Wirtschafts spiegel Da sein, wo der Nachwuchs ist - 7-8|2020 - IHK Nord Westfalen
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wirtschafts 7-8|2020
spiegel
Informationen der
IHK Nord Westfalen
Ausbildungsmarketing
Da sein, wo der
Nachwuchs ist
Investitionen Insolvenzen Kundenzugang
Dynamisch in der Krise 58 Schnell und richtig handeln 63 Ampeln am Eingang 66
Scharon Kuhn
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AUSRUFEZEICHEN
Emscher-Lippe macht
Platz für Investitionen
Groß war die Sorge, als der die Region nun endlich wuchern kann. Da-
rüber hinaus sichert der RVR auch vormali-
Regionalverband Ruhr (RVR)
ge Bergbau- und Kraftwerksstandorte in Em-
im vergangenen September scher-Lippe für die wirtschaftliche Nutzung.
die Aufstellung des Regio- Eine Umfrage der IHK Nord Westfalen hatte
im Frühjahr nochmals belegt, dass etliche
nalplanes auf unbestimmte
Kommunen über keine gewerblich nutzbaren
Zeit verschieben musste. Die Reserveflächen mehr verfügen. Nachfragege-
regionale Wirtschaft hatte rechte Gewerbe- und Industrieflächen haben
Potenzial, neue Wirtschaftszweige anzusie-
sich endlich den Durchbruch deln und Unternehmen in der Region zu hal-
zur Schaffung dringend be- ten. Sie sind zur erfolgreichen Bewältigung
nötigter Wirtschaftsflächen des Strukturwandels unabdingbar.
Mit seinen Beschlüssen hat der RVR wichti-
erhofft. ge Entscheidungen für die Wirtschaft ge-
troffen und den Weg frei gemacht für not-
Doch jetzt hat der RVR auf die auch von wenige Investitionen, für Wertschöpfung und
den Ruhr-IHKs geäußerte Besorgnis reagiert: Arbeitsplätze in der Emscher-Lippe-Region.
Die Verbandsversammlung beschloss am Die Städte in der Emscher-Lippe-Region sind
Birgit Wiesehahn-Haas
Foto: IHK 15. Juni, die Flächen mit einer besonderen aufgerufen, dieses Signal zu hören und zu
Bedeutung für die wirtschaftliche Entwick- verstärken – im Rahmen der ihnen obliegen-
lung der Region in einem Sachlichen Teilplan den kommunalen Bauleitplanung und durch
„Regionale Kooperationsstandorte“ prioritär eine insgesamt vorausschauende und stärker
zu sichern. Es ist ein Meilenstein, dass der angebotsorientierte Flächenpolitik. So wer-
RVR damit sechs Kooperationsstandorten in den auf dem vom RVR gelegten Fundament
Emscher-Lippe den Weg ebnet (siehe auch die Pfeiler für einen nachhaltig erfolgreichen
Seite 10). Strukturwandel gesetzt. Denn Wirtschaft
Durch eine Änderung des Regionalplans braucht Fläche! Flächenmangel blockiert In-
gab der RVR zudem grünes Licht für das vestitionen und Wachstum, besonders in der
wohl bedeutendste Wirtschaftsprojekt der stark verdichteten Emscher-Lippe Region.
Region: das als Standort für landesbedeutsa-
me flächenintensive Großvorhaben kategori-
sierte Industrieareal newPark in Datteln.
Auf 156 Hektar sollen dort innovative Un-
ternehmen neue Wirtschaftszweige für die
Region erschließen. Damit stellt der new- Birgit Wiesehahn-Haas
Park ein einzigartiges Pfund dar, mit dem IHK-Vizepräsidentin
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 3
INHALT
37
Mehr Umsatz mit Wolle
8
Mit Abstand: Auszubildende legen
während des Lockdowns IHK-Abschlussprüfungen ab
Titelthema Themen
14 Da sein, wo der 18 Das ganze Jahr präsent sein 36 Entwicklung auf
Nachwuchs ist Berief
Food geht künftigen „historischem Tiefpunkt“
Gerade
jetzt müssen Betriebe Fachkräften auf vielen Wegen Die Ergebnisse der aktuellen
Bewerber gezielt ansprechen entgegen IHK-Konjunkturumfrage
16 Coronakrise als Impuls 20 Junge Bewerber auch 40 „Trend zum Onlineshop
zur Innovation digital einfangen wird sich nicht umkehren“
Baum Zerspanungstechnik setzt Felicia
Ullrich weiß, wie der Interview mit Dr. Jan-Willem
weiterhin auf aktives Nachwuchs tickt Weischer von BabyOne
Ausbildungsmarketing
22 Der Nachwuchs 42 Steuererhöhungen
bestimmt den Takt sind kontraproduktiv
duosystems
stellt sich auf Die IHK-Vollversammlung
Bewerber ein verabschiedet zwei Positionspapiere
24 Wie Unternehmen 54 Neun Stunden auf Sendung
jetzt Azubis finden Der IT-Strategie-Kongress fand
Checkliste für das erstmals online statt
Ausbildungsmarketing
56 Azubi-Speed-Dating online
Über 500 Bewerbungskontakte im
virtuellen Raum
4 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020
INHALT
66
Alpakas im Münsterland
81
Ampeln, Apps und Chips
liefern feinen Wollvlies regeln Kundenzugang
Rubriken VerlagsSpezial
58 Investieren in Zeiten 3 AusrufeZeichen 70 Verpackung und Lagerung
von Corona
Wo und wie wird investiert? Vier 6 TerminBörse 72 Versicherung und Finanzen
Beispiele von Unternehmen aus
Nord-Westfalen
8 BlickFang
10 NordWestfalen
63 Lieber früher als später
Dr. Leo Schoofs, Insolvenzverwalter 25 KonsumGut
und Fachanwalt für Insolvenzrecht,
im Interview 26 IHK-Service
30 Aus- und Weiterbildung Den Wirtschaftsspiegel gibt es
65 „Liquidität vor Rentabilität“
Lutz Fissenewert vom MentorenNetz auch als E-Paper
32 Recht
der IHK Nord Westfalen im Interview
34 Neues aus Berlin und Brüssel www.ihk-nw.de/wirtschaftsspiegel
66 Das Signal auf „grün“ gestellt
Apps und Ampeln helfen bei der 44 BetriebsWirtschaft
IHK-Telefonnummern
Zugangskontrolle in Läden und
68 Menschen
Lokalen
0251 707-0 (Münster)
80 LebensWert
0209 388-0 (Gelsenkirchen)
81 Spezialisten 02871 9903-0 (Bocholt)
82 SchlussPunkt
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 5
TERMINBÖRSE
IHK-Sprechtage
Erfinder
In Einzelgesprächen mit einem
Patentanwalt können Unter-
nehmer Fragen stellen, wie sie
gewerbliche Schutzrechte wie
Patente, Marken und Gebrauchs-
muster nutzen können, um
technische Erfindungen, das
Design neuer Produkte oder das
Firmenlogo zu schützen.
16. Juli
IHK in Gelsenkirchen
16. Juli
Wirtschaftszentrum Gronau
13. August
Beratung in vertraulicher Runde: Bis zu fünf Mentoren geben Jungunternehmern Feedback
IHK in Münster
zu ihren Ideen und deren Umsetzung. Foto: Andrea Piacquadio/Pexels
13. August
Handwerkskammer Münster
www.ihk-nw.de, Nr. 156132381
Coaching von Experten
Finanzierung
Die IHK informiert mit Experten
für Unternehmer
von NRW.BANK und Bürgschafts-
bank in Einzelgesprächen über Erfahrene Führungskräfte engagieren sich ehrenamtlich im
Finanzierungs- und Förder-
produkte von Land und Bund. MentorenNetz der IHK Nord Westfalen. Sie beraten Gründer,
Das Angebot richtet sich an
bestehende kleine und mittlere junge Unternehmer und Existenzgründer.
Unternehmen und potenzielle
Nachfolger. Die Gespräche finden
derzeit als Videokonferenz statt. Ehemalige Führungskräfte teilen im Mento- dem vertraulichen Gespräch Feedback sowie
renNetz der IHK Nord Westfalen unterneh- Hilfe zur Selbsthilfe, gegebenenfalls überneh-
22. Juli merisches Expertenwissen und Führungs- men sie eine individuelle Begleitung. Für die
Videokonferenz mit Termin,
IHK in Münster erfahrung mit Existenzgründern, jungen Anmeldung muss ein Fragebogen ausgefüllt
19. August Unternehmern sowie Unternehmensnachfol- werden. Dieser und weitere Informationen
Videokonferenz mit Termin, gern. sind online abrufbar:
IHK in Bocholt In einem einstündigen Beratungstermin www.ihk-nw.de, Nr. 156131706
www.ihk-nw.de, Nr. 156127179 können Interessierte ihren Betrieb bezie- » 1 4. Juli, nach Terminvereinbarung,
hungsweise ihre Geschäftsidee vorstellen BASF Coatings in Münster-Hiltrup
und aktuelle Probleme oder Handlungsbe- » 1 3. August, nach Terminvereinbarung,
darf schildern. Bis zu fünf Mentoren geben in IHK in Münster
IHK-Hotline
zur Finanzierung
Gründung
Finanzierungsexperten der IHK
informieren über öffentliche Den Weg in die Selbstständigkeit vorbereiten
Förderprogramme und Über-
Experten der Initative „münster gründet“, zu der auch die IHK Nord Westfalen gehört, vermit-
brückungshilfen, geben Tipps für
teln Basiswissen für den Weg in die Selbstständigkeit. Interessierte erfahren, was ein Grün-
das weitere Vorgehen sowie die
Vorbereitung auf Bankgespräche dungskonzept ist und wie es erstellt wird. Sie erhalten zudem einen detaillierten „Fahrplan“ für
» Tel. 0251 707-111 ihre Gründung. In dem Webinar zeigen Experten außerdem, welche Fördermittel es gibt und
welche Institutionen bei der Gründung unterstützen. www.ihk-nw.de, Nr. 156132380
www.ihk-nw.de/corona-finanzierung »2 4. August, 15 Uhr Online-Einwahl, 15.15 Uhr Beginn
6 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020
TERMINBÖRSE
Steuern Außenwirtschaft Hackathons
Wissen für Wie Corona Prototypen und
Selbstständige Geschäfte verändert Ideen entwickeln
Ein Mitarbeiter des Finanzamts Borken in- In einem vierstündigen Livestream zeigen Die IHK Nord Westfalen unterstützt zwei
formiert in einem zweistündigen Termin die IHKs in Nordrhein-Westfalen Entwick- Hackathons, um Studierende, Start-ups,
Selbstständige über Steuern und Erklä- lungen in der Weltwirtschaft und Perspek- Unternehmer und Vertreter aus Städten und
rungspflichten. Die IHK-Veranstaltung tiven für die regionale Wirtschaft auf. In Kommunen für die Erarbeitung digitaler
„Selbstständig, was nun? - Das Finanzamt einer Podiumsdiskussion geht es um die Lösungen zusammenzubringen. Beim Gel-
informiert” richtet sich an alle, die in den Frage, „wie Corona das internationale Ge- senkirchener „Places_Virtual Reality Fes-
vergangenen Monaten ein Gewerbe ange- schäft aufmischt“. Es folgen Fachforen zu tival” entwickeln Anfänger und Profis Ex-
meldet haben. Neben einem Überblick über China, Compliance/Exportkontrolle, Risi- tended-Reality-Apps. Beim MünsterHack in
verschiedene Steuern wird auch die Ge- komanagement bei Auslandseinsätzen so- den Räumen des Digital Hub münsterLAND
winnermittlung veranschaulicht und die wie USA. Da der 11. IHK-Außenwirtschafts- und der items GmbH oder am heimischen
Einnahme-Überschuss-Rechnung dem Be- tag NRW aufgrund der aktuellen Situation PC entwickeln Hacker visionäre Prototypen
triebsvermögensvergleich gegenüber ge- auf den 23. September 2021 verschoben und tüfteln an Ideen für eine lebenswert-
setzt. Auch die elektronische Steuererklä- wurde, haben die IHKs in NRW diesen ere Stadt.
rung (ELSTER) wird vorgestellt. „Digitalen Zwischenstopp“ organisiert.
» 20. bis 22. August, Gelsenkirchen
www.ihk-nw.de, Nr. 156125348 www.ihk-aussenwirtschaftstag-nrw.de
www.places-festival.de
» 7 . September, 19 bis 21 Uhr, » 1 7. September, 10 bis 14 Uhr, » 25. bis 26. September, Münster,
IHK in Bocholt Online-Veranstaltung www.muensterhack.de
BLICKFANG
PRÜFUNG
MIT ABSTAND
Verteilt auf drei Hallen haben im Juni 2200 Auszubildende im Messe
und Congress Centrum Halle Münsterland in Münster ihre IHK-Ab-
schlussprüfung geschrieben. Durch die geltenden Abstandsregeln hatte
sich der Raumbedarf für die Prüfungen mehr als verdoppelt. Deshalb muss-
te die IHK zusätzlich zu den üblichen Prüfungsräumen große Veranstaltungs-
zentren buchen, damit insgesamt 7587 Auszubildenden im IHK-Bezirk ihre Prü-
fung trotz Coronakrise absolvieren konnten.
8 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020
BLICKFANG
Foto: Emmerich/IHK
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 9
NORD-WESTFALEN
Wolfgang Verst gestorben
Bundesweit
Ruhrparlament ebnet
geachteter Experte Weg für Investitionen
Wolfgang Verst, ehemaliger stellvertreten- Der Regionalverband Ruhr (RVR) hat Änderungen im Regional-
der Hauptgeschäftsführer der IHK Nord
plan beschlossen und damit eine wichtige Voraussetzung für
Westfalen, ist am 5. Juni im Alter von 74
Jahren gestorben. Investitionen in Emscher-Lippe geschaffen.
Nach seinem Studium der Volkswirt-
schaftslehre begann Wolfgang Verst 1973 Die IHK Nord Westfalen begrüßt die Be- wirtschaftliche Entwicklung vorgesehen.
den Dienst bei der IHK in Münster. Von schlüsse der Verbandsversammlung des Um die Entwicklung voranzutreiben, senk-
1979 bis 2007 leitete der gebürtige Och- Regionalverbands Ruhr (RVR) zur Erarbei- te die Landesregierung die Mindestgröße der
truper den Geschäftsbereich Bildung, seit tung des „Sachlichen Teilplans Regiona- Endausbaustufe von 80 auf 50 Hektar. Die-
1990 auch den Bereich Weiterbildung mit le Kooperationsstandorte“ wie auch für die se Änderung wird nun in den Regionalplan
der Verwaltungs- und Wirtschaftsakade- Regionalplanänderungen „newPark“ (Dat- übernommen und damit das entscheidende
mie (VWA). Von 2002 bis zu seinem Ruhe- teln), „Kraftwerk Knepper“ (Castrop-Rau- Hindernis zur Realisierung des ersten Bauab-
stand war er stellvertretender IHK-Haupt- xel) und die ehemaligen Bergbaustandorte schnittes beseitigt.
geschäftsführer. (Marl, Bottrop und Herten). „Die beschlosse- Erfreut zeigt sich Grütters auch über den für
„Wolfgang Verst war ein bundesweit ge- nen Änderungen sind eine wichtige Voraus- September geplanten Aufstellungsbeschluss
achteter Experte für betriebliche Aus- und setzung, um den Strukturwandel in der Em- für die Fläche „Im Dicken Dören“ auf dem
Weiterbildung“. scher-Lippe-Region erfolgreich fortsetzen zu Gebiet der Stadt Waltrop: „Dieser Beschluss
würdigen IHK- können“, betont Dr. Jochen Grütters, Leiter ist von großer Bedeutung, um den größten
Präsident Dr. des IHK-Standorts Emscher-Lippe in Gelsen- industriellen Arbeitgeber in Waltrop zu hal-
Benedikt Hüffer kirchen (siehe auch Seite 3). ten. Stadt und IHK haben in den vergange-
und IHK-Haupt- Das geplante Industrieareal „newPark“ ist nen Monaten intensiv daran gearbeitet, mit
geschäftsführer im Landesentwicklungsplan als Standort für der nunmehr angestoßenen Regionalplanän-
Dr. Fritz Jaeckel landesbedeutsame flächenintensive Groß- derung eine Zukunftsperspektive für die Lan-
in ihrem Nach- vorhaben mit besonderer Relevanz für die gendorf GmbH zu schaffen.“
ruf die Verdiens-
te von Wolfgang
Verst.
Bundesweit geach-
teter Experte für Fast 35 Jahre
betriebliche Aus- hat er sich mit
und Weiterbildung: pragmatischen
Wolfgang Verst ist
Lösungen da-
im Alter von 74 Jah-
ren gestorben. für eingesetzt,
Foto: IHK dass jeder ausbil-
dungsfähige und
ausbildungswil-
lige Jugendliche einen Ausbildungsplatz
bekommt und die betriebliche Ausbildung
selbst die gesellschaftliche Anerkennung,
die ihrer volkswirtschaftlichen Bedeutung
entspricht. „Dass ökonomische Bildung in
den Schulen in Nordrhein-Westfalen und Lufthansa fliegt wieder vom FMO nach München
die Initiative Industrie in Münster heu-
Nach coronabedingter Einstellung des regulären Flugbetriebs verbindet die Lufthansa seit
te mehr Beachtung finden, ist ebenso ein dem 2. Juni wieder den Flughafen Münster-Osnabrück (FMO) mit dem Drehkreuz München.
Verdienst von Wolfgang Verst“, betonen Der FMO war damit der erste Flughafen in Westfalen, an dem Lufthansa wieder Flüge in die
IHK-Päsident Hüffer und IHK-Hauptge- bayerische Landeshauptstadt angeboten hat. AIS Airlines hat am 8. Juni wieder den Linien-
schäftsführer Jaeckel weiter. flugbetrieb zwischen Münster/Osnabrück und Stuttgart aufgenommen. Foto: FMO
10 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020NORD-WESTFALEN
Zwischen Münster und Lotte
Grünes Licht
für A 1-Ausbau
Der letzte von vier Planfeststellungsbe-
schlüssen für den sechsstreifigen Ausbau
der Autobahn 1 zwischen der Anschluss-
stelle Münster-Nord bis zum Autobahn-
kreuz Lotte/Osnabrück ist rechtskräftig.
Die Klage eines Bürgers gegen den Aus-
bau von Münster-Nord bis Greven hat-
Wasserstoff eröffnet Industrie Perspektiven te vor dem Bundesverwaltungsgericht in
Leipzig keinen Erfolg. Nunmehr besteht
Anfang Juni informierte sich Bundesumweltministerin Svenja Schulze über die Wasserstoff- die rechtliche Grundlage für die Verwirk-
aktivitäten in der Emscher-Lippe-Region. Sie betonte gegenüber IHK-Vizepräsident Lars lichung des gesamten Abschnitts bis Lot-
Baumgürtel (r.) und IHK-Standortleiter Emscher-Lippe, Dr. Jochen Grütters, dass aus erneuer-
te/Osnabrück. Das Ausbauprojekt wird als
baren Energien hergestellter Wasserstoff eine starke industriepolitische Perspektive eröffne.
ÖPP-Projekt (Öffentlich-Private Partner-
Die Region sei prädestiniert für den Aufbau einer Elektrolyse-Industrie, weil es hier mit einer
starken chemischen Industrie sowie Raffinerien potenzielle Großabnehmer für Wasserstoff schaft) im sogenannten Verfügbarkeits-
gebe. Baumgürtel nannte mit Mobilität und Prozesswärme zwei weitere Bereiche mit großem modell umgesetzt. Das Verfahren wird
Nachfragepotenzial. Foto: Moritz Brillo derzeit von der DEGES vorbereitet.
Ansgar Schonlau, Geschäftsführer Maag GmbH, Iserlohn
Sach-
verstand²
Gemeinsam Potenzial steigern:
Die Maag GmbH vertraut der Firmenkunden-
beratung der Sparkasse.
Und was können wir für Sie tun?
sparkassen-mittelstand.deNORD-WESTFALEN
Stefan Beese gestorben
Vielfach engagierter
Industriepark gate.ruhr
Unternehmer steht in den Startlöchern
Stefan Beese ist am 17. Juni im Alter von Mit dem Baustellenschild haben die Stadt Marl und die RAG Mon-
48 Jahren bei einem Flugzeugabsturz ums
tan Immobilien GmbH (RAG MI) ein Zeichen für die rasche Ent-
Leben gekommen. Der Unternehmer aus
Recklinghausen war über zehn Jahre Mit- wicklung des Industrie- und Gewerbegebietes gate.ruhr gesetzt.
glied der IHK-Vollversammlung. Im wich-
tigsten Gremium der Selbstverwaltung der In einem ersten Schritt wird die gate.ruhr schlossen, möglichst zum Jahreswechsel mit
regionalen Wirtschaft engagierte er sich GmbH als gemeinsame Projektgesellschaft den Bautätigkeiten zu beginnen“, sagt Mi-
ehrenamtlich im Interesse aller Unter- von Stadt und RAG MI eine 16,5 Hektar gro- chael Dinklage, Geschäftsführer der gate.ruhr
nehmen der Emscher-Lippe-Region und ße Fläche auf dem ehemaligen Gelände der GmbH und Finanzdezernent der Stadt Marl.
des Münsterlandes. Der Geschäftsfüh- Schachtanlage Auguste Victoria 3/7 nördlich Im zweiten Halbjahr 2022 soll die Entwick-
rer der EMZ Elektro-Maschinen-Zentrale und südlich der zum Chemiepark führenden lung der ersten Teilflächen abgeschlossen
GmbH war zudem Mitglied im IHK-Re- Nordstraße erschließen. „Wir sind fest ent- werden.
gionalausschuss für den Kreis Reckling- Auf dem 90 Hektar großen ehe-
hausen und im IHK-Industrieausschuss maligen Zechengelände wollen
sowie ehrenamtlicher Handelsrichter am die Stadt Marl und die RAG MI
Landgericht Bochum und Finanzrichter Unternehmen das Tor zum Ruhr-
am Finanzgericht gebiet und zu den europäischen
Münster. Der di- Märkten öffnen und mehr als
polmierte Wirt- 1000 Arbeitsplätze schaffen. Der
schaftsingenieur künftige Industrie- und Gewer-
hatte das Unter- bepark kann mit seiner Größe
nehmen nach punkten, da es nur wenige zu-
dem Tod seines sammenhängende Grundstücke
Vaters und Un- vergleichbarer Dimension gibt,
ternehmensgrün- sowie mit der Verkehrsanbin-
ders Josef Beese dung an die Autobahn A 52, den
Stefan Beese bereits im Alter Wesel-Datteln-Kanal und die In-
von 24 Jahren dustriebahn zum Chemiepark
geschäftsführend Marl. Die erste Realisierungs-
übernommen. Unter seiner Führung hat phase von gate.ruhr wird von
Baustart zum Jahreswechsel: Bürgermeister Werner
sich die EMZ GmbH zu einer international der Bundes- und der Landesre-
Arndt (2. v. l.), RAG MI-Chef Uwe Penth (2. v. r.) sowie die
erfolgreichen Unternehmensgruppe im gate.ruhr-Geschäftsführer Michael Dinklage (l.) und gierung mit 14,5 Millionen Euro
Bereich elektrische Antriebstechnik ent- Projektentwickler Volker Duddek unter dem Baustellen- unterstützt.
wickelt. schild von gate.ruhr. Foto: Stadt Marl/Pressestelle » gate.ruhr
Projekt DigiTrans@KMU
Digitale Transformation im Münsterland vorantreiben
Künstliche Intelligenz, Augmented Reality Transformation aus? Das Projekt DigiTrans@ tale Technologien. Partner im Projekt Digi-
oder 3D-Druck – Technologien wie diese sind KMU will dazu Handlungsempfehlungen er- Trans@KMU sind das Institut für Prozessma-
im produzierenden Gewerbe auf dem Vor- arbeiten und hat dafür zunächst ein Stim- nagement und Digitale Transformation der
marsch. Doch wie ist die Lage bei den kleinen mungsbild ermittelt. 115 Unternehmen hat- FH Münster, der münsterLAND.digital e.V.
und mittleren Unternehmen im Münsterland? ten sich an der Onlineumfrage beteiligt. Ein und die Wirtschaftsförderungen der Kreise
Welche Technologien sind für sie relevant? wichtiges Ergebnis: Viele Unternehmen im Borken, Coesfeld, Steinfurt und Warendorf.
Wie sieht der richtige Weg bei der digitalen Münsterland nutzen bereits innovative digi- » digitalradar-muensterland.de
12 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020NORD-WESTFALEN
München-Norddeich Mole
ICE hält in Münster
und Rheine
Die Deutsche Bahn bietet an den Wochen-
enden zwischen dem 3. Juli und 20. Sep-
tember eine neue ICE-Verbindung von
München nach Norddeich Mole an. Der
Zug hält im IHK-Bezirk in Münster und
Mehr Tempo beim Mobilfunkausbau Rheine. Freitags, samstags und sonntags
fährt der Zug von München über Müns-
Damit der Mobilfunkausbau in Münster schneller vorangeht, nutzt die DFMG Deutsche
ter (Ankunft 14.27 Uhr) nach Norddeich
Funkturm GmbH künftig Liegenschaften und Infrastruktur der Stadtwerke Münster GmbH.
Mole. Samstags, sonntags und montags
Dadurch kann die DFMG schneller passende Flächen für Dachstandorte oder freistehende
Masten finden. Das Unternehmen baut und betreibt das Mobilfunknetz der Deutschen Te- fährt der Zug von Norddeich Mole über
lekom, bietet ihre Masten aber auch anderen Mobilfunkanbietern zur Nutzung an. Das Foto Münster (Ankunft 13.26 Uhr) nach Mün-
zeigt Richtfunkantennen der DFMG auf Münsters Funkturm. Foto: DFMG chen. Die Deutsche Bahn baut damit ihr
touristisches Angebot an umsteigefreien
ICE-Verbindungen in diesem Sommer aus.
Top 100 des innovativen Mittelstands
Fünf Preisträger aus Nord-Westfalen Ehemalige Kokerei Hassel
Fünf heimische Unternehmen gehören zu den Flache Hierarchien pflegt neubourg skin
„Top 100“ der innovativen Mittelständler, teilt care (Greven). Kunden und externe Part-
Neue grüne Mitte
Wettbewerbs-Organisator compamedia mit. ner bezieht der Anbieter von medizinischen Nach sechs Jahren Umbau ist im Juni auf
Ferro Duo (Münster) greift auf innovative Pflegeprodukten in seine Entwicklungsarbeit dem Areal der früheren Kokerei Hassel in
Anlagen und ständig optimierte chemische ein. Auf einen solchen engen Austausch setzt Gelsenkirchen ein neuer Stadtteilpark er-
Verfahren zurück, um Eisensulfate aus Ab- auch Seepex (Bottrop). Der Hersteller von öffnet worden - coronabedingt ohne gro-
fallprodukten der Schwerindustrie zu recy- Fördertechnologie testet Neuerungen mit den ßes Fest. Das 30 Hektar große ehemalige
celn. Diese sind ein wertvoller Rohstoff für „Lead Usern“. Yanmar Energy System Europe Industriegelände ist durch die RAG Mon-
die Zementindustrie. Als „Pionier in Sachen hat sich auf nachhaltige Kühl- und Heizsys- tan Immobilien aufwendig saniert wor-
E-Commerce“ würdigte die Jury best it (Velen teme für Gewerbe und Industrie spezialisiert. den. Mehr als 1,5 Millionen Euro trägt BP
und Berlin). Bevor der IT-Entwickler seinen In Marl entsteht derzeit ein zentrales Entwi- Gelsenkirchen zur Errichtung und Pflege
Kunden neue Prozesse vorschlägt, probiert er cklungs- und Innovationszentrum. der neuen grünen Mitte in Gelsenkirchens
diese erst einmal an sich selbst aus. » www.top100.de Norden bei.
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Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 13TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Ausbildungsmarketing
Da sein, wo der
Nachwuchs ist
Ausbildung findet auch in der Coronakrise
statt. Und gerade jetzt ist es notwendig,
mögliche Bewerber gezielt und
authentisch anzusprechen.
» Von Carsten Taudt
14 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
D ie Coronapandemie stellt die deutsche Wirtschaft vor
die größte Herausforderung der Nachkriegsgeschich-
te. In vielen Betrieben wurde der Geschäftsbetrieb massiv
neue Priorität zuzugestehen. Denn die Ansprache von
früher funktioniert immer weniger. Jugendliche haben
heute eine stark veränderte Weltsicht und sind auf vielen
eingeschränkt mit unsicherer Aussicht auf die mittelbare digitalen Informationskanälen unterwegs. Dort oder auch
Geschäftslage. in der Kooperation mit Schulen sollten Unternehmen mit
Was bedeutet das für die betriebliche Ausbildung? Wer einer authentischen Darstellung bei der Zielgruppe sicht-
seinen Geschäftsbetrieb akut bedroht sieht, hat drängen- bar werden. Potenzielle Nachwuchskräfte wollen wissen,
dere Sorgen als die mittelfristige Zukunftsplanung. Und was der Betrieb macht, für den sie sich interessieren und
doch wird genau diese Planung über den zukünftigen Er- sie wollen wissen, was in der Ausbildung angeboten wird.
folg der Unternehmen entscheiden. Bewerber haben heute viel mehr Auswahl, sie sind weni-
Manches ist unsicher. Sicher ist allerdings, dass 2019 ger Suchende als Auswählende.
den Unternehmen im IHK-Bezirk Nord Westfalen so viele Ausbildungsmarketing wird damit zu einem strategi-
akademisch oder beruflich schen Geschäftsfeld. Al-
qualifizierte Fachkräfte lein die Anzeige in der
wie niemals zuvor zur Ver- Tageszeitung um eine Stel-
fügung standen. Laut dem lenausschreibung in einer
zusammen mit dem un-
abhängigen Wirtschafts-
forschungsinstitut WiFor
8000 Onlinelehrstellenböse zu
ergänzen reicht nicht aus.
Im Ausbildungsrecruiting
betriebenen IHK-Fachkräf- Ausbildungsplätze waren bei Redaktions- erfolgreiche Unternehmen
temonitor waren 818 000 schluss in der IHK-Region Nord Westfalen kombinieren daher Maß-
Qualifizierte in den Be- noch unbesetzt. nahmen auf mehreren
trieben beschäftigt oder Ebenen zu geschlossenen
bewarben sich um Arbeit. Konzepten. Wie dies aus-
2014 waren es noch 42 000 sehen kann und welche
weniger. Bis 2024 sinkt Tipps Experten geben, ist
ihre Zahl jedoch wieder aus demografischen Gründen um auf den folgenden Seiten Thema. Dabei muss der Auf-
63 000 auf 755 000, Tendenz steil abnehmend. Wer dann wand nicht einmal besonders hoch sein. Vielmehr gilt es,
Fachkräfte auf dem Markt sucht, wird es schwer haben, die Bewerber als Kunden zu begreifen, die zielgenau an-
passende zu finden. gesprochen und „gemanagt“ werden. Und es gilt zualler-
Gut, wer dann auf den aktuellen Ausbildungsjahrgang erst, gefunden zu werden, ob im Internet, auf den ver-
zugreifen kann, dessen Ausbildung in rund drei Jahren schiedenen Social-Media-Kanälen oder überall dort, wo
endet. Doch nicht nur die Zahl der Fachkräfte sinkt, son- Jugendliche real unterwegs sind.
dern auch die Zahl der Schulabgänger nimmt kontinu- Für diese Ausrichtung des Ausbildungsmarketings ist
ierlich ab. Dazu verringern sich in der Coronakrise die die Coronakrise genau die richtige Zeit, zumal ge-
Kontaktpunkte zu den Jugendlichen. Messen und Prakti- rade viele neue digitale Kommunikationswe-
ka fallen aus, Veranstaltungen wie Azubi-Speed-Datings ge auf die Beine gestellt werden. Wem es jetzt ge-
finden bestenfalls in verschlankter Form online statt, lingt, die Aufmerksamkeit der potenziellen Bewerber
Schulen unterrichten nur eingeschränkt, ohne Impul- auf sich zu lenken, kommt im Wettbewerb um Nach-
se zur Ausbildungsplatzsuche zu geben. Die allermeisten wuchskräfte mit einem Vorsprung aus der Krise.
Betriebe halten aktuell zwar an ihrem Ausbildungsplatz-
angebot fest. Sie treffen jedoch auf einen verunsicherten Tipps zur Nachwuchsakquise:
Bewerbermarkt. Die Zahl der bei der Agentur für Arbeit www.ihk-nw.de, Nr. 3615048
gemeldeten Ausbildungssuchenden ist um über zehn Pro-
zent eingebrochen. In ganz Nordrhein-Westfalen warteten
Ende Mai noch 50 000 Ausbildungsplätze auf Bewerbe-
rinnen und Bewerber, allein im Regierungsbezirk Münster
waren es nach Angaben der Agentur etwa 8000 und da-
mit mehr als im Mai 2019. »D er Autor Carsten Taudt ist Leiter
Deshalb liegt es in der unternehmerischen Verantwor- des IHK-Geschäftsbereichs Bildung
tung, gerade jetzt dem Thema Ausbildungsmarketing eine und Fachkräftesicherung
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 15TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Coronakrise
als Impuls
zur Innovation
Hat das Ausbildungsmarketing auf Zukunft eingestellt: Melanie Baum mit dem ehemaligen Auszubildenden Jan Heidinger, der im Betrieb
Karriere macht. Foto: Baum Zerspanungstechnik
„Bloß nicht in Schockstarre verfallen“: Weil Melanie Baum ihr
Unternehmen nach diesem Motto durch die Coronazeit führt,
ist das Ausbildungsmarketing bei Baum Zerspanungstechnik
für die Zukunft aufgestellt. » Von Dominik Dopheide
16 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
D ie Pandemie werde gehen, der Nachwuchs- und
Fachkräftemangel aber bleiben und sich sogar noch
verschärfen. So begründet die Inhaberin und Geschäfts-
Instrument wird wohl seinen Nutzwert nicht verlieren,
wenn die Kontaktbeschränkungen aufgehoben sind. Das-
selbe gilt für den neuen Website-Bereich, der zurzeit spe-
führerin der in Marl ansässigen Baum Zerspanungstech- ziell für die Azubis und Ausbildungsinteressenten erstellt
nik, warum sie auch und gerade in der Krise Ausbildung wird.
und Ausbildungsmarketing mit voller Kraft betreibt. In
diesen Aufgaben sieht sie langfristige Arbeitsfelder, die Botschaften zuspitzen
nicht brachliegen dürfen. „Gerade jetzt bietet sich für Gutes Azubimarketing ist für Melanie Baum nicht von ei-
viele familiengeführte mittelständische Unternehmen die nem hohen Budget abhängig. Gefragt seien vielmehr Ide-
Chance, im Wettbewerb um künftige Fachkräfte zu punk- enreichtum und der Wille, dem Thema Gewicht beizu-
ten“, sagt Baum. Corona, da ist sie sich sicher, lässt die messen. Viele der Maßnahmen und Instrumente, die das
„DNA“ eines Unternehmens noch deutlicher zutage treten. Unternehmen jetzt umsetzt, gehen auf ein einziges Brain-
So reflektiere der Umgang mit der Pandemie, inwieweit storming zurück. Die Geschäftsleitung hatte ein inter-
ein Arbeitgeber bereit und befähigt ist, soziale Verantwor- nes Expertenteam in gebotenem Abstand um einen Tisch
tung zu übernehmen – und das werde von der Zielgruppe platziert, um der Coronakrise beim Ausbildungsmarketing
zur Kenntnis genommen. kreativ Contra zu geben. Dabei wurde nicht nur Digita-
les geplant, sondern auch Gedrucktes. Der Standardflyer
Langfristig denken allerdings hat ausgedient. „So
„Insbesondere in Krisen zeigt sich, wer langfristig denkt etwas wollen Jugendliche heu-
und nachhaltig aufgestellt ist, oder wer nur ‚auf Sicht‘ te nicht mehr“, weiß Baum, die
fährt“, erklärt die Unternehmerin und meint: „Für Nach- ein anderes Medium in Erwä- Ausbildungsbeginn
wuchskräfte ist es wichtig, langfristige Perspektiven zu gung zieht: „Eine Postkarte mit anpassen
bekommen und einen Arbeitgeber zu finden, bei dem einem guten Spruch, die wir
auch in schwierigen Zeiten die Ausbildung einen ho- an Schulen und Arbeitsagentur Sollten Unternehmen wegen der aktuellen
hen Stellenwert behält.“ Wer also jetzt das Ausbildungs- verteilen können“, erklärt die Coronasituation nicht direkt am 1. August
marketing zurückfährt, sende ein gegenteiliges Signal. Geschäftsführerin. mit der Ausbildung starten können, gibt
Baum Zerspanungstechnik jedenfalls startet weiterhin Künftige Auszubildende will es die Möglichkeit zum 1. Februar bezie-
durch – auch auf neuen digitalen Wegen, damit Coro- sie auf Augenhöhe ansprechen, hungsweise vor dem 1. April mit dem neuen
Ausbildungsjahrgang zu beginnen. Besser
na die Kontakte zu potenziellen Bewerberinnen und Be- mit Medien, die sie akzeptieren
eine späte Ausbildung als ein Ende als Aus-
werbern nicht durchkreuzen kann. „Viele Wochen lang und mit Botschaften, die sie bildungsbetrieb. Aktuelle Informationen zu
konnten wir unsere Ausbildungsberufe nicht an Schulen schätzen. Baum zählt auf, was den Auswirkungen der Coronakrise auf die
vorstellen und auch keine Einblicke per Berufsorientie- ihr Unternehmen im Wettbe- Aus- und Fortbildung unter
rung und Praktika anbieten“, berichtet Baum. Jetzt zahlt werb um Auszubildende in die www.ihk-nw.de/corona-bildung
sich unter anderem aus, dass ihr Unternehmen in Ko- Waagschale werfe: moderne
operation mit einer Partnerschule ein Video über das Be- Arbeitsmittel, flexible Arbeits-
rufsbild „Zerspanungstechniker/in“ gedreht hat. Schüler zeiten, Talent- und Stärkeno-
hatten Mitarbeiter interviewt und ihnen bei der Arbeit rientierung, Teamarbeit, flache Hierarchien, transparen-
über die Schulter geblickt. Der Film ist im Internet ab- te Kommunikation, Gesundheitsförderung, Aussicht auf
zurufen – digitales Ausbildungsmarketing als Chance in Übernahme, angenehmes Betriebsklima.
der Pandemie. „Man muss sich nur aufrichtig in die Zielgruppe hinein-
versetzen, um sie zu erreichen“, betont Baum. Wem das
Neue digitale Wege schwerfalle, dem stünden diverse Forschungsanalysen
Ein Auszubildender hat in der Coronazeit bei Baum Zer- über die neue Generation zur Verfügung. Auch externe
spanungstechnik angefangen. „Wir konnten den Platz be- Beratung könne helfen. „Hier ist der Erfahrungsaustausch
setzen, weil wir digitale Einstellungstests entwickelt und mit anderen Unternehmen, HR-Beratern und der IHK be-
Bewerbungsgespräche per Videotelefonie geführt haben“, sonders wertvoll“, berichtet die Unternehmerin. Und sie
erklärt Melanie Baum. Inzwischen ist in ihrem Unterneh- betont: „Ich empfehle außerdem eine kontinuierliche
men der gesamte Ausbildungsbereich digitalisiert. Bei- Überprüfung der Entwicklungsfortschritte, damit Ausbil-
spielsweise können die Beteiligten über die neue E-Lear- dungsmarketing mehr bringt als den Einmal-Effekt. Näm-
ning-Plattform an ihrem Fachwissen feilen und mit ihren lich eine langfristige Markenbildung, die vom Nachwuchs
Ansprechpartnern im Betrieb in Verbindung bleiben. Das positiv wahrgenommen wird.“
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 17TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Das ganze Jahr
präsent sein
Berief Food bringt einiges ins Rollen, um künftigen Fachkräften die Ausbildung
im Unternehmen schmackhaft zu machen. » Von Dominik Dopheide
L iebe, so heißt es, gehe durch den Magen. Kein Wun-
der also, dass die in Beckum ansässige Berief Food
GmbH den hauseigenen Food-Truck ins Rennen um
Immer, wenn Berief eine Ausbildungsmesse ansteuert, ist
die Personalexpertin mit an Bord. Bei Haferdrink und vega-
ner Schinkenwurst kommt sie mit potenziellen Kandidaten
die Gunst der Ausbildungsaspiranten schickt. Zumin- ins Gespräch und wägt schon mal ab, ob sie zum Unterneh-
dest, wenn die Coronabeschränkungen sie nicht daran men passen. Einige Male schon hat die Berief Food GmbH
hindert. Personalreferentin Gabriele Grote ist davon auf diesem Weg Auszubildende gefunden. Eine Teilnah-
überzeugt, dass die Bio-Lebensmittel aus der Berief- me am mehrstufigen Bewerbungsverfahren hat der Snack
Produktion, die im Fahrzeug präsentiert werden, nicht den Kandidaten allerdings nicht erspart. Es beginnt, ganz
nur geschmacklich einen Nerv treffen, sondern auch klassisch, mit Motivationsanschreiben und Lebenslauf, die
den Zeitgeist: „Unser Feld ist die pflanzliche Ernährung. idealerweise online, aber auch postalisch versendet werden
Vegetarisch und vegan essen – das sind heute für die müssen. „Wir achten schon darauf, ob uns nur ein Stan-
jungen Menschen Topthemen“, erklärt sie. Das Fahr- dardschreiben geschickt wird, oder jemand Persönlichkeit
zeigt“, erklärt Grote. Trotz des demografischen Wandels ist
von Bewerbungsmangel, so viel wird deutlich, bei Berief
nichts zu spüren. Das Produktportfolio mit hohem Identi-
fikationswert ist eine Erklärung für das Phänomen. Proak-
tives Ausbildungsmarketing eine weitere.
Vor Ort kommt an
Nicht nur im Truck kommt Berief seinen künftigen Fach-
kräften entgegen. Das Unternehmen zeigt in der Region
an vielen Stellen Präsenz. Die Berief Food GmbH, die zur-
zeit über 240 Mitarbeiter beschäftigt, darunter acht Aus-
zubildende, verzeichnet seit Langem Wachstum und hat
entsprechenden Verstärkungsbedarf. Nach wie vor schal-
tet das Unternehmen Stellenanzeigen in der Tagespresse
und kooperiert mit der Agentur für Arbeit. Darüber hinaus
sucht es systematisch den direkten persönlichen Kontakt
zur Zielgruppe. So entsendet Grote im Rahmen des gleich-
namigen IHK-Projektes Ausbildungsbotschafter an Schu-
Auch Berief hat eigene Azubis für die IHK-Instagram-Aktion angemeldet (siehe len. Die jungen Mitarbeiter, vor Kurzem selbst noch Schü-
Seite 30). ler, stellen dann sowohl die beiden Berufe „Fachkraft für
Lebensmitteltechnik“ und „Fachkraft für Lagerlogistik“
zeug, laut Grote ein „Eye-Catcher“, transportiert auch als auch ihr Ausbildungsunternehmen vor. Die eigenen
eine Botschaft: Berief fährt voran, wenn es um moderne Auszubildenden seien die besten Experten, die Schüler
Ernährungskultur geht. Das kommt bei der Zielgruppe auf Augenhöhe über die für sie relevanten Fragen zu in-
offensichtlich an: Der Zulauf zum Truck sei groß, be- formieren. Das Unternehmen öffnet auch seine Türen: zur
richtet Grote. Berufsbilderkundung vor Ort, zum Girls- und Boys-Day,
18 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Mit einem Food-Truck rollen Berief-Personalreferentin Gabriele Grote (r.) und Helen Wiens aus der Unternehmenskommunikation in den
Fokus der Ausbildungsinteressenten. Foto: Berief
für dreiwöchige Praktika. „Wir nutzen das ganze Jahr, um bungsverfahren inklusive Assessment-Center im Haus
uns zu zeigen“, erklärt Grote. „auf Pause gestellt“ und online mit den Kandidaten kom-
muniziert, berichtet Grote. Sie zieht jetzt in Erwägung, die
Nach Corona digitaler kommenden Bewerbungsgespräche in der Coronaära per
Aus dem „IHK-Forum Ausbildung – Ausbildungsmarke- Videokonferenz zu führen.
ting und Azubi-Recruiting-Trends“ hat sie die Bestäti- „Ich kann mir sogar vorstellen, dass die Digitalisierung
gung mitgenommen, dass der Ansatz, die Auszubildenden des Auswahlverfahrens in bestimmten Teilen die Coro-
aktiv einzubeziehen, goldrichtig ist. „Die Veranstaltung nakrise überdauert“, sagt die Personalreferentin. Ein ers-
war herausragend“, berichtet Grote. Einige Empfehlungen tes Gespräch beispielsweise könne via Internet geführt
hat sie sofort umgesetzt. So hat sie beispielsweise in die werden, zumal die Kandidaten dann den „Heimvorteil“
neue Ausbildungsbroschüre Zahlen zur Vergütung einge- der ihnen vertrauten Umgebung nutzen können. Ganz
fügt sowie den Hinweis, dass Berief Fachkräfte am liebs- nebenbei würde die Berief Food GmbH als nachhaltig
ten selbst ausbilde und somit bei guten Leistungen die produzierendes Unternehmen Flagge zeigen: „Wenn wir
Übernahme ins Unternehmen geplant sei. „Transparenz, Wege, Kosten und Rohstoffe sparen, entspricht das dem
Verbindlichkeit, Ehrlichkeit – ich glaube, diese Werte der Bewusstsein der jungen Generation“, sagt Grote. Genau
Unternehmenskultur sind bei den Bewerbern angesehener deshalb will sie eine neue Präsentations-Plattform nut-
denn je“, begründet das Grote. Zurzeit feilt sie mit ihrer zen: Sie hat Auszubildende für die Aktion #azubimojis
Kollegin Helen Wiens, Mitarbeiterin der Unternehmens- angemeldet. Auf dem Instagram-Kanal der IHK sollen sie,
kommunikation, an einem Konzept für digitales Ausbil- quasi als Influencer, zur Ausbildung motivieren und ihre
dungsmarketing, das auch Social-Media-Kanäle im Maß- Berufe vorstellen. „Das Projekt ist wegen Corona jetzt ge-
nahmenkatalog führt. „Wir sehen ja jetzt in Coronazeiten, rade erst wieder an den Start gegangen“, so Grote. Sobald
dass vieles digital laufen kann, und genau da haken wir die Krise vorbei ist, will sie einsteigen ins Projekt – und
ein“, sagt Wiens. Schnell habe Berief das übliche Bewer- endlich wieder in den Food-Truck.
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 19TITEL• AUSBILDUNGSMARKETING
Junge Bewerber
auch digital einfangen
Wie erreichen Unternehmen den Nachwuchs, von wem werden die
jungen Menschen beeinflusst? Auch im Coronajahr 2020 befasst sich
die Azubi-Recruiting-Studie von Felicia Ullrich, u-form Testsysteme
GmbH, mit diesen Themen. » Interview: Britta Zurstraßen
Frau Ullrich, durch Corona und die damit verbundenen Beruf zugeschnittene Informationen enthalten. Das, was
Einschränkungen sind viele Marketingmaßnahmen wie das Unternehmen den Azubis bietet, sollte stärker hervor-
Schulbesuche oder Bewerbermessen noch immer nicht gehoben werden als das, was das Unternehmen erwartet.
möglich. Wie lassen sich junge Menschen trotzdem für
Ausbildung begeistern? Welche Rolle spielen denn Social-Media-Kanäle, wenn
Unsere Studie zeigte schon vor Corona, dass Google mit es darum geht, den potenziellen Nachwuchs zu er-
84 Prozent der Kanal ist, über den junge Menschen am reichen?
häufigsten nach Ausbildungsplätzen suchen. In der Co- Diese Frage nach Social Media begleitet uns seit der ers-
ronaumfrage von Ausbildung.de ten Studie 2013. Auch hier zeigt das Ergebnis der Coro-
gaben wiederum 72 Prozent der naumfrage von Ausbildung.de, dass andere Kanäle wie
Befragten an, dass Sie vermehrt digitale Jobmessen oder digitale Bewerbertage eher von
Google nutzen, wenn physischer den Jugendlichen zur Ausbildungsplatzsuche genutzt
Kontakt nicht möglich ist. Goo- werden als Social-Media-Angebote. Kanäle wie Youtube
gle ist demnach für Unterneh- oder Instagram sind gute Möglichkeiten, um Einblicke ins
men ein ganz wichtiger Kanal, Unternehmen zu geben und damit eher ein Kanal für das
um bei der Zielgruppe sichtbar Employer Branding als für die klassische Suche. Persön-
zu werden. Dafür gibt es dort lich würde ich von sehr hippen Angeboten wie TikTok
drei Möglichkeiten: mit der klas- oder Snapchat die Finger lassen, weil die Studie gezeigt
sischen Suche, den Google An- hat, dass diese Angebot eher als unseriös wahrgenommen
zeigen (Google Ads) und seit Mai werden.
2019 auch mit Google for Jobs.
Wer sind die Influencer der Generation Youtube bei der
Was sollten Unternehmen Entscheidung für den ersten Berufseinstieg?
Felicia Ullrich auf dem IHK-Ausbildungsfo- beachten, wenn sie junge Men- Die größten Influencer der jungen Generation sind die El-
rum. Foto: Emmerich/IHK schen über Google erreichen tern und nicht etwa irgendwelche Youtube-Stars. Die mö-
wollen? gen Einfluss auf das Kaufverhalten von Nagellack oder
Nutzungsanalysen zeigen, dass Lippenstift haben, aber nicht auf die Berufswahl. Nur
es bei Google nicht allein reicht, gefunden zu werden. sechs Prozent der von uns befragten Jugendlichen sehen
Unternehmen müssen mit ihrem Angebot direkt auf der Influencer in den sozialen Medien als relevant für Ihre
ersten Suchseite erscheinen. Die Stellenanzeigen, die Ju- Berufswahl an.
gendliche dort finden, sollten ansprechend und einladend Wenn ich als Unternehmen auf Influencer setzen will,
gestaltet sein. So spielt Google bevorzugt Anzeigen aus, dann sollte ich meine eigenen Azubis und Mitarbeiter ein-
in denen die Ausbildungsvergütung (in Euro) angegeben binden. Die wirken wesentlich vertrauensvoller, wissen,
werden, die Verlinkungen zu Bewertungsplattformen wie was sich die junge Zielgruppe an Informationen wünscht
Kununu enthalten und die spannende, auf den jeweiligen und können dies authentisch vermitteln.
20 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Welche Recruitingprozesse empfehlen Sie Ausbildungs- die Karriereseite stellen. Unternehmen sollten Erlebnisse
betrieben, um den Fachkräftenachwuchs zu sichern? schaffen, denn alles, was wir selber erlebt haben, bleibt
Das beste Ausbildungsmarketing nützt nichts, wenn die am besten in unserem Gehirn haften. Schnuppertage,
Prozesse dahinter nicht stimmen oder zu lange Zeit brau- Praktika und Probearbeiten, bei denen die potenziellen
chen. Wer immer noch Papierbewerbungen erwartet oder Azubis einen realistischen und spannenden Einblick er-
seine Bewerber zehnseitige, nicht zielgruppengerechte halten, sind gute Möglichkeiten, Nachwuchs für sich zu
Bewerbungsformulare ausfüllen lässt, der muss sich nicht begeistern.
wundern, dass die Anwärter im Prozess wieder absprin-
gen. Sie führen die Azubi-Recruiting-Studie seit 2013 durch.
Unternehmen sollten eine gute, kurze Onlinebewerbung Welche Entwicklungen sehen Sie dabei?
anbieten, wo die Jugendlichen in Motivationsfeldern die An sich wechseln wir jedes Jahr die Themen, um den Un-
Möglichkeit haben, sich und ihre Fähigkeiten positiv dar- ternehmen auf möglichst viele Fragen Antworten geben
zustellen. Nach Eingang der Bewerbung sollten sie zeit- zu können. Aber eine Frage haben wir immer wieder ge-
nah zu einem Testverfahren einladen. Diese haben näm- stellt, und das ist die nach der Anzahl der Ausbildungs-
lich eine erstaunlich hohe Akzeptanz bei der Generation plätze. Das Ergebnis beschreibt den Wandel sehr gut.
Z. Das Testverfahren sollte berufsnah und nicht zu lang 2014 hatten 42 Prozent der Befragten mehr als ein Aus-
gestaltet sein, und am besten schon Informationen zum bildungsplatzangebot – 2019 waren es 75 Prozent. Und
Betrieb enthalten. In Coronazeiten bieten hier Onlinetests, immer häufiger entscheiden die Bewerber, wo sie ihre
die von zu Hause durchgeführt werden, eine gute Alter- Ausbildung anfangen möchten und nicht mehr allein die
native zum Präsenztest im Unternehmen. Unternehmen.
Wiederum zeitnah, also nicht mehr als zwei Wochen
später, sollte ein Vorstellungsgespräch oder Gruppenaus-
wahlverfahren erfolgen. Auch wenn die Zielgruppe digital
sehr aufgeschlossen ist, möchte sie diese Gespräche lieber Mehr Information zur Studie
persönlich mit den nötigen Hygienemaßnahmen führen, Azubi-Recruiting-Trends:
als am Telefon oder per Videocall.
» www.testsysteme.de/studie
Wichtig dabei: Kommen Sie mit den Jugendlichen ins
Gespräch, am besten auf Basis eines vorher erarbeiteten
strukturierten Interviewbogens. Halten Sie gerade in Co-
ronazeiten den Kontakt zwischen Vertragsabschluss und
Ausbildungsbeginn. Schicken Sie Mutmachschokoladen
oder Geburtstagskarten und wenn persönliche Kontakte
wieder möglich sind, laden Sie die kommenden Azubis
Bewerbung leicht gemacht
mit Eltern oder Freunden ins Unternehmen ein. Gutes Beispiel: Der Verpflegungsanbieter apetito in Rheine setzt in der Co-
ronakrise, in der etliche junge Menschen ihre Ausbildung nicht weiterführen
Wie schaffen es die Unternehmen, ihre Ausbildungsbe- oder starten können, ein Zeichen. Der Betrieb plant zum Ausbildungsstart
rufe den jungen Leuten spannend zu präsentieren? Was im August 2020 eine Ver-
machen viele dabei noch nicht richtig? dopplung der regulären
Ausbildungsplätze. Das
Erst einmal sollten die jungen Menschen neugierig auf
Unternehmen sieht das
das Angebot der Unternehmen gemacht werden. Diese auch als Investition in die
müssen zeigen, was sie als Ausbildungsunternehmen zu Zukunft, da sich in Einzel-
bieten haben. Das sollte weit mehr sein, als eine „fundier- bereichen perspektivisch
te Ausbildung“. Wichtige Faktoren sind zum Beispiel die ein höherer Ausbildungs-
Übernahmechancen, Perspektiven nach der Ausbildung, bedarf ergibt. Für die Aus-
die Ausbildungsvergütung (Angabe in Euro) oder Hinwei- bildungsaktion hat apetito
sein Bewerbungsverfahren
se wie ein moderner Arbeitsplatz und Unterstützung bei
Foto: apetito
verschlankt. Lebenslauf
der Prüfungsvorbereitung. und ein kurzes Anschrei-
Dinge wie „Spaß an der Arbeit“ oder nette Arbeitsatmo- ben an ausbildung@apeti-
sphäre können immer glaubhafter in Bildern vermittelt to.de reichen aus. Auf der
werden als in Texten. Daher können Betriebe einfach mal Homepage und dem Azubi-Instagram-Kanal gibt es reichlich Informationen
ihre Azubis ein Youtube-Video drehen lassen und auf rund um das Thema Ausbildung bei apetito sowie zur aktuellen Aktion.
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 21TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
Arbeiten am Ausbildungsmarketing (v. l.): Henrike Steckel, Sebastian Busch und Michael Warzecha, Leiter der LCD-
Werkstatt. Foto: Pöhnert/IHK
Der Nachwuchs
bestimmt den Takt
Einen Ausbildungsplatz können sich viele Bewerber heute aussuchen. Die
Unternehmen stellen sich darauf ein. So arbeitet duosystems am eigenen
Ausbildungsmarketing. » Von Dominik Dopheide
S ebastian Busch weiß als Chef eines IT-Systemhauses,
wie die Technik funktioniert, die in einem Smart-
phone steckt. Wie jedoch die „Generation Smartphone“
um 90 Prozent zurückgingen. Für diese Aufgabe ist seine
Mitarbeiterin Henrike Steckel zuständig.
tickt, das ist dem Geschäftsführer der duosystems GmbH Ausbildungsmarkt ist Bewerbermarkt
& Co. KG in Waltrop mitunter ein Rätsel. „Wir haben Steckel hat 2015 ihre Ausbildung zur Kauffrau für Büro-
Vorstellungsgespräche unterbrechen müssen, weil Kandi- kommunikation bei duosystems abgeschlossen, „als Jahr-
daten plötzlich mittendrin kommentarlos vor die Tür ge- gangsbeste inklusive Bestenehrung bei der IHK“, betont
gangen sind, um einen Anruf anzunehmen“, gibt er ein Busch. Als Assistentin der Geschäftsführung hat sie da-
Beispiel. Dem Unternehmer wird in solchen Fällen klar, nach ein berufsbegleitendes Studium in den Fächern Be-
wie der Fachkräftemangel die Bewerbersituation ver- triebswirtschaft und Wirtschaftspsychologie abgeschlos-
ändert hat – und wie es seinem Unternehmen gelingen sen. Aktuell kümmert sie sich unter anderem um das
kann, weiterhin motivierte Auszubildende zu finden, ob- Personalmanagement. „Weil Frau Steckel nah dran ist an
wohl die Bewerbungen in den vergangenen zehn Jahren den aktuellen Entwicklungen bei der jüngeren Generation
22 Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020TITEL • AUSBILDUNGSMARKETING
kann sie mir erläutern, nach welchen Aspekten Bewerber und Auszubildende innerhalb von zehn Minuten kennen
und Bewerberinnen heute ihren Ausbildungsplatz wäh- und schätzen lernen können. Beide Formate weichen von
len“, sagt Busch. Er hat beobachtet, dass sich die Vor- der klassischen schriftlichen Bewerbung ab, haben aber
stellungen der Nachwuchskandidaten innerhalb weniger vielleicht gerade darum einen guten Zulauf beim inter-
Jahre deutlich verändert haben. „Die Themen Freizeitre- essierten Nachwuchs und inzwischen bei sehr vielen Be-
gelungen und Flexibilität sind viel wichtiger geworden“, trieben, auch wenn diese Veranstaltung zurzeit wegen der
erklärt auch Steckel. Das gehe so weit, dass sich einige Kontaktbeschränkungen online läuft. Die Anregung, mit
Bewerber im Vorstellungsgespräch gar nicht so sehr für lokalen Schulen zu kooperieren hat duosystems bereits
das Berufsbild, sondern deutlich mehr für die Work-Life- aufgenommen: „Wir haben mit einem Gymnasium, das
Balance im Betrieb interessieren. „Der Ausbildungsmarkt speziell auf die MINT-Fächer ausgerichtet ist, erste Ge-
ist ein Bewerbermarkt geworden“, sagt Busch, und es fällt spräche über ein gemeinsames Projekt zum Thema Visua-
ihm nicht immer leicht, sich mit dieser Entwicklung ab- lisierungstechnik geführt“, erläutert Steckel.
zufinden.
Doch der Geschäftsführer weiß genau, dass er zugleich Neue Impulse suchen
im Wettbewerb um angehende Fachkräfte punkten muss, Die Coronakrise allerdings hat diese Pläne, wie
damit das Unternehmen seinen Wachstumskurs fortsetzen auch die IHK-Veranstaltungen, vorübergehend
kann. duosystems hat sich seit seiner Gründung vor 20 durchkreuzt. Das Ausbildungsmarketing aber
Jahren in den Schwerpunktbereichen Informationstech- vorwiegend ins Internet zu verlagern, kommt für
nologie, Telekommunikation und Visualisierungstech- Busch jedenfalls zurzeit noch nicht infrage. „Das
nik zu einem Full-Service-Anbieter entwickelt, hat Mit- liegt auch daran, dass wir als kleineres mittel- "Wir werde
n ein
arbeiterstamm, Produktportfolio und Bürofläche stetig ständisches Unternehmen bislang noch nicht d igitales Bew
er-
erweitert und schließlich ein eigenes Gebäude errichtet. soweit sind, schon weil wir keine eigene Ab- bungsverfa
hren
Die Türen des großen Schulungsraums stehen angehen- teilung für Personalmanagement haben“, er- in die Unte
r-
den Fachkräften weit offen, die ihren künftigen Beruf mit klärt der Geschäftsführer. Zunächst setzt duo- nehmensw
ebsite
Leidenschaft ausüben wollen. „Die Frage ist, wie wir ge- systems auf klassische Stellenanzeigen und einbinden."
nau die passenden Bewerber finden“, sagt Busch. Er und verfährt nach dem Prinzip „eigene Stärken
Sebastian B
Steckel haben dazu Rat eingeholt bei der IHK Nord West- stärken“. „Wir sind zwar hier in der Region usch
falen. relativ bekannt, werden unsere Netzwerkar-
beit aber noch weiter ausbauen“, sagt Ste-
Bewerbungshürden senken ckel.
„Die Ausbildungsberaterin Sabine Braukmann von der Die Botschaften des Unternehmens an po-
IHK war hier bei uns, und wir haben ein gutes und offenes tenzielle Ausbildungskandidaten – schlan-
Gespräch geführt“, erzählt die Personalmanagerin. Busch kes Bewerbungsverfahren, flache Hierarchien,
fasst die Botschaft der IHK zusammen: „Wir dürfen von steile Lernkurven, verantwortungsvolle Aufgaben, gutes
jungen Menschen nicht mehr nur verlangen, wie bisher Arbeitsklima, exzellente Übernahmeperspektive – werden
eine umfassende und korrekte Bewerbung zu schreiben, offensichtlich auf informellen Wegen gut transportiert.
sondern müssen die Hürden für den Bewerbungseinstieg Der junge Mitarbeiter, der zurzeit eine Ausbildung zum
niedriger machen, damit sich der Nachwuchs angespro- Fachinformatiker Systemintegration bei duosystems ab-
chen fühlt“, sagt der Geschäftsführer und formuliert seine solviert, hatte sich auf Rat eines Bekannten beim Unter-
Meinung dazu: „Eigentlich ist für mich die Aufgabe, eine nehmen beworben.
passende Bewerbung zu verfassen, Grundvoraussetzung Was aber, wenn der nächste Ausbildungsplatz vakant
für eine gute Zusammenarbeit. Meine künftigen Auszu- bleibt? Sebastian Busch würde sich unter anderem er-
bildenden sollten sich vorher mit dem Unternehmen be- neut an die IHK wenden. „Frau Braukmann hat an-
schäftigen.“ Doch will er für seinen Betrieb Schritt für geboten, dass wir im Gespräch bleiben“, erklärt er.
Schritt zumindest auch einige alternative Kommunikati- Das erste Gespräch mit der IHK hat ihm neue Impulse
ons- und damit Bewerbungswege öffnen. für das Ausbildungsmarketing gebracht. Der „Genera-
Verschiedene Vorschläge habe Sabine Braukmann ge- tion Smartphone“ wird der Geschäftsführer wohl ein
macht, berichtet Busch – darunter die Anmeldung zu den Stück entgegenkommen und ein digitales Bewerbungs-
IHK-Angeboten „Kantine statt Mensa!“, das wechselwilli- verfahren in seine Unternehmens-Website einbinden.
ge Studierende und Unternehmen an einen Tisch bringt, Tipps zur Nachwuchsakquise:
sowie das Azubi-Speed-Dating, bei dem sich Arbeitgeber www.ihk-nw.de, Nr. 3615048
Wirtschaftsspiegel Juli I August 2020 23Sie können auch lesen
