Bergische WIRTSCHAFT - MESSE AUF DISTANZ - AUSSENWIRTSCHAFT IHK-WAHL 2021
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bergische
WIRTSCHAFT
IHK-Magazin für Wuppertal, Solingen und Remscheid
Schwerpunkt
AUSSENWIRTSCHAFT
Regional
IHK-WAHL 2021
Nachgefragt
IHK-WAHLAUSSCHUSS
MESSE
AUF
DISTANZ
www.bergische.ihk.de
EDITORIAL
Regional verwurzelt, international verbunden.
ZEICHEN
Foto: Sabine Rosenpflanzer
SETZEN
Liebe Leserinnen und Leser, Der Beitrag der Messewirtschaft zur deut- welche Herausforderungen stehen uns im
schen Wirtschaftsleistung etwa wird in weltweiten Geschäft neben „Corona“ bevor?
während die Corona-Infektionszahlen stei diesem Jahr laut Ifo-Institut von 28 Milli-
gen, ist bei aller Umsicht und Rücksicht arden Euro auf etwa acht Milliarden Euro Um den Interessen der Wirtschaft, gerade
eines klar: Einen zweiten Lockdown kann sinken. Vor „Corona“ gaben jedes Jahr in diesen Zeiten, mit Nachdruck Gehör zu
sich die deutsche Wirtschaft nicht leis- Aussteller und Besucher für ihr Messe- verleihen, ist eine starke Stimme wichti
ten. Dennoch bedeuten die Beschlüsse der Engagement in Deutschland insgesamt ger denn je. Umso bedeutender ist daher
Bundesregierung und Länderchefs vom 14,5 Milliarden Euro aus – bei jährlich 160 die Anfang 2021 anstehende Wahl der
„Corona-Gipfel“ Ende Oktober nichts an- bis 180 nationalen und internationalen IHK-Vollversammlung, des „Parlaments
deres: Eine komplette Schließung im Messen. der Wirtschaft“. Mit der Wahl bestimmen
Gastronomie- und Freizeitsektor kommt die Unternehmerinnen und Unternehmer –
einem selektiven Lockdown für diese also Sie, liebe Leserinnen und Leser – wer
Branchen gleich. Gleiches gilt für das Um den Interessen Ihre Interessen vertritt. Im aktuellen Heft
Verbot privater Übernachtungen in Hotels. der Wirtschaft, stellen wir unsere Wahlkampagne und
gerade in diesen den Wahlausschuss vor.
An der Verhältnismäßigkeit dieser Maß- Zeiten, mit Nach-
nahmen gibt es berechtigte Zweifel. Denn druck Gehör zu Notieren Sie sich schon einmal den Zeit-
es hat sich gezeigt, dass nicht einzelne verleihen, ist eine raum vom 8. Februar bis 5. März 2021 –
Branchen wie die Hotellerie oder Gastro- starke Stimme dann nämlich können Sie Ihr Kreuz ma-
nomie als Verursacher ausgemacht wer- wichtiger denn je. chen. Erstmals neben der Briefwahl auch
den können. Daher müssen gezielte Ur- online. Alle Informationen finden Sie un-
sachen-gerichtete Maßnahmen getroffen ter www.bergische-ihkwahl.de. Eine hohe
Höchste Ansprüche an die Beratungsqualität und langjährige Verankerung in der Region: werden, statt das Fehlverhalten Einzel- In diesem Jahr sind Branchenzusammen Wahlbeteiligung stärkt die demokratische
ner auf eine gesamte Branche abzuwäl- künfte nahezu unmöglich geworden, es Legitimation der IHK und damit ihre Po-
Das sind die Eckpfeiler unserer Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungstätigkeit. Zu unseren Mandanten zählen bedeutende zen. Sonst drohen zahlreiche Insolvenzen. hagelte Messe-Absagen. Nach einer ersten sition gegenüber Politik und Verwaltung.
mittelständische und kommunale Unternehmen. Als größte Kanzlei in Wuppertal und dem Bergischen Land bietet Ihnen Schockstarre kam Bewegung in die Bran- Lassen Sie uns #GemeinsamEntscheiden!
Seit Monaten kämpfen die Betriebe, um che. Ob virtuelle Messen mit Livestreams,
Breidenbach mit 140 Mitarbeitern fachübergreifendes Spezialwissen und internationales Know-how unter einem Dach. sich von den Auswirkungen des ersten kompletten digitalen Stand-Zwillingen Ich wünsche Ihnen viel Freude bei der
Lockdowns zu erholen. Der Sommer ver- und Virtual-Reality-Elementen oder aus- Lektüre!
schaffte zwar eine Atempause, doch das geklügelte Hygienekonzepte bei ersten
Wasser steht vielen Unternehmen bis zum physischen Zusammenkünften wie dem
Hals. Die Reserven sind aufgebraucht. Al- „Caravan Salon“ in Düsseldorf mit 107 000
lein die Veranstaltungs- und Messebran- Besuchern – es gibt ermutigende Signale.
Breidenbach und Partner PartG mbB che meldet „Alarmstufe Rot“. Die gleich-
namige bundesweite Initiative mahnt, Grund genug, für unsere Titelgeschichte Michael Wenge
Friedrich-Engels-Allee 32 dass es fünf nach zwölf sei, wenn nicht die aktuelle Lage im Messewesen zu be- IHK-Hauptgeschäftsführer
42103 Wuppertal weitere Hilfen folgten. leuchten. Eine Lagebeschreibung formu-
Tel.: +49 (0) 202 493 74 0 liert auch unser Schwerpunkt-Beitrag.
Wir schauen auf die Außenwirtschaft –
www.breidenbach-wp.de
3
INHALT
KURZ NOTIERT
6 Ehrenbürgerwürde für Fred Schulz und Beate Wilding
7 Wirtschaftsjunioren-Campus als Alternative zum Praktikum
8 Digitalisierung: Schule und Wirtschaft in Solingen
9 New Work – Buzzword trifft Praxis
NACHGEFRAGT
26 IHK-Vollversammlungswahl: Eine starke Stimme
TITELTHEMA
14 Messebranche – Ins Netz gegangen?
24 Experteninterview: Ermutigende Signale
PORTRAIT
10 Twocream Creativemedia GmbH
28 Otto Röhrig Gesenkschmiede GmbH
30 Zylindertechnik Schulz Angelika Koppka e. K.
32 Bergischgrün GmbH
34 Cosa Werbeagentur GmbH
REGIONAL 12 Kulinarisches – Das Ehepaar Bienefeld Asabar hat im Wuppertaler 52 Regional – Auf zur IHK-Vollversammlungswahl! Wir stellen 26 Nachgefragt – Horst Gabriel erklärt die Aufgaben
12 Kulinarisches – Xafé Luisenviertel das „Xafé“ eröffnet. die Kampagne zur IHK-Wahl vor. des IHK-Wahlausschusses.
52 Auf zur IHK-Vollversammlungswahl!
54 Typisch bergisch – Arne Ulbricht
56 K3: Nach vorne denken
IHK-NEWS
36 IHK-Präsident Thomas Meyer feiert 65. Geburtstag
37 IHK verschiebt Jahresempfang 2021
38 Lage der bergischen Wirtschaft verbessert sich langsam
39 IHK-Verkehrsausschuss besichtigt WSW-Wasserstoffbusse
40 Wuppertal bleibt innovativer Standort
KNOW-HOW
39 Konjunkturelle Entwicklung Oktober 2020
41 Social-Media-Tipps
SCHWERPUNKT
50 Auslandsgeschäft – Orkan im Wasserglas
STANDARDS
58 Handelsregister
65 Bekanntmachungen
65 Insolvenzen 32 Portrait – Mit der Bergischgrün GmbH stellen zwei Unternehmerinnen 14 Titelthema – Die Messebranche arbeitet an Lösungen aus der 50 Schwerpunkt – Dr. Daria Stottrop berichtet von den aktuellen
66 Foto des Monats regionales, nachhaltiges Frischutter für Haustiere her. „Corona-Starre“. Herausforderungen in der Außenwirtschaft.
VERLAGSVERÖFFENTLICHUNG
42 Leasing und Finanzierung
48 Bergisch Power – akzenta-Restaurant FUCHSWINKEL
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IMPRESSUM: Herausgeber und Eigentümer: Bergische Industrie- und Handelskammer Wuppertal-Solingen-Remscheid
bergische KONTAKT Hauptgeschäftsstelle: Heinrich-Kamp-Platz 2 · 42103 Wuppertal (Elberfeld) · Telefon: 0202 2490-0 · Telefax: 0202 2490-999 · www.bergische.ihk.de
WIRTSCHAFT Geschäftsstellen: Kölner Straße 8 · 42651 Solingen · Telefon: 0212 2203-0 · Elberfelder Straße 77 · 42853 Remscheid · Telefon: 02191 368-0
IHK-Magazin für Wuppertal, Solingen und Remscheid
Redaktion Bergische Wirtschaft Verantwortlich für den redaktionellen Inhalt (Chefredaktion): Hauptgeschäftsführer Michael Wenge · Telefon: 0202 2490-100 · Telefax: 0202 2490-199
Redaktion: Thomas Wängler · Telefon: 0202 2490-110 · Telefax: 0202 2490-119 · t.waengler@bergische.ihk.de · Csilla Letay · Telefon: 0202 2490-115
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AUSSENWIRTSCHAFT
Tel. 0202 2490-111
Regional
Telefax: 0202 2490-119 · c.letay@bergische.ihk.de · Frauke Fechtner · Telefon: 0202 2490-116 · Telefax: 0202 2490-119 · f.fechtner@bergische.ihk.de
IHK-WAHL 2021
Nachgefragt
IHK-WAHLAUSSCHUSS
Thomas Wängler: Verlag, Gesamtherstellung, Anzeigenverwaltung, Layout: wppt:kommunikation GmbH · Treppenstraße 17-19 · 42115 Wuppertal · Telefon: 0202 42966-0
t.waengler@bergische.ihk.de Telefax: 0202 42966-29 · www.wppt.de · Verantwortlich: Süleyman Kayaalp (Geschäftsführung) · Projektleitung: Kinga Klemp · Tel. 0202 42966-13
Csilla Letay: k.klemp@wppt.de · Anzeigenleitung: Simone Schmidt · Tel. 0202 42966-24 · s.schmidt@wppt.de Druck: Silber Druck oHG 34253 Lohfelden
MESSE Erscheinungstermin: 6. November 2020
AUF c.letay@bergische.ihk.de
Die „Bergische Wirtschaft“ ist das offizielle Organ der Bergische IHK Wuppertal-Solingen-Remscheid und wird kammerzugehörigen Unternehmen Verbreitete Auflage:
Titelbild: DISTANZ Frauke Fechtner: im Rahmen ihrer Mitgliedschaft ohne besondere Bezugsgebühr geliefert. ISSN 0944-7350. Der Inhalt dieses Magazins wurde sorgfältig erarbeitet. 12.982 Exemplare
Süleyman Kayaalp f.fechtner@bergische.ihk.de Herausgeber, Redaktion, Autoren und Verlag übernehmen dennoch keine Haftung für Druckfehler. Für unverlangt eingesandte Manuskripte und Fotos (Stand IVW
wird keine Gewähr übernommen. Nachdruck – auch auszugsweise – nur mit Quellenangabe gestattet. Mit Namen oder Initialen gezeichnete Beiträge 3. Quartal 2019)
Abgebildet: www.bergische.ihk.de geben die Meinung des Verfassers, aber nicht unbedingt die der IHK wieder. Der Bezug der IHK-Zeitschrift erfolgt im Rahmen der grundsätzlichen IVW-Mitgliedsnummer:
Lutz Rathmann www.bergische.ihk.de
Beitragspflicht als Mitglied der IHK. 07103-17351
4 11 | 2020 5
KURZ NOTIERT
Neues bergisches Backbuch Wirtschaftsjunioren-Campus als Alternative zum Praktikum
Wenn es draußen ungemütlich wird, ist die Zeit gekommen, es Ira Schneider stellt nicht nur die Rezepte der Backklassiker vor, Die Corona-Pandemie wirkt sich auf viele Bereiche des beruflichen von Tobias Erdmann, Systemhaus Erdmann, die Möglichkeit, sich
sich zu Hause gemütlich zu machen. Zum Beispiel mit bergischen sondern ist bei ihren Besuchen in bergischen Bäckereien auch dem sowie privaten Alltags aus und bringt immer wieder neue Herausfor- zu unterschiedlichen Themen zu informieren, fortzubilden und aus-
Waffeln, kredenzt mit Kirschen und Sahne, oder Streuselkuchen. kulinarischen Brauchtum, Legenden und Geschichten zwischen derungen mit sich. Das mussten auch einige Schüler der Alexander- zutauschen. Vom Azubi-Knigge über diverse Workshops, die von
In einer Neuerscheinung des Wartberg-Verlags präsentiert Food- Wupper und Sieg nachgegangen. Coppel-Gesamtschule in Solingen erfahren. Mitgliedern der Wirtschaftsjunioren selbst geleitet wurden, bis hin
Journalistin Ira Schneider Rezepte für typisch bergische Backwaren zu Kurzvorträgen von externen Unternehmen zum Thema „Welche
mit langer Tradition. Ob die erwähnten Waffeln und Streuselkuchen Der Band „Bergische Küchenklassiker: Das Backbuch“ ist bereits Das diesjährige Schülerpraktikum, das den Schülern eine Berufs Möglichkeiten habe ich nach meinem Abschluss“ und einem Ein-
oder Burger Brezeln, Gusszwiebäcke, Korinthenstuten oder Schwarz der zehnte Küchenklassiker-Band der Autorin im Wartberg-Verlag, orientierung und die Möglichkeit geben soll, den Arbeitsmarkt stellungstest wurde eine Reihe an Informationen geboten. Ziel der
brot aus dem Holzbackofen: Diese Leckereien dürfen bis heute auf umfasst 128 Seiten mit zahlreichen Farbfotos und kostet 16,90 Euro; kennenzulernen, um in Berufe und Unternehmen reinzuschnuppern, ehrenamtlich von den Mitgliedern der Wirtschaftsjunioren auf die
keiner bergischen Kaffeetafel fehlen. ISBN-Nr.: 978-3-8313-3018-8. stand vor der Tür. Aufgrund der aktuellen Situation und der damit Beine gestellten Projektwoche war es, den Schülern ohne Praktikum
einhergehenden Einschränkungen haben rund 40 Schüler keinen in einem Unternehmen Einblick in die Arbeitswelt zu geben und sie
Platz in einem Unternehmen finden können. Was also tun? bei der Vorbereitung zur Berufswahl zu unterstützen.
Anfang September ging die Alexander-Coppel-Gesamtschule mit Hierbei sollten ihnen auch die Gespräche mit den einzelnen Wirt-
Ehrenbürgerwürde für Fred Schulz einem Hilferuf auf die Wirtschaftsjunioren Solingen zu, die die schaftsjunioren über deren Werdegänge und Berufe helfen, damit
Schule bereits regelmäßig mit Bewerbertrainings unterstützen. es den Schülern später leichter fällt, sich für einen Beruf zu ent-
und Beate Wilding Aus dem Kreis der Wirtschaftsjunioren Solingen hat sich ein Team scheiden. Zudem war Oberbürgermeister Tim Kurzbach zu Gast,
aus jungen Unternehmern und Führungskräften zusammengefunden, um den Auftakt zu den geplanten Workshops zu geben. „Anhand
Anfang Oktober erhielten die ehemaligen Oberbürgermeister Rem- um eine Lösung zu finden. „Wir waren uns schnell einig. Die Idee des frisch etablierten WJ-Campus zeigt sich einmal wieder, mit
scheids, Fred Schulz (CDU) und Beate Wilding (SPD), im Beisein einer Projektwoche war geboren“, sagt Deborah Breuer, Vorstand welchem Engagement, Netzwerk und vor allem Teamgeist die
von Weggefährten, Parteifreunden und Akteuren aus Politik und der Wirtschaftsunionen Solingen. Wirtschaftsjunioren innerhalb kürzester Zeit ein neues Projekt auf
Wirtschaft im Teo Otto Theater feierlich die Ehrenbürgerwürde die Beine stellen können, um das für uns so wichtige Kernthema
der Stadt Remscheid für ihre Verdienste um das Gemeinwohl. Vom 5. bis 9. Oktober gaben die Wirtschaftsjunioren Solingen den des Know-how-Transfers zur Schule beziehungsweise zur Jugend
betroffenen Schülern in den Räumlichkeiten der Ideen-Werkstatt zu organisieren und auch zu gestalten“, so Deborah Breuer.
Beschlossen hatte der Stadtrat die Ehrung schon im vergangenen
Dezember, Corona-bedingt musste der für März geplante Festakt
verschoben werden. Zuletzt ausgezeichnet wurde Gerd Ludwig
Lemmer, von 1961 bis 1963 ehrenamtlicher Bürgermeister der Dena-Ernergiewende-Kongress: „Jetzt ist Zukunft“
Stadt, im Jahr 2008 als 26. Ehrenbürger Remscheids. Beate Wilding
war nicht nur das erste weibliche Stadtoberhaupt Remscheids Der Dena-Energiewende-Kongress ist die führende branchenüber- Gestaltungschance in Zeiten der deutschen EU-Ratspräsidentschaft
(2004 bis 2014), sondern ist nun auch die erste Frau, die zur greifende Veranstaltung zur integrierten Energiewende. Unter dem genutzt werden? Wird Wasserstoff tatsächlich zum Schlüsselelement
Ehrenbürgerin ernannt wurde. Motto „Jetzt ist Zukunft“ findet der Kongress am 16. und 17. Novem für das Gelingen der Energiewende? Und wie sieht die Bilanz der
ber im „bcc Berlin Congress Center“ am Berliner Alexanderplatz deutschen Energie- und Klimapolitik aus, kurz vor dem Start in den
Die Laudatio auf Beate Wilding hielt ihr ehemaliger Büroleiter und statt. Politik und Wirtschaft diskutieren über die Energie- und Bundestagswahlkampf 2021? Darüber hinaus gibt es einen Rück-
heutiger Stadtdirektor Sven Wiertz; zu Ehren von Fred Schulz hatte Klimaziele. Der Kongress wird stattfinden – als Live-Veranstaltung blick auf 20 Jahre angewandte Energiewende – denn die Dena feiert
Andreas Ehlert, Präsident der Handwerkskammer Düsseldorf, die mit der Möglichkeit zur interaktiven Online-Teilnahme (Hybrid- dieses Jahr ihr 20-jähriges Bestehen.
Laudatio übernommen. Event) oder als Digitalevent. Auf der Agenda stehen viele aktuelle
Themen, wie etwa: Welche konkreten Rahmenbedingungen braucht
Fred Schulz (oberes Bild, rechts) mit Remscheids Oberbürgermeister Burkhard eine „green recovery“ nach der Corona-Krise? Der „Green Deal“ ist Informationen und Anmeldung unter:
Mast-Weisz; Beate Wilding und Sven Wiertz (unteres Bild, v.l.n.r.) bei der Europas Antwort auf die Klimaherausforderung: Wie kann diese www.dena-kongress.de/anmeldung
Verleihungsfeier. Fotos: Roland Keusch
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6 11 | 2020 7
KURZ NOTIERT
Sparkasse spendet an BSC Union Solingen 1897 Bergischer „Bio-Spielzeugmacher“ erneut
Der BSC Union Solingen 1897 e. V. hat den Schwerpunkt seiner nominiert für deutschen Nachhaltigkeitspreis
Vereinsarbeit auf die Förderung von Kindern und Jugendlichen
gelegt. Dabei sieht der Fußballverein einen klaren Zusammenhang Seit Bekanntgabe der Nominierung für den „Deutschen Nachhal- Sämtliche Entwicklungsstufen von der Idee über erste Zeichnungen,
zwischen Sport und sozialer Integration und möchte auch abseits tigkeitspreis“ 2021 herrscht beim Wuppertaler Unternehmen Efie Materialauswahl, erste Kleinserien bis hin zur Serienfertigung fin-
des Platzes ein Anlaufpunkt für die Sportlerinnen und Sportler sein. gespannte Vorfreude. „Zum zweiten Mal nominiert zu sein, ist den unter einem Dach in Wuppertal statt. Das Sortiment umfasst
Voraussetzung für eine Zusammenkunft sind entsprechende Räum- schon etwas sehr Besonderes“, finden die Inhaber Anja Weidner neben dem klassischen Plüschtier viele weitere Produktgruppen
lichkeiten, in denen sich die Kinder und Jugendlichen treffen und und Sacha Thüngen. „Wir sind stolz, auch dieses Mal die Hürde wie Wärmekissen, Stillkissen, Rasseln, und vieles mehr.
beschäftigen können. des Auswahlverfahrens genommen zu haben.“
Weitere Infos zum „Deutschen Nachhaltigkeitspreis“ auch unter:
Der ehemalige Jugend- und Mannschaftsraum des Vereins ist Bis zur Preisverleihung im Dezember müssen jetzt noch viele Daten, www.nachhaltigkeitspreis.de
aktuell durch einen Feuchtigkeitsschaden und einen damit verbun- Fakten und Zahlen zusammengetragen und aufbereitet werden.
denen Schimmelbefall nicht mehr nutzbar. Gemeinsam mit den Die Jury bewertet die innovativen Nachhaltigkeitsstrategien und
Vereinsmitgliedern hat der BSC Union Solingen 1897 e. V. bereits die darauf gegründeten Maßnahmen und Konzepte der Unterneh-
mit der aufwendigen Sanierung des Aufenthaltsraumes begonnen. men. Nachdem Efie bereits für den Nachhaltigkeitspreis 2019
nominiert war, „ist diese erneute Nominierung für 2021 wieder
Um auch neues Spiel- und Beschäftigungsmobiliar für den Jugend- V.l.n.r.: Holger Kartenberg (Regionaldirektor und Leiter der Geschäftsstellen eine Bestätigung dafür, dass sich Engagement für Nachhaltigkeit
und Mannschaftsraum beschaffen zu können, unterstützt die in Ohligs), Iris Schmitt (Pädagogische Beirätin des BSC Union Solingen), in Kombination mit dem Produktionsstandort Deutschland aus-
Stadt-Sparkasse Solingen den Verein mit einer Spende in Höhe Hagen Nebgen (Vorstandsmitglied des BSC Union Solingen) Foto: Stadt- zeichnet“, so Weidner.
von 2 000 Euro. Sparkasse Solingen
Die ökologische Produktion ist GOTS-zertifiziert und erfüllt strenge
EU-Spielzeugrichtlinien (CE) – die Produkte sollen aber für den
Endverbraucher bezahlbar bleiben. Das Unternehmen, das zu 100
Digitalisierung: Schule und Wirtschaft in Solingen Prozent im bergischen Wuppertal produziert, überwacht detailliert
die für eine GOTS-Zertifizierung erforderlichen Umwelt- und Sozial
Ein Team um die Solinger Wirtschaftsförderung und die Wirt- das Glasfasernetz oder die Ausstattung benachteiligter Kinder und standards entlang der gesamten Lieferkette. Sehr gute und gute
schaftsjunioren Solingen will in Kooperation mit diversen Unter- Jugendlicher mit I-Pads, gebe es noch vielfältige Bedarfe. Hier setzen Ergebnisse bei „Öko-Test“ geben dem Unternehmen Recht. „Auch
nehmen aus der Klingenstadt gemeinsam mit der Stadt Solingen, die Aktivitäten der Initiative an. in der Corana-Krise erwies sich diese Strategie als schlüssig, denn
speziell dem Bereich Digitalisierung, den weiteren Prozess der bei Efie musste über Kurzarbeit nicht nachgedacht werden“, sagt
Digitalisierung der Schulen in Solingen unterstützen. Zu dem Es sollen zwei wesentliche und aufeinander aufbauende Schul Anja Weidner. Efie produziert ökologisch und fair hergestelltes Spielzeug. Foto: Efie
Start-Team gehören auch die Unternehmen Instana, Codecentric, formen, eine Grundschule und eine weiterführende Schule,
Systemhaus Erdmann, Fourtexx, Stahl Krebs und Goldberg Ullrich modellhaft befähigt werden, die angeführten Zielstellungen
Rechtsanwälte. zu erreichen. Diese Lösungsansätze sollen mit den beiden betei
ligten Schulen, der Grundschule Bogenstraße sowie dem Gymna- New Work – Buzzword trifft Praxis
Wichtige Erkenntnisse aus dem Corona-Lockdown seien etwa, dass sium Schwertstraße, als „Blaupause“ für alle Schulen erarbeitet
es in solchen Situationen nicht nur zu extremen Engpässen bei den werden. Experten der beteiligten Solinger Unternehmen unter Das Unternehmen Bucs IT lädt zu seiner nächsten digitalen Aus- Breakfast erklärt Kevin Steinmetz, was New Work ist, welche Tools
Unternehmen komme, sondern auch die Arbeitnehmerinnen und stützen beispielsweise Schulen und Eltern ehrenamtlich bei der gabe des „BUCS Breakfast Club“ am 10. November von 9 bis 11 Uhr und Verhaltensweisen es umfasst und wie New Work im eigenen
Arbeitnehmer an ihre Grenzen hinsichtlich der Vereinbarung von Befähigung der Lehrer und Eltern im Umgang mit den Anforde bei Microsoft Teams ein. Das Thema ist „New Work – Buzzword Unternehmen gelebt werden kann.
Beruf und Sicherstellung der adäquaten Beschulung für ihre Kinder rungen der Digitalisierung. trifft Praxis“. New Work beschreibt eine neue Art, Leben und Arbei-
stießen. Viele Eltern standen vor dem Problem, dass sie ihre schul- ten zu verbinden. Es geht dabei um mehr als die Nutzung von Eine kostenlose Anmeldung ist möglich unter dem Link:
pflichtigen Kinder zu Hause im Homeschooling betreuen mussten, Dafür werden Videoschulungen mit unterschiedlichen Themen Chat-Tools und Videotelefonie aus dem Homeoffice. Im Business https://offer.bucs-it.de/business-breakfast-new-work
weil ein digitaler Unterricht durch die Schulen nicht adäquat angeboten. Im Fokus sind Themen wie Datenschutz, Umgang mit
gewährleistet werden konnte. Geräten, Videoanwendungen und Software. Dabei planen die Part-
ner, langfristig dazu beizutragen, möglichst alle Schülerinnen und ANZEIGE
Dass die Digitalisierung in den Schulen unter den aktuellen Rahmen Schüler mit I-Pads auszustatten und auch weitergehende techni-
bedingungen schnell(-er) auf den Weg gebracht und organisiert sche Infrastrukturen an den Schulen bereitzustellen. Im Fokus sind Wir unterstützen Sie!
werden müsse als bisher, sei dabei eine Erkenntnis von mehreren. dabei Kooperationen mit den Fördervereinen der Schulen bis hin zu Betriebsprüfung
steht an?
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Auch wenn die Stadt Solingen als Schulträgerin die in ihrer Verant- elternfinanzierten Ansätzen. Wichtig sei die Erkenntnis, dass nur
wortung stehenden Rahmenbedingungen mittlerweile fast vollstän im Dreiklang „Schule, Eltern, Schüler/-innen“ die Digitalisierung
dig geschaffen habe, wie etwa den Anschluss fast aller Schulen an erfolgreich sein kann. Wirtschaftsprüfung | Steuerberatung
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8 11 | 2020 9
PORTRAIT TWOCREAM. CREATIVEMEDIA GMBH
„Eigentlich müssten wir jetzt ‚onecream‘ strukturierte Daten die Basis für den Er- das Ziel, machte uns aber zunehmend
heißen“, sagt Christoph Hakenberg. Ge- folg eines Unternehmens“, erklärt Grothe. Spaß“, so Hakenberg. „Plötzlich waren
meinsam mit Michael Grothe gründete er Häufig kapitulierten Firmen davor, ihre wir die B2B-Agentur für die mittelstän-
1997 die Agentur Twocream, die sich auf in unterschiedlichen Datenbanken ange- dische Industrie.“ Aktuell beschäftigen
digitale Strategieberatung, Master-Data- sammelten Informationen zu bereinigen. Hakenberg und Grothe 16 Mitarbeiter in
Management und die Umsetzung von di- „Wir helfen dabei, das Datenmanagement modernen, repräsentativen Räumlichkei-
gitalen Lösungen wie E-Commerce oder an der Wurzel in den Griff zu bekommen.“ ten im historischen Viertel von Unterbar-
Websites spezialisiert hat. Der Agentur- Das hierfür benötigte Know-how hat sich men. Die meisten der Beschäftigten sind
name ist eine Wortschöpfung aus „Two die Agentur über viele Jahre angeeignet. Webentwickler und kommen aus den ei-
Creative Media“ und steht für die Ver- Den hohen Ansprüchen ihres langjähri- genen Reihen. Um dem Fachkräftemangel
bindung zwischen digitalen Medien und gen Hauptkunden Grohe war es geschul- entgegenzuwirken, bildet Twocream seine
Print. „Wer heute im Netz unterwegs ist, det, dass sie bereits zur Jahrtausendwende IT-Spezialisten seit vielen Jahren selbst
erwartet, dass er jederzeit überall gezielt ein eigenes Contentmanagementsystem aus.
und schnell an die gewünschten Informa- entwickelte, mit dem Produktdaten für
tionen kommt“, meint Grothe. unterschiedliche Ländermärkte zentral Zeitgemäße Lösungen
Christoph Hakenberg und Vor rund 20 Jahren sei das eine große zur Verfügung gestellt werden konnten. Seit rund fünf Jahren setzt die Agentur
Michael Grothe (v.l.n.r.) Herausforderung gewesen, denn das In- Das enorme Wissenswachstum und die standardisierte Software ein. „Hier muss-
haben Twocream vor ternet steckte damals noch in den Kinder dadurch resultierende Expertise brachten ten wir umdenken, weil unsere Leistungen
23 Jahren gegründet. schuhen und Print war das bevorzugte viele neue Aufträge mit sich: „Die Arbeit zu hundert Prozent von uns als Anbieter
Medium. Die Partner, die beide aus der im Verborgenen war ursprünglich nicht abhängig waren. Dieser Lock-in-Effekt
klassischen Werbung kommen, erkannten war nicht mehr zeitgemäß“, erläutert
frühzeitig den bevorstehenden digitalen Grothe die Ablösung der eigenen Syste-
Wandel, wie sie berichten: „Die Kunden me durch Pimcore, eine global verbreite-
waren ja noch zurückhaltend“, erinnert ten Plattform für zentrales Datenmanage-
sich Hakenberg. „Aber während Print ment, Websites und E-Commerce. Häufig
spürbar an seine Grenzen kam, eröffne- würden sich Unternehmen im Vorfeld für
ten sich über die digitale Kommunikation eine Software entscheiden und gezielt
gänzlich neue Wege und Möglichkeiten. nach geeigneten Agenturen für die Um-
Wir wollten unbedingt Internet machen.“ setzung suchen. Da falle die Wahl schnell
auf die Wuppertaler. Seit 2017 ist Two-
Das Unsichtbare sichtbar machen KONTAKT cream Goldpartner des Marktführers für
Damit im digitalen Zeitalter eine sinnvol- twocream. creativemedia GmbH Master-Data-Management, als einzige
le Verwaltung von Inhalten wie Produkt- Besenbruchstr. 15 Agentur im Bergischen Städtedreieck:
informationen gelingt, müssen alle Daten 42285 Wuppertal „Allein dadurch heben wir uns deutlich
zunächst strukturiert, miteinander ver- T. 0202 430940 von vielen Mitwerbern ab.“
knüpft und systematisch verwaltet wer- info@twocream.com
den. „Ob E-Commerce oder Informations- www.twocream.com Text: Claudia Kazner
plattform, in der virtuellen Welt bilden Foto: Anna Schwartz
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DIE HERREN Lösungen für Menschen
DER DATEN WPK Beratung GmbH
Unternehmens- und Steuerberatung
Strukturierte Daten bilden eine wichtige Voraussetzung für
E-Commerce, Websites und digitale Produkte. Die Digitalagen-
tur Twocream aus Wuppertal begleitet mittelständische Unter- w-pk.de
nehmen bei der notwendigen Transformation.
10 11 | 2020 11
KULINARISCHES
Neue Gastronomie
BOWLS UND
BAGELS
Ursprünglich sollte es erst einmal nur Vielseitige Bowls, knackige angebot spiegelt persönliche Einflüsse
Frühstück geben im neuen Xafé, dessen von Bienefeld Asabar. Auch um die Ein-
Anfangsbuchstabe an den Vornamen sei-
Salate, frisch gepresste Säfte: richtung im Industrial-Style hat sich die
ner Inhaberin angelehnt ist. „Mein Mann Im kürzlich eröffneten Xafé Düsseldorferin umfassend Gedanken ge-
hat dann aber angeregt, auch Bowls anzu- macht. Das Dekor passt zu dem nach ei-
bieten. Also habe ich private Tastings or-
an der Friedrich-Ebert-Straße nem Abriss neu errichteten Gebäude, für
ganisiert, um die besten Konstellationen in Wuppertal entscheidet die dessen Erdgeschoss sie Ende Dezember
herauszufinden“, erzählt Xenia Bienefeld vergangenen Jahres den Mietvertrag un-
Asabar von den Planungen rund um das
Inhaberin persönlich, was auf terschrieben und im Januar die Schlüssel
am 20. September eröffnete Café im Wup- die Speisekarte kommt. erhalten hatte. Der 98 Quadratmeter gro-
pertaler Luisenviertel. Das Ergebnis: Gäste ße Innenraum bietet 30 Plätze, auf der
können dort zu jeder Tageszeit abwechs- vorderen und hinteren Terrasse können
lungsreich – auch vegan – speisen. Die sich ungefähr ebenso viele Gäste auf-
von der frisch gebackenen Gastronomin halten. Die Frage, ob es nicht besonders
ausgewählten Gerichte sind inspiriert von zeit, etwa Apfel-, Schoko- oder Zitro- viel Mut erfordere, direkt gegenüber der
Xenia Bienefeld Asabar und ihr Mann der arabischen, türkischen und mediterra- nenkuchen. Nur zwei Sorten werden aus „ChiCoffee“-Rösterei ein weiteres Café zu
Karim Asabar (v.l.n.r.) freuen sich über die nen Küche und fast komplett selbst zube- Düsseldorf geliefert, den Rest backt die eröffnen, verneint Bienefeld Asabar über-
Eröffnung ihres Lokals in Wuppertal. reitet. Dazu gehören unter anderem frisch 29-Jährige selbst. „Am beliebtesten sind zeugt. Sie sehe ihr Geschäft keinesfalls
mit hausgemachtem Hummus und gegrill- unser Cheesecake und unser Karottenku- als Konkurrenz. „Wir beleben das Viertel
tem Gemüse belegte Bagels, Schälchen chen. Wir bieten nur das an, wovon ich einfach noch mehr. Die Gäste freuen sich
mit Joghurt oder Früchten und selbstge- auch selbst überzeugt bin“, sagt sie. Säfte über die Abwechslung.“ Künftig soll eine
machtem Granola, Porridge, Brot mit Su- mixt das Team aus frischem Obst und zusätzliche Auswahl an Speisen und Ge-
cuk sowie Variationen von Croissant und Gemüse auf Bestellung, die Kombination tränken zum Mitnehmen das Angebot im
Marmelade, Brot und Käse sowie Rührei. können sich die Gäste auf Wunsch aussu- Xafé erweitern: „Die sollen dann etwas
Wem nicht nach Frühstück ist, der kann chen. Softdrinks und Heißes (Kaffee von preiswerter sein, angepasst an den Kauf
Salate und Bowls mit herzhaften Zuta- Kivamo, David Rio Chai) gibt’s auch. im Vorbeigehen.“
ten bestellen, beispielsweise mit Avocado,
Hähnchen, Falafel, Gemüse, Nüssen und Belebende Ergänzung Text: Tonia Sorrentino
Kräutern. Hinzukommt alles für die Kaffee Doch nicht nur das Speise- und Getränke Fotos: Nicole Hoppe
Die Speisekarte bietet eine reichhaltige
Auswahl, genauso kann man aber im
Xafé auch einfach einen Kaffee trinken
und „töttern“.
KONTAKT
Xafé
Friedrich-Ebert-Str. 39
42103 Wuppertal
T. 0202 51982029
Öffnungszeiten: Mo. – Fr. 8 bis 19 Uhr,
Sa. 9 bis 19 Uhr, So. 10 bis 18 Uhr
www.xafe-wtal.de
13
TITELTHEMA
Messebranche
INS NETZ
GEGANGEN?
Kaum ein anderer Wirtschaftszweig dürfte mas-
siver von der Corona-Krise betroffen sein als die
Veranstaltungsbranche. Es herrscht „Alarmstufe
Rot“. Zugleich zeigen bergische Unternehmen in
der innovativen Umgestaltung oder Erweiterung
von Geschäftsmodellen, dass die Schockstarre
längst überwunden ist.
Laut Colja M. Dams setzen viele Unter-
nehmen zunehmend auf digitale und
hybride Formate, bei denen Elemente vor
Ort mit digitalen Elementen vermischt
werden.
TITELTHEMA
Seit fast einem halben Jahrhundert ist wichtigste Plattform dieser Art: Die „High Oktober die „dramatische Situation“ dar-
die Nürnberger Spielwarenmesse ein fes- End“ findet normalweise immer im Mai in gestellt und schnelle Hilfsmaßnahmen ge-
ter Termin im Geschäftsjahr des Wupper- München statt – in diesem Frühling aber fordert. „Über eine Million Erwerbstätige
taler Unternehmens Efie. Auch das heuti- natürlich nicht. „Wir haben ein ganzes in der Branche haben seit sieben Monaten
ge Inhaber-Paar Anja Weidner und Sacha Jahr darauf hingearbeitet und waren kom- keinerlei Einnahmen“, so das Bündnis in
Thüngen hat schon viele Male das inter- plett ausgebucht, inklusive Wartelisten“, Berlin. Jede Perspektive für die Zukunft
nationale Branchentreffen genutzt, um erzählt Stefan Dreischärf, Geschäftsführer fehle. Betroffen seien sowohl Kulturver-
sein ökologisches Plüschspielzeug aus der GmbH. 550 Aussteller hatten sich an- anstalter wie auch die Messe-, Kongress-
dem Bergischen im Fränkischen zu prä- gemeldet, rund 20 000 Besucher, sowohl und Tagungswirtschaft, die Betreiber von
sentieren – zuletzt im vergangenen Feb- Fachpublikum als auch Endverbraucher, Spielstätten sowie Zigtausende Dienstleis-
ruar. „Die diesjährige Spielwarenmesse ist wären vermutlich aus aller Welt angereist. tungsunternehmen des Veranstaltungsbe-
haarscharf an Corona vorbeigeschrammt“, „Die vier Tage in München wären unsere reichs, Solo-Selbstständige und Beschäf-
wie Anja Weidner es rückblickend nennt. Belohnung für die harte Arbeit im Vorfeld tigte.
Kurz darauf legte die Pandemie den welt- gewesen“, sagt Dreischärf. Dann kam das
weiten Messebetrieb lahm. Schon im April, Aus – und die Stimmung der Mannschaft
also im Lockdown-Monat, meldete sich war im Keller. Zumal mehrere Mitarbeiter Virtuelle Auftritte,
das Unternehmer-Duo wieder verbind- bis September in Kurzarbeit gehen muss- ob Messe oder
lich für die Messe im kommenden Jahr ten. Die Rückabwicklung nach der Absa- Showroom, haben
an. „Es war für uns einfach nicht vorstell- ge sei, so der Geschäftsführer, von allen sich zu einem wich-
bar, Nürnberg auszulassen. Die Schau ist Seiten fair gehandhabt worden: „Wir ha- tigen Tool im Marke-
einfach zu wichtig für die Branche“, sagt ben bereits geleistete Anzahlungen an die tingmix und in der
Anja Weidner. Andererseits habe man am Aussteller überwiesen. Dafür hat sich die Vertriebskommuni-
Sinn einer Messe in Pandemie-Zeiten ge- Messe München uns gegenüber sehr ku- kation entwickelt.
zweifelt, die normalerweise einige tau- lant verhalten.“ Dirk Bachmann-Kern
send Aussteller und Zehntausende von Mittlerweile bereitet das Team die „High
Fachbesuchern aus mehreren Dutzend End“ 2021 vor. Die Vorfreude in der Bran-
Ländern an einem Ort versammelt. Wür- che ist offenbar gewaltig: „Wir sind von Innovative Lösungssuche
de sich der kosten- und zeitintensive Auf- Anfragen überrollt worden. Jeder will auf Neben ihrem Einsatz auf politischer Ebe-
tritt für das Zwölf-Mitarbeiter-Unterneh- diese Messe“, berichtet der Geschäftsführer. ne zeigt die Branche in der innovativen
men unter diesen Umständen überhaupt Doch wer kann schon sagen, was im kom- Umgestaltung beziehungsweise Erwei-
lohnen? menden Mai ist? „Wir haben weder eine terung von Geschäftsmodellen, dass die
Deswegen war Anja Weidner, sie könne rosarote Brille auf noch sind wir in Panik- Schockstarre längst überwunden ist. Un-
es nicht anders ausdrücken, „richtig froh Modus“, fasst Stefan Dreischärf die ak- ternehmen aus dem Bergischen liefern da-
gewesen“, als vor einigen Wochen die tuelle Gefühlslage zusammen. Man stehe für zahlreiche Beispiele. So hat die Riedel
Nachricht kam, dass die Spielzeugmesse – im permanenten Austausch mit dem Robert- Communications GmbH & Co. KG, die so-
erstmals in ihrer Geschichte – verscho- Koch-Institut (RKI) und dem Land Bayern. genannte Intercom-Systeme und Techno-
ben wird. Laut neuer Planung findet sie „Uns hilft, dass das Messegebäude 16 000 logien zur Signalübertragung von Video,
nun nicht Anfang des Jahres, sondern im Besucher unter Corona-Bedingungen lo- Audio und Daten auch für Mega-Veran-
Sommer statt. „Das gibt uns Planungssi- cker verkraften kann: 4 000 pro Tag dürf- staltungen entwickelt und vertreibt, ei-
cherheit und Zeit zum Nachdenken“, sagt ten kommen.“ Außerdem habe die Messe nen sogenannten Distanzmonitor reali-
Anja Weidner. Vielleicht werden sie und München ein exzellentes Hygiene-Kon- siert: „DisTag“ (93 mal 41 Millimeter groß
ihr Mann das Geld für Standgebühr, An- zept erarbeitet. „Und wir setzen als Aus- und 61 Gramm schwer) soll Teilnehmer
fahrt und Unterkunft sowie die freigewor- richter noch einen drauf, indem wir unter von Medien- und Veranstaltungsproduk-
denen Tage im Januar und Februar 2021 anderem die Gänge noch breiter planen tionen, aber auch Mitarbeiter in Indus-
für alternative Marketing-Maßnahmen als behördlich gefordert.“ triebetrieben sowie in öffentlichen und
nutzen, etwa zum Dreh von kurzen Wer- kulturellen Institutionen im Sinne des In-
befilmen fürs Internet. Für die gesamte Sieben Monate keine Einnahmen fektionsschutzes auf Distanz halten. Das
Messebranche, von der jobbenden Stu- Kaum ein Wirtschaftszweig dürfte mas- Gerät bietet drei Signalstufen: einen Vi- In Zeiten ohne Planungssicherheit sieht
dentin bis zum großen Messebauer, sei siver von den Folgen der Pandemie be- brationsalarm sowie ein jeweils dreistu- Dirk Bachmann-Kern virtuelle Räume
das Verschieben dieser wichtigen Pro- troffen sein als die Messe- und Veran- figes LED- und Tonsignal. „Da wir mit für die Unternehmen als Lösung und
duktschau in Deutschland sicher ein wei- staltungsbranche. Es herrscht, im wahren dem Produkt insbesondere unserem eige- langfristig als Ergänzung.
terer herber Schlag gewesen, bedauert die Wortsinn, „Alarmstufe Rot“. Hinter dem nen Kundenkreis eine Technologie bieten
Unternehmerin. gleichnamigen Bündnis stehen Akteure, wollten, die ihnen in der aktuellen Kri-
die im Interesse von nahezu 10 000 Un- sensituation weiterhilft, haben wir zu-
Weder rosarot noch Panik ternehmen mit mehr als 250 000 Beschäf- erst unser bestehendes Netzwerk genutzt
Einen schweren Schlag musste auch das tigten handeln – und das auf höchster po- und ,DisTag’ auf unseren unterschiedli-
Team der High End Society Service GmbH litischer Ebene. So haben die Verbände chen Kanälen kommuniziert“, sagt Lutz
verkraften. Die Wuppertaler richten Mes- der Veranstaltungswirtschaft und Initi- Rathmann, Director Managed Technology
sen im hochwertigen Hifi-Bereich aus, da- atoren des Bündnisses #AlarmstufeRot Division bei Riedel. „Wir haben eine Rei-
runter die nach Eigenangaben größte und Bundesfinanzminister Olaf Scholz Mitte he von Anfragen seitens großer Firmen,
16 11 | 2020
TITELTHEMA
strategie für Events und Messen für das
kommende Jahr betreffen. Denn unsere
Kunden stehen aktuell vor der ganz be-
sonderen Herausforderung, dass die Takt-
geber-Funktion von großen Messen und
Branchenveranstaltungen ausfällt und
dass sie hier ganz neue Ideen entwickeln
müssen.“
Zudem setzen Vok-Dams-Kunden laut des
CEO zunehmend auf digitale und auf hy
bride Formate, bei denen Elemente vor Ort
mit digitalen Elementen vermischt werden,
bei denen also die Teilnehmer sowohl „on
site“ seien als auch aus dem Homeoffice
heraus teilnehmen können. „Dies ist eine
besondere Herausforderung, denn es müs-
sen wertvolle Erlebnisse sein – für beide
Teilnehmergruppen. Diese Entwicklung
sei weltweit zu beobachten – „wenngleich
in China bereits die meisten Veranstal-
tungen wieder fast ohne Einschränkun-
gen vor Ort stattfinden“. In den USA hin-
gegen sei die Eventbranche immer noch
„geradezu in einem Lockdown“. Bei Vok
Dams könne man die jeweiligen Risiko-
gebietssituationen durch agiles Arbeiten
in standortübergreifenden Teams „ganz
gut abfedern und hiervon fast ungestört
arbeiten“.
Virtuelle Denkweise
für Erfolg maßgeblich
Der Wuppertaler Unternehmer Stefan
Lappe zieht nach ersten Erfahrungen mit
Stefan Lappe von der Freitag! Werbeagentur realisiert virtuelle Messen und sieht noch Bedarf für virtuellen Messen in Zeiten der Pandemie
Aufklärungsarbeit in diesem Bereich. folgendes Fazit: „Zugespitzt formuliert
lässt sich sagen: Das Problem sind nicht
Veranstalter und Verbände bekommen.“ geschuldeten – rasch wechselnden Kunden die Besucher, das Problem sind die Aus-
„DisTag“ wurde bereits bei mehreren Pro- anforderungen. „Auf eine Schockphase steller.“ Nach Absage der „IAA Nutzfahr-
jekten eingesetzt, unter anderem beim folgte die experimentelle Phase, dann zeuge“ in Hannover hatte seine Freitag!
DFB-Pokalfinale in Berlin und im Natio befanden sich die meisten Unternehmen Werbeagentur und Verlag GmbH im Auf- Lutz Rathmann mit einer
nal Theatre in London. über die Sommermonate in einer Art trag des Zentralverbands Karosserie- und Neuentwicklung der Firma Riedel
Die Technologie spiele auch eine wesent- ,Wartephase’, während jetzt vermehrt die Fahrzeugtechnik und der Bundesfach- zur Distanzmessung zwischen
liche Rolle auf dem Weg zum Regelbetrieb strategische Phase beginnt“, sagt Colja M. gruppe Fahrzeugbau des Bundesverbands Personen.
am eigenen Standort Wuppertal. Alle Mit- Dams, CEO von Vok Dams Events & Live- Metall die digitale Messe Fahrzeugbau
arbeiter der Managed Technology Divi- Marketing worldwide. Das Expertenwis- (MFB) auf die Beine gestellt. Zielgruppe
sion werden damit ausgestattet. „Unsere sen von Live-Marketing, die passgenaue auf Ausstellerseite waren Hersteller von
Projekte laufen wieder an und wir sind Ansprache von Zielgruppen auf indivi- Nutzfahrzeug-Aufbauten, Systemkompo
jetzt an einem Punkt, an dem die Kol- duelle und besonders nachhaltige Weise nenten und Anhängern, Firmen für Innen
leginnen und Kollegen in der Abteilung werde hier ganz besonders benötigt. „Es ausbau und Spezialfahrzeuge sowie
verstärkt vor Ort präsent sein müssen – braucht Expertise auf inhaltlicher Ebene, Händler, Zubehör-Anbieter, Prüforgani-
und zwar absolut sicher“, so Rathmann. wie auch auf rein umsetzungspraktischer sationen und Fachmedien. Angesprochen
„Für uns eine gute Gelegenheit, das und technischer Ebene.“ Dabei gibt es sei- werden sollten „Fachbesucher“ wie bei-
,DisTag‘-Konzept auch intern unter Be- ner Beobachtung zufolge „ganz spannen- spielweise Vertreter von Speditionen oder
weis zu stellen.“ de Entwicklungen“. So sei Agilität zwar Unternehmen, die sich eigene Nutzfahr-
schon lange ein Stichwort, nun aber be- zeuge gemäß ihrer Anforderungen bauen
Neue Bedeutung von Agilität komme sie ganz neue Geltung. „Wir erar- lassen.
Auch die international präsenten Event- beiten zunehmend geneinsam mit unse- Die MFB sollte ein echtes Branchentreffen
Spezialisten von Vok Dams mit Hauptsitz ren Kunden neue Live-Marketing-Ansätze, werden – nur ohne Händeschütteln. Da-
Wuppertal reagieren auf die – der Pandemie die zum Beispiel die Digitalisierungs- für hatte das Freitag!-Team eine Plattform
18 11 | 2020Die Aussteller
konnten mehr
Kontakte generieren
als auf einer physi-
schen Messe.
Stefan Lappe
aufgebaut, die vom 29. September bis 1.
Oktober Produktpräsentationen vor inter
nationalem Fachpublikum und Live-Ge-
spräche ermöglichte. Dafür stand eine
breite Palette an digitalen Möglichkeiten
zur Verfügung, darunter virtuelle Messe-
stände, Livestreams sowie Text- und Vi-
deo-Chats.
Mit rund 1 500 „Besuchern“ sind die Ver-
anstalter sehr zufrieden. „Leider konnten
wir trotz intensiver Marketing-Arbeit im
Vorfeld nur wenige Aussteller gewinnen“,
sagt Stefan Lappe. Viele hätten das Kon-
zept nicht verstanden oder den vermeint-
lich großen Aufwand gescheut. „Hier se-
hen wir noch viel Aufklärungsarbeit in
den kommenden Wochen und Monaten.“
Grundsätzliche Zweifel am Konzept hat
Lappe nicht. Dafür sei das Feedback der
Firmen, die die Chance einer digitalen
Präsentation ergriffen hätten, viel zu po-
sitiv ausgefallen. „Die Aussteller konnten
mehr Kontakte generieren als auf einer
physischen Messe.“ Ähnliches kann er
über virtuelle Hausmessen berichten. Für
den Erfolg sei es aber unabdingbar, dass Stefan Dreischärf richtet mit der High End Society Service GmbH regelmäßig die Fachmesse „High
man den virtuellen Charakter einer sol- End“ für den hochwertigen Hifi-Bereich aus - für 2021 werde man von Anfragen überrollt.
chen Veranstaltung verstehe und nicht
einfach im Rahmen einer Messe im Netz verbundenen digitalen Interaktionen bie- Business-Case und entsprechende Reso-
PERSÖNLICH IST
auf die eigene Webseite verweise. „Das ten nach Ansicht des Unternehmers ganz nanz in vielen Fachmedien. Da nach wie
reicht nicht. Es ist sogar abschreckend.“ neue Möglichkeiten der Kundenansprache, vor Messen und Kongresse abgesagt oder
die sich auch nach Corona halten würden. verschoben werden, ist der Bedarf groß.
Virtuelle Locations und Show „Außerdem nutzen unsere Kunden die vir- Wir arbeiten gerade parallel an drei vir-
rooms für den Marketingmix
„Virtuelle Auftritte, ob Messe oder Show-
room, haben sich zu einem wichtigen Tool
tuellen Plattformen dazu, gemeinsam mit
ihren Kunden diese Räume zu besuchen.
So entstehen virtuelle Locations für digi-
tuellen Showrooms, die allesamt als Ver-
triebstool eingesetzt werden.“ In der kon-
zeptionellen Phase sei der Aufwand eines
DAS NEUE NORMAL.
im Marketingmix und in der Vertriebs- tale Events.“ virtuellen Showrooms mit dem eines re-
kommunikation entwickelt.“ Das sagt Dirk
Bachmann-Kern, Geschäftsführer der So-
Die Solinger waren nach eigenen Anga-
ben weltweit mit die Ersten, die noch im
alen Messeauftritts vergleichbar: „Da wir
schon lange mit 3D-Visualisierungen und
Zu den œ Business Unlimited Tarifen erhalten
linger Studio Bachmannkern GmbH. „Am März – in nur fünf Tagen und Nächten – VR arbeiten, war es ein vergleichsweise Sie einen persönlichen Ansprechpartner,
Anfang der Pandemie waren sie ein Ersatz einen virtuellen Messestand als digitalen kleiner Schritt für uns.“
für abgesagte Messen und Kongresse. Für Zwilling gelauncht haben. Es ging um die Digitale Zwillinge von realen Messe- der Ihnen zur Seite steht.
die Unternehmen war und ist das schließ- „Light + Building“. Damit habe man einem ständen machen nach Ansicht von Dirk
lich ein herber Verlust an direkten Kon- Kunden aus dem LED-Bereich helfen kön- Bachmann-Kern Sinn, wenn tatsächlich
taktmöglichkeiten mit ihren Kunden. Die nen, seinen internationalen Kunden die ein klassischer Messeauftritt geplant ist.
Live-Begegnung und Emotionalität waren neuesten Produkte noch rechtzeitig vor- „Dann kann das Unternehmen auf jeden
und sind ein Schlüsselfaktor für den Er- zustellen. Denn die „Light + Building“ sei Fall kommunizieren, egal ob die Messe
folg. Das kann man mit einer Homepage eine wichtige Ordermesse der Lichtindus- wegen eines Virus komplett abgesagt wird
zum Beispiel nicht kompensieren.“ Das trie für das Herbstgeschäft. „Durch diesen oder die Kunden aus China oder den USA
Fachinstitut für
o2business.de
Technikthemen
Privatwirtschaftliches Institut
virtuelle räumliche Erlebnis und die damit frühen Zeitpunkt hatten wir sehr früh ein nicht reisen können oder wollen. Außer-
20 11 | 2020Unsere Kunden
stehen aktuell vor
Wir
machen’s
der ganz besonderen
Herausforderung,
dass die Taktgeber-
Funktion von
großen Messen und
Branchenveranstal-
tungen ausfällt.
Colja M. Dams
einfach.
dem ist der virtuelle Auftritt 24/7 erreich-
bar und kann auch im Nachhinein genutzt
werden.“ In Zeiten, in denen es für Messen
und Events keine Planungssicherheit gebe,
seien virtuelle Räume für die Unterneh-
men eine außergewöhnliche Möglichkeit,
mit Kunden in Kontakt zu bleiben.
Besonderes für die
virtuelle Präsenz
Sie wollen einen Minijob in
Erfolgreiche virtuelle Auftritte brauchen
besondere Inhalte. Die Bergische Inno-
vations GmbH produziert Filme aller Art,
eine volle Stelle umwandeln?
zum Beispiel für digitale Messen. In vielen
Video-Konferenzen konnte das dreiköp-
fige Team um Geschäftsführer Christian
Stark. Und das Upgrade
Metzen „mit seinem Optimismus“ anste-
cken. In der Folge begannen die ersten
Unternehmen, unter den nötigen Schutz-
zahlen wir.
maßnahmen mit den Wuppertalern zu
produzieren. „Die Erfolge aus den Projek-
ten machten dann schnell die Runde und
die direkten Anfragen wurden mehr. So
konnten wir im ersten Halbjahr sogar ein Christian Metzen produziert mit seiner Bergische Innovations GmbH Videocontent für digitale
Plus von 20 Prozent verbuchen“, berichtet Messe- und Event-Formate.
Christian Metzen. Er glaubt an eine dau-
erhafte Veränderung. „Viele Unternehmen ten können Produkte zu jeder Zeit einer man am Rhein die Leitmesse „ProWein“
haben gemerkt, dass es auch digital super bestimmten Zielgruppe präsentiert wer- 2021 im März. Die aktuellen Corona-Hy-
funktioniert. Mit digitalen Messeforma- den, und digitale Vertriebskonzepte er- giene- und Sicherheitsbestimmungen er-
zeugen Leads und erschließen neue Käu- fordern eine Verlängerung um zwei auf
ferschichten.“ Dabei spiele Video-Content fünf Tage.
ERFAHREN SIE MEHR eine zentrale Rolle. Die kleine Firma ist Noch einmal zu Anja Weidner und Sacha
Alle Infos zur Umwandlung eines Minijobs in eine
Auch bei IHK-TV geht es in dieser mit ihren Kunden in der Planung für das Thüngen und ihren Igel-Spieluhren,
Ausgabe um die Herausforderungen kommende Jahr, „denn kaum ein Unter- Knuddel-Giraffen und Kirschkern-Wär-
in der Messebranche.
Das Video finden Sie unter:
nehmen rechnet für 2021 mit einer ‚nor-
malen‘ Situation.“
mekissen in Elefantenform: Fest einge-
plant hat das Efie-Duo die Naturtextil-
volle Stelle jetzt unter www.fair-eingestellt.de
www.bergische.ihk.de messe „Innatex“ in Hofheim am Taunus. Wir fördern. Wir beraten. Wir qualifizieren.
www.youtube.com/bergischeIHK Messen vor Ort mit Hygiene Diese soll Anfang 2021 stattfinden – so
www.facebook.com/bergischeIHK. Zugleich sind physische Messen – so zu- wie ursprünglich auch die Spielwaren-
Weitere spannende Zusatzinhalte in der mindest Stand Mitte Oktober – nach dem messe in Nürnberg. „Die ,Innatex‘ ist nicht
Onlineversion der Bergischen Wirtschaft globalen Totalausfall wieder da. So ver- so international und wird in einem sehr
unter www.bergische-wirtschaft.net. meldete die Messe Düsseldorf im Septem- überschaubaren Rahmen stattfinden“, er-
ber, dass der diesjährige „Caravan Salon“ klärt Anja Weidner die Entscheidung zur
eindrucksvoll bewiesen habe, dass Mes- Teilnahme als Aussteller. „Das sehr auf-
sen auch in Zeiten von Corona erfolgreich wendige Hygienekonzept ist überzeugend.“
durchgeführt werden könnten. Die erste
Großmesse nach dem Lockdown hatte Text: Daniel Boss
107 000 Besucher angelockt. Aktuell plant Fotos: Süleyman Kayaalp
22 11 | 2020TITELTHEMA INTERVIEW
„Ökosystem“ Messe Viele Firmen sagen, dass es schwierig sei,
ERMUTIGENDE
digital neue Kunden zu gewinnen und
sie von der Qualität neuer Produkte zu
überzeugen. Deshalb brauchen wir weiter
starke reale Messen. Sie werden aber in
SIGNALE
nächster Zeit oft durch digitale Elemente
ergänzt werden, denn die Reisebeschrän-
kungen, oft auch durch die Firmen selbst,
führen dazu, dass nicht alle bisherigen
Gefunden statt gesucht werden:
Messeteilnehmer anreisen können. Außer-
dem kann man durch digitale Ergänzun-
Die Verluste der Messebranche sind immens. Jörn Holtmeier, gen Teilnehmer gewinnen, die bisher gar
Werben in Das Telefonbuch lohnt sich.
nicht gekommen sind.
Geschäftsführer des AUMA – Verband der deutschen Messe-
wirtschaft, sieht dennoch einen Silberstreif am Horizont. Fühlt sich Ihre Branche eigentlich aus
reichend von der Politik gehört und
Denn 70 % der Nutzer greifen zu uns, um gewerbliche Anbieter zu finden.1
unterstützt?
Herr Holtmeier, Anfang Oktober meldete Wirtschaftsleistung wird in diesem Jahr Wir haben in den letzten Monaten viel
Ihr Verband, der „Neustart der Messe nach Berechnungen des Ifo-Instituts von getan, um der Politik auf vielen Ebenen
wirtschaft“ nach dem Corona-bedingten 28 Milliarden Euro auf etwa acht Milliar- in Bund und Ländern die Bedeutung von
Stillstand sei gelungen. Woraus speist
sich dieses positive Resümee?
den Euro sinken. Dazu kommen die Um-
satzausfälle der Aussteller, die auf Messen
Messen klarzumachen. Natürlich gab es
bereits eine hohe Akzeptanz von Messen,
In der App, Online und im Buch
Immerhin zwölf Messen haben im Sep- keine Geschäfte abschließen oder anbah- aber nicht in den Sektoren, die jetzt plötz-
tember stattgefunden, mit internationaler, nen konnten. Auch dabei geht es um hohe lich relevant wurden, etwa in der Gesund-
nationaler und regionaler Ausstrahlung, Milliardenbeträge. Und auch Networking, heitspolitik. Die Politik hat einiges bewegt,
Infos unter:
mit zusammen über 180 000 Besuchern. Vertrauensaufbau durch persönliche Be- um Messen wieder möglich zu machen.
Es gab keine Beanstandungen im Hinblick gegnungen oder die Medienwirkung von Aber der lange Stillstand hat bei Veranstal-
auf den Gesundheitsschutz der Teilneh-
mer. Aussteller und Besucher haben sich
Messen lassen sich kaum durch andere
Instrumente adäquat ersetzen.
tern und Messedienstleistern große finan-
zielle Löcher gerissen. Hier brauchen wir
www.sutter-local-media.de
an die üblichen Regeln gehalten. Und vor Unterstützung über das hinaus, was die
allem: Die Aussteller haben in vielen Fäl- Durch die fehlenden Möglichkeiten, allgemeinen Überbrückungshilfen bieten.
len überraschend gute Geschäfte gemacht. sich im großen Rahmen „physisch“ zu
Reale Produkte haben eben eine starke treffen, sind digitale Plattformen in den Blicken wir in die Kristallkugel: Wo steht
Quelle: GfK-Studie zur Nutzung der Verzeichnismedien 2018, repräsentative Befragung von 16 Tsd. Personen ab 16 Jahren, Oktober 2018
Überzeugungskraft. Das sind ermutigende Fokus gerückt. Werden wir künftig nur die Messewirtschaft in einem Jahr?
Signale für die Messen in den nächsten noch virtuelle oder zumindest hybride Die Messewirtschaft wird noch deutlich
Monaten. Messen erleben? von dem Niveau entfernt sein, das sie
Rein digitale Formate werden nach meiner 2019 hatte. Aber es wird starke Zeichen
Wie hoch schätzen Sie den bereits ent Einschätzung kein Zukunftsmodell sein. der Erholung geben, vor allem bei Messen
standenen Schaden durch das halbe mit eher regionalem und nationalem Cha-
Jahr ohne Messen ein? rakter, aber auch zunehmend bei inter-
Das ganze Ökosystem Messe hat hohe nationalen Messen. Voraussetzung ist
Umsatzverluste erlitten – von den Veran- natürlich, dass wir die zweite Welle gut
staltern über den Messebau, die Hotellerie, überstehen und sich wirklich alle ihrer
den Verkehrssektor bis zum Einzelhandel Verantwortung bewusst werden und zur
in den Messestädten. Dazu kommen die Eindämmung von Corona beitragen.
Vorlieferanten dieser Firmen. Der Bei-
trag der Messewirtschaft zur deutschen Das Gespräch führte Daniel Boss.
Foto: Auma
Jörn Holtmeier sieht
die Notwendigkeit starker
Messen auch für die
Zukunft.
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24 11 | 2020 Eine Marke der Ihr Verlag Das TelefonbuchSie können auch lesen
