Erlebnis. Shopping. Der Markt - Einkaufen vor Ort - IHK Magdeburg
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Der Markt
I N M I T T E L D E U T S C H L A N D
Mitteilungen der Industrie- und Handelskammer Magdeburg
11 / 2 0 2 0
Erlebnis.
Shopping.
Einkaufen
vor Ort
Konjunkturumfrage:
»Lage sehr ernst«
Seite 29
Amtliche
Mitteilungen
Seite 49
Sind Sie auf der Suche nach einem umfangreichen Qualifizierungsangebot? Dann sind unsere Formate genau das Richtige für Sie! Wir unterstützen Fach- und Führungskräfte auf ihrem Qualifizierungsweg in Richtung Digitalisierung in verschiedenen Schwerpunkten. Einfach und flexibel zusammenstellen! Wählen Sie modular Qualifizierungsangebote aus unserem Portfolio aus und zeichnen Sie Ihr Know-how durch unser Kapitänspatent oder den Segelschein aus. Erweitern Sie mit uns Ihren Horizont! Weitere Informationen erhalten Sie unter www.vernetzt-wachsen.de
EDITORIAL
Foto: IHK Magdeburg
wie gut vernetzt sind Sie als Unternehmer? ins Leben rufen und andere dafür begeistern. Landeshauptstadt Magdeburg, Wirtschaftsmi-
Wie offen sind Ihre Netzwerke für neue Ideen? Sie sind es, die sich stark mit ihrem Stand- nisterium, Landesverwaltungsamt und IHK bei
ort identifizieren und gemeinsam mit ande- dem Versuch, das OFFLINE-Shopping-Festival
Gut funktionierende Netzwerke sind für je- ren Händlern, Gastronomen und Dienstleistern in Magdeburg mit einer Sonntagsöffnung er-
den Unternehmer unerlässlich, das spürt auch ein attraktives Lebensumfeld schaffen. Gerade folgreich zu verbinden.
jeder Händler in seinem Tagesgeschäft. Die in einer Zeit, in der uns COVID 19 zu physi-
Bedeutung von Netzwerken wie beispielswei- schem Abstand zwingt, ist es umso wichtiger, Handeln wir auch in Zukunft gemeinsam!
se Einkaufskooperationen, Franchisesysteme, durch gemeinsame Ziele, Visionen und Akti-
IHK-Handelsausschuss, Handelsverbände, onen die Bindung und das Vertrauen in der
Kaufmannsgilden oder Gewerbegemeinschaf- Unternehmerschaft, aber auch zum Kunden
ten zeigt sich besonders in Krisenzeiten. So zu verstärken. Als Schnittstelle zum Kunden
auch bei Ausbruch der Corona-Krise und den nimmt der Handel nicht nur die Stimmung
damit verbundenen Schließungen der Geschäf- in der Gesellschaft auf, er ist auch der direk-
te. Vertrauen, Verlässlichkeit und die Bereit- te Ansprechpartner für die Probleme, Wün-
schafft, gemeinsam Lösungen zu finden, sind sche, Ängste und Hoffnungen seiner Kunden.
das Markenzeichenzeichen von Netzwerken,
die sich in dieser Zeit bewährt haben oder Der Austausch und die Gespräche in den
auch neu entstanden sind. Standort- oder Interessengemeinschaften sind
unverzichtbar, um das vielfältige Spezialwis-
Einige dieser Unternehmernetzwerke werden sen der Inhaber und ihrer Mitarbeiter nutzen
im heutigen Titelthema vorgestellt und damit zu können. So entstehen nicht nur kreative
auch die Menschen, die sich über das norma- Ideen, sondern auch Standpunkte
le Maß hinaus engagieren, nicht nur ihr Un- oder Forderungen an die Politik, die von ei-
ternehmen im Blick haben, sondern das Ge- ner Mehrheit der Unternehmen getragen
meinwohl. Wenn wir die Lebendigkeit unserer werden und damit besser gegenüber Behör-
Innenstädte und Einkaufsstraßen erhalten wol- den, der Stadt oder dem Land durchzuset- Rolf Lay
len, dann brauchen wir diese Unternehme- zen sind. Ein gutes Beispiel dafür war das ge- Vizepräsident und Vorsitzender des
rinnen und Unternehmer, die eine Initiative meinsame Handeln von Innenstadthändlern, Handelsausschusses der IHK Magdeburg
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 3
TITELTHEMA
Grafik: Nuthawut - stock.adobe.com
Fotos: stock.adobe.com
06
Wohin entwickelt sich der lokale Einzelhandel?
Große Warenkaufhäuser, Gedränge in den Innenstädten und Geschäften – was vor 30 Jahren noch Alltag war, ist mittlerweile eher zur
Seltenheit geworden. Immer mehr Innenstädte drohen zu verwaisen, der lokale Einzelhandel kämpft ums Überleben. Was genau die Zukunft
bringt, kann keiner eindeutig vorhersagen. Eins ist aber klar: Der stationäre Handel wird zukünftig ein anderer sein als in der Vergangenheit.
TITELTHEMA IHK-REGIONAL IHK-INTERNATIONAL
8 Schlemmen, Schlendern, 20 Wirtschaftsjunioren 30 Der Mittlere Westen
Entdecken packen an der USA
Wilma Rolletschek bietet in ihrem Geschäft Die Wirtschaftsjunioren Altmark, Anhalt- Die Vereinigten Staaten sind trotz aktueller
in Gardelegen »Mit Genuss« vieles, das das Bitterfeld, Börde, Dessau, Harzkreis, Herausforderungen nach wie vor eines
Leben schöner macht. Sie tritt täglich den Jerichower Land und Magdeburg haben der Top-Ziele für deutsche Investitionen
Beweis gegen das Vorurteil an, dass der beim World Cleanup Day mit angepackt. und Exporte weltweit. Die Vielfalt der
klassische Einzelhandel gegenüber dem Industrien sowie die logistische Anbindung
Onlinehandel nicht mehr zeitgemäß sei. 24 Großer Sprung für den sorgen unter anderem dafür, dass die
A14-Lückenschluss Bundesstaaten des Mittleren Westens
10 Auf digitalem Weg Bei Wittenberge war jetzt Baustart für ein ideales Ziel für die Expansion von
Die Modedesignerin Susanne Klaus das technisch wohl anspruchsvollste Stück deutschen KMUs sind.
betreibt ihre Werkstatt in Magdeburg- der A14-Nordverlängerung. Der Abschnitt
Buckau und geht dort ihrem »Handwerk« Seehausen-Nord bis Wittenberge umfasst 33 Auf ein Wort: Export
in wortwörtlicher Bedeutung nach. Ebenso die länderübergreifende Elbbrücke. In der Interviewreihe über erfolgreiche
selbstverständlich begreift sie den virtuellen Internationalisierungen berichtet Stefan
Auftritt als Ergänzung zu realen Märkten 26 Visionärinnen und Wittek, Geschäftsführer der
B.T. innovation GmbH, über seine
und Messen. Stehauf-Frauen Erfahrungen bei den ersten Schritten ins
Der Magdeburger Spezialist für
12 Kaufmannsgilden punkten Gemeinschaftsverpflegung ALEXMENÜ
Exportgeschäft.
mit innovativen Ideen wollte in diesem Jahr seinen
Wie gehen traditionelle Zusammenschlüsse 30. Geburtstag feiern. Corona und ein 34 Verantwortung in der
wie Kaufmannsgilden mit dem
erstarkenden Onlinehandel um? In
verheerender Brand machten nicht nur die Lieferkette — Fünf Tipps
Jubiläumspläne zunichte. Doch »Aufgeben« Nachhaltigkeit und ein verantwortliches
Wernigerode mit einer Einkaufs-App, in werden die Geschäftsführerinnen Alexandra Management von Wertschöpfungs-
Quedlinburg mit Geschenkgutscheinen. Krotki und Antonia Hillmann nicht. und Lieferketten im Ausland nehmen in
der öffentlichen Debatte immer mehr
15 Digitalisierungsberatung an Bedeutung zu. Die Anforderungen
für den Handel an Unternehmen aller Größen sowohl
Laut einer aktuellen Studie rechnen mehr MELDUNGEN von Seiten der Geschäftspartner und
als zwei Drittel der Unternehmen in den
nächsten fünf Jahren mit steigenden 28 Neuigkeiten Verbraucher als auch durch öffentliche
aus Wirtschaft, Politik und der Region. Hand und Gesetzgebung steigen. Fünf
Investitionen in die Digitalisierung ihrer Tipps, wie Sie Ihre Lieferkette erfolgreich
Geschäftsprozesse. Annett Gröger-Rost managen.
spricht über die Rolle, die dabei die IHK-
Digitalisierungsberatung übernehmen kann.
4 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20
BERUFSBILDUNG IHK-SERVICE
TÜV NORD Akademie –
Weiterbildung in Magdeburg
Wissen gibt Sicherheit
Abb.: guukaa - stock.adobe.com
Foto: ÜAZ Magdeburg
38 47 Unternehmensführung
Vom Kollegen zur Führungskraft I
24.03. – 25.03.2021 1.050,00 €*
Information Security Officer – ISO (TÜV®)
Ausbildungsjahr im Wann ist die 15.03. – 18.03.2021 2.660,00 €*
Baugewerbe gestartet Firma insolvent? Qualität
Während der Eröffnung des neuen Lehrjahres Diese und andere Fragen zur Insolvenz von
zeichnete das ÜAZ Magdeburg hervorragende Unternehmen beantwortet IHK-Mitarbeiterin Qualitätsbeauftragter (TÜV®) – Industrie Teil 1
Ausbildungsbetriebe der Bauwirtschaft aus. Bianca Hillebrecht. 19.04. – 22.04.2021 1.290,00 €*
Prüfmittelbeauftragter (TÜV®)
10.03. – 11.03.2021 1.010,00 €*
BERUFSBILDUNG IHK-AKTIV Technische Sicherheit
39 Berufsausbildungsvertrag 45 Strategie für Wirtschaft im
wird digital Landkreis Harz diskutiert Elektrofachkraft für festgelegte Tätigkeiten
Ab sofort bieten wir Ihnen mit Bei der jüngsten Sitzung des – Theorie
»Berufsausbildungsvertrag Online Regionalausschusses Harz in 22.02. – 26.02.2021 1.240,00 €*
(BAV Online)« die Möglichkeit, Benneckenstein begrüßten die IHK- Verantwortliche Elektrofachkraft (VEFK)
den bundeseinheitlichen Vizepräsidenten Nils Appelt und Hans- 01.03. – 02.03.2021 960,00 €*
Berufsausbildungsvertrag elektronisch Dieter Otto den neu gewählten Landrat
auszufüllen und elektronisch verschlüsselt des Landkreises Harz, Thomas Balcerowski. Umwelt und Energie
bei der IHK Magdeburg einzureichen. Er war der Einladung gefolgt, um seine
Strategie für die Wirtschaft darzustellen Immissionsschutzbeauftragter nach
41 Reinhören: Podcastreihe und diese mit den Mitgliedern des § 53 BImSchG
für Ausbilder Ausschusses zu diskutieren. 22.03. – 26.03.2021 1.630,00 €*
Wie erreichen Unternehmen junge,
Umweltmanagement-Beauftragter (TÜV®)
motivierte Menschen? Wie bildet man
– Teil 1
zeitgemäß aus, und wie bindet man IHK-SERVICE 06.04. – 08.04.2021 1.170,00 €*
Nachwuchskräfte dauerhaft an sein
Unternehmen? Die Podcastreihe »Sei 48 Von Firma zu Firma
ein Mentor« gibt Antworten auf die Sie sind auf der Suche nach neuen Logistik
brennenden Fragen der Ausbilder und Geschäftspartnern oder technologischen
Personaler. Lösungen für Ihr Unternehmen? Sie Kranführer Ausbildung –
haben eine neue Technologie oder neue Autodrehkran
Produkte entwickelt und wollen diese auch 15.03. – 26.03.2021 1.460,00 €*
im Ausland vermarkten? Dann nutzen
IHK-AKTIV Sie den kostenlosen Kooperationsservice
Kranführer Ausbildung –
Brücken- und Portalkran
44 IHK-Ehrenurkunde für des Enterprise Europe Network Sachsen-
12.04. – 16.04.2021 1.020,00 €*
Stadtwerke Wernigerode Anhalt.
Mit einer Ehrenurkunde zeichnete die
Industrie- und Handelskammer Magdeburg 49 Amtliche *Alle Preise verstehen sich zzgl. USt.
jetzt die Stadtwerke Wernigerode Bekanntmachungen
GmbH aus, die in diesem Jahr ihr TÜV NORD Akademie GmbH & Co. KG
30. Firmenjubiläum begehen.
Telefon: 0391 60747-0
E-Mail: akd-md@tuev-nord.de
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 5
TITELTHEMA
Wohin entwickelt
Große
Warenkaufhäuser,
Gedränge in den
Innenstädten und
Geschäften – was vor
sich der
von DR. GEORG WITTMANN*
lokale
30 Jahren noch Alltag
D
ie Digitalisierung sorgt seit Jahren für ei- digitale Lösungen umsetzen. Dabei ist schon heu-
nen Umbruch. Corona und die damit ver- te klar, dass die Zukunft des lokalen Handels in
war, ist mittlerweile bundenen Einschränkungen beschleunigen der Verschmelzung von on- und offline liegt.
eher zur Seltenheit die Veränderungen. Schon jetzt nutzt jeder zweite Das haptische Erlebnis, das Anfassen und Aus-
Händler Online-Vertriebskanäle, ergab eine Studie probieren sowie das Ambiente sind Dinge, die der
geworden. Immer von ibi research an der Universität Regensburg, lokale Einzelhandel bieten und der Online-Handel
mehr Innenstädte dem Deutschen Industrie- und Handelskammertag kaum ersetzen kann. Dennoch hat sich das Ein-
sowie 46 Industrie- und Handelskammern. Den- kaufsverhalten der Kunden von heute verändert.
drohen zu noch ist das Geschäft vor Ort nach wie vor für Sie wollen ihre Händler in beiden Welten finden
verwaisen, der lokale rund die Hälfte der befragten Einzelhändler der und sich beispielsweise vor einem Besuch im La-
Vertriebskanal Nummer eins. Und gerade das ist den online über die aktuellen Sortimente und Ak-
Einzelhandel kämpft die Krux: Die kleinen Innenstadthändler mit ihren tionen informieren. Unterstützung bei der Umset-
ums Überleben. Viele individuell gestalteten Läden sind es, die die In- zung digitaler Maßnahmen finden Händler beim
nenstädte so charmant und einzigartig machen. Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrum Handel. Denn
Händler stellen sich Sie sind es aber auch, die am häufigsten Wissens- nur so kann der lokale Einzelhandel auch in Zu-
die Frage: Komme ich lücken bei Digitalthemen ausweisen und kaum kunft bestehen.
gegen den Online-
Handel überhaupt
noch an? Was genau
die Zukunft bringt,
kann keiner eindeutig
vorhersagen. Eins
ist aber klar: Der
stationäre Handel
wird zukünftig ein
anderer sein als in
Einzelh
der Vergangenheit.
6 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20
* Dr. Georg Wittmann ist Geschäftsführer von ibi
research und des Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrums
Handel der Förderinitiative Mittelstand-Digital des
Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie.
Seine Forschungs- und Beratungsschwerpunkte
handel?
liegen im Bereich der digitalen Transformation des
Einzel- und Großhandels sowie im Bereich Payment.
Grafik: Nuthawut - stock.adobe.com
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 7
TITELTHEMA
Schlemmen
Schlendern
Entdecken
Gardelegen
bietet mehr,
als Du denkst
Gardelegen
W
ilma Rolletschek an, dass der klassische Einzelhan- auf die vermeintlich übermächti-
wuselt schon früh del gegenüber dem riesigen On- ge Konkurrenz aus dem Netz zu
um 8 Uhr in ihrem linehandel nicht mehr zeitgemäß schimpfen.
Laden und sprüht sei. »Der Mensch sucht immer den Für die Premiere Die IHK-Aktion Heimat Shop-
dabei vor Energie. Erlesene Wei- emotionellen Kontakt«, beschreibt fand sich ein pen bot den Gardelegener Ein-
ne, exklusive Feinkost, verführe- sie einen entscheidenden Vorteil zelhändlern, Gastronomen und
rische Schokoladen, Kaffee- und des Ladengeschäfts. Ein romanti-
bunt gemixtes Dienstleistern an einem Freitag
Teespezialitäten … Nur ein paar scher Freisitz im Grünen und ein Teilnehmerfeld. Ende September die Möglichkeit,
Schritte vom Gardelegener Markt- Kellergewölbe laden bei kulina- Vom Optiker über auch mit kleinen Überraschun-
platz und dem historischen Rat- rischen Spezialitäten zum Ver- gen oder speziellen Angeboten
haus entfernt bietet sie in ihrem weilen und (in normalen Zeiten) Fitness-Studio, auf sich und die Bedeutung des
Geschäft »Mit Genuss« vieles, das Feiern ein. Kulturelle Emotionen Modeboutique bis lokalen Einzelhandels aufmerksam
das Leben schöner macht. Hier ist bietet sie unter dem Titel »Kultur- zu machen. Bei verlängerten Öff-
der Name Programm. Bei ihr fin- häppchen« auch mit musikalische-
zur Gastronomie nungszeiten wurde die Gelegen-
den sich auch zahlreiche Inspira- literarischen Veranstaltungen. waren die heit genutzt, um mit den Kun-
tionen für die eigenen vier Wän- Dennoch will die gelernte Indus- meisten örtlichen den ins Gespräch zu kommen und
de, egal ob stilsichere Kleinmöbel triekauffrau, die viele Jahre lang sich dafür zu bedanken, dass sie
oder dekorative Accessoires und im Vertrieb gearbeitet hat, das In- Branchen ihnen trotz der coronabedingten
Porzellan. Beim Besuch des ge- ternet nicht verdammen. Niemand vertreten. Geschäftsschließungen die Treue
schmackvoll eingerichteten, in- komme heute mehr an den neuen gehalten haben. Für die Premi-
habergeführten Ladens macht es Medien vorbei. Sie sieht beides als ere fand sich ein bunt gemixtes
Spaß, sich von dem bunten Am- unterschiedliche Seiten der glei- Teilnehmerfeld. Vom Optiker über
biente verzaubern und den unter- chen Medaille. So zeige der On- Fitness-Studio, Modeboutique bis
schiedlichen Düften verführen zu linehandel Trends auf, auf die sich zur Gastronomie waren die meis-
lassen. Ein Einkaufserlebnis, wie der stationäre Einzelhandel ein- ten örtlichen Branchen vertreten.
ihn das Online-Shopping nicht stellen müsse. Es gehe darum, für »Wir wollten, dass alle beteiligt
bieten kann. sich die passende Nische zu fin- sind«, sagt Wilma Rolletschek, die
Wilma Rolletschek tritt täglich den. Dabei sei es wichtig, selbst natürlich selbst aktiv im Organi-
den Beweis gegen das Vorurteil aktiv zu werden und nicht nur satoren-Team mitmischte.
8 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20
Wilma Rolletschek setzt in ihrem
Geschäft auf Emotionen.
Unter dem Motto »Schlem-
men, Schlendern und Entde-
cken - Gardelegen bietet mehr,
als Du denkst« setzten die Alt-
märker dem zentralen Rahmen
ihren eigenen Stempel auf.
Schon Wochen vorher machten
in den Schaufenstern der Be-
teiligten platzierte Einkaufstü-
ten mit der Aufschrift »Ich bin
Heimat Shopper« neugierig und
auf die Aktion aufmerksam.
Auch über die sozialen Me-
dien wurde kräftig die Werbe-
trommel gerührt. Die Unter-
stützung der Stadt Gardelegen,
namentlich durch die Wirt-
schaftsförderin Julia Schlüssel-
burg, trug das ihre zum Erfolg
bei. Die gute Resonanz ermu-
tigt die Gardelegener Einzel-
händler, auch im kommenden
Jahr wieder dabei zu sein. Al-
lerdings wäre für Wilma Rol-
letschek ein anderer Termin
wünschenswert, etwa im Früh-
Fotos (2): ct-press
jahr, dann passend zur Jahres-
zeit vielleicht unter dem Motto
»Lust auf was Neues«.
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 9
TITELTHEMA
Auf digitalem Weg
aus der Dauerbaustelle
herausfinden
Magdeburg
von KATHRAIN GRAUBAUM
Buckau: Wie weit über Magdeburg hin-
aus ist dieser Stadtteil bekannt? Zumin-
dest hätten sich auch schon Touristen ein
T-Shirt mit dem Buckau-Label darauf ge-
kauft – »weil sie es so ansprechend fin-
den«, freut sich Susanne Klaus. Die ge-
bürtige Sachsen-Anhalterin studierte in
Stuttgart Design, kam in die Heimat zu-
rück und machte sich 2007 unter ihrem
Modelabel »Ludisia« selbständig.
Es war eine atmosphärische Anziehungskraft,
Susanne Klaus schrieb
die sie in den Stadtteil Buckau führte, um
dort ihre Werkstatt anzusiedeln. Wie Susan- dem Magdeburger
ne Klaus fühlen sich viele Gewerbetreibende Oberbürgermeister
und Künstler in dem einstigen Arbeiterwohn-
viertel zuhause. Als traditioneller Standort für
Dr. Lutz Trümper
den Schwermaschinenbau und seine Zuliefer- einen Brief. Es kam zu
betriebe hatte der Name »Buckau« – seit 1887 ergebnisorientierten
ein Stadtteil von Magdeburg – weit über die
Landesgrenzen hinaus Bedeutung. Gesprächen und
30 Jahre nach dem Fall der Mauer und dem im Juni 2020 zur
Wegbrechen der Großindustrie befindet sich
Buckau im stetigen Wandel – stark vorange-
Eröffnung des
trieben durch seine Bewohner und die hier an- Buckau-Ladens im
sässigen Unternehmen. Alte Bausubstanz und Zentrum Magdeburgs,
moderne Architektur, alteingesessene und neu
angesiedelte Handwerks- und Industriebetrie- quasi als Außenstelle
be, nicht zuletzt die Künstler würden den al- von Buckau.
ten-neuen Charme des Stadtteils ausmachen, Auch wegen solcher stimmungsvollen »Be-
sagt Susanne Klaus. Als Modedesignerin und wegtbilder«, die die Gewerbetreibenden ins
Schneiderin geht sie dem »Handwerk« in wort- world wide web stellen, kommen die Leu-
wörtlicher Bedeutung nach und bewegt sich te nach Buckau. Susanne Klaus spricht sogar
– wie alle anderen Gewerbetreibende – eben- vom »Buckau-Tourismus«, dem allerdings der-
so selbstverständlich in der digitalen Welt, be- zeit die Wege versperrt werden – im wahrs-
greift den virtuellen Auftritt als Ergänzung ten Sinne. Zunächst der positive Grund für
zu realen Märkten und Messen. »Im Internet die Straßensperrungen: Ein lebendiger Stadt-
können wir zudem andere Mittel nutzen, um teil braucht eine moderne Infrastruktur. Die
Geschichten über uns zu erzählen«, sagt sie wird derzeit geschaffen. Allerdings ziehen sich
und klickt auf ein Video. Auf einer Wäsche- speziell die Straßenbauarbeiten über einen ge-
leine wehen farbige Stoffe im Wind, werden schäftsschädigenden Zeitraum hin. Susanne
nach dem Trocknen zu Ballen zusammenge- Klaus schrieb dem Oberbürgermeister einen
rollt. Ohne Worte transportiert die Modedesi- Brief. Es kam zu ergebnisorientierten Gesprä-
gnerin ihr Botschaft: »Ich wasche die Stoffe chen und im Juni 2020 zu Eröffnung des Bu-
vor dem Schneidern.« ckau-Ladens im Zentrum Magdeburgs, quasi
10 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20Susanne Klaus und Lea Benedikter (v.l.) gehören zu den Gewerbetreibenden aus dem Magdeburger Stadtteil Buckau, die sich stark für ihren Kietz engagieren. Foto: Kathrain Graubaum als Außenstelle von Buckau. Hier präsentiert wechselweise Unternehmer und Künstler vor- eine stets aktualisierte Quartierskarte zum Hin- sich der Stadtteil mit seinen Gewerken und stellen und auch Workshops anbieten. »Alle und Reinfinden in unseren Stadtteil veröffentli- Produkten. »Nicht auf Dauer«, betonen Lea und zwei Wochen«, sagt Markus Benedikter, »sieht chen sowie die jeweils aktuellen Informationen Markus Benedikter, man wolle nur für die Zeit der Laden komplett anders aus.« über den Buckau-Laden«, sagt Lea Benedikter. der Straßensperrungen den Kunden und Inter- Im Grunde, meinen die drei Buckau-Enthu- Gleiches gälte für die socialmedia-Kanäle Face- essenten auf halbem Wege entgegenkommen siasten, seien sie aus der Verkehrskrise vor ih- book: @buckau und Instagram: @buckau_md. und ihnen Buckau weiterhin ans Herz legen. rer Haustür gestärkt hervorgegangen. Aus der Auch für geschichtlich Interessierte wird der- Auch das Ehepaar Benedikter bewegt sich pa- gemeinsamen Not heraus hätten sich die Un- zeit tief in der Historie Buckaus geforscht, um rallel im virtuellen Raum und bietet auf der ternehmerinnen und Unternehmer zusammen- sie auf der Internetseite zu präsentieren. »Ich Seite mein-kurs-magdeburg.de Musikkurse für gefunden und den Buckau e.V. gegründet und wusste nicht, dass hier einst Leinenweber wirk- Babys, Kinder und deren Eltern u. a. im »rea- wollen nun auch einen gemeinsamen digita- ten«, war Susanne Klaus überrascht und denkt, len« Buckau an. len Weg gehen. Auf der interaktiven Internet- dass sich möglicherweise über diese Verbin- Jetzt managen Lea und Markus Benedikter seite des Vereins www.buckau.com präsentiert dung ihre emotionale Entscheidung für den den Buckau-Laden in der Innenstadt – mit sich der gesamte Stadtteil mit seinen Menschen Stadtteil hergestellt habe. seinen Produktangeboten in den Regalen und und Unternehmen, mit seinen Angeboten und dem temporären Pop-up-Geschäft, in dem sich auch seinen Bedürfnissen. »Wir werden auch Instagram: @buckau_md DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 11
TITELTHEMA
Kaufmannsgilden
punkten mit innovativen Ideen
Quedlinburg von FRANK DRECHSLER
Wernigerode
Mit der Idee, einen Gutschein für Einkau- einiges zu bieten haben. Und es bleibt wie- Analoge und digitale Verkaufsplattformen
fen in ihren Geschäften vor Ort anzubie- der mehr Geld in der Stadt«, freut sich Höher. zu verbinden, das stellt auch im Einzelhan-
ten, haben die Geschäftsleute der Quedlin- Für ihn steht fest, dass es nicht immer nur del den Heiligen Gral des Netzwerkens und
burger Kaufmannsgilde voll ins Schwarze die großen Dinge sein müssen, die über den Verschmelzens beider Welten dar. Wie man
getroffen. Ende letzten Jahres erstmals an- Geschenkgutschein bezahlt werden. »Von das erfolgreich umsetzt und welchen Nut-
geboten, hat sich der digitale Stadtgut- Schuhen bis hin zur Tasse Kaffee, aber auch zen solche Vorhaben beinhalten, das zeigt
schein längst zu einem echten Angebot Friseur- oder Gastronomiebesuche und vieles sich am Beispiel der Einkaufs-App, wel-
entwickelt. andere mehr kann davon beglichen werden. che die Wernigeröder Kaufmannsgilde ge-
Wir haben über 100 inhabergeführte Geschäfte meinsam mit der Wirtschaftsförderung
Seit Jahren sehen sich auch Geschäftsleute mit mit vielen tollen Angeboten und als Einkaufs- der Stadt Wernigerode auf den Weg ge-
einem deutlich erstarkten Onlinehandel kon- erlebnis in der Stadt Quedlinburg einiges zu bracht hat.
frontiert. Geld bleibt nicht in der Region, die bieten. Eingelöst werden kann das Guthaben
Kaufkraft fließt ab, die Attraktivität der In- ganz analog im stationären Handel. Ganz ne- Schon seit Ende letzten Jahres setzen die Ein-
nenstädte sinkt. Das ist auch in Quedlinburg benbei festigt solch eine Aktion natürlich auch zelhändler der Innenstadt in Wernigerode, der
nicht anders. Grund genug, dem endlich et- den Zusammenhalt der Händler hier vor Ort. bunten Stadt am Harz, sehr erfolgreich auf ein
was entgegenzusetzen. Nach gut 25 Jahren Das schweißt zusammen.« bis dahin für viele Kaufleute noch immer un-
ihres Bestehens, in denen die Kaufmannsgil- Bis Mai dieses Jahres war der Gutschein nur bekanntes Marketinginstrument: Neben einem
de schwerpunktmäßig ihr Augenmerk auf die in Quedlinburg erhältlich. Also nur direkt vor Internetauftritt und seit neuestem auch einer
Ausrichtung des alljährlichen Gildefestes ge- Ort kaufbar. Um auch die zahlreichen Touris- eigens kreierten App, die neben dem Einkau-
richtet hatte, steht mittlerweile auch das rich- ten zu erreichen, die sich während ihres Auf- fen und Genießen eine weit darüber hinaus
tige Vernetzen untereinander sowie das Erhal- enthaltes in Quedlinburg Museen, Kirchen und reichende Vielfalt an Möglichkeiten beinhal-
ten der Einkaufsszenerie und -angebote in der die Fachwerkgebäude der Stadt anschauen, sei tet, hat die Kaufmannsgilde Wernigerode e. V.
Stadt im Mittelpunkt. zusätzlich noch ein Onlineportal installiert wor- eine sehr innovative Initiative umgesetzt. »Wir
den. Wer die Stadt besuche, der könne nun be- können uns dem digitalen Zeitalter nicht wei-
40 Geschäfte machen mit reits vorher ganz bequem von zu Hause von ter verschließen. Auf das Vernetzen digitaler
»Was keineswegs einfach ist. Aber: Die Idee, der Seite www.quedlinburg-geschenkgutschein. Angebote mit den Geschäften vor Ort läuft
den Quedlinburg-Geschenkgutschein ins Le- de einen Gutschein ausdrucken oder direkt auf die Zukunft nun mal hin. Auch wir müssen
ben zu rufen, war ein richtiger Schritt in die- das Smartphone laden und diesen dann in den IT-Möglichkeiten nutzen, alles andere wäre
se Richtung. Zurzeit machen 40 Geschäfte bei Geschäften analog als Ausdruck oder vom Han- fahrlässig«, betont Horst Hoberg, Vorstand-
dieser Aktion mit, Tendenz deutlich steigend. dy einlösen. »Hier zeigt sich, dass die Verbin- mitglied der Kaufmannsgilde.
Das Geld soll nach Möglichkeit in der Stadt dung des digitalen und analogen Handels sehr
bleiben. Mit dem Quedlinburg-Geschenkgut- gut funktionieren kann. Der Nutzen liegt klar Rund 100 Mitglieder
schein ist uns das sehr eindrucksvoll gelungen. auf der Hand. Wir haben damit eine neue Fa- Gegründet hat sich die Gilde aus der Interes-
Die Nutzerzahlen steigen täglich«, betont Tors- cette des Handels geschaffen, die eine echte sengemeinschaft Einkaufserlebnis Wernigero-
ten Höher, Vorsitzender der Kaufmannsgilde. Bereicherung des Einkaufens vor Ort darstellt. de heraus und ist seit Februar 2011 als einge-
Wie funktioniert der Gutschein und wo kann Dafür müssen aber funktionierende Netzwerke tragener Verein existent. Anfangs waren es 39
man ihn erwerben? In verschiedenen Geschäf- gepflegt werden, die für die erfolgreiche Ver- Mitglieder, mittlerweile sind es rund 100. Die
ten und den beiden großen Harzer Finanzins- netzung der analogen mit der digitalen Welt Gilde versteht sich als Werbegemeinschaft, die
tituten, die alle als Verkaufsstellen fungieren, Voraussetzung sind.« über verschiedene Medien agiert. Die Gilde be-
kann man auf einer kleinen Chipkarte elektro- Der Gutschein werde natürlich weiterentwi- zieht sich und ihre Aktivitäten ausschließlich
nisch Guthaben aufladen lassen, das bei einem ckelt, Ideen gebe es bereits. Einkaufen solle als auf den Innenstadtbereich. Es seien nur sol-
Einkauf in einem der teilnehmenden Geschäf- Erlebnis zelebriert werden. In welcher Form, che Geschäfte vertreten, die mehrheitlich in-
te ganz einfach verrechnet werden kann. Dort das stehe noch nicht fest. »Vielleicht einen Tag habergeführt seien, so Hoberg. Ziel sei es, den
wird per QR-Code das Guthaben ausgelesen, etwas länger aufmachen, das Ganze mit Kunst Einzelhandel in der Innenstadt zusammenhän-
kann teilweise oder komplett verrechnet wer- oder kulturellen Highlights spicken. Wer hier gend nach vorne zu bringen. Viel zu viel sei
den. »Dass das gut funktioniert, zeigt, dass da- einkauft, könnte auch ein kleines Konzert be- früher an den Stadtrand verlagert worden, was
rüber bereits ein hoher fünfstelliger Euro-Be- suchen. Oder so ähnlich. Wir wissen noch nicht vielerorts dazu geführt habe, dass die Innen-
trag umgesetzt wurde. Und nicht nur das. Wir genau, wohin die Reise geht. Auf jeden Fall städte verarmen würden. »Als Gilde können wir
zeigen damit unseren Kunden, aber auch den sollen alle Interessen verknüpft und unter ei- die vielen Möglichkeiten viel besser nutzen, als
vielen Besuchern unserer Stadt, dass wir hier nen Hut gebracht werden.« wenn wir als Einzelgeschäfte auftreten
12 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20Fotos (4): Frank Drechsler Mit der App der Kaufmannsgilde Wernigerode e. V. ist das Der Vorstand der Kaufmannsgilde Wernigerode e. V. ist vom Erfolg der App überzeugt (v. l.): Thomas Einkaufen und Genießen in Wernigerode ein Leichtes. Nutsch, Ute Walther-Nachtmann, Mario Barner und Horst Hoberg Mit der Idee, einen Gutschein für Einkaufen in ihren Geschäften vor Ort anzubieten, haben die Ge- »Der digitale Stadtgutschein hat sich zu einem echten An- schäftsleute der Quedlinburger Kaufmannsgilde voll ins Schwarze getroffen. »Ein richtiger Schritt in gebot entwickelt«, sagt Torsten Höher, Vorsitzender der diese Richtung«, betont Torsten Höher. Kaufmannsgilde Quedlinburg. würden. Gemeinsam können wir so viel bes- Werbeinstrument erreiche man nicht nur ein- des Lockdowns und der Zeit danach gezeigt. ser Synergieeffekte erzielen, Ansprüche besser heimische Kunden, sondern auch Touristen Da bis auf die jüngste Zusammenkunft des darstellen und Marketingaktivitäten in abge- und Gäste, die einen Besuch in Wernigerode Gildevorstandes die Aktivitäten aus den ge- stimmter Form durchsetzen. Das ist ein ganz planen. Die App stelle dabei aber auch eine nannten Gründen auf Eis lagen, würden ver- wesentlicher Punkt«, ist Hoberg überzeugt. Basis dar, auf der sich jedes einzelne Geschäft lässliche Zahlen noch nicht vorliegen. Das ließe Die bisher gute Zusammenarbeit mit der darstellen kann. »Kunden können zum Einen sich schon nach vielen Rücksprachen mit Kun- Wirtschaftsförderung und der Stadt zeigt schauen, wo sie etwas in der Innenstadt be- den sagen, so Walther-Nachtmann. sich anhand der hervorragenden Darstellung sorgen können. Zum Anderen kann dort jedes Hoberg ergänzte, dass mit der App ein An- der Kaufmannsgilde im Portal https://ein- Geschäft direkt erreicht werden. Gutschein- fang geschaffen worden sei. »Wir haben hier kaufen-wernigerode.de/ im Internet. Aktuelle Aktionen, spezielle Angebote und vieles mehr eine Basis geschaffen, die uns zukünftig noch Aktivitäten der Geschäfte der Kaufmannsgil- können ganz individuell angeboten werden«, eine Vielzahl an Möglichkeiten schaffen wird. de würden dort gut dargestellt. Jüngste Ent- betont Ute Walther-Nachtmann von der Wirt- Die App ist ein sehr zukunftsträchtiger Ansatz, wicklung sei nun die App, ebenfalls eine Idee schaftsförderung Wernigerode und Vorstand- womit man sicherlich noch eine ganze Men- des Gilde-Vorstandes, die umgesetzt worden mitglied der Kaufmannsgilde. ge mehr machen kann. Es hängt jetzt von je- sei und die nun direkt über dieses Portal per Die App werde sehr gut angenommen, das dem einzelnen Mitglied selbst ab, inwieweit QR-Code geladen werden könne. Mit diesem habe das vergangene halbe Jahr auch während er das nutzt. DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 13
TITELTHEMA
Gemeinsam für eine
mittels eines Bildes und eines kur-
zen Zitates eine kleine Geschichte
über Burg. Warum sind sie gerne
hier? Was macht die Stadt für sie
lebendige Innenstadt so besonders? Was macht ihr je-
weiliges Geschäft so einzigartig
in Burg? »Die Vielfältigkeit und
Kleinteiligkeit einer Innenstadt ist
#iloveburg verbindet und begleitet verschiedene wichtig für das Einkaufserleben.
Dies wollen wir durch Aktionen,
Aktionen der Burger Innenstadthändler und wie das Mitternachtsshopping
oder durch die Imagekampagne
Gastronomen. Die Aktion lebt und wächst mit den aktiv fördern«, erzählt eine enga-
gierte Innenstadthändlerin. Aus
Geschichten, die die aktive Händlerschaft über sich den vielen Beiträgen ergibt sich
ein vielschichtiges Bild, das die
in Burg erzählt. Vielseitigkeit und Lebendigkeit
D
der Burger Innenstadt nachzeich-
ie Kampagne #ilove- net. Diese lebendigen Eindrücke
burg wurde gemeinsam werden auf verschiedenen Online-
von der Stadt Burg, der kanälen (Homepage, Instagram,
WOBAU Burg und dem Facebook) verbreitet, aber auch
Geschäftsstraßenmanagement der in Printerzeugnissen abgedruckt.
Burger Innenstadt ins Leben ge- Geschäftsstraßenmanagerin Bir-
rufen. Bärbel Michael, Geschäfts- git Schmidt: »Viele Burger wis-
führerin der Wobau Burg, be- sen schnell, was es in ihrer In-
gründet ihr Engagement so: »Die nenstadt alles nicht gibt oder was
Innenstadt ist unser Aushänge- nicht funktioniert. Dabei verges-
schild. Daher möchte ich eine at- sen sie oftmals, die Lebendigkeit
traktive Innenstadt mitgestalten, und Vielfalt wertzuschätzen, die
in der es sich lohnt, einzukaufen täglich dort anzutreffen ist.«
und zu leben.« Der Anlass für den Die gemeinsame Imagekampag-
gemeinsamen Kampagnenstart ne der Innenstadthändler hebt die
war das Ende des ersten Lock- Bedeutung des lokalen Handels
downs während der Corona-Pan- und der Gastronomie für eine le-
demie. Mit einer Webseite, Posts bendige Innenstadt hervor. Denn
auf Instagram und Facebook, Pla- Unternehmen vor Ort locken
katen in den Läden, Medienarti- Menschen in die Stadt, schaf-
keln und Anzeigen wurde auf die fen Arbeitsplätze, unterstützen
Angebote, Öffnungszeiten so- lokale Initiativen und tragen so
wie ergänzende Dienstleistungen zu einer belebten und attrakti-
und alternative Vertriebswege ven Stadt bei. Ohne Handel und
der Geschäfte während und nach Gastronomie drohen uns leere In-
Collage: IWOBAU Burg und Geschäftsstraßenmanagement Burg
dem Lockdown aufmerksam ge- nenstädte, fehlende Anlaufstellen
macht. Die Wirtschaftsförderung für Beratung und Service, und die
der Stadt Burg betont: »Als die Fakten zur Aktion Vereinsamung nimmt aufgrund
Geschäfte nach den starken Ein- fehlender sozialer Funktionen zu.
schränkungen durch die COVID- Über 20 teilnehmende Geschäfte Das heißt, jeder trägt als Kunde
19-Pandemie wieder öffneten, aktiv zu einer lebendigen Innen-
war es wichtig, deutlich zu ma- stadt bei. Darum wollen die Ak-
chen, dass ein sicheres und ver-
10 verschiedene Branchen tiven in Burg weiter Geschichten
lässliches Einkaufen in der Innen- über sich und ihre Stadt erzählen.
stadt wichtig und möglich ist. Wir Bis zu 70 Interaktionen pro Denn nur wenn Handel, Gastro-
sahen es als unsere Aufgabe, hier veröffentlichtem Beitrag nomie und die Stadtgesellschaft
als Wirtschaftsförderung zu un- gemeinsam an einer attraktiven
terstützen.« Innenstadt arbeiten, bleiben die-
Die zentrale Botschaft der Kam-
Veröffentlicht auf Facebook und se wertvollen, aktiven Zentren in
pagne #iloveburg reicht aber wei- Instagram unseren Städten erhalten.
ter. Alle teilnehmenden Gastro- Birgit Schmidt & Sebastian Essig
nomen und Händler erzählen Einwohner ca. 22.000 Geschäftsstraßenmanagement
im Rahmen der Imagekampagne Innenstadt Burg
14 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20Digitalisierungsberatung für den Handel
Laut einer aktuellen Studie geeignet? Wie kommuniziere ich über Social Tipps geben oder bringe das Unternehmen
von IHK und ibi Research zur Media? Wie kann ich das Einkaufserlebnis im mit Spezialisten aus unseren Partnernetzwer-
Digitalisierung im Handel Onlineshop verbessern? Wie kann ich online ken zusammen. Gerade für den Handel gibt
rechnen mehr als zwei Drittel der Kunden gewinnen und binden? Wie behal- ein eigenes Kompetenzzentrum, nämlich das
Unternehmen in den nächsten te ich einen Überblick über meine Waren- Mittelstand 4.0 Kompetenzzentrum Handel.
fünf Jahren mit steigenden bestände?
Investitionen in die Digitalisierung Informieren Sie auch über
ihrer Geschäftsprozesse. Uta Wer kommt auf Sie zu? Förderprogramme und Schulungsangebote?
Otto (Referentin Handel) In der Regel nimmt der Unternehmer direkt Ja. Es gibt aktuell das Förderprogramm des
sprach mit Annett Gröger- den Kontakt auf. Manchmal ist es aber auch Bundes »Digital Jetzt«. Hier werden Investi-
Rost (Digitalisierungsberatung) eine Person, die vom Chef oder der Chefin tionen in digitale Technologien und in die
den Auftrag erhalten hat, ein Thema voran- Qualifizierung der Mitarbeiter für digitale
darüber, welche Rolle dabei die
zutreiben. Interessant ist, dass dieses keine Themen bis zu 50.000 EUR gefördert. Ge-
IHK-Digitalisierungsberatung
Frage des Alters ist. Im Gespräch versuche rade die gezielte Einbindung der Mitarbei-
übernehmen kann.
ich, mich immer auf mein Gegenüber ein- ter in die anstehenden Veränderungen und
Frau Gröger-Rost, Sie arbeiten bei der IHK zustellen, z. B. bei Erklärungen wenige eng- die Qualifizierung ist ein wichtiger Punkt in
als Digitalisierungsberaterin. Für wen ist lische Begriffe zu verwenden. den Digitalisierungsprozessen. Hier bietet wir
eine Digitalisierungsberatung interessant? als IHK die Ausbildung zum Kaufmann/-frau
Für jeden. Grundsätzlich wollen wir mit die- Wie läuft ein Beratungsgespräch ab? im E-Commerce oder interessante Weiterbil-
ser Beratung kleine und mittelständische Un- Gern führe ich die Gespräche im Unterneh- dungsmöglichkeiten an.
ternehmen erreichen, die wissen, dass sie sich men vor Ort durch. Das ist einfach viel per-
den Themen der Digitalisierung stellen müs- sönlicher und bietet oft auch Möglichkeiten,
sen. Dabei klingt das Wort »Digitalisierung« Dinge noch anders - also genauer - zu hin-
immer groß, es geht hier aber oftmals um terfragen. Aktuell kann ich diese Gespräche IHK-ANSPRECHPARTNERIN
kleinere Einzelthemen aber auch komplexe nur online anbieten, das funktioniert auch. Uta Otto
digitale Ansätze. Je nachdem, wie tief sich das Unternehmen Tel.: 0391/5693-133
bereits mit dem Thema auseinandergesetzt otto@magdeburg.ihk.de
Zu welchen Fragen aus dem Handel hat, steigen wir in das Gespräch ein. Wir er-
können Sie Auskunft geben? arbeiten gemeinsam die Schwerpunkte des
Das ist sehr vielfältig. Es geht los von: Wie Vorhabens und stellen fest, wo Unterstüt- IHK-ANSPRECHPARTNERIN
werde ich von meinem Kunden im Internet zung benötigt wird. Entweder kann ich im Annett Gröger-Rost
gefunden? Welche Verkaufsplattformen gibt Gespräch aus meiner praktischen Erfahrung Tel.: 0391/5693-154
es, und welche ist für mein Unternehmen aus anderen Digitalisierungsprojekten gleich annett.groeger-rost@magdeburg.ihk.de
Erstes OFFLINE-Festival feiert erfolgreichen Auftakt
Nach dem langen Stillstand, der zur Eindämmung der Pandemie not-
wendig war, belebte das OFFLINE ShoppingFestival die Innenstadt von
Magdeburg an beiden Veranstaltungstagen bei bestem Sommerwet-
ter. Die Besucher saßen auf Bänken und Picknickdecken beisammen,
lauschten den Musikern und verfolgten mit großem Interesse die Mo-
denschauen, während sie sich von der kulinarischen Vielfalt überra-
schen ließen. Auch jene Plätze, die sonst weniger frequentiert sind,
wurden im Rahmen von OFFLINE bespielt und neu entdeckt. »Unsere
Botschaft, dass Magdeburg überraschend viel zu bieten hat, ist ange-
kommen. Wer hier wohnt, der sollte hier einkaufen, essen gehen und
die Stadt in vollen Zügen genießen. Es wäre schön, wenn diese Eindrü-
cke über das Festival-Wochenende hinaus in den Köpfen bleiben«, so
Holger Salmen. Die Begeisterung sei spürbar gewesen. »Besucher ha-
ben gesagt, dass Magdeburg echtes Großstadtfeeling versprüht.« Bei
den Händlern habe das Shopping-Festival zu einer hohen Kundenfre-
Foto: Felix Paulin
quenz geführt und somit deren Umsätze »deutlich angekurbelt«. Ge-
schäfte fanden neue Kunden, Besucher neue Lieblingsläden. »Trends
lokal shoppen« wurde so zum tatsächlichen Trend des Wochenendes.
Holger Salmen Auch die Models nutzen die Pausen für Shoppingtouren.
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 15TITELTHEMA
IHK-Aktion wird
fortgesetzt
Einkaufen, zum Frisör ge- Sie sichern Arbeits- und Aus- Dienstleister und Gastronomen »Heimat shoppen« beteiligt.
hen und danach gemütlich ei- bildungsplätze und tragen für die Lebensqualität in un- Dabei wurden sie von den ört-
nen Kaffee trinken – der Be- durch ein vielseitiges Enga- seren Städten, Gemeinden und lichen Gewerbevereinen und
such in der Innenstadt kann zu gement dazu bei, dass unse- Regionen mehr ins Bewusst- Stadtmarketingverantwort-
einem Erlebnis werden. Doch re Städte lebenswert bleiben. sein zu rücken. In diesem Jahr lichen, dem Handelsverband
Einzelhändler, Dienstleister Ziel der Heimat-shoppen-Ak- haben sich Unternehmen aus Sachsen-Anhalt und der In-
und Gastronomen leisten noch tionstage ist es daher, die Be- drei Städten im Norden Sach- dustrie- und Handelskammer
mehr für die Gesellschaft: deutung lokaler Einzelhändler, sen-Anhalts an der IHK-Aktion Magdeburg unterstützt.
Handeln in Aschersleben
Die Menschen finden den Weg zurück mit Abstand war der »Tag des offenen Denk-
in die Innenstadt. Zum 3. verkaufsoffenen mals« in der ältesten Stadt Sachsen-Anhalts.
Sonntag am 30. September hatte sich die Die Kaufmannsgilde nutzt das Thema
»Heimat shoppen« Aschersleber Kaufmannsguilde gemeinsam »Heimatshopping«, um auf die Situation im
in Quedlinburg mit dem Citymanagement der Stadt eini-
ges einfallen lassen, um die Lust am Ein-
Einzelhandel aufmerksam zu machen. Fa-
zit: Die Stadt profitiert auch außerhalb von
Am 13. September fanden in der kaufsbummel in der Kleinstadt zu wecken. Sonderöffnungszeiten von der neu entfach-
Welterbestadt der Tag des offenen Der Grüne Markt auf dem Holzmarkt und ten Liebe der Kunden zum innerstädtischen
Denkmals und der verkaufsoffene Sonn- ein Kreativ-Markt am Johannisturm erfüll- Handel. Darüber hinaus plant die Gilde vor
tag statt. Dieses Jahr stand die Veran- te ganz die Erwartungen der ambulanten dem Weihnachtsgeschäft die Einführung ei-
staltung coronabedingt unter einem Händler. Sie sorgten für Frequenz, von de- ner digitalen Gutscheinkarte. Alle Informa-
sehr zukunftsweisenden Stern. Zum nen auch der stationäre Einzelhandel profi- tionen zur Wirtschaft in Aschersleben unter
einen fanden ausgewählte kulturelle tieren konnte. Anlass für das bunte Treiben www.wir-sind-aschersleben.de.
Highlights ausschließlich digital statt.
Sowohl die Deutsche Stiftung Denkmal-
schutz als auch die Welterbstadt Qued-
linburg ließen kurze Filme auch mit-
hilfe von Kameradrohnen erstellen. Sie
zeigen einen neuen und spektakulären
Blick in und über das größte Flächen-
denkmal Deutschlands. Die Filme sind Gardelegen sagt Danke
weiterhin auf der Homepage der Welt- Am 25. September 2020 luden die Gardelegener Ein-
erbestadt Quedlinburg verfügbar. zelhändler, Gastronomen, Dienstleister gemeinsam mit
Zum anderen wiesen die Einzelhänd- der Hansestadt Gardelegen zum Schlendern, Schlem-
ler mit der Aktion »Heimat shoppen« auf men, Stöbern und Entdecken in die historische Altstadt
ihre Bedeutung für eine attraktive und von Gardelegen ein. Über 25 Geschäftsinhaber hatten
lebendige Innenstadt hin. Mit histori- sich an der Aktion beteiligt, liebevoll ihre Schaufens-
schen Schaufensterdekorationen sowie ter dekoriert, kleine Überraschungen oder spezielle An-
Informationen zur Geschichte der Ge- gebote für ihre Kunden bereitgehalten und zusätzlich
bäude empfingen sie ihre Kundschaft. länger bis 21 Uhr geöffnet.
Kleinkunst, Straßentheater und Musik Mit der Teilnahme an der Aktion »Heimat Shoppen«
luden zum Bummeln und Verweilen ein. sollte nicht nur auf die Bedeutung des lokalen Einkau-
fens aufmerksam gemacht werden, sondern es wurde
damit auch »DANKE« gesagt, dafür, dass die Kunden
den Geschäften in ihrer Stadt trotz der coronabeding-
ten Geschäftsschließungen die Treue gehalten haben
und sie auch während der Zeit durch den Kauf von
Online-Gutscheinen (www.gardelegen-gutschein.de),
Nutzung der angebotenen Bestell- und Lieferservices
oder der digitalen Stadtführung unterstützt hatten.
16 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/201 3
Foto: Einheitsgemeinde Hansestadt Gardelegen
2
Foto: Wellterbestadt Quedlinburg
Foto: Frank Fischer
4
1 Zum ersten Heimatshoppen in
Gardelegen gab es auch eine
besondere Stadtführung mit dem
Hansekaufmann Rufus Frucht
(Rupert Kaiser) unter dem Motto
»Handel und Wandel«
2 »Die Artistokraten« aus Berlin
machten mit ihrem unterhaltsa-
men Programm auf die Aktionen
der Händler in der Steinbrücke in
Quedlinburg aufmerksam.
3
Gildevorsitzender Martin Lam-
padius eröffnet den Kreativmarkt
und den verkaufsoffenen Sonntag
in Aschersleben vor der
Kulisse des Johannisturms.
4 Entspannt genießen die Gäste in
Quedlinburg die Atmosphäre in
der Weltkulturerbestadt.
Foto: Hans-Joachim Guhr
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 17TITELTHEMA
MAGDEBURGER INITIATIVE STÄRKT LOKALEN HANDEL
»Mein Stadtfeld. Dein Kietz. #lieblingskietz«
Mit bekannten Gesichtern und Die Menschen sollen ein besse-
regionalem Dialekt trommelt res Verständnis dafür entwickeln,
der Stadtfelder Einzelhandel, dass ihre Kaufentscheidungen eine
die Gewerbetreibenden, Krea- spürbare Auswirkung auf das eige-
tivtäter und Macher vor Ort in ne Lebensumfeld haben«, betont
Magdeburgs beliebtem Kiez ge- Franziska Briese.
meinsam für ihren Wirtschafts-
standort. Über #lieblingskietz
Herzstück der Kampagne ist der #lieblingskietz ist ein Projekt des
digitale Wegweiser www.lieblings- IM STADTFELD // Geschäftsstra-
Foto: Juliane Salt
kietz.de. Vor allem in Zeiten der ßenmanagements aus dem Hau-
Pandemie möchte dieser das Be- Merchandise-Kampagne #lieblingskietz (Bierdeckel, Sticker, Cargo Bag) se META architektur GmbH unter
wusstsein für den Wert lokaler Ge- Leitung von Franziska Briese. Die
schäfte und Dienstleister wieder die Idee und dann das Konzept so der Wunsch der Herausgebe- Idee entstammt dem Wunsch, die
stärken. Ob Weinhandel, Lieblings- entstanden. Stadtfelds Händler, rin. Und so ist es auch. Die gro- Vielfalt und die Attraktivität des
kneipe, Werbeagentur oder Sport- Dienstleister und Menschen, die ße Nachfrage seit Kampagnenstart Stadtteils abzubilden, zu erhalten
studio – die Menschen, die mit ih- den Kiez prägen und ihn gestal- Ende September und die Anzahl und zu fördern.
ren »richtich juten Ideen« den Kiez ten, können sich mit einem Tes- derer, die sich beteiligen möch-
erst lebens- und liebenswert ma- timonial kostenlos auf der Web- ten, sprechen für sich. Die Web- Kontakt
chen, lassen sich hier leicht finden. site präsentieren. »All‘ die, die sich site wächst und soll stetig wei- Franziska Briese
Die Initiative zur Kampagne hier täglich behaupten und ihre terentwickelt werden. Begleitet IM STADTFELD // Geschäftsstra-
kommt von Franziska Briese vom Brötchen hier verdienen, sind auf- wird die Idee von nachhaltig pro- ßenmanagement
IM STADTFELD Geschäftsstraßen- gerufen, mitzumachen«, ergänzt duzierten Werbemitteln, die mit c/o META architektur GmbH
management. Gemeinsam mit den Briese. markigen Sprüchen das positi- Maxim-Gorki-Str. 16
Händlern, begleitet von den Mag- Gestartet ist die Kampagne ve Image des Stadtteils nach au- 39108 Magdeburg
deburger Agenturen eingebrand. vorerst mit 20 bekannten Ge- ßen tragen. »Ziel ist es, den lo-
und BUFF! Meine Werbeagen- sichtern. »Jetzt soll das Mitma- kalen Markt zu stärken und den hallo@imstadtfeld.de
tur, ist in einem Workshop erst chen zum Selbstläufer werden«, Zusammenhalt hier zu fördern. www.lieblingskietz.de
MAGDEBURG-STADTFELD
Was macht eine
Geschäftsstraßenmanagerin? von FRANZISKA BRIESE
Mit Herz und Hand wirkt das Mit dem Ziel, das Stadtteilzent-
IM STADTFELD Geschäfts- rum als attraktiven Lebensraum zu
straßenmanagement seit Juli stärken - für Händler, Gewerbe-
2016 in Magdeburgs größtem treibende, Anwohner und Besu-
Kiez dem Bild leerer und un- cher. Brieses Büro ist zentrale An-
attraktiver Einkaufsstraßen laufstelle für alle Belange rund um
entgegen. Ein Instrument zur den Wirtschaftsstandort Stadtfeld.
Stärkung eines Wirtschafts- »Ich habe täglich Kontakt zu Men-
standortes aus der Stadtent- schen, die hier arbeiten, Läden be-
wicklung. treiben, Büros führen oder neue
Franziska Briese leitet das Pro- Gewerbeflächen vor Ort suchen.
jekt seither für die META archi- Ich bin Bindeglied zwischen der
Foto: Michael Palatini
tektur GmbH im Auftrag des hie- Stadtverwaltung und den Gewer-
sigen Stadtplanungsamtes. Sie ist betreibenden vor Ort«, beschreibt
die Kümmerin vor Ort, ist Initiato- Briese ihre Arbeit. Sie ist Ansprech-
rin, Moderatorin und Koordinato- partnerin bei Problemen, Ideenge-
Franziska Briese, Geschäftsstraßenmanagerin auf der Großen Diesdorfer Straße rin. Das Image und die Identität berin, unterstützt und berät bei
in Magdeburg-Stadtfeld Stadtfelds liegen ihr am Herzen. Förderanträgen, verwaltet
18 DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20einen kleinen Fonds, der jeden
investierten Euro für kleine Ver-
besserungen, um einen weite-
A ls Bindeglied zwischen Gewerbe,
Einzelhandel, lokaler Wirtschaft
sowie der Kaufmannsgilde und der
ren Euro ergänzt. »Das kann eine Verwaltung der Stadt Aschersle-
Markise, eine Rollstuhlrampe oder ben ist Frank Fischer vor allem ein
ein Rankgitter vor der Ladentür Netzwerker. Neue Nutzungskonzep-
sein.« Briese ist auf breite Unter- te und die Neuvermietung leerste-
stützung angewiesen, denn das hender Gewerbeimmobilien ist Teil
GSM ist immer noch ein freiwil- seines Arbeitsalltages. »Seitdem ich
liges Werkzeug: »Die Stadtfel- das Leerstandsmanagement führe,
der identifizieren sich stark mit gab es in dem Gebiet, auf das das
ihrem Quartier. Es gibt ein star- Citymanagement besonderen Fokus
kes Wir-Gefühl. Dieses individu- legen soll, rund 70 Veränderungen
elle Profil pflege, entwickle und – Umzüge, Neuzugänge, Geschäfts-
kommuniziere ich«, ergänzt die schließungen«, sagt Fischer. »Ich ver-
Diplom-Medienwirtin. Durch ak- suche, für jeden ein passendes An-
tive Öffentlichkeitsarbeit und ge- gebot zu finden. Oft klappt es, aber
zieltes Marketing spricht sie ihre eben nicht immer. Man darf zum
verschiedenen Zielgruppen direkt Beispiel auch den Online-Handel
an. Zuletzt mit ihrer #lieblings- nicht vergessen. Es ist nicht mehr
kietz Kampagne. Unter dem Mot- wie 1990, als jeder unbedingt zum
to »Mein Stadtfeld. Dein Kietz« Einkaufen in die Stadt musste.«
trommeln die Stadtfelder Macher Gerade deshalb ist es auch eine
mit regionalem Dialekt für ihren Aufgabe des Citymanagers, bei der
Standort. Unter www.lieblings- Organisation, Koordination und
kietz.de sammeln sich die be- Durchführung der verschiedensten
kannten Gesichter. »In der Wahr- Veranstaltungen und Aktionen der
nehmung der Menschen tut sich Aschersleber Kulturanstalt und der
etwas im Stadtteil und das spie- Kaufmannsgilde mitzuwirken, um
gelt sich auch im Angebot wider.« ein Einkaufserlebnis in der Innen-
Foto: Stadt Aschersleben
Die vielen Akteure hier vor Ort stadt zu erzeugen, diese attrakti-
sind nach 5 Jahren kontinuier- ver zu machen und zum Bummeln
licher Arbeit zu festen Partnern und Verweilen einzuladen. Neue
geworden. Mit vereinten Kräf- Innenstadtmöbel, Spielgeräte und
ten wurde mitten ins Zentrum Citymanager Frank Fischer ein 3D-Stadtmodell auf dem Holz-
ein Volleyballplatz temporär auf markt schaffen Atmosphäre. Das
eine Brache gebaut, mehrere »urst CITYMANAGER IN ASCHERSLEBEN Pflasterfestival, »Meine Stadt ist
urbane Straßenfeste« gefeiert und bunt« oder das After-Work-Shop-
eine Dachmarke entwickelt. »Das
geht nur, weil ich viel Zuspruch Netzwerker, ping an einem Freitagnachmittag
sind Veranstaltungen, die Aschers-
Ansprechpartner,
erfahre, verlässliche Partner habe lebens Innenstadt noch attrakti-
und hin und wieder Unterstüt- ver machen und zusätzlich zu fest
zung durch eine studentische etablierten Events wie dem Lichter-
Mitarbeiterin bekomme. Sonst
arbeite ich allein.«
Der besonders beliebte und
Macher einkauf und Gildefest Besucher in
die Innenstadt ziehen.
Bedarfe erfragen, die Gewerbetrei-
kinderreichste Stadtteil Magde- von FRANK FISCHER benden mit Rat und Tat unterstüt-
burgs überzeugt vor allem in sei- zen – die weiteren Aufgabenfelder
nem Gründerzeitteil mit herr- Um eine nachhaltige Entwicklung des Citymanagers sind vielfältig. Un-
schaftlichen Altbauten, hübschen
Grünanlagen, einzigartigen Ge-
der Aschersleber Innenstadt für ter anderem war Frank Fischer in-
volviert in die Museumsaktion »Eine
schäften, ehrlichen Kneipen, lie- Bürger und Besucher sowie ein Stadt – dein Museum« sowie die
benswerten Cafés und sogar ei-
nem kleinen Kino. Nur hier
unternehmerfreundliches Umfeld in Umsetzung der Vereinsschaufens-
ter. Jüngst hat er die Räumlichkeiten
bummelt man zwischen traditi- Zukunft sicherzustellen, erfolgte im für das neue Schülerlabor der Adam-
onellem Handwerk und liebens-
werten Manufakturschätzen. So
Mai 2017 bei der Stadt Aschersleben Olearius-Schule vermittelt. Er betreut
und organisiert den Grünen Markt,
ist es nicht verwunderlich, dass die Einstellung eines Mitarbeiters arbeitet eng mit der Aschersleber
sich Jung und Alt hier gleicher- der Wirtschaftsförderung, der Kaufmannsgilde zusammen. Im Rah-
maßen wohlfühlen. Ein richtiger men der verkaufsoffenen Sonntage
Lieblingskietz eben! zudem Citymanager ist. ist er ebenfalls Ansprechpartner.
DER MARKT IN MITTELDEUTSCHLAND 11/20 19Sie können auch lesen
