"Wir hatten eine stabile, positive Entwicklung" - Medianet
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22. Jahrgang No. 2298 Freitag, 20. Mai 2022 Euro 4,–
Gold Am Donnerstagabend wurden die Nähe Regionale Bekenntnisse Talk Andreas Kostelecky,
Preisträger der CCA Venus 2022 in den der Kaufleute bei Spar, Adeg, MG/Maxus Motors, über
Wiener Werkshallen ausgezeichnet 10 Nah&Frisch und Unimarkt 34 den E-Auto-Markt 74
© MG
Mit 24 Seiten
marketing & media
ab Seite 9
ÖWA neu – nun auch
mit Tagesreichweiten 12
Gewista-Gamechanger 14
APA-Tech erweitert 18
Strategie quo vadis? 26
Effie: Einreichungen 32
GASVERSORGUNG
Forderung nach
Österreichische Post AG,WZ 20Z042164 W ••• medianet Verlag GmbH, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien ••• Retouren an Postfach 555, 1008 Wien
Notfallplänen
© Marco Riebler
WIEN. Österreich sollte zur
Sicherung der Erdgasversor-
gung genauere Notfallpläne
„Wir hatten eine stabile, vorbereiten und Sparaufrufe
vornehmen. Dafür spricht sich
Wifo-Ökonom Jürgen Janger
positive Entwicklung“ aus. Sowohl für Unternehmen
als auch Haushalte solle es Bo-
nusmechanismen für eine Gas-
verbrauchsreduktion geben.
dm drogerie markt-Geschäftsführer Harald Bauer über
einen USP, der auch durch schwierige Zeiten trägt. 4
APPLAUS,
APPLAUS.
Wir gratulieren allen Gewinner:innen!
E N T E R P R I S E . O R F. AT
B U C H E N S I E E R FO LG
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Kleines Budget
Große Wirkung
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österreichische Landwirtschaft gefördert.
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medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 EDITORIAL / INHALT 3
Ein Panoptikum
So viele in so einem
kleinen Raum heißt
der Plagen
auch, so viele Viren, Aller guten Dinge sind drei. Dumm nur, dass
aber jetzt kümmert die apokalyptischen Reiter zu viert sind.
es uns nicht mehr
– schön, dass ihr Leitartikel seit dem EU-Beitritt Österreichs überfällige
••• Von Sabine Bretschneider Neutralitätsdiskussion wird – kein Blumentopf
da seid!“ zu gewinnen – kurzerhand für beendet erklärt.
QUERSCHNITT. Die Prognosen könnten son- Dem Risiko eines Ausfalls russischen Gases
Zitat der Woche niger sein: Der US-Ökonom Kenneth Rogoff, begegnet man mit der Annexion eines leeren
Der Bundeskanzler, verwirrt Professor an der Harvard University, warnt vor Speichers in Salzburg und schwammigen neuen
euphorisch, beim ÖVP-Parteitag einer „Triple-Rezession“, einer gleichzeitigen Regeln für die Gas-Bevorratung. Die heimi-
Rezession der drei wichtigsten Wirtschaftsblö- schen Unternehmen gehen von weiterhin stark
cke USA, China und Eurozone. In den USA sind steigenden Preisen aus, und Experten rechnen
es die Zinserhöhungen der Fed, die zwar die In- im September mit Inflationsraten im zweistelli-
flation bremsen, gleichzeitig aber auch die Kon- gen Bereich. Der Finanzminister profitiert, auch
junktur. China bringt sich wirtschaftlich damit infolgedessen, von zig Milliarden zusätzlicher
Impressum in Bedrängnis, dass einzelne Covid-Fälle zu Steuereinnahmen und erhöht, vorsichtshalber,
Medieninhaber:
Sperren ganzer Regionen führen – und Europa das angepeilte Budgetdefizit …
medianet Verlag GmbH leidet im Anschluss an coronabedingte Liefer- Es gibt allerdings auch gute Nachrichten: In
1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG kettenprobleme unter dem Ukrainekrieg. Österreich wurde noch kein Fall der Affenpocken
http://www.medianet.at
Gründungsherausgeber: Chris Radda Währenddessen in Österreich: Die offenbar nachgewiesen, gab das Gesundheitsministerium
Herausgeber: Germanos Athanasiadis, nicht eingeplante Akzeptanz des Klimatickets am Donnerstag bekannt. Das ist beruhigend.
Mag. Oliver Jonke
Geschäftsführer: Markus Bauer
überlastet die Bahninfrastruktur. Vertriebene Aber: Das Virus verbreitet sich nach Angaben
Verlagsleiter: Bernhard Gily Frauen und Kinder aus der Ukraine warten auf des Robert Koch-Instituts durch Tröpfchen und
Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: ihre Bezüge, weil die Sachbearbeiter mit den mutmaßlich auch über Aerosole. Und mit einer
Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173;
s.bretschneider@medianet.at),
Tücken der Excelliste kämpfen. Die Regierung neuerlich verordneten Maskenpflicht, das wis-
Stellvertreter der Chefredakteurin: Dinko Fejzuli brütet erneut über der Frage, ob die Impfpflicht sen wir, erreichen wir hierzulande keinen Infek-
(fej – DW 2175; d.fejzuli@medianet.at) über den Sommer weiter ausgesetzt bleibt. Die tionsschutz, sondern eine Absolute für die MFG.
Kontakt:
Tel.: +43-1/919 20-0
office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231
Inhalt
Fotoredaktion: fotored@medianet.at
Redaktion:
Christian Novacek (stv. CR; nov – DW 2161),
Paul Hafner (haf – DW 2174), Helga Krémer (hk),
Reinhard Krémer (rk), Martin Rümmele (rüm), COVERSTORY RETAIL HEALTH ECONOMY
Jürgen Zacharias (jz)
Zuschriften an die Redaktion: Vernetzt denken ........................ 4 Bekenntnis zur Regionalität..... 34 Plan für den Corona-Herbst .... 61
redaktion@medianet.at dm-Geschäftsführer Harald Das Kaufmannstum erlebt Gesundheitsminister Johannes
Bauer über die Digitalisierung einen Aufschwung Rauch entwickelt Konzepte
Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches
Konzept: Verena Govoni Grafik/Produktion:
Raimund Appl, Peter Farkas Fotoredaktion: MARKETING & MEDIA Der Konsum geht zurück ......... 41 Reform in Sicht ......................... 64
Jürgen Kretten Fotoredaktion/Lithografie: Beate Eine JKU-Erhebung ortet eine Austrian Health Forum
Schmid Druck: Herold Druck und Verlag AG, CCA Venus: Die Gewinner ...... 10 wachsende Tendenz zum Sparen
1030 Wien Vertrieb: Post.at Erscheinungsweise:
wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien
Heuer ging die Preisverleihung CAREERNETWORK
Einzelpreis: 4,– ¤ Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto wieder live über die Bühne 1.500 waren mit dabei .............. 46
& 10% MwSt.) Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Die Bilanz für die ersten Eine bessere Arbeitswelt ........ 66
Bezugsabmeldung nur zum Ende des verein- Reform der Webanalyse .......... 12 „Konsumdialoge“ fällt positiv aus Interview mit Great Place to
barten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger
Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen
Nun kann auf Basis von Tages- Work-Chefin Doris Palz
Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Reichweiten geplant werden Paradigmenwechsel ................. 48
Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Die ARA macht sich für mehr Affen am Arbeitsplatz .............. 70
Meinung der Redaktion decken. Gewista goes Programmatic ... 14 Kreislaufwirtschaft stark Vorschau HR Inside Summit
Offenlegung gem. §25 Mediengesetz:
Digitalisiertes Inventar jetzt
https://medianet.at/news/page/offenlegung/ programmatisch buchbar FINANCENET & REAL:ESTATE AUTOMOTIVE BUSINESS
Quo vadis, Strategie? .............. 26 Inflation schmerzt .................... 52 „Stark ins Jahr gestartet“ ........ 74
Versuch einer Annäherung Studie der Erste Bank zu Andreas Kostelecky, Österreich-
Abo, Zustellungs- und
Adressänderungswünsche: den Folgen der Teuerung GF von MG und Maxus Motors
Campaigning Bureau ............... 31
abo@medianet.at Ein großes Come-together gab Teures Betongold ..................... 58 Automarkt bricht weiter ein ..... 77
oder Tel. 01/919 20-2100
es zum Jubiläum der Agentur Die Preise steigen weiter Anhaltende Zulieferprobleme
© Marco Riebler
4 COVERSTORY Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
Digitalisierung geht
auch nachhaltig
Europas größter Drogeriemarkt dm hat sich digital bestens
ausstaffiert, nach allen Regeln der Transparenz und Effizienz.
••• Von Georg Sander Filialen vertreten. Im vergange- berichtet dm-Geschäftsführer Expansion um jeden Preis war
M
nen Geschäftsjahr 2020/21 er- Harald Bauer über jene Kriteri- nie das Credo des Drogeriefach-
it der jüngst erfolg- wirtschaftete die gesamte dm- en, die auch in schwierigen Zei- händlers: „Uns geht es nicht um
ten Eröffnung der Gruppe einen Umsatz von 12,265 ten den Erfolg ausmachen. Eines Masse. In Österreich, Deutsch-
Filiale in Breslau in Mrd. € (+6,5%; nicht wechsel- der wichtigsten: die Digitalisie- land, Ungarn oder Tschechien
Polen ist Europas kursbereinigt). Europaweit rung. Und eines, auf das man stehen wir in einer qualitativen
größter Drogerie- sind 66.076 Menschen Teil der immer bauen kann: Besonnen- Expansion“, führt Bauer aus.
markt ab sofort in mittlerweile Wirtschaftsgemeinschaft dm. heit, auch und speziell in Sachen „Wir wollen ins bestehende Netz
14 Ländern mit insgesamt 3.863 Im medianet-Exklusivinterview Expansion. investieren, in größere Verkaufs-
medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 COVERSTORY 5
Wir hatten die Visi-
on, dass Handel so
funktionieren wird,
und haben den Weg
flächen, ein größeres Sortiment,
vor Jahren zu gehen business geschrieben, sie be- Basis: Daten
noch mehr Einkaufsatmosphäre begonnen. Wer diese ginnt bei Smartphones für die Die Basis aller digitalen Visio-
und Services. Immer mehr vom Vision nicht hatte, Vertriebsmitarbeiter, geht über nen lautet Daten. Während das
selben wird nicht der Weisheit die Tools für Video- und Chat- Thema Kundendaten eines ist,
letzter Schluss sein.“ hat ein Problem. kommunikation bis hin zur das man bestmöglich mit Samt-
Kommissionierung in den Fili- handschuhen begleitet – für
Einschnitt durch Pandemie Harald Bauer alen. „Um aus einzelnen Filia- dm drogerie markt lautet der
Rückblende in den März 2020: Geschäftsführung len heraus kommissionieren zu Samthandschuhträger auf den
Corona bricht über Österreich dm können, kann man nicht mit Ex- Namen Payback –, sind Daten
herein. Drogeriemärkte durf- celtabellen arbeiten“, berichtet mittlerweile in anderem Belang
ten ob ihrer systemerhaltenden Bauer, „wir wissen zu jeder Zeit, wichtig geworden: „Das Thema
Funktion offen bleiben. Im Ge- besondere Shops in Einkaufs- welche Produkte in welcher Fili- Daten ist hinsichtlich Nachhal-
gensatz zu anderen Branchen zentren eine herausfordernde ale vorhanden sind. Unsere Kas- tigkeit essenziell“, stellt Bauer
war das Lockdown-Handicap Situation meistern mussten, sen melden in Echtzeit, welcher klar und bezieht sich damit bei-
gedämpft – gedämpft war den- konnten die Filialen in den Fach- Artikel wo verkauft wird.“ spielsweise auf die Frage, wo
noch auch die Kauflaune der marktzentren und Geschäfts-
Konsumenten. straßen im Umsatz zulegen, des-
Wachstum in der Krise war gleichen der Online-Shop.
fast nicht bewerkstelligbar, Das Auf und Ab der Infektions-
aber: „Wir hatten auch in den zahlen spiegelte sich ebenso in
letzten beiden Jahren eine sta- der Belegschaft wider, flexibles
bile, positive Entwicklung“, so Agieren war das Gebot der Stun-
Bauer. Und: „Wir sind dankbar – de. Eine Art fliegende Einsatz-
truppe war quasi aus dem Steg-
reif rekrutiert – Mitarbeiter der
einen Filiale halfen in jener aus,
wo die Pandemie Mitarbeiter in
die Quarantäne verbannt hat-
te. Auch Kurzarbeit war da und
In Österreich, dort (in Abstimmung mit dem
© Marco Riebler
Betriebsrat) ein Thema, vor al-
Deutschland, Ungarn lem in den Studios. Selbstläufer
oder Tschechien waren die Maßnahmen zur Auf-
rechterhaltung des Geschäfts- In der Pandemie brauchte es Flexibilität, bei Angestellten und Management.
stehen wir in betriebs indes keine, dahinter
einer qualitativen steckte stets „viel Management
Expansion. Wir und Kooperation“, so Bauer. Auf der anderen – sprich: Kun- im Lauf der Lieferkette der CO2-
denseite – können Kaufwillige Ausstoß justierbar ist.
wollen ins bestehende Vernetzt denken in der dm-App prüfen, welche Ein ordentliches Warenwirt-
Netz investieren. Ein Grundpfeiler des Erfolgs Produkte in den Geschäften ver- schaftssystem kann diese Frage
war, dass die Digitalisierung bei fügbar sind, in denen Express- beantworten und auch weitere
dm drogerie markt schon sehr lieferung angeboten wird. Auch Nachhaltigkeitsthemen erfas-
lange auf der Agenda steht, das das war in Sachen Implementie- sen: „Wer das nicht macht, den
Onlinegeschäft bestens etabliert rung keine einfache Übung, und werden Lieferkettengesetz, Ta-
ist. „Es war für uns ein Riesen- auch dieser Digitalisierungspro- xonomie-Verordnung und neue
hebel, dass wir zu Lockdown- zess wurde nicht erst vor zwei, Berichtspflichten vor große He-
es hätte auch ganz anders kom- zeiten Mitarbeiterkapazitäten drei Jahren eingeleitet, sondern rausforderungen stellen.“
men können.“ aus Filialen mit starken Um- dauert lange an: „Wir hatten die Recyclatanteil, Inhaltsstoffe,
Zehn Prozent des Umsatzes satzrückgängen nutzen konn- Vision, dass Handel so funktio- Anteil erneuerbarer Energie bei
stammen bei dm drogerie markt ten, um online-Bestellungen zu nieren wird, und haben den Weg der Erzeugung und weitere In-
aus dem Bereich Frisör und konfektionieren“, spricht Bauer vor Jahren zu gehen begonnen. formationen braucht es in der
Kosmetik – also jenen Gefilden, die Paketkommissionierung für Aber natürlich hat auch bei uns und für die Zukunft mit einem
die naturgemäß von den Pande- die Lieferung durch die Post an. Corona die Dinge beschleunigt. Knopfdruck. Nachhaltigkeit und
mieeinschränkungen sehr direkt Digitalisierung steht bei dm Dennoch gilt: Wer diese Vision Prozessoptimierung gehen Hand
betroffen waren. Während ins- aber nicht nur dick ins Online- nicht hatte, hat ein Problem.“ in Hand. Aber wie weit ist dm
6 COVERSTORY Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
Parallel zu vielen
bereits umgesetzten
Maßnahmen sind
wir gerade dabei, die
Ausgangssituation
durch Klima- und
Ökobilanzen zu
erheben.
© Wolfgang Lienbacher
Harald Bauer
hier, wie lang ist der Weg noch Auch im Sortiment reicht es zu erklären, wie sie mit ihrer zu lernen, einander als Menschen
vom eigenen Anspruch zur Wirk- nicht, bloß die Alternativen zu bewussten Kaufentscheidung ei- zu begegnen und die Individuali-
lichkeit? konventionell produzierten Gü- nen Beitrag zum Umweltschutz tät des anderen anzuerkennen.
„Parallel zu vielen bereits um- tern anzubieten – vielmehr geht leisten können. Das sind keine neuen Floskeln
gesetzten Maßnahmen sind wir es auch darum, den Menschen aus dem Employer Branding,
gerade dabei, die Ausgangssitu- Das ganze Bild sondern Leitsätze, die seit den
ation durch Klima- und Ökobi- „Wir sind am Weg, aber noch 80ern in unserem Leitbild ver-
lanzen zu erheben“, meint Bauer. lange nicht angekommen“, kon- ankert sind und unser tägliches
„Es laufen viele Einzelprojek-
Für das Klima statiert Bauer. „Unsere Gründer Handeln leiten“, so Harald Bauer.
te. Etwa: Wie gestaltet sich die Maßnahmen Beispiele wollten ein Unternehmen für
ökologische Bilanz bei unseren In der gesamten Konkret macht die Menschen schaffen, nicht
Eigenmarken wirklich, wie hoch dm-Unterneh- dm beispielswei- andersrum. Bei dm haben wir
sind Recyclat-Anteile bei der mensgruppe se Folgendes: dieses Grundverständnis: Wir
wurden in den Jede dritte
Verpackung? Wir wissen schon, sehen im Kunden nicht nur den
letzten Jahren Filiale hat eine
wie viel Strom bei uns aus er- Konsumenten und wir sehen
vielfältigste Maß- Nachfüllstation,
neuerbaren Energien kommt; nahmen zur Ver- die dm-Marken eine besondere Verantwortung, Unsere Gründer
das hundertprozentige Bild dar- kleinerung des setzen auf als Wirtschaftsbetrieb nicht auf
zustellen, daran arbeiten wir.“ ökologischen CO2-Recycling, Kosten künftiger Generationen wollten ein Unter-
Zahlen, Daten und Fakten müs- Fußabdrucks es gibt eine zu agieren.“ nehmen für die Men-
sen in einer einheitlichen Form gesetzt – von emissionsarme Neben den Kunden gilt den
aufbereitet werden , um abzubil- Ladenbau und Express-Zustel- Mitarbeitern die besondere
schen schaffen. Wir
den, wo ein großer Fußabdruck Logistik, über lung, und Ver- Wertschätzung bei dm drogerie haben dieses Grund-
den Energie- packungsmüll
entsteht und daher entsprechen-
einkauf bis hin in der Logistik
markt: „Wir wollen den Men- verständnis, sehen
de Maßnahmen zu setzen sind. schen bei dm Entwicklungs-
Beispielsweise setzt man bei
zur bevorzug- wird vermieden
möglichkeiten bieten – nicht nur
im Kunden nicht nur
ten Listung – um nur einige
Eigenmarken schon heute stark ökologischer wenige Beispiele
im Sinn von Fachlichkeit und den Konsumenten.
auf wiederverwertbare Materia- Alternativen im aufzuzählen für Karriere, sondern auch auf einer
lien – bis 2025 soll der Anteil an Sortiment und das, was dm menschlich-persönlichen Ebene.
recyclebarem Material mindes- deren gezielter macht. Indem wir Möglichkeiten schaf-
tens 30% betragen. Bewerbung. fen, um gemeinsam voneinander
Hier findest du die Menschen hinter den Unternehmen
medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 AKTUELL 7
Teuerungswelle
HORNBACH
Erwartungen eher
zurückgeschraubt
rollt ungebremst
NEUSTADT. Angesichts
eines unsicheren Um-
felds schaut der auch in
Österreich aktive deut-
sche Baumarktbetreiber
Auch im April ging die Teuerung bei den Lebensmitteln Hornbach mit gemischten
Gefühlen auf das laufende
weiter. Die hohe Inflation frisst die Kaufkraft. Jahr. „Obwohl wir weitere
Schließungen im Zuge von
Coronaverordnungen für
unwahrscheinlich halten,
haben die Herausforde-
rungen im Hinblick auf
Inflation, Lieferkette und
Produktverfügbarkeit in
den letzten Monaten weiter
zugenommen“, kommentiert
Karin Dohm, Finanzchefin
der Dachgesellschaft Horn-
bach Holding.
Stauzone Leichtes Plus im Erlös
Die Lieferkette Der Umsatz dürfte leicht
ist pandemie- über dem Vorjahresniveau
und kriegsbe- liegen. Der bereinigte Be-
dingt massiv triebsgewinn (EBIT) könnte
ins Stocken
allerdings unter dem Wert
geraten – die
des abgeschlossenen Ge-
© APA/AFP/Apu Gomes
Auswirkungen
auf die Inflation schäftsjahres landen.
sind auch bei Die Hornbach Holding
Lebensmitteln gehörte mit ihrer Bau-
massiv. marktkette zu den Corona-
profiteuren: Während der
WIEN. Im April ist die Inflati- erreicht hat. Die Großhandels- ten der Österreicher aus. Laut Lockdowns entdeckten die
onsrate laut Statistik Austria preisentwicklung ist naturge- Handelsverband-Erhebungen Menschen ihr Zuhause neu,
auf +7,2% gestiegen – das höchs- mäß ein Frühindikator für wei- und einer aktuellen JKU-Studie sodass sich in der Pandemie
te Niveau der letzten 40 Jahre. tere Preisentwicklungen bei den (siehe Seite 41) muss sich bereits ein starker Trend zum Ver-
Hauptursachen dafür sind der Verbraucherpreisen, denn so fast ein Drittel der Menschen schönern und Erneuern des
Krisenherd in der Ukraine und teuer kauft der Einzelhandel be- beim Shoppen deutlich finanzi- eigenen Heims entwickel-
die pandemiebedingten Kapa- reits jetzt ein. Ergo ist die hohe ell einschränken, drei Viertel der te. Zwar mussten manche
zitätseinschränkungen in China Inflationsrate wahrscheinlich Kunden achten zurzeit verstärkt Baumärkte in der Pandemie
(insb. Shanghai) sowie die damit prolongiert. auf Rabattaktionen. In den Su- zeitweise schließen, Horn-
erheblich ins Stottern geratenen Und sie wirkt sich schon permärkten verzeichnen güns- bach konnte das aber etwa
Lieferketten. heute auf das Einkaufsverhal- tige Eigenmarken zweistellige mit einem stärkeren Online-
Zuwächse. Handel ausgleichen. (APA)
Plus 26% im Großhandel „Die hohe Inflation frisst die
Nahrungsmittel haben sich hier- Kaufkraft der Bevölkerung. Wir
zulande im April durchschnitt-
Lebensmittel-Teuerung haben mittlerweile 1,29 Millio-
lich um +8,4% verteuert, deutlich nen Armutsgefährdete im Land,
© Hornbach/Marian Drinka
mehr als noch im März (+5,8%). Produktkategorie April 2022 und ein Drittel der Menschen
Wie vom Handelsverband prog- Öle, Fette +18,2% muss sich beim Einkauf deut-
nostiziert, betrifft die aktuelle, Kaffee +11,4% lich einschränken. Daher ist
zweite Teuerungswelle insbe- Fleisch +10,7% die Bundesregierung gefordert,
sondere Fleisch (+10,7%), Öle Gemüse +10,1% jetzt dringend Taten zu setzen.
(+18,2%), Gemüse (+10,1%) sowie Alkoholfreie Getränke +9,6% Es müssen strukturelle Maß-
Brot und Getreideerzeugnisse Limonaden +8,7%
nahmen gesetzt werden, um
(+8,2%). die Teuerung zu bremsen und
Brot/Getreideerzeugnisse +8,2%
Besorgniserregend stimmt die Kaufkraft der Österreicher
Milch, Käse, Eier +6,9%
dabei besonders die Teuerung abzusichern“, appelliert Han-
im Großhandel, die im April mit Obst +6,9% delsverband-Geschäftsführer
Inflationsbedingte Preisanstiege im Vorjahresvergleich;
+26% einen neuen Rekordwert Quelle: Statistik Austria Rainer Will. (red)
Niederösterreich
braucht
Strom.
Weinviertelleitung
(Inbetriebnahme 2022)
Sarasdorf
Sarasdorf
Kainachtal
Weinviertelleitung: Zahlen, Daten, Fakten
Investitionsvolumen: rd. 200 Mio. €
Wichtiger Beitrag zur Energiewende 53 Masten & 15 km Leitung weniger
und zur sicheren Stromversorgung Gesamtlänge 62 Kilometer
Wertschöpfung von 132 Mio. € –
davon 31 Mio. € in NÖ
Kainachtal 2.100 neue Arbeitsplätze
Mit dem Ersatzneubau der über österreichische Wirtschaft und Gesellschaft in Österreich
70 Jahre alten Weinviertelleitung nachhaltig mit Strom. 600 Arbeitsplätze
sichert Austrian Power Grid (APG) Die neue Weinviertelleitung verläuft in Niederösterreich
eine zukunftsorientierte Netzanbindung, ab Seyring als 380-kV-Leitung bis
Inbetriebnahme 2022
und damit die Stromversorgung Nieder- in das von APG neu errichtete Um-
österreichs. Diese ist Voraussetzung für das spannwerk in Neusiedl an der Zaya. Von dort Über APG
Gelingen der Energiewende und die wei- aus erfolgt die Anbindung an das nieder-
3.400 km Trassenlänge
Informationsverbreitung Weinviertelleitung APG 2022
tere Integration sowie die regionale und österreichische 110-kV-Netz sowie auch
österreichweite Verteilung von Wind- und die Erschließung der bestehenden 220-kV- Investition 2022: 370 Mio. €
Sonnenenergie. So versorgt sie die Nieder- Leitung zur tschechischen Staatsgrenze. Investition bis 2032: 3,5 Mrd. €
www.weinviertelleitung.at
medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 COVER 9
marketing
& media
Strategie Ein Tool, welches Jubiläum Das Campaigning Programmatic Das Portfolio
in jeder Phase mitbedacht Bureau lud zum zehnten der Gewista wird noch
werden sollte 26 Geburtstag ein 31 leichter buchbar 14
© Andeas Tischler/Vienna Press
© [Worx]
Talin Seifert
[Worx]
Mit Talin Seifert steht seit Anfang
des Jahres eine Expertin in
© Dodo/Penif
Sachen Medienmanagement,
Branding, Positionierung,
Vermarktung und Bewegtbild
Heiß begehrte Kurven in
gemeinsam mit Gründer und
Geschäftsführer Gerald Obrovnik
an der Spitze der Wiener Digital-
Gold, Silber und Bronze
Agentur [Worx].
CCA Venus – WienTourismus ist „Client of the Year“ und
Jung von Matt Donau „Creative Lead of the Year“. 10
© Panthermedia.net/Ai825
© APA
Punktgenau Mit der ÖWA neu kann auf Basis Beratungsangeobt Die APA bietet nun
von Tagesreichweiten geplant werden. 12 auch „Digital Value Consulting“ an. 18
10 MARKETING & MEDIA Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
Vergoldete Kreativität
CCA Venus: Die großen Sieger des Abends waren unter anderem WienTourismus
als „Client of the Year“ und Jung von Matt Donau als „Creative Lead of the Year“.
G
estern Abend fand insgesamt 175 Venus-Statuen Die großen Sieger des Abends konnte sich gegenüber 16 no-
in den sogenannten im einmaligen Jubiläumsdesign waren unter anderem WienTou- minierten Studenten, die allein
Wiener Werkhallen von Dodo/Penev. Rund 150 Juro- rismus als „Client of the Year“ oder im Team angetreten sind,
die diesjährige CCA- ren bewerteten von 1.192 Einrei- und Jung von Matt Donau als durchsetzen und wurde mit
Verleihung statt. chungen in 19 Hauptkategorien „Creative Lead of the Year“. Raf- Gold in der Kategorie „Student
Heuer, in seinem Jubiläumsjahr 23 Arbeiten mit Gold, 51 mit Sil- fael Strasser von der Universi- of the Year“ prämiert. Alle mit ei-
vergab der Creativ Club Austria ber und 101 mit Bronze. tät für angewandte Kunst Wien ner CCA-Venus ausgezeichneten
CCA Venus 2022 Gold-Gewinner
Beteiligte Agenturen/
Kategorie Titel Einreicher Auftraggeber Creative Lead Firmen
Bad Owl Music,
Musik Gemeinsam durchstarten Aandrs ÖBB Holding Aandrs
MG Sound
buero butter x Studio
Digitale Kampagne Der Podcast der Anne Frank buero butter buero butter, wild Anna Soteropoulos,
Wunderbar x wild
buero butter x Studio buero butter, Studio Anne Frank Fonds,
Gesamtkampagne Der Podcast der Anne Frank buero butter Anne H ofmann, Con
Wunderbar x wild Wunderbar, wild
Evo, Influence Vision,
Web-, Podcast, Streaming, buero butter x Studio buero butter, Studio
Der Podcast der Anne Frank buero butter Klasse für Ideen | Die
Sprachsteuerung Wunderbar x wild Wunderbar
Angewandte, Studio
buero butter x Studio Wunderbar, Vielseitig
Creative Strategy Der Podcast der Anne Frank buero butter buero butter
Wunderbar x wild ||| Kommunikation,
buero butter x Studio wild
Websites, Microsites Der Podcast der Anne Frank buero butter buero butter, wild
Wunderbar x wild
Fotoillustration Greenpeace Hilfeschrei DDB Wien Greenpeace Österreich DDB Wien
Radiospot Humanic. Frag Franz. Dodo Leder & Schuh Dodo
Sound Design Humanic. Frag Franz. Dodo Leder & Schuh Dodo
Forafilm, Tourismus
Film Online-Spots Linz ist Linz Forafilm Tourismusverband Linz Sinisa Vidovic
verband Linz
Act against algorithms. Ein
Gesamtkampagne Protest Movement für künstleri Jung von Matt Donau WienTourismus Jung von Matt Donau
sche Freiheit auf OnlyFans.
OOH Klassische
Bin ich die Caritas? Jung von Matt Donau Caritas Österreich Jung von Matt Donau
Werbeformen
Bundesministerium
Film, TV- & Kinospots Raus aus Öl und Gas. Jung von Matt Donau Jung von Matt Donau
für Klimaschutz
PR Aktion Vienna strips on OnlyFans. Jung von Matt Donau WienTourismus Jung von Matt Donau
Social Media Vienna strips on OnlyFans. Jung von Matt Donau WienTourismus Jung von Matt Donau
Branding O.O.A.K.Masterclass Kevin Nowak Ulrike Hirtzberger Kevin Nowak
OrtnerSchinko, Thomas Cervenca,
Art Direction O.S. Selbstdarstellung OrtnerSchinko Thomas Cervenca
Thomas Cervenca OrtnerSchinko
Nutztier – Fakten, Zusammen MuseumsQuartier
Universität für ange
Student of the Year hänge und Hintergründe der Raffael Strasser Raffael Strasser Wien, Universität für an
wandte Kunst Wien
Fleischproduktion gewandte Kunst Wien
Art Direction Vienna – Into the light Seite Zwei WienTourismus Seite Zwei Kaiserschnitt Film
Creative Effectiveness Poet Audio Live-Applaus stoff Werbeagentur Poet Audio & ORF stoff Werbeagentur
Creative Business Vollpension Vollpension Vollpension
Wir backen das
Transformation Generationendialog Generationencafé Generationendialog
Other Platforms (KI,
Live and Let Live wild Montefiore wild Alto NY
Games, AR, VR, Apps)
Corporate Design Sleeep Hotel Zunder eee hotel Zunder
Quelle: CCA Austriamedianet.at Freitag, 20. Mai 2022 MARKETING & MEDIA 11
Arbeiten sind auch automatisch
zu den höchst begehrten ADCE-
Awards zugelassen.
„Was die Gesellschaft und die
Welt bewegt, spiegelt sich of-
fensichtlich auch in den Gold-
Kampagnen wider, die sich
überwiegend sozialkritischen
Themen widmen. Das verlangt
besonderes Feingefühl, das die
heimische Kreativindustrie ganz
© Jung von Matt Donau
klar bewiesen hat“, kommentiert
Creativ Club Austria-Präsident
Andreas Spielvogel (DDB Wien)
und ergänzt: „Ich gratuliere
auch dem WienTourismus, der Künstlerischer Widerstand Jung von Matt Donau ist „Creative Lead of the Year“ und sichert sich insgesamt sechs
an seine Auszeichnung als ‚Cli- Mal Gold. Gold gab es auch für den JvM Donau-Kunden WienTourismus, der selbst „Client of the year“ wurde.
ent of the Year‘ im Jahr 2018
wieder anknüpft. Jung von
Matt Donau fährt seit Jahren Algorithms. Ein Protest Move- „Creative Strategy“ sowie „Web- tion“), „Poet Audio Live-Applaus“
beachtliche Ergebnisse ein und ment für künstlerische Freiheit sites, Microsites“. In Summe von Stoff Werbeagentur für Poet
nimmt heuer insgesamt sechs auf OnlyFans.“ für WienTouris- wird diese Arbeit in 13 Kate- Audio und ORF („Creative Effec-
Gold-Auszeichnungen mit nach mus. gorien ausgezeichnet, davon in tiveness“), „Wir backen das“ von
Hause.“ Als Teil dieser Kampagne elf Kategorien mit einer CCA- Vollpension Generationendialog
überzeugt „Vienna strips on Venus. Die Kampagne ist somit für Vollpension Generationen-
Die Gewinner des Abends OnlyFans.“ in den Kategorien die meistprämierte Arbeit der café („Creative Business Trans-
Vor allem für die Agentur Jung „PR Aktion“ und „Social Media“. CCA-Venus 2022. formation“), „Live and Let Live“
von Matt Donau regnet es Gold- Gold gibt es auch in der Kate- Dodo glänzt mit zwei Mal von Wild für Montefiore („Other
Trophäen. Gleich fünf Mal kann gorie „OOH Klassische Werbe- Gold: Die Kampagne „Humanic. Platforms – KI, Games, AR, VR,
Jung von Matt Donau die Jury formen“ für die Kampagne „Bin Frag Franz.“ für den Kunden Le- Apps“) und „Sleeep Hotel“ von
mit ausgezeichneter Kreativar- ich die Caritas?“ für Caritas Ös- der & Schuh überzeugt in den Zunder für eee Hotel („Corporate
beit überzeugen: In der Kategorie terreich. Mit „Raus aus Öl und Kategorien „Radiospot“ und Design“).
„Gesamtkampagne“ überzeugt Gas“ für das Bundesministeri- „Sound Design“. In der CCA-Venus-Nach-
die Agentur mit „Act Against um für Klimaschutz überzeugt wuchskategorie „Student of the
Jung von Matt Donau in der Ka- Breites Themenspektrum Year“ überzeugt Raffael Stras-
tegorie „Film, TV- & Kinospots“. Weitere CCA-Veneres in Gold ser von der Universität für an-
Für den Goldregen verdient sich gehen an: „Gemeinsam durch- gewandte Kunst in Wien mit
der Spitzenreiter unter den Ge- starten“ von Aandrs für den seiner Arbeit „Nutztier“, die die
winnern schließlich auch die Kunden ÖBB Holding (Kate- industrielle Massentierhaltung
sechste Gold-Auszeichnung in gorie: „Musik“), „Greenpeace thematisiert und mit Fakten,
der Kategorie „Creative Lead of Hilfeschrei“ von DDB Wien für Grafiken und erläuterndem
the Year“. Greenpeace Österreich („Foto Textmaterial Hintergründe der
illustration“), „Linz ist Linz“ Fleischproduktion aufdeckt.
© buero butter/Studio Wunderbar/wild
Meistausgezeichnete Idee von Forafilm für den Touris- Dabei verzichtet Strasser im
Ebenfalls in fünf Hauptkatego- musverband Linz („Film Online- Gegensatz zu Tierschutzorgani-
rien überzeugt das buero butter Spots“), „O.O.A.K.Masterclass“ sationen auf explizites Bildma-
mit seinem „Podcast der Anne von Kevin Nowak für Ulrike terial, um Betrachtern genügend
Frank“ in Zusammenarbeit mit Hirtzberger („Branding“), „O.S. Raum für eigene Meinungen zu
Studio Wunderbar und wild Selbstdarstellung“ von Ortner- lassen und ohne sie dabei in eine
und holt Gold in den Kategorien Schinko und Thomas Cervenca Richtung zu lenken. (fej)
Zahlreich ausgezeichnet „Digitale Kampagne“, „Gesamt- („Art Direction“), „Vienna – Into
„Der Podcast der Anne Frank“ kampagne“, „Web-, Podcast, the Light“ von Seite Zwei für Alle CCA-Preisträger finden Sie
ist die meistprämierte Arbeit. Streaming, Sprachsteuerung“, WienTourismus („Art Direc- unter: www.medianet.at12 MARKETING & MEDIA Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
ÖWA läutet neue Ära der
Reichweitenplanung ein
Erstmals kann mit ÖWA-Daten auf Basis von Tagesreichweiten geplant
werden. Damit ist die alte ÖWA Plus erfolgreich abgelöst worden.
••• Von Dinko Fejzuli
Tages-Nettoreichweite
B
ereits seit Dezember Unique
2021 veröffentlicht Einzelangebot User %
die neue ÖWA monat- ORF.at 1.567.147 23,11
liche Reichweiten für willhaben.at 1.266.415 18,68
alle teilnehmenden
gmx.at – GMX.at 1.035.717 15,28
Online-Angebote. Nun folgt die
krone.at 922.546 13,61
Veröffentlichung im Media-
heute.at 810.003 11,95
planungstool „Zervice“ für das
4. Quartal 2021: Am 17. Mai sind derstandard.at 602.605 8,89
planbare Daten nach einer Pau- kurier.at 534.871 7,89
se von zwei Jahren wieder veröf- oe24.at 386.614 5,70
fentlicht worden. gmx.net – GMX.at 358.837 5,29
Erstmals kann dabei nun auf kleinezeitung.at 295.689 4,36
Basis von Tagesreichweiten ge- MeinBezirk.at 206.281 3,04
plant werden. Wesentlich dabei nachrichten.at 203.803 3,01
zu beachten ist aufgrund der
gutekueche.at 196.263 2,89
Neuerungen: Die Daten sind auf-
vol.at 178.800 2,64
grund der Methodenänderung
mit der Vergangenheit nicht ver- tt.com 170.924 2,52
gleichbar. diepresse.com 155.661 2,30
noen.at – NÖN 126.230 1,86
Mobile Zugriffe dominieren laola1.at 121.678 1,79
Insgesamt ergibt sich daher fol- salzburg24.at 113.035 1,67
gendes Bild: 6,28 Mio. österrei- vienna.at 109.359 1,61
chische Internetnutzer (Unique tvheute.at 105.741 1,56
User) haben im 4. Quartal 2021 drei.at 104.599 1,54
die Angebote der ÖWA in einem
sn.at 102.150 1,51
durchschnittlichen Monat ge-
ichkoche.at 83.589 1,23
nutzt.
Das entspricht einer Reich- ligaportal.at 71.700 1,06
weite von 92,6% aller Internet- servustv.com 60.027 0,89
© Panthermedia.net/Ai825
nutzer in Österreich ab 14 Jah- tele.at 59.057 0,87
re. Gut 2,77 Mio. User nutzen futurezone.at 57.840 0,85
die Angebote über Desktop, fast wetter.com 51.886 0,77
doppelt so viele greifen über oefb.at 46.987 0,69
mobile Endgeräte zu: 5,35 Mio. Quelle: ÖWA 2021-IV
Unique User nutzen die Ange- Punktgenau einheiten im Mediaplanungstool
Vermarktungsgemeinschaften* bote mobil, das entspricht einer planen Zervice aus.
Reichweite von 78,8%. Die nun im Zer- Erstmals kann neben dem
Domains/Apps % Die aktuelle ÖWA weist Reich- vice verfügbaren durchschnittlichen Monat und
Cope 84,8 Daten erlauben
weiten- und Strukturdaten für der durchschnittlichen Woche
neue Planungs-
austria.com/plus 63,9 insgesamt 124 Online-Angebote auch auf Basis von Tagesreich-
möglichkeiten.
Goldbach Audience 62,2 (Einzelangebote, Dachangebote, weiten für den durchschnittli-
Red Bull Media House Netzwerk 18,8 Vermarktungsgemeinschaften) chen Wochentag geplant wer-
Quelle: ÖWA 2021-IV; * Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat sowie 355 buchbare Belegungs- den.medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 MARKETING & MEDIA 13
Top 20 Einzelangebote
Website %
ORF.at 74,6
willhaben.at 62,5
heute.at 54,6
krone.at 48,6
kurier.at 46,2
derStandard.at 46,0
oe24.at 38,9
gutekueche.at 35,9
gmx.at – GMX.at 33,8
MeinBezirk.at 32,0
kleinezeitung.at 30,8
diepresse.com 24,0 Ranking, gefolgt vom willhaben-
nachrichten.at 22,9 Dachangebot (4.238.000 Unique
vienna.at 19,9 User, 62,5% der Internet User)
noen.at – NÖN 18,3 und dem Cope-Dachangebot unterwegs und 62% am Arbeits- Es werden – wie in der ehe-
gmx.net 17,8 (3.534.000 Unique User, 52,1% platz (Nutzung mehrmals pro maligen ÖWA Plus – der durch-
tt.com 17,5 der Internet-User). Monat). schnittliche Monat und die
ichkoche.at 16,9 durchschnittliche Woche pro
sn.at 16,2 Die Top 3-Einzelangebote Was ist neu? Angebot veröffentlicht, womit
Heruntergebrochen auf die Wesentlich an all den Daten der auch erstmals Tagesreichweiten
vol.at 14,7
Quelle: ÖWA 2021-IV
Einzelangebote, liegt der ORF ÖWA ist: Die Methode zur Er- für den durchschnittlichen Wo-
ebenfalls an erster Stelle: ORF.at mittlung der ÖWA-Reichweiten chentag pro Angebot in Zervice
kommt auf 5.056.000 Unique User hat sich grundlegend verändert. planbar sind.
Die Top 3-Dachangebote und 74,6% Reichweite. Auf Platz Die ehemalige ÖWA Plus ist da-
Gereiht nach Dachangeboten, zwei liegt willhaben.at (4.238.000 mit abgelöst. Die vergangenen Plus: „Berufliche Entscheider“
ergibt sich für die Reichweiten Unique User, 62,5% Reichweite), Daten sind aufgrund der Metho- Die Zielgruppendaten (Sozio-
in Österreich folgendes Bild am und auf Platz drei ist mit heute. denänderung wie schon erwähnt demografie, Anschaffungswün-
Markt: Mit 5.385.000 Unique at ein weiteres Medienangebot mit den nun veröffentlichten Da- sche & Besitz, Nutzerverhalten
Usern und einer Reichweite zu finden (3.700.000 Unique User, ten nicht vergleichbar. und Interessen) wurden 1:1 von
von 79,4% pro Monat liegt das 54,6% Reichweite). der ehemaligen ÖWA Plus über-
ORF.at Network bei den Online- Gereiht nach den Vermark- Immer mehr bei Studie dabei nommen.
Angeboten an erster Stelle im tungsgemeinschaften, liegt Cope Im 4. Quartal 2019 haben 91 An- Neu als Attribute hinzuge
mit 5.746.000 Unique Usern pro gebote an der Studie teilgenom- kommen sind: „Berufliche Ent-
Monat (84,8% Reichweite) vor men, nun sind es im 4. Quartal scheider“ (Erweiterung der
Top 20 Dachangebote* austria.com/plus mit 4.333.000 2021 insgesamt 124 Online-An- Frage zu beruflichen Stellung),
Unique Usern (63,9% Reichwei- gebote, die veröffentlicht wer- „Reise & Freizeit“ (bevorzugte
Domains/Apps %
te) und Goldbach Audience mit den. Das ÖWA-Universum ist Art der Urlaubsreise) und „Spe-
4.215.000 Unique Usern (62,2% von 6,1 Mio. (2019-IV) auf 6,3 zifische Konsumeinstellungen“:
ORF.at Network 79,4
Reichweite). Mio. österreichische Internet- Wichtigkeit von Ökologie/Nach-
willhaben.at Dachangebot 62,5
nutzer ab 14 Jahren (2021-IV) haltigkeit zu bestimmten The-
Cope Dachangebot 52,1 Informationsinteressen & Co. gewachsen. men.
Kurier online Medien 51,3 Und wonach suchen die Men-
krone.at Gesamtangebot 48,9 schen, wenn sie sich im Web
derStandard.at Network 46,6 bewegen? Hier sagen die ÖWA-
oe24-Netzwerk 40,5 Zahlen folgendes: 91,1% der
RMA Digital 34,9 User informieren sich regelmä-
GMX Österreich gesamt 34,3 ßig über das Wetter im Internet.
Russmedia Portal 30,5 Damit liegt das Interesse für
SevenOne Interactive Network 27,4
das Wetter vor Informationen zu
Nachrichten und Politik (82,4%)
OÖN online Netzwerk 23,2
und Gesundheit und Medizin
SN online Netzwerk 22,8
(78,9%). Genutzt wird das Inter-
NÖN Netzwerk 20,4 net am häufigsten zum Suchen
VGN Digital Dachangebot 20,1 (Suchmaschinen nutzen 93,4%),
Moserholding Tirol Netzwerk 18,3 zum Versenden und Empfangen
Red Bull Media House 17,9 privater E-Mails (90,4%) und für
drei.at Dachangebot 13,0 Onlinebanking (87,2%).
Laola1 Netzwerk 12,2 99,4% der befragten Userinnen
IP Österreich gesamt 9,2 und User nutzen Online-Dienste
Quelle: ÖWA 2021-IV; * durchschnittlicher Monat von zu Hause aus, 81,1% auch14 MARKETING & MEDIA Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
„Das ist ein echter
Gamechanger für uns“
Das komplette digitalisierte Inventar der Gewista ist jetzt programmatisch
buchbar. Demnächst kommen auch Rolling Boards hinzu.
••• Von Dinko Fejzuli
D
ie Gewista schlägt
mit ihrer ersten Pro-
grammatic Out-of-
Home-Kampagne
gemeinsam mit dem
digitalen Out-of-Home-Markt-
platz Viooh und MediaCom ein
neues Kapitel im Rahmen ihrer
Digitalisierung auf.
„Innovativ und attraktiv“
Der First Mover Coca-Cola setzt
auf die programmatisch buchba-
ren, digitalen Out-of-Home-Wer-
beflächen, und home24 fungierte
vorab als exklusiver Test-Part-
ner und war eine Art „Stresstest“,
wie die Beteiligten bei der Prä-
sentation der neuen Program-
matic-Möglichkeiten meinten.
Neben Gewista-CEO Franz Solta,
Florian Wagner (Lead of Data &
© Gewista/Andreas Buchberger
Programmatic Strategy Gewista),
der maßgeblich für das neue An-
gebot verantwortlich zeichnet,
waren auch Kristina Zografova,
Director Social & Programmatic
MediaCom, und Madlen Siegling
(home24) bei der Präsentation
zugegen.
Gewista-CEO Franz Solta über Neues vor allem sehr attraktive Wer-
die Neuerung: „Wir haben in den Angebot bemöglichkeiten anbieten. Für
vergangenen Monaten intensiv Österreichs uns ist das ein echter Game
Facts an der Markteinführung von Marktführer in changer.“
der Außenwer-
How to ‚Programmatic OOH by Gewis-
bung ist bei den
Alle digitalen Hochformate im Gewista-Netzwerk können ta‘ in Österreich gearbeitet und Neues „Werbe-Leitmedium“
digitalisierten
programmatisch angesteuert werden. Über Viooh, die sind nun unglaublich stolz, mit Flächen nun Die aktuelle Coca-Cola Out-of-
führende Supply Sided Platform (SSP) verfügen wir über Coca-Cola und home24, einem auch pro- Home-Kampagne sei nicht nur
Technologie, die in 15 Märkten weltweit eingesetzt wird der größten Online-Möbelunter- grammatisch ein „ikonischer Eyecatcher“, son-
und an alle gängigen Demand Sided Platforms (DSP) nehmen in Europa, gemeinsam buchbar. dern auch die erste programma-
angebunden ist. Damit ermöglicht man es insbesondere die ersten beiden Kampagnen tic OOH-Kampagne bei Gewista,
digital-first Kunden, die Welt der Außenwerbung näher in
präsentieren zu können. Damit so Solta. Der Getränkekonzern
ihr Marketing-Repertoire zu bringen.
Methodisch baut Programmatic OOH by Gewista auf dem
gehen wir einen großen Schritt nutzt die neuen, programmati-
ganz aktuellen Outdoor Server Austria (OSA) auf. Mit OSA in Richtung Digitalisierung des schen Möglichkeiten, um sich ei-
können ja erstmalig in Österreich präzise gemessene Out-of-Home-Markts und kön- nen reichweitenstarken Kampa-
Reichweiten für die Außenwerbung auf Stellen-Ebene nen unseren Kundinnen und gnenstart für das Produkt Coke
dargestellt werden. Kunden neue, innovative und Zero zu sichern. „Unsere Zero-medianet.at Freitag, 20. Mai 2022 MARKETING & MEDIA 15
Der Schlüssel sind
die Daten, mit denen
nun sogar analoges
Out-of-Home neu de-
finiert werden kann.
Franz Solta
CEO Gewista
Coca-Cola als exklusiver Pre-
Launch-Test-Partner und prüf-
te gemeinsam mit ihrer DSP
„Splicky“ die Gewista-Technolo-
gie und Prozesse auf Herz und
Nieren. Wir haben eine span-
Madlen Siegling meinte nende digitale und
dazu: „Innovationen stehen bei
home24 seit jeher ganz oben auf vor allem wegweisen-
der Agenda und sollen in unse- de OOH-Zukunft
© Gewista/Andreas Tischler (2)
re Performance einzahlen. Wir bei Gewista vor uns.
haben bereits viele Erfahrun-
gen mit Programmatic OOH in
Deutschland und der Schweiz
sammeln können, die wir jetzt Andrea Groh
in Österreich nutzen wollen. Ein CSO Gewista
wesentlicher Gewista-USP ist
die umfangreiche Daten-Fokus-
und Light-Varianten sind nicht sierung – das zielgruppenori- Vertrauen, das uns Coca-Cola ist und mit Gewista nun in 16
nur bei der jungen Zielgruppe entierte Targeting schafft hoch- als First Mover entgegenbringt, Märkten tätig, wobei weitere
beliebt, sondern stellen unser wertige Reichweiten. Das macht und wir danken zudem unserem Markteinführungen in Kürze
größtes Wachstumspotenzial Programmatic OOH by Gewista wertvollen Partner home24. Die folgen werden.
im Portfolio dar. Gemeinsam mit zu einem internationalen Aus- beiden Kampagnen zeigen eines Durch die Nutzung der SSP
MediaCom suchen wir seit fast hängeschild und wird in vielen sehr deutlich: Wir haben eine von Viooh und mit dem Zugang
zwei Jahrzehnten immer wieder Ländern in puncto Digitalisie- spannende digitale und vor al- zu marktführendem OOH-In-
neue Wege, unsere Konsumenten rung als Vorbild dienen.“ lem wegweisende OOH-Zukunft ventar von Gewista ermöglicht
zielgenau anzusprechen. In den Gewista Chief Sales Officer bei Gewista vor uns.“ diese neue Partnerschaft mehr
digitalen Kanälen sind wir groß- Andrea Groh zeigte sich über Als Supply-Side-Plattform Werbetreibenden wirkungsvol-
teils programmatisch unterwegs die erste programmatische (SSP) ist die Planungs- und Han- le, datengesteuerte DOOH-Kam-
und freuen uns, dass wir diese Kampagne ebenfalls erfreut: delsplattform Viooh mit dabei, pagnen in ganz Österreich.
Möglichkeit nun auch im Digital „Wir freuen uns sehr über das die bereits in 15 Märkten aktiv Dieses neue Angebot ermög-
Out-of-Home-Bereich haben“, so licht es Werbetreibenden, in die-
Anuscha Kapdi von Coca-Cola. sem Markt auch trigger-basier-
Kristina Zografova spricht tes Buying für programmatische
übrigens bei der Gattung Pro- DOOH-Kampagnen zu nutzen,
grammatic DOOH von einer Art indem sie zum Beispiel Daten
„Türöffner“ für kreative und zu Standort, Wetter und Umge-
erinnerungswürdige Kampag- bungsbedingungen verwenden.
nen, kreiert durch neue „Data-
Nun haben uns Das bedeutet, dass Kampagnen
Trigger.“ Zusätzlich erlaube auch Kunden am angepasst oder nur angezeigt
Programmatic DOOH nunmehr Radar, die bisher werden können, wenn bestimm-
Flexibilität und Effizienz. te Kriterien erfüllt sind.
ausschließlich digital Verantwortlich für den Launch
© Gewista/Simon Kupferschmied
Gelungener Start gebucht haben. von Programmatic OOH in Ös-
Für einen möglichst optimalen terreich ist der Digital-Experte
Start in eine neue Ära holte sich Florian Wagner Florian Wagner, der den vor we-
Gewista vorab international Lead of Data & nigen Monaten neu gegründeten
erfahrenen Support. home24 Programmatic Bereich Data & Programmatic
fungierte vor dem Start mit Strategy Gewista Strategy bei Gewista leitet.16 MARKETING & MEDIA Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
Ethikfrage Data Privacy
Die digitale Transformation und der Einsatz von datenbasierten Systemen
verletzen insbesondere das Menschenrecht auf Privatsphäre und Datenschutz.
astkommentar
G
••• Von Peter G. Kirchschläger
WIEN. Die Daten von Usern sind
für das gegenwärtige Marketing
die Rohdiamanten, die, kompe-
tent analysiert, zu geschliffenen
Diamanten werden. Aus ethi-
scher Perspektive ist es möglich,
Daten fürs Marketing zu nützen,
um wirtschaftlich erfolgreich
und innovativ zu sein, gleich-
zeitig aber auch nichtdiskrimi-
nierend und nicht rassistisch zu
arbeiten und so einen Beitrag
zur Realisierung der Menschen-
© Panthermedia.net/Sdecoret
rechte zu leisten.
Privatsphäre vs. Daten
Im Zuge der digitalen Transfor-
mation und des Einsatzes von
datenbasierten Systemen wer-
Aus für gutes Marketing? Fragen der Zeit Ärzte müssen das Patien-
Bedeutet dies das Ende des er- Wie können tendossier mit der Krankenge-
folgreichen und wirtschaftlich Menschen- schichte streng vertraulich auf-
profitablen Marketings? Auf rechte besser bewahren – ausschließlich zum
im Media-Öko
keinen Fall! Zweckgebundene Zweck einer besseren Behand-
Es ist ethisch möglich, Daten fürs Datenverwendung erweist sich
system veran-
lung der Patienten. Auch besteht
Marketing wirtschaftlich erfolg- hier als Lösung. Der Ansatz geht
kert werden und
dabei gleichzei- die Möglichkeit der Weitergabe
reich zu nützen, und gleichzeitig vom oben genannten Recht als tig erfolgreiches vollkommen anonymisierter
Voraussetzung aus. Daten zu Forschungszwecken,
nichtdiskriminierend und Gleichzeitig ermöglicht er die
Marketing betrie-
ben werden. sofern die Patientinnen und Pa-
nicht rassistisch zu arbeiten. menschenrechtsbasierte inten- tienten dieser Weitergabe infor-
sive Nutzung von Daten. Zur miert zustimmen.
Veranschaulichung dient fol- Was in einem unserer Lebens-
gende Analogie: Wenn man zu bereiche vollkommen unabding-
Ärztinnen und Ärzten geht, gibt bar ist, gehört im Marketing
man auch persönlichen Daten (noch) nicht zum Verhaltens-
an, damit diese wissen, wen sie standard. Diejenigen Marketer,
den besonders das Menschen- vor sich haben, und teilt ihnen die sich aber jetzt bereits um die
recht auf Privatsphäre und Da- die eigene Krankheit mit, um Einhaltung der Menschenrechte
tenschutz verletzt. Dabei steht Heilung zu erfahren, ohne dass kümmern, werden in Zukunft bei
nichts weniger als die Freiheit die Ärztinnen und Ärzte diese den Konsumenten die Gewinner
auf dem Spiel; CMOs und Mar- Daten weiterverkaufen dürfen, sein.
© Uni Luzern
ketingleiter tragen hier eine noch dass man als Patient das
Verantwortung für Menschen- Angebot unterbreitet bekommt, Peter G. Kirchschläger ist Pro-
rechte, die sie für sich selbst ja diese Daten zu verkaufen, um fessor für Ethik und Leiter des
selbstverständlich in Anspruch eine bessere medizinische Be- Instituts für Sozialethik an der
nehmen. handlung zu erhalten. Universität Luzern.
Connections abseits des MailverkehrsDER AUDIOVERMARKTER.
WIE MAN
RADIOWERBUNG
LIKE A ROLLING
STONE AUSSPIELT?
MIT DER RMS
ROCK SELECTION.
Wir spielen’s ab, wenn die Hörer:innen
voll aufdrehen.
Mit der vollen Power der RMS Rock
Selection, die UKW, DAB+ und Online
Audio vereint, kannst du bei deiner
Zielgruppe so richtig Lärm machen.
Denn: Alle mögen es mal laut und rockig.
Das ist Targeting.
Das ist Radiowerbung mit RMS.
WWW.RMS-AUSTRIA.AT
22_02_RMS_AZ Music Selections_Rock_199x272 ZTG.indd 1 10.05.22 10:1518 MARKETING & MEDIA Freitag, 20. Mai 2022 medianet.at
APA-Tech: Beratungstool
mit digitalem Mehrwert
Mit „Digital Value Consulting“ bietet APA-Tech ein neues Beratungsangebot an –
verhaltensbasiertes Consulting mit Begleitung bis zur technischen Umsetzung.
••• Von Dinko Fejzuli verstehen, was die Redakteurin- meinsam mit dem Kunden kön-
und Petra Stücker nen und Redakteure brauchen. nen APA-Tech und Fehr Advice
D
Aber wir haben auch einen Ein- evaluieren, wo es am meisten
ie APA-Tech stellte blick, wie die Nutzer der Medien schmerzt. Es wird nachge-
diese Woche gemein- ticken, und wir haben mit Fehr forscht, wie eine App oder Inhal-
sam mit Fehr Advice Advice einen Partner an der Sei- te strukturiert werden müssen,
Digital Value Consul- te, der mit einer einzigartigen um häufiger abgerufen zu wer-
ting vor, eine völlig Kompetenz in der Verhaltens- den. Die Bandbreite der Lösun-
neue Beratungsleistung für Ös- ökonomie punktet. Damit fließt gen ist groß. So sehe man sich
terreichs Medienunternehmen in unsere technische Dienstleis- digitale Abos genauer an, ver-
und alle Verlage, die ihre Kunden tung auch der evidenzbasierte bessere die Konvertierung zu di-
über digitale Kanäle erreichen. Zugang ein.“ gitalen Abos oder bearbeite die
Clemens Prerovsky, Geschäfts- Frage, wie man die Absprungra-
führer der APA-IT, sprach mit te minimiert.
medianet im Vorfeld über dieses
neue zukunftsträchtige Projekt Nachhaltige Verbesserung
und warum es sich immer lohnt, Denn ein großer Schlüssel sei die
einen genaueren Blick auf die tägliche Nutzung von Apps und
Userinnen und User zu werfen. Inhalten. „Wenn die Nutzer nicht
täglich die App aufmachen und
Jahrelange Erfahrung sie nicht mehrfach am Tag besu-
Was die neue Dienstleistung von chen, dann verliere ich sie. Und
APA-Tech von anderen abhebt, die große Frage ist, wie kriege
erklärt Prerovsky gleich zu Be- ich die Menschen laufend dazu,
ginn: „Der Unterschied zum mein Angebot zu nutzen. Wir
klassischen Consulting ist, dass wollen im Projektverlauf die App
wir als Tochterunternehmen der oder die Landingpage nachhal-
© APA
APA eine tiefe Verwurzelung in tig so verändern, dass die Nut-
der Medienszene und jahrzehn- zung optimiert wird“, schildert
telange Erfahrungen in der Me- Prerovsky den Weg der Dienst-
dienwelt haben. Wir verstehen, Und das ist einzigartig in Ös- Neue Wege leistung.
wie eine Redaktion arbeitet, wir terreich. Doch wie sieht nun die Die Austria Für Medien gelte derzeit, dass
konkrete Zusammenarbeit mit Presse Agentur in der Konvertierung zu den di-
Kunden aus? „Es geht darum, bietet gemein- gitalen Modellen das erste On-
sam mit Fehr
die ungenutzten Potenziale zu boarding erledigt sei; dies habe
Advice Digital
identifizieren, die die Medien- auch gut funktioniert, man habe
Value Consul-
häuser haben. Solche, die sie ting. Dies ist die einen Schwall von Abonnentin-
noch nicht erschlossen haben. Kombination von nen und Abonnenten gut auf die
Wir stellen wichtige Fragen: Bei Plattformen und neuen Kanäle
Erst durch den Prozess, mit welchen Nutzergruppen kommt
verhaltensba-
gebracht. Doch es sei schwie-
sierter Analyse
dem ein klares Verständnis für man noch gar nicht an? Welche mit technischer riger geworden, bezahlwillige
den Kundennutzen entwickelt Kombinationen, welche Pake- Lösung. Kundschaft zu finden.
te könnte man anbieten, an die Die rasante Geschwindigkeit
wird, kann eine technische man noch nicht gedacht hat?“, bei Produkt-Neueinführungen
Lösung Wert bringen. erklärt Prerovsky. und Personalmangel in den IT-
Oftmals scheitere die Lösung Abteilungen schaffen Schwie-
von Problemen daran, dass man rigkeiten, die mit Digital Value
nicht genau wüsste, woran das Consulting der APA zu evaluie-
Geschäftsmodell krankt. Ge- ren und zu beheben sind.Sie können auch lesen
