AN CORONA GEWACHSEN - IHK Region Stuttgart
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Oktober 2021 Stuttgart · Böblingen · Esslingen-Nürtingen · Göppingen · Ludwigsburg · Rems-Murr
Ein Service der IHK für Unternehmen in der Region Stuttgart
AN CORONA
GEWACHSEN
Seite 8
TRANZPARENZREGISTER
Das bedeutet die
Eintragspflicht für Sie
SEITE 14
CYBER-KRIMINALITÄT
So schützen Sie Ihr
Unternehmen SEITE 18
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EDITORIAL
»Imageprogramm für Ausbildung
statt Ausbildungsgarantie«
Die Sommerferien sind zu Ende, das neue Das geschieht am besten von Beginn an in
Ausbildungsjahr hat gestartet und die In- der betrieblichen Praxis. Wird dieser Zu-
zidenzen steigen wieder kontinuierlich sammenhang aufgelöst und werden die
an. Ein Ende der Pandemie ist leider immer Wunschberufe Jugendlicher zum alleinigen
noch nicht in Sicht – stattdessen befindet Maßstab bei der Berufswahl, absolvieren
sich das Land mitten in der vierten Welle. mehr Jugendliche außerbetriebliche und
Erfreulich ist, dass sich der Jobmarkt immer marktferne Ausbildungen und bleiben da-
noch als enorm widerstandsfähig erweist. nach möglicherweise trotz eines Berufsab-
Die Arbeitslosenquote sinkt, und die erwar- schlusses ohne Beschäftigung. Der erhoffte
tete Flut an Kündigungsschutzklagen bleibt volkswirtschaftliche Nutzen würde sich so-
aus. Die Kurzarbeit bewährt sich nach der mit als Fiktion erweisen.
Finanzkrise offenbar auch in der Corona-
DR. WOLF BONSIEP krise. Doch die eigentlichen Herausforde- Doch wie kommt das Land aus der Zwick-
Vorsitzender des rungen stehen dem Land erst noch bevor. mühle rückgehender Ausbildungsverhält-
Berufsbildungsauschusses nisse bei gleichzeitig Corona-bedingten
der IHK Region Stuttgart Die digitale Transformation wird den Einschränkungen heraus? Die berufliche
Arbeitsmarkt in den kommenden Jahren Ausbildung braucht mehr Öffentlichkeit.
massiv verändern. Aktuell ist die Anzahl Sobald es die Pandemie zulässt, müssen
der neuen Ausbildungsverträge deutlich wieder verstärkt Angebote für Schülerin-
rückläufig. Lag die Anzahl an Neuverträ- nen und Schüler geschaffen werden, Praxis-
gen im Vor-Corona-Jahr 2019 Ende August erfahrungen zu machen und Berufe aktiv zu
in der Region Stuttgart noch bei rund 9400 erleben – denn ein noch so gutes virtuelles
Verträgen, so liegen wir aktuell nur noch bei Format kann das praktische Erleben nicht
knapp 7500 Neuverträgen. Bereits in weni- ersetzen. Zudem müssen die allgemein-
gen Jahren werden diese jungen Fachkräf- bildenden Schulen und Berufsberater die
te am Arbeitsmarkt fehlen. Die berufliche Schülerinnen und Schüler verbindlich über
Ausbildung mit ihren vielfältigen Berufen berufliche Wege und einen direkten Über-
und den Aufstiegschancen verliert offenbar gang informieren und nicht – wie häufig be-
an Bedeutung. Wer allerdings mangelnde richtet - nur animieren, im Schulsystem zu
Ausbildungsbereitschaft der Unternehmen verharren. Der Wirtschaftsstandort Baden-
hierfür verantwortlich macht, liegt falsch, Württemberg braucht ein Imageprogramm
ANDREA BOSCH denn immer noch bleiben eine Vielzahl für die duale Ausbildung.
Geschäftsführerin an Ausbildungsangeboten unbesetzt und
Beruf und Qualifikation immer mehr Ausbildungsbetriebe finden Ein Baustein dieses Programms ist si-
der IHK Region Stuttgart überhaupt keine Bewerberinnen und Be- cherlich die sehr erfolgreiche Kampagne
werber. „Mach doch, was du willst“, die die IHKs
im Land im letzten Jahr gestartet haben.
Auch eine von der Landesregierung im Alle Akteure: Landesregierung, Schulen,
neuen Koalitionsvertrag vorgeschlagene Unternehmen, Eltern, Verbände, Arbeits-
staatliche Ausbildungsgarantie nach öster- agenturen müssen jetzt an den erforderli-
reichischem Vorbild schafft keine zusätz- chen Baustellen anpacken, damit die jungen
lichen betrieblichen Ausbildungsplätze, Menschen, die die Schule verlassen, eine
sondern nur zusätzliche Bürokratie und echte berufliche Perspektive wahrnehmen
Fehlsteuerung. Die Realität sieht anders und wir die dringend benötigten Fachkräfte
aus: Trotz einer gesetzlichen Regelung gibt für die Zukunft sichern.
es in Österreich eine höhere Quote An- und
Ungelernter als in Deutschland. Zudem ist
die Jugendarbeitslosigkeit im Nachbarland
mit aktuell 11 Prozent erkennbar höher als in
Deutschland (5,1 Prozent). Es kommt daher
vor allem darauf an, möglichst passgenau
Fachkräfte auszubilden, die Unternehmen
und Arbeitsmarkt tatsächlich brauchen.
10.2021 Magazin Wirtschaft 3
INHALT
10.2021
KURZ & KNAPP
23
VALIKOM ZERTIFI-
ZIERT BERUFLICHE
37
EHRUNG FÜR
ABSOLVENTEN DER
KOMPETENZ GASTROBERUFE
6 SAGEN SIE MAL …
Fragen an Martin Maier, Business-
park Göppingen GmbH
DER STUTTGART-TIPP Erlebnis Wein
ZAHLEN UND ZITATE
7 PERSONALIEN
BUCH Bullshit Rules – welche Regeln
man auch mal brechen muss
TITELTHEMA
8 AN CORONA GEWACHSEN ist manch
ein kleines oder mittleres Unterneh-
men aus der Region
12 GRÜNDUNG in der Krise: Wie Mirko
Buxbaum Corona nutzte um umzu-
satteln
R AT & TAT
18
SCHÜTZEN SIE SICH
VOR CYBER-
KRIMINELLEN
14 TRANSPARENZREGISTER Eintrag ist
jetzt für viele Pflicht
16 WERBUNG mit Testurteilen
18 DULDEN SIE KEINE CYBER-
KRIMINALITÄT! Tipps zum Schutz
28
GANZ SCHÖN GEWACHSEN
32
WIE SICH EIN
und wie Ihnen das LKA hilft SIND EINIGE UNSERER UNTERNEHMER AUS
STARTUPS VON 2019 WANGEN FÜR AFRIKA
20 UNTERSTÜTZUNG AUF DEM WEG ENGAGIERT
IN DIE ZUKUNFT Zentrum für Cyber
Cognitive Intelligence (ZCCI)
22 MITTELSTANDSNEWS
Aktuelle Tipps und Kurzmeldungen
23 VALIKOM zertifiziert berufliche
Kompetenzen von Quereinsteigern
24 DAS CHINESISCHE SOZIALKREDIT-
SYSTEM Was deutsche Unternehmen
wissen sollten
26 WIRTSCHAFT IM TV
Das müssen Sie sehen
4 Magazin Wirtschaft 10.2021
Nächste Messe:
08.03.-10.03.2022 LogiMAT
STIPENDIEN der IHK-Jubiläums-
stiftung: Vier junge Leute dürfen ins
MENSCHEN & IDEEN
Ausland
27 ZEITSPRUNG Michael Ostermeier
über die Geschichte der Kessler &
Söhne Württ. Eisenwerk
FIRMENREPORT
28 WAS WURDE AUS…? Wir haben
bei unseren Gründern von 2019
40 NACHRICHTEN Neues aus unseren
nachgefragt
Mitgliedsunternehmen
30 EXISTENZGRÜNDER Die Alpha Engi- 44 JUBILÄEN
neering will neue Finanzinstrumente
für kleine Budgets nutzbar machen
31 LABORS DER REGION Das Fraun-
hofer-Institut IGB forscht an druck-
baren Sehnen und Bändern
ANZEIGEN-SPEZIAL
32 DIE BESONDERE GESCHICHTE Unter- 46 GEWERBEIMMOBILIEN
nehmer Christopher Goelz finan-
ziert Schulen in Guinea und gründet
dort ein Unternehmen
33 HIDDEN CHAMPION Zwei Unter-
Das
nehmen wollen die Infrastruktur für
BEK ANNTMACHUNGEN
nach da?
die elektromobile Welt voranbringen 55 PRÜFUNGEN der Berufsausbildung
im Frühjahr 2022 Läuft.
IHK & REGION
INFO
34 AUSBILDUNG Zahl der neuen Lehr-
verträge stabilisiert sich 54 HANDELSREGISTER Juni und Juli:
35 AZUBI-CARD gilt jetzt in Baden- Neueintragungen, Veränderungen,
Württemberg Löschungen und Insolvenzen
36 IHK-TERMINE 57 BRANCHENSPIEGEL
Bezugsquellennachweis: Angebote
DIGITALISIERUNG Ehrenamtliche aus der Wirtschaft
Plattform vermittelt Beiräte mit
Know-how 59 IMPRESSUM
37 DESIGN-PREISE an Nachwuchskräfte
und Unternehmen aus der Region
vergeben
GASTRO-BERUFE Absolventen der
DIE LETZTE SEITE
Branche in Böblingen geehrt
74 KOMMENTAR „Degrowth“ ist nicht
150 JAHRE Volksbank Magstadt- der Weg zu einer nachhaltigen
Weissach Wirtschaft, findet Ralf Fücks vom
39 FRAUEN-NETZWERK der IHK Zentrum Liberale Moderne
mit DIHK-Vizepräsidentin Marjoke IHK HILFT Berufskraftfahrern
Breuning
VORSCHAU auf die Ausgaben
November und Dezember
SIE BEKOMMEN ZU VIELE
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KURZ & KNAPP
NACHGEFRAGT ZAHLEN & ZITATE
80%
»Sagen Sie mal,
Herr Maier … « 33.000
Erzieherinnen und Erzieher der jungen Leute zwischen
23,8%
der Beschäftigten in Deutsch-
werden bis 2030 in 12 und 24 Jahren sind nicht land arbeiteten im August
Baden-Württemberg fehlen. oder nur teilweise bereit, auf noch im Homeoffice.
Urlaubsflüge zu verzichten.
Quelle: Bertelsmann-Stiftung Quelle: FOM-Hochschulle / ifes Institut Quelle: Ifo-institut
»Wir haben die Hoffnung, dass wir den
Rückstand zum Vorjahr noch aufholen
oder zumindest verringern können«
IHK-Präsidentin Marjoke Breuning
zur Situation bei den neuen Ausbildungsverträgen
MARTIN MAIER STUTTGART-TIPP
Geschäftsführer der
Business-Park Göppingen GmbH (BPG)
Erlebnis Wein
… ein Gewerbepark ist doch wie jeder andere,
oder? Das mag meist so sein. Der Göppinger Stau-
ferpark, dessen Geschäftsführer ich bin, hat aber
die Besonderheit, dass wir nicht nur Flächen ver-
kaufen, sondern auch selbst in Bürogebäude und
Hallen investieren und so aktuell 20.000 Qua-
dratmeter vermieten. Und: Die kommunale Wirt-
schaftsförderung sitzt bei uns mit im Büro, um
Service aus einer Hand zu bieten, und das Areal
umfasst auch einen Golfpark.
DIE STUTTGART-WEINTOUR führt durch die Rebenlandschaft um die Landeshauptstadt.
… was war Ihr erster Berufswunsch? Ich wollte
Architekt werden, habe mich dann aber für das Die Landschaft der Region ist ge- gestartet und beendet werden. Er
kaufmännische Immobilienmanagement entschie- prägt von Weinbergen. Am Fuße bietet herrliche Hanglagen, idyl-
den und arbeite heute sehr gerne mit Architekten des Württembergs, in Stutt- lische Plätze, Aussichtspunkte
zusammen. gart-Uhlbach, blickt das Wein- und Sehenswürdigkeiten. Noch
baumuseum Stuttgart auf mehr bis zum 31. Oktober dreht die
… was hat Göppingen als Stadt zu bieten? (Fast) als 2000 Jahre Weinkultur zurück Stuttgart Weintour (Donnerstag
alles, was Herz und Verstand begehren. und zeigt historische Fässer, Ge- bis Sonntag, jeweils stündlich von
räte, Urkunden, Landkarten und 11 bis 17 Uhr) ihre Runden durch
… wann waren Sie das letzte Mal im Kino? An- andere Dokumente. Ein Viertele die Stuttgarter Weinlandschaft.
fang 2020 in der Marie-Curie-Verfilmung „Die Ele- in der Vinothek des Museums bil- Neun Haltestellen, darunter das
mente des Lebens“. det den genussvollen Abschluss. Weinbaumuseum, die Grabka-
Von dort aus empfiehlt sich ein pelle auf dem Württemberg und
… was ist Ihre größte Hoffnung? Dass wir die Spaziergang durch die umlie- verschiedene Weingüter liegen
Klimakrise bewältigen. genden Weinberge. Der Stutt- auf der Strecke der rund 35-mi-
garter Weinwanderweg ist als nütigen Tour. Dank des Audio-
… was ist Ihre größte Sorge? Dass immer mehr Rundwanderweg konzipiert und guides erfahren die Gäste viel
Despoten und Egomanen die Welt regieren. bestens ausgeschildert. Der Spa- Wissenswertes über den Wein-
ziergang kann ganz individuell anbau in Stuttgart.
… haben Sie ein Vorbild? Meine Eltern. Sie haben
mir Verantwortlichkeit für das Gemeinwesen und MEHR INFO unter www.stuttgart-tourist.de
Aufrichtigkeit vermittelt.
6 Magazin Wirtschaft 10.2021
PERSONALIEN
BUCH-TIPP
DR. ARINA FREITAG verlässt den Landesflughafen
Stuttgart zum Jahresende für eine neue berufliche Heraus-
Bullshit-Rules, die man lieber forderung. Die Geschäftsführerin der Flughafen Stuttgart
heute als morgen über Bord GmbH hat den Aufsichtsrat um die vorzeitige Aufhebung
werfen sollte? Nach Ansicht ihres Vertrages gebeten, der regulär bis September 2022
des Autors zählen dazu Leit- läuft. Dr. Arina Freitag ist als Geschäftsführerin seit 1. Sep-
tember 2017 für den Bereich Aviation und damit für Luft-
sätze wie „Halte dich im-
verkehr, Controlling und Finanzen des Landesairports ver-
mer an die Gesetze“, „Bleibe antwortlich.
immer bei der Wahrheit“
oder „Sei immer höflich“.
Provokation muss offenbar DOMENICO IACOVELLI, Vorstandsvorsitzender der
sein, zumindest bei einem Schuler AG in Göppingen, wird in den Vorstand des Mutter-
Erfolgs-Ratgeber. Für bare konzerns Andritz (Graz) berufen. Der aus der Schweiz stam-
mende 45-jährige Manager soll von April nächsten Jahres
Münze braucht man das
an die Leitung des Geschäftsbereichs Metals sowie die Ver-
nicht unbedingt zu nehmen, antwortung für die Bereiche Group Information Technology
denn die kurzen Essays, mit und Group Manufacturing Management bei Andritz über-
denen Backhaus jede „Bulls- nehmen. Seine Aufgaben als Schuler-CEO wird Iacovelli in
hit-Rule“ analysiert, fallen intelligent und diffe- Personalunion weiter wahrnehmen.
renziert aus. Zentrale Botschaft dabei: Mache
dich unabhängig vom Urteil anderer. Denn wer
PETRA MACK ist neue Leiterin des Werkhauses des
sich davor fürchtet, aus der Masse herauszu- BHZ Stuttgart. Die 48-jährige Heilpädagogin und Erziehe-
ragen, wird auch nie mehr als durchschnittliche rin war mehrere Jahre bei der Stiftung Nikolauspflege für
Ergebnise bringen. blinde und sehbehinderte Menschen in führenden Positio-
nen tätig, zuletzt landesweit als Geschäftsbereichsleitung
BULLSHIT RULES. 50 Regeln, die Sie brechen müssen, um Teilhabe erwachsener Menschen mit Behinderung. In ihre
Verantwortung fielen die Bereiche Wohnen, Förder- und
Erfolg zu haben. Julien Backhaus, Finanzbuch-Verlag, München
Betreuungsbereich, das ambulant betreute Wohnen und
2021, 15 Euro, 129 Seiten, ISBN: 978 -3-95972-489-0
die Projektleitung für Bauprojekte.
PETER SCHMID (59) ist in den Aufsichtsrat der Lapp
Holding AG berufen worden. Der Schweizer Unternehmer
und Rechtsanwalt folgt auf Werner Knies, der aus dem
Aufsichtsrat ausgeschieden ist. Schmid ist seit 2014 Mit-
glied im Verwaltungsrat der Lapp Tec AG in Diessenhofen/
Schweiz. Mit dem Vorsitzenden Siegbert E. Lapp sowie
Dr. Hans Schumacher hat der Lapp-Aufsichtsrat derzeit
drei Mitglieder.
DR. ANDREAS MÖLLER (47) ist zum Bevollmächtig-
ten für Außenbeziehungen der Trumpf-Geschäftsführung
ernannt worden. Möller ist seit 2015 Leiter des Zentralbe-
reichs Unternehmenskommunikation, Politik und Marke. Er
berichtet in seiner neuen Funktion an die Vorsitzende der
Gruppengeschäftsführung, Dr. Nicola Leibinger-Kammüller
und wird sowohl vom Unternehmenssitz Ditzingen als auch
vom neu eröffneten Hauptstadtbüro in Berlin aus tätig sein.
THILO REUTTER (44) ist zum Head of Content & Con-
cept bei der Ludwigsburger Agentur What When Why
berufen worden. Der PR- und Kommunikationsexperte
wird vor allem den Bereich Content Creation ausbauen,
zu dem Redaktion, Content-Marketing und Social Media
gehören. Zu den aktuellen Kunden der Agentur zählen die
LBBW, der Versicherer VPV sowie die Anlagenbauer Dürr
und Voith.
MATHIAS KASTEN (2.v.l.) ist neuer geschäftsführender Gesellschaf-
ter der Tcam GmbH. Die Gründer Sigrid Rak (2.v.r.) und Wolfgang Stritzel
(r.) haben ihre Anteile an ihn übertragen, um die Nachfolge bei dem
Göppinger Fertigungsspezialisten zu regeln. Sie bleiben dem Unternehmen
aber verbunden. Gemeinsam mit dem 39jährigen Mathias Kasten wird PERSONALNACHRICHTEN FÜR DAS MAGAZIN WIRTSCHAFT Gibt es auch in
der bisherige Mitgesellschafter und Prokurist Michael Frank (l.) das Unter- Ihrem Unternehmen personelle Veränderungen auf der Führungsebene? Wir veröffentlichen
nehmen mit seinen 15 Mitarbeitern am Standort Göppingen führen. Ihre Nachricht gerne. Senden Sie einen kurzen Text mit Bild an presse@stuttgart.ihk.de
10.2021 Magazin Wirtschaft 7
TITELTHEMA
NUR WENIGE WOCHEN
mussten die Mitarbeiter von
Frank Nägele in Kurzarbeit –
dank der Umstellung auf Des-
infektionsmittelspender und
Luftreinigungsgeräte wurden sie
bald alle wieder gebraucht.
8 Magazin Wirtschaft 10.2021
GESTÄRK T AUS DER KRISE
»AN CORONA GEWACHSEN«
KRISENBEWÄLTIGUNG Weitermachen wie bisher? Das war während Corona für die wenigsten Unternehmen
eine Option. Fast alle hat die Pandemie stark getroffen, viele haben sie gut bewältigt. Einige wenige hat die
Krise sogar noch stärker gemacht. Drei Beispiele aus der Region stellen wir Ihnen hier vor.
Wie ein Kapitän steht Kerrin Parker auf der „Kanzel“ des neuen den mit dem alternierenden Wechselschicht-System implemen-
Leuze-Logistikzentrums in Unterlenningen und blickt stolz auf tiert. Bei dem System begegneten sich die Schichten niemals.
sein Reich: 4000 Quadratmeter Lagerfläche mit Platz für 40.000 Im Falle eines Falles wäre so immer noch die Hälfte der Kolle-
Behälter liegen zu seinen Füßen. Die Kanzel selber führt zu einem gen einsatzfähig gewesen. Kombiniert mit den sehr strengen
zehn Meter hohen vollautomatischen Kleinteilelager. „Genau zum Abstands- und Maskenregeln innerhalb der Firma sorgte diese
richtigen Zeitpunkt ist unser Lager fertig geworden“, erzählt der „Alternating Quarantine“ für fast hundertprozentige Kontaktre-
Logistiker des Sensorexperten und meint damit den Juli 2020, also duzierung. Dank dieses professionellen Systems und der hohen
mitten in der Coronakrise. Während andere die pandemiebeding- Disziplin aller Mitarbeiter – im Beruflichen wie im Privaten –
te Flaute beklagten, platzte Leuze zu diesem Zeitpunkt aus allen verzeichnete Leuze weltweit nur sehr wenige Covid19-Infektio-
Nähten. Der Grund: Das Familienunternehmen aus Owen fuhr nen. Und wenn es doch mal einen traf, war die Infektionskette
von Anfang an eine andere Strategie als „alle um uns herum“, wie mit Hilfe der eigens ernannten Coronabeauftragten zu jedem
Parkers oberster Chef, Ulrich Balbach, CEO der Leuze-Gruppe, Zeitpunkt lückenlos nachvollziehbar.
erzählt: „Für uns war oberste Priorität, unsere Lieferketten abzu-
sichern, unsere Zulieferer zu schützen und zu unterstützen, dass „Gas geben und Bremsen im richtigen Maß und zum richtigen
sie ihren Betrieb aufrechterhalten konnten“, erklärt er. Schließ- Zeitpunkt“, bringt Balbach die Erfolgsstrategie auf den Punkt.
lich sei er der Überzeugung, dass Corona „keine Wirtschaftskrise, Natürlich sei die Situation trotzdem schwieriger als normal, „so
sondern eine Gesundheitskrise“ ist. als müssten Sie mit Fünf-Kilo-Gewichten an jedem Bein joggen“,
wie der CEO erklärt, aber andererseits habe es die Belegschaft
Bis zum Sommer 2020 klappte das sehr gut, weil trotz des weltweit noch mehr zusammengeschweißt: „Wir sind an Corona
Lockdowns viele der Vertriebsgesellschaften den Betrieb vom gewachsen.“ Besonders stolz ist Balbach, dass das Unternehmen
Homeoffice aus aufrecht hielten. Dann kam aber doch ein Ein- seine Position als Weltmarktführer im Bereich Optosensorik
bruch, weil die Leuze-Kunden nicht mehr reisen und deshalb auch in der Krise verteidigen und alle 1200 „Sensor People“ nicht
ihre Maschinen nicht mehr in Betrieb nehmen konnten. Neue nur halten, sondern ihre Zahl noch steigern konnte.
Maschinen wurden erst gar nicht mehr gebaut und deshalb auch
keine Sensoren bestellt. Leuze produzierte fortan auf Vorrat, Wie viele andere Arbeitgeber musste Frank Nägele seine acht
was eben zu dem eingangs beschriebenen Lagerflächenengpass Mitarbeiter im Frühjahr 2020 in Kurzarbeit schicken. Weil
führte. Mit dieser Strategie wollte CEO Balbach Kurzarbeit ver- keine Großveranstaltungen mehr stattfanden, Messen dicht-
meiden und bereit sein, wenn es wieder aufwärts geht: „Es ist machten und in den Unternehmen kaum noch Besucher empfan-
wie beim Segeln: Wenn ein guter Wind weht, muss man die Segel gen wurden, brach die Nachfrage nach Großdisplays ein – dem
richtig setzen. Das geht aber nur, wenn die Takelage gut geplant
ist.“ Wesentlicher Teil der guten Takelage ist das hochmoderne
Lager, denn für Balbach ist die enge Verzahnung von Produktion
und Logistik ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
Und der gute Wind weht längst wieder, so dass im Sommer 2021
nicht mehr die Lager, sondern die Auftragsbücher von Leuze
aus allen Nähten platzen. Weltweit erlebt der Sensorspezialist
mit einem Plus von 20 Prozent einen so starken Auftragseingang
wie nie zuvor in seiner Geschichte. Das hat sicher auch damit
zu tun, dass die Sensoren für die Automatisierungstechnik nicht
nur in Autos und Werkzeugmaschinen verbaut werden, sondern
auch in der Verpackungsindustrie. Außerdem kommen sie in der
Intralogistik und der Labor-Automation zum Einsatz.
Die Fertigstellung des Lagers genau zu dem Zeitpunkt, wo „wir
wirklich nicht mehr gewusst hätten, wo wir noch etwas hin-
stellen sollen“, wie sich Parker erinnert, das war Glück. Dass es
danach aber so flüssig weiterlief, das ist einem ausgeklügelten
Plan zu verdanken – dem Wechselschichtmodell. Während Poli-
tiker noch diskutierten, wie sie Corona begegnen, hatte Leuze
EIN NEUES LAGER und Sicherung der Lieferketten – so ist Ulrich Balbach mit der
bereits Ende Februar 2020, ausgehend von den Erfahrungen der Leuze-Gruppe gut durch die Krise gekommen. Die Auftragsbücher des Sensorexperten
asiatischen Standorte, eine Digitalisierungs-Offensive verbun- sind voll.
10.2021 Magazin Wirtschaft 9
TITELTHEMA
AUF DER „KANZEL“
des neuen Logistik-
zentrums in Unter-
lenningen steht Kerrin
Parker. „Genau zum
richtigen Zeitpunkt
ist unser Lager fertig
geworden“, sagt der
Logistiker von Leuze.
Hauptprodukt von Nägeles Werkstation GmbH. Die Umsätze Womit bloß konnte der kleine Betrieb aus eigener Kraft durch
rauschten um 85 Prozent in den Keller. „Ich habe erst einmal eine die Krise kommen? Am Schreibtisch und beim Duschen, im
Woche lang geweint“, so der Unternehmer. „Ich war wirklich ver- Schwimmbad und auf Spaziergängen dachte der Ingenieur in-
zweifelt. Aber dann habe ich überlegt, was zu tun ist. Abzuwar- tensiv darüber nach, welche Produkte in Corona-Zeiten wohl
ten und auf den Staat zu vertrauen, kam für mich nicht in Frage.“ gefragt sein könnten – und wurde fündig. In den Foyers der
Firmen blieben zwar die Displays schwarz, dafür standen dort
jetzt überall Desinfektionsmittel-Spender. Ebenso in den Super-
märkten, Ämtern oder Arztpraxen. Daraus sollte sich doch etwas
machen lassen.
IHK-INFO
Neue Produkte zu entwickeln war der findige Unternehmer
gewöhnt. Er entwickelte ein Modell mit verschiebbarer Magnet-
Beratung zu Corona befestigung, das sowohl als freistehendes Handdesinfektionsge-
rät verwendet als auch in Regalsysteme integriert werden kann.
„Sechs Wochen lang habe ich Tag und Nacht daran gearbeitet“,
Während eineinhalb Jahren Corona-Krise haben bis zu 80 erinnert sich Nägele. Jetzt musste er nur noch einen Hersteller
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der IHK zehntausende finden, der den Spender für ihn produzierte. Dann die Ernüch-
Beratungsgespräche an der IHK-Corona-Hotline geführt. terung: „Wen immer ich auch anrief, kein einziger deutscher
Vielen Mitgliedsunternehmen konnte im Rahmen dieses Hersteller war lieferfähig.“ Entweder waren die Kapazitäten
Service-Angebots geholfen werden. Auch in Zukunft wird bereits ausgelastet oder den Produzenten fehlte der Mikrochip
die IHK ihren Mitgliedsunternehmen mit Rat und Tat zur für den Sensor, der unerlässlich ist, soll die Desinfektionslösung,
Seite stehen. Informationen und Beratung zum Umgang mit wie von Nägele vorgesehen, automatisch auf die Hand gesprüht
der Pandemie und zu den staatlichen Regeln und Angeboten werden. „Die Chips werden ausschließlich in China gefertigt und
erhalten Sie hier: waren nicht in ausreichender Menge zu bekommen.“
• Förderprogramme Service Center Existenzgründung Für Nägele ein Lehrstück in Industriepolitik, aber kein Grund
0711 2005-1677 aufzugeben. Denn chinesische Unternehmen hatten sehr wohl
• Corona-Verordnung Service Center Recht 0711 2005-1688 Zugriff auf die begehrten Chips. Der Unternehmer recherchier-
• Einreise, Quarantäne Service Center Recht International te im Netz, knüpfte Verbindungen zu chinesischen Herstellern
0711 2005-1455 und beauftragte schließlich einen Partner mit der Produktion
• Impfen, Testen 0711 2005-1270 seines Produktes. „Ein Wagnis war das schon“, gibt Nägele zu.
Seine Geschäftspartner am anderen Ende der Welt kannte er nur
Darüber hinaus finden Sie umfangreiche Informationen im über E-Mail, schließlich musste er mit bis zu sechststelligen Be-
Web-Angebot Ihrer IHK: www.stuttgart.ihk/coronavirus- trägen in Vorleistung gehen. „Wäre etwas schiefgegangen, hätte
informationen-unternehmen ich kaum eine Chance gehabt, mein Geld wiederzusehen.“ Doch
der chinesische Lieferant erwies sich nicht nur als zuverlässig
10 Magazin Wirtschaft 10.2021und schnell, sondern auch als ausgespro- auch bei uns im Lager“, erinnert sich der
chen kompetent. „Meine Vorgaben waren Geschäftsleiter der Geislinger Traditions-
absolut korrekt umgesetzt.“ brauerei. Wegschütten? Das brachte der
gelernte Bierbrauer nicht über das Herz.
Das Ergebnis hat Nägele „erfreut aber Er füllte das Bier in hippe Bügelflaschen INDUSTRIE | GEWERBE | STAHL
auch erschreckt“. Denn wenn es selbst und fuhr sie zusammen mit den Mitarbei-
PLANUNG – PRODUKTION – MONTAGE
für die kleine Werkstation in Besigheim- tern an vielen Wochenenden in der Region
Ottmarsheim so einfach ist, sich seine aus. Weitere 5000 Liter brannte die Ma-
Lieferanten in China zu suchen, haben nufaktur Jörg Geiger in Schlat zu Bier-
deutsche Hersteller ein Problem. Für den Gin. 160 Fässer Bier wurden so zu 300 Fla-
Firmenchef überwog jedoch zunächst schen Gin destilliert. Immerhin 90
einmal die Freude. Nachdem er eine eige- Prozent der Lagerbestände konnte Kumpf
ne Verkaufsplattform für die beratungs- so retten.
intensiven Produkte geschaffen und eine
elektronische Bezahlfunktion eingerich- Parallel dazu arbeitete Kumpf mit seinem
tet hatte, lief der Verkauf an. „Nach und Team um Braumeister Max Meusel er-
nach konnte ich alle meine Mitarbei- folgreich an Qualitätssicherung und
ter aus der Kurzarbeit zurückholen“, so Nachhaltigkeit, wie die Urkunden und
Nägele stolz. „Seit August 2020 brauchen Medaillen beweisen, die im Eingangs-
wir keine Coronahilfen mehr.“ bereich der über 100 Jahre alten Firma
hängen: Ein Siegel der Uni Weihen-
Die Erfahrung wiederholte sich, als stephan, wonach zumindest die als Solar-
Frank Nägele sein Portfolio um Luftreini- bier deklarierten Biere CO2-neutral
gungsgeräte erweitern wollte. Abermals gebraut werden, und zehn Urkunden - alle
landete der Besigheimer bei einer chinesi- von 2021. Lauter Gold-Preise von der DLG,
schen Firma - wegen des Chip-Problems. aber auch ein „World Beer Award“ und ein
Das Standardprodukt der Chinesen wollte „International Craft Beer Award“ für
er jedoch an seine Vorstellungen anpas- Deutschlands bestes Helles. WOLF SYSTEM GMBH
sen lassen und gab entsprechende Ände- 94486 Osterhofen
rungen in Auftrag. „Nur neun Tage später Das alles gelang nur, weil das 30-köpfige Tel. 09932 37-0
gbi@wolfsystem.de
war der Prototyp da“, wundert sich Nägele Team mitzog und weil die Flaute im
WWW.WOLFSYSTEM.DE
noch heute. Wegen der Schließung chine- Tagesgeschäft den Kopf frei machte, um
sischer Häfen musste er die Luftreiniger „Dinge aufzuzeigen und zu hinterfragen,
zwar per Luftfracht einfliegen lassen, was die nicht so sinnvoll sind“. Und noch einen
die Lieferung erheblich verteuerte. Die zweiten positiven Corona-Effekt verzeich- Anzeigen-Hotline
Qualität war jedoch einwandfrei, wie sich
der Unternehmer von einem deutschen
nete Kumpf: die große Solidarität, die er in
Geislingen spürte und die sich beispiels-
Monika Frank
Labor bestätigen ließ. weise beim Bierretterbrot zeigte: Alle fünf 0711 31 058 388
örtlichen Bäckereien backten eine Brot-
Inzwischen hat sich auch das Kernge- sorte mit Bier statt mit Wasser. Die Idee
schäft mit den Großdisplays wieder er-
holt. Aber den Produktneuheiten ist es zu
machte so groß Furore, dass sogar ein
DPA-Journalist an die Steige kam, der für
BEILAGENHINWEIS
verdanken, dass der Umsatz der Werk- deutschlandweite Resonanz sorgte. Weil
Sie finden in dieser Ausgabe
station 2020 um „nur“ 30 Prozent zu- sich Kaiser als regionale Biermarke ver-
ein Prospekt der Firma
rückgegangen ist und im aktuellen Jahr steht, ist es aber natürlich wichtiger, vor
sogar wieder ein kleines Plus gegenüber allem auf der Alb im Gespräch zu bleiben.
Haufe Lexware
dem Vorkrisenjahr 2019 in Aussicht steht. Das gelang besonders gut mit den ge- In der Ausgabe mit Verteilung
Trotz eineinhalb Jahren Krise ist das Un- mischten Vierer-Trägern, die Gastrono- im Stadtkreis Stuttgart
ternehmen schuldenfrei. „Für die Werk- men zu Sonderkonditionen einkaufen und Chocolissimo
station bin ich optimistisch“, freut sich ihren „to-go“-Kunden mitgeben konnten:
Frank Nägele. „Ich habe noch immer eine „Ein toller Werbeeffekt“, freut sich Kumpf. In der Ausgabe mit Verteilung
Lösung gefunden.“ Als er – nächste Idee - im Dezember seine im Landkreis Rems-Murr
Lagerhalle für ein Bier-Drive-in leerräum- Regatix, Ilsfeld
Der letzte Satz könnte auch von Chris- te, standen die Autos jedenfalls bis zur
toph Kumpf stammen: Von keinem klei- Bundesstraße Schlange. In verschiedenen Landkreisen das
nen Mittelständler erreichten uns im letz- B2B Themenmagazin
ten Jahr so viele Pressemeldungen, wie Frisches Fassbier konnte man bei dem
Wir bitten unsere Leser
von seiner Kaiser Brauerei GmbH in Geis- Event kaufen und der Erfolg brachte
lingen. Und immer steckte darin eine Kumpf auf die nächste Idee: Eine Bier-
um Beachtung!
überraschende Idee, die beweist: Not tankstelle, in der der tagesfrische Gers- Für die Gestaltung, die textlichen,
macht erfinderisch. „Der erste Lockdown tensaft für jeden Kunden einzeln abgefüllt fotografischen und grafischen Inhalte der Beilage
war ein Schock. Wahnsinnig viel Fassbier wird. Drumherum eröffnete Kumpf eine ist deren Verfasser verantwortlich.
stand damals bei der Gastronomie aber Art Hofladen, wo freitags und samstags
10.2021 Magazin Wirtschaft 11TITELTHEMA
nis, die Kumpf aus seinen Corona-Erfah-
rungen zieht, nämlich dass sich das Aus-
gehverhalten geändert hat und dass dies
auch so bleiben werde. Einerseits weil der
Gastronomie das Personal fehlt, um da
weiterzumachen, wo sie im März 2020 von
einem Tag auf den anderen ausgebremst
wurde, andererseits „haben es sich die
Leute zu Hause nun so schön gemacht,
das wollen sie in Zukunft genießen“.
Das ist keine gute Nachricht für Knei-
pen und Restaurants – auch nicht für
Kumpfs eigene Brauereigaststätte. Und
leugnen lässt sich auch nicht, dass trotz
all dieser tollen Ideen der Umsatz der
Kaiser-Brauerei während Corona zurück-
gegangen ist und die Mitarbeiter zeit-
weise kurzarbeiten mussten. Dafür hat
die Brauerei aber Marktanteile im Handel
dazugewonnen, „weil die Kunden es be-
lohnen, wenn sich jemand richtig rein-
kniet“, wie Kumpf am Feedback feststellt.
„Kurzfristig hat uns Corona viel Geld
gekostet, aber langfristig hat es uns
vorangebracht“, ist der 32-Jährige zuver-
FASSBIER war während Corona nicht mehr gefragt – auch nicht bei der Geislinger Kaiser-Brauerei. Geschäftsführer sichtlich.
Christoph Kumpf ließ den Gerstensaft deshalb in hippe Bügelflaschen füllen und den Rest zu „Bier-Gin“ destillieren.
all seine Produkte erhältlich sind, ein- Schürzen. Der Renner sind zurzeit die DR. ANNJA MAGA und WALTER BECK
schließlich Merchandising wie T-Shirts, Durchlaufkühler für ein Fassbiererlebnis Redaktion Magazin Wirtschaft
Feuerschalen in Form von Bierkästen oder zu Hause. Das fügt sich in die Erkennt- magazin.wirtschaft@stuttgart.ihk.de
Herr Buxbaum, Sie haben viele Jahre als INTERVIEW men Hochbeete auf der Terrasse gebaut,
Eventmanager gearbeitet, gründeten so dass er auch schon weiß, wo gutes
aber zu Beginn der Corona-Krise einen Essen herkommt. Wirklich hart war, dass
Lieferservice für regionale, nachhaltige
Lebensmittel. Warum? Ich dachte da-
»Corona hat mich die Banken mir keinen Kredit geben woll-
ten, so dass wir sogar die Wohnung ver-
mals, entweder ich lege mich ins Bett und
hoffe, dass es bald vorbei ist, oder ich
dazu gebracht, endlich kaufen und auf Family & Friends zurück-
greifen mussten. Wenn man in Deutschland
stelle etwas Neues auf die Beine. Des- das zu machen, was mit einer vermeintlichen technischen
wegen habe ich den Ritter zu Buxbaum Innovation gründet, wird man mit Geld
gegründet. Zweieinhalb Monate dauerte mich schon immer überschüttet, bei Dienstleistern zieht da-
es von der Entscheidung bis die erste
Lieferung beim Kunden stand. Nach 14
interessierte« gegen leider niemand mit. Deswegen plane
ich aktuell ein Crowdinvest.
Monaten habe ich die erste (kleine)
schwarze Zahl geschrieben. Sie wachsen also weiter? Ja, ich habe in
der Krise drei Leute eingestellt, zwar
Es war also die richtige Entscheidung? Aushilfen, aber demnächst werde ich eine
Ja, zu hundert Prozent. Auch wenn die Controllerin einstellen und die dann in
Arbeitszeiten gerade am Anfang un- Vollzeit. Außerdem muss ich in die Küh-
menschlich waren, zumal unser kleiner lung und in die Logistik investieren.
Sohn damals nicht in die Kita konnte. Ich
bin um vier aufgestanden, habe bis halb Wie lautet Ihr persönliches Corona-
zwölf gearbeitet und mich dann um den Fazit? Corona hat mich dazu gebracht,
Kleinen gekümmert, bis meine Frau wie- endlich das zu machen, was mich schon
der da war. immer interessierte, nämlich mich mit
MIRKO BUXBAUM guten Lebensmitteln zu beschäftigen. Es
Klingt wirklich hart. Andererseits konnte Gründer von macht mir unendlich viel Freude, die Leute
ich so die Zeit mit meinem Kind positiv Ritter zu Buxbaum zu beliefern und mit den Produzenten
erleben – wir haben zum Beispiel zusam- Stuttgart zusammenzuarbeiten.
12 Magazin Wirtschaft 10.2021Jetzt der Konkurrenz eine Investition voraus sein. Sichern Sie Ihren Vorsprung: mit der richtigen Finanzierung. Bringen Sie Ihr Unternehmen einen Schritt nach vorne. Denn Investitionen in digitale Prozesse, nachhaltige Technologien oder globale Märkte sind Ihr Wettbewerbsvorteil der Zukunft. Jetzt Beratungstermin vereinbaren. sparkasse.de/investitionen Weil’s um mehr als Geld geht.
RAT & TAT
Industrie 4.0 GmbH,
DER HANDELSREGISTER-
EINTRAG reicht seit
1. August nicht mehr aus,
um über die wirtschaftlich
Berechtigten Auskunft zu
geben.
WEM GEHÖRT DAS UNTERNEHMEN?
EIN TRANSPARENZREGISTEREINTRAG ist seit 1. August für (fast) alle Unternehmen Pflicht.
Seit dem 1. August 2021 ist ein Großteil der Gesellschaft). Allerdings werden auch • für Gesellschaften mit beschränkter
Unternehmen in Deutschland verpflichtet, BGB-Gesellschaften nach der Reform des Haftung, Genossenschaften, Europäische
sich aktiv in das Transparenzregister ein- Personengesellschaftsrechts durch das Genossenschaften oder Partnerschaften
zutragen, andernfalls drohen Geldbußen. sogenannte MoPeG ab dem 1. Januar 2024 bis zum 30. Juni 2022,
Daher sollten alle betroffenen Gesell- teilweise eintragungspflichtig werden. • und in allen anderen Fällen (beispiels-
schaften ihre Unterlagen über die „wirt- Erleichterungen gibt es lediglich für Ver- weise für eingetragene Personen-
schaftlich Berechtigten“ und eine Ein- eine. gesellschaften) bis spätestens zum
tragungspflicht prüfen. Gleichzeitig entfällt die bisherige „Mit- 31. Dezember 2022.
teilungsfiktion“ des § 20 Abs. 2 Geld-
Hintergrund ist das im Juni 2021 be- wäschegesetz (GwG) in der alten Fas- Alle Gesellschaften, bei denen schon bis-
schlossene Transparenzregister- und sung: Unternehmen, die die entspre- her die Mitteilungsfiktion nicht gegriffen
Finanzinformationsgesetz (TraFinGGw). chenden Angaben über ihre wirtschaft- hat, zum Beispiel, weil die Gesellschafter-
Mit ihm wird das Mitte 2017 eingeführte lich Berechtigten bereits in einem listen im Handelsregister nicht elektro-
Transparenzregister in ein Vollregister anderen öffentlichen Register elektro- nisch abrufbar sind, müssen unverzüglich
umgewandelt. Es soll Aufschluss geben nisch abrufbar hinterlegt hatten, muss- ihre Eintragung im Transparenzregister
über die wirtschaftlich Berechtigten ten keine gesonderte Mitteilung an das vornehmen – für sie gelten die Übergangs-
eines Unternehmens. Damit sind Gesell- Transparenzregister vornehmen. Ge- fristen nicht.
schaften seit diesem August eintragungs- meint waren etwa das Handels-, Genos-
pflichtig. Hierzu gehören alle juristischen senschafts- oder Partnerschaftsregister. Aktiv zu melden sind die wirtschaftlich
Personen des Privatrechts wie AG, GmbH Diese Regelung ist jedoch ausgelaufen. Je Berechtigten, also die natürlichen Per-
und Unternehmergesellschaft (haftungs- nach Rechtsform gelten folgende Über- sonen, in deren Eigentum oder unter
beschränkt) sowie eingetragene Personen- gangsfristen, innerhalb derer die Ein- deren Kontrolle das Unternehmen steht.
gesellschaften, wie OHG und KG. tragung im Transparenzregister nun er- Bei juristischen Personen oder Personen-
folgen muss: gesellschaften ist der wirtschaftlich
Nicht betroffen sind nach derzeitiger • für Aktiengesellschaften, Kommandit- Berechtigte die natürliche Person, die
Rechtslage Einzelunternehmen und Ge- gesellschaften auf Aktien, SEs bis zum mittelbar oder unmittelbar mit mindes-
sellschaften bürgerlichen Rechts (BGB- 31. März 2022, tens 25 Prozent der Kapital- beziehungs-
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14 Magazin Wirtschaft 10.2021weise Stimmrechtsanteile das Unternehmen kontrolliert oder
auf vergleichbare Weise Kontrolle ausübt Das könnte beispiels-
weise durch einen Beherrschungsvertrag geschehen. Zu melden
sind Vor- und Nachname, Geburtsdatum, Wohnort, Art und
Umfang des wirtschaftlichen Interesses sowie Staatsange-
hörigkeit. Die Meldung muss an das beim Bundesanzeiger Verlag
eingerichtete Transparenzregister erfolgen.
Kann nach umfassender Prüfung kein wirtschaftlich Berech-
tigter ermittelt werden, gilt bei juristischen Personen des
privaten Rechts und eingetragenen Personengesellschaften als
wirtschaftlich Berechtigter der gesetzliche Vertreter, der ge-
schäftsführende Gesellschafter oder der Partner des Vertrags-
partners, der aber ebenfalls aktiv einzutragen ist. Nachdem der
Bundestags-Finanzausschuss der nächsten Bundesregierung
den Prüfauftrag erteilt hat, auch eine weitere Digitalisierung
und Vernetzung der bestehenden öffentlichen Register zu er-
wägen, könnten sich mittelfristig doch noch Besserungen für
die Unternehmen ergeben. Bis dahin besteht jedoch für alle
Unternehmen die Pflicht, aktiv zu melden.
Die Mitteilung zum Transparenzregister ist als solche nicht
gebührenpflichtig. Für die Führung des Transparenzregisters
wird jedoch eine Jahresgebühr von derzeit 4,80 Euro erhoben.
Verstöße gegen die Transparenzpflichten sind Ordnungs-
widrigkeiten und können mit einer Geldbuße geahndet werden.
Hierfür ist das Bundesverwaltungsamt zuständig, das einen
FAQ-Katalog veröffentlicht hat.
www.stuttgart.ihk.de, Nr. 3811376
SEBASTIAN SCHIEDER IHK Region Stuttgart
sebastian.schieder@stuttgart.ihk.de
IHK-VER ANSTALTUNG
#EnergyTalk: Energiewende –
Chance für die Wirtschaft
Die virtuelle Veranstaltung „#EnergyTalk: Energiewende
– Chance für die Wirtschaft“ der IHK Region Stuttgart gibt
Einblicke in die Themen Energie- und CO2-Einsparung in
Baden-Württemberg sowie internationale Wasserstoffpro-
jekte. Moderiert wird die Veranstaltung von WDR-Modera-
torin Tina Kraus und der IHK-Außenwirtschaftsausschuss-
vorsitzenden Dr. Juliane von Bülow.
Neben Key Notes von Elina Kamenitzer von der Euro-
päischen Investitionsbank, diskutiert Umweltministerin
Thekla Walker mit Unternehmern aus der Region. Ge-
schäftsführer internationaler Auslandshandelskammern
stellen Best Practice im Wasserstoffbereich vor.
Die virtuelle Veranstaltung findet am Dienstag, 12. Oktober
von 16.00 bis 18:00 Uhr statt. Die Teilnahme ist kosten-
frei. Anmeldungen sind möglich unter www.events.ihk.st/
energytalk.RAT & TAT
Die entsprechende Stelle muss zudem
leicht auffindbar sein. Im Fall eines Zeit-
schrifttests sind Erscheinungsjahr und
die Ausgabe der Testzeitschrift in der An-
zeige erkennbar anzugeben. Dabei reicht
allerdings eine Fußnote aus. Die Pflicht
zur Angabe der Fundstelle besteht auch
dann, wenn das Testsiegel nur ganz klein
oder gar verschwommen platziert ist.
Wird die Fundstelle nicht leicht erkenn-
bar beziehungsweise auffindbar angege-
ben, wird dies rechtlich so behandelt, als
wäre sie gar nicht erwähnt. Damit wird
eine für den Verbraucher wesentliche In-
formation nicht mitgeteilt, und das kann
wiederum zu einer Abmahnung führen.
Die Angabe der Fundstelle (Ausgabe und
Erscheinungsjahr bei einer Testzeit-
schrift) sollte sich grafisch vom Hinter-
grund abheben. In Prospekten, gedruck-
ten Werbeanzeigen oder wenn die
Werbung das Produkt selbst mit aufge-
drucktem Testergebnis enthält, sollte die
Fundstelle ausreichend lesbar sein. Es
gibt sogar einzelne Gerichtsurteile dazu,
WER BEI EINEM WARENTEST GUT ABSCHNEIDET, nutzt das gern für die Werbung. wonach die Schriftgröße mindestens
sechs Punkte betragen muss. Zum Ver-
gleich: die Schriftgröße dieses Artikels
WERBEN MIT TESTURTEILEN
WETTBEWERBSRECHT Nicht alles geht was gefällt.
beträgt 8,5.
Bei Werbung im Internet wird die Schal-
tung eines klickbaren Links auf die Test-
seite nicht verlangt. Die Angabe der ent-
Die Werbung mit Testergebnissen, insbe- Nach einer aktuellen Rechtsprechung sprechenden URL reicht aus. Die Quelle
sondere von bekannten Testveranstaltern, des Bundesgerichtshofs habe der Ver- ist dann auf der ersten Bildschirmseite
ist ein bewährtes Mittel, um den eigenen braucher das Recht, eine Werbung „für mit dieser Werbung anzugeben. Möglich
Produkten bei den Kunden eine höhere eine informierte geschäftliche Entschei- ist aber auch ein Sternchenhinweis, bei-
Aufmerksamkeit und ein besseres Quali- dung prüfen und insbesondere in den Ge- spielsweise unmittelbar bei der Werbe-
tätsversprechen zu verleihen. samtzusammenhang des Tests einordnen überschrift als Testsieger oder beim be-
zu können“. Dies gelte unabhängig davon, worbenen Testergebnis. Zumindest ist
Doch wird ein Produkt mit einem Test- wie prominent das Siegel auf Produkt auf der Startseite ein erkennbar verwei-
siegel, zum Beispiel von der Stiftung oder Werbung platziert sei. sender Menüpunkt zu platzieren, der auf
Warentest beworben, muss der Unterneh- die Unterseite mit der als Fundstelle ge-
mer das Testergebnis mit Fundstellen be- Konkret bedeutet das, dass für den Ver- nannten Internetseite führt.
legen. Das gilt selbst dann, wenn das Siegel braucher leicht erkennbar sein muss, wo
nur unscheinbar auf einer Abbildung zu das Testergebnis nachgelesen werden Alternativ möglich wäre auch die Ver-
sehen ist und sonst gar nicht erwähnt wird. kann. öffentlichung der Rahmenbedingungen
für die Region
Mittlerer Neckar
16 Magazin Wirtschaft 10.2021und des Testergebnisses auf der eigenen • das beworbene Produkt tatsächlich den anderen Produkten abgeschnitten
Webseite. Nicht ausreichend wäre dage- vom Testanbieter geprüft und bewertet hat. Wenn das beworbene Produkt un-
gen ein Menüpunkt oder lediglich ein wurde und das Testergebnis nicht für ter dem Durchschnitt der getesteten
Link „Mehr Informationen“, der auf die ein anderes oder ähnliches/bau- Produkte liegt, darf es nicht mit „gut“
Fundstelle führt. Auch zu wenig wäre gleiches Produkt genutzt wird beworben werden, ohne dass auch die
eine Angabe am Ende einer produktbe- • ein Alleinstellungsmerkmal wie „Test- Anzahl und Note der besser beurteilten
zogenen Bildschirmseite. sieger” nur verwendet wird, wenn der Produkte angegeben werden. Nur für
Testveranstalter dies auch so ausge- den Testsieger gilt das nicht.
Vorsicht geboten ist bei einer Verlinkung sprochen hat
auf die Webseite mit der Testveröffent- • das Testergebnis richtig wiedergegeben Vorsicht beim Markenrecht! Sollen die
lichung: sollte der Test nicht mehr abruf- wird, das heißt keine Umformulierung Logos von Testsiegeln wie „Öko-Test”
bar sein, weil der Anbieter ihn von seiner oder Verkürzungen vorgenommen wur- oder „Stiftung Warentest” verwendet
Seite genommen hat, geht der Fundstel- den, um das Testergebnis zu den eige- werden, beachten Sie, das diese meist
lenverweis ins Leere. Das wäre abmahn- nen Gunsten zu verändern (verwenden markenrechtlich geschützt sind. Sie dür-
bar. Prüfen Sie daher den Link bezie- Sie sicherheitshalber den Wortlaut des fen deshalb nur benutzt werden, wenn
hungsweise die URL zur Testseite Testanbieters) hierzu eine Lizenz erworben wurde.
regelmäßig auf Aktualität. • kein Gesamttesturteil vorgetäuscht Andernfalls droht eine markenrechtliche
wird, obwohl nur bestimmte Eigen- Abmahnung. Und natürlich gilt, dass nur
Über die korrekte Kennzeichnung der schaften des beworbenen Produkts ge- Produkte, die tatsächlich auch von diesen
Fundstelle hinaus ist bei Werbung mit testet wurden Anbietern gestestet wurden, das Siegel
Testergebnissen insbesondere darauf zu • positive Teiltest-Ergebnisse nicht so erhalten dürfen.
achten, dass herausgestellt werden, dass gegebe-
• der Test aktuell und nicht inzwischen nenfalls ein negatives Gesamttest-
überholt ist, zum Beispiel durch techni- Ergebnis verschleiert wird RAINER SIMSHÄUSER
sche Neuerungen, Nachfolgemodelle, • beim Testen mehrerer Produkte ange- IHK Region Stuttgart
oder Änderungen der Marktlage, geben wird, wie das Produkt im Rang zu rainer.simshaeuser@stuttgart.ihk.de
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„Wir haben einen Cyberangriff! Die
Datenbanken und Server unserer
Firma sind verschlüsselt worden!
Die Produktion steht still!“ Anrufe
ZAC
STEHT FÜR
• Kontaktieren Sie Ihren IT-Dienst-
leister.
• Trennen Sie unverzüglich externe
und interne Netzwerkverbind-
Aus all diesen Gründen rät das
Landeskriminalamt, die Systeme
mit Unterstützung des IT-Dienst-
leisters und, wenn möglich, mit
ZENTRALE AN-
dieser Art gehen beim Landes- SPRECHSTELLE ungen, insbesondere zu kritischen eigenenMittelnwiederherzustellen.
kriminalamt (LKA) leider regel- CYBERCRIME Netzwerkbereichen. Damit das gelingt, sollte die Daten-
mäßig ein. Deshalb wurde dort die (ZAC) beim Lan- • Isolieren Sie Backups (Sicherheits- rekonstruktion von den IT-Fach-
Zentrale Ansprechstelle Cyber- deskriminalamt Ba- kopien), so dass diese nicht eben- kräften regelmäßig geprobt werden.
den-Württemberg.
crime (ZAC) eingerichtet. Sie ist telefonisch falls verschlüsselt werden. Im Ernstfall sollten die Backups
erreichbar unter • Schalten Sie alle noch nicht be- nicht im Original zur Datenwieder-
Verschlüsselungsangriffe werden 0711-54012444 troffenen Rechner und Server um- herstellung genutzt werden, son-
auch „Ransomware“ genannt – ein und per E-Mail gehend aus, um die Verschlüsse- dern zuvor Kopien (Images) erstellt
Kunstwort aus Ransom (englisch cybercrime@ lung weiterer Daten zu verhindern. werden.
für Lösegeld) und Software. Ran- polizei.bwl.de • Sichern Sie Daten, die Aufschluss
somware-Angriffe lassen sich leicht über den Infektionshergang Weil die Sicherheitslücke mit der
beschreiben: Die Täter infiltrieren geben können. Hierzu zählen Datenwiederherstellung nicht be-
die IT-Netzwerke über das Inter- beispielsweise Logfile-Protokoll- seitigt ist, sollten die betroffenen
net, verschlüsseln die erreichbaren daten und verdächtige E-Mails. IT-Systeme zudem eingehend ana-
Daten und geben den Zugriff darauf • Ändern Sie sämtliche Benutzer- lysiert und das Ergebnis protokol-
nur gegen Lösegeld wieder frei. und Netzwerkkennwörter, sofern liert werden. Die Cybercrime-
Nicht selten laden die Täter die diese durch den Vorfall kompro- Ermittler der Polizei werten die
Daten zusätzlich über das Internet mittiert sein könnten. auf dem betroffenen System ge-
auf eigene Speicher und drohen mit sicherten Protokolldaten aus und
deren Veröffentlichung. Von einer Lösegeldzahlung rät das helfen damit den Unternehmen,
Landeskriminalamt dagegen grund- die Sicherheitslücke zu schließen.
Die Erpresser wollen so die atta- sätzlich ab. Nicht nur weil jede
ckierten Unternehmen in eine aus- Überweisung das kriminelle Ge- Die Broschüre „Handlungsempfeh-
sichtslose Lage versetzen, aus der schäftsmodell fördert, sondern lungen Ransomware“ des Landes-
scheinbar nur die Lösegeldzahlung auch, weil die Entschlüsselung der kriminalamtes gibt kleinen und mit-
herausführt. Ihre Opfer sind schon betroffenen Daten dadurch längst telständischen Unternehmen Tipps
lange nicht mehr nur internationale nicht gesichert ist: Manchmal zur Verhinderung von Ransom-
Großunternehmen, denn viele Er- „passt“ der teuer gekaufte digitale ware-Angriffen und zur Schadens-
presser haben sich gerade auf Schlüssel technisch gar nicht. In minimierung. Die Broschüre finden
kleine Firmen spezialisiert. anderen Fällen dauerte die Ent- Sie hier www.lka-bw.de/zac
IHK-WEBINAR schlüsselung genau so lange, wie
Doch was tun, wenn man betroffen IT-SICHERHEIT die Netzwerkwiederherstellung mit
ist? Das LKA rät aufgrund seiner IM MITTEL- eigenen Mitteln. Außerdem bleibt
Analyse der bisher gemeldeten STAND am 27.10., die ausgenutzte Sicherheitslücke ja
14:00 bis 15:30 Uhr THORSTEN SEEBERG
Vorfälle zu folgenden Schritten: Info/Anmeldung: bestehen. Die Netzwerke müssen Abteilung 5 – Cybercrime/Digitale Spuren
• Greifen Sie auf den vorbereiteten www.stuttgart.ihk. also in jedem Fall grundlegend neu Landeskriminalamt Baden-Württemberg
IT-Notfallplan zurück. de, Nr. 175153990 eingerichtet werden. www.lka-bw.de/zac
18 Magazin Wirtschaft 10.2021DAS HANDBUCH
HAT AUSGEDIENT
IT-SICHERHEIT Warum Mittelständler sie outsourcen sollten und wie sie einen guten IT-Dienstleister erkennen.
Da Cyber-Angriffe heute weitgehend auto- 2. Cloud statt inhouse: Sie sollten so viel wall rund um das eigene Netz – ist heute
matisiert erfolgen, sind auch immer mehr wie möglich in die Cloud auslagern. Der bei Weitem nicht mehr ausreichend.
kleine und mittelständische Unternehmen interne Betrieb von Systemen lohnt sich Smartphones und Laptops bewegen sich
davon betroffen. Gerade ihnen fällt es für die meisten Unternehmen weder wirt- ständig in fremden Netzumgebungen und
schwer, sich selbst zu schützen, denn we- schaftlich noch bietet er die notwendige die Unternehmens-IT muss sich immer
gen der Komplexität des Themas reicht es Flexibilität und Sicherheit. Etablierte weiter nach außen öffnen. So können
längst nicht mehr aus, wenn die lokale IT Anbieter von Clouds investieren Milliar- Bedrohungen viel schneller ins Unterneh-
ab und an ein Handbuch liest. IT-Sicher- den in die Sicherheit ihrer Services und men eindringen. Deshalb verfolgen gute
heit ist vielmehr ein Thema, das Aufmerk- können Ihnen einen Schutzlevel bieten, Anbieter heute ein Konzept, das bei jedem
samkeit rund um die Uhr an 365 Tagen den Sie selbst nicht erreichen werden. Ihr Zugriff ad hoc prüft, ob er zulässig ist.
des Jahres erfordert. IT-Sicherheits-Partner sollte Sie in dieser Durch den Dreiklang aus Identitäten
Strategie umfassend unterstützen können. schützen, Geräte kontrollieren und Infor-
Umso sinnvoller – und vor allem sicherer Dazu muss er die gesamte Klaviatur von mationen sichern sorgt dieses sogenannte
– ist es daher, die eigene IT-Sicherheit in einfacher Infrastruktur über Anwendungs- Zero-Trust-Konzept für robuste Sicher-
die Hände externer Experten zu legen. entwicklung bis hin zur Beratung in der heit und erlaubt die sichere Umsetzung
Mit dem richtigen Partner wird das Ganze Prozessoptimierung beherrschen. von Vorgaben wie der DSGVO. Dazu
zudem gut kalkulierbar und kostengünsti- werden verschiedene – teils KI-basierte –
ger. Dabei ist die Kompetenz des Anbieters 3. Mit Managed Services von Skaleneffek- Systeme eingesetzt, die eines gemein
aber entscheidend für den Erfolg. Doch ten profitieren: Alles aus einer Hand und haben: Sie entlasten den Nutzer von der
wie erkennt man einen guten IT-Dienst- in einer bewährten Zusammenstellung ist Bürde, an alles selbst denken zu müssen
leister? Achten Sie bei der Auswahl auf die das Ziel, wenn Sie keinen Zoo von Anbietern und sorgen durch Automatisierung für
folgenden vier Eigenschaften: und Partnern managen wollen. Gute An- höchste Sicherheit.
bieter bündeln für Sie verschiedene Kom-
1. Zertifizierungen dokumentieren die ponenten zu einem Komplett-Service. Da- Durch die Nutzung von Managed Services
Kompetenz: Wichtig ist, dass die IT- bei ergänzt der Dienstleister die Services für IT-Sicherheit kann der Mittelstand
Sicherheit tief in die jeweils genutzte der großen Cloud-Provider um eigene den wachsenden Bedrohungen mit effizi-
Plattform verwoben sein muss. Oft bieten Leistungen. Solche Pakete enthalten zum enten High-End-Lösungen konsequent
die großen Plattformen bereits im Stan- Beispiel Sicherheitslösungen wie Mail- und kosteneffizient begegnen und zu-
dard viele gute Ansätze für IT-Sicherheit, Security, End-Point-Protection und Back- gleich die Basis für eine rasche Digitalisie-
die Sie sowieso mitbezahlen. Achten Sie up. Sie werden einfach pro Mitarbeiter rung des eigenen Unternehmens schaffen.
bei der Auswahl Ihres IT-Partners also auf und Monat gebucht. So wird das Ganze Wie viele Beispiele belegen, macht das agil
Breite und Tiefe der Kompetenz und dass gut kalkulierbar und kostengünstiger. Sie und wettbewerbsfähig. Fragen Sie also
sich diese auf die von Ihnen genutzte profitieren von Skaleneffekten des An- Ihren potenziellen IT-Partner nach Refe-
Lösung bezieht. Ein objektiver Indikator bieters und kommen in den Genuss von renzen im Mittelstand und sprechen Sie
sind Zertifizierungen durch die Hersteller. High-End-Lösungen in der IT-Sicherheit mit diesen!
Bei Microsoft beispielsweise sind es die wie der 24/7-Überwachung durch ein
sogenannten Advanced Specializations – Cyber-Defense-Operations Center.
spezielle Auszeichnungen, die Kenntnis-
stand und Projekterfahrung dokumentie- 4. Moderne Tools und Methoden: Was THORSTEN WEIMANN
ren – in den Feldern Thread Protection gestern noch weitgehend richtig war – Abtis GmbH, Stuttgart
und Identity and Access Management. Virenscanner auf den PCs und eine Fire- www.abtis.de
10.2021 Magazin Wirtschaft 19Sie können auch lesen
