Jede Menge zu bieten Wie die Region an ihrem Image feilt - IHK24
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„SPAREN BLEIBT WICHTIG“
Interview mit Sparkassenchef Bernd Honermeyer
„AUF ALLES VORBEREITET“
Serie über den Kreis Unna: Kamen
MAMMUTPROJEKT
Wirtschaft präsentiert Masterplan für A 45-Sanierung
Februar 2015
Jede Menge
zu bieten
Wie die Region an ihrem Image feilt
Jetzt
auch am
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S
Meine Ruhr Nachrichten
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EDITORIAL
Herzlichen Glückwunsch,
Westfalen!
W
estfalen feiert in diesem Jahr seinen 200.
Geburtstag. 200 Jahre? Westfalen hat doch
eigentlich eine viel längere Geschichte. Erst-
malig taucht der Name Westfalai im Jahre
775 in den Fränkischen Reichsannalen als Bezeichnung
eines Teilstamms der Sachsen westlich der Weser auf. Die
alten Sachsen nannten den westlichen Teil ihres Stam-
meslandes Westfalen. Obwohl die preußische Gewerbe-
politik unliberal und rückständig war, zählten die schon
im 18. Jahrhundert zu Preußen gehörenden westfäli-
schen Landesteile wie die Grafschaft Mark zu den inno-
vativen frühindustriellen Gewerberegionen in Deutsch-
land. Es ist genau 200 Jahre her, als am 30. April 1815
durch die „Verordnung wegen verbesserter Einrichtung Udo Dolezych und Reinhard Schulz
der Provinzial-Behörden“ die preußische Provinz Westfa-
len gebildet wurde und damit die westfälischen Territori-
en erstmals als zusammenhängendes Gebiet politisch ge- »Westfalen mit seinen vielen erfolgreichen
eint wurden. Unternehmen hat einen großen Anteil daran,
Wenn man heute an Westfalen denkt, dann verbin-
dass Nordrhein-Westfalen das wirtschaftlich
det man neben den zahlreichen Traditionsunternehmen
auch Assoziationen wie: Schinken und Pumpernickel, stärkste deutsche Bundesland ist.«
Hermannsdenkmal und Fußballstadien, Wasserburgen
und Zechentürme. So vielschichtig und unterschiedlich
ist auch die Bevölkerung, denn immerhin leben 8,2 Milli-
onen Einwohner in Westfalen: die Münsterländer, die Sau- chen Unternehmen hat einen großen Anteil daran, dass
erländer, die Siegerländer, die Ostwestfalen und die Lip- Nordrhein-Westfalen das wirtschaftlich stärkste deutsche
per. Nicht zu vergessen die Menschen, die in unserer IHK- Bundesland ist. Das Bruttoinlandsprodukt (BIP) belief sich
Region, dem Westfälischen Ruhrgebiet, leben. Sie gelten im Jahr 2012 auf rund 251 Milliarden Euro, das sind rund
als bodenständig und strebsam. 43 Prozent vom BIP NRWs (587 Milliarden Euro). Damit
Sie alle eint die Liebe zur Heimat. Deshalb wird der Na- erwirtschaftete jeder der rund vier Millionen Erwerbstäti-
me Westfalen oft benutzt, um Besonderheiten Ausdruck gen in Westfalen im Durchschnitt 62.416 Euro. Diese Er-
zu verleihen. So gibt es etwa die Westfalenhallen und den werbstätigen sind in den mehr als 472.000 Unternehmen
Westfalenpark, das Westfälische Wirtschaftsarchiv und die in Westfalen beschäftigt.
Westfälische Kaufmannsgilde. Auch Dortmunds Signal- Gerade in Westfalen gibt es sehr viele „Hidden Cham-
Iduna-Park trug einst den Namen Westfalens. In Hamm pions“. Einige davon haben wir in unserer IHK-Publikati-
gibt es den traditionellen Handballverein HSV Hamm- on „Die Besten im Westen“ vorgestellt. Der typische Hid-
Westfalen und in Unna das Westfälische Literaturbüro. den Champion ist ein mittelständisches Familienunterneh-
Bekannt sind die Westfalen auch wegen ihrer Direkt- men in dritter oder vierter Generation, das seine globalen
heit. Manch einer muss sich daran erst gewöhnen. Viel- Marktchancen genutzt hat. Hinzu kommt die starke regio-
leicht soll wertvolle Zeit nicht mit zu viel Gerede ver- nale Verbundenheit des Unternehmens. Es verfügt darüber
schwendet werden. hinaus über ein historisch gewachsenes technologisches
Die Mentalität der fleißigen Einwohner spiegelt sich „Spezial-Know-how“.
auch in der ökonomischen Stärke und den wirtschaftli- Auf diesen Leistungen können wir aufbauen, um West-
chen Zahlen wider: Westfalen mit seinen vielen erfolgrei- falen weiter nach vorne zu bringen.
Udo Dolezych, IHK-Präsident Reinhard Schulz, IHK-Hauptgeschäftsführer
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 3
INHALT
BLICKPUNKT NEUES IMAGE
8 Mit neuem Image
gegen alte Klischees
In Zeiten des globalen Wirtschaftens liefern sich Regionen
einen harten Wettbewerb. Es geht um Investoren, Fachkräfte,
Medienpräsenz. Oder anders formuliert: Um die eigene Zukunfts-
fähigkeit. Ein gutes Image gilt als Schlüssel zum Erfolg. Wie die
Städte und Kommunen aus dem Westfälischen Ruhrgebiet an
ihrem Image feilen. Grafik Titelseite: Stadt Dortmund/Christian Turk
11 Kreis Unna
Kurzvideos werben für den Standort
12 | Knackige Slogans für neues Image
12 | Kurz vor dem Startschuss
13 Ein Qualitätssiegel für
Menschen und Unternehmen
Echte Hammerinnen und Hammer, Hammenserinnen und
Hammenser gibt es schon seit der Stadtgründung 1226 –
aber seit vergangenem Jahr auch erstmals öffentlich und
mit eigenem Siegel.
RUBRIKEN IHK SERVICE INTERVIEW
FÜR UNTERNEHMEN
3 Editorial 16 „Sparen bleibt wichtig“
20 Interessierte Firmen gesucht Bernd Honermeyer, Vorstands-
6 Bild des Monats Mobil.Pro.Fit startet chef der Sparkasse Hamm
in neue Runde
7 Wirtschaft in Zahlen WIRTSCHAFT REGIONAL
26 Mitmachen und profitieren
21, 24, 25, 32, 47, 48 Jubiläen Aushängeschild Webseite 18 Überschuldung
wächst weiter
21 Bekanntmachungen 32 Kluge Personalpolitik SchuldnerAtlas 2014
22, 40, 69,73 Kompakt
42 Wirtschaft präsentiert 21 Ernst-Schneider-Preis
30 Was sonst geschah Masterplan für die A 45 der IHKs wächst
37 Literatur 72 Serie: Mein gutes Recht 22 Hingucker
mm Promotion
73 Recht kompakt 78 Wege aus der Krise
IHK unterstützt Unternehmen 22 Heimatliebe auf der Flasche
74 IHK-Weiterbildungsprogramm Brinkhoff’s No.1 bringt
limitierte Sonder-Edition
77 Kulturkalender
79 Wirtschaft im TV BLICKPUNKT NEUES IMAGE 23 Coaching für Gründer
79 IHK-Veranstaltungskalender 8 Mit neuem Image 24 IT-Nachwuchs in
gegen alte Klischees guten Händen
80 Impressum
13 Ein Qualitätssiegel für 25 Von Dortmund nach Lünen
81 Messekalender Menschen und Unternehmen Texon Industrieservice und Fair
4 Ruhr Wirtschaft Februar 2015
INTERVIEW
16 „Sparen bleibt wichtig“
Bernd Honermeyer, Vorstandschef der Sparkasse Hamm,
spricht im Interview mit der Ruhr Wirtschaft über das 175-jährige
Bestehen des Instituts, überzeugende Geschäftsmodelle und
Herausforderungen in Zeiten der EZB-Niedrigzinspolitik.
WIRTSCHAFT REGIONAL
26 Mitmachen und profitieren
Aushängeschild Webseite: Wie das auch auf dem
internationalen Parkett optimal funktioniert,
beleuchtet ein Projekt der IHK zu Dortmund.
WIRTSCHAFT REGIONAL
38 Schwergewichte
„made in Dortmund“
Im zweiten Teil der Serie „damals“ geht es um die
Werkzeugmaschinenfabrik Wagner & Co., die im
19. Jahrhundert wahre Maschinengiganten baute.
27 11. Runde Ökoprofit 41 Über das Gehalt sollte SERVICE INTERNATIONAL
man sprechen
28 Auf alles vorbereitet 68 Myanmar: Aufschwung
Serie über den Kreis Unna: 41 Karrieremesse nach der Isolation
Kamen Kontinuierliches Wachstum
44 Für die Region begeistern
32 Wirtschaftsgespräch 70 Neues Kontrollsystem auf
in Hamm 46 Licht mit anderen Ungarns Straßen
Augen sehen
33 Fähigkeiten und 71 Nordafrika im Blickpunkt
Talente erproben 47 Evangelische Kirchenbank Arabischer Frühling erzeugt
Schützenhilfe für Jugendliche wirtschaftet erfolgreich Aufbruchsstimmung
34 Konjunkturelle Lage ist 47 Jetzt bewerben für SERVICE BILDUNG
trotz Unsicherheiten gut Innovationspreis 2015
IHK-Konjunkturumfrage 75 Konkurrenzlos stark:
48 Starkes Wachstum IHK ehrt verdiente Prüfer
36 Dortmunder Volksbank Sparkasse Dortmund
mit erfolgreichem Jahr SERVICE KULTUR
MEINUNG
38 Schwergewichte 76 Vielfältiges Westfalen
„made in Dortmund“ 49 „Eine Geschichte Sonderausstellung
Serie „damals“ von Kämpfen“
Heinrich August Winkler SERVICE MESSE
40 Dortmunder Hafen auf Kurs
SONDERTHEMA 80 China: Starker Messeauftritt
40 Strom tanken 2.0 Partnerland der CeBIT
50 IT · Kommunikation ·
41 Rathaus mit Discounter Social Media
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 5
BILD DES MONATS
Drei Engel für Hermann
Rathaussturm
Als Rathaussturm wird ge-
meinhin die jährlich zu Be-
ginn des Karnevals statt-
findende symbolische Be-
setzung des örtlichen Rat-
hauses durch die Nar-
ren bezeichnet, die nicht
nur im Rheinland, sondern
auch in Westfalen Brauch
ist. So auch in Kamen im
Kreis Unna.
Machtübernahme
Bürgermeister Hermann
Hupe wird „gezwungen“,
den Rathausschlüssel an
die Narren zu übergeben
und damit die gewohn-
te Ordnung während der
„Fünften Jahreszeit“ au-
ßer Kraft zu setzen. Wohl
oder übel muss er den
kostümierten Damen ihren
Wunsch erfüllen.
Weiberfastnacht
Denn es ist Weiberfast-
nacht: An diesem Donners-
tag vor Rosenmontag neh-
men stets pünktlich um
11:11 Uhr nicht nur die
Narren, sondern insbe-
sondere die „Weiber“ das
Zepter in die Hand und ge-
ben damit das Startsignal
für den traditionellen Stra-
ßenkarneval.
Scherenschnitt
Das Ganze wird auch
noch symbolisch unterstri-
chen, sprich beschnitten:
Es ist an Weiberfastnacht
Brauch, dass die Frauen
den Männern die Krawat-
te als Zeichen der männli-
chen Macht abschneiden.
Dafür werden sie mit ei-
nem „Bützchen“ (Küss-
chen) entschädigt.
Text: Tobias Schucht
Foto: Oliver Schaper
6 Ruhr Wirtschaft Februar 2015
Wirtschaft in Zahlen
Menschen mit Migrationshintergrund
Kinder in Kindertagesbetreuung im Alter unter sechs Jahren aus Familien,
bei denen mindestens ein Elternteil ausländischer Herkunft ist
• 2011 • 2014
Nordrhein-Westfalen Dortmund
34,7 32,9
43,8 41,2
% % % %
Hamm Kreis Unna
30,5 25,7
40,2 38,3
% % % %
Bevölkerung mit Migrationshintergrund am Ort der Hauptwohnung
• 2011 • 2014
Nordrhein-Westfalen Dortmund
22,8 24,5 27,5 30,8
% % % %
Hamm Kreis Unna
29,6 21,5 21,8
34,7
% % % %
Über 4,3 Millionen Menschen in NRW hatten 2013 einen Migrationshintergrund. Das wa-
ren 24,5 Prozent aller 17,6 Millionen Einwohner. Das Durchschnittsalter war mit 35 Jah-
ren niedriger als das der Einwohner ohne Migrationshintergrund (46 Jahre). Von den
523.200 Kindern unter sechs Jahren, die 2014 eine Kita besuchten, hatte etwa jedes dritte
Kind (172.000) mindestens einen Elternteil, der nicht in Deutschland geboren wurde.
Text: Tobias Schucht, Quelle: IT.NRW
Rosenmontagsumzüge
Dortmund 23 Wagen
Hamm 29 Wagen
Köln 114 Wagen
Quelle: Stadt Dortmund/WA/eigene Recherche
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 7
Mit neuem
Image gegen
alte Klischees
In Zeiten des globalen Wirtschaftens liefern sich Regionen
einen harten Wettbewerb. Es geht um Investoren, Fachkräfte,
Medienpräsenz. Oder anders formuliert: Um die eigene
Zukunftsfähigkeit. Ein gutes Image gilt als Schlüssel zum
Erfolg. Wie die Städte und Kommunen aus dem Westfälischen
Ruhrgebiet an ihrem Image feilen. VON GERO BRANDENBURG
8 Ruhr Wirtschaft Februar 2015
BLICKPUNKT NEUES IMAGE
W
ie bitte? Das Ikea-Zentrallager
ist dreimal so groß wie der Vati-
kanstaat? In Dortmund werden
die größten Bagger der Welt ge-
baut? Und der Phoenix-See in Hörde ist mit
einer Wasserfläche von 24 Hektar größer als
die Hamburger Binnenalster? In der Tat: Die
neue Imagekampagne „Dortmund über-
rascht. Dich“ wird ihrem Motto ge-
recht. Nach einem Blick in die 94
Seiten starke Imagebroschüre wird
schnell klar, dass Dortmund jen-
seits altbekannter Klischees viele
neue Gesichter und Facetten hat.
Dortmund präsentiert sich als le-
benswerte Großstadt mit Herz und
Kultur – sowie als moderner und in-
novativer Wirtschaftsstandort. Kommu-
nikationsexperte Jürgen Walinda-Zilla,
Inhaber der Zilla Medienagentur GmbH,
gibt zu: „Mich hat die Kampagne wirklich
überrascht. Ich finde sie sehr gelungen,
weil sie den Blick auf Dortmund verän-
dert.“ (siehe auch Interview Seite 10)
Projekt-Koordinator Thomas Kamp-
mann von der Dortmund-Agentur spricht
stolz von einer „Imagebroschüre 2.0“. Er
sagt: „Sie ist Liebeserklärung und Stand-
ortwerbung zugleich. Sozusagen ein Best-of-
Dortmund im Buchformat.“
Ein neuer Blick auf die vielen Vorzüge des
Standorts Westfälisches Ruhrgebiet ist wich-
tig und längst überfällig. Allen Erfolgen im
Strukturwandel zum Trotz sind Dortmund,
aber auch Hamm und der Kreis Unna oft mit
Vorurteilen belegt. Kohle, Bier und Stahl sind
aus dem Stadtbild größtenteils verschwun-
den. Von den alten Zeiten der Montanindus-
Grafiken: Stadt Dortmund/Christian Turk
trie zeugt fast nur noch die Route Industrie-
kultur. „Dennoch sind auswärtige Gäste bei
ihrem ersten Besuch oft überrascht, wieviel
Modernität und Lebensqualität Dortmund zu Neujahrsempfang 2015 gestartet. Nicht oh-
bieten hat“, sagt Walinda-Zilla. ne die Unterstützung prominenter Mitstrei-
Die Kommunen in der Region haben er- ter: Mit IHK-Präsident Udo Dolezych, FH-Rek-
kannt, dass sie an ihrem Image feilen müs- tor Prof. Dr. Wilhelm Schwick, Konzerthaus-
sen. Denn der IHK-Bezirk steht mit anderen Intendant Benedikt Stampa und dem ASU-
Regionen im harten nationalen und interna- Vorsitzenden Stefan Windgätter standen da-
tionalen Wettbewerb. Konkurriert wird um bei Persönlichkeiten Pate, die auch schon an
Unternehmensansiedlungen und Arbeits- der Entwicklung der Kommunikationsgrund-
plätze, um Infrastrukturinvestitionen, tou- lagen beteiligt waren. Insgesamt fließen rund
ristische Attraktionen und – vor dem Hinter- 200.000 Euro in dieses Stadtmarketing.
grund des demografischen Wandels – auch »Auswärtige Gäste sind
um qualifizierte Arbeitskräfte. Dabei spielt Starke Inhalte im Social Web
bei ihrem ersten Besuch
der Standortfaktor „Image“ eine große Rolle. Die Kampagne versteht sich als Dach für
oft überrascht, wieviel
Aus diesem Grund haben neben Dortmund Aktivitäten aller Dortmunder Akteure auf
Modernität und Lebens-
auch Hamm und einige Kommunen im Kreis den neun Themenfeldern, die gemeinsam
qualität Dortmund zu
Unna (ab Seite 11) Kampagnen gestartet, um identifiziert wurden. Das Spektrum ist breit
die Vorzüge des Standorts ins rechte Licht zu und reicht von Wirtschaft, Technologie und
bieten hat.«
rücken. Wissenschaft über den Wohn- und Erleb- Jürgen Walinda-Zilla
Die Stadt Dortmund hat ihre neue Image- nisstandort bis zur Kultur- und Sportland-
kampagne von der Essener Agentur CP Com- schaft. Zentrales Ziel der auf zwei Jahre
partner entwickeln lassen und offiziell beim >
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 9
BLICKPUNKT NEUES IMAGE
»Das alles gehen wir >
mit dem Anspruch an, angelegten Kampagne ist die Veränderung
immer authentisch zu und Erweiterung des Blicks der Öffentlich-
bleiben.« keit auf Dortmund, um das Image der Stadt
Oberbürgermeister dadurch zu verbessern. Oberbürgermeis-
Ullrich Sierau ter Ullrich Sierau beschreibt die Stoß-
richtung so: „Wir wollen über das ak-
tuelle, zukunftsorientierte Dortmund
reden, unsere starken Seiten erlebbar
machen und Klischees abbauen. Das
alles gehen wir mit dem Anspruch an,
immer authentisch zu bleiben.“ Die Feder-
führung im Projekt liegt bei der städtischen
Dortmund-Agentur. „Die Kampagne setzt
das vom Rat der Stadt verabschiedete Kom-
munikationskonzept konsequent um, fügt
diesem aber noch einen wichtigen Baustein
hinzu: das ganz persönliche Erlebnis der
Stärken und interessanten Facetten unserer
Stadt“, betont Dr. Ulrich Potthoff, Sprecher
der Agenturleitung.
Und so stellt sich der Kampagnenansatz
für die Jahre 2015 und 2016 dar: Viele Pro-
dukte der Stadt Dortmund und ihrer Partner
tragen künftig die Wortmarke „Dortmund
überrascht. Dich.“ Neben den Kommunikati-
„Dortmund hat so viel zu bieten”
Nachgefragt: Jürgen Walinda-Zilla über die neue Dortmunder Imagekampagne.
Herr Wallinda-Zilla, braucht Dort- und ihren Familien vor Ort auf eine Was braucht eine gute
mund diese neue Stadtwerbung? Sightseeing-Tour geht, ändert sich die- Imagekampagne?
Ja. Meiner Meinung nach braucht un- se Stimmung ganz schnell. Denn Dort- Eine gute Imagekampagne muss auf
sere Stadt eine solche Kampagne, weil mund hat sehr viel zu bieten: als Wis- den Punkt kommen. Dafür benö-
sie nach wie vor ein Imageproblem senschafts- und Technologiestandort tigt man eindeutige Markenbotschaf-
hat. Zwar sind wir im Strukturwan- einerseits und als ein Ort mit hoher ten, und die Alleinstellungsmerkma-
del weit gekommen, es wurden neue Lebensqualität andererseits. Das Kon- le müssen klar benannt werden. Wenn
Branchen angesiedelt, und das Tech- zerthaus und das Dortmunder Ballett diese überraschend sind, umso bes-
nologieZentrumDortmund ist ein ech- sind international renommiert. Darü- ser. Diese Merkmale müssen aber auf
ter Meilenstein. Diese Fortschritte ber hinaus besteht hier eine sehr viel- allen Kanälen kommuniziert wer-
wurden auch überregional anerkannt. fältige freie Szene. Hinzu kommen die den. Das ist, wie gesagt, bei „Dort-
Aber leider hält sich für das Ruhrge- Musik-Clubs, das U, der Phoenix-See, mund überrascht. Dich“ teilweise be-
biet und Dortmund immer noch das das Fußballmuseum oder das Kreuz- reits gelungen. Neben einigen Werbe-
Image einer unattraktiven und tristen viertel mit seinen Kneipen und Cafés gimmicks gibt es die sehr ansprechen-
Industrieregion. Diese negative Wahr- – das Feedback der Gäste ist stets posi- de Imagebroschüre und einen sehr in-
nehmung von außen hat Dortmund tiv. Diese Vorzüge müssen nach außen novativen Internetauftritt. Jetzt müs-
nicht verdient. Wer uns besucht hat, transportiert werden. Die meisten Aus- sen natürlich weitere Instrumente,
der ändert schnell seine Meinung. wärtigen denken beim Namen Dort- vor allem PR, Networking und Soci-
mund zuerst an den BVB. Das ist okay, al Media darauf aufsetzen. Wichtig ist
Inwiefern? aber dabei darf es nicht bleiben. in diesem Zusammenhang die Einheit
Da ich viel mit Unternehmen und Ent- aller Stakeholder: Man sollte merken,
scheidern aus dem gesamten Bundes- Wie bewerten Sie die dass die gesamte Stadt mit allen Ver-
gebiet zusammenarbeite, habe ich das neue Kampagne? tretern aus Verwaltung, Politik, Wirt-
schon oft erlebt. Wenn zum Beispiel Mich hat die Kampagne wirklich über- schaft, Wissenschaft und Kultur da-
Führungskräfte aus München nach rascht. Ich finde sie gelungen, weil sie hinter steht. Überdies sollten sich al-
Dortmund kommen sollen, werden vor den Blick auf Dortmund verändert. le Dortmunder als Botschafter dieser
dem Umzug gewisse Vorbehalte bis hin Das deckt sich eben mit meinen Er- Stadt verstehen. Die Imagebroschüre
zur Angst vor einem „Kulturschock“ fahrungen, wenn ich auswärtige Gäs- gehört bei jeder Geschäftsreise als fes-
geäußert. Sobald man aber mit ihnen te durch Dortmund führe. ter Bestandteil ins Gepäck.
10 Ruhr Wirtschaft Februar 2015onsprodukten des laufenden Geschäfts wer-
den Werbemittel mit dieser Wortmarke her-
gestellt und verbreitet. Alle Kommunikati-
onsprodukte und Werbemittel lotsen ihre Ad-
ressaten zu einer neuen Website Dortmund-
überrascht-Dich.de. Die Homepage liefert
Antworten auf die Frage „Womit überrascht
mich Dortmund?“ und lädt darüber hinaus
ein, selbst Überraschendes in und mit der
Stadt zu erleben.
Diese Erlebnisangebote mit Überra-
schungscharakter werden von vielen Ak-
teuren gemeinsam realisiert und im Social
Web verbreitet. Wesentlicher Bestandteil der
Website zur Imagekampagne sind außerge-
wöhnliche Dortmunder Fakten sowie die da- Die Marina Rünthe in Bergkamen lockt Freitzeitkapitäne. Foto: Stadt Bergkamen
zu passenden Bilder und Geschichten. Über
die Homepage und die Sozialen Medien wer-
den außerdem die Erlebnisangebote zur
Kampagne kommuniziert – Events, Mitmach-
aktionen, Gewinnspiele und vieles mehr. Be-
Kurzvideos werben
standteil der Website zur Imagekampagne
sind außerdem Textbeiträge, die von bekann-
ten Bloggern mit Lokalkolorit („Fee ist mein
für den Standort
Name“, „Zwillingsnaht“, „Nordstadtblogger“
und „Dortmunderisch“) geschrieben werden. Schöne Bilder, viele Infos: Kommunen aus dem Kreis
Unna präsentieren sich auch in Imagefilmen.
Marketing für
die IHK-Region A ls sympathische Stadt im Ruhrgebiet präsentiert sich Bergka-
men in seinem professionell inszenierten Imagefilm. Viele Luft-
aufnahmen zeigen die schönsten Seiten der Stadt – vor allem
die Marina Rünthe mit ihrem Yachthafen und der angrenzenden Gas-
A uch die IHK zu Dortmund hat
sich die Imageverbesserung
der Region auf die Fahnen ge-
schrieben und geht dabei neue We-
ge: Seit 2013 berichtet der Newsletter
tronomie. Einen weiteren Schwerpunkt bildet der erfolgreiche Struk-
turwandel in Bergkamen – weg vom Bergbau hin zum modernen
Wirtschaftsstandort mit renommierten Unternehmen wie Steilmann
(Mode) und Bayer Pharma. Auch der Logistikpark an der A2 und ge-
plante neue Wohngebiete werden sehr ansprechend in Szene gesetzt.
„Business Region Dortmund, Hamm, Der 2014 für rund 11.000 Euro produzierte Imagefilm von Frönden-
Kreis Unna“ zweisprachig über Er- berg hat eine durchaus emotionale Note. Der Zuschauer folgt einer jun-
folgsgeschichten aus der Wirtschaft gen Familie bei ihrem abwechslungsreichen Rundgang durch die Stadt.
der Region. Gute und spannende Fröndenbergs Vorzüge als attraktiver Touristenmagnet (Golfsport und
Nachrichten aus den rund 58.000 Un- Radfahren) werden ebenso betont wie die historischen Wurzeln. Zu-
ternehmen, über die es sich zu be- sätzlich zum Film wurde Anfang 2015 eine anzeigenfinanzierte Image-
richten lohnt, gibt es in Hülle und broschüre erstellt und an alle Haushalte verteilt.
Fülle. Der Standort wird für Investo- Ein neuer Film lädt ein, die Stadt Schwerte aus ganz neuen Perspek-
ren, Unternehmen sowie Fach- und tiven kennenzulernen. Ziel des Films ist es, die Hansestadt an der Ruhr
Führungskräfte immer attraktiver, in den Bereichen Leben, Wohnen und Arbeiten darzustellen. Dabei be-
national wie auch international. Ins- leuchtet das Video einerseits harte Standortfaktoren wie zum Beispiel
gesamt werden rund 3.500 News- die gute verkehrliche Anbindung oder die ausgezeichnete Breitband-
letter in der Printversion und etwa versorgung. Anderseits werden Schwertes Lage im Grünen
1.600 Newsletter als E-Mail-Version und der hohe Freizeitwert betont. Die Aufnahmen aus den Betrie-
in deutscher und englischer Sprache ben zeigen die ausgewogene Wirtschaftsstruktur Schwertes mit alt-
verschickt. Zudem hat die IHK erst eingesessenen Betrieben der Eisen- und Metallverarbeitung (Hoesch /
Ende 2014 ihre neue Publikation „Die Hundhausen) sowie den hoch innovativen Mittelstand (RSA).
Besten im Westen“ vorgestellt. Darin
werden rund 100 Top-Unternehmen Links zu den Filmen
aus der Region und ihre innovativen › www.ausbildung-nordrhein-westfalen.de/bergkamen
Produkte porträtiert. Die „Besten im › www.froendenberg.de
Westen“ zeigen die Leistungsstärke › www.schwerte.de
der regionalen Wirtschaft.
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 11Knackige Slogans für neues Image
Wie Holzwickede und Selm für ihre Standorte die Werbetrommel rühren.
H ier leb’ ich gerne! Mit diesem
wohlklingenden Slogan präsen-
tiert sich Holzwickede in der
Hochglanzbroschüre aus dem Okto-
ber 2013. Angesprochen werden da-
mit vor allem junge Familien, die sich
in der Emschergemeinde niederlassen
sollen. Viele Neubaugebiete, kulturelle
Highlights, zahlreiche Kinderbetreu-
ungsangebote und die wunderschöne
Landschaft sind echte Pluspunkte. In
seinem Grußwort unterstreicht Bür- Holzwickedes Perle: Das Haus Opherdicke. Foto: IHK/Oliver Schaper
germeister Jenz Rother aber auch die
wirtschaftlichen Vorzüge, etwa die kind bis zum Senior, bei uns wird für ihrer Stadt zu stärken. 2013 wurde die
zahlreichen Gewerbeansiedlungen im jeden etwas geboten. Holzwickede ist Fortführung der Kampagne beschlos-
Eco-Port. Mit mehr als 9.000 täglichen ein Wohnort mit vielen Qualitäten“, sen. Etwas älter ist das Marketing-
Einpendlern ist Holzwickede in NRW so Rother. Selm hat 2011 die Image- konzept in Bönen aus dem Jahr 2009.
spitze – den großen Unternehmen wie kampagne „Wir bringen den Stein ins Damals entstanden unter dem Motto
Rhenus, Montanhydraulik, Wiederholt Rollen“ gestartet, um das Wir-Gefühl „Bönen bewegt“ Flyer, Werbeheft und
und Sonepar sei Dank. „Vom Klein- und die Identifikation der Selmer mit ein neues Logo.
Kurz vor dem Startschuss
Lünen und Werne haben neue Kampagnen vorbereitet und wollen bald loslegen.
W as ist außerirdisch schön?’“,
„Was bringt mich immer
zum Lachen?“ oder „Was
bleibt immer jung?“. Auf diese Fra-
gen gibt es für kleine und große Lü-
über eine Website und Anzeigen bis
hin zu Mitmach-Aktionen. Entwickelt
wurde die neue Imagekampagne auf
Basis eines umfangreichen Marke-
ting-Rahmenkonzeptes, das Lünen
ner nur eine Antwort. Mein Lünen. auf drei Säulen positioniert: zum ei-
Dieses Bekenntnis der Bürger zu ih- nen mit der herzlichen Offenheit sei-
rer Heimatstadt ist Kern der Image- ner Bürger, zum anderen als führend
kampagne, die in Lünen am 19. März in der Rohstoff- und Kreislaufwirt-
startet. Die Lüner zeigen Gesicht und schaft und schließlich als Treffpunkt
werden an markanten, stadtprägen- von Metropole Ruhr und dem Müns-
den Orten kreativ und merkfähig in terland. In Werne wird gerade an
Szene gesetzt. Die Motive sind, wie der Imagekampagne „Werne – ganz
die gesamte Kampagne, sehr persön- persönlich“ gearbeitet. Dabei sollen
lich, sympathisch und vor allem au- die Standortvorteile Wernes deut-
thentisch. Dabei richtet sich die Kam- lich werden. Und das ist eben auch
pagne zunächst an die Lüner selbst, die ganz persönliche Komponente
um die Identifikation mit der Stadt zu der eher kleinen, historischen Stadt
schaffen und ein echtes Wir-Gefühl mit den zahlreichen inhabergeführ-
zu erzielen. In einem zweiten Schritt ten Geschäften. Persönlicher Kontakt
Bekannt und sehr beliebt ist die Stadt Werne werden aber auch Touristen, Investo- wird noch groß geschrieben. Vorge-
auch für ihre traditionsreiche Kirmes Sim Jü. ren oder potenzielle Neubürger an- stellt wurde die Kampagne in einem
Sie feierte 2012 ihren 650. Geburtstag. gesprochen. Zum Kick-Off reicht der ersten Workshop mit Einzelhändlern
Foto: IHK/Oliver Schaper Maßnahmen-Mix von Außenwerbung und Immobilienbesitzern.
12 Ruhr Wirtschaft Februar 2015BLICKPUNKT NEUES IMAGE
Ein Qualitätssiegel für
Menschen und Unternehmen
Echte Hammerinnen und Hammer, Hammenserinnen und Hammenser gibt es schon seit der
Stadtgründung 1226 – aber seit vergangenem Jahr auch erstmals öffentlich und mit eigenem Siegel.
E
ntstanden ist die Idee für so die Projektleiter And-
die Echten Hammer rea Kuleßa und Knud
2014. Als Beitrag des Skrzipietz vom Stadt-
St a d t m a rket i n g s marketing. Für die
Hamm zum Landeswett- Bürgerinnen und
bewerb „Ab in die Mit- Bürger gab es zu
te! Die City Offensi- Jahresbeginn
ve NRW“ hat die Idee Glücksmünzen
schnell an Fahrt gewon- mit dem Siegel,
nen und ihren Platz in Infostände ma-
der Öffentlichkeit und im chen immer wie-
Stadtleben gefunden. Das der auf Echte Ham-
„Dach“ der Kampagne ist mer aufmerksam und
ein „Echter Hammer“. Einer- die Merchandise-Akti-
seits werden die Menschen und vitäten werden ausgebaut.
auf der anderen Seite die Unterneh- Die Imagekampagne „Ech-
men in den Fokus gerückt. te Hammer“ soll sich zu einem Label
entwickeln, dass die Bürgerinnen und Bür-
Echte Hammer – Menschen ger mit Stolz tragen – und das zu einer wei-
„Echte Hammer“ sind diejenigen, die eine teren Identifikation beiträgt. Für die Stadt
der folgenden Aussagen unterschreiben wür- Hamm und für die Menschen, die sich für die
den: Ich lebe gern in Hamm! Ich bin Kunde Stadt begeistern. Die Kampagne „Echte Ham-
bei Firmen in Hamm! Ich trage dazu bei, dass mer“ war von Anfang an nicht nur auf Bürge-
das Angebot in Hamm auch weiterhin vielfäl- rinnen und Bürger als Zielgruppe ausgelegt,
tig, bunt und abwechslungsreich ist! Ich en- sondern auch auf die Unternehmen der Stadt
gagiere mich (ehrenamtlich) in Hamm! Ich fokussiert.
nutze die Freizeitangebote in Hamm! „Echte
Hammer“ sind alle Menschen, die in Hamm Echter Hammer – Unternehmen:
arbeiten und/oder leben – und die Stadt lie- Ausgezeichneter Betrieb 2014 – 2016
ben! Unabhängig von Alter, Glauben, Ge- Selbstverständlich können und sollen auch
schlecht und Herkunft! Unternehmen ihre Zugehörigkeit zu Hamm
Das eigens gestaltete Logo in Siegelform zeigen: Das erweiterte Siegel „Ausgezeich-
ist selbst ein Identifikationspunkt: „100 % ga- neter Betrieb 2014 – 2016“ wird an Unterneh-
rantierte Qualität“ seit 1226. Mit einem Au- men verliehen, die sich in und für Hamm be-
genzwinkern als Hinweis auf das Datum der sonders engagieren. Seit dem Start vor einem
Stadtgründung aber auch als selbstbewusstes halben Jahr wurden über 300 Betriebe aus-
Statement. Sicher kann jede und jeder von gezeichnet. Tendenz: weiter steigend!
sich selbst sagen, dass sie eine Echte Hamme- „Grundsätzlich sind wir stolz auf jedes
Echte Hammer rin oder er ein Echter Hammer ist. Aber jetzt Unternehmen, das in Hamm seinen Firmen-
Produkte können es alle im wahrsten Sinne des Wortes sitz hat. Damit trägt es zur Stärkung der Stadt
Egal ob „Echte Hammerin“ auch nach außen zeigen, dass sie zu Hamm bei. Die ‚Echten Hammer Betriebe‘ geben dar-
oder „Echter Hammer“ – die stehen. Denn das Logo ist auf verschie- über hinaus noch freiwillig etwas mehr an die
passenden Produkte für Sie densten Produkten abgebildet, die seit dem Stadt zurück, was das Siegel visualisiert“ er-
und Ihn verdeutlichen die Start zum Verkaufsschlager geworden sind: läutert Skrzipietz. Das Mitmachen ist dabei
Identifikation der Bürgerin- T-Shirts, Kinder-Shirts, Kaffeebecher, Baby- ganz einfach. Die Unternehmen müssen le-
nen und Bürger mit Hamm. strampler oder Autoaufkleber. „Unser Ziel ist diglich eine Checkliste ausfüllen und sich um
Foto: Stadt Hamm, Thorsten Hübner es, das Projekt ständig weiterzuentwickeln“, >
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 13BLICKPUNKT NEUES IMAGE
»Die positive
Resonanz in der
Bürgerschaft und
bei den Unterneh-
men beweist, dass
Engagement in
Hamm groß ge-
schrieben wird.«
Thomas Hunsteger-
Petermann, Oberbürger-
meister der Stadt Hamm
> fentlich ausgezeichnet. Sie erhalten Urkunde
die Auszeichnung als ‚Echter Hammer Betrieb und Aufkleber, mit denen sie in ihren Schau-
2014 – 2016‘ bewerben. Kriterien sind unter fenstern oder an den Türen zeigen können,
anderem das freundliche Auftreten der Mit- dass sie ein „Echter Hammer“ sind. Viele der
arbeiterinnen und Mitarbeiter sowie das frei- ausgezeichneten Firmen verwenden das Lo-
willige Engagement in Hamm. „Vielfältiges go bereits zusätzlich in Anzeigen, auf Fir-
Engagement, ob sozial, in der Kultur oder im menwagen oder Briefbögen und tragen so die
Sportbereich. Wichtig ist uns, dass die Un- Idee weiter. „Alle Betriebe in Hamm, gleich
ternehmen ehrenamtlich unterwegs sind“, welcher Branche oder Größe, können mitma-
erläutert Kuleßa. Zudem müssen Firmen in chen. Freiberufler können ihr Siegel ebenso
Hamm benannt werden, bei denen der auszu- sichtbar machen wie Großunternehmen der
zeichnende Betrieb Kunde ist. Industrie oder Handwerks- und Einzelhan-
Als starke Partner des Siegels konnten In- delsbetriebe“, unterstreichen Kuleßa und
dustrie- und Handelskammer zu Dortmund, Skrzipietz. Einmal im Quartal wird ein News-
Einzelhandelsverband Westfalen-Münster- letter verschickt, in dem die neuesten Infos
land, Handwerkskammer Dortmund, Unter- für die Echten Hammer Betriebe zu finden
nehmerverband Westfalen-Mitte, Kreishand- sind. Außerdem können die Firmen dort An-
werkerschaft Hellweg-Lippe sowie die Wirt- gebote machen, die ausschließlich für die an-
schaftsförderungsgesellschaft Hamm gewon- deren Echten Hammer Betriebe gedacht sind.
nen werden. Sie sind wichtige Multiplikato- „Diese B2B-Angebot sind toll, um das Netz-
Auszeichnung! ren für das Siegel in ihren Verbänden. Außer- werk ‘Echter Hammer‘ und damit auch den
Ein „Echter Hammer dem sind sie diejenigen, die die Angaben der Standort Hamm noch weiter zu stärken“, so
Betrieb“ erhält seine Unternehmen stichprobenartig überprüfen. Skrzipietz
Urkunde ausgehändigt. Nach Prüfung werden die Unternehmen öf- Intensiver soll die Idee des gemeinsamen
Foto: SSR Dortmund, Dirk Rose Handelns in und für Hamm auch in Zukunft
vorangetrieben werden. Seit dem Jahresemp-
fang der IHK wird im Hintergrund an einer
tollen Projektidee gearbeitet. „Die Unterstüt-
zung seitens der Partner wie auch das Enga-
gement der ausgezeichneten Unternehmen
ist unglaublich positiv. Diese Energie und
das Engagement zu bündeln und zu neuen
Projekten für und in Hamm zu entwickeln,
bestätigen uns in unseren grundlegenden
Überlegungen und sind Echte Hammer“, so
Skrzipietz abschließend.
Philosophie, Charakter und Geschichte
einer Stadt: Hamm elephantastisch!
Außer „Echte Hammer“ gibt es eine weite-
re Kampagne, mit der die Stadt die Bevölke-
rung anspricht: Hamm elephantastisch! Das
Logo wurde als Veranstaltungslogo für den
Nordrhein-Westfalen-Tag in Hamm 2009 ent-
wickelt. Eine Vorgabe an die Hammer Agen-
tur Westpress war, dass das Logo das Wahr-
14 Ruhr Wirtschaft Februar 2015Gemeinsam
zeichen der Stadt, den Glaselefanten aufneh- expertise der Unternehmen. Ob Broschüre, für Hamm
men sollte. Webauftritt oder gemeinsame Anzeigen, die Die Vertreterinnen und Vertre-
Beim Nordrhein-Westfalen-Tag haben Lo- Marketingaktivitäten werden von den betei- ter der Betriebe, der instituti-
go und Design einen sehr positiven Eindruck ligten Unternehmen getragen – auch finanzi- onellen Partner und Oberbür-
bei den Menschen hinterlassen, sodass das ell. So präsentiert sich ein Netzwerk der „x- germeister Thomas Hunste-
Logo für die Stadtverwaltung weiter entwi- traklasse“, das von der Projektentwicklung, ger-Petermann präsentieren
ckelt wurde und ein Corporate Design für die dem Entwurf, der Ingenieurleistung bis hin ihre Urkunden.
städtischen Veröffentlichungen daraus ent- zu Bau, Umsetzung und Finanzierung alle Foto: Fotografie Golz, Rene Golz
standen ist. Tragendes Element ist eine Wel- wichtigen Themen rund um Immobilien und
le, die den Schwung des Rüssels aus dem Lo- Investitionen abdeckt. Als Netzwerkpart-
go „Hamm: elephantastisch“ in seiner Dyna- ner aktiv sind die Firmen Degener Architek-
mik aufgreift. Gleichzeitig gibt die Welle ei- ten, die Dr. Hesse & Partner GmbH, das Un-
nen Hinweis auf die Lage der Stadt Hamm ternehmen Heckmann Bauland und Wohn-
an Wasserwegen. Das Schachbrettmuster raum, das Vermessungsbüro Henkelmann,
ist aus dem Stadtwappen entlehnt. Das ele- die ISW Ingenieur GmbH, Peko-Immobili-
phantastisch ist dabei bewusst als Kunstwort en, die Sparkasse Hamm, die Sozietät Wolter
gewählt, das einerseits den Glaselefanten als Hoppenberg, das Öko-Zentrum NRW sowie
Wahrzeichen symbolisiert mit den Synony- die SRH Hochschule für Logistik und Wirt-
men „großartig, groß oder stark“, aber auch schaft. „Unser Netzwerk ist kein closed-shop!
die fantastische Seite im Sinne von Fantasie Wir laden gerne weitere Hammer Unterneh-
und Vielseitigkeit der Stadt. men ein“, wirbt Wirtschaftsförderungs-Chef
„Hamm: elephantastisch!“ ist die Aussa- Christoph Dammermann für die Netzwerk-
ge des Dienstleisters „Stadt“ gegenüber den aktivitäten seines Hauses.
Bürgerinnen und Bürger. „Echte Hammer“ ist
ein Label, das Bürgerinnen und Bürger sowie
Betriebe nutzen können, um ihre Verbunden-
heit mit ihrer Stadt zu verdeutlichen.
Willkommen am Ziel –
Willkommen in Hamm
Eine Imagekampagne der besonderen Art ha-
ben Wirtschaftsförderung und Planungsamt
anlässlich der Immobilienmesse Expo Real ins
Leben gerufen. Zusammen mit den beteiligten
Unternehmen hat das Netzwerk eine Broschü-
re voller Blickfänge zusammengestellt und
auch im Web wirbt die Seite hamm-fuer-ken-
ner.de für den Immobilien- und Investitions-
standort Hamm. „Willkommen am Ziel – Will-
kommen in Hamm“ lautet das Motto.
Zentrales Element ist ein Kreuz. Denn je-
der weiß: Ein Kreuz an der richtigen Stelle,
das ist Gold wert – ob beim Lottoschein oder
in einer Schatzkarte. Und so stehen die Kreu-
ze für herausragende Investitionsbedingun- Die Projektverantwortlichen präsentieren die „Echte Hammer“ Produkte.
gen, spannende Projekte und Immobilien- Foto: Stadt Hamm, Thorsten Hübner
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 15INTERVIEW
„Sparen bleibt wichtig“
Bernd Honermeyer,
Vorstandschef der Spar-
kasse Hamm, spricht im
Interview mit der Ruhr
Wirtschaft über das
175-jährige Bestehen
des Instituts, überzeu-
gende Geschäftsmodel-
le und Herausforderun-
gen in Zeiten der EZB-
Niedrigzinspolitik.
»Es kann nicht
sein, dass Geld
nichts mehr
kostet. Wenn
Geld keinen
Preis mehr
hat, stehen
die Türen für
Fehlentwick-
lungen offen.«
16 Ruhr Wirtschaft Februar 2015Herr Honermeyer, die Geschichte der Ich persönlich sehe die Entscheidungen
Sparkasse Hamm beginnt 1840 in der der EZB kritisch. Es kann nicht sein, dass
Wohnstube eines Ratsherrn. Die Einla- Geld nichts mehr kostet. Wenn Geld kei-
gen der Kunden schlummerten in einer nen Preis mehr hat, stehen die Türen für
Kiste im Schlafzimmer und geöffnet Fehlentwicklungen offen. Die US-Immo-
war die Geschäftsstelle alle 14 Tage. bilienblase in den USA etwa, die 2007
Was ist aus diesen kleinen Anfängen geplatzt ist, sollte uns ein warnendes
geworden? Beispiel dafür sein. Die extrem niedrigen
Verglichen mit damals gibt es natür- Zinsen erschweren es den Menschen,
lich schon sehr große Unterschiede: Aus Vermögen zu bilden. Dabei funktioniert
den kleinen Anfängen ist ein prosperie- das Sparmodell im Grunde ebenso gut
rendes Unternehmen mit einem aktuel- wie 1840. Insofern bleibt Sparen in sei-
len Geschäftsvolumen von 2,5 Milliar- nen unterschiedlichen Facetten wei-
den Euro geworden. Seit der Finanzkrise terhin wichtig, um für das Alter oder Bernd Honermeyer
2008 sind wir noch einmal stark gewach- schwierige Lebenslagen vorzusorgen. Bernd Honermeyer, 61, star-
sen, weil die Bürger uns noch mehr Ver- tete seine Karriere bei der
trauen entgegenbringen. Unsere Kunden Die Sparkasse Hamm ist auch Finanz- Westdeutschen Landesbank.
kontaktieren uns gerne über unsere Ge- dienstleister für die Unternehmen vor Nach einem Wirtschaftsstu-
schäftsstellen und Berater – das ist nach Ort. Wie unterstützen Sie die regionale dium waren die Volksbank
wie vor unser wichtigster Vertriebsweg. Wirtschaft? Soest und die WGZ-Bank, de-
Aber zugleich erreichen sie uns auch 24 Auch daran hat sich im Kern seit damals ren Potsdamer Niederlassung
Stunden am Tag über die Selbstbedie- wenig geändert, sicherlich sind wir auch er von 1992 bis 1994 leitete,
nungseinheiten und über das Internet. deshalb erfolgreich durch die Finanzkri- weitere berufliche Stationen,
Der Kunde wählt, wann und wie er uns se gekommen. Wir sammeln das Geld ehe Honermeyer 1995 zur
erreichen will. unserer Kunden und geben es in Form Sparkasse Hamm wechsel-
von Krediten wieder heraus, etwa um te. Hier war er in verschiede-
Von wie vielen Kunden sprechen Sie? den Unternehmen Investitionen zu er- nen Funktionen tätig. Unter
Das kann man an verschiedenen Größen möglichen. Dieses recht einfache Modell anderem war Honermeyer für
messen, zum Beispiel am Marktanteil. hat seinen Reiz und es funktioniert. Es die Vermögensberatung und
Für rund 45 Prozent der Hammer Bür- dient den Kunden vor Ort und bringt uns den Eigenhandel verantwort-
gerinnen und Bürger sind wir die Haus- viel Vertrauen ein. lich, strukturierte die Kredit-
bank. Damit sind wird das größte Kredit- abteilung um und baute die
institut in Hamm. Warum? Versicherungsagentur und
Weil sie unser Geschäftsmodell verste- die Immobilienabteilung der
Wie feiern Sie und Ihre Mitarbeiter hen und wissen, dass das Geld in der Re- Sparkasse Hamm auf. 2001
das Jubiläum zum 175-jährigen gion bleibt, also bei den Unternehmen, wurde er zum stellvertreten-
Bestehen? die wiederum Arbeitgeber der Men- den Vorstandsmitglied be-
Wir freuen uns darauf, mit den Kunden schen sind. Außerdem leben meine Mit- stellt, seit 2006 ist er Mitglied
und Mitarbeitern zu feiern. In der heuti- arbeiter und ich in Hamm, wir sind Teil des Vorstands, seit Anfang
gen Zeit ist es aber wichtig, dies mit Au- der Gesellschaft und feste Ansprechpart- 2009 Vorsitzender. Honer-
genmaß zu tun. Wir wollen vor allem die ner vor Ort. Man kennt uns. Auch das meyer engagiert sich in vielen
Menschen mit einbeziehen und haben sorgt für eine hohe Akzeptanz. Ehrenämtern, etwa als Mit-
zuerst hier in der Hauptstelle gefeiert. glied der Vollversammlung
Jetzt geht es weiter durch die Geschäfts- Die Sparkasse Hamm hat eine hohe der IHK zu Dortmund.
stellen in den Bezirken. Im Rahmen des Ausbildungsquote …
Klassik-Sommers gibt es eine Festveran- … Ja, weil wir den Erwartungen der
staltung und wir wollen – das versteht Kunden gerecht werden wollen. Diese
sich fast von selbst für eine Sparkasse – brauchen keine Auskunft, sondern Be-
die gute Sache unterstützen: Wir haben ratung. Das erfordert qualifizierte Mit-
verschiedene Geldpreise ausgelobt und arbeiter und deshalb bilden wir den Be-
hoffen auf gute Ideen der Hammer Ver- dürfnissen entsprechend aus. Unsere
eine. Über die Preisvergabe entscheiden Ausbildungsquote liegt bei 14 bis 15 Pro-
dann nach einer Jurysitzung letztlich die zent. Einen Mangel an Bewerbern spü-
Bürger. ren wir nicht.
DAS INTERVIEW FÜHRTE GERO BRANDENBURG
Die Entscheidungen der Europäischen
Zentralbank (EZB) und die aktuelle
Niedrigzinspolitik beeinflussen das
Geschäftsmodell der Finanzinstitute.
Wie erklären Sie Kunden, dass sich das
klassische Sparen derzeit kaum lohnt?
Ruhr Wirtschaft Februar 2015 17WIRTSCHAFT REGIONAL
Überschuldung wächst weiter
Die Geschäftsstellen der Creditreform im Ruhrgebiet haben den „SchuldnerAtlas 2014 im Ruhrgebiet“
vorgestellt. Die Untersuchung kommt zu besorgniserregenden Ergebnissen.
D
ie Überschuldungssituation der Ver- quote kontinuierlich weiter an. Den Grund
braucher in Deutschland hat sich dafür sieht Wolfgang Scharf, Geschäftsfüh-
im Jahr 2014 spürbar verschlechtert rer der Creditreform Dortmund/Witten, in
»Es bleibt abzuwarten, – und dies trotz deutlich positiver der Zunahme sogenannter prekärer Beschäf-
ob der Mindestlohn Konjunkturtrends im ersten Halbjahr. Dabei tigungsverhältnisse: „Diese lassen zwar die
eine Verbesserung der sind die zum Teil noch altindustriell gepräg- Arbeitslosenquote sinken. Die hieraus resul-
ten, strukturschwachen Regionen des Ruhr- tierenden Einkünfte eignen sich jedoch in
Überschuldung mit
gebiets das eigentliche Sorgenkind der Über- der Regel nicht, um sich aus einer Überschul-
sich bringt oder ob schuldungsentwicklung in Deutschland. Dies dungssituation zu befreien.“ Den neu einge-
damit auch Arbeits- zeigt auch die Detailanalyse aller Städte mit führten Mindestlohn beurteilt er dennoch
platzverluste verbun- mehr als 400.000 Einwohnern über 18 Jahre skeptisch: „Es bleibt abzuwarten, ob er eine
den sein werden.« in Deutschland. Hier weisen Duisburg, Dort- Verbesserung der Überschuldung mit sich
mund und Essen ohnehin bereits die höchs- bringt oder ob damit auch Arbeitsplatzver-
Wolfgang Scharf,
Geschäftsführer Credit- ten Schuldnerquoten auf und verzeichnen luste verbunden sein werden.“
reform Dortmund/Witten darüber hinaus auch noch den stärksten Zu- In Dortmund sind bereits 68.626 Per-
wachs. sonen überschuldet. Überschuldung heißt,
Auch im Ruhrgebiet ist die Arbeitslosig- dass der Schuldner seine fälligen Zahlungs-
keit rückläufig, dennoch steigt die Schuldner- verpflichtungen auch in absehbarer Zeit
WIR
BEWEGEN
FIRMEN.
B2RUN Dortmund am 28. Mai 2015
Läufer und Fans erwarten neue
Highlights in und um den SIGNAL
IDUNA PARK
Egal, ob aktiv auf der Strecke oder zum Anfeuern
am Rand: Für viele Unternehmen der Region ist
der B2RUN-Firmenlauf in Dortmund inzwischen
der sportliche Höhepunkt des Jahres. Gemeinsam
aktiv sein, sich gegenseitig motivieren und zusam- deutet der B2RUN Sport, Spaß und gute Laune. nehmer eine Initialzündung. Sie fangen an, sich
men einen unvergesslichen Tag verbringen – da- Doch nicht nur das: Mit dem Teambuilding und mit den Themen Gesundheit und Bewegung zu
für steht das große Laufsport-Ereignis, das bereits der Gesundheitsprävention kommen zwei weite- beschäftigen und bleiben in der Regel auch nach
zum sechsten Mal in und um den SIGNAL IDUNA re wichtige Punkte hinzu. Gerade letztgenanntes dem Lauf aktiv“, so Christian Kösters, B2RUN-
PARK herum stattfindet. Damit der Tag noch un- wird für deutsche Firmen immer wichtiger, wie Standortleiter in Dortmund.
vergesslicher wird, haben sich die Organisatoren aktuelle Studien beweisen. Bei einer Umfrage
für 2015 einiges einfallen lassen. So sorgen am der DAK-Gesundheit gaben beispielsweise 92 Für den Dortmunder B2RUN am 28. Mai 2015
28. Mai beispielsweise erstmals Live-Bands an der Prozent der befragten Arbeiter und Angestellten rechnen die Organisatoren damit, dass über 450
Strecke und im Stadion für den passenden musika- an, dass ein betriebliches Gesundheitsmanage- Unternehmen und mehr als 10.500 Starter dabei
lischen Rahmen. Doch nicht nur beim Programm ment (BGM) geeignet ist, die Arbeitszufrieden- sein werden – und somit nochmals mehr als im
gibt es Neues zu vermelden: Mit dem „schnellsten heit zu steigern. Zu den klassischen BGM- vergangenen Jahr.
Azubi“ ist eine neue Wertungskategorie hinzuge- Maßnahmen in Unternehmen zählen dabei
kommen. Hier kann der Nachwuchs den Chef auf Sport- und Ernährungskurse sowie Rauchent-
der Laufstrecke herausfordern und unter Beweis wöhnungs- und Stressmanagementseminare.
stellen, wie fit er ist. Beim Sport spielt gerade das Lauftraining eine
wichtige Rolle, da es einfach umzusetzen ist und
vielseitige positive physische und psychische Ef- Kontakt unter:
Teambuilding und Gesundheits- fekte hat. Knackpunkt: Nur wer die Laufschuhe christian.koesters@b2run.de
förderung regelmäßig schnürt, kann etwas für sich und
seine Gesundheit tun. Hier setzt B2RUN an:
Ob Azubi oder Chef – für jeden, der dabei ist, be- „Die Vorbereitung auf den Lauf ist für viele Teil- Dortmund
18 Ruhr Wirtschaft Februar 2015'DWWHOQ
'DWWHOQ
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:DOWURS
:DOWURS %HUJNDPHQ
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nicht begleichen kann und ihm zur Deckung &DVWURS5DX[HO
&DVWURS5DX[HO
seines Lebensunterhalts weder Vermögen
noch Kreditmöglichkeiten zur Verfügung ste-
hen. Auch die Schere zwischen arm und reich
geht immer weiter auseinander. So weist der
PLZ-Bereich 44229 – das sind die Stadtteile 'RUWPXQG
'RUWPXQG
Bittermark, Brünninghausen, Großholthau-
sen, Kirchhörde, Löttringhausen, Lücklem- XOGQHUDQWHLOLQ3UR]HQW +RO]ZLFNHGH
berg und Renninghausen – eine sehr gerin- VFKODQGDXI3/=(EHQH
ELVXQWHU
ge Schuldnerquote von 6,14 Prozent aus, der ELVXQWHU
ELVXQWHU
PLZ-Bereich 44145 (Nordstadt und Linden- ELVXQWHU
ELVXQWHU
ELVXQWHU
horst) dagegen mit 28,33 Prozent eine ext- ELVXQWHU
ELVXQWHU
rem hohe. Die seit Jahren anhaltende Nied- XQGJU|HU
:LWWHQ
:LWWHQ
6FKZHUWH
6FKZHUWH
rigzinsphase bereitet Scharf zusätzliche Sor- 9&*HELHWH +HUGHFNH
+HUGHFNH
gen. Immobilienbesitzer, die die Phase zur %XQGHVOlQGHU
Anschaffung genutzt haben, würden nach .UHLVH
,VHUORKQ
,VHUORKQ
Auslaufen der Zinsbindung wesentlich höhe- *HPHLQGHQ :HWWHU
:HWWHU 5XKU
5XKU
ren Zinslasten ausgesetzt sein. 3/=*HELHWH
Um effektiv gegenzusteuern, rät Wolf-
gang Scharf zu höheren und gezielten Bil-
dungsinvestitionen. Diese sollen die „Finanz- SchuldnerAtlas
kompetenz der gesamten Bevölkerung, aber gen zu erreichen. Er regt an, „Familienpa- Die Grafik zeigt die Schuld-
insbesondere der jungen Verbraucher“ för- ten“, die auch ehrenamtlich arbeiten könn- nerquoten im Ruhrgebiet.
dern. Angesichts des vorhandenen Prob- ten, zu installieren. „Diese können helfen, Sie sind beispielsweise in
lemdrucks in Schuldnerfamilien, die oft seit Kindern in dauerhaft überschuldeten Fami- den südlichen Stadtteilen
langen Jahren verschiedenste soziale Prob- lien Orientierung und Hilfestellung für den von Dortmund geringer als
lemlagen durchleben, empfiehlt Scharf auch Aufbau eines eigenen selbstverantwortlichen im Norden.
ungewöhnliche Maßnahmen, um Entlastun- Lebens zu geben.“ Grafik: Creditreform
Entspannter ankommen.
Mit kurzen Wegen.
Der Dortmund Airport steht für entspanntes Reisen zu Treffen Sie uns auch bei und
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Schritten am Auto und nach wenigen hundert Metern auf
der Autobahn. Wann landen Sie in Dortmund?
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Ruhr Wirtschaft Februar 2015 19WIRTSCHAFT REGIONAL
Interessierte Firmen gesucht
IHK SERVICE Das IHK-Angebot Mobil.Pro.Fit für eine effizientere Mobilität
FÜR UNTERNEHMEN von Betrieben startet im Mai in eine neue Runde.
M
»Als Familienunterneh- obilität wird zunehmend zu ei-
men fühlen wir uns der nem Wettbewerbsfaktor im Bal-
Fürsorge für unsere lungsraum Rhein-Ruhr und rückt
Mitarbeiter verpflichtet. daher in den Fokus vieler Betrie-
Mobil.Pro.Fit. hat eine be. Pkw-Maut, Elektromobilität und Umwelt-
Reihe ganz praktischer zonen sind Schlagworte, die die Mobilität
Verbesserungen ans auch in Zukunft massiv beeinflussen werden.
Tageslicht gefördert, die Dazu kommt der Wunsch vieler Unterneh- Bausteine von Mobil.Pro.Fit.
bei der Belegschaft gut men, nachhaltiger zu wirtschaften. Das Programm bietet ein internetbasiertes
angekommen sind.« Die IHK zu Dortmund hat mit Mobil. Werkzeug für die Durchführung und Aus-
Pro.Fit. ein Angebot für eine Mobilitätsbe- wertung einer Mitarbeiterbefragung an. Zu-
ratung entwickelt, das die Mitarbeiterbin- sätzlich wird eine Wohnstandortanalyse un-
dung, Kostenersparnisse und die Gesundheit terstützt, um den Bedarf und die Maßnah-
in den Vordergrund stellt. Die individuellen men auf jede Firma individuell abstimmen zu
Schwerpunkte legt jeder Betrieb selbst fest. können.
Hinter dem Titelverbirgt sich ein Bera-
tungs- und Workshop-Programm, das Ver- Erfahrungsaustausch
besserungspotenziale aufzeigt, teilnehmen- Durch die begrenzte Teilnehmerzahl findet in
de Betriebe bei der Erarbeitung individueller den Workshops ein intensiver Austausch der
Mobilitätsmaßnahmen unterstützt und die unterschiedlichen Erfahrungen statt. Davon
Betriebe zu einem landesweiten Qualitätssie- profitieren Betriebe jeder Erfahrungsstufe.
gel führt.
Sechs Betriebe hatten 2013 teilgenom- Beratung
men, darunter auch der Lackhersteller Hesse Erfahrene Mobilitätsberater helfen im Rah-
aus Hamm. Jeder Betrieb hat nach seinen in- men der Betriebsbesuche jedem Betrieb bei
dividuellen Voraussetzungen einen Maßnah- der Auswahl und Umsetzung der geeigneten
menplan entwickelt. Insgesamt haben die Be- Maßnahmen.
triebe 110 Maßnahmen aufgenommen.
Auszeichnung/Siegel
Zehn Gründe, die für eine Mobil.Pro.Fit. versteht sich als strukturierter
Mobilitätsberatung sprechen: Prozess für Betriebe zur Verbesserung der Be-
1. Parkdruck auf dem Betriebsgelände trieblichen Mobilität. Nach erfolgreicher Teil-
reduzieren nahme werden die Betriebe mit dem gleich-
2. Fürsorge für die Belegschaft namigen Siegel ausgezeichnet. Nach drei Jah-
Hans J. Hesse, geschäfts-
(Mitarbeiterbindung) ren ist eine Rezertifizierung notwendig.
führender Gesellschafter
der Hesse GmbH & Co. KG, 3. Problemlagen in der Nachbarschaft
Hamm, und Teilnehmer der 4. Familienfreundlichkeit und Wer mehr über die Möglichkeiten einer
ersten Runde von Mobil.Pro. Nachhaltigkeit verbessern Mobilitätsberatung oder über die Teilnahme
Fit., testet ein E-Bike auf 5. Erreichbarkeit verbessern an Mobil.Pro.Fit. erfahren möchte, ist herz-
Alltagstauglichkeit. Ihn hat 6. Veränderung Betriebssitz, lich eingeladen, am 23. April ab 14 Uhr an ei-
das Projekt überzeugt. Betriebserweiterungen ner kostenlosen Informationsveranstaltung
Foto: IHK/Michael Printz 7. Einführung Gesundheitsmanagement teilzunehmen. www.mobil-pro-fit.de
(Reduktion Wegeunfälle und
Krankheitsquote) Ansprechpartner:
8. Konkurrenz um qualifizierte Mitarbeiter Stefan Peltzer
9. Einführung bzw. Erweiterung Tel. 0231 5417-146
Nachhaltigkeits-/Umweltmanagement E-Mail: s.peltzer
10. Kosten reduzieren @dortmund.ihk.de
(zum Beispiel Kraftstoffkosten)
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