
demokratisch
gelten, aber verteilung als weiter oben in der Demokratie, aber die Medien Thema Facebook & Co. Gera
Hierarchie. Die zweite auffällige de öffentlich-rechtliche Medi
relativ schlecht
Kontinuität ist die Medienkon-
landschaft ist dort so hoch en, die Content erzeugen, aber
abschneiden“,
so Josef Trappel zentration; das damit verbunde- konzentriert, dass es für die auch Medien wie Der Standard,
über das Bei- ne Demokratieproblem ist längst demokratische Willensbildung Die Presse und Kleine Zeitung
spiel Australien. erkannt, aber die Konzentration hadern immer mit dieser Fra
hat trotzdem nicht abgenommen,
problematisch wird. ge und pendeln zwischen einer
sondern sogar zugenommen. Freund- und Feind-Taktik bei
der Frage, ob sie dort ihren teuer
medianet: Und der Einfluss der produzierten Content gratis zur
Digitalisierung? Verfügung stellen sollen …
medianet.at Freitag, 1. April 2022 COVERSTORY 9
lichen Bereich, der zu einem
beträchtlichen Teil über Gebüh
ren finanziert wird. Wäre ein
Ausweg, um die Funktion von
seriösen Nachrichtenmedien
zu sichern, eine Art öffentlich-
rechtliche Finanzierung? Bei
der Wiener Zeitung gibt es so
etwas über den Umweg der
Pflichtveröffentlichungen ja in
der Art schon.
Trappel: Das halte ich für pro-
blematisch, weil wir sonst an
die Grenzen der Finanzierbar-
keit in Österreich stoßen. Es ist
notwendig, in Österreich einen
© ISPA/APA-Fotoservice/Hörmandinger
privatwirtschaftlich funktionie-
renden Medienbereich zu haben.
Nur eine Zeitung mit öffent-
lichen Mitteln zu finanzieren,
wäre für die Vielfalt ungünstig.
Besser ist, weiterhin eine Viel-
zahl an Medien zu haben, die
alle bis zu einem gewissen Grad
– als ein Mosaiksteinchen –
Trappel: Ich glaube, es ist für medianet: Gibt es Handlungs öffentlich finanziert sind.
alle Medien notwendig, die- empfehlungen, wie man dieser
se Plattformen zu bespielen, Bedrohung entgehen kann? medianet: Frage zum Schluss:
wenn sie bei jungen Menschen Trappel: Wir kommen zu einem Wagen Sie einen Blick in die Zu
nicht in der Bedeutungslosig- relativ klaren Ergebnis: Eine kunft der klassischen Medien?
keit verschwinden wollen. Die Eine Mischfinan Mischfinanzierung aus unter- Trappel: Ich bin notorischer Op-
Frage ist eher, wie stark sich die zierung aus schiedlichen Quellen ist für die timist. Und auch, wenn es im-
eigene Marke dort noch abbil- Demokratie am besten – auch, mer jemanden geben wird, der
det.
unterschiedlichen weil es immer problematisch behauptet, ‚die Medien‘ seinen
Viele junge Menschen wissen Quellen ist für die ist, wenn zum Beispiel ein Ein- gesteuert: Je größer die Krise
gar nicht mehr, woher die Nach- Demokratie am ziger dafür sorgt, dass es ein ist, desto bedeutsamer sind die
richten kommen, die sie nutzen. Medium überhaupt gibt. Denn Medien für den allergrößten Teil
Das ist existenzbedrohend für
besten. diese Person kann dieses Medi- der Bevölkerung.
Medien verlegerischer Herkunft. um auch auf Knopfdruck wie-
Deshalb muss ein Deal gefunden der abdrehen – siehe ServusTV
werden mit den Plattformen, und die damalige Drohung des
dass man dort erkennbar aus- Josef Trappel Eigentümers, den Sender zuzu-
flaggt, woher die Nachrichten sperren. Ein ausgewogener Mix
kommen, wer sie hergestellt hat aus unterschiedlichen Finanzie-
und was die Quelle ist. Dafür Gibt es für die Finanzierung von rungsformen ist die beste Ga-
gibt es im Moment noch zu we- Investigativjournalismus und rantie für demokratietaugliche
Je größer die Krise
nig Bewusstsein. den Redaktionen keine Mittel Medien. In Österreich bedeutet ist, desto bedeutsa
mehr, dann wird es auf Dauer das etwa Werbefinanzierung, mer sind die Medien
medianet: Was sagt die Studie für die klassischen Nachrich- Subventionen, Sponsoring-Bei-
über die größten Gefahrenquel tenmedien schwer werden, eine träge, Beiträge von den Usern
für den allergrößten
len für klassische Nachrichten demokratieverträgliche Bericht- selbst wie Paid Content oder Teil der Bevölkerung.
medien und deren Funktion erstattung zu erbringen. Die Abonnements.
aus? ökonomische Krise ist demnach
Trappel: Die größte Bedrohung bedeutender als die Krise des medianet: Dann gibt es aber
ist eigentlich die ökonomische. Journalismus selbst. auch noch den öffentlich-recht
Wer einreicht,
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marketing
& media
Urteil Privatkopien in der Kantar Marketplace Neues Finanzierung VÖZ zeigt
Cloud müssen künftig Tool screent Potenzial von sich über Digitalförderung
entgolten werden 22 neuen Produktideen 24 erfreut 25
© Nicholas Martin/Ballguide
© RegionalMedien Steiermark
Helmut Riedl
RegionalMedien Steiermark
Nach einem intensiven Bewer-
© Heimat Wien
bungsprozess haben sich die
beiden Eigentümer für einen
neuen Geschäftsführer am
Standort Weiz entschieden: Mit
„Ich war nur drei Monate
Helmut Riedl übernimmt ein
Mann aus den eigenen Reihen
des Unternehmens; Riedl ist seit
nicht in der Werbung“
2018 für die RegionalMedien
Steiermark tätig.
Barbara Lung, Client Service Director, oder wie es früher hieß,
Chefin der Kundenberatung bei Heimat Wien, im Talk. 12
© Panthermedia.net/Zhudifeng
© APA/Herbert Pfarrhofer
Focus-Werbebilanz Für den heurigen Journalistenpreis Hugo-Portisch-Preis
Februar zeigen die Indikatoren nach oben. 16 für herausragende Leistung präsentiert. 17© Heimat Wien
12 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.atmedianet.at Freitag, 1. April 2022 MARKETING & MEDIA 13
„Ich dachte mir:
Ja, warum nicht?“
Im Talk: Nach vielen Stationen bei anderen Agenturen ist
Barbara Lung nun Client Service Director bei Heimat Wien.
••• Von Dinko Fejzuli che Heimat finden wolle, dachte
und Josephine Wolfram sie sich „Ja, warum nicht“ und
I
ist nun mehr als glücklich über
ch war in meinem Berufsleben diese Entscheidung.
nur drei Monate nicht in der „Es ist sehr spannend hier.
Werbung“, so Barbara Lung, Ein junges, dynamisches Team,
seit einigen Monaten Client das sehr viel in den letzten sie
Service Director, oder wie es ben Jahren erreicht hat. Stefan
früher hieß, Chefin der Kunden Schäffer kannte ich noch aus
beratung bei Heimat Wien. meiner vorigen Agenturstation.
Deshalb dachte ich mir, schau
Von klein zu ganz groß en wir uns das Ganze einmal
Ihr beruflicher Beginn in der an. Die Chemie hat von Anfang
Branche war eine kleine Agentur an gepasst, deshalb dachte ich
Namens „Heinrich und Kamm ‚Wenn nicht jetzt, wann dann‘.“
ler“: „Da war ich zweieinhalb Jah
re und wir waren nur vier Leute. Neue Art, zu arbeiten
Dort habe ich alles von der Pike Auf die Fragen, was sie an ihrem
auf gelernt – Kundenberatung, neuen Job besonders schätzt
Produktion, Mediaplanung, etc. beziehungsweise was ihn so
Danach war ich 24 Jahre bei besonders macht, gibt Lung
TBWA. Eine sehr abwechslungs Folgendes zur Antwort: „Was
reiche Zeit, sowohl was die Kun ich sehr zu schätzen weiß und
den, aber auch die Geschäfts so noch nicht kannte, ist die Ar
führer anbelangt (lacht). beitsweise bei Heimat. Unsere
Bei TBWA durfte Barbara Teams sind dynamisch an jeden
Lung die internationale Werbe Kunden angepasst; so können
bühne betreten. Sie betreute glo wir uns je nach Anforderung
bal agierende Unternehmen wie optimal auf die Bedürfnisse des
Henkel CEE mit acht Marken Kunden einstellen. Ressourcen
in insgesamt 28 Ländern. Diese technisch, aber auch inhaltlich,
© Heimat Wien
Expertise und Erfahrung konnte da wir neben einer eigenen
sie danach bei GGK & FCB an Digital-Unit auch eine Content-
wenden, da sie neben nationalen Produktion namens ‚erna‘ haben
und dadurch von der Strategie,
Konzeption bis zur finalen Um
Kunden wie die ÖBB, Verbund, Erfahrung zählt setzung alles inhouse abdecken
Kentucky Fried Chicken uvm. Lung betreute können. Das bringt viele Vortei
auch wieder international tätig Unternehmen le mit sich – vor allem, wenn es
war und Kunden wie Emirates wie Henkel CEE schnell gehen muss. Diese Agi
mit acht Marken
oder Beiersdorf in 14 Ländern lität habe ich bisher in meiner
Ich war in meinem betreute.
in 28 Ländern.
Laufbahn noch nicht gesehen“,
Berufsleben nur drei Monate so Lung.
Wende am Freitagnachmittag
nicht in der Werbung. An einem Freitagnachmittag Aspekt der Stabilität
kam der Wendepunkt. Nach ei Vor dem Hintergrund des steten
Barbara Lung nem Anruf von Markus Wieser Wachstums der Agentur wollte
Client Service Director und der Frage, ob sie nicht bei man noch mehr Stabilität und
Heimat Wien Heimat Wien ihre neue berufli „Seniorität“ mit der Rolle der14 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.at
Kundenberatungsleitung etab
lieren.
Eine glückliche Fügung sei
es auch gewesen, dass genau in
der Zeit, in der sie zur Agentur
stieß, gerade kein Lockdown war
und sie so alle Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter der Agentur gut
kennenlernen konnte. Aktuell ist
es eine hybride Form des Arbei
tens. Viele Online-Meetings, aber
auch durchaus physische Tref
fen mit den Kunden. „Damit man
auch alles im Detail besprechen
kann. Der persönliche Kontakt
ist mir extrem wichtig – zu mei
nen Kunden und meinem Team.
Es nutzt nichts, nur Online-Mee
tings zu machen.“
Nachwuchs fördern
Neben ihrer langjährigen Er
fahrung, die sie in die Agentur
einbringen kann, ist Lung auch
der Nachwuchs wichtig: „Ich
© Heimat Wien
bilde irrsinnig gerne Leute aus,
und das wissen alle, die mit mir
gearbeitet haben. Wenn man mit
jungen Leuten arbeitet, dann se Hands-on-Mentalität ist ein Wechsel
nicht à la ‚friss oder stirb‘, son weiterer Grund, warum Heimat Nach einem An-
dern so, dass man ihnen auch und ich so gut zusammenpas ruf von Markus
etwas beibringt und ihnen das sen. Warum die Kundenberatung Wieser und der
Frage, ob sie
Handwerk lehrt.“ übrigens rein weiblich ist, kann
Was ich sehr zu schätzen weiß sich Lung auch nicht erklären.
nicht bei Heimat
und so noch nicht kannte, Von Anfang an am Kunden „Es gibt irrsinnig viele Agentu
Wien ihre neue
berufliche
ist die Arbeitsweise bei Heimat. Und gibt es einen neuen Kunden, ren, wo eigentlich nur Männer Heimat finden
so ist Lung von Anfang an mit in der Kundenberatung sind,
Unsere Teams sind dynamisch dabei: „Ich bin übergeordnet für also das hat sich wahrscheinlich
wolle, zögerte
sie nicht lange
an jeden Kunden angepasst. alle Kunden verantwortlich. Ich durch Zufall ergeben. Ich finde und sagte zu.
bin das Gegenteil einer Früh es aber schön, geballte Frauen
stücks-Direktorin. Mein Team power bei Heimat zu haben. Es
und ich brennen für das, was wir dürfen sich aber jederzeit auch
Barbara Lung tun, und jeder packt mit an. Die gerne Männer melden.“ (lacht)
Nie wieder lange suchen – klick dich zur passenden AgenturScannen,
VÅMP
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Ambient Media, Promotion
AWARD und Digital out of Home Preis
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Ambient Media Promotion Digital out of Home Allgemein
Eine
COMTAIN
Mit freundlicher Unterstützung durch Produktion16 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.at
Entwicklung nach
Werbeträgern 2/2022
Gattung ±%
Ambient Media +71,4
© Panthermedia.net/Zhudifeng
Street Furniture +54,1
DOOH +26,9
Außenwerbung +24,5
Billboard +17,5
TV ORF +6,2
Werbeausgaben: Im Vergleich zum Vorjahr weist Focus vor allem der Außenwerbung ein deutliches Plus aus. TV Total +5,5
TV Privat +5,2
Ein zartes Mehr
Transport Media +1,9
Above-the-line total +1,9
Online +1,7
Direct Marketing total +1,5
Hörfunk Privat −0,5
Fachzeitschriften −1,6
Bei den Werbeausgaben, betrachtet nach Werbeträgern, Reg. Wochenzeitungen −1,7
zeigt bei Focus der Zeiger für Februar leicht nach oben. Hörfunk total −1,8
Tageszeitungen −2,5
Presse Total −2,8
WIEN. Die Werbebilanz im Be- genauer an, so zeigt sich, dass Marken wie Lidia, das Rote Hörfunk Total −2,8
reich des Above-the-line bleibt wie erwähnt Außenwerbung mit Kreuz, die MA15 in Wien, das Illustrierte/Magazine −7,0
auch im zweiten Monat des einem Plus von 24,5% deutlich Umweltministerium, aber auch Below-the-line −52,6
Jahres leicht positiv in Relation zulegen konnte. Eduscho, Neuroth oder auch Sponsoring total −64,6
zum Vorjahr (+1,9 %) und liegt in Pfizer, Greenpeace und DanKü- Quelle: Focus; Vergleich zum Vorjahr
etwa auf dem Niveau des Jahres TV auch weiter im Hoch chen massiv in die Bewerbung
2020 (+0,5 %). Die Werbeintensität im TV bleibt ihrer Marke investierten haben. Werbeträgern bei der Gattung
Die Bruttowerbeausgaben ungebrochen hoch (Olympische Laut Focus auf der Bremse ge- Print – hier liegt das Minus zwi-
im OoH und Kino können teils Spiele) und wächst in Relation standen sind Fusel, Leiner, Opel, schen 1,6% bis zu 7% (Magazine/
deutlich zulegen, wenngleich zu 2020 sogar zweistellig. Be- L’Oréal, XXXLutz und auch der Illustrierte), und beim Thema
das Vor-Corona-Niveau in diesen trachtet man sich die Werbe- Online-Riese Amazon. Sponsoring weist Focus für den
Gattungen noch nicht erreicht entwicklung nach Firmen für Auch nicht sehr erfreulich Februar einen Rückgang von
wird. Sieht man sich die Ziffern den Februar, so zeigt sich, dass ist die Werbeentwicklung nach 64,6% aus. (red)
ServusTV goes On Demand
Neue Video- und Streamingplattform gelauncht.
SALZBURG. ServusTV hat eine „‚ServusTV On‘ ist die digitale
neue Video- und Streamingplatt- Heimat für rund 40 verschiedene
form gelauncht. Auf „ServusTV Premium-Sportprodukte sowie
On“ finden sich TV-Sendungen, das gesamte Video-on-Demand-
exklusive Online-Inhalte und Angebot von ServusTV. Mitt-
© Screenshot www.servustv.com
24-Stunden-Streams gebündelt. lerweile stehen mehr als 1.000
Das kostenlose Online-Angebot Sendungen dauerhaft zur Verfü-
des Salzburger Privatsenders gung“, umriss Stefan Weger, Be-
ist laut einer Aussendung via reichsleiter Digital bei ServusTV,
App über alle Endgeräte wie das Angebot, welches künftig
Smartphones oder Smart-TVs auch weiter ausgebaut werden
abrufbar. könnte. (red) Das neue Angebot des heimischen Privatsenders ist ab sofort verfügbar.medianet.at Freitag, 1. April 2022 MARKETING & MEDIA 17
Hugo-Portisch-Preis
Die erstmalige Verleihung findet 2023 rund um den Geburtstag des
Namensgebers am 19. Februar statt, für „herausragende Leistungen“.
WIEN. Am 31. März – dem Vortag
des ersten Todestags von Hugo
Portisch – hat die „Hugo Por-
tisch Gesellschaft – Verein zur
Auszeichnung und Förderung
journalistischer Leistungen“
den Ende vergangenen Jahres
ins Leben gerufenen Hugo-Por-
tisch-Preis offiziell vorgestellt.
Zur Präsentation des Preises lu-
den die Träger der Hugo Portisch
Gesellschaft – das Kurier Me-
dienhaus, der Österreichische
Rundfunk und die Österreichi-
sche Medienakademie.
Auszeichnung für Werthaltung
Martina Salomon, Chefre-
dakteurin der Tageszeitung
© APA/Herbert Pfarrhofer
Kurier und Präsidentin der
Hugo Portisch Gesellschaft, über
den Award: „Die Auszeichnung
soll für Werte vergeben werden,
für die Hugo Portisch stand: ak-
ribische Recherche, hohe Ethik,
Wissen um historische Zusam- gigkeit des Journalismus bedarf
menhänge, Respekt, Parteiun-
Journalisten-
Ehrung nicht nur einer gesetzlichen
Facts
abhängigkeit. Also insgesamt In Gedenken Garantie, sondern muss Tag für Der Award
um hohe Qualitätsstandards im an den großen Tag durch objektive Berichter- Mit dem neu geschaffenen Preis sollen im Gedenken an
österreichischen Hugo Portisch herausragende journalistische Leistungen
Journalismus.“ stattung erkämpft und bewiesen
Journalisten im In- und Ausland prämiert werden. Der Preis richtet
Heinz Nußbaumer, Ehrenvor- werden. Mit dem nun ins Leben
wurde gestern in sich an Journalistinnen und Journalisten, die sich mit der
sitzender der Hugo Portisch Ge- einer gemein gerufenen Hugo-Portisch-Preis
Aufarbeitung und dem Verständnis komplexer politischer
sellschaft und ein langjähriger samen Initiative wollen wir einen Beitrag für
und wirtschaftlicher Zusammenhänge auseinandersetzen
Wegbegleiter, erinnerte im Zuge von Kurier hochwertigen Journalismus im und somit ganz im Sinne des im Vorjahr verstorbenen,
der Präsentation der Auszeich- Medienhaus, Sinne des für uns unvergessli- legendären Doyens des österreichischen Journalismus der
nung an eines der wichtigsten ORF und der chen Hugo Portisch leisten.“ Völkerverständigung dienen. Der Hauptpreis ist mit 40.000
Anliegen des Ausnahmejour- Hugo Portisch € dotiert, für die beiden Subkategorien werden jeweils
nalisten: „Hugo Portischs Ver- Gesellschaft der ORF ebenfalls an Bord 10.000 € zur Verfügung gestellt.
mächtnis: ,Aus der Geschichte „Hugo-Portisch- Auch ORF III-Programmge-
Preis“ vorge
lernen, gegen Vorurteile kämp- schäftsführer Peter Schöber
stellt. Vergeben
fen und zur Toleranz erziehen!‘“ würdigte das journalistische Und ORF-Generaldirektor Ro-
wird er erstmals
Gerald Grünberger, Vorsitzen- im kommenden Schaffen Portischs: „Hugo Por- land Weißmann ergänzt: „Wie
der der österr. Medienakademie Jahr. tisch hat mit dem von ihm initi- kein Zweiter konnte Hugo Por-
und Geschäftsführer der Hugo ierten Rundfunk-Volksbegehren tisch internationale und histo-
Portisch Gesellschaft, betonte und mit seiner journalistischen rische Zusammenhänge in ein-
die Bedeutung des Preises für Maxime von Check – Recheck – fachen Worten erklären. Ich bin
eine qualitativ hochwertige Aus- Double Check sowie mit seinen stolz, dass wir nun im Anden-
und Weiterbildung in der Medi- epochalen Zeitgeschichte-Rei- ken an den wohl bedeutendsten
enbranche, und Kurier Medien- hen das journalistische Schaffen Journalisten der Zweiten Repu-
haus Geschäftsführer Thomas in unserem Land in einzigartiger blik diesen so wichtigen Journa-
Kralinger meint: „Die Unabhän- Weise geprägt.“ lismuspreis ausloben.“ (mab)
Was ist wo los – schau mal rein!18 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.at
Media-Analyse ’21:
Freude und Kritik
Die MA-Zahlen 2021 sind da. Jene, die zugelegt
haben, heben ihr Plus hervor – doch es gibt auch
Kritik an der Erhebungsmethode.
••• Von Dinko Fejzuli
© Panthermedia.net/Vadymvdrobotmedianet.at Freitag, 1. April 2022 MARKETING & MEDIA 19
Tageszeitungen
in 1.000 %
Leser pro Ausgabe 2021 2020 2021 2020 ±
Nettoreichweite Tageszeitungen 4.200 4.392 58,3 4.200 −2,9
Kronen Zeitung 1.762 1.885 23,3 25,0 −1,7
Kleine Zeitung gesamt 708 772 9,3 10,2 −0,9
Heute (gratis) 706 714 9,3 9,5 −0,2
Der Standard 542 526 7,2 7,0 +0,2
A
Österreich/oe24 (Kauf/gratis)* 515 6,8
uch 2021 hat sich Kleine Zeitung (Graz) 488 536 6,4 7,1 −0,7 Erfreulich bei den Tageszei-
die MA den Heraus- Kurier 476 509 6,3 6,7 −0,4 tungen war die Erhebung für den
forderungen, die ein OÖN – OÖ Nachrichten 407 389 5,4 5,2 +0,2 Standard – dieser konnte entge-
sich veränderndes Die Presse 291 323 3,8 4,3 −0,5 gen dem Trend 0,2 Prozentpunk-
Umfeld und natür- Kombi TT/TT Kompakt (Kauf/gratis) 247 309 3,3 4,1 −0,8
te zulegen und liegt aktuell bei
lich die Coronakrise mit sich 7,2% Nettoreichweite, was eine
TT – Tiroler Tageszeitung 237 293 3,1 3,9 −0,8
bringen, erfolgreich gestellt und Leserschaft von gut 542.000 be-
SN – Salzburger Nachrichten 233 230 3,1 3,0 +0,1
als beste und „härteste Währung deutet. Ebenfalls stabil mit 3,1%
Kleine Zeitung (Klagenfurt) 220 236 2,9 3,1 −0,2
am Markt der werbetreibenden Nettoreichweite und 233.000 Le-
Wirtschaft bewiesen“, so der Top Vorarlberg 172 159 2,3 2,1 +0,2 serinnen und Lesern halten sich
Verein Media-Analyse in einer VN – Vorarlberger Nachrichten 162 150 2,1 2,0 +0,1 die Salzburger Nachrichten.
Aussendung anlässlich der gest- Neue Vorarlberger Tageszeitung 33 28 0,4 0,4 ±0,0 Bei den Wochentiteln bleibt
rigen Veröffentlichung der aktu- Quelle: Media-Analyse 2020 und 2021; * erstmalige gemeinsame Erhebung
Die Ganze Woche stabil mit 9,4%
ellen Zahlen für das Jahr 2021. an der Spitze. Den Aufwärts-
trend weiter fortsetzten konnte
„Neue Aufgabenstellung“ Regionale Wochenzeitungen der Falter mit einem leichten
Und weiter heißt es: „Hohe Kon- in 1.000 % Plus von 0,4%, und einer Netto-
tinuität trotz nötiger Weiterent- Leser pro Ausgabe 2021 2020 2021 2020 ± reichweite von 3,6%, womit er
wicklung, Stabilität, Validität Regionalmedien Austria gesamt (gratis) 3.173 3.336 41,9 44,3 −2,4 weiter vor dem profil mit 3,2%
und Fairplay unter den Medien NÖN – NÖ Nachrichten 448 462 5,9 6,1 −0,2 Reichweite liegt.
sind nach wie vor wesentliche BVZ 123 100 1,6 1,3 +0,3
Zielsetzungen. Erfreulich ist da- Quelle: Media-Analyse 2020 und 2021
her, dass die sich aus der aktuel-
len Situation ergebenden neuen
Aufgabenstellungen und Her- Illustrierte/Magazine (wöchentlich)
ausforderungen wie gewohnt in in 1.000 %
unaufgeregter Professionalität Leser pro Ausgabe 2021 2020 2021 2020 ± Die konstant hohen
abgearbeitet werden konnten.
Die Media-Analyse ist auch heu-
Die ganze Woche 711 715 9,4 9,5 −0,1 Leserzahlen stimmen
TV-Media 478 511 6,3 6,8 −0,5
er das valide Spitzeninstrument
Der österreichische Lesezirkel 409 501 5,4 6,6 −1,2
uns auch in schwie-
der Medienmessung für Medien
verlegerischer Herkunft.“
Falter 271 240 3,6 3,2 +0,4 rigen Zeiten optimis-
Schaut man sich die Zahlen an, profil 245 279 3,2 3,7 −0,5 tisch. Regionalität in
News 173 190 2,3 2,5 −1,2
so gab es im Vergleich zum Jahr
Quelle: Media-Analyse 2020 und 2021
Kombination mit in-
2020 durchaus etliche Rückgän-
ge, manche davon signifikant,
ternationalen Trends
doch erfreulicherweise konnten trifft den Zeitgeist.
etliche Titel – ebenfalls signifi-
Supplements (wöchentlich)
kant – auch zulegen. in 1.000 % Andreas Eisendle
Leser pro Ausgabe 2021 2020 2021 2020 ± GF Bundes
„Krone“ weiter an der Spitze tele 1.091 14,4 16,6 −1,9 länderinnen
Betrachtet nach Erscheinungs- Kurier Wochenend-Kombi 706 9,3 9,9 −0,6
weise, ergibt sich für die aktu- Freizeit Kurier 383 5,1 5,5 −0,4
elle Erhebung bei den Tageszei- Schaufenster 118 1,6 1,6 ±0,0 Neben dem Österr. Lesezirkel
tungen das altbekannte Bild: Die Quelle: Media-Analyse 2020 und 2021 mit einem Minus von 1,2 Pro-
Kronen Zeitung bleibt mit einer zentpunkten gab es auch für
Nettoreichweite von 23,3% an News mit 2,3% Reichweite und
der Spitze der heimischen Ta- einem Minus von 1,2 Prozent-
geszeitungen; der Rückgang im MA Facts punkten wenig Erfreuliches,
Vergleich zu 2020 ist mit Minus denn betrachtet man die ausge-
Grundgesamtheit 7.575.500 Personen ab 14 Jahren in 3,9 Mio. Privathaushal-
1,7 Prozentpunkte aber durch- ten Samplegröße 15.117 Interviews Sampling Combined Extended Random wiesenen Rückgänge der Netto-
aus unerfreulich. Sample Feldarbeit 01/2021 bis 12/2021 Interviews CAWI und Online CAPI/ reichweite in absoluten Zahlen,
Für die Kleine Zeitung gab es CASI Erfasste Medien Tageszeitungen (13), nationale Wochenzeitungen (5), so sinkt die Leserschaft von
für 2021 ein Minus von 0,9 Pro- regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (34), Supplements (3), 190.000 auf 170.000 – ein Rück-
zentpunkten. 14-tägliche Magazine (1), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet. gang von knapp über 10%.20 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.at
National & regional
Die MA bestätigt die Kleine Zeitung
als zweitgrößte Kaufzeitung Öster-
© Kleine Zeitung/Jürgen Fuchs
reichs. „Mit einer durchgängigen
Spitzenposition in der MA, LAE, ÖAK
und ÖWA ist die Kleine Zeitung in
ihrem Hauptverbreitungsgebiet die
klare Nummer 1 am Werbemarkt“, so
Geschäftsführer Thomas Spann.
VGN-Eigentümer Horst Pir- Erfreut ist man auch beim
ker wies auch in diesem Zu- Weekend Magazin, was für He- Illustrierte/Magazine (monatlich)
sammenhang darauf hin, dass rausgeber Christian Lengauer in 1.000 %
die derzeitige Art, wie die MA- nicht von ungefähr kommt: „Die Leser pro Ausgabe 2021 2020 2021 2020 ±
Zahlen erhoben würden für die Grundlage unserer Popularität auto touring 1.937 2.048 25,6 27,2 −1,6
Titel aus seinem Hause, die eine beruht auf jahrelangem, konse- Red Bull Media House Kombi 1.594 1.648 21,0 21,9 −0,9
Community-Strategie verfol- quentem Feintuning. In Zeiten Weekend Magazin (gratis)* 965 762 12,7 10,1 +2,6
gen, nicht wirklich in der Lage stark steigender Smartphone- Servus in Stadt & Land 782 854 10,3 11,3 −1,0
sei, die tatsächliche relevanten Nutzung haben wir uns zu einer
The Red Bulletin 578 596 7,6 7,9 −0,3
Kennzahlen zu erheben. Neuausrichtung entschlossen
active beauty (gratis) 497 508 6,6 6,7 −0,1
Pirker gegenüber medianet: und passen unsere Printproduk-
Gusto 484 472 5,4 6,3 +0,1
„Die Media-Analyse reicht weit te immer wieder an die Bedürf-
ORF Nachlese 426 441 5,6 5,9 −0,3
zurück ins vorige Jahrhundert nisse unserer Leserschaft an.“
und stammt damit aus einer Card Complete Magazin 306 424 4,0 5,6 −1,6
Welt, deren Mediennutzung mit Stabile Gratis-Titel Geo 339 357 4,5 4,7 −0,2
der Mediennutzung heute un- Auch bei Heute, Österreichs Bundesländerinnen-Kombi (gratis) 343 329 4,4 4,4 +0,1
gefähr nichts mehr gemeinsam größter Gratistageszeitung, ist Woman* 323 272 4,3 3,6 +0,7
hat. So können wir heute nur man zufrieden: „Die Media-Ana- Bergwelten 287 271 3,8 3,6 +0,2
kopfschüttelnd vor den soge- lyse zeigt sehr deutlich, dass die Gesund & Leben (gratis) 281 328 3,7 4,4 −0,7
nannten Ergebnissen stehen.“ zuletzt durch die österreichi- Freie Fahrt 273 308 3,6 4,1 −0,5
(Anm. d. Red.: Das gesamte In- sche Auflagenkontrolle bestä- Maxima (gratis) 257 296 3,4 3,9 −0,5
terview mit Horst Pirker zur tigte Auflagensteigerung zielge- Auto Revue 224 239 3,0 3,2 −0,2
Media-Analyse an sich lesen Sie richtet und damit genau an den Gewinn/Top-Gewinn Wirtschaftskombi 213 251 2,8 3,3 −0,5
in der kommenden Ausgabe der richtigen Stellen durchgeführt Medizin Populär 204 220 2,7 2,9 −0,2
medianet.) wurde“, so Herausgeberin Eva Schöner Wohnen 201 205 2,7 2,7 ±0,0
Dichand und Geschäftsführer
Falstaff (gratis) 195 189 2,6 2,5 +0,1
Freude bei RMA Wolfgang Jansky.
Alles Auto 186 167 2,5 2,2 +0,3
Erfreut über die Zahlen zeigt Ähnlich klingt Tips-Chefre-
Gewinn 170 189 2,2 2,5 −0,3
man sich bei der RMA und ver- dakteur und Geschäftsführer
Carpe Diem 148 154 2,0 2,0 ±0,0
weist vor allem auf die regionale Josef Gruber: „Wir haben nicht
Verankerung der eigenen Medi- nur die Mitarbeiter in Büros vor Terra Mater 139 128 1,8 1,7 +0,1
en: „Lokale Berichterstattung Ort in den Bezirken und sind Gesünder Leben (gratis) 141 147 1,9 2,0 −0,1
ist aus unserem Leben nicht somit für alle leicht erreichbar Wienerin 105 164 1,4 2,2 −0,8
mehr wegzudenken. Mit 3,173 und haben damit Augen und Sport aktiv 105 107 1,4 1,4 ±0,0
Mio. Leserinnen und Lesern ös- Ohren ganz nah am Geschehen, E-Media 103 106 1,4 1,4 ±0,0
terreichweit und der höchsten sondern sind auch als einzi- Top-Gewinn 97 121 1,3 1,6 −0,3
Print-Reichweite sind wir ganz ge regionale Wochenzeitung in Trend Premium 77 91 1,0 1,2 −0,2
vorne dabei“, so Gerhard Fontan, oberösterreichischem Besitz“, Eltern 65 65 0,9 0,9 ±0,0
Vorstand der RegionalMedien so Gruber über den Erfolg der Diva 62 72 0,8 1,0 −0,2
Austria. gelebten Regionalität. Quelle: Media-Analyse 2020 und 2021; * Umstellung der Erscheinungsweise von 14-tägig (2020) auf monatlich (2021)AUSTRIAN MARKETING
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Entgeltliche Einschaltung der AMC22 MARKETING & MEDIA Freitag, 1. April 2022 medianet.at
Auch Privatkopien
sind zu vergüten EU-Urteil
Wer privat Werke
in seiner Cloud
ablegt, schuldet
den Urhebern,
AKM: Urteil des Europäischen Gerichtshofs schließt Produzenten
Gesetzeslücke bei Speichermedienvergütung. und Künstlern
die Speicherme
dienvergütung.
© Panthermedia.net/Gualtiero Boffi
BRÜSSEL. Der Europäische Ge- man üblicherweise Zugang zur eine faire Entlohnung für Kunst- Auslegung des österreichischen
richtshof (EuGH) hat vor Kurzem Cloud hat – also Smartphone, schaffende sicherzustellen“, so Urheberrechtsgesetzes im Ein-
ein wichtiges Urteil für die Mu- Computer oder Tablet – bezahlt die AKM (Autoren, Komponisten klang mit EU-Recht stünde,
sikschaffenden und alle Künst- werden. und Musikverleger) in einer Aus- und legte daher diese Frage zur
lerinnen und Künstler in Öster- sendung. Entsprechend erfreut Entscheidung dem EuGH vor.
reich und ganz Europa gefällt: Lang erwartetes Urteil zeigt sich Gernot Graninger, Bislang wurde die Speicherme-
Wer privat Werke in seiner Cloud Das Urteil war mit Spannung Geschäftsführer der austro me- dienvergütung nur auf Speicher,
ablegt, schuldet den Urhebern, erwartet worden, „weil damit chana: „Die Speichermedienver- die sich in Endgeräten wie Mo-
Produzenten und Künstlern die klargestellt ist, dass die Spei- gütung ist eine wichtige Einnah- biltelefonen, Computern und
Speichermedienvergütung. Die- chermedienvergütung auch in mequelle für Urheberinnen und Tablets befinden, sowie auf Trä-
se soll jedoch nicht direkt von Zukunft das beste System ist, um Urheber, deren Werke viel und germaterialien wie USB-Sticks,
den Konsumentinnen und Kon- gerne genutzt werden. Mit die- CD-R oder Speicherkarten ein-
sumenten, sondern vom jewei- sem Urteil werden nun endlich gehoben. Der zu zahlende Be-
ligen Dienst oder als Zuschlag Bislang wurde die Speichermedien auch zeitgemäße Nutzungsarten trag richtet sich grundsätzlich
auf das Gerät, mit dem vergütung nur auf Speicher, über die Cloud berücksichtigt.“ nach der Nutzung und Größe
die sich in Endgeräten wie des Speichers und beträgt zwi-
Mobiltelefonen, Austromechana klagte schen einigen Cents für CD-R
Computern Die Klage hatte die austro me- und wenigen Euro für Compu-
und Tablets chana gegen einen deutschen terfestplatten.
befinden, sowie
© Panthermedia.net/Benedixs
Anbieter von Clouddiensten für Wie und in welcher Höhe die
auf Träger
materialien wie
Private eingebracht. In erster In- austro mechana die Vergütung
USB-Sticks, stanz wies das Handelsgericht nun erlangen darf, hat nun das
CD-R oder Wien die Klage ab, das Ober- vorlegende Oberlandesgericht
Speicherkarten landesgericht Wien hatte jedoch Wien im fortgesetzten Beru-
eingehoben. Bedenken, ob eine ablehnende fungsverfahren zu klären. (red)
Das Social Media-Tool für alle Branchen-Expertenmedianet.at Freitag, 1. April 2022 MARKETING & MEDIA 23
Die Wunderwaffe
Native Advertising
In den USA fließt schon mehr die Hälfte des
digitalen Werbebudgets in Native Ads. Eine Analyse.
••• Von Alexander Haide
WIEN. Ist Native Advertising
der Weisheit letzter Schluss im Weniger
Digitalmarketing? Eigentlich ist mehr
handelt es sich bei Native Ads „Die erfolg-
um die bekannte Werbeform reichsten Kam-
pagnen“, sagt
des Advertorials: Schaltungen
Klaudia Thier,
sind in Erscheinungsform, Ge-
Creative Director
staltung und Sprache an jenes bei der Cope
Medium angepasst, in dem sie Group, „insze-
veröffentlicht werden. Native nieren eher die
Ads fügen sich deshalb nahtlos Bedürfnisse
in ein redaktionelles Umfeld ein, der Zielgruppe
denn die verpflichtende Kenn- und setzen das
zeichnung kann sehr klein sein. Produkt oft nur
Dieses Phänomen ist von Print- dezent oder
kaum in Szene.“
Advertorials bekannt – und um-
stritten: Oft wird auf die Kenn-
zeichnung „vergessen“. Noch
einfacher lassen sich Native Ads
in einem digitalen Umfeld plat-
© Cope Group
zieren. Dass es sich dabei um
Werbung handelt, ist diesfalls
oft noch schwerer zu erkennen
als bei nicht-digitalen Medien.
rytelling zu setzen. Was ist für diversen Social Media-Plattfor- willigen Konsum der Userinnen
Aufwendig, aber wirksam die Zielgruppe besonders inte- men oder in „klassischen“ Me- und User ab und sind daher
Klassische Werbeformen wie ressant an der Geschichte rund dien. Verlage bieten heute indi- dem redaktionellen Umfeld an-
Banner oder Pop-ups werden um meine Marken oder mein viduelle, auf die Medienmarke gepasst. Ziel ist, die ideale Mi-
von Usern zunehmend ignoriert, Produkt? Wie kann ich meiner zugeschnittene Gestaltung oder schung daraus zu finden, was
Experten sprechen dann von Zielgruppe helfen, ihre Fragen von der jeweiligen Inhouse- User sehen und was Marken
„Banner Blindness“. Native Ads beantworten oder sie unterhal- Agentur maßgeschneiderte über ihre Produkte kommuni-
umschiffen das Phänomen und ten?“ Weniger sei hier oft mehr. Content-Lösungen, Sponsored zieren möchten. Also viel mehr
gehörten schon im Jahr 2018 zu Die erfolgreichsten Kampag- Content, an. In dieser Angebots- eine Win-win-Situation als eine
den Bestsellern am US-Markt: nen, so Thier, „inszenieren eher vielfalt den Überblick zu behal- Täuschung. Wenn der Inhalt
60% des digitalen Werbekuchens die Bedürfnisse der Zielgruppe ten, dabei helfen Agenturen wie wirklich gut ist und gefällt, dann
wurden dafür aufgewendet, im- und setzen das Produkt oft nur Cope. Thier: „Mit skalierbaren ist es auch in Ordnung, dass der
merhin stattliche 35 Mrd. USD. dezent oder kaum in Szene. Ganz Angeboten wie dem Cope True Absender ein Unternehmen ist
Klaudia Thier, Creative Direc- anders als es heute bei Bannern Native Advertising-Netzwerk und nicht eine Redaktion.“
tor bei der Cope Group: „Was geschieht, wo plakativer Verkauf wird es Werbetreibenden leicht Die Cope-Expertin ortet eine
für Native Ads als Wundermittel stattfindet“. Das mache Native gemacht, auf über 650 Premium- blendende Zukunft für inhalts-
spricht, ist die Möglichkeit, Ziel- Ads „zum perfekten Verbündeten Publishern im deutschsprachi- getriebene Werbung: „Klassiker
gruppen punktgenau anzuspre- der klassischen Ads“. „Während gen Raum mit nur wenigen An- wie Sponsored Stories, von Me-
chen und deren Aufmerksamkeit Display-Kampagnen Produkte passungen zu schalten.“ dien für Werbekunden erstellte
durch Inhalte zu verlängern. Vo- und Services sichtbar anpreisen, werbliche Inhalte, stehen bereits
raussetzungen dafür sind, sich schüren Native Ads mit reich- „Blendende Zukunft“ hoch im Kurs. Mit der Ergänzung
auf die Zielgruppe einzulassen, haltigen Informationen den Be- Dass es sich bei Native Ads um auf weitere Formate wie Videos
auf das Umfeld, in dem Native darf und zeigen Lösungen auf.“ eine Täuschung der User handle, und Podcasts werden User
Ads platziert werden, und in Native Ads haben unzählige kann Thier nicht nachvollziehen: präferenzen befriedigt und Kam-
der Ausführung auf gutes Sto- Erscheinungsformen, sei es auf „Native Ads zielen auf einen frei- pagnen noch erfolgreicher.“Sie können auch lesen
